建筑陶瓷行業(yè)研究報(bào)告課件

14十一月2022建筑陶瓷行業(yè)研究報(bào)告10十一月2022建筑陶瓷行業(yè)研究報(bào)告1建筑陶瓷行業(yè)研究報(bào)告行業(yè)基本概念及術(shù)語(yǔ)國(guó)際建筑陶瓷市場(chǎng)分析國(guó)內(nèi)建筑陶瓷市場(chǎng)分析建筑陶瓷行業(yè)研究報(bào)告行業(yè)基本概念及術(shù)語(yǔ)國(guó)際建筑陶瓷市場(chǎng)分析國(guó)2行業(yè)基本概念行業(yè)界定建筑陶瓷是（以下簡(jiǎn)稱“建陶”）指用于建筑工程的陶瓷制品，主要應(yīng)用于建筑物室內(nèi)外地面、墻面的表面裝飾及衛(wèi)浴空間。拋光磚釉面磚/瓷片仿古磚馬賽克拋晶磚按照生產(chǎn)技術(shù)及材質(zhì)分類按照使用場(chǎng)地分類內(nèi)外地墻廣場(chǎng)磚、道路磚室內(nèi)地磚外墻磚內(nèi)墻磚按照磚體材質(zhì)分類磚體0.5≤吸水率≤10為陶磚磚體吸水率≤0.5為瓷磚

陶質(zhì)磚瓷質(zhì)磚行業(yè)基本概念行業(yè)界定建筑陶瓷是（以下簡(jiǎn)稱“建陶”）指用于建3行業(yè)技術(shù)發(fā)展史198819961988拋光磚引入中國(guó)2009200120021996年以前耐磨磚1997滲花拋光磚19971999顆粒拋光19992001超白磚2002-2008微分磚2009-現(xiàn)在拋釉磚拋光磚發(fā)展史194319781943：我國(guó)第一塊釉面磚問(wèn)世20092004以前20041978年，第一篇現(xiàn)代釉面磚在佛山問(wèn)世，拉開了我國(guó)現(xiàn)代陶瓷業(yè)的序幕2004以前絲網(wǎng)印花2004滾軸印花2009噴墨打印瓷片發(fā)展史19962004以前200920042004通體瓷質(zhì)仿古磚2009拋釉磚仿古磚發(fā)展史1996第一片仿古磚引入我國(guó)2004以前普通仿古磚2009噴墨打印行業(yè)技術(shù)發(fā)展史198819961988200920012004建筑陶瓷行業(yè)研究報(bào)告行業(yè)基本概念及術(shù)語(yǔ)國(guó)際建筑陶瓷市場(chǎng)分析國(guó)內(nèi)建筑陶瓷市場(chǎng)分析建筑陶瓷行業(yè)研究報(bào)告行業(yè)基本概念及術(shù)語(yǔ)國(guó)際建筑陶瓷市場(chǎng)分析國(guó)5世界主要建陶生產(chǎn)國(guó)國(guó)家（地區(qū)）200520062007200820091、中國(guó)421054405900671068502、巴西5685946377137153、印度2983403853904904、意大利5705695595133685、伊朗1902102503203506、西班牙6096085854953247、越南1761992542702958、印尼1751702352752789、土耳其26126526022520510、埃及112122130160200世界陶瓷產(chǎn)量：?jiǎn)挝唬ò偃f(wàn)平米）數(shù)據(jù)來(lái)源：世界陶瓷評(píng)論在世界建陶工業(yè)，中國(guó)占有絕對(duì)的優(yōu)勢(shì)，產(chǎn)銷量遠(yuǎn)遠(yuǎn)領(lǐng)先于其他各國(guó)；意大利和西班牙是傳統(tǒng)的建陶強(qiáng)國(guó)，他們憑借著精湛的技術(shù)和領(lǐng)先的設(shè)計(jì)，占據(jù)世界高端瓷磚市場(chǎng)；巴西及伊朗、印度等亞洲國(guó)家的建陶工業(yè)發(fā)展迅速，但主要滿足國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的需求；世界主要建陶生產(chǎn)國(guó)國(guó)家（地區(qū)）2005200620072006世界主要建陶進(jìn)口國(guó)世界主要陶瓷進(jìn)口國(guó)：?jiǎn)挝唬ò偃f(wàn)平米）數(shù)據(jù)來(lái)源：世界陶瓷評(píng)論美國(guó)是世界上最大的陶瓷進(jìn)口國(guó)，其次分別是沙特、法國(guó)和德國(guó)等，在世界陶瓷進(jìn)口市場(chǎng)，地緣、技術(shù)和成本是最重要的三個(gè)因素；比如美國(guó)的最大進(jìn)口國(guó)是墨西哥，法國(guó)和德國(guó)主要進(jìn)口國(guó)是意大利；其次是技術(shù)和價(jià)格，意大利和西班牙技術(shù)領(lǐng)先，中國(guó)占有成本優(yōu)勢(shì)。國(guó)家20052006200720082009占國(guó)內(nèi)總消費(fèi)%1、美國(guó)24525420215712473.32、沙特8089779911669.93、法國(guó)11011011011210189.04、德國(guó)908783807873.45、南韓515466595555.16、阿聯(lián)酋355143554558.47、英國(guó)646667584386.08、伊拉克23102340100.09、以色列292630303090.910、俄羅斯354247543021.5世界主要建陶進(jìn)口國(guó)世界主要陶瓷進(jìn)口國(guó)：?jiǎn)挝唬ò偃f(wàn)平米）數(shù)據(jù)來(lái)7世界陶瓷制造強(qiáng)國(guó)——意大利意大利保持著世界陶瓷磚行業(yè)制造國(guó)際化的最高水平，不僅瓷磚的設(shè)計(jì)和生產(chǎn)代表世界最高水平，其瓷磚機(jī)械制造業(yè)對(duì)其他國(guó)家尤其是中國(guó)具有重要的影響；意大利瓷磚在世界上是中國(guó)瓷磚強(qiáng)勁的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，在中國(guó)國(guó)內(nèi)，蜜蜂、紅蜘蛛和范思哲等品牌也是國(guó)內(nèi)的頂級(jí)品牌。制造技術(shù)設(shè)計(jì)產(chǎn)品意大利是世界的藝術(shù)中心，瓷磚設(shè)計(jì)方面一直引領(lǐng)著國(guó)際潮流，中國(guó)知名品牌都在意大利建立設(shè)計(jì)中心，或是委托意大利設(shè)計(jì)師設(shè)計(jì)產(chǎn)品。受歐洲文化的影響，消費(fèi)者喜歡啞光、古典的裝飾風(fēng)格，因此意大利產(chǎn)品主要是仿古磚和釉面磚，拋光磚主要是在中國(guó)加工。意大利的瓷磚生產(chǎn)技術(shù)同樣是世界最先進(jìn)的，中國(guó)最早的瓷磚生產(chǎn)線就是從意大利引進(jìn)，但是在拋光磚領(lǐng)域，中國(guó)已經(jīng)領(lǐng)先于意大利，站在世界的前列。品牌意大利品牌在世界建陶市場(chǎng)主要是走高端路線，如中國(guó)國(guó)內(nèi)常見(jiàn)的蜜蜂、紅蜘蛛和范思哲等。世界陶瓷制造強(qiáng)國(guó)——意大利意大利保持著世界陶瓷磚行業(yè)制造國(guó)際8世界主要制造強(qiáng)國(guó)——西班牙西班牙是傳統(tǒng)的建陶生產(chǎn)強(qiáng)國(guó)，其質(zhì)量、設(shè)計(jì)和色彩具有國(guó)際領(lǐng)先地位；在中國(guó)，西班牙同樣是優(yōu)質(zhì)、高檔瓷磚的代名詞；與此同時(shí)，西班牙控制著世界高檔釉面料的市場(chǎng)。原料產(chǎn)品品牌西班牙產(chǎn)品以個(gè)性化見(jiàn)長(zhǎng)，同樣以釉面磚為主，其豐富的色彩和個(gè)性化的設(shè)計(jì)為其提供了強(qiáng)大的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)；相對(duì)于意大利來(lái)說(shuō)，西班牙品牌的知名度要稍微的差一些，TAU(道)、Natucer(納陶)、Azulindus&Marti(A&M)、Fanal(梵奈兒)等，

同樣走的是高端路線。西班牙的釉面料色彩豐富，控制著國(guó)際高檔釉料的供應(yīng)；世界主要制造強(qiáng)國(guó)——西班牙西班牙是傳統(tǒng)的建陶生產(chǎn)強(qiáng)國(guó)，其質(zhì)量9世界主要新興市場(chǎng)特點(diǎn)——巴西、印度、土耳其、越南等競(jìng)爭(zhēng)力弱：新興市場(chǎng)既沒(méi)有意大利的設(shè)計(jì)優(yōu)勢(shì)，有沒(méi)有中國(guó)的成本優(yōu)勢(shì)；世界主要新興市場(chǎng)特點(diǎn)國(guó)內(nèi)為主：新興市場(chǎng)的產(chǎn)量增加主要以滿足國(guó)內(nèi)消費(fèi)為主貿(mào)易保護(hù)：為了降低來(lái)自中國(guó)產(chǎn)品的沖擊，新興市場(chǎng)普遍采用了關(guān)稅、反傾銷等貿(mào)易保護(hù)措施。增長(zhǎng)迅速：受經(jīng)濟(jì)發(fā)展和生活水平提高的影響，世界主要新興市場(chǎng)的瓷磚消費(fèi)量增長(zhǎng)迅速。地緣優(yōu)勢(shì)明顯：出口主要是周邊的國(guó)家為主，地緣優(yōu)勢(shì)明顯；。世界主要新興市場(chǎng)特點(diǎn)——巴西、印度、土耳其、越南等競(jìng)爭(zhēng)力弱：10建筑陶瓷行業(yè)研究報(bào)告行業(yè)基本概念及術(shù)語(yǔ)國(guó)際建筑陶瓷市場(chǎng)分析國(guó)內(nèi)建筑陶瓷市場(chǎng)分析建筑陶瓷行業(yè)研究報(bào)告行業(yè)基本概念及術(shù)語(yǔ)國(guó)際建筑陶瓷市場(chǎng)分析國(guó)11建筑陶瓷行業(yè)研究報(bào)告國(guó)內(nèi)建筑陶瓷市場(chǎng)分析發(fā)展歷程和產(chǎn)業(yè)規(guī)模行業(yè)環(huán)境分析全國(guó)及區(qū)域市場(chǎng)消費(fèi)特征市場(chǎng)特征分析渠道特征分析行業(yè)價(jià)值鏈及關(guān)鍵要素競(jìng)爭(zhēng)策略與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析建筑陶瓷行業(yè)研究報(bào)告國(guó)發(fā)展歷程和產(chǎn)業(yè)規(guī)模行業(yè)環(huán)境分析全國(guó)及區(qū)12我國(guó)建陶行業(yè)的發(fā)展階段1943年，第一塊“西山牌”釉面磚的誕生，拉開了我國(guó)現(xiàn)代陶瓷工業(yè)的序幕，解放后至80年代以前，我國(guó)對(duì)部分窯廠進(jìn)行整個(gè)改造，初步奠定了陶瓷工業(yè)的基礎(chǔ)。此階段陶瓷廠數(shù)量少、分布廣、產(chǎn)量小，以手工作業(yè)為主，處于陶瓷工業(yè)的萌芽期。萌芽階段(20世紀(jì)80年代以前)改革開放以后，佛山市石灣陶瓷廠生產(chǎn)出了第一片彩釉磚，并與1983年引進(jìn)了第一條現(xiàn)代化的生產(chǎn)線，標(biāo)志著建陶產(chǎn)業(yè)真正走向現(xiàn)代化，此后，佛山市的其他建陶企業(yè)及全國(guó)其他產(chǎn)區(qū)的建陶企業(yè)也紛紛從意大利、德國(guó)和日本引進(jìn)先進(jìn)設(shè)備，現(xiàn)代化的陶瓷廠如雨后春筍般在全國(guó)各地成長(zhǎng)起來(lái)雨后春筍階段（80-90年代中期）隨著先進(jìn)設(shè)備的引進(jìn)，建陶的生產(chǎn)工藝得到了大幅的提升，在消費(fèi)需求的引領(lǐng)下，產(chǎn)品不斷的更新，先后出現(xiàn)了滲花磚、顆粒拋光磚、超亮白、微分磚、仿古磚及拋釉磚、拋晶磚等產(chǎn)品，每一個(gè)新技術(shù)和產(chǎn)品的出現(xiàn)都能夠帶動(dòng)一個(gè)或幾個(gè)企業(yè)的崛起，產(chǎn)品創(chuàng)新成為競(jìng)爭(zhēng)的主要形態(tài)。產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)階段（90年代中期—21世紀(jì)初）隨著產(chǎn)品更新速度的加快，各種材質(zhì)和款式產(chǎn)品不斷涌現(xiàn)，于此同時(shí)，廠家之間的相互模仿，產(chǎn)品的同質(zhì)化嚴(yán)重，競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，一些實(shí)力較強(qiáng)的廠家開始注重品牌宣傳、服務(wù)提升、產(chǎn)品創(chuàng)新及渠道終端建設(shè)，消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)知度逐漸提高，建陶產(chǎn)業(yè)進(jìn)入了以品牌為主要競(jìng)爭(zhēng)手段的階段。品牌經(jīng)營(yíng)階段（21世紀(jì)初—現(xiàn)在）盡管陶瓷在我國(guó)有悠久的生產(chǎn)歷史，但是現(xiàn)代建陶工業(yè)卻要追溯到上世界20年代，經(jīng)歷四個(gè)階段后，行業(yè)水平和成熟度逐漸提高，已經(jīng)進(jìn)入了全面競(jìng)爭(zhēng)的品牌時(shí)代。我國(guó)建陶行業(yè)的發(fā)展階段1943年，第一塊“西山牌”釉面磚的誕13建陶行業(yè)的產(chǎn)業(yè)規(guī)模改革開放以來(lái)，我國(guó)建陶行業(yè)迅猛發(fā)展，從1980年的1261萬(wàn)平方米增長(zhǎng)到2010年的75億平方米，全國(guó)建陶企業(yè)3000多家，產(chǎn)值2600多億元，占整個(gè)建筑業(yè)總產(chǎn)值的15%，預(yù)計(jì)隨著行業(yè)成本的提高，未來(lái)的增長(zhǎng)將有所放緩。數(shù)據(jù)來(lái)源：中國(guó)建陶網(wǎng)建陶行業(yè)的產(chǎn)業(yè)規(guī)模改革開放以來(lái)，我國(guó)建陶行業(yè)迅猛發(fā)展，從1914遼寧山東上海黑龍江廣西四川北京浙江江蘇湖北河南重慶河北天津吉林福建江西湖南安徽云南貴州西藏青海寧夏山西陜西甘肅內(nèi)蒙古新疆廣東中國(guó)建陶行業(yè)逐漸由“三山一海兩江”六大老產(chǎn)區(qū)逐漸向江西、湖南、湖北、遼寧等新產(chǎn)區(qū)轉(zhuǎn)移，產(chǎn)區(qū)由過(guò)去的塊狀想碎片點(diǎn)狀發(fā)展，目前除了西藏外，幾乎所有的省份都上馬了建陶生產(chǎn)線，尤其是江西的高安和遼寧的法庫(kù)，成為傳統(tǒng)六大產(chǎn)區(qū)之外最大的新產(chǎn)區(qū)。老產(chǎn)區(qū)新產(chǎn)區(qū)排名產(chǎn)區(qū)產(chǎn)量增幅%1廣東642177-3%2福建17075410.83山東1332161.64四川1176306.65遼寧32701686江西243421347湖北1526561.88重慶10592103.09河北10456-6.110河南639788.811浙江58732312廣西563313.913陜西550667.514湖南4195263.415新疆40028.62009年各產(chǎn)區(qū)建筑陶瓷產(chǎn)量數(shù)據(jù)來(lái)源：中國(guó)陶瓷網(wǎng)主要產(chǎn)區(qū)及發(fā)展趨勢(shì)遼寧山東上海黑龍江廣西四川北京浙江江蘇湖北河南重慶河北天津吉15建筑陶瓷行業(yè)研究報(bào)告國(guó)內(nèi)建筑陶瓷市場(chǎng)分析發(fā)展歷程和產(chǎn)業(yè)規(guī)模行業(yè)環(huán)境分析全國(guó)及區(qū)域市場(chǎng)消費(fèi)特征市場(chǎng)特征分析渠道特征分析行業(yè)價(jià)值鏈及關(guān)鍵要素競(jìng)爭(zhēng)策略與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析建筑陶瓷行業(yè)研究報(bào)告國(guó)發(fā)展歷程和產(chǎn)業(yè)規(guī)模行業(yè)環(huán)境分析全國(guó)及區(qū)16產(chǎn)業(yè)外部環(huán)境與建陶產(chǎn)業(yè)相關(guān)因素具體變化與趨勢(shì)人口購(gòu)買地板人數(shù)購(gòu)買地板年齡結(jié)構(gòu)未來(lái)幾年仍然是中國(guó)城市化快速進(jìn)行的時(shí)期，更多的消費(fèi)者加入到房子裝修；80后成為瓷磚消費(fèi)者的主流，個(gè)性化的需求明顯；經(jīng)濟(jì)人均消費(fèi)能力人均GDP已達(dá)到了3400美元，消費(fèi)能力的增加將使中高端品牌更受歡迎。政策/法規(guī)產(chǎn)業(yè)的政策建陶行業(yè)屬于高污染、高消耗的行業(yè)，受到環(huán)境及能源限制越來(lái)越多；小型企業(yè)，落后產(chǎn)能將面臨淘汰；建材下鄉(xiāng)將帶動(dòng)三四級(jí)市場(chǎng)和農(nóng)村市場(chǎng)的增長(zhǎng)；文化消費(fèi)心態(tài)變化80后消費(fèi)者個(gè)性化的需求將更加的明顯，對(duì)廠家的創(chuàng)新能力提出了新的要求；技術(shù)本產(chǎn)業(yè)技術(shù)變化綠色環(huán)保將成為未來(lái)產(chǎn)品的首要需求；能耗降低；釉面磚和拋光磚技術(shù)的融合將縮小廠家產(chǎn)品差異，增加競(jìng)爭(zhēng)強(qiáng)度；產(chǎn)業(yè)外部宏觀環(huán)境的發(fā)展將提高行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)壁壘，大品牌將通過(guò)綜合實(shí)力更好的滿足消費(fèi)者的需求實(shí)現(xiàn)強(qiáng)者恒強(qiáng)，小企業(yè)將在產(chǎn)業(yè)成本提高的下失去生存空間。外部宏觀環(huán)境產(chǎn)業(yè)外部環(huán)境與建陶產(chǎn)業(yè)相關(guān)因素具體變化與趨勢(shì)人口購(gòu)買地板17同業(yè)競(jìng)爭(zhēng)是行業(yè)結(jié)構(gòu)諸因素中對(duì)廠家利潤(rùn)影響最重要的因素。此外木板和涂料業(yè)影響了行業(yè)潛在的利潤(rùn)水平3潛在進(jìn)入者1行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手現(xiàn)有企業(yè)間的競(jìng)爭(zhēng)

