2022露營輿情趨勢洞察38

前言2020年以來，國內遠途與出國旅游受限，融合了短途、戶外、社交、娛樂等屬性的『露營』迅速走紅網絡，基于藝恩營銷智庫-輿情系統(tǒng)，我們發(fā)現2022年社媒平臺露營熱度呈現斷崖式增長，藝恩營銷智庫-KOL系統(tǒng)監(jiān)測到，僅小紅書2022年露營相關筆記數量是2020年全年的8倍。“露營熱”持續(xù)升溫，相繼衍生出精致露營、BC露營、科技露營等不同流派，儼然已經發(fā)展成為當代年輕人的一種生活方式，并開拓了露營裝備、露營穿搭、露營黑科技等一系列消費場景。隨著露營概念的爆火，品牌開始借助『露營+』的營銷方式搶灘露營場景，跨界聯名、綜藝植入等創(chuàng)意玩法幫助品牌掌握流量密碼。本報告基于藝恩營銷智庫-輿情系統(tǒng)，選擇了抖音#云梯露營節(jié)#和微博平臺李寧#這樣野行#作為營銷戰(zhàn)役進行輿情監(jiān)測與分析，希望為品牌提供『露營+』營銷玩法的參考。2010203露營輿情趨勢觀察露營消費者洞察露營相關熱門戰(zhàn)役301露營輿情趨勢觀察42022年露營熱度的斷崖式增長，離不開各線品牌“露營+”花式營銷與露營綜藝的助攻2022年1-8月社媒平臺關于「露營」的輿情熱度變化7/29：遠離城市喧囂，享受自1600000由時刻，露營新體驗盡在黑獅自由營地。這次見面，帶上黑獅露營禮盒，來一場說走就走的露營吧！@黑獅LOWEN3/17：色彩與音樂的碰撞，在摩登的律動中與自我對話。和我一同開啟@FILA#春夏露營啟示錄#，于繽紛春意之下，玩轉#馬卡龍系多彩T#。14000001200000100000080000060000040000020000007/2：今晚一起去露營吧#你好星期六全員露營plog#1/17：杰倫哥生日快樂，露營快樂，附上一個好吃又好聽的蛋糕！4/29：#一起露營吧限定茶話會#來！有什么想問的盡管問，答不上來算我的！#一起露營吧#6/24：準備正式出發(fā)露營了，山頂的星空我來啦！#花兒與少年#source：藝恩營銷智庫-輿情系統(tǒng)，監(jiān)測時間：2022年1月-2022年8月，監(jiān)測范圍：微博，抖音、快手、B站等短視頻平臺、長視頻平臺，小紅書等?2022.09藝恩ENDATAInc.5疫情以來，遠途旅行受限，露營熱度飆升，小紅書2022年「露營」筆記數量是2020年全年的8倍2020-2022年8月小紅書平臺關于「露營」的輿情熱度變化70006000500040003000200010000筆記數量互動量120000010000008000006000004000002000000小紅書筆記數量2022年：42萬較2020年增長：8.2倍小紅書互動數量2022年：7604萬較2020年增長：6.7倍source：藝恩營銷智庫-KOL系統(tǒng)，監(jiān)測時間：2020年1月1日-2022年8月22日，監(jiān)測范圍：小紅書?2022.09藝恩ENDATAInc.6成都、上海、北京、廣東和三亞等城市成為露營輿情熱門城市部分熱門UGC內容熱門輿情城市top10不用周末，不用遠途，下班隨時可以去的營地，成都市區(qū)自駕過去半小時左右～約會/拍照hin~適合!營地：萊斯特藝術營地,位置：位于成都高新區(qū)和天府新區(qū)交界處,夏天快結束了，該不會今年成都上海北京廣東三亞西安武漢重慶長沙深圳22%還有人沒去露營吧～18%小紅書露營季|我們在南京國際賽馬場露營。藍天為幕，帳篷為營，放下手機和瑣事，陪著孩子享受這美好的時光，感受河流、蟲鳴、星空、與大自然近距離接觸，周末時光不可辜負。