2022年日用陶瓷行業(yè)市場研究報(bào)告

2022年日用陶瓷行業(yè)市場研究報(bào)告行業(yè)現(xiàn)狀發(fā)展歷程驅(qū)動(dòng)因素行業(yè)痛點(diǎn)產(chǎn)業(yè)鏈行業(yè)環(huán)境目錄01、行業(yè)概述

02、發(fā)展環(huán)境03、行業(yè)現(xiàn)狀

04、行業(yè)痛點(diǎn)

05、行業(yè)前景趨勢行業(yè)概述行業(yè)定義行業(yè)發(fā)展歷程行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈01行業(yè)定義陶瓷是陶器和瓷器的總稱，陶器由粘土或陶土經(jīng)加工成形及干燥后燒制制成，瓷器則由瓷石、高嶺土等原料經(jīng)粉碎、混煉、成形、煅燒等工序制成。根據(jù)中國國家統(tǒng)計(jì)局《國民經(jīng)濟(jì)行業(yè)分類》及國家標(biāo)準(zhǔn)《GB/T4754-2002陶瓷制品制造行業(yè)分類》的定義，日用陶瓷常指除藝術(shù)陶瓷、建筑陶瓷、工業(yè)陶瓷、衛(wèi)生陶瓷等類型以外的供日常生活使用的各類陶瓷制品。根據(jù)中國國家質(zhì)量監(jiān)督檢驗(yàn)檢疫總局與國家標(biāo)準(zhǔn)化管理委員會(huì)于2018年3月聯(lián)合發(fā)布的中國國家標(biāo)準(zhǔn)《GB/T5001-2018日用陶瓷分類》，日用陶瓷可分為日用陶器及日用瓷器:（1）日用陶器應(yīng)滿足吸水率大于5%，胎體未?；虿；潭炔?、結(jié)構(gòu)不致密、斷面呈土狀的特征；（2）日用瓷器應(yīng)滿足吸水率小于或等于5%，胎體玻化程度高、結(jié)構(gòu)致密、斷面呈石狀或貝殼狀的特征。發(fā)展歷程探索期（20世紀(jì)30年代至20世紀(jì)60年代）：1934年，中國民族實(shí)業(yè)家杜重遠(yuǎn)在江西景德鎮(zhèn)對(duì)當(dāng)?shù)靥沾蓸I(yè)發(fā)展近況進(jìn)行實(shí)地考察并將考察成果向江西省政府作出報(bào)告及建議。同年12月，江西省陶業(yè)管理局正式成立，標(biāo)志著中國日用陶瓷行業(yè)開始了向以現(xiàn)代化方式進(jìn)行生產(chǎn)、管理的轉(zhuǎn)型探索。直至20世紀(jì)70年代以前，中國日用陶瓷行業(yè)仍以手工作坊式的傳統(tǒng)生產(chǎn)方式為主，采取人工練泥、拉坯成形等工藝，行業(yè)整體機(jī)械化水平較低。起步期（20世紀(jì)70年代至20世紀(jì)80年代）：自20世紀(jì)70年代起，通過向日本、歐洲等先進(jìn)國家及地區(qū)引進(jìn)大量技術(shù)設(shè)備進(jìn)行消化、吸收和國產(chǎn)化改造后，中國日用陶瓷行業(yè)的機(jī)械化生產(chǎn)水平大幅提高，現(xiàn)代化進(jìn)程得到了有力推進(jìn)。同時(shí)，隨著產(chǎn)品品種的豐富化，日用陶瓷市場規(guī)模有所增長，具備現(xiàn)代化生產(chǎn)、管理特征的新型陶瓷企業(yè)逐步成型?？焖侔l(fā)展期（20世紀(jì)90年代至今）：隨著改革開放進(jìn)程推進(jìn)、國家經(jīng)濟(jì)水平迅速提高，在中國逐漸成為全球陶瓷生產(chǎn)大國的背景下，中國日用陶瓷行業(yè)在企業(yè)所有制、產(chǎn)品開發(fā)、生產(chǎn)方式等方面進(jìn)行了較深的改革，正式進(jìn)入現(xiàn)代化生產(chǎn)階段。90年代初期，景德鎮(zhèn)為民瓷廠引進(jìn)的德國全套硬質(zhì)瓷生產(chǎn)線、景德鎮(zhèn)光明瓷廠引進(jìn)的日本全套炻器生產(chǎn)線、唐山第一瓷廠引進(jìn)的英國全套骨質(zhì)瓷生產(chǎn)線等全國重點(diǎn)產(chǎn)區(qū)的新建生產(chǎn)線陸續(xù)投產(chǎn)，為中國日用陶瓷生產(chǎn)的現(xiàn)代化、自動(dòng)化生產(chǎn)樹立了先進(jìn)的樣板。