5替代品的威脅2消費(fèi)者4供應(yīng)商企業(yè)數(shù)量眾多，以中小企業(yè)為主，競(jìng)爭(zhēng)激烈。競(jìng)爭(zhēng)逐漸由產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)階段過(guò)渡到品牌競(jìng)爭(zhēng)階段。消費(fèi)層次多樣化消費(fèi)者以品牌群為認(rèn)知對(duì)象，在特定品牌群中各品牌的認(rèn)知差異不大；行業(yè)門檻目前較低，但是逐漸在提高先進(jìn)入企業(yè)優(yōu)勢(shì)不明顯先入企業(yè)無(wú)法報(bào)復(fù)新進(jìn)入者建陶的陶瓷在我國(guó)分布廣泛，供應(yīng)商尚構(gòu)不成壓力；高級(jí)釉面料和機(jī)械設(shè)備壟斷程度較高；木地板在臥室和客廳具有較強(qiáng)的替代作用；涂料在墻面具有較強(qiáng)的替代作用；43215產(chǎn)業(yè)發(fā)展環(huán)境同業(yè)競(jìng)爭(zhēng)是行業(yè)結(jié)構(gòu)諸因素中對(duì)廠家利潤(rùn)影響最重要的因素。此外木18建筑陶瓷行業(yè)研究報(bào)告國(guó)內(nèi)建筑陶瓷市場(chǎng)分析發(fā)展歷程和產(chǎn)業(yè)規(guī)模行業(yè)環(huán)境分析全國(guó)及區(qū)域市場(chǎng)消費(fèi)特征市場(chǎng)特征分析渠道特征分析行業(yè)價(jià)值鏈及關(guān)鍵要素競(jìng)爭(zhēng)策略與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析建筑陶瓷行業(yè)研究報(bào)告國(guó)發(fā)展歷程和產(chǎn)業(yè)規(guī)模行業(yè)環(huán)境分析全國(guó)及區(qū)19設(shè)計(jì)生產(chǎn)品牌營(yíng)銷售后服務(wù)設(shè)計(jì)環(huán)節(jié)制造環(huán)節(jié)銷售環(huán)節(jié)服務(wù)環(huán)節(jié)原材料上游產(chǎn)業(yè)渠道快速成長(zhǎng)階段（20世紀(jì)90年代初期至1998年）我國(guó)建陶行業(yè)已經(jīng)進(jìn)入了全面競(jìng)爭(zhēng)的時(shí)代，設(shè)計(jì)研發(fā)、品牌營(yíng)銷和售后服務(wù)成為現(xiàn)階段行業(yè)關(guān)鍵的環(huán)節(jié)。行業(yè)價(jià)值鏈分析設(shè)計(jì)生產(chǎn)品牌營(yíng)銷售后服務(wù)設(shè)計(jì)環(huán)節(jié)制造環(huán)節(jié)銷售環(huán)節(jié)服務(wù)環(huán)節(jié)原材20市場(chǎng)需求的空間消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品色彩和裝飾效果的最求外部經(jīng)濟(jì)、政治、技術(shù)、產(chǎn)業(yè)政策等環(huán)境因素影響國(guó)外先進(jìn)的設(shè)計(jì)理念和生產(chǎn)工藝同質(zhì)化的扎堆與跟隨建陶產(chǎn)業(yè)不斷向前發(fā)展消費(fèi)者對(duì)于產(chǎn)品質(zhì)量和裝飾效果的需求以及國(guó)外先進(jìn)的設(shè)計(jì)理念和生產(chǎn)工藝是推動(dòng)建陶行業(yè)向前發(fā)展的核心要素；行業(yè)驅(qū)動(dòng)要素市場(chǎng)需求的空間消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品色彩和裝飾效果的最求外部經(jīng)濟(jì)、政治21建筑陶瓷行業(yè)研究報(bào)告國(guó)內(nèi)建筑陶瓷市場(chǎng)分析發(fā)展歷程和產(chǎn)業(yè)規(guī)模行業(yè)環(huán)境分析全國(guó)及區(qū)域市場(chǎng)消費(fèi)特征市場(chǎng)特征分析渠道特征分析行業(yè)價(jià)值鏈及關(guān)鍵要素競(jìng)爭(zhēng)策略與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析建筑陶瓷行業(yè)研究報(bào)告國(guó)發(fā)展歷程和產(chǎn)業(yè)規(guī)模行業(yè)環(huán)境分析全國(guó)及區(qū)22市場(chǎng)特征分析有一定知名度的陶瓷企業(yè)超過(guò)2000家全國(guó)瓷磚品牌數(shù)量超過(guò)5000個(gè)前十個(gè)品牌的市場(chǎng)占有率小于8%單個(gè)品牌的市場(chǎng)占有率小于2%行業(yè)特征一：品牌多、行業(yè)集中度低。建陶行業(yè)是一個(gè)典型的散點(diǎn)市場(chǎng)，行業(yè)中品牌多，行業(yè)集中度低。隨著行業(yè)的逐漸飽和，大企業(yè)將通過(guò)行業(yè)整合提高市場(chǎng)份額和企業(yè)規(guī)模，中型企業(yè)將集中于某一細(xì)分市場(chǎng)打造核心競(jìng)爭(zhēng)力。市場(chǎng)特征分析有一定知名度的陶瓷企業(yè)超過(guò)2000家全國(guó)瓷磚品牌23市場(chǎng)特征分析12345產(chǎn)品的差異化程度小，幾乎所有廠家都可以生產(chǎn)瓷片、釉面磚和仿古磚；所有品牌都采用幾乎相同的銷售渠道；行業(yè)整體競(jìng)爭(zhēng)者眾多，尚未有絕對(duì)的領(lǐng)先者或領(lǐng)導(dǎo)者，各梯隊(duì)競(jìng)爭(zhēng)者實(shí)力相近；各廠家之間沒(méi)有明顯的技術(shù)壁壘；各廠家和品牌之間相互模仿，出現(xiàn)了暢銷品立刻就會(huì)有跟風(fēng)；行業(yè)特征二：產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重、雖競(jìng)爭(zhēng)激烈但價(jià)格戰(zhàn)效果有限。由于沒(méi)有技術(shù)壁壘以及各廠家之間的相互模仿，建陶產(chǎn)品的同質(zhì)化非常嚴(yán)重，但是受個(gè)人審美觀的影響，價(jià)格并不是主要的競(jìng)爭(zhēng)手段，企業(yè)需推不同品牌滿足不同消費(fèi)者的需求。6各層次消費(fèi)者都有自己的審美需求，價(jià)格并不是主要的競(jìng)爭(zhēng)手段；市場(chǎng)特征分析12345產(chǎn)品的差異化程度小，幾乎所有廠家都可以24市場(chǎng)特征分析行業(yè)特征三：一、二線市場(chǎng)增長(zhǎng)有限，三四級(jí)城市及農(nóng)村市場(chǎng)前景廣闊。一二線市場(chǎng)已經(jīng)進(jìn)入了后競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代，各品牌很難有所發(fā)展，三四級(jí)城市及農(nóng)村是品牌未來(lái)的主戰(zhàn)場(chǎng)。三四線城市及農(nóng)村中國(guó)城市化的進(jìn)程使很多的農(nóng)民告別了農(nóng)村進(jìn)入城里；農(nóng)民收入的提高使其告別了平方，而蓋起了樓房；三四級(jí)市場(chǎng)房地產(chǎn)發(fā)展迅猛，舊房拆遷、新蓋樓盤帶動(dòng)了建材業(yè)的發(fā)展；建材銷售渠道不發(fā)達(dá)，各大品牌還沒(méi)有來(lái)得及充分挖掘，市場(chǎng)前景廣闊；三四級(jí)市場(chǎng)及農(nóng)村市場(chǎng)前景一、二線市場(chǎng)各大廠家經(jīng)過(guò)前期的拼殺，基本形成了相對(duì)固定的市場(chǎng)份額和消費(fèi)人群，除非對(duì)手犯嚴(yán)重錯(cuò)誤，否則很難增長(zhǎng)；一二線城市的競(jìng)爭(zhēng)也已經(jīng)進(jìn)入了全面競(jìng)爭(zhēng)的時(shí)期，各大品牌都通過(guò)開設(shè)體驗(yàn)中心店、整合線上線下傳播及各種創(chuàng)新的促銷手段實(shí)現(xiàn)全面的競(jìng)爭(zhēng)；市場(chǎng)特征分析行業(yè)特征三：一、二線市場(chǎng)增長(zhǎng)有限，三四級(jí)城市及農(nóng)25市場(chǎng)特征分析行業(yè)特征四：品牌無(wú)內(nèi)涵和明確定位，多品牌運(yùn)作難以形成合力。品牌需根據(jù)消費(fèi)者的生活方式和價(jià)值觀定位，形成明顯的定位區(qū)隔，才能形成有效的互補(bǔ)，滿足不同消費(fèi)者的需求?，F(xiàn)實(shí)方向消費(fèi)者價(jià)值品牌定位企業(yè)運(yùn)作尚無(wú)明確的價(jià)值和生活方式主張；瓷磚源自于意大利，有一定的崇洋媚外心理；一線品牌定位更多強(qiáng)調(diào)歐洲的文化特征，品牌名稱、終端風(fēng)格等都突出源自歐洲，如諾貝爾、馬可波羅和蒙娜麗莎等；二三線品牌注重模仿和價(jià)格，尚無(wú)明確的品牌個(gè)性；多品牌運(yùn)作成為行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者經(jīng)營(yíng)的主流；各品牌之間定位差異小，更多的價(jià)值在于以量取勝，沒(méi)有形成合力；從消費(fèi)者的生活方式和價(jià)值觀而非瓷磚的原產(chǎn)地進(jìn)行品牌定位；瓷磚為非標(biāo)準(zhǔn)化產(chǎn)品，單個(gè)品牌難以滿足不同消費(fèi)者的需求；企業(yè)通過(guò)不同定位的多品牌滿足不同消費(fèi)者的需求；80后消費(fèi)者有自己的價(jià)值主見(jiàn)和個(gè)性化需求；崇尚歐洲的價(jià)值心理減弱；將根據(jù)自己的價(jià)值觀和生活方式選擇家庭的裝修風(fēng)格；市場(chǎng)特征分析行業(yè)特征四：品牌無(wú)內(nèi)涵和明確定位，多品牌運(yùn)作難以26市場(chǎng)特征分析幼稚期成長(zhǎng)期成熟期衰退期目前階段行業(yè)生命周期成熟期的行業(yè)特點(diǎn)產(chǎn)量和規(guī)模繼續(xù)擴(kuò)大，但是增長(zhǎng)速度有所放緩。競(jìng)爭(zhēng)更加激烈，相互滲透到對(duì)方的傳統(tǒng)區(qū)域，做仿古磚的生產(chǎn)拋光磚，傳統(tǒng)的拋光磚進(jìn)入仿古磚領(lǐng)域。消費(fèi)者更加理性，未來(lái)更多的將選擇品牌知名度高、收好服務(wù)好的品牌，雜牌及不知名的品牌面臨淘汰；行業(yè)進(jìn)入壁壘提高，國(guó)家對(duì)環(huán)境和能源消耗的重視將淘汰一批落后產(chǎn)能。企業(yè)越來(lái)越注重品牌建設(shè)，更加注重在產(chǎn)品定位、廣告定位和品牌宣傳。業(yè)內(nèi)有實(shí)力的企業(yè)將通過(guò)收購(gòu)、兼并等方式減少業(yè)內(nèi)品牌，提高行業(yè)集中度。行業(yè)增長(zhǎng)率的增長(zhǎng)速度行業(yè)階段行業(yè)特征五：行業(yè)逐漸由成長(zhǎng)期向成熟期過(guò)渡。隨著行業(yè)成熟期的到來(lái)，未來(lái)幾年將形成一股兼并重組及淘汰落后產(chǎn)能的浪潮，領(lǐng)導(dǎo)企業(yè)的行業(yè)集中度將增加，找不到自身定位的企業(yè)將面臨淘汰。市場(chǎng)特征分析幼稚期成長(zhǎng)期27市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)品種多元化行業(yè)發(fā)展總趨勢(shì)消費(fèi)理性化行業(yè)門檻提高服務(wù)規(guī)范化品牌集中化質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)全國(guó)布局隨著區(qū)域市場(chǎng)的逐漸飽和，企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)日益加劇，競(jìng)爭(zhēng)由過(guò)去產(chǎn)品或價(jià)格單一因素的制勝轉(zhuǎn)向研發(fā)、生產(chǎn)、營(yíng)銷、售后服務(wù)等全方位的競(jìng)爭(zhēng)，客觀上也將大力促進(jìn)行業(yè)管理水平的提升，未來(lái)行業(yè)整體態(tài)勢(shì)將呈良性發(fā)展。市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)品種多元化行業(yè)發(fā)展消費(fèi)理性化行業(yè)門檻提高服務(wù)規(guī)范28行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)2345落后產(chǎn)能將面臨淘汰，行業(yè)進(jìn)入門檻提高建陶行業(yè)將掀兼并潮綠色、低碳、環(huán)保將是瓷磚產(chǎn)品未來(lái)發(fā)展方向建陶、衛(wèi)陶及藝術(shù)陶瓷成一家，大陶瓷概念逐漸形成釉面與拋光技術(shù)融合，拋釉磚、拋晶磚與噴墨打印技術(shù)爭(zhēng)雄按照《國(guó)務(wù)院關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)淘汰落后產(chǎn)能工作的通知》，年產(chǎn)70萬(wàn)平方米以下中低檔建筑陶瓷磚廠將面臨關(guān)閉。成本上漲，建陶企業(yè)的利潤(rùn)空間趨窄，促使企業(yè)不斷地整合重組隨著國(guó)家對(duì)能源消耗及環(huán)境保護(hù)的進(jìn)一步重視，必將提高能源及環(huán)境污染的成本，屆時(shí)綠色環(huán)保的產(chǎn)品將具備競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)；東鵬陶瓷在總部以及各地專賣店陸續(xù)開設(shè)“東鵬陶藝軒”，向消費(fèi)者推銷陳設(shè)藝術(shù)陶瓷，箭牌、歐神諾與東鵬一樣，將陳設(shè)藝術(shù)、日用陶瓷引入總部或者終端展廳。拋釉磚既可以成為拋光磚，又可以成為釉面磚，兼具二者有點(diǎn)，成為未來(lái)趨勢(shì)，此外，拋晶磚與噴墨打印技術(shù)也將成為未來(lái)的潮流。