11%10%重慶露營新去處·自助烤肉·游船·花海今年重慶真的太熱了～主城天天40度的高溫，在這里卻能享受20多度的晚風！繁星閃爍，夏風吹拂！8%6%6%#趕在夏天的尾巴來北京露營#北京最近的天氣可太舒服了，適合戶外野餐、露營，看著美景，吹著小風，吃著美食，好不愜意～6%涼水河，亦莊新城濱河公園6%#杭州徑山露營有多好玩#夏天就要和朋友們一起去露營啊！[打call]最近發(fā)現了一個杭州露營天花板！清涼避暑度假勝地！！6%注：篩選提及的露營城市top10，按照詞頻進行計算source：藝恩營銷智庫-輿情系統(tǒng)，監(jiān)測時間：2022年1月-2022年8月，監(jiān)測范圍：微博，抖音、快手、B站等短視頻平臺、長視頻平臺，小紅書等?2022.09藝恩ENDATAInc.7帳篷是目前輿情聲量占比最高的品類，但天幕、戶外桌椅等內容互動率較高，具備發(fā)展?jié)摿?022年1-8月露營相關品類輿情內容聲量占比2022年1-8月露營相關品類輿情內容互動率帳篷天幕54%天幕帳篷177514071361134718%戶外椅子露營桌子睡袋戶外椅子露營桌子野餐墊睡袋8%6%10974%4%地墊983營地車吊床896營地車吊床2%8381%1%1%野餐墊營地燈837地墊757營地燈注：內容互動率=互動量/內容數source：藝恩營銷智庫-輿情系統(tǒng)，監(jiān)測時間：2022年1月-2022年8月，監(jiān)測范圍：微博，抖音、快手、B站等短視頻平臺、長視頻平臺，小紅書等?2022.09藝恩ENDATAInc.8露營熱門互動內容：露營已經從最初的潮流跟風轉變成一種生活方式Camping｜降溫前的露營｜享受慢生活節(jié)奏前兩個月朋友圈里突然刮起了“露營風”,當時看到真的超2022年1-8月社媒平臺「露營」熱門互動內容top級心動的。后來又看到有姐妹推薦了比較近一點的山鄰露營基地剛好他們在11月20號有一場關于摩托車享受生活20.7%主題的大派對于是提前約上三五好友，果斷預約露營場地布置：@山嶺M-Camping露營起來～朋友戶外19.4%12.3%……回歸自然美食10.1%5.8%夏天就是要和好朋友們一起去露營呀～運動5.2%終于實現了這個夏天和好朋友們一起露營的愿望！真的太開心啦～一起搭天幕，一起吃美食，暢聊一下午，人生中能遇到聊得來的好朋友真的很難得！找到了青島免費的露營地，這次準備的有些不夠充分，下次必須好好準備因為露營真的太快樂啦～周末5.2%拍照5.2%#青春的朋友#筆記靈感#來拍照了#青島#好朋友#一起去露營#露營#露營拍照#青島露營#薯隊長家人3.8%穿搭2.9%健康2.7%2.3%碳循優(yōu)雅輕生活｜回歸山林的無痕露營親子山林中的露營總是帶著一絲浪漫和意外，困在城市中的人，似乎找到了短暫擁抱自然的方式。一場短暫的旅途可以說走就走。綠色的田野滿目蒼翠！新鮮的風景總是帶給我們新的體驗，比起大包小包的精致露營，我更喜歡簡單的一人一包的無痕露營將清風裝進杯子，將大山和四季端上餐桌讓環(huán)保清新的綠色留在眼前……情侶1.8%潮流1.6%社交0.9%跟風0.1%source：藝恩營銷智庫-輿情系統(tǒng)，監(jiān)測時間：2022年1月-2022年8月，監(jiān)測范圍：微博，抖音、快手、B站等短視頻平臺、長視頻平臺，小紅書等?2022.09藝恩ENDATAInc.9露營熱門關聯綜藝：戶外露營真人秀節(jié)目獲得極高輿情熱度，此外其他真人秀、慢綜藝等也融入露營場景2022年1-8月社媒平臺「露營」相關熱門綜藝top10部分熱門UGC內容一起露營吧花兒與少年追星星的人你好，生活向往的生活春日醬23%戶外露營體驗真人秀@UNIQ-王一博#帶上黑獅白啤一起露營吧#