目前，中國在日用陶瓷產(chǎn)品生產(chǎn)中已基本淘汰舊式手工生產(chǎn)工藝，領(lǐng)先的大型企業(yè)裝配了與國際水平接軌的生產(chǎn)設(shè)備。：產(chǎn)業(yè)鏈上游產(chǎn)業(yè)鏈上游：中國日用陶瓷行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈上游廠商負(fù)責(zé)提供生產(chǎn)日用陶瓷所需的原材料及能源:（1）原材料主要為制作瓷泥及釉料所需使用的高嶺土、石英、長石等天然材料及硅酸鋯等化工原料:①中國的高嶺土資源礦產(chǎn)豐富，可滿足國內(nèi)相關(guān)應(yīng)用行業(yè)的需求，實(shí)現(xiàn)自給自足，目前在全國有湖南、福建、廣東等主要產(chǎn)區(qū)；②中國石英資源較為豐富、分布廣泛，市場上主要品種供大于求，高端產(chǎn)品方面國際企業(yè)的壟斷程度在逐漸下降；③中國長石資源豐富，已探明的礦床數(shù)量在20個(gè)以上，產(chǎn)量滿足市場需求；硅酸鋯的生產(chǎn)原料主要為鋯石，中國的鋯礦資源相對(duì)貧乏，進(jìn)口依存度較高，硅酸鋯產(chǎn)品定價(jià)主要受其上游主導(dǎo)。（2）能源主要為燒制陶瓷制品所需消耗的天然氣與液化石油氣。中國天然氣與液化石油氣供應(yīng)穩(wěn)定，日用陶瓷生產(chǎn)商通常向就近的能源供應(yīng)商進(jìn)行采購，獲取難度低。中國日用陶瓷生產(chǎn)商的主要經(jīng)營成本項(xiàng)目包括原材料及能源費(fèi)用、銷售相關(guān)費(fèi)用、人工費(fèi)用、財(cái)務(wù)費(fèi)用等，所占比例分別為67.1%、24%、7.5%、9%。盡管原材料及能源費(fèi)用是日用陶瓷生產(chǎn)商經(jīng)營最大的成本項(xiàng)目，由于主要原材料的本土礦產(chǎn)資源充足（硅酸鋯除外，但由于其采購成本占比較低，在10%以下，因此對(duì)行業(yè)影響不大），能源交易市場成熟，上游環(huán)節(jié)整體的議價(jià)地位不高。產(chǎn)業(yè)鏈中游產(chǎn)業(yè)鏈中游：中國日用陶瓷行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈中游環(huán)節(jié)負(fù)責(zé)生產(chǎn)并提供日用陶瓷產(chǎn)品，包括炻瓷、白瓷、強(qiáng)化瓷、骨質(zhì)瓷等主要產(chǎn)品。（1）炻瓷:炻瓷是一種使用中低溫（低于1,300攝氏度溫度）燒制的陶瓷制品，也是中低溫陶瓷中的主要產(chǎn)品。炻瓷的生產(chǎn)成本較低，屬于低端日用陶瓷器，多用于家用市場，如作為茶具使用的紫砂炻瓷。（2）白瓷:白瓷是一種使用高溫（高于1,300攝氏度溫度）燒制的瓷器，通常指瓷胎為白色并使用透明釉料的瓷器。白瓷多用于家用及餐飲市場，是高溫瓷中產(chǎn)量最高的品種。（3）強(qiáng)化瓷:制作時(shí)在瓷泥中添加鋁、鎂等礦物成分并使用高溫?zé)频拇善鳎哂心妥矒?、抗折?qiáng)度高的特點(diǎn)。由于具有不易破損、適合機(jī)器洗滌及廚房作業(yè)等優(yōu)點(diǎn)，強(qiáng)化瓷在餐廳、酒店等商用市場廣受歡迎。（4）骨質(zhì)瓷:也稱骨瓷、骨灰瓷，最早在英國發(fā)明，自發(fā)明以來長期作為英國皇室及貴族的專用瓷種，是日用陶瓷器中的高端品種。由于制作工藝復(fù)雜，質(zhì)檢標(biāo)準(zhǔn)嚴(yán)格，目前在全球只有英國、中國、日本等數(shù)個(gè)國家生產(chǎn)骨質(zhì)瓷，其中中國主要的骨質(zhì)瓷產(chǎn)地為河北唐山。中國是日用陶瓷生產(chǎn)及出口大國，但由于長期缺乏品牌塑造，中國日用陶瓷在國內(nèi)及國際市場上缺乏知名的自主品牌，在品牌影響力方面落后于英國、德國、日本等發(fā)達(dá)國家市場的精品品牌，難以通過品牌輸出形成產(chǎn)品溢價(jià)。此外，中國日用陶瓷行業(yè)市場化程度高，行業(yè)集中度較低，在炻瓷、白瓷、強(qiáng)化瓷等中低端市場中主要通過價(jià)格競爭來獲取市場份額。