16網(wǎng)購(gòu)及團(tuán)購(gòu)將由補(bǔ)充逐漸成為主流從目前整個(gè)亞洲地區(qū)最大網(wǎng)絡(luò)零售商圈淘寶網(wǎng)上的數(shù)據(jù)搜索可以看出，家具的產(chǎn)品數(shù)量達(dá)到141367件、家電為78910件、瓷磚為39164平米。

行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)2345落后產(chǎn)能將面臨淘汰，行業(yè)進(jìn)入門檻提高建陶29建筑陶瓷行業(yè)研究報(bào)告國(guó)內(nèi)建筑陶瓷市場(chǎng)分析發(fā)展歷程和產(chǎn)業(yè)規(guī)模行業(yè)環(huán)境分析全國(guó)及區(qū)域市場(chǎng)消費(fèi)特征市場(chǎng)特征分析渠道特征分析行業(yè)價(jià)值鏈及關(guān)鍵要素競(jìng)爭(zhēng)策略與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析建筑陶瓷行業(yè)研究報(bào)告國(guó)發(fā)展歷程和產(chǎn)業(yè)規(guī)模行業(yè)環(huán)境分析全國(guó)及區(qū)30序號(hào)企業(yè)名稱品牌地區(qū)1信譽(yù)陶瓷（中國(guó)）有限公司冠軍瓷磚江蘇2廣東東鵬陶瓷股份有限公司東鵬瓷磚廣東3廣東唯美陶瓷有限公司馬可波羅廣東4廣東新中源陶瓷有限公司新中源廣東5廣東蒙娜麗莎陶瓷集團(tuán)有限公司蒙娜麗莎廣東6廣東新明珠陶瓷集團(tuán)有限公司冠珠陶瓷廣東7杭州諾貝爾陶瓷有限公司諾貝爾浙江8上海亞細(xì)亞陶瓷有限公司亞細(xì)亞上海9佛山石灣鷹派陶瓷有限公司鷹派廣東10佛山百利豐建材有限公司中源郎高廣東2010年中國(guó)最具影響力TOP10建筑陶瓷資料來(lái)源：世界品牌實(shí)驗(yàn)室在消費(fèi)者心目當(dāng)中，廣東品牌仍然占有絕對(duì)的優(yōu)勢(shì)，占據(jù)前十席中的七個(gè)，其余三個(gè)品牌也是來(lái)自于傳統(tǒng)的產(chǎn)區(qū)”一?！爸械纳虾Ｖ苓叺貐^(qū)。標(biāo)明單靠單一產(chǎn)品或其他營(yíng)銷優(yōu)勢(shì)實(shí)現(xiàn)上位的可能性已經(jīng)很低，企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)靠的是全方位的綜合實(shí)力。行業(yè)知名品牌序號(hào)企業(yè)名稱品牌地區(qū)1信譽(yù)陶瓷（中國(guó)）有限公司冠軍瓷磚江蘇231消費(fèi)者選購(gòu)瓷磚產(chǎn)品時(shí)最看重的要素是色彩圖案，其次是價(jià)格和品牌，由于防污和防滑及耐磨都有了較大的提高，關(guān)注度逐漸的下降。在收集有關(guān)瓷磚產(chǎn)品信息時(shí)，消費(fèi)者最相信的渠道是周圍裝修過(guò)親友及現(xiàn)場(chǎng)實(shí)地考慮，這說(shuō)明口碑傳播和終端包裝非常的重要，此外設(shè)計(jì)師推薦頁(yè)是非常重要的途徑，值得關(guān)注的是，專業(yè)網(wǎng)絡(luò)論壇對(duì)消費(fèi)者的影響力越來(lái)越大。消費(fèi)者需求特征消費(fèi)者選購(gòu)瓷磚產(chǎn)品時(shí)最看重的要素是色彩圖案，其次是價(jià)格和品牌32消費(fèi)者最主要的購(gòu)買瓷磚的渠道是建材城，其次是獨(dú)立專賣店，國(guó)際品牌超市所占比重較小。消費(fèi)者最希望的售后服務(wù)時(shí)廠家提供專業(yè)的鋪張服務(wù)，占總比重的33%，其次是送貨上樓，占24%，此外還有免費(fèi)退補(bǔ)貨和施工監(jiān)理服務(wù)。消費(fèi)者需求特征消費(fèi)者最主要的購(gòu)買瓷磚的渠道是建材城，其次是獨(dú)立專賣店，國(guó)際33北京市場(chǎng)多北京有大大小小200多個(gè)建材市場(chǎng)，其中絕大部分都有建陶銷售，最著名的是閩龍?zhí)沾煽偛炕睾推呃锴f陶瓷一條街。品牌多，集中度低匯聚了廣東、上海及山東數(shù)百個(gè)品牌，廣東和上海走高端，山東走中低端。馬可波羅51家專賣店，市場(chǎng)占有率不足3%。競(jìng)爭(zhēng)激烈各種檔次市場(chǎng)和品牌為了爭(zhēng)奪消費(fèi)者展開了激烈的競(jìng)爭(zhēng)，部分商家甚至將觸角伸向了三年后開盤的樓盤。兩級(jí)分化嚴(yán)重大品牌憑借品牌效應(yīng)和促銷占據(jù)高端市場(chǎng)，雜牌憑借價(jià)格占據(jù)低端市場(chǎng)，中檔品牌受兩端擠壓。北京建陶市場(chǎng)特征消費(fèi)者品牌意識(shí)強(qiáng)在北京銷售較好的基本都是10多年就已經(jīng)進(jìn)入北京市場(chǎng)的老品牌。為此各大品牌不得不進(jìn)行大規(guī)模的品牌宣傳和終端建設(shè)。仿古磚受歡迎，地板替代效應(yīng)大受傳統(tǒng)文化的影響，北京消費(fèi)者喜歡古典的仿古磚，另外由于北京采用散熱供暖，地板用的比瓷磚多。北京市場(chǎng)多品牌多，集中度低競(jìng)爭(zhēng)激烈兩級(jí)分化嚴(yán)重北京建陶市場(chǎng)特34北京市場(chǎng)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)材質(zhì)：釉面磚消費(fèi)最大，拋光磚也不弱北京的釉面磚消費(fèi)最多，占整個(gè)消費(fèi)的39%，其次是拋光磚，占消費(fèi)的34%，第三位是通體磚，占21%，拋晶磚及馬賽克等產(chǎn)品占整個(gè)市場(chǎng)份額的6%，其中仿古磚更受北京消費(fèi)者的偏愛(ài)。規(guī)格：主流下降，小規(guī)格上升北京占主流規(guī)格的仍舊是300*450，,600*600和800*800，但占整個(gè)市場(chǎng)份額的69%，但是小規(guī)格的瓷磚消費(fèi)比去年增加了10%，說(shuō)明傳統(tǒng)偏好大規(guī)格瓷磚的消費(fèi)習(xí)慣正在發(fā)生一定程度的變化價(jià)格：100-200平米為主流在各種材質(zhì)的磁磚中，100-200元/平米的中檔價(jià)位仍舊為主流，此外，釉面磚100元以下和400元以上的產(chǎn)品也較為長(zhǎng)效，拋晶磚為400元以上的產(chǎn)品銷售較多，占30%。北京北京市場(chǎng)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)材質(zhì)：釉面磚消費(fèi)最大，拋光磚也不弱規(guī)格：主流35風(fēng)格預(yù)算場(chǎng)地服務(wù)消費(fèi)特征北京消費(fèi)者的瓷磚裝修預(yù)算有所提高，5000-1萬(wàn)的占40%；裝修風(fēng)格喜歡淡雅，卡通和個(gè)性化的有所增加；由于供暖的原因，臥室選擇瓷磚的比例較小；免費(fèi)退補(bǔ)貨是首要關(guān)注的要素；北京風(fēng)格預(yù)算場(chǎng)地服務(wù)消費(fèi)特征北京消費(fèi)者的瓷磚裝修預(yù)算有所提高，536與北京相似，上海也是個(gè)大品牌必爭(zhēng)之地，上海市場(chǎng)多，但是高端市場(chǎng)銷售良好，紅星美凱龍作為總部所在地，具有得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)，上海人本位主義嚴(yán)重，喜歡本地和國(guó)際品牌；上海瓷磚市場(chǎng)特征市場(chǎng)多上海地區(qū)有大小200多個(gè)建材市場(chǎng)，其中大部分擁有瓷磚銷售。九星是最大的建材集散地。高端市場(chǎng)走俏處于售后服務(wù)及產(chǎn)品品質(zhì)的考慮，多數(shù)上海的消費(fèi)者偏向于在高端市場(chǎng)購(gòu)買。本位主義、傍名牌上海消費(fèi)者本位主義嚴(yán)重，華東品牌為一線品牌，廣東品牌為二線品牌；國(guó)際品牌由于國(guó)內(nèi)品牌。紅星美凱龍強(qiáng)勢(shì)上海作為紅星美凱龍的總部基地，擁有得天獨(dú)厚的地理優(yōu)勢(shì)，除總部大樓建在普陀區(qū)真北路外，真北店、汶水店、浦東店相繼落地。

