電臺-夏季清涼-節(jié)目方案

精選優(yōu)質(zhì)文檔-----傾情為你奉上精選優(yōu)質(zhì)文檔-----傾情為你奉上專心---專注---專業(yè)專心---專注---專業(yè)精選優(yōu)質(zhì)文檔-----傾情為你奉上專心---專注---專業(yè)微風一夏品味清涼——汽車音樂電塔夏季清涼節(jié)目方案【一】893盛夏清涼節(jié)目執(zhí)行綱領(lǐng)入微的編排精致的廣告風趣的主持品味的文化貼心的關(guān)懷，給聽眾帶來，透心的清涼。[1]入微的編排在總體節(jié)目中將通過微編排的方式，針對夏季收聽感受的心理需求，進行細微而精致的點面結(jié)合的編排，減少語言保持信息量。[2]精致的廣告虛化廣告強度弱化廣告聽感實行廣告播出的系列制模式至客戶書贏得客戶支持深入客戶內(nèi)心保證廣告清涼[3]風趣的主持短平簡的語言融入風趣的特質(zhì)給聽眾時刻說說“風涼話”[4]品味的文化靜心文化包裝、精致清涼場景讓聽眾因“冷靜”而舒適[5]貼心的關(guān)懷24小時待命應(yīng)急夏日清涼預(yù)案盛夏應(yīng)急不中暑【二】節(jié)目包裝-文化靜心品味清涼節(jié)目包裝是893汽車音樂電臺精致節(jié)目的串接鎖鏈，是我們一直以來的精致品味節(jié)目的優(yōu)秀先鋒。面對夏日清涼，在包裝方面我們將啟動兩大系列的包裝組合，分別從“靜心文化”和“品味清涼”入手，將文化的質(zhì)感和清涼的品味，串接并滲透到節(jié)目的細微環(huán)節(jié)中。靜心文化系列將精選十個充滿文化文藝情結(jié)的場景和觀感，用音樂和文字結(jié)合的化學反應(yīng)，營造“最能讓人靜心的十個瞬間”：松濤搖曳、古井無波、深山空寺、牧童晚歸、天山雪蓮……品味清涼系列將通過微情節(jié)短劇的帶入感，讓聽眾在宣傳帶的引領(lǐng)下，縱情于“可樂加冰”、“挪威森林”、“北歐冰原”、“宇宙寒星”、“高原森林”、“雪地撒歡”、“清泉戲水”……等生活和自然風光中的清涼消受時刻。同時，我們也將在原有的“3D家園”、“超級100”、“品質(zhì)生活宣”等品牌宣傳和心靈解壓節(jié)目的基礎(chǔ)之上，推出營造夏日慢緩生活心理氛圍的系列節(jié)目。在個節(jié)目的自由宣傳包裝上，將啟動一系列配合頻道整體“微風一夏品味清涼”的全新版本?！救抗?jié)目編排-點編排微表盤利用清涼氛圍闊強抬弱在節(jié)目編排中，我們將針對早晚高峰時段節(jié)目啟動微表盤的細致編排，在全天節(jié)目中，實現(xiàn)話題分配的點編排效應(yīng)。微表盤，既精確而細致在廣告比重大的早晚高峰節(jié)目中，細致的根據(jù)聽眾時段收聽的心理特征，制定節(jié)目內(nèi)容表盤，在最合適的位置填充最具體的內(nèi)容。并精確的執(zhí)行內(nèi)容的安排，以表盤引領(lǐng)節(jié)目編輯結(jié)構(gòu)，精準的定位資訊。點編排，以話題為點，音樂編排為線，貫穿全天，細叩單位節(jié)目。實現(xiàn)重點信息全天不同時段的貼切融入，發(fā)揮不同節(jié)目類型對同一系列話題點的滲透式傳播。避免“單一話題”在具體時段的鋪陳過重，使得全天節(jié)目在內(nèi)容充實的同時，不急、不突、不兀、不燥，節(jié)奏舒緩，話題明晰。同時，利用清涼夏日節(jié)目的編排特點，我們將通過啟動全新的“早、中、晚節(jié)目預(yù)告系統(tǒng)”，利用目前893汽車音樂電臺在中午到傍晚時段的強力收聽趨勢，拉動早、晚節(jié)目的收聽提升?！舅摹績?yōu).美-音樂服.