近年來，在行業(yè)競爭日益激烈的情況下，規(guī)模較大的日用陶瓷廠商開始在智能生產(chǎn)、品牌經(jīng)營方面進(jìn)行嘗試，缺乏技術(shù)、品牌優(yōu)勢的落后產(chǎn)能將被兼并或淘汰。隨著日用陶瓷行業(yè)的進(jìn)一步整合、行業(yè)集中度提高，中游環(huán)節(jié)在產(chǎn)業(yè)鏈中的議價(jià)能力將有所提升。產(chǎn)業(yè)鏈下游產(chǎn)業(yè)鏈下游：中國日用陶瓷行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈下游為日用陶瓷經(jīng)銷商及作為直銷客戶的應(yīng)用行業(yè)，包括酒店、餐飲等商業(yè)服務(wù)業(yè)。（1）經(jīng)銷商大型連鎖商超等經(jīng)銷商是家庭用瓷等傳統(tǒng)日用陶瓷產(chǎn)品的常用銷售渠道。近年來，隨著收入及消費(fèi)水平的提高，中國國民消費(fèi)結(jié)構(gòu)中高端消費(fèi)、個(gè)性化消費(fèi)有所增加。受此影響，中國日用陶瓷市場中呈現(xiàn)出需求多樣化、藝術(shù)化、個(gè)性化的特點(diǎn)，禮品及定制類的精品日用陶瓷產(chǎn)品逐漸興起。精品日用陶瓷的銷售渠道主要集中在自營專賣店、定制渠道、禮品渠道等，對(duì)于經(jīng)銷渠道的依賴度不高。此外，在經(jīng)營經(jīng)驗(yàn)不斷積累的基礎(chǔ)上，部分規(guī)模較大的日用陶瓷廠商開始進(jìn)行銷售結(jié)構(gòu)扁平化的嘗試，通過在商場、機(jī)場購物區(qū)設(shè)立專賣店、銷售專柜、產(chǎn)品展示中心等銷售網(wǎng)點(diǎn)建立直銷網(wǎng)絡(luò)，降低在局部市場的經(jīng)銷比例。綜合上述分析，下游經(jīng)銷商群體的議價(jià)能力在未來將被弱化。（2）應(yīng)用行業(yè)①酒店行業(yè):中國酒店行業(yè)集中度較高，行業(yè)中規(guī)模最大的錦江國際酒店集團(tuán)、首旅如家酒店集團(tuán)、華住酒店集團(tuán)在2018年的市場占有率合計(jì)達(dá)到47.6%。對(duì)于市場占有率較高的大型連鎖酒店，日用陶瓷廠商的議價(jià)地位相對(duì)弱勢。發(fā)展環(huán)境政策環(huán)境經(jīng)濟(jì)環(huán)境社會(huì)環(huán)境02PartOne政策環(huán)境1提出對(duì)企業(yè)事業(yè)單位和其他生產(chǎn)經(jīng)營者違法排放污染物被責(zé)令改正但拒不改正的，行政機(jī)關(guān)可以自責(zé)令改正之日的次日起，按照原處罰數(shù)額按日連續(xù)處罰?！缎颅h(huán)保法》對(duì)企業(yè)違法排污行為采取按日計(jì)罰，有利于督促中國日用陶瓷行業(yè)提高生產(chǎn)清潔化水平。人大常委會(huì)《關(guān)于提高輕紡電子信息等商品出口退稅率的通知》《中華人民共和國環(huán)境保護(hù)法》財(cái)政部與國家稅務(wù)總局《中國制造2025》國務(wù)院在2008年11月發(fā)布的《關(guān)于提高部分商品出口退稅率的通知》的基礎(chǔ)上將日用陶瓷出口退稅率由11%上調(diào)至13%，通過財(cái)政手段減輕了中國日用陶瓷產(chǎn)品在海外市場的銷售成本，體現(xiàn)了國家對(duì)日用陶瓷制品出口的支持。以綠色發(fā)展為五大基本方針之一，提出加快制造業(yè)綠色改造升級(jí)，全面推進(jìn)鋼鐵、有色、化工、建材、輕工、印染等傳統(tǒng)制造業(yè)綠色改造，推廣輕量化、低功耗、易回收等技術(shù)工藝，將加速推動(dòng)中國日用陶瓷生產(chǎn)綠色化改造升級(jí)。社會(huì)環(huán)境改革開放以來，我國經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展，幾度趕超世界各國，一躍而上，成為GDP總量僅次于美國的唯一一個(gè)發(fā)展中國家。