上海與北京相似，上海也是個(gè)大品牌必爭(zhēng)之地，上海市場(chǎng)多，但是高端市37風(fēng)格預(yù)算場(chǎng)地服務(wù)消費(fèi)特征上海的瓷磚預(yù)算比較高，1萬(wàn)元以上的占63%；淡雅仍然是最受歡迎的風(fēng)格，但是個(gè)性化需求明顯；瓷磚的鋪張比例也比較高，客廳達(dá)到了31%；專業(yè)鋪貼是希望的售后服務(wù)。上海風(fēng)格預(yù)算場(chǎng)地服務(wù)消費(fèi)特征上海的瓷磚預(yù)算比較高，1萬(wàn)元以上的占38北京市場(chǎng)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)市場(chǎng)走向高端、規(guī)范化：百安居、好美家、靚家居

歐培德、東方家園、好美家等大型建材超市紛紛著陸廣州，利用各種途徑不斷在廣州擴(kuò)張資本，逐漸滲入市民的生活，改變了他們的消費(fèi)方式和消費(fèi)觀念。精裝房逐漸增多，競(jìng)爭(zhēng)方式改變廣州市場(chǎng)比較特殊，從零售方面來(lái)說(shuō)，很多年前已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了精裝樓，毛坯樓減少得很厲害。這會(huì)加劇同行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)

。競(jìng)爭(zhēng)方式也會(huì)想更加集中的方式轉(zhuǎn)變。后亞運(yùn)會(huì)效應(yīng)喜憂參半廣州亞運(yùn)會(huì)一方面提升了廣州的整體水平，包括基礎(chǔ)設(shè)施、消費(fèi)理念等，給建材帶來(lái)了機(jī)遇，但同時(shí)也透支了未來(lái)一段時(shí)間的消費(fèi)能力，可謂是喜憂參半。廣州北京市場(chǎng)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)市場(chǎng)走向高端、規(guī)范化：精裝房逐漸增多，競(jìng)爭(zhēng)方39風(fēng)格預(yù)算場(chǎng)地服務(wù)消費(fèi)特征廣州瓷磚預(yù)算5000以內(nèi)和1-2萬(wàn)元的居多；風(fēng)格方面，另類個(gè)性比例非常好，大有與淡雅風(fēng)格平分秋色之勢(shì)；臥室瓷磚的鋪張比例也比較高，達(dá)到了16%；專業(yè)鋪貼是最希望的售后服務(wù)。廣州風(fēng)格預(yù)算場(chǎng)地服務(wù)消費(fèi)特征廣州瓷磚預(yù)算5000以內(nèi)和1-2萬(wàn)元40長(zhǎng)沙市場(chǎng)特征賣場(chǎng)升級(jí)換代，現(xiàn)金理念的導(dǎo)入，高端建材市場(chǎng)發(fā)展迅猛長(zhǎng)株潭經(jīng)濟(jì)一體化，省政府遷往洞井鋪，長(zhǎng)沙商業(yè)中心開始南移。競(jìng)爭(zhēng)異常激烈，中部崛起的長(zhǎng)沙成為各大廠家必爭(zhēng)之地，東鵬、諾貝爾等廠家紛紛在這里開設(shè)大店。長(zhǎng)沙消費(fèi)者好面子、愛(ài)名牌，也愛(ài)攀比，消費(fèi)水平遠(yuǎn)超出收入水平，瓷磚品牌形象很重要長(zhǎng)沙消費(fèi)者接受新事物能力強(qiáng)，仿古磚銷售勢(shì)頭較好。長(zhǎng)沙長(zhǎng)沙市場(chǎng)特征賣場(chǎng)升級(jí)換代，現(xiàn)金理念的導(dǎo)入，高端建材市場(chǎng)發(fā)展迅41西安瓷磚市場(chǎng)特征品牌競(jìng)爭(zhēng)激烈，知名品牌都通過(guò)《華商報(bào)》，大幅戶外廣告和電視進(jìn)行全方位的品牌宣傳。消費(fèi)水平相對(duì)一線城市和沿海發(fā)達(dá)城市較低，平均工資只有1500-2000元，決定了陶瓷的消費(fèi)結(jié)構(gòu)不高。全國(guó)范圍內(nèi)的大品牌在西安不一定強(qiáng)勢(shì)，品牌在當(dāng)?shù)剡\(yùn)作如何還要看經(jīng)銷商的水平。西安的陶瓷市場(chǎng)應(yīng)該說(shuō)在國(guó)內(nèi)是最好最規(guī)范的，布局合理，市場(chǎng)建設(shè)檔次較高，交通便捷，物流暢通，在城市的知名度很高。大明宮建材家居城是最好的建材城。拋光磚占有絕對(duì)的優(yōu)勢(shì)，雖然與北京同為歷史文化名城，但是拋光磚的銷售占到90%以上，特別是價(jià)格低的拋光磚受歡迎。西安西安瓷磚品牌競(jìng)爭(zhēng)激烈，知名品牌都通過(guò)《華商報(bào)》，大幅戶外廣告42由于挨近長(zhǎng)江的原因，上海的產(chǎn)品相較于廣東產(chǎn)品比較受歡迎。重慶瓷磚市場(chǎng)特征馬可波羅仿古磚在當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)價(jià)位較高，名氣很大，銷售業(yè)非常的好。市場(chǎng)雜亂無(wú)章，除了江北的紅星美凱龍之外，其他市場(chǎng)的管理水平普遍比較低。高中低檔品牌混戰(zhàn)，但是與其他城市相比，整體競(jìng)爭(zhēng)水平不是很高，許多經(jīng)銷商反映廠家投入的宣傳不足。低檔產(chǎn)品比較受歡迎，四川本地、山東和福建的低端品牌占有不少的市場(chǎng)份額。消費(fèi)水平較低，房產(chǎn)價(jià)格平均3000多元/㎡，直接影響了瓷磚的消費(fèi)。重慶由于挨近長(zhǎng)江的原因，上海的產(chǎn)品相較于廣東產(chǎn)品比較受歡迎。重慶43重慶消費(fèi)者在規(guī)格方面偏向于800*800，占整個(gè)比重的46%，對(duì)小規(guī)格的瓷磚需求不是很高；售后服務(wù)方面，重慶消費(fèi)者更加關(guān)注專業(yè)的鋪貼服務(wù)和送貨上樓服務(wù)，相比免費(fèi)退補(bǔ)貨的要求不算很高。規(guī)格偏好售后服務(wù)重慶重慶消費(fèi)者在規(guī)格方面偏向于800*800，占整個(gè)比重的46%44建筑陶瓷行業(yè)研究報(bào)告國(guó)內(nèi)建筑陶瓷市場(chǎng)分析發(fā)展歷程和產(chǎn)業(yè)規(guī)模行業(yè)環(huán)境分析全國(guó)及區(qū)域市場(chǎng)消費(fèi)特征市場(chǎng)特征分析渠道特征分析行業(yè)價(jià)值鏈及關(guān)鍵要素競(jìng)爭(zhēng)策略與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析建筑陶瓷行業(yè)研究報(bào)告國(guó)發(fā)展歷程和產(chǎn)業(yè)規(guī)模行業(yè)環(huán)境分析全國(guó)及區(qū)45運(yùn)作模式發(fā)揮功能優(yōu)勢(shì)劣勢(shì)

