商業(yè)化合作推介

移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展趨勢與用戶規(guī)模2014年中國 網(wǎng)民規(guī)模達5.57

億

(2014年6月移動網(wǎng)民首次超過PC端)2014年網(wǎng)民占整體網(wǎng)民的85.8%數(shù)據(jù)來源： IC

《

第35次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計 》2014-12用戶數(shù)量首破5中20國14智年能億數(shù)據(jù)來源：eMarketer

2014年12月統(tǒng)計2014年中國移動互聯(lián)用戶日均移動上網(wǎng)時長達180分鐘數(shù)據(jù)來源：DCCI《2014中國移動互聯(lián)網(wǎng)藍皮書》2014-07網(wǎng)民規(guī)模龐大數(shù)據(jù)來源：IC《中國移動互聯(lián)網(wǎng)》2014-06通過近2年對我國“

網(wǎng)民最常使用手機上網(wǎng)的場所“調(diào)研發(fā)現(xiàn)，大部分場景下的使用占比大致呈現(xiàn)增長趨勢，其中常態(tài)場景下的用戶使用情況更有明顯漲幅、而碎片化場景的使用時間略有減少。上網(wǎng)已成為人們的常態(tài)化用戶行為占比用戶閱讀內(nèi)容占比用戶閱讀平臺占比數(shù)據(jù)來源：《IC中國PC

紙媒網(wǎng)民

行為報告》2013-0980%70%60%50%40%30%20%10%0%80%70%60%50%40%30%20%10%0%80%70%60%50%40%30%20%10%0%閱讀音樂資訊 小說 學(xué)習(xí)資料 其他閱讀資訊是用戶的主要需求今日頭條平臺介紹及發(fā)展規(guī)劃移動互聯(lián)網(wǎng)時代催生了信息 的多樣化，但讓 每天不得不 大量重復(fù)、冗余信息移動互聯(lián)時代加重了有效資訊的獲取成本用搜索引擎嘗試搜尋……根據(jù)熱點/編輯隨便看翻閱各種資訊APP今日頭條創(chuàng)新提出“用搜索引擎的方式做資訊”今日頭條智能

引擎，資訊呈現(xiàn)

千面基于大數(shù)據(jù)挖掘技術(shù)全方位分析用戶實時

需求資訊持續(xù)自我演化，越用越隨心…

…今日頭條開創(chuàng)移動閱讀的新方式你關(guān)心的，才是頭條用戶特征匹配內(nèi)容行為職業(yè)網(wǎng)絡(luò)位置環(huán)境特征天氣海量資訊+智能

+持續(xù)演化5000家合作新華網(wǎng)超20000個頭條號互動活動今日話題社交今日特賣39健康網(wǎng)國家版權(quán)局機構(gòu)YOKA時尚網(wǎng)網(wǎng)中國政府網(wǎng)國家機構(gòu)企業(yè)其他組織個人海爾太平洋親子網(wǎng)中國聯(lián)想今日頭條聚合多類資訊和服務(wù)應(yīng)用今日頭條專注呈現(xiàn)用戶最關(guān)心的信息資訊今日頭條是個性化資訊平臺5秒鐘計算解讀10秒鐘形成用戶展示個性化信息通過社交平臺等賬號登陸通過閱讀行為優(yōu)化用戶

，優(yōu)化

信息頭條用戶

是如何看到這條

的？用戶特征首先根據(jù) 用來登錄頭條的社交賬號，抓取其在社交網(wǎng)絡(luò)中的作為初始的

特征數(shù)據(jù)。隨著 使用頭條的頻次增們會根據(jù)

對于每篇文章的閱讀行為，比如閱讀停留時長、閱讀環(huán)境、以及文章特征組織更新出完善的特征資料庫。通過大數(shù)據(jù)挖掘技術(shù)分析總結(jié)出

近可能剛剛對某件事情感

，這件事的相另外，頭條用戶已經(jīng)達到2.4億，似人群的

特征，所以經(jīng)常關(guān)

就會出現(xiàn)在他的頭條上。這就是

承諾的“用得越久越懂你，越多人用越懂你”。行為：社交小子戰(zhàn)勝“巨人”，

除了“中國女婿”