但同時(shí)我們也應(yīng)看到其中的不足之處，最基本的問題便是就業(yè)問題，我國人口基數(shù)大，在改革開放后，人才的競爭更顯得尤為激烈，大學(xué)生面對(duì)畢業(yè)后的就業(yè)情況、失業(yè)人士一直困擾著我國發(fā)展過程中，對(duì)于國家來說，促進(jìn)社會(huì)就業(yè)公平問題需持續(xù)關(guān)注并及時(shí)解決；對(duì)于個(gè)人來說提前做好職業(yè)規(guī)劃、人生規(guī)劃也是人生發(fā)展的重中之重。中國當(dāng)前的環(huán)境下，挑戰(zhàn)與危機(jī)并存，中國正面臨著最好的發(fā)展機(jī)遇期，在風(fēng)險(xiǎn)中尋求機(jī)遇，抓住機(jī)遇，不斷壯大自己。自改革開放以來，政治體系日趨完善、法治化進(jìn)程也逐步趨近完美，市場經(jīng)濟(jì)體系也在不斷蓬勃發(fā)展；雖在一些方面上弊端漏洞仍存，但在整體上，我國總體發(fā)展穩(wěn)中向好，宏觀環(huán)境穩(wěn)定繁榮，二十一世紀(jì)的華夏繁榮美好，對(duì)于青年人來說，也是機(jī)遇無限的時(shí)代。社會(huì)環(huán)境傳統(tǒng)日用陶瓷行業(yè)市場門檻低、缺乏統(tǒng)一行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，服務(wù)過程沒有專業(yè)的監(jiān)督等問題影響行業(yè)發(fā)展?；ヂ?lián)網(wǎng)與電烙鐵的結(jié)合，縮減中間環(huán)節(jié),為用戶提供高性價(jià)比的服務(wù)。90后、00后等各類人群，逐步成為日用陶瓷行業(yè)的消費(fèi)主力。經(jīng)濟(jì)環(huán)境行業(yè)現(xiàn)狀分析03PartOne行業(yè)現(xiàn)狀分析雖然在出口市場方面表現(xiàn)有所波動(dòng)，日用陶瓷作為中國居民最常用的陶瓷產(chǎn)品，在中國經(jīng)濟(jì)持續(xù)增長、國民消費(fèi)能力不斷提高的支撐下，行業(yè)產(chǎn)量規(guī)模在近5年仍保持著穩(wěn)定增長，年產(chǎn)量由2014年的408.6億件上升至2018年的532億件，年復(fù)合增長率達(dá)到6.8%。未來五年，隨著國產(chǎn)自主品牌知名度的逐漸提高，行業(yè)整合進(jìn)程加快并向優(yōu)勢產(chǎn)能集中，中國日用陶瓷市場有望保持5.2%的年復(fù)合增長率，在2023年達(dá)到687.0億件規(guī)模。中國日用陶瓷行業(yè)市場化程度高，發(fā)展相對(duì)成熟。近年來，中國相關(guān)政府部門主要通過出臺(tái)與日用品生產(chǎn)、貿(mào)易相關(guān)的法律法規(guī)與行業(yè)指南，為日用陶瓷行業(yè)的持續(xù)發(fā)展與轉(zhuǎn)型營造規(guī)范的政策環(huán)境政策支持政策支持、生產(chǎn)方式現(xiàn)代化、旅游業(yè)與商務(wù)服務(wù)業(yè)發(fā)展、全面的人才培養(yǎng)體系等是行業(yè)驅(qū)動(dòng)因素隨著中國居民收入水平的提高及消費(fèi)理念的轉(zhuǎn)變，中國的酒店、餐飲等商務(wù)服務(wù)業(yè)在旅游業(yè)的帶動(dòng)下迅速發(fā)展，促進(jìn)了日用陶瓷消費(fèi)量的增加。根據(jù)中國文化和旅游部數(shù)據(jù)顯示，2014至2018年，中國國內(nèi)旅游人數(shù)由36.1億人次上升至55.4億人次()，年復(fù)合增長率達(dá)到13%。生產(chǎn)方式現(xiàn)代化隨著中國居民收入水平的提高及消費(fèi)理念的轉(zhuǎn)變，中國的酒店、餐飲等商務(wù)服務(wù)業(yè)在旅游業(yè)的帶動(dòng)下迅速發(fā)展，促進(jìn)了日用陶瓷消費(fèi)量的增加。根據(jù)中國文化和旅游部數(shù)據(jù)顯示，2014至2018年，中國國內(nèi)旅游人數(shù)由36.1億人次上升至55.4億人次()，年復(fù)合增長率達(dá)到13%。