典型代表廠家直接設(shè)立辦事處或者分公司；在賣場(chǎng)直接設(shè)立直營(yíng)店；經(jīng)銷商全權(quán)負(fù)責(zé)區(qū)域內(nèi)的品牌運(yùn)作廠商各自分工，協(xié)同作戰(zhàn)廠家發(fā)貨、自然流通渠道可控性強(qiáng)；銷售功能售后服務(wù)功能物流功能銷售功能物流功能新中源之北京市場(chǎng)馬可波羅至湖北和浙江市場(chǎng)營(yíng)銷策略執(zhí)行力強(qiáng)；渠道控制力強(qiáng)；發(fā)揮廠家和經(jīng)銷商各自的優(yōu)勢(shì)廠家無(wú)需投入任何精力；廠家成本大；需要投入大量的人力物力；能夠達(dá)到廠家要求的此類經(jīng)銷商數(shù)量有限；未來(lái)存在廠商對(duì)抗的風(fēng)險(xiǎn)；到一定程度經(jīng)銷商難以滿足廠家發(fā)展的需要；渠道下沉容易引起廠商沖突；短期效應(yīng)，不具有長(zhǎng)期可發(fā)展性國(guó)內(nèi)知名品牌，如諾貝爾、東鵬等國(guó)內(nèi)小品牌和私拋廠商廠家直營(yíng)經(jīng)銷商運(yùn)作廠商協(xié)同運(yùn)作高端放貨銷售功能物流功能售后服務(wù)功能貨款管理功能品牌推廣銷售功能產(chǎn)品展示售后服務(wù)功能品牌推廣功能廠家投入精力少；同樣能實(shí)現(xiàn)渠道良好的管理；建陶行業(yè)的發(fā)展歷程和廠家的不同發(fā)展思路導(dǎo)致了四種不同的渠道管理模式，其中廠家直營(yíng)、經(jīng)銷商運(yùn)作和廠商協(xié)同未來(lái)還將繼續(xù)發(fā)展，高端放貨模式將逐漸淘汰渠道模式運(yùn)作模式發(fā)揮功能優(yōu)勢(shì)劣勢(shì)典型代表廠家直接設(shè)立辦事處或者分46全國(guó)連鎖賣場(chǎng)未來(lái)將把終端建設(shè)到更多的城市，地方大型大型賣場(chǎng)將越來(lái)越多，部分走向連鎖和全國(guó)，小型賣場(chǎng)和建材一條街將逐漸被淘汰。劣勢(shì)優(yōu)勢(shì)全國(guó)連鎖賣場(chǎng)發(fā)展方向品牌知名度高管理規(guī)范消費(fèi)者信賴客流量大典型代表租金成本高場(chǎng)地競(jìng)爭(zhēng)激烈品牌淘汰率高數(shù)量有限隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，它們還將在全國(guó)各地繼續(xù)擴(kuò)張；紅星美凱龍；地方大型賣場(chǎng)當(dāng)?shù)刭Y源優(yōu)勢(shì)，可以獲得較多的地方支持；管理相對(duì)規(guī)范地方具有一定的知名度；只是在地方有知名度，難以形成全國(guó)的市場(chǎng)推廣規(guī)模效應(yīng)；品牌競(jìng)爭(zhēng)激烈數(shù)量有限；全國(guó)各地的大型賣場(chǎng)越來(lái)越多；部分地方大型賣場(chǎng)將實(shí)現(xiàn)連鎖，甚至走向全國(guó)；南京金盛；北京十里河建材城小型賣場(chǎng)或建材一條街?jǐn)?shù)量眾多；適合各種檔次的品牌進(jìn)入；品牌數(shù)量多，挑選余地大；管理不規(guī)范；價(jià)格透明度不高，信譽(yù)度低，消費(fèi)者信賴程度低；難有售后服務(wù)保障；未來(lái)還將長(zhǎng)時(shí)間存在；市場(chǎng)空間越來(lái)越??；兩級(jí)分化，要么走向規(guī)范，要么被淘汰；一、二線城市的城鄉(xiāng)結(jié)合部；三、四線城市的主要賣場(chǎng)；終端模式全國(guó)連鎖賣場(chǎng)未來(lái)將把終端建設(shè)到更多的城市，地方大型大型賣場(chǎng)將47渠道下沉似乎是廠家發(fā)展壯大以后必然采取的一種措施，但實(shí)際上是否要下沉渠道主要還是取決于廠家和經(jīng)銷商各自運(yùn)作區(qū)域市場(chǎng)的效率，經(jīng)銷商只有跟上廠家發(fā)展的步伐，并在區(qū)域市場(chǎng)運(yùn)作、物流、售后服務(wù)等方面發(fā)育功能，才能避免被廠家取締的風(fēng)險(xiǎn)。廠家一級(jí)經(jīng)銷商二級(jí)經(jīng)銷商終端管理支持管理支持管理支持管理支持廠家一級(jí)經(jīng)銷商二級(jí)經(jīng)銷商終端削弱物流管理支持管理支持廠家效率高經(jīng)銷商效率低渠道下沉?是廠家效率低經(jīng)銷商效率高渠道下沉?否渠道下沉馬可波羅諾貝爾渠道模式發(fā)展渠道下沉似乎是廠家發(fā)展壯大以后必然采取的一種措施，但實(shí)際上是48超大型旗艦店已經(jīng)成為領(lǐng)導(dǎo)品牌展示實(shí)力和傳達(dá)品牌理念的有效途徑，越來(lái)越多的品牌將在一、二線城市開設(shè)形象店。超大型旗艦店/形象店功能展示品牌大型旗艦店能夠體現(xiàn)龐大的氣勢(shì)，給進(jìn)店的消費(fèi)者以視覺(jué)沖擊，展示品牌的強(qiáng)大實(shí)力。引領(lǐng)潮流大型旗艦店可以通過(guò)前衛(wèi)的設(shè)計(jì)，打破消費(fèi)者固有的理念和偏見(jiàn)，引領(lǐng)潮流。全方位直觀展示產(chǎn)品超大的空間可以將各種品牌的裝飾風(fēng)格和效果完美的展示出來(lái)，是消費(fèi)者直接感受到裝修后的效果。完美服務(wù)通過(guò)在店里提供各種服務(wù)、舉行各種沙龍和互動(dòng)活動(dòng)，使陶瓷購(gòu)買過(guò)程變成一種有趣的體驗(yàn)之旅。諾貝爾北京、天津店均在3000平方米;沈陽(yáng)蒙娜麗莎2300平方米;東鵬在寧波、南昌、沈陽(yáng)的專賣店都超過(guò)2000平方米。馬可波羅中國(guó)建筑陶磁博物館華中分館在武漢正式開館，占地10000平米終端發(fā)展趨勢(shì)超大型旗艦店已經(jīng)成為領(lǐng)導(dǎo)品牌展示實(shí)力和傳達(dá)品牌理念的有效途徑49網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物已經(jīng)成為未來(lái)購(gòu)物的一種趨勢(shì)和潮流，凡客的成功讓更多的建陶企業(yè)開始嘗試各種網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷活動(dòng)，但總體來(lái)說(shuō)，建陶企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷還處于非常初級(jí)的階段。網(wǎng)絡(luò)廣告：在門戶或搜索引擎直接投放廣告形式；網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的方式社區(qū)論壇：通過(guò)在搜房、焦點(diǎn)、搜狐家居等專業(yè)論壇分享裝修日志。網(wǎng)絡(luò)主題活動(dòng)：通過(guò)與網(wǎng)絡(luò)媒體的合作，策劃網(wǎng)絡(luò)活動(dòng)與消費(fèi)者實(shí)現(xiàn)互動(dòng)。案例：金牌亞洲陶瓷公司網(wǎng)站：通過(guò)公司網(wǎng)站的改變，設(shè)立客戶互動(dòng)區(qū)和網(wǎng)上商城。案例：卓越陶瓷專業(yè)網(wǎng)上商店：在專業(yè)的網(wǎng)站上開業(yè)旗艦店，進(jìn)行產(chǎn)品銷售；案例：東鵬、馬可波羅。網(wǎng)絡(luò)渠道趨勢(shì)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物已經(jīng)成為未來(lái)購(gòu)物的一種趨勢(shì)和潮流，凡客的成功讓更多的50建筑陶瓷行業(yè)研究報(bào)告國(guó)內(nèi)建筑陶瓷市場(chǎng)分析發(fā)展歷程和產(chǎn)業(yè)規(guī)模行業(yè)環(huán)境分析全國(guó)及區(qū)域市場(chǎng)消費(fèi)特征市場(chǎng)特征分析渠道特征分析行業(yè)價(jià)值鏈及關(guān)鍵要素競(jìng)爭(zhēng)策略與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析建筑陶瓷行業(yè)研究報(bào)告國(guó)發(fā)展歷程和產(chǎn)業(yè)規(guī)模行業(yè)環(huán)境分析全國(guó)及區(qū)51建筑陶瓷行業(yè)研究報(bào)告區(qū)域集中者潮流引導(dǎo)者跟隨模仿者者隨著我國(guó)居民收入的多元化，市場(chǎng)需求的多元化，在瓷磚領(lǐng)域的應(yīng)用也將會(huì)出現(xiàn)多元化。很多產(chǎn)品的品位價(jià)值已經(jīng)超過(guò)了應(yīng)用價(jià)值，我國(guó)瓷磚品牌已經(jīng)比較清晰地分出第一梯隊(duì)、第二梯隊(duì)、第三梯隊(duì)第一梯隊(duì)第二梯隊(duì)第三梯隊(duì)建筑陶瓷行業(yè)研究報(bào)告區(qū)域集中者潮流引導(dǎo)者跟隨模仿者者隨著我國(guó)52建筑陶瓷行業(yè)研究報(bào)告第一集團(tuán)：制定規(guī)則、引領(lǐng)潮流 強(qiáng)大的設(shè)計(jì)和研發(fā)能力，使瓷磚品牌第一集團(tuán)軍永遠(yuǎn)站在行業(yè)的前端，通過(guò)產(chǎn)品創(chuàng)新和營(yíng)銷創(chuàng)新制定新的競(jìng)爭(zhēng)規(guī)則，引導(dǎo)瓷磚行業(yè)發(fā)展的潮流。競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)：研發(fā)設(shè)計(jì)能力、生產(chǎn)和質(zhì)量控制能力、品牌運(yùn)作能力、渠道管控能力等全方位綜合的競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力；陣營(yíng)成員：諾貝爾、馬可波羅、蒙娜麗莎、新中源、斯米克、東鵬、歐神諾、鷹牌、新明珠、冠軍。主要陣地：國(guó)際建材連鎖超市、國(guó)內(nèi)建材連鎖超市、一、二線城市大型建材城、三四線城市黃金地段街邊終端；發(fā)展趨勢(shì)：全國(guó)范圍內(nèi)的兼并重組，成為行業(yè)的寡頭；所需能力：需要強(qiáng)大的綜合能力，一般企業(yè)不具備；建筑陶瓷行業(yè)研究報(bào)告第一集團(tuán)：制定規(guī)則、引領(lǐng)潮流53建筑陶瓷行業(yè)研究報(bào)告第二集團(tuán)：貼身肉搏、借機(jī)上位 以一定區(qū)域作為主要市場(chǎng)（通常是廠家所在地500公里范圍以內(nèi)），一方面建立品牌知名度、一方面發(fā)育實(shí)力，一旦時(shí)機(jī)成熟，將向第一集團(tuán)發(fā)起進(jìn)攻。競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)：集中區(qū)域的品牌知名度和性價(jià)比優(yōu)勢(shì)，管理幅度相對(duì)較小，企業(yè)反映速度相對(duì)較快；陣營(yíng)成員：江西高安、景德鎮(zhèn)、豐城、九江，遼寧法庫(kù)，湖南衡陽(yáng)，湖北當(dāng)陽(yáng)，河南鶴壁，陜西陽(yáng)泉、內(nèi)蒙古、安微、廣西、新疆等地均有不同數(shù)量的區(qū)域品牌存在；主要陣地：一、二線城市中低端建材城獨(dú)立專賣店、三四線城市建材一條街獨(dú)立的專賣店；發(fā)展趨勢(shì)：實(shí)力強(qiáng)勁的上位成功成為一線品牌，實(shí)力稍差的占山為王；所需能力：能力需要進(jìn)一步提高；建筑陶瓷行業(yè)研究報(bào)告第二集團(tuán)：貼身肉搏、借機(jī)上位54建筑陶瓷行業(yè)研究報(bào)告第三集團(tuán)：機(jī)動(dòng)靈活，游擊取勝 通過(guò)市場(chǎng)流動(dòng)性、靈活性、主動(dòng)性、進(jìn)攻性和速?zèng)Q性，通過(guò)低成本、快速的發(fā)貨和資金回籠、區(qū)域市場(chǎng)切割等方式進(jìn)行市場(chǎng)突襲、伏擊、圍攻，不斷占山為王

。競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)：價(jià)格優(yōu)勢(shì)、靈活的渠道政策和銷售政策優(yōu)勢(shì)，部分可以做到一單一策；陣營(yíng)成員：各地的雜牌廠家和數(shù)量眾多的私拋廠；主要陣地：一二線城市的城鄉(xiāng)低端建材市場(chǎng)、三四線城市建材一條街，很少有獨(dú)立的門店；發(fā)展趨勢(shì)：隨著國(guó)家對(duì)建材行業(yè)的調(diào)控，低端廠家面臨越來(lái)越大的生存壓力，低端廠商要么轉(zhuǎn)型，要么面臨淘汰；所需能力：所需能力較弱，一般廠商都可以做到；建筑陶瓷行業(yè)研究報(bào)告第三集團(tuán)：機(jī)動(dòng)靈活，游擊取勝55品牌理念企業(yè)實(shí)力營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)廣東唯美陶瓷有限公司，創(chuàng)始于1988年，總部位于現(xiàn)代制造業(yè)名城——東莞市,是國(guó)內(nèi)規(guī)模最大的建筑陶瓷制造商和銷售商之一，產(chǎn)品涵蓋室內(nèi)地磚、室內(nèi)墻磚、室外地磚、室外墻磚、產(chǎn)品配件五大系列，上千個(gè)花色品種。“為實(shí)為適、唯新唯美”，其中旗下馬可波羅品牌是國(guó)內(nèi)仿古磚第一品牌。唯美公司位列中國(guó)工業(yè)企業(yè)500強(qiáng)和中國(guó)建材行業(yè)百?gòu)?qiáng)企業(yè)，為廣東省高新技術(shù)企業(yè)和省民營(yíng)科技企業(yè)，下轄四個(gè)子公司和三個(gè)制造工業(yè)園。公司與意大利、西班牙、德國(guó)等多家國(guó)際知名公司保持長(zhǎng)期緊密的合作，產(chǎn)品始終保持國(guó)際領(lǐng)先水平，獲得380多項(xiàng)國(guó)家專利，以強(qiáng)勁的研發(fā)創(chuàng)新能力聞名于業(yè)界，是廣東省知識(shí)產(chǎn)權(quán)優(yōu)勢(shì)企業(yè)。“唯美”通過(guò)資本互融的手段在全國(guó)設(shè)立了1000多家專賣店。專賣店的設(shè)立使“馬可波羅”多年來(lái)在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，始終處于不可動(dòng)搖的市場(chǎng)地位，創(chuàng)造了陶瓷業(yè)的營(yíng)銷奇跡。

公司簡(jiǎn)介旗下品牌"唯美"、"馬可波羅"、"L&D"、"金祥云"馬可波羅品牌理念企業(yè)實(shí)力營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)廣東唯美陶瓷有限公司，創(chuàng)始于198856品牌理念企業(yè)實(shí)力營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)杭州諾貝爾集團(tuán)有剔公司是一家外資企業(yè)，于1992年在中國(guó)杭州成立，旨在推進(jìn)中國(guó)整個(gè)瓷磚裝飾事業(yè)的發(fā)展，以人性化的“諾貝爾”產(chǎn)品不斷創(chuàng)造品質(zhì)空間，引嶺一種全新的生活方式。。零缺陷、零限制、零距離、無(wú)止境集團(tuán)公司總投資2.15億美元，占地2000余畝，廠房面積50萬(wàn)平方米，員工10000余人，年生產(chǎn)規(guī)模約4800萬(wàn)平方米。其中，2009年，年產(chǎn)中高檔諾貝爾磁磚4050萬(wàn)平方米，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)值47億元，上交國(guó)家稅金2.42億元。產(chǎn)品深受亞洲、西歐、北美、澳洲、非洲等國(guó)家消費(fèi)者的垂愛(ài)，并成為中國(guó)高檔磁磚的領(lǐng)導(dǎo)品牌。公司采用世界一流的生產(chǎn)線，意大利寬體進(jìn)口窯爐、高能壓機(jī)、ROTOCOLOR、ROLLFEED和意大利Kerajet數(shù)碼噴印等代表世界領(lǐng)先技術(shù)的生產(chǎn)設(shè)備和工藝技術(shù),為每一片磁磚的卓越品質(zhì)提供強(qiáng)有力的保證。

目前，諾貝爾瓷磚在全國(guó)北京、天津、哈爾濱、青島、濟(jì)南、呼和浩特、煙臺(tái)、太原、石家莊、上海、武漢、廈門、長(zhǎng)沙、福州、南京等城市設(shè)分公司。諾貝爾集團(tuán)在全國(guó)省會(huì)和大中城市設(shè)立了43家分公司共計(jì)2500余名頗具成熟經(jīng)驗(yàn)的銷售團(tuán)隊(duì)，600余家品牌專賣店和120多家合作的建材超市

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公司簡(jiǎn)介旗下品牌諾貝爾諾貝爾品牌理念企業(yè)實(shí)力營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)杭州諾貝爾集團(tuán)有剔公司是一家外資企業(yè)57品牌理念企業(yè)實(shí)力營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)廣東蒙娜麗莎陶瓷有限公司是國(guó)內(nèi)集科研開發(fā)、專業(yè)生產(chǎn)、營(yíng)銷為一體的大型陶瓷企業(yè)，在陶瓷行業(yè)首家被認(rèn)定為"國(guó)家火炬計(jì)劃重點(diǎn)高新技術(shù)企業(yè)"，并首批榮獲"廣東省高新技術(shù)企業(yè)"稱號(hào)。