，市值力壓IBM跟中國還有這些關(guān)系給 推送這篇文章相關(guān)的用戶特征：：互聯(lián)網(wǎng)

…環(huán)境特征看似無關(guān)緊要的“閱讀環(huán)境”，其實是

隱藏在APP中至關(guān)重要的部分。比如，早晨起床，頭條 引擎更傾向把

發(fā)生的熱文以及你關(guān)心的

消息給你，而晚上睡覺前，你可能更傾向于閱讀一些輕松愉悅的事情。工作日與節(jié)假日、晴天和雨天、東城與浦東、移動網(wǎng)絡(luò)或是WIFI環(huán)境，這些維度不僅可以不斷優(yōu)化閱讀體驗，還可以在商業(yè)化領(lǐng)域給用戶帶來真正的原生體驗。比如，在

東城工作的

會在某個下著暴雨的工作日傍晚收到一條來自某品牌快餐店的外賣

。給 推送這篇文章相關(guān)的環(huán)境特征：位置：

東城時間：早

工作日網(wǎng)絡(luò)：3G天氣：晴…給 推送的這篇文章的相關(guān)特征：主：：

互聯(lián)網(wǎng)熱度數(shù)值：895

…文章時效：1分鐘內(nèi)…文章質(zhì)量：5

…文章來源：參考消息網(wǎng)…文章特征今日頭條以技術(shù)驅(qū)動為 的個性化

引擎，會在接觸到文章的第一刻對其進行主、 、熱度數(shù)值、時效、質(zhì)量以及來源等方面的計算。對于同一個事件的相關(guān)

，頭條

引擎會根據(jù)上述維度，計算出

最好的進入預(yù)備 庫，等待與之相匹配的用戶特征、環(huán)境特征進行。根據(jù)各方面用戶屬性特征和位

理等環(huán)境特征—>綜合判斷用戶需求—>智能

匹配用戶的文章信息—>通過精準化的內(nèi)容資訊激發(fā)用戶關(guān)注品牌并促成實際銷售今日頭條是連接用戶與資源資訊的最佳平臺環(huán)境特征用戶特征：單反

科技

互聯(lián)網(wǎng)

…職業(yè)：白領(lǐng)學(xué)生

主婦教授…：17

26

35…：男女機型：Smartisan

T15小米3行為：社交小子戰(zhàn)勝“巨人”，市值力壓IBM智能 降價殺，你方唱罷我登臺除了“中國女婿”

，

跟中國還有這些關(guān)系6D2要來了？英國亞馬遜顯示佳能EOS6D單反相機停產(chǎn)位置：

東城

浦東長沙雨花區(qū)時間：

早

中

晚

工作日

節(jié)假日網(wǎng)絡(luò)：2G

3G

4G

WIFI天氣：多云晴暴雨雪…主

：科技數(shù)碼藝術(shù)體育運動…：科技

互聯(lián)網(wǎng)

歐美樂壇…熱度數(shù)值：762

895

1977…文章時效：1分鐘內(nèi)

5分鐘內(nèi)

2小時前…文章質(zhì)量：1

3

5

6…文章來源：參考消息網(wǎng)中新網(wǎng)鈦新浪…文章特征今日頭條市場占用率飛速攀升公司成立上線第一個版本用戶數(shù)達1000萬用戶數(shù)達9500萬用戶數(shù)達1.4億用戶數(shù)達2億用戶數(shù)達2.5億今日頭條今日頭條今日頭條今日頭條今日頭條今日頭條年

月年

月年

月年

月年

月年

月2015年04月并長期占據(jù)蘋果應(yīng)用商店

類。是國內(nèi)移動互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域成長最快的產(chǎn)品服務(wù)之一。今日頭條“自2012年8月推出第一個版本后，即迅速獲得市場認可，人均日使用時間40分鐘日累計使用時長8億分鐘人均日啟動次數(shù)約6次數(shù)據(jù)統(tǒng)計時間：2015年5月日活躍用戶超2500萬累計激活2.5億用戶今日頭條用戶的消費能力高24-40歲居多具備成熟消費能力男女比例為6:4用戶量城市 Top