旅游業(yè)與商務(wù)服務(wù)業(yè)發(fā)展自“一五”建設(shè)時(shí)期以來，經(jīng)過半個(gè)多世紀(jì)的積累，中國日用陶瓷行業(yè)逐步建立了由科研院所、高等院校、職業(yè)學(xué)校三大系列組成的人才培養(yǎng)體系，為行業(yè)輸送了大量專業(yè)人才。（1）科研院所:目前中國在日用陶瓷領(lǐng)域擁有數(shù)十所陶瓷研究院所，其中國家級(jí)機(jī)構(gòu)包括中國科學(xué)院上海硅酸鹽研究所（原中國科學(xué)院冶金陶瓷研究所）、中國輕工業(yè)陶瓷研究所等，省級(jí)機(jī)構(gòu)包括廣東省陶瓷研究所、江西省陶瓷研究所等。（2）高等院校:中國在江西省設(shè)有以陶瓷為特色的本科高等學(xué)校景德鎮(zhèn)陶瓷大學(xué)，此外在清華大學(xué)、武漢大學(xué)、浙江大學(xué)、華南理工大學(xué)等知名綜合性大學(xué)中設(shè)有無機(jī)非金屬材料與工程院系或?qū)I(yè)，對(duì)日用陶瓷相關(guān)領(lǐng)域展開研究，培養(yǎng)陶瓷業(yè)高端人才。（3）職業(yè)學(xué)校:中國主要產(chǎn)瓷區(qū)已建成了一批與日用陶瓷教育相關(guān)的職業(yè)技術(shù)學(xué)校，如廣東輕工職業(yè)技術(shù)學(xué)院、江西陶瓷工藝美術(shù)職業(yè)技術(shù)學(xué)院等，形成了全國各省市聯(lián)通的陶瓷職業(yè)教育網(wǎng)絡(luò)。由科研院所、高等院校、職業(yè)學(xué)校組成的人才培養(yǎng)體系為中國日用陶瓷行業(yè)培養(yǎng)了一支規(guī)?？捎^的人才隊(duì)伍，為行業(yè)的持續(xù)發(fā)展保障了人才資源的供應(yīng)。全面的人才培養(yǎng)體系驅(qū)動(dòng)因素70%50%旅游業(yè)與商務(wù)服務(wù)業(yè)發(fā)展自“一五”建設(shè)時(shí)期以來，經(jīng)過半個(gè)多世紀(jì)的積累，中國日用陶瓷行業(yè)逐步建立了由科研院所、高等院校、職業(yè)學(xué)校三大系列組成的人才培養(yǎng)體系，為行業(yè)輸送了大量專業(yè)人才。（1）科研院所:目前中國在日用陶瓷領(lǐng)域擁有數(shù)十所陶瓷研究院所，其中國家級(jí)機(jī)構(gòu)包括中國科學(xué)院上海硅酸鹽研究所（原中國科學(xué)院冶金陶瓷研究所）、中國輕工業(yè)陶瓷研究所等，省級(jí)機(jī)構(gòu)包括廣東省陶瓷研究所、江西省陶瓷研究所等。（2）高等院校:中國在江西省設(shè)有以陶瓷為特色的本科高等學(xué)校景德鎮(zhèn)陶瓷大學(xué)，此外在清華大學(xué)、武漢大學(xué)、浙江大學(xué)、華南理工大學(xué)等知名綜合性大學(xué)中設(shè)有無機(jī)非金屬材料與工程院系或?qū)I(yè)，對(duì)日用陶瓷相關(guān)領(lǐng)域展開研究，培養(yǎng)陶瓷業(yè)高端人才。（3）職業(yè)學(xué)校:中國主要產(chǎn)瓷區(qū)已建成了一批與日用陶瓷教育相關(guān)的職業(yè)技術(shù)學(xué)校，如廣東輕工職業(yè)技術(shù)學(xué)院、江西陶瓷工藝美術(shù)職業(yè)技術(shù)學(xué)院等，形成了全國各省市聯(lián)通的陶瓷職業(yè)教育網(wǎng)絡(luò)。由科研院所、高等院校、職業(yè)學(xué)校組成的人才培養(yǎng)體系為中國日用陶瓷行業(yè)培養(yǎng)了一支規(guī)?？捎^的人才隊(duì)伍，為行業(yè)的持續(xù)發(fā)展保障了人才資源的供應(yīng)。隨著中國居民收入水平的提高及消費(fèi)理念的轉(zhuǎn)變，中國的酒店、餐飲等商務(wù)服務(wù)業(yè)在旅游業(yè)的帶動(dòng)下迅速發(fā)展，促進(jìn)了日用陶瓷消費(fèi)量的增加。根據(jù)中國文化和旅游部數(shù)據(jù)顯示，2014至2018年，中國國內(nèi)旅游人數(shù)由36.1億人次上升至55.4億人次()，年復(fù)合增長率達(dá)到13%。