王一博#王一博#黑獅LOWEN的微博視頻17%湖南衛(wèi)視自助遠行真人秀節(jié)目浙江衛(wèi)視星自駕露營青春慢綜藝16%11%11%新青年生活分享節(jié)目#丁程鑫說只有趙今麥一個妹妹#果然鵝子的熱搜一如既往的在一眾詞條里獨自清新[666]花兒與少年露營季賊好看（不知道鵝子介不介意我多一個女鵝）湖南衛(wèi)視生活服務紀實節(jié)目8%春日郊游露營體驗真人秀妻子的浪漫旅行奔跑吧5%5%芒果TV夫妻觀察治愈節(jié)目#郭俊辰[哈哈]#郭俊辰追星星的人#女鵝[doge]）親手搭帳篷任勞任怨，搭完自己的幫別人，向前輩學習蔥油餅新技能達成，星空下露營被評為“最可愛瞬間”，觀星小課堂帶來貓爪星云科普。浙江衛(wèi)視大型戶外競技真人秀中餐廳2%湖南衛(wèi)視青春合伙人經營體驗節(jié)目騰訊視頻聚焦原生友情真人秀恰好是少年1%source：藝恩營銷智庫-輿情系統(tǒng)，監(jiān)測時間：2022年1月-2022年8月，監(jiān)測范圍：微博，抖音、快手、B站等短視頻平臺、長視頻平臺，小紅書等?2022.09藝恩ENDATAInc.10服裝、美妝、酒飲、咖啡茶飲、3C數碼等品牌借勢露營熱度，以「露營+」的營銷方式獲得消費者青睞2022年1-8月社媒平臺「露營」相關熱門品牌top10部分熱門UGC內容李寧植物醫(yī)生黑獅白啤波司登26%李寧Xonethird#舞池派對這樣野行#植物醫(yī)生X陳偉霆#一起露營吧#黑獅白啤X王一博#一起露營吧#波司登#科技防曬城市露營系列##中國李寧#攜手ONETHIRD，將戶外植被搬入室內，以自然野趣融合熱舞狂歡，打造一場「意想天開」的舞池露營先鋒派對，一起加入這場Party吧，在紛雜都市中回歸自然，跟著節(jié)拍一起跳13%12%11%11%舞~#這樣野行##帶上黑獅白啤一起露營吧#wyb#王一博代言黑獅啤酒全系列#收到黑獅啤酒全系列禮盒看到明信片風格的包裝，就想到了我們寶貝的“旅行青蛙”，拍了一組“露營啵啵”，就當做是寶貝給麻麻寄來的拍立得明信片啦佳能佳能X一帳#露營拍了拍你##潮向佳能EOSM#喜茶XCamp1Camp#黑金森林#喜茶8%薇諾娜6%薇諾娜清透&水感防曬#神仙露營好物CP#貓王音響X小熊電器#周末城市出逃計劃#高姿X一帳#露營自定義#貓王音響高姿5%5%4%一帳Camplusx佳能Canon的城市影像露營季，邀請了黃雅莉一起拍攝vlog看到了我們的金盞菊，攝影師說很出片[鼓掌#潮向佳能EOSM##一帳Camplus#MannerCoffeemannerX美團#于露營地無人機咖啡快閃店#source：藝恩營銷智庫-輿情系統(tǒng)，監(jiān)測時間：2022年7月21日-2022年8月10日，監(jiān)測范圍：微博，抖音、快手、B站等短視頻平臺、長視頻平臺，小紅書等?2022.09藝恩ENDATAInc.1102露營消費者洞察12認知：精致露營成為社媒吸睛頂流，BC露營作為小眾分支成為露營圈潛力股2022年5-8月各式露營內容與傳播環(huán)比增長情況內容數250%200%150%100%50%環(huán)比增長61%，203%BC露營輿情內容暴增BC露營精致露營內容占比與傳播力雙高19%，56%精致露營141%，88%汽車露營輿情內容量最小汽車露營2%，8%徒步露營0%-20%傳播力環(huán)比增長徒步露營傳播力與內容量微增公園40%露營-40%0%20%60%80%100%120%140%160%180%-50%30%，-17%公園露營內容量低，傳播力出現負增長-100%注：圓圈大小代表內容量；傳播力=點贊數+評論數+轉發(fā)數+閱讀數+分享數+收藏數+投幣數