廣東蒙娜麗莎陶瓷有限公司座落在南中國(guó)陶都-佛山，位于美麗的西樵山旅游度假區(qū)，占地23萬(wàn)多平方米，擁有18條大型現(xiàn)代化生產(chǎn)線，17條先進(jìn)拋光生產(chǎn)線，年產(chǎn)能力2250萬(wàn)平方米，專業(yè)生產(chǎn)瓷質(zhì)拋光磚、釉面內(nèi)墻磚、仿古磚、藝術(shù)拼圖磚等系列主品，并以其檔次高、質(zhì)量穩(wěn)定、花色品種多、價(jià)格合理等優(yōu)點(diǎn)暢銷國(guó)內(nèi)外。在銷售渠道的建設(shè)上，目前擁有覆蓋全國(guó)所有省區(qū)的3000多個(gè)和海外40多個(gè)國(guó)家和地區(qū)的300多個(gè)銷售網(wǎng)點(diǎn)，為廣大顧客提供便捷、及時(shí)、周到和專業(yè)的服務(wù)。公司簡(jiǎn)介旗下品牌蒙娜麗莎蒙娜麗莎品牌理念企業(yè)實(shí)力營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)廣東蒙娜麗莎陶瓷有限公司是國(guó)內(nèi)集科研58品牌理念企業(yè)實(shí)力上海斯米克建筑陶瓷股份有限公司系中英合資企業(yè)，是專業(yè)生產(chǎn)和銷售高級(jí)?；透呒?jí)釉面磚系列產(chǎn)品的企業(yè)。公司成立于1993年6月。于2007年8月A股在深圳交易所掛牌上市。。時(shí)尚空間·健康生活

上海斯米克建筑陶瓷股份有限公司先后從意大利、瑞士引進(jìn)全套專業(yè)瓷磚生產(chǎn)線，通過(guò)智能仿真的生產(chǎn)設(shè)備及精選不含輻射物質(zhì)的材料，生產(chǎn)出自然亮麗的安全建材。主打產(chǎn)品玻化磚已形成20多個(gè)系列，逾10種規(guī)格,上百個(gè)品種的產(chǎn)品陣容；釉面磚有6種規(guī)格，包括墻磚、地磚、花磚、腰帶、轉(zhuǎn)角等上千種產(chǎn)品。斯米克產(chǎn)品的多項(xiàng)技術(shù)都大大優(yōu)于國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)。

公司簡(jiǎn)介旗下品牌斯米克斯米克品牌理念企業(yè)實(shí)力上海斯米克建筑陶瓷股份有限公司系中英合資企業(yè)59品牌理念企業(yè)實(shí)力廣東新中源陶瓷有限公司成立于1991年，是我國(guó)大型現(xiàn)代建筑陶瓷生產(chǎn)企業(yè)，長(zhǎng)期以來(lái)，新中源以科學(xué)的管理模式、優(yōu)秀的人才隊(duì)伍、強(qiáng)大的研發(fā)和生產(chǎn)能力、高效的營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)贏得了廣大消費(fèi)者和經(jīng)銷商的信賴與支持。

新新精品，源源不絕新中源擁有完善的科研開發(fā)設(shè)施和高效率的科技創(chuàng)新隊(duì)伍，產(chǎn)品開發(fā)創(chuàng)新能力非常強(qiáng)。先后在廣東三水、河源、順德、清遠(yuǎn)、四川夾江、湖南衡陽(yáng)等地區(qū)建成了現(xiàn)代化工廠，沈陽(yáng)法庫(kù)、江西高安、湖北當(dāng)陽(yáng)等廠正在建設(shè)中，新中源引進(jìn)國(guó)內(nèi)外先進(jìn)的陶瓷生產(chǎn)技術(shù)及設(shè)備，具備了大規(guī)模的生產(chǎn)能力。在不斷創(chuàng)新發(fā)展的過(guò)程中，涌現(xiàn)出一批國(guó)家及省級(jí)重點(diǎn)新產(chǎn)品，先后榮獲廣東省優(yōu)秀新產(chǎn)品一等獎(jiǎng)和優(yōu)秀新產(chǎn)品三等獎(jiǎng)。其中，1．2×2．0米的世紀(jì)磚王是目前國(guó)際上規(guī)格最大的的拋光磚，并榮膺大世界基尼斯中國(guó)之最。

公司簡(jiǎn)介旗下品牌新中源、新南悅、中源朗高、圣德保、新粵、裕景、紫砂、圣保路、新里萬(wàn)·考古磚家、巴丹、天偉、圣卡、珠江、陶仙坊

營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)海外營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)遍及全球120多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，是目前中國(guó)出口量最大的建陶企業(yè)之一。

新中源品牌理念企業(yè)實(shí)力廣東新中源陶瓷有限公司成立于1991年，是我60品牌理念企業(yè)實(shí)力新明珠陶瓷集團(tuán)始建于1993年，經(jīng)過(guò)轉(zhuǎn)制、兼并、自建園區(qū)式擴(kuò)張和全國(guó)區(qū)域性布點(diǎn)發(fā)展，從一間小廠開始做大做強(qiáng)，成為中國(guó)建筑衛(wèi)生陶瓷行業(yè)中最具規(guī)?；F(xiàn)代化、集團(tuán)化的企業(yè)之一

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新明珠引進(jìn)多種世界一流水準(zhǔn)的陶瓷生產(chǎn)設(shè)備，包括意大利SACMI7200噸壓機(jī)、國(guó)產(chǎn)科達(dá)7800噸壓機(jī)，以及ROTOCOLOR膠輥印花機(jī)、電腦自動(dòng)化恒溫控制輥道窯，以及國(guó)際先進(jìn)的網(wǎng)版印花滲透技術(shù)、擁有40多條先進(jìn)的電腦全自動(dòng)生產(chǎn)線，全部生產(chǎn)過(guò)程采用嚴(yán)謹(jǐn)科學(xué)的智能化系統(tǒng)管理。專業(yè)生產(chǎn)各類高檔拋光磚、內(nèi)墻磚、耐磨磚、仿石外墻磚、浮雕磚、仿古磚、梯級(jí)磚等產(chǎn)品，涵蓋了從200×200mm至1200×1800mm等不同規(guī)格400多個(gè)花色品種的陶瓷產(chǎn)品，款式豐富、新穎、自然，高品質(zhì)、高檔次、高科技含量。產(chǎn)品系列配套專業(yè)化、多元化。產(chǎn)品配套能力在同行業(yè)居領(lǐng)先地位。公司簡(jiǎn)介旗下品牌冠珠陶瓷（衛(wèi)?。⒏袢R斯陶瓷、金朝陽(yáng)陶瓷、惠萬(wàn)家陶瓷、路易摩登陶瓷、蒙地卡羅陶瓷、賓利陶瓷、康建陶瓷、金利高陶瓷等品牌、德美陶瓷、五福陶瓷、百順陶瓷品牌營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)目前，共有國(guó)內(nèi)外總代理3000多個(gè)，出口量在同行業(yè)中名列前茅，產(chǎn)品遠(yuǎn)銷北歐、澳洲、東南亞、中東等100多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，盛名享譽(yù)全球。

新明珠品牌理念企業(yè)實(shí)力新明珠陶瓷集團(tuán)始建于1993年，經(jīng)過(guò)轉(zhuǎn)制、兼6114十一月2022建筑陶瓷行業(yè)研究報(bào)告10十一月2022建筑陶瓷行業(yè)研究報(bào)告62建筑陶瓷行業(yè)研究報(bào)告行業(yè)基本概念及術(shù)語(yǔ)國(guó)際建筑陶瓷市場(chǎng)分析國(guó)內(nèi)建筑陶瓷市場(chǎng)分析建筑陶瓷行業(yè)研究報(bào)告行業(yè)基本概念及術(shù)語(yǔ)國(guó)際建筑陶瓷市場(chǎng)分析國(guó)63行業(yè)基本概念行業(yè)界定建筑陶瓷是（以下簡(jiǎn)稱“建陶”）指用于建筑工程的陶瓷制品，主要應(yīng)用于建筑物室內(nèi)外地面、墻面的表面裝飾及衛(wèi)浴空間。拋光磚釉面磚/瓷片仿古磚馬賽克拋晶磚按照生產(chǎn)技術(shù)及材質(zhì)分類按照使用場(chǎng)地分類內(nèi)外地墻廣場(chǎng)磚、道路磚室內(nèi)地磚外墻磚內(nèi)墻磚按照磚體材質(zhì)分類磚體0.5≤吸水率≤10為陶磚磚體吸水率≤0.5為瓷磚

陶質(zhì)磚瓷質(zhì)磚行業(yè)基本概念行業(yè)界定建筑陶瓷是（以下簡(jiǎn)稱“建陶”）指用于建64行業(yè)技術(shù)發(fā)展史198819961988拋光磚引入中國(guó)2009200120021996年以前耐磨磚1997滲花拋光磚19971999顆粒拋光19992001超白磚2002-2008微分磚2009-現(xiàn)在拋釉磚拋光磚發(fā)展史194319781943：我國(guó)第一塊釉面磚問(wèn)世20092004以前20041978年，第一篇現(xiàn)代釉面磚在佛山問(wèn)世，拉開了我國(guó)現(xiàn)代陶瓷業(yè)的序幕2004以前絲網(wǎng)印花2004滾軸印花2009噴墨打印瓷片發(fā)展史19962004以前200920042004通體瓷質(zhì)仿古磚2009拋釉磚仿古磚發(fā)展史1996第一片仿古磚引入我國(guó)2004以前普通仿古磚2009噴墨打印行業(yè)技術(shù)發(fā)展史1988199619882009200120065建筑陶瓷行業(yè)研究報(bào)告行業(yè)基本概念及術(shù)語(yǔ)國(guó)際建筑陶瓷市場(chǎng)分析國(guó)內(nèi)建筑陶瓷市場(chǎng)分析建筑陶瓷行業(yè)研究報(bào)告行業(yè)基本概念及術(shù)語(yǔ)國(guó)際建筑陶瓷市場(chǎng)分析國(guó)66世界主要建陶生產(chǎn)國(guó)國(guó)家（地區(qū)）200520062007200820091、中國(guó)421054405900671068502、巴西5685946377137153、印度2983403853904904、意大利5705695595133685、伊朗1902102503203506、西班牙6096085854953247、越南1761992542702958、印尼1751702352752789、土耳其26126526022520510、埃及112122130160200世界陶瓷產(chǎn)量：?jiǎn)挝唬ò偃f(wàn)平米）數(shù)據(jù)來(lái)源：世界陶瓷評(píng)論在世界建陶工業(yè)，中國(guó)占有絕對(duì)的優(yōu)勢(shì)，產(chǎn)銷量遠(yuǎn)遠(yuǎn)領(lǐng)先于其他各國(guó)；意大利和西班牙是傳統(tǒng)的建陶強(qiáng)國(guó)，他們憑借著精湛的技術(shù)和領(lǐng)先的設(shè)計(jì)，占據(jù)世界高端瓷磚市場(chǎng)；巴西及伊朗、印度等亞洲國(guó)家的建陶工業(yè)發(fā)展迅速，但主要滿足國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的需求；世界主要建陶生產(chǎn)國(guó)國(guó)家（地區(qū)）20052006200720067世界主要建陶進(jìn)口國(guó)世界主要陶瓷進(jìn)口國(guó)：?jiǎn)挝唬ò偃f(wàn)平米）數(shù)據(jù)來(lái)源：世界陶瓷評(píng)論美國(guó)是世界上最大的陶瓷進(jìn)口國(guó)，其次分別是沙特、法國(guó)和德國(guó)等，在世界陶瓷進(jìn)口市場(chǎng)，地緣、技術(shù)和成本是最重要的三個(gè)因素；比如美國(guó)的最大進(jìn)口國(guó)是墨西哥，法國(guó)和德國(guó)主要進(jìn)口國(guó)是意大利；其次是技術(shù)和價(jià)格，意大利和西班牙技術(shù)領(lǐng)先，中國(guó)占有成本優(yōu)勢(shì)。國(guó)家20052006200720082009占國(guó)內(nèi)總消費(fèi)%1、美國(guó)24525420215712473.32、沙特8089779911669.93、法國(guó)11011011011210189.04、德國(guó)908783807873.45、南韓515466595555.16、阿聯(lián)酋355143554558.47、英國(guó)646667584386.08、伊拉克23102340100.09、以色列292630303090.910、俄羅斯354247543021.5世界主要建陶進(jìn)口國(guó)世界主要陶瓷進(jìn)口國(guó)：?jiǎn)挝唬ò偃f(wàn)平米）數(shù)據(jù)來(lái)68世界陶瓷制造強(qiáng)國(guó)——意大利意大利保持著世界陶瓷磚行業(yè)制造國(guó)際化的最高水平，不僅瓷磚的設(shè)計(jì)和生產(chǎn)代表世界最高水平，其瓷磚機(jī)械制造業(yè)對(duì)其他國(guó)家尤其是中國(guó)具有重要的影響；意大利瓷磚在世界上是中國(guó)瓷磚強(qiáng)勁的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，在中國(guó)國(guó)內(nèi)，蜜蜂、紅蜘蛛和范思哲等品牌也是國(guó)內(nèi)的頂級(jí)品牌。制造技術(shù)設(shè)計(jì)產(chǎn)品意大利是世界的藝術(shù)中心，瓷磚設(shè)計(jì)方面一直引領(lǐng)著國(guó)際潮流，中國(guó)知名品牌都在意大利建立設(shè)計(jì)中心，或是委托意大利設(shè)計(jì)師設(shè)計(jì)產(chǎn)品。受歐洲文化的影響，消費(fèi)者喜歡啞光、古典的裝飾風(fēng)格，因此意大利產(chǎn)品主要是仿古磚和釉面磚，拋光磚主要是在中國(guó)加工。意大利的瓷磚生產(chǎn)技術(shù)同樣是世界最先進(jìn)的，中國(guó)最早的瓷磚生產(chǎn)線就是從意大利引進(jìn)，但是在拋光磚領(lǐng)域，中國(guó)已經(jīng)領(lǐng)先于意大利，站在世界的前列。品牌意大利品牌在世界建陶市場(chǎng)主要是走高端路線，如中國(guó)國(guó)內(nèi)常見(jiàn)的蜜蜂、紅蜘蛛和范思哲等。世界陶瓷制造強(qiáng)國(guó)——意大利意大利保持著世界陶瓷磚行業(yè)制造國(guó)際69世界主要制造強(qiáng)國(guó)——西班牙西班牙是傳統(tǒng)的建陶生產(chǎn)強(qiáng)國(guó)，其質(zhì)量、設(shè)計(jì)和色彩具有國(guó)際領(lǐng)先地位；在中國(guó)，西班牙同樣是優(yōu)質(zhì)、高檔瓷磚的代名詞；與此同時(shí)，西班牙控制著世界高檔釉面料的市場(chǎng)。原料產(chǎn)品品牌西班牙產(chǎn)品以個(gè)性化見(jiàn)長(zhǎng)，同樣以釉面磚為主，其豐富的色彩和個(gè)性化的設(shè)計(jì)為其提供了強(qiáng)大的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)；相對(duì)于意大利來(lái)說(shuō)，西班牙品牌的知名度要稍微的差一些，TAU(道)、Natucer(納陶)、Azulindus&Marti(A&M)、Fanal(梵奈兒)等，