驅(qū)動(dòng)因素2全面的人才培養(yǎng)體系行業(yè)痛點(diǎn)及發(fā)展建議行業(yè)痛點(diǎn)行業(yè)發(fā)展建議04PartOne行業(yè)痛點(diǎn)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)落后中國是日用陶瓷生產(chǎn)及出口大國，但產(chǎn)品集中在炻瓷、白瓷、強(qiáng)化瓷等中低端市場，在骨質(zhì)瓷等高端市場上競爭力不足，結(jié)構(gòu)性產(chǎn)能過剩、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)落后的問題長期存在。由于高端產(chǎn)品競爭力不足，在國際高端日用陶瓷市場上難以看到中國廠商的身影，這對(duì)中國日用陶瓷整體出口規(guī)模形成了壓制。同時(shí)，隨著日本、英國、法國等發(fā)達(dá)國家的高端日用陶瓷產(chǎn)品向中國國內(nèi)市場的不斷滲透，本土日用陶瓷廠商在相關(guān)市場的份額受到擠壓，對(duì)高端產(chǎn)品的研發(fā)及推廣積極性受到打擊，形成惡性循環(huán)。知名品牌稀少出口市場受限在國際日用陶瓷市場上，發(fā)達(dá)國家的領(lǐng)先日用陶瓷企業(yè)均采取精品化戰(zhàn)略，通過品牌形象營銷創(chuàng)造品牌溢價(jià)，代表性品牌有德國的梅森（Meissen）、英國的韋基伍德（Wedgwood）和皇家道爾頓（RoyalDoulton）、法國的塞夫勒（Sevres）、日本的鳴海（Narumi）等。中國日用陶瓷行業(yè)的品牌樹立意識(shí)弱，在出口市場上難以看到使用自主品牌的產(chǎn)品。以中國日用陶瓷行業(yè)上市公司廣東松發(fā)陶瓷股份有限公司（以下簡稱“松發(fā)陶瓷”）為例，松發(fā)陶瓷在出口業(yè)務(wù)方面使用OEM或ODM模式，為Sainsbury's、Maxwell&Williams、Renberg、Casa等國際品牌進(jìn)行代工并返銷海外市場，并未采用松發(fā)陶瓷的自主品牌。參考國際知名日用陶瓷品牌的經(jīng)驗(yàn)，品牌形象的形成通常需要時(shí)間的積累。在中國，現(xiàn)階段能在消費(fèi)者心中形成突出品牌認(rèn)知的日用陶瓷品牌數(shù)目稀少，對(duì)中國日用陶瓷行業(yè)由產(chǎn)品輸出向品牌輸出轉(zhuǎn)型從而實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展形成了明顯的制約。海外市場是中國日用陶瓷產(chǎn)品的重要銷售市場，包括歐盟在內(nèi)的出口地針對(duì)中國日用陶瓷產(chǎn)品設(shè)置的貿(mào)易壁壘影響了行業(yè)整體的營業(yè)收入規(guī)模。2001年12月，中國正式加入世界貿(mào)易組織，借助勞動(dòng)力等成本優(yōu)勢逐漸發(fā)展成為全球日用陶瓷制造中心。隨著中國日用陶瓷產(chǎn)品在國際市場占有率提高，為保護(hù)本地企業(yè)，各國通過反傾銷稅等貿(mào)易救濟(jì)措施設(shè)置了一系列貿(mào)易壁壘發(fā)展建議1發(fā)展建議2發(fā)展建議3提升產(chǎn)品質(zhì)量（1）政府方面：政府應(yīng)當(dāng)制定行業(yè)生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)，規(guī)范日用陶瓷行業(yè)生產(chǎn)流程，并成立相關(guān)部門，對(duì)科研用日用陶瓷行業(yè)的研發(fā)、生產(chǎn)、銷售等各個(gè)環(huán)節(jié)進(jìn)行監(jiān)督，形成統(tǒng)一的監(jiān)督管理體系，完善試劑流通環(huán)節(jié)的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，重點(diǎn)加強(qiáng)冷鏈運(yùn)輸環(huán)節(jié)的基礎(chǔ)設(shè)施升級(jí)，保證日用陶瓷行業(yè)產(chǎn)品的質(zhì)量，促進(jìn)行業(yè)長期穩(wěn)定的發(fā)展；（2）生產(chǎn)企業(yè)方面：日用陶瓷行業(yè)生產(chǎn)企業(yè)應(yīng)嚴(yán)格遵守行業(yè)生產(chǎn)規(guī)范，保證產(chǎn)品質(zhì)量的穩(wěn)定性。