醫(yī)美化妝品行業(yè)專題：從抖音小紅書B站洞察輕醫(yī)美及美護(hù)行業(yè)

醫(yī)美化妝品行業(yè)專題：從抖音小紅書B站洞察輕醫(yī)美及美護(hù)行業(yè)從抖音看輕醫(yī)美及美護(hù)發(fā)展趨勢，抗衰需求是主流年輕圈層需求前置

美妝個(gè)護(hù)及醫(yī)美行業(yè)從以線下渠道為主1.0階段進(jìn)入電商渠道發(fā)展的2.0，線上電商渠道細(xì)分的3.0階段，終端渠道日益細(xì)化后進(jìn)入4.0，Z世代及α世代涌入，疊加基于科技創(chuàng)新、技術(shù)賦能的國貨的“體驗(yàn)”與“功效”提升獲熱捧。富媒之一的抖音平臺扮演重要角色。

2022中國輕醫(yī)美市場預(yù)計(jì)達(dá)1207億元（同比增加23.5%），中國輕醫(yī)美注射市場將在2026年達(dá)到1240億元（2021年至2026年的復(fù)合增速擬為15.3%）；2027年中國重組膠原蛋白市場規(guī)模達(dá)1083億元，滲透率有望提升至62.3%；企業(yè)端，國際美妝品牌加碼研發(fā)強(qiáng)調(diào)成分，國潮品牌加速搶占成分賽道，強(qiáng)調(diào)專研成分科技，通過差異化定位完善品牌矩陣，例如愛美客、華熙生物、貝泰妮、綻妍生物、巨子生物等專注于不同細(xì)分領(lǐng)域功效，并逐步完善品牌矩陣。

小紅書：她經(jīng)濟(jì)高濃度

美妝品類是小紅書平臺開發(fā)較早，發(fā)展最成熟的品類之一，小紅書的護(hù)膚行業(yè)內(nèi)容閱讀有91%為女性用戶，其中，18-34歲用戶占比84.26%，小紅書用戶結(jié)構(gòu)與中國美妝個(gè)護(hù)輕醫(yī)美市場用戶具有較高重合度。

B站像變美日記，見證年輕成長

截至2021年，B站聚集約有2.94億人月活用戶，其中美妝愛好者增長迅速，美妝護(hù)膚人群體量約5000萬人（占平臺月活近20%），美妝護(hù)膚人群增速207%，超其他行業(yè)人群增速，注重功效的產(chǎn)品邏輯驅(qū)動下，渠道以及新晉平臺，均有望帶來產(chǎn)品需求新增量。

行業(yè)評級及投資策略

給予傳媒互聯(lián)網(wǎng)新消費(fèi)行業(yè)增持評級，工信部等五部門發(fā)布《數(shù)字化助力消費(fèi)品工業(yè)“三品”行動方案（2022—2025年）》，加強(qiáng)新生消費(fèi)群體消費(fèi)取向研究，創(chuàng)新消費(fèi)場景，推進(jìn)國潮品牌建設(shè)，借力數(shù)字技術(shù)打造知名品牌，借勢數(shù)字化變革培育新銳精品，借助數(shù)字服務(wù)塑造區(qū)域品牌新優(yōu)勢。

我們從移動互聯(lián)網(wǎng)新媒介抖音、小紅書、B站洞察新世代用戶對輕醫(yī)美與美護(hù)發(fā)展態(tài)度，從供給端看愛美客、華熙生物、巨子生物、貝泰妮、綻妍生物、上海家化等商業(yè)模式及發(fā)展趨勢。投資維度可看，第一維度可關(guān)注創(chuàng)新消費(fèi)場景的新媒介新增量（用戶新需求與消費(fèi)分層流量聚集的抖音電商、小紅書、B站、快手等）；第二維度產(chǎn)品功效與國潮品牌進(jìn)階，巨子生物（主打重組膠原蛋白賽道，依靠大單品可復(fù)美、可麗金）；華熙生物（作為國貨品牌，是國內(nèi)生物活性材料平臺型企業(yè)，玻尿酸全產(chǎn)業(yè)鏈龍頭，收購益爾康生物51%股權(quán)進(jìn)駐膠原蛋白產(chǎn)業(yè)）；愛美客（深耕B端，用科技成人之美）；貝泰妮（打造皮膚健康生態(tài)）；綻妍生物（開創(chuàng)“醫(yī)學(xué)+生物