全球跨境服裝電商現(xiàn)狀及前景分析 服飾電商獨立站飛速成長 市場仍有較大提升空間

全球跨境服裝電商現(xiàn)狀及前景分析服飾電商獨立站飛速成長市場仍有較大提升空間根據(jù)觀研報告網(wǎng)發(fā)布的《2021年中國跨境服裝電商行業(yè)分析報告-市場現(xiàn)狀與發(fā)展定位研究》顯示，跨境服裝電商是指分屬不同關(guān)境的交易主體，通過電子商務(wù)平臺達成服裝類商品交易、進行電子支付結(jié)算，并通過跨境電商物流及異地倉儲送達商品，從而完成交易的一種國際商業(yè)活動?，F(xiàn)階段跨境服裝電商可分為傳統(tǒng)時尚服飾品牌、服飾電商獨立站、電商平臺第三方賣家?？缇撤b電商分類類型

代表企業(yè)

特點

傳統(tǒng)時尚服飾品牌

ZARA

通過全球化渠道與供應鏈布局實現(xiàn)全球擴張。

H&M

GAP

UNIQLO

服飾電商獨立站

Shein

通過設(shè)立獨立域名的垂直網(wǎng)站，依托全球物流體系與當?shù)毓渻?yōu)勢,進行全球線上市場擴張。

Boohoo

Asos

Zalando

電商平臺第三方賣家

子不語

通過開通在Amazon、Shopee等線上購物平臺上銷售產(chǎn)品權(quán)限，進行服裝銷售的賣家。

賽維時代

安致股份

從各跨境服裝電商發(fā)展情況來看，傳統(tǒng)時尚服飾品牌商在疫情期間受到巨大沖擊，H&M、GAP、UNIQLO等傳統(tǒng)時尚服飾品牌關(guān)店數(shù)量猛增。2020年部分傳統(tǒng)時尚服飾品牌商關(guān)店數(shù)量觀研天下數(shù)據(jù)中心整理服飾電商獨立站興起于2010年，近年來流量紅利使服飾電商獨立站爆發(fā)，以Shopify為首的Saas平臺助力獨立站進入快速成長期。服飾電商獨立站發(fā)展歷程時間

發(fā)展歷程

具體發(fā)展情況

20世紀90年代

獨立站初期形態(tài)

早期外貿(mào)出海商家主要通過展會渠道撮合成交,由于語言和信息技術(shù)的限制，催生出建立自己英文商品展示網(wǎng)站的概念。網(wǎng)站的作用是為企業(yè)信息以及產(chǎn)品提供網(wǎng)絡(luò)展示平臺、并不在網(wǎng)絡(luò)上涉及任何交易環(huán)節(jié)。

21世紀初

跨境電商逐漸興起

從2002年開始，跨境電商逐漸興起,但當時平臺并不多eBay和亞馬遜還并不強勢,在這一階段，出口賣家想要拓展海外業(yè)務(wù),只有獨立站可以迭擇,甚至市場比平臺更天。但是開發(fā)代碼的門楹很高,用戶訪問體驗很差:還涉及數(shù)據(jù)、信息安全問題。與此同時.Shopify等獨立站建站平臺正在領(lǐng)起。

2010年左右

獨立站逐漸興起

頭部商家開始將商鋪平臺布局在亞馬遜云、谷歌云、阿里云等公有云端。蘋果、古馳等品牌自己的官網(wǎng)和電商網(wǎng)站。但是中小商家參與度低。2009年,Shopify推出了應用程序編程接(APIl)平合和AppStore，商家可以利用第三方開發(fā)者的工具進一步定制白己的網(wǎng)店。

2015年至今

獨立站快速成長期

第三方平臺賣家之間的競爭逐漸激烈,毛利率開始走低,加之平臺越來強勢、罰款政策多變等因素.很多賣家在亞馬進出現(xiàn)了生存困難。2017年到2018年期間,社交媒體平臺進入爆發(fā)期,商業(yè)化路徑日趨清晰，這為獨立站帶來了一波新流量。此后以SHEIN為首的獨立站進入快速成長期。

電商平臺第三方賣家則主要通過亞馬遜、阿里巴巴旗下的AliExpress、Ebay等平臺進行交易，其中26%的消費者首選亞馬遜，19%的消費者選擇AliExpress，11%的消費者選擇Ebay。觀研天下數(shù)據(jù)中心整理總體來看，疫情前服裝電商便保持著較高的增長速度，疫情后服裝線上擴張加速，跨境服裝電商行業(yè)將繼續(xù)保持著高速增長態(tài)勢。具體來看，2020年全球服裝電商滲透率達到2