目前市場上已有多個(gè)本土日用陶瓷行業(yè)企業(yè)加強(qiáng)生產(chǎn)質(zhì)量的把控，對(duì)標(biāo)優(yōu)質(zhì)、高端的進(jìn)口產(chǎn)品，并憑借價(jià)格優(yōu)勢逐步替代進(jìn)口。此外，日用陶瓷行業(yè)企業(yè)緊跟行業(yè)研發(fā)潮流，加大創(chuàng)新研發(fā)力度，不斷推出新產(chǎn)品，進(jìn)一步擴(kuò)大市場占有率，也是未來行業(yè)發(fā)展的重要趨勢。全面增值服務(wù)單一的資金提供方角色僅能為日用陶瓷行業(yè)企業(yè)提供“凈利差”的盈利模式，日用陶瓷行業(yè)同質(zhì)化競爭日趨嚴(yán)重，利潤空間不斷被壓縮，企業(yè)業(yè)務(wù)收入因此受影響，商業(yè)模式亟待轉(zhuǎn)型除傳統(tǒng)的日用陶瓷行業(yè)需求外，設(shè)備管理、服務(wù)解決方案、貸款解決方案、結(jié)構(gòu)化融資方案、專業(yè)咨詢服務(wù)等方面多方位綜合性的增值服務(wù)需求也逐步增強(qiáng)。中國本土日用陶瓷行業(yè)龍頭企業(yè)開始在定制型服務(wù)領(lǐng)域發(fā)力，鞏固行業(yè)地位多元化融資渠道可持續(xù)公司債等創(chuàng)新產(chǎn)品，擴(kuò)大非公開定向債務(wù)融資工具（PPN）、公司債等額度獲取，形成了公司債、PPN、中期票據(jù)、短融、超短融資等多產(chǎn)品、多市場交替發(fā)行的新局面；企業(yè)獲取各業(yè)態(tài)銀行如國有銀行、政策性銀行、外資銀行以及其他中資行的授信額度，確保了銀行貸款資金來源的穩(wěn)定性。日用陶瓷行業(yè)企業(yè)在保證間接融資渠道通暢的同時(shí)，能夠綜合運(yùn)用發(fā)債和資產(chǎn)證券化等方式促進(jìn)自身融資渠道的多元化，降低對(duì)單一產(chǎn)品和市場的依賴程度，實(shí)現(xiàn)融資地域的分散化，從而降低資金成本，提升企業(yè)負(fù)債端的市場競爭力。以遠(yuǎn)東宏信為例，公司依據(jù)自身戰(zhàn)略發(fā)展需求，堅(jiān)持“資源全球化”戰(zhàn)略，結(jié)合實(shí)時(shí)國內(nèi)外金融環(huán)境，有效調(diào)整公司直接融資和間接融資的分布結(jié)構(gòu)，在融資成本方面與同業(yè)相比優(yōu)勢突出。行業(yè)發(fā)展建議行業(yè)前景及競爭格局行業(yè)前景行業(yè)競爭格局行業(yè)標(biāo)桿企業(yè)05PartOne由于在生活水平、審美標(biāo)準(zhǔn)、文化背景等方面有所差別，中國消費(fèi)者對(duì)日用陶瓷產(chǎn)品的需求存在各種差異，在基本的功能性產(chǎn)品需求得到滿足后，未來市場上的產(chǎn)品將進(jìn)一步朝多元化、個(gè)性化方向發(fā)展。中國是陶瓷古國，消費(fèi)者接觸日用陶瓷產(chǎn)品已經(jīng)有上千年的時(shí)間，對(duì)造型單調(diào)、缺乏創(chuàng)新的傳統(tǒng)型產(chǎn)品已經(jīng)產(chǎn)生了一定的審美疲勞，尤其是年輕消費(fèi)者對(duì)日用陶瓷的造型、配色、文化內(nèi)涵等方面的關(guān)注度日益提高。以白瓷餐具市場為例，如今市場上除了傳統(tǒng)的大眾化風(fēng)格產(chǎn)品，還出現(xiàn)了造型新穎的異形白瓷制品，在滿足用餐功能性需求的同時(shí)還可彰顯消費(fèi)者的個(gè)性審美。