同樣走的是高端路線。西班牙的釉面料色彩豐富，控制著國(guó)際高檔釉料的供應(yīng)；世界主要制造強(qiáng)國(guó)——西班牙西班牙是傳統(tǒng)的建陶生產(chǎn)強(qiáng)國(guó)，其質(zhì)量70世界主要新興市場(chǎng)特點(diǎn)——巴西、印度、土耳其、越南等競(jìng)爭(zhēng)力弱：新興市場(chǎng)既沒(méi)有意大利的設(shè)計(jì)優(yōu)勢(shì)，有沒(méi)有中國(guó)的成本優(yōu)勢(shì)；世界主要新興市場(chǎng)特點(diǎn)國(guó)內(nèi)為主：新興市場(chǎng)的產(chǎn)量增加主要以滿足國(guó)內(nèi)消費(fèi)為主貿(mào)易保護(hù)：為了降低來(lái)自中國(guó)產(chǎn)品的沖擊，新興市場(chǎng)普遍采用了關(guān)稅、反傾銷等貿(mào)易保護(hù)措施。增長(zhǎng)迅速：受經(jīng)濟(jì)發(fā)展和生活水平提高的影響，世界主要新興市場(chǎng)的瓷磚消費(fèi)量增長(zhǎng)迅速。地緣優(yōu)勢(shì)明顯：出口主要是周邊的國(guó)家為主，地緣優(yōu)勢(shì)明顯；。世界主要新興市場(chǎng)特點(diǎn)——巴西、印度、土耳其、越南等競(jìng)爭(zhēng)力弱：71建筑陶瓷行業(yè)研究報(bào)告行業(yè)基本概念及術(shù)語(yǔ)國(guó)際建筑陶瓷市場(chǎng)分析國(guó)內(nèi)建筑陶瓷市場(chǎng)分析建筑陶瓷行業(yè)研究報(bào)告行業(yè)基本概念及術(shù)語(yǔ)國(guó)際建筑陶瓷市場(chǎng)分析國(guó)72建筑陶瓷行業(yè)研究報(bào)告國(guó)內(nèi)建筑陶瓷市場(chǎng)分析發(fā)展歷程和產(chǎn)業(yè)規(guī)模行業(yè)環(huán)境分析全國(guó)及區(qū)域市場(chǎng)消費(fèi)特征市場(chǎng)特征分析渠道特征分析行業(yè)價(jià)值鏈及關(guān)鍵要素競(jìng)爭(zhēng)策略與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析建筑陶瓷行業(yè)研究報(bào)告國(guó)發(fā)展歷程和產(chǎn)業(yè)規(guī)模行業(yè)環(huán)境分析全國(guó)及區(qū)73我國(guó)建陶行業(yè)的發(fā)展階段1943年，第一塊“西山牌”釉面磚的誕生，拉開了我國(guó)現(xiàn)代陶瓷工業(yè)的序幕，解放后至80年代以前，我國(guó)對(duì)部分窯廠進(jìn)行整個(gè)改造，初步奠定了陶瓷工業(yè)的基礎(chǔ)。此階段陶瓷廠數(shù)量少、分布廣、產(chǎn)量小，以手工作業(yè)為主，處于陶瓷工業(yè)的萌芽期。萌芽階段(20世紀(jì)80年代以前)改革開放以后，佛山市石灣陶瓷廠生產(chǎn)出了第一片彩釉磚，并與1983年引進(jìn)了第一條現(xiàn)代化的生產(chǎn)線，標(biāo)志著建陶產(chǎn)業(yè)真正走向現(xiàn)代化，此后，佛山市的其他建陶企業(yè)及全國(guó)其他產(chǎn)區(qū)的建陶企業(yè)也紛紛從意大利、德國(guó)和日本引進(jìn)先進(jìn)設(shè)備，現(xiàn)代化的陶瓷廠如雨后春筍般在全國(guó)各地成長(zhǎng)起來(lái)雨后春筍階段（80-90年代中期）隨著先進(jìn)設(shè)備的引進(jìn)，建陶的生產(chǎn)工藝得到了大幅的提升，在消費(fèi)需求的引領(lǐng)下，產(chǎn)品不斷的更新，先后出現(xiàn)了滲花磚、顆粒拋光磚、超亮白、微分磚、仿古磚及拋釉磚、拋晶磚等產(chǎn)品，每一個(gè)新技術(shù)和產(chǎn)品的出現(xiàn)都能夠帶動(dòng)一個(gè)或幾個(gè)企業(yè)的崛起，產(chǎn)品創(chuàng)新成為競(jìng)爭(zhēng)的主要形態(tài)。產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)階段（90年代中期—21世紀(jì)初）隨著產(chǎn)品更新速度的加快，各種材質(zhì)和款式產(chǎn)品不斷涌現(xiàn)，于此同時(shí)，廠家之間的相互模仿，產(chǎn)品的同質(zhì)化嚴(yán)重，競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，一些實(shí)力較強(qiáng)的廠家開始注重品牌宣傳、服務(wù)提升、產(chǎn)品創(chuàng)新及渠道終端建設(shè)，消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)知度逐漸提高，建陶產(chǎn)業(yè)進(jìn)入了以品牌為主要競(jìng)爭(zhēng)手段的階段。品牌經(jīng)營(yíng)階段（21世紀(jì)初—現(xiàn)在）盡管陶瓷在我國(guó)有悠久的生產(chǎn)歷史，但是現(xiàn)代建陶工業(yè)卻要追溯到上世界20年代，經(jīng)歷四個(gè)階段后，行業(yè)水平和成熟度逐漸提高，已經(jīng)進(jìn)入了全面競(jìng)爭(zhēng)的品牌時(shí)代。我國(guó)建陶行業(yè)的發(fā)展階段1943年，第一塊“西山牌”釉面磚的誕74建陶行業(yè)的產(chǎn)業(yè)規(guī)模改革開放以來(lái)，我國(guó)建陶行業(yè)迅猛發(fā)展，從1980年的1261萬(wàn)平方米增長(zhǎng)到2010年的75億平方米，全國(guó)建陶企業(yè)3000多家，產(chǎn)值2600多億元，占整個(gè)建筑業(yè)總產(chǎn)值的15%，預(yù)計(jì)隨著行業(yè)成本的提高，未來(lái)的增長(zhǎng)將有所放緩。數(shù)據(jù)來(lái)源：中國(guó)建陶網(wǎng)建陶行業(yè)的產(chǎn)業(yè)規(guī)模改革開放以來(lái)，我國(guó)建陶行業(yè)迅猛發(fā)展，從1975遼寧山東上海黑龍江廣西四川北京浙江江蘇湖北河南重慶河北天津吉林福建江西湖南安徽云南貴州西藏青海寧夏山西陜西甘肅內(nèi)蒙古新疆廣東中國(guó)建陶行業(yè)逐漸由“三山一海兩江”六大老產(chǎn)區(qū)逐漸向江西、湖南、湖北、遼寧等新產(chǎn)區(qū)轉(zhuǎn)移，產(chǎn)區(qū)由過(guò)去的塊狀想碎片點(diǎn)狀發(fā)展，目前除了西藏外，幾乎所有的省份都上馬了建陶生產(chǎn)線，尤其是江西的高安和遼寧的法庫(kù)，成為傳統(tǒng)六大產(chǎn)區(qū)之外最大的新產(chǎn)區(qū)。老產(chǎn)區(qū)新產(chǎn)區(qū)排名產(chǎn)區(qū)產(chǎn)量增幅%1廣東642177-3%2福建17075410.83山東1332161.64四川1176306.65遼寧32701686江西243421347湖北1526561.88重慶10592103.09河北10456-6.110河南639788.811浙江58732312廣西563313.913陜西550667.514湖南4195263.415新疆40028.62009年各產(chǎn)區(qū)建筑陶瓷產(chǎn)量數(shù)據(jù)來(lái)源：中國(guó)陶瓷網(wǎng)主要產(chǎn)區(qū)及發(fā)展趨勢(shì)遼寧山東上海黑龍江廣西四川北京浙江江蘇湖北河南重慶河北天津吉76建筑陶瓷行業(yè)研究報(bào)告國(guó)內(nèi)建筑陶瓷市場(chǎng)分析發(fā)展歷程和產(chǎn)業(yè)規(guī)模行業(yè)環(huán)境分析全國(guó)及區(qū)域市場(chǎng)消費(fèi)特征市場(chǎng)特征分析渠道特征分析行業(yè)價(jià)值鏈及關(guān)鍵要素競(jìng)爭(zhēng)策略與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析建筑陶瓷行業(yè)研究報(bào)告國(guó)發(fā)展歷程和產(chǎn)業(yè)規(guī)模行業(yè)環(huán)境分析全國(guó)及區(qū)77產(chǎn)業(yè)外部環(huán)境與建陶產(chǎn)業(yè)相關(guān)因素具體變化與趨勢(shì)人口購(gòu)買地板人數(shù)購(gòu)買地板年齡結(jié)構(gòu)未來(lái)幾年仍然是中國(guó)城市化快速進(jìn)行的時(shí)期，更多的消費(fèi)者加入到房子裝修；80后成為瓷磚消費(fèi)者的主流，個(gè)性化的需求明顯；經(jīng)濟(jì)人均消費(fèi)能力人均GDP已達(dá)到了3400美元，消費(fèi)能力的增加將使中高端品牌更受歡迎。政策/法規(guī)產(chǎn)業(yè)的政策建陶行業(yè)屬于高污染、高消耗的行業(yè)，受到環(huán)境及能源限制越來(lái)越多；小型企業(yè)，落后產(chǎn)能將面臨淘汰；建材下鄉(xiāng)將帶動(dòng)三四級(jí)市場(chǎng)和農(nóng)村市場(chǎng)的增長(zhǎng)；文化消費(fèi)心態(tài)變化80后消費(fèi)者個(gè)性化的需求將更加的明顯，對(duì)廠家的創(chuàng)新能力提出了新的要求；技術(shù)本產(chǎn)業(yè)技術(shù)變化綠色環(huán)保將成為未來(lái)產(chǎn)品的首要需求；能耗降低；釉面磚和拋光磚技術(shù)的融合將縮小廠家產(chǎn)品差異，增加競(jìng)爭(zhēng)強(qiáng)度；產(chǎn)業(yè)外部宏觀環(huán)境的發(fā)展將提高行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)壁壘，大品牌將通過(guò)綜合實(shí)力更好的滿足消費(fèi)者的需求實(shí)現(xiàn)強(qiáng)者恒強(qiáng)，小企業(yè)將在產(chǎn)業(yè)成本提高的下失去生存空間。外部宏觀環(huán)境產(chǎn)業(yè)外部環(huán)境與建陶產(chǎn)業(yè)相關(guān)因素具體變化與趨勢(shì)人口購(gòu)買地板78同業(yè)競(jìng)爭(zhēng)是行業(yè)結(jié)構(gòu)諸因素中對(duì)廠家利潤(rùn)影響最重要的因素。此外木板和涂料業(yè)影響了行業(yè)潛在的利潤(rùn)水平3潛在進(jìn)入者1行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手現(xiàn)有企業(yè)間的競(jìng)爭(zhēng)

