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德芙巧克力包裝調(diào)研報告調(diào)研品牌：德芙巧克力德芙巧克力是世界最大的休閑食品制造商美國跨國食品公司瑪氏（Mars）公司在中國推出的系列產(chǎn)品之一，1989年進(jìn)入中國，1995年成為中國巧克力領(lǐng)導(dǎo)品牌，“牛奶香濃，絲般感受”成為經(jīng)典廣告語。包裝主題設(shè)計(jì)理念：色彩主要以暖色調(diào)為主，圍繞LOGO的是咖啡色絲帶，呼應(yīng)了其倡導(dǎo)的“絲般感受”口感，直觀的表現(xiàn)了產(chǎn)品特點(diǎn)。德芙的所有產(chǎn)品包裝均是在此基礎(chǔ)上加以來設(shè)計(jì)的。通過在人人樂超市的實(shí)地調(diào)查，及對巧克力包裝的資料收集，我們發(fā)現(xiàn)：無論巧克力的內(nèi)、外包都必有鋁箔紙的影子！一般情況下，鋁箔紙都作為巧克力的內(nèi)包裝。1.巧克力是一種易化掉，丟失重量的食品，因此巧克力需要能保證他的重量不丟失的包裝，而鋁箔就能很有效的保證它的表面不融化2.鋁箔有防潮、避光的特性3.鋁箔還有保溫、熱的作用塑料包裝

紙制包裝金屬包裝這些外包裝基本上都以巧克力色為底色，直切對購買者的視覺進(jìn)行誘惑，同時巧克力色的德芙字體和封口鑲邊，突出了巧克力的華麗，絲綢飄動的背景襯托出了德芙巧克力所推崇的絲滑誘惑，讓人一看到包裝就有一嘗為快的沖動。包裝風(fēng)格定位偏向于感性設(shè)計(jì)，將德芙巧克力“牛奶香濃，絲般感受”那般誘人表現(xiàn)的伶俐盡至。精美禮品型

經(jīng)濟(jì)家庭型情人節(jié)主打系列調(diào)查總結(jié)通過對德芙巧克力的包裝調(diào)查可以看出：1、包裝可以保護(hù)巧克力應(yīng)有的光澤、香味、形態(tài)并且可延長貨架壽命；可防止微生物和灰塵污染，提高產(chǎn)品衛(wèi)生安全性。2、包裝不僅僅是表面美觀吸引顧客，同時也展現(xiàn)了一個品牌的特色。3、面對不同的階層消費(fèi)群體，包裝也能體現(xiàn)其價值。4、對比同類型的產(chǎn)品，不同地區(qū)和國家理念是不一樣的，包裝顏色的選擇上也會有很大差異。5、上檔次的商品包裝多體現(xiàn)了“簡約而不簡單”的精髓。而之所以價位有差異與品牌的價值也是分不開的。6、通過我們的調(diào)查問卷可以看到，48%的顧客會因?yàn)楹玫陌b產(chǎn)生購買欲望，而包裝的造型和色彩起到了至關(guān)重要的作用。

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