+彈幕數source：藝恩營銷智庫-輿情系統(tǒng)，監(jiān)測時間：2022年1月-2022年8月，監(jiān)測范圍：微博，抖音、快手、B站等短視頻平臺、長視頻平臺，小紅書等?2022.09藝恩ENDATAInc.13關注：「精致露營黨」渴望周邊游享受自然，關注便捷舒適和露營的氛圍感，注重露營穿搭時尚出片46.7%互動熱詞：自然、戶外、小眾、氛圍感、便捷舒適、穿搭、美食、風景……露營關注點27.5%12.6%露營裝備露營動機互動熱詞：周邊游、團互動熱詞：帳篷、露營燈、天幕、餐具……建、運動、親子、治愈、周末休閑……8.2%5%互動熱詞：野餐、森林、露營地、海邊……互動熱詞：情侶、姐妹、遛娃……露營人群露營場景注：篩選社交媒體「精致露營」相關內容，對提及的熱詞進行詞性分類，按照互動量詞頻進行計算source：藝恩營銷智庫-輿情系統(tǒng)，監(jiān)測時間：2022年1月-2022年8月，監(jiān)測范圍：微博，抖音、快手、B站等短視頻平臺、長視頻平臺，小紅書等?2022.09藝恩ENDATAInc.14關注：「BC露營黨」則對露營裝備專業(yè)性要求更高，更關注露營技能，戶外徒步是他們露營地主要動機49.2%互動熱詞：戶外、（裝備）實用、風景、BC露營技能……露營關注點17.8%26.9%露營裝備露營動機互動熱詞：周邊游、戶外徒步、自駕旅行、探險……互動熱詞：帳篷、背包、天幕、露營燈、防潮墊、焚火臺、戶外裝備、刀具……3.7%2.3%互動熱詞：森林、登山、松林湖、民宿、露營地……互動熱詞：朋友、solo露露營人群露營場景營……注：篩選社交媒體「BC露營」相關內容，對提及的熱詞進行詞性分類，按照互動量詞頻進行計算source：藝恩營銷智庫-輿情系統(tǒng)，監(jiān)測時間：2022年1月-2022年8月，監(jiān)測范圍：微博，抖音、快手、B站等短視頻平臺、長視頻平臺，小紅書等?2022.09藝恩ENDATAInc.15行動：露營地憑借方便、舒適、一應俱全等特點成為眾多露營er的首選「露營」熱門場地選擇露營地露營地公園草地海邊湖邊山林森林32%方便、舒適、一應俱全是選擇營地的重要原因：營地位于通州于家務小海字村自駕直達營地，75%的高速路，超方27%便;金字塔帳篷，怪獸和熊貓?zhí)炷?，超可?營地還有獨立的沖涼房和戶外洗手池;營地里的小鴨子，小兔子都很可愛;游戲互動真的是太贊了，有專門的人員組織大家一起游戲，盲盒破冰，水槍大戰(zhàn)，極限挑戰(zhàn)，旱地冰壺，投壺比拼，孩子玩的根本停不下來！營地還提供燒烤套餐，食材、調料、木炭一應俱全。導航：春野秋夢精致露營地（京滬高速采育出口走采林路轉張鳳路至小海字村）15%10%公園6%5%說走就走、時間靈活是選擇公園露營的主要優(yōu)勢：說走就走的公園露營也可以很好玩！平常去野外露營通常買生鮮食材比較多，這次選擇了在公園露營，公園露營最大的好處就是：說走就走，不用預定營地，時間靈活！所以準備了很多熟食，因為不用處理材料，準備時間一個小時不到！在2個地方就買齊露營所需的食材！5%source：藝恩營銷智庫-輿情系統(tǒng)，監(jiān)測時間：2022年1月-2022年8月，監(jiān)測范圍：微博，抖音、快手、B站等短視頻平臺、長視頻平臺，小紅書等?2022.09藝恩ENDATAInc.16行動：「出片」對于露營er們也很重要，露營穿搭除輕便防曬等功能屬性外，也講究時尚潮流實用主義「露營穿搭」高頻熱詞高頻熱詞：舒適（11.5%）、時尚（7.2%）、休閑（4.3%）、可愛（3.2%）、防水（3.1%）……舒適、防曬防水、材質輕薄透氣等功能性是實用主義穿搭的要點：露營該怎么穿？