5替代品的威脅2消費(fèi)者4供應(yīng)商企業(yè)數(shù)量眾多，以中小企業(yè)為主，競(jìng)爭(zhēng)激烈。競(jìng)爭(zhēng)逐漸由產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)階段過(guò)渡到品牌競(jìng)爭(zhēng)階段。消費(fèi)層次多樣化消費(fèi)者以品牌群為認(rèn)知對(duì)象，在特定品牌群中各品牌的認(rèn)知差異不大；行業(yè)門檻目前較低，但是逐漸在提高先進(jìn)入企業(yè)優(yōu)勢(shì)不明顯先入企業(yè)無(wú)法報(bào)復(fù)新進(jìn)入者建陶的陶瓷在我國(guó)分布廣泛，供應(yīng)商尚構(gòu)不成壓力；高級(jí)釉面料和機(jī)械設(shè)備壟斷程度較高；木地板在臥室和客廳具有較強(qiáng)的替代作用；涂料在墻面具有較強(qiáng)的替代作用；43215產(chǎn)業(yè)發(fā)展環(huán)境同業(yè)競(jìng)爭(zhēng)是行業(yè)結(jié)構(gòu)諸因素中對(duì)廠家利潤(rùn)影響最重要的因素。此外木79建筑陶瓷行業(yè)研究報(bào)告國(guó)內(nèi)建筑陶瓷市場(chǎng)分析發(fā)展歷程和產(chǎn)業(yè)規(guī)模行業(yè)環(huán)境分析全國(guó)及區(qū)域市場(chǎng)消費(fèi)特征市場(chǎng)特征分析渠道特征分析行業(yè)價(jià)值鏈及關(guān)鍵要素競(jìng)爭(zhēng)策略與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析建筑陶瓷行業(yè)研究報(bào)告國(guó)發(fā)展歷程和產(chǎn)業(yè)規(guī)模行業(yè)環(huán)境分析全國(guó)及區(qū)80設(shè)計(jì)生產(chǎn)品牌營(yíng)銷售后服務(wù)設(shè)計(jì)環(huán)節(jié)制造環(huán)節(jié)銷售環(huán)節(jié)服務(wù)環(huán)節(jié)原材料上游產(chǎn)業(yè)渠道快速成長(zhǎng)階段（20世紀(jì)90年代初期至1998年）我國(guó)建陶行業(yè)已經(jīng)進(jìn)入了全面競(jìng)爭(zhēng)的時(shí)代，設(shè)計(jì)研發(fā)、品牌營(yíng)銷和售后服務(wù)成為現(xiàn)階段行業(yè)關(guān)鍵的環(huán)節(jié)。行業(yè)價(jià)值鏈分析設(shè)計(jì)生產(chǎn)品牌營(yíng)銷售后服務(wù)設(shè)計(jì)環(huán)節(jié)制造環(huán)節(jié)銷售環(huán)節(jié)服務(wù)環(huán)節(jié)原材81市場(chǎng)需求的空間消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品色彩和裝飾效果的最求外部經(jīng)濟(jì)、政治、技術(shù)、產(chǎn)業(yè)政策等環(huán)境因素影響國(guó)外先進(jìn)的設(shè)計(jì)理念和生產(chǎn)工藝同質(zhì)化的扎堆與跟隨建陶產(chǎn)業(yè)不斷向前發(fā)展消費(fèi)者對(duì)于產(chǎn)品質(zhì)量和裝飾效果的需求以及國(guó)外先進(jìn)的設(shè)計(jì)理念和生產(chǎn)工藝是推動(dòng)建陶行業(yè)向前發(fā)展的核心要素；行業(yè)驅(qū)動(dòng)要素市場(chǎng)需求的空間消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品色彩和裝飾效果的最求外部經(jīng)濟(jì)、政治82建筑陶瓷行業(yè)研究報(bào)告國(guó)內(nèi)建筑陶瓷市場(chǎng)分析發(fā)展歷程和產(chǎn)業(yè)規(guī)模行業(yè)環(huán)境分析全國(guó)及區(qū)域市場(chǎng)消費(fèi)特征市場(chǎng)特征分析渠道特征分析行業(yè)價(jià)值鏈及關(guān)鍵要素競(jìng)爭(zhēng)策略與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析建筑陶瓷行業(yè)研究報(bào)告國(guó)發(fā)展歷程和產(chǎn)業(yè)規(guī)模行業(yè)環(huán)境分析全國(guó)及區(qū)83市場(chǎng)特征分析有一定知名度的陶瓷企業(yè)超過(guò)2000家全國(guó)瓷磚品牌數(shù)量超過(guò)5000個(gè)前十個(gè)品牌的市場(chǎng)占有率小于8%單個(gè)品牌的市場(chǎng)占有率小于2%行業(yè)特征一：品牌多、行業(yè)集中度低。建陶行業(yè)是一個(gè)典型的散點(diǎn)市場(chǎng)，行業(yè)中品牌多，行業(yè)集中度低。隨著行業(yè)的逐漸飽和，大企業(yè)將通過(guò)行業(yè)整合提高市場(chǎng)份額和企業(yè)規(guī)模，中型企業(yè)將集中于某一細(xì)分市場(chǎng)打造核心競(jìng)爭(zhēng)力。市場(chǎng)特征分析有一定知名度的陶瓷企業(yè)超過(guò)2000家全國(guó)瓷磚品牌84市場(chǎng)特征分析12345產(chǎn)品的差異化程度小，幾乎所有廠家都可以生產(chǎn)瓷片、釉面磚和仿古磚；所有品牌都采用幾乎相同的銷售渠道；行業(yè)整體競(jìng)爭(zhēng)者眾多，尚未有絕對(duì)的領(lǐng)先者或領(lǐng)導(dǎo)者，各梯隊(duì)競(jìng)爭(zhēng)者實(shí)力相近；各廠家之間沒(méi)有明顯的技術(shù)壁壘；各廠家和品牌之間相互模仿，出現(xiàn)了暢銷品立刻就會(huì)有跟風(fēng)；行業(yè)特征二：產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重、雖競(jìng)爭(zhēng)激烈但價(jià)格戰(zhàn)效果有限。由于沒(méi)有技術(shù)壁壘以及各廠家之間的相互模仿，建陶產(chǎn)品的同質(zhì)化非常嚴(yán)重，但是受個(gè)人審美觀的影響，價(jià)格并不是主要的競(jìng)爭(zhēng)手段，企業(yè)需推不同品牌滿足不同消費(fèi)者的需求。6各層次消費(fèi)者都有自己的審美需求，價(jià)格并不是主要的競(jìng)爭(zhēng)手段；市場(chǎng)特征分析12345產(chǎn)品的差異化程度小，幾乎所有廠家都可以85市場(chǎng)特征分析行業(yè)特征三：一、二線市場(chǎng)增長(zhǎng)有限，三四級(jí)城市及農(nóng)村市場(chǎng)前景廣闊。一二線市場(chǎng)已經(jīng)進(jìn)入了后競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代，各品牌很難有所發(fā)展，三四級(jí)城市及農(nóng)村是品牌未來(lái)的主戰(zhàn)場(chǎng)。三四線城市及農(nóng)村中國(guó)城市化的進(jìn)程使很多的農(nóng)民告別了農(nóng)村進(jìn)入城里；農(nóng)民收入的提高使其告別了平方，而蓋起了樓房；三四級(jí)市場(chǎng)房地產(chǎn)發(fā)展迅猛，舊房拆遷、新蓋樓盤帶動(dòng)了建材業(yè)的發(fā)展；建材銷售渠道不發(fā)達(dá)，各大品牌還沒(méi)有來(lái)得及充分挖掘，市場(chǎng)前景廣闊；三四級(jí)市場(chǎng)及農(nóng)村市場(chǎng)前景一、二線市場(chǎng)各大廠家經(jīng)過(guò)前期的拼殺，基本形成了相對(duì)固定的市場(chǎng)份額和消費(fèi)人群，除非對(duì)手犯嚴(yán)重錯(cuò)誤，否則很難增長(zhǎng)；一二線城市的競(jìng)爭(zhēng)也已經(jīng)進(jìn)入了全面競(jìng)爭(zhēng)的時(shí)期，各大品牌都通過(guò)開設(shè)體驗(yàn)中心店、整合線上線下傳播及各種創(chuàng)新的促銷手段實(shí)現(xiàn)全面的競(jìng)爭(zhēng)；市場(chǎng)特征分析行業(yè)特征三：一、二線市場(chǎng)增長(zhǎng)有限，三四級(jí)城市及農(nóng)86市場(chǎng)特征分析行業(yè)特征四：品牌無(wú)內(nèi)涵和明確定位，多品牌運(yùn)作難以形成合力。品牌需根據(jù)消費(fèi)者的生活方式和價(jià)值觀定位，形成明顯的定位區(qū)隔，才能形成有效的互補(bǔ)，滿足不同消費(fèi)者的需求?，F(xiàn)實(shí)方向消費(fèi)者價(jià)值品牌定位企業(yè)運(yùn)作尚無(wú)明確的價(jià)值和生活方式主張；瓷磚源自于意大利，有一定的崇洋媚外心理；一線品牌定位更多強(qiáng)調(diào)歐洲的文化特征，品牌名稱、終端風(fēng)格等都突出源自歐洲，如諾貝爾、馬可波羅和蒙娜麗莎等；二三線品牌注重模仿和價(jià)格，尚無(wú)明確的品牌個(gè)性；多品牌運(yùn)作成為行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者經(jīng)營(yíng)的主流；各品牌之間定位差異小，更多的價(jià)值在于以量取勝，沒(méi)有形成合力；從消費(fèi)者的生活方式和價(jià)值觀而非瓷磚的原產(chǎn)地進(jìn)行品牌定位；瓷磚為非標(biāo)準(zhǔn)化產(chǎn)品，單個(gè)品牌難以滿足不同消費(fèi)者的需求；企業(yè)通過(guò)不同定位的多品牌滿足不同消費(fèi)者的需求；80后消費(fèi)者有自己的價(jià)值主見(jiàn)和個(gè)性化需求；崇尚歐洲的價(jià)值心理減弱；將根據(jù)自己的價(jià)值觀和生活方式選擇家庭的裝修風(fēng)格；市場(chǎng)特征分析行業(yè)特征四：品牌無(wú)內(nèi)涵和明確定位，多品牌運(yùn)作難以87市場(chǎng)特征分析幼稚期成長(zhǎng)期成熟期衰退期目前階段行業(yè)生命周期成熟期的行業(yè)特點(diǎn)產(chǎn)量和規(guī)模繼續(xù)擴(kuò)大，但是增長(zhǎng)速度有所放緩。競(jìng)爭(zhēng)更加激烈，相互滲透到對(duì)方的傳統(tǒng)區(qū)域，做仿古磚的生產(chǎn)拋光磚，傳統(tǒng)的拋光磚進(jìn)入仿古磚領(lǐng)域。消費(fèi)者更加理性，未來(lái)更多的將選擇品牌知名度高、收好服務(wù)好的品牌，雜牌及不知名的品牌面臨淘汰；行業(yè)進(jìn)入壁壘提高，國(guó)家對(duì)環(huán)境和能源消耗的重視將淘汰一批落后產(chǎn)能。企業(yè)越來(lái)越注重品牌建設(shè)，更加注重在產(chǎn)品定位、廣告定位和品牌宣傳。業(yè)內(nèi)有實(shí)力的企業(yè)將通過(guò)收購(gòu)、兼并等方式減少業(yè)內(nèi)品牌，提高行業(yè)集中度。行業(yè)增長(zhǎng)率的增長(zhǎng)速度行業(yè)階段行業(yè)特征五：行業(yè)逐漸由成長(zhǎng)期向成熟期過(guò)渡。隨著行業(yè)成熟期的到來(lái)，未來(lái)幾年將形成一股兼并重組及淘汰落后產(chǎn)能的浪潮，領(lǐng)導(dǎo)企業(yè)的行業(yè)集中度將增加，找不到自身定位的企業(yè)將面臨淘汰。市場(chǎng)特征分析幼稚期成長(zhǎng)期88市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)品種多元化行業(yè)發(fā)展總趨勢(shì)消費(fèi)理性化行業(yè)門檻提高服務(wù)規(guī)范化品牌集中化質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)全國(guó)布局隨著區(qū)域市場(chǎng)的逐漸飽和，企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)日益加劇，競(jìng)爭(zhēng)由過(guò)去產(chǎn)品或價(jià)格單一因素的制勝轉(zhuǎn)向研發(fā)、生產(chǎn)、營(yíng)銷、售后服務(wù)等全方位的競(jìng)爭(zhēng)，客觀上也將大力促進(jìn)行業(yè)管理水平的提升，未來(lái)行業(yè)整體態(tài)勢(shì)將呈良性發(fā)展。市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)品種多元化行業(yè)發(fā)展消費(fèi)理性化行業(yè)門檻提高服務(wù)規(guī)范89行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)2345落后產(chǎn)能將面臨淘汰，行業(yè)進(jìn)入門檻提高建陶行業(yè)將掀兼并潮綠色、低碳、環(huán)保將是瓷磚產(chǎn)品未來(lái)發(fā)展方向建陶、衛(wèi)陶及藝術(shù)陶瓷成一家，大陶瓷概念逐漸形成釉面與拋光技術(shù)融合，拋釉磚、拋晶磚與噴墨打印技術(shù)爭(zhēng)雄按照《國(guó)務(wù)院關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)淘汰落后產(chǎn)能工作的通知》，年產(chǎn)70萬(wàn)平方米以下中低檔建筑陶瓷磚廠將面臨關(guān)閉。成本上漲，建陶企業(yè)的利潤(rùn)空間趨窄，促使企業(yè)不斷地整合重組隨著國(guó)家對(duì)能源消耗及環(huán)境保護(hù)的進(jìn)一步重視，必將提高能源及環(huán)境污染的成本，屆時(shí)綠色環(huán)保的產(chǎn)品將具備競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)；東鵬陶瓷在總部以及各地專賣店陸續(xù)開設(shè)“東鵬陶藝軒”，向消費(fèi)者推銷陳設(shè)藝術(shù)陶瓷，箭牌、歐神諾與東鵬一樣，將陳設(shè)藝術(shù)、日用陶瓷引入總部或者終端展廳。拋釉磚既可以成為拋光磚，又可以成為釉面磚，兼具二者有點(diǎn)，成為未來(lái)趨勢(shì)，此外，拋晶磚與噴墨打印技術(shù)也將成為未來(lái)的潮流。

16網(wǎng)購(gòu)及團(tuán)購(gòu)將由補(bǔ)充逐漸成為主流從目前整個(gè)亞洲地區(qū)最大網(wǎng)絡(luò)零售商圈淘寶網(wǎng)上的數(shù)據(jù)搜索可以看出，家具的產(chǎn)品數(shù)量達(dá)到141367件、家電為78910件、瓷磚為39164平米。

行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)2345落后產(chǎn)能將面臨淘汰，行業(yè)進(jìn)入門檻提高建陶90建筑陶瓷行業(yè)研究報(bào)告國(guó)內(nèi)建筑陶瓷市場(chǎng)分析發(fā)展歷程和產(chǎn)業(yè)規(guī)模行業(yè)環(huán)境分析全國(guó)及區(qū)域市場(chǎng)消費(fèi)特征市場(chǎng)特征分析渠道特征分析行業(yè)價(jià)值鏈及關(guān)鍵要素競(jìng)爭(zhēng)策略與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析建筑陶瓷行業(yè)研究報(bào)告國(guó)發(fā)展歷程和產(chǎn)業(yè)規(guī)模行業(yè)環(huán)境分析全國(guó)及區(qū)91序號(hào)企業(yè)名稱品牌地區(qū)1信譽(yù)陶瓷（中國(guó)）有限公司冠軍瓷磚江蘇2廣東東鵬陶瓷股份有限