6

（單位：萬）No.6西安No.1No.2No5No.4廣州No.3今日頭條商業(yè)合作方式APP啟動瞬間大視覺沖擊力,瞬間捕獲注意力開機全屏， 覆蓋

2500萬

活躍用戶，第一時間占據(jù)用戶視線，品牌信息充分

。可根據(jù)具體需求選擇相應(yīng)開機全屏的投放方式：開機全屏動態(tài)畫面4S靜態(tài)畫面3S可點擊可不可點擊不可可點擊可不可點擊不可示例所涉資源：開機全屏信息流原生以近似內(nèi)容資訊的方式,友好精準的傳遞品牌信息所涉資源：

頁信息流信息流小圖信息流大圖信息流度定向投放方式：定向定向定向定向職業(yè)定向

作息時間定向地理位置定向天氣定向…

…特賣促銷策略化關(guān)注，高效提升產(chǎn)品銷量今日特賣是今日頭條旗下的特賣頻道，基于今日頭條2500萬的日活量，是移動端成長最快的 特賣平臺。大信息流資源持續(xù)抓住用戶注意力精準定向鎖定TA找對的人說對的話今日特賣高速轉(zhuǎn)化便捷平臺直接平臺特點：

用戶基數(shù)大、目標受眾準、

多覆蓋廣、轉(zhuǎn)化快今日特賣基本合作策略特賣首頁Push特賣消息文章內(nèi)置搶購button所涉資源：今日特賣線上互動活動，促進消費者對品牌信息的深入了解。創(chuàng)意互動全面移動端優(yōu)勢，快速拉近用戶距離可獎品激勵可暢所欲言可傳照活動專區(qū)展示所涉資源：活動專區(qū)以“教育寶典”頭條號和其

具備比 公眾賬號更為突出的

效果：對比，其中同樣一篇文章的頭條號閱讀量為270,000、收藏數(shù)6,200；而

的閱讀量僅為2,355、點贊13。1、術(shù)業(yè)專攻，品牌專注內(nèi)容發(fā)布，今日頭條關(guān)注推廣2、可視化 ，實時

發(fā)布效果3、相較、

效果更突出入駐頭條號，您只需專注發(fā)布優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，不用招募粉絲四處推送，便能收獲大量關(guān)注。您可在頭條

隨時查看發(fā)布資訊信息的展示量、閱讀量、頂、踩、收藏、評論、轉(zhuǎn)發(fā)量。自入駐頭條號平臺APP海量讀者今日頭條個性化通道】【國家品牌客戶可入駐“企業(yè)“類型頭條號，并可通過頭條號管理 ，定期查詢數(shù)據(jù)統(tǒng)計報告、監(jiān)測內(nèi)容閱讀量等信息。頭條號三大優(yōu)勢軟性企業(yè)入駐頭條號，系統(tǒng)精準人群智能所涉資

條號頭條號是今日頭條的公共信息發(fā)布平臺，只要成功入駐，即可發(fā)布信息。頭條號包括【個人】【機構(gòu)】【企業(yè)】【其他組織】。迄今為止頭條號賬戶總數(shù)已超2萬個.今日頭條案例展示開機全屏（可點擊）投放客戶：三星投放時間：2014年12月投放形式：開機全屏（可點擊）三星GALAXY譯行動開機全屏展示數(shù)2040萬次點擊數(shù)107.2萬次點擊率7.71%點擊鏈入內(nèi)頁魅族今日特賣限量搶購今日特賣特賣首頁產(chǎn)品搶購頁投放客戶：魅族投放時間：2014年12月投放形式：今日特賣限量搶購特賣產(chǎn)品：魅族魅藍6000臺,魅族pro和魅族MX4共400010000臺58秒售罄預(yù)約人數(shù)超過100萬網(wǎng)購轟動效應(yīng)名爵銳騰今日特賣投放客戶：名爵銳騰投放時間：2015年3月投放形式：今日特賣、活動專區(qū)兩大活動形式：以搶紅包形式刺激用戶參與，搶紅包結(jié)束，有買車意向的用戶交付1000元定金，搶到的紅包方可抵現(xiàn)。活動PV搶紅包人數(shù)15973萬

186.9萬售車（交付定金）205人特賣活動專區(qū)搶紅包活動頁頁特賣/活動專區(qū)兩個均可進