主要還是以實用為主，@NIKETechPack系列的馬甲與梭織運動長褲充滿了機能風設計應對露營活動實用性也很強，穿上這款馬甲可以在胸前掛一些隨身必備小物?；顒訒r可釋放雙手需要時又能隨手可得，而這款馬甲最大亮點是背部的設計，超大的儲物包可貼在背部也可拆卸下來作為挎包。在露營活動時有一個很能裝的包包非常必要！輕薄透氣的面料。更適合春夏露營活動時避免產生悶熱感，#今日份Nike穿搭#niketechpack#露營穿搭出片兒穿搭可愛時尚、氛圍感是出片兒穿搭的要點：穿上一身糖果色的露營Look橙色的T恤+粉色帽子&雨靴，感覺自己是大草坪上墜亮眼的存在，哈哈～夏天就是要做個ColorfulGirl，元氣十足明亮的顏色，看著就不自覺讓人愉悅起來！搭建的帳篷營地氛圍感很不錯，讓我忍不住進去“撞色”拍照打卡一番！source：藝恩營銷智庫-輿情系統(tǒng)，監(jiān)測時間：2022年1月-2022年8月，監(jiān)測范圍：微博，抖音、快手、B站等短視頻平臺、長視頻平臺，小紅書等?2022.09藝恩ENDATAInc.17趨勢：科技露營風潮涌現，TA們希望通過一系列科技產品，開啟科技野奢露營之旅「科技露營」輿情熱門品牌&單品部分熱門UGC內容小鵬汽車22%小鵬P5天文望遠鏡帶上小鵬p5靜享愜意時光：好不容易有幾天可以停下來享受慢生活，想感受大自然的呼吸，靜享愜意時光，正好陽光明媚就開上我心愛的小鵬P5來露營啦~中途累了還可以把座椅放倒小憩片刻，躺在Nappa真皮座椅上，真是超級舒服，一路上，15.6英寸觸控屏與12.3英寸液晶儀表盤的雙大屏組合，再加上智能的小P，讓我開著更省心，科技感滿滿。explorescientific電小二戶外電源雷鳥XR16%10%10%戶外移動電源智能眼鏡，隨身巨幕科技美妝顏值與實力并存，一款露營百搭電源：最近出了電小二戶外電源露營款，整體做了較大升級！首先，顏值超高，采用全新沙金配色，與露營場景非常搭；其次是充電時間有了較大提升，市充四小時即可充滿；另外，折疊把手設計，小巧輕便，即使是女生也單手可提；六個接口、純正弦波穩(wěn)定輸出、電池壽命長…品顏9%蒸烤箱，咖啡機格蘭仕9%峰米投影創(chuàng)維汽車牧高笛8%投影儀EV6新能源汽車山里的晚上開始涼快，太陽下山后開始支起露營電影院：感謝峰米這次體驗了峰米X1激光投影儀，有幾點是真的不錯：內置鋰電池是個人感覺戶外投影儀的第一要義0.78kg重量，25mm超薄便攜，就像一本小小的書大小，金屬質感手感很好……6%6%六角天幕戶外blackdog4%超長續(xù)航充電營地燈source：藝恩營銷智庫-輿情系統(tǒng)，監(jiān)測時間：2022年1月-2022年8月，監(jiān)測范圍：微博，抖音、快手、B站等短視頻平臺、長視頻平臺，小紅書等?2022.09藝恩ENDATAInc.1803露營相關熱門戰(zhàn)役19服飾品牌GXG、太平鳥男裝攜手抖音#云梯露營節(jié)#，借勢潮流內容，實現品牌聲量與銷量雙增長戰(zhàn)役傳播節(jié)奏8月4日，GXG、太平鳥男裝發(fā)8月5日-10日：活動期間，GXG、太平鳥男裝結合露營場景與戶外元素，開啟多場直播，借助露營場景布預熱短視頻，預告5日“云梯首發(fā)多款秋季新品，實現品效轉化露營節(jié)”，吸引興趣人群關注“如果當煙火變成流星，我們能不能回到最初相遇的時候？“#花火大會#長白山云梯露營節(jié)#livelog潮流好物計劃#向煙花許個愿太平鳥長白山戶外專場來咯！原牛牛仔上身帥氣哦！#穿搭#長白山云梯露營節(jié)#livelog潮流好物計劃#牛仔外套原牛牛仔，潑墨設計，當作情侶裝很合適哦！