帖-節(jié)目優(yōu).美-音樂893的夏季音樂——優(yōu)，在于通過我們的精挑細選，確保每一首通過893傳送出去的音樂，都是高品質(zhì)、可品味、好享受；893的夏季音樂——美，則是指我們的挑選準則，當以美為第一選擇標準，并且是以目標受眾中的主流審美準則為基準的美。有句廣告詞說：簡約而不簡單，我們在夏季的音樂編排上走的也是簡約的路子。我們以當代經(jīng)典和熱門流行歌曲為音樂編排主體，在早晚高峰及全天最熱的時段，挑選其中節(jié)奏清新、中速優(yōu)美、配器清爽的歌曲播放，并且繼續(xù)深化半曲概念。除此之外，我們還將在音樂編排體系中適當加入全新的純音樂元素。將高雅的古典音樂、婉轉(zhuǎn)的民間小調(diào)以及空靈的輕音樂，用來緩解夏季的燥熱和煩悶，舒暢受眾的心靈。服.帖-節(jié)目為了給聽眾在夏日炎炎的燥郁心境帶來清涼服帖的節(jié)目，我們主要從以下三個環(huán)節(jié)入手：[一]虛化廣告強度弱化廣告聽感“虛化廣告強度”是指通過節(jié)目手段虛弱廣告在節(jié)目中出現(xiàn)時的突兀感和躁動感。這主要是通過兩個首發(fā)來實現(xiàn)：A廣告口的節(jié)目化我們設(shè)計了《稍后揭曉》的節(jié)目點編排，通過主持人在各自節(jié)目中廣告口前后設(shè)計話題聯(lián)動、博彩揭曉、播歌投票，實現(xiàn)在廣告口之前“影響聽眾、吸引聽眾、鎖定聽眾”，而在廣告口之后“滿足聽眾、告知聽眾、回饋聽眾”的方式，讓聽眾不愿意離開893調(diào)頻，期待一個又一個的節(jié)目精彩環(huán)節(jié)。更讓聽眾感受到893貼心的將“讓人煩惱的廣告”變成讓人期待的“下一刻精彩”。B廣告制作的系列機制我們將聯(lián)動經(jīng)營中心和客戶，在早晚高峰的廣告強度“重災(zāi)區(qū)”，實行廣告播出的系列制模式。將廣告根據(jù)時長、風格進行分組，對同組廣告使用的配樂和音效進行統(tǒng)一風格化。這樣893的長時段廣告，將變成幾個不同風格的廣告組，從而弱化因為單只廣告差異過大而帶來的廣告繁復(fù)的感受。[二]《清涼893至客戶書-我們?yōu)槟嬲\服務(wù)的宣言》和“廣告清涼化服務(wù)”通過以上兩個廣告口行為，我們將讓聽眾弱化對于893廣告“多而長”的感受。當然，改動廣告并不容易，需要跟不同部門合作，跟不同的客戶溝通。信息協(xié)調(diào)面大而廣，不易操作。由此，我們也特別設(shè)計了《893汽車音樂電臺夏日清涼改版宣言-至客戶書》一封。在書中，我們詳盡闡述我們?yōu)榱私o聽眾清涼893概念的理想，也傾訴我們對于夏季電臺廣告表達的認知和了解。通過跟客戶分享意見和統(tǒng)一觀點，推廣我們的“廣告清涼化服務(wù)”（即為不同客戶的宣傳需求，量身定做廣告帶的清涼改版方案）。如果客戶接受了我們意見和理想，我們將愉快的在廣告改版過程中實現(xiàn)我們的清涼廣告制作機制；客戶不接受，但也知道我們貼心服務(wù)的態(tài)度，從而提升893在客戶心目中的專業(yè)態(tài)度和貼心形象。[三]高峰節(jié)目清涼瘦身特色節(jié)目清涼好禮《893車行路路通》早晚版本、《如歌人生》、《幫幫您熱線》等高峰時段和重點節(jié)目，將在夏季減輕資訊量，保留交互量。以短平快的風趣語言，輕松舒緩的組合音樂，帶給聽眾在車廂里的清爽感受。《音樂全民樂》、《娛樂不塞車》、《有我陪著你》、《全城都在點》、《車市風云》等特色節(jié)目，也將全力融合頻道夏日的各種活動資源和營銷資源，為聽眾時刻帶來跟893互動的清涼好禮?！