#牛仔外套#長白山云梯露營節(jié)#livelog潮流好物計劃明早七點，帶你玩轉長白山云梯露營節(jié)。#長白山云梯露營節(jié)#livelog潮流好物計劃35030025020015010050“人間步過春光。方知四處有花香”#長白山云梯露營節(jié)#livelog潮流好物計劃#秋季新品#GXG男裝以夏天的名義，邀約你秋季相遇#長白山云梯露營節(jié)#livelog潮流好物計劃#穿搭#外套這個七夕來一起呼吸新鮮空氣吧！要是單身，和耶耶一起享受自由～#長白山云梯露營節(jié)#livelog潮流好物計劃#旅行碎片08月4日8月5日8月6日8月7日8月8日8月9日8月10日20source：藝恩營銷智庫-輿情系統(tǒng)，監(jiān)測時間：2022年8月4日-2022年8月10日，監(jiān)測范圍：抖音?2022.09藝恩ENDATAI「太平鳥男裝」融合露營場景發(fā)布系列短視頻并聯動直播間發(fā)布新品，活動首日迎來51.4w直播觀看人次戰(zhàn)役營銷玩法太平鳥男裝旗艦店直播觀看人次變化趨勢人數：51.4w，近期峰值短視頻：沉浸式露營場景視頻直播：太平鳥男裝新品重磅發(fā)布！發(fā)布系列以露營場景為背景的沉浸式短視頻，“現場感”極強，引發(fā)用戶互動并直接引流直播間活動期間，將直播場景搬進真實戶外，4日-10日開啟14場新品發(fā)布直播，擴大新品聲量和認知21source：藝恩商數，監(jiān)測時間：2022年7月29日-2022年8月27日，監(jiān)測范圍：抖音?2022.08藝恩ENDATAInc./「GXG」提前造勢預熱，8月4-10日活動期間累計發(fā)布57條話題視頻，亮眼短視頻文案為新品造勢戰(zhàn)役營銷玩法GXG官方旗艦店直播觀看人次變化趨勢人數：33.7w，近期峰值短視頻：亮點場景引流直播間直播：GXG說走就走的長白山之旅&風里雨里，長白山等你圍繞長白山現場戶外露營、集市、音樂節(jié)、美食、房車等亮點場景打造短視頻文案，微直播間引流以長白山之旅為主體、以露營和戶外為主要元素開啟多場新品直播，主播cp感十足引發(fā)用戶高互動22source：藝恩商數，監(jiān)測時間：2022年7月29-2022年8月27日，監(jiān)測范圍：抖音?2022.08藝恩ENDATAInc./「太平鳥男裝」通過此次營銷，提升了牛仔外套等秋季新品的關注度，進一步強化了品牌的輿情熱度戰(zhàn)役營銷效果?8月4日-10日共開啟14場直播?總觀看人次108w?預估累計銷售額260.8w露營相關21%用戶評價30%長白山啊[贊]這件好看！我也想去露營了！牛仔外套好好看啊！視頻拍的也好可愛！新品相關27%品牌相關22%帥氣暗紋棋盤格，上身低調有內涵！#牛仔外套#長白山云梯露營節(jié)#livelog潮流好物計劃這件衣服的牌子是不是太平鳥[比心！牛仔國風yyds！23source：藝恩營銷智庫-輿情系統(tǒng)，監(jiān)測時間：2022年8月4-2022年8月10日，監(jiān)測范圍：抖音，微博?2022.09藝恩ENDATAI「GXG」通過此次營銷吸引了露營群體的關注，實現破圈傳播，同時極大的提升初秋新品的輿情熱度戰(zhàn)役營銷效果?8月4日-10日共開啟25場直播?總觀看人次113w?預估累計銷售額73.5w露營相關40%用戶評價27%怎么能少了一件干凈利落的衛(wèi)衣呢服飾種草官#長白山云梯露營節(jié)#livelog潮流好物計劃#GXG買家秀讓牛仔成為生活中不可或缺的一部分吧~#誰穿誰好看#長白山云梯露營節(jié)#livelog潮流好物計劃新品相關23%品牌相關10%女孩身上這套怎么買？