读鲃臃?wù)車》將推出一系列的非應(yīng)急狀態(tài)的“夏日清涼微風”主題連線活動：《清涼送到OFFICE》（傳真機游戲，娛樂你的老板）、《尋找26攝氏度的綠色標兵——最不怕熱的你》（鼓勵車廂里的26攝氏度）、《城市噴泉在哪里》（找到噴泉、邀請市民一起在正午狂歡玩水）、《送你一根老冰棒》（把清爽分享給烈日下的勤務(wù)員-路政、環(huán)衛(wèi)、城管）……用輕松清爽的方式跟烈日下的市民互動，讓大家因為內(nèi)心的清爽而為城市微笑。[四]晚間節(jié)目橫掃夏日夜市娛樂《娛樂不塞車》、《音樂榜樣》、《音樂城市》這三個晚間版塊，將聯(lián)動推出“越夜越清爽”的系列娛樂夜市追蹤滲透報道和微型活動結(jié)合。做到市民在哪里納涼、在哪里享受夜晚的清涼我們就在哪里直播的跟蹤狀態(tài)，使得節(jié)目跟城市夏夜清涼消暑的娛樂氛圍充分接壤。無論是酒吧、KTV、魚排、宵夜集散地，還是延長營業(yè)時間的賣場、影院、酒樓，都是我們發(fā)現(xiàn)娛樂方式的目的地，也是聽眾愛被893指引的原因。[五]深夜高端讀書談心節(jié)目《有我陪著你》夏夜晚風的吹拂和星空深邃的暢想，是人們最容易深入交流、激活靈感、動情分享的時刻。在這個季節(jié)夜晚的特殊氣質(zhì)引領(lǐng)下，我們適時的提出一檔以高端閱讀為基礎(chǔ)的陪伴型談心類節(jié)目，跟聽眾就一些有品質(zhì)、有文化、有深度的思想、哲理、社會民眾關(guān)心的非現(xiàn)實性問題進行海闊天空的脫口秀，必定會引起高端人群的思想互動。用文化靜心的目的，將在這檔節(jié)目中，帶給我們一直致力于開發(fā)的高端人群帶去夏日夜晚的深刻追求。本節(jié)目的編排方式，可參考衛(wèi)士晚間12點后的系列高端人文節(jié)目的編排理念——有文化的人，更愿意在深夜思考。[六]具體單個節(jié)目清涼細節(jié)（待各節(jié)目人員補充）【五】活動：微活動深影響在這個夏季893汽車音樂電臺不缺大活動?！巴醴蒲莩獣?、“愛心音樂教室”預(yù)熱、“快樂女聲”整體配合、“汽車音樂大賞”的緊密啟動，這都是我們這個夏天將努力耕耘的活動熱點。但是，為了配合夏季清涼節(jié)目的大主題“微風一夏品味清涼”，我們還策劃了一系列能給我們帶來深遠影響力、帶來影響長尾效應(yīng)的微型小眾文藝氣質(zhì)活動。包括：思考記錄片——每周精選一部優(yōu)秀的國內(nèi)國際記錄片在書吧、清吧做分享會；微風音樂會——計劃推出小娟、Olivia、王若琳等品質(zhì)女聲的清涼歌會專場；893公開課——每周邀請一位本土大學人文教授，向有興趣的聽眾講有興趣的賞析課類似“百家講壇”小課堂；荒島露營地——開辟月亮島露營地，組織車隊自駕露營，利用“裸婚”炒作熱點；南極高爾夫——聯(lián)動旅行社推出去新西蘭最南端或者南美洲最南端陸地，向南極洲揮桿的小眾自駕游活動；這樣的活動簡單易行，覆蓋各種“生活家”，發(fā)現(xiàn)高端人群中的異類。這將讓893汽車音樂電臺在大眾主流文化的浪潮中不失自己的“先鋒”氣質(zhì)。這樣的先鋒小活動，能夠給893汽車音樂電臺帶來不一樣的氣質(zhì)色調(diào)，使得人們在享受893貼心服務(wù)、清涼節(jié)目的同時，也以893倡導的“先鋒生活藝術(shù)”為標桿，成就我們的長期話題活動?！玖繎?yīng)急：沉穩(wěn)的夏日應(yīng)急的“清涼應(yīng)備方案”遭遇大事件、應(yīng)急突發(fā)事件，我們已經(jīng)做好了清涼應(yīng)備方案。[一]為應(yīng)對高溫天氣的大堵車，建議我們的流動服務(wù)車將常備100分防暑清涼包。一