是新品嗎，好好看！GXG又整活兒啦！這些視頻好好看?。≌l調的這么好看。給剪輯加雞腿。24source：藝恩營銷智庫-輿情系統(tǒng)，監(jiān)測時間：2022年8月4-2022年8月10日，監(jiān)測范圍：抖音，微博?2022.09藝恩ENDATAI中國李寧#這樣野行#攜手木木美術館云游觀展預熱話題，聯手電音圣地ONETHIRD打造舞池露營引爆熱度戰(zhàn)役傳播節(jié)奏#這樣野行#閱讀量：7585萬，討論量2.8萬4月12日-20日：攜手電音圣地ONETHIRD開啟舞池露營先鋒派對，為中國李寧22春夏新款服飾造勢4月1日-11日：聯手木木美術館，AR云游觀展，引發(fā)社交熱議與打卡互動14000120001000080006000400020000@THEO-朱正廷乘著時代的風云，向未來張望。叛逆桀驁是他的保護色，他無懼歲月漫長勇敢成長。跳脫繁復，肆意隨心，與潮流并肩，把態(tài)度穿在身上！#這樣野行#李寧女子運動風尚大使@鐘楚曦，身穿#中國李寧#滿印系列文化衫，靈感源于洋流走勢，用自然風光演繹現代潮流；搭配舒適自然休閑長#云游萬物##這樣野行#中國李寧將“奧斯汀·李：人間樂園”通過AR增強現實技術進行呈現，掃描官方公示二維碼即可進入云游探展，簡單召喚，即可解鎖多種玩法……褲；上腳“超載”，發(fā)掘復古潮流新方式#這樣野行#4月15日-16日，中國李寧攜手ClubONETHIRD共同開啟舞池露營的全新玩法最近的天氣也超適合外出#中國李寧#攜手ONETHIR，打造一場「意想天開」的舞池露營先鋒派對，一起加入這場Party吧跟著節(jié)看展拍照推薦奧斯哇咔咔，這樣的樂園真的也太有趣了吧而且感覺充滿了時尚潮流感呢汀·李的人間樂園#云游萬物##這樣野行#拍一起跳舞~#這樣野行#此番，中國李寧與木木美術館合作，在館內正在展出的“奧斯汀·李：人間樂園”通過AR增強現實技術進行呈現，同時更將“云游”系列調性與產品的內涵盡情展現中國李寧木木美術館【AR云游人間樂園】今天是穿上了熒光綠毛毛鞋~快樂了一整天的小朋友25source：藝恩營銷智庫-輿情系統(tǒng)，監(jiān)測時間：2022年4月1日-2022年4月20日，監(jiān)測范圍：微博?2022.09藝恩ENDATAI應用AR技術、借勢露營熱度吸引年輕人關注，提升話題度，創(chuàng)意體驗加深用戶品牌印象，為新品造勢戰(zhàn)役營銷玩法AR技術應用創(chuàng)意云游提升社交互動借勢露營熱度趨勢打造舞池露營先鋒派對多種創(chuàng)意玩法與互動福利強化用戶體驗與品牌印象攜手木木美術館開啟AR云逛展，創(chuàng)意玩法提升社交互動，李寧「云游」多款新配色借勢登場。攜手電音圣地ONETHIRD，中國李寧將「這樣野行」的態(tài)度主張以舞池露營的創(chuàng)意方式呈現，吸引KOL打卡推廣，提升品牌社交熱度。現場推出盤古trek新款vital系列穿搭靈感和DIY趣味改造等活動,創(chuàng)意互動體驗讓參與者在玩樂之余，加深品牌印象。26source：藝恩營銷智庫-輿情系統(tǒng)，監(jiān)測時間：2022年4月1-2022年4月20日，監(jiān)測范圍：微博?2022.09藝恩ENDATAI整場戰(zhàn)役主要借助頭部KOL的影響力進行傳播戰(zhàn)役媒介策略原創(chuàng)內容數12傳播力指數傳播貢獻力2536.8頭部KOL500w-1000w12人7%30,441肩部KOL19人12%1952311,11611,664204585.1224.368.0100w-500w44人27%腰部KOL10w-100w87人54%尾部KOL1w-10