產(chǎn)品多元化、個(gè)性化01020304隨著國際市場對(duì)進(jìn)口日用陶瓷產(chǎn)品質(zhì)量要求的提高及中國日用陶瓷生產(chǎn)成本的上漲，過去采取粗放式發(fā)展、依靠低成本參與市場競爭的日用陶瓷廠家將被領(lǐng)先產(chǎn)能吸收或擠出，中國日用陶瓷行業(yè)的整合進(jìn)程將加速推進(jìn)。英國是全球日用陶瓷行業(yè)的知名參與者，在行業(yè)發(fā)展進(jìn)程上領(lǐng)先于中國，英國日用陶瓷行業(yè)在近10年已展現(xiàn)出明顯的整合趨勢。2009年3月，創(chuàng)立時(shí)間超過二百年的英國日用陶瓷業(yè)代表性品牌皇家道爾頓（RoyalDoulton）與韋基伍德（Wedgwood）在美國私募基金KPS資本（KPSCapitalPartners）的操作下順利重組，而此前皇家道爾頓已經(jīng)與同為百年老店的皇家阿爾伯特（RoyalAlbert）、明頓（Mintons）等品牌合并。行業(yè)整合加快色釉炻瓷是一種表面使用有色釉料的炻瓷制品，具有綠色環(huán)保、裝飾性強(qiáng)等特點(diǎn)，正日益受到中國消費(fèi)者的關(guān)注。（1）綠色環(huán)保:隨著中國消費(fèi)者對(duì)節(jié)能、環(huán)保等環(huán)境問題的關(guān)注度不斷提高，具有低能耗、低排放等綠色元素的產(chǎn)品往往更受到消費(fèi)者歡迎，色釉炻瓷使用1,100至1,300攝氏度的溫度燒制，比白瓷等瓷種的燒制溫度低，因而對(duì)燃料的消耗也更少；（2）裝飾性強(qiáng):隨著中國居民生活水平的提高，家庭、辦公室、商場商店、廠房等場所的室內(nèi)裝飾逐漸受到關(guān)注。色釉炻瓷比傳統(tǒng)的白瓷顏色豐富、裝飾感強(qiáng)，可以果盤、花瓶、飾品、煙灰缸等產(chǎn)品形式出現(xiàn)，在軟裝飾市場受到歡迎。對(duì)比中國與國際日用陶瓷消費(fèi)趨勢，中國日用陶瓷市場在未來將呈現(xiàn)出綠色消費(fèi)、時(shí)尚消費(fèi)的趨勢，色釉炻瓷有望在未來成為中國日用陶瓷市場的重要細(xì)分產(chǎn)品。色釉炻瓷有望流行日用陶瓷行業(yè)企業(yè)憑借多年的客戶服務(wù)經(jīng)驗(yàn)，設(shè)備融資租賃和服務(wù)體系日趨完備，信息化服務(wù)于一身的綜合服務(wù)體系，能夠進(jìn)行有效遷移，為投資業(yè)務(wù)的長期健康發(fā)展提供有力支持。日用陶瓷行業(yè)商依托本身提供的資金服務(wù)，具備融資渠道暢通的資金優(yōu)勢，可為行業(yè)建設(shè)提供初期資金支持，且可通過杠桿提升資金效率聚焦投資業(yè)務(wù)行業(yè)趨勢日用陶瓷行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化與定制化界限被打破，未來趨于融合。標(biāo)準(zhǔn)化加微定制的產(chǎn)品戰(zhàn)略，有效平衡企業(yè)操作層面與消費(fèi)者需求層面的矛盾讓消費(fèi)者既擁有足夠的確定性，也有足夠的彈性。日用陶瓷行業(yè)大數(shù)據(jù)應(yīng)用使得實(shí)際操作和施工賦能方式深入介入，使得平臺(tái)從簡單的流量供給入口轉(zhuǎn)變?yōu)楣ぞ吖┙o、技術(shù)供給、工人供給的模式。中國消費(fèi)升級(jí)倒逼日用陶瓷行業(yè)提高服務(wù)質(zhì)量，用戶需求從獲取公司信息并與公司對(duì)接暢通轉(zhuǎn)變?yōu)楦幼⒅伢w驗(yàn)注重實(shí)際的效果，滿足用戶需求，提供個(gè)性化定制服務(wù)，成為日用陶瓷行業(yè)新的發(fā)展方向.行業(yè)面臨洗牌標(biāo)準(zhǔn)化趨勢融合行業(yè)平臺(tái)職能轉(zhuǎn)化注重用戶體驗(yàn)行業(yè)趨勢由于新冠疫情對(duì)經(jīng)濟(jì)的巨大沖擊，各行各業(yè)都面臨資源重新洗牌，因此日用陶瓷行業(yè)也進(jìn)入洗牌期。下游企業(yè)缺乏核心技術(shù)。投資融資主要集中于行業(yè)主流企業(yè)，對(duì)中小企業(yè)面臨巨大挑戰(zhàn)。中國日用陶瓷行業(yè)參與者數(shù)量眾多，行業(yè)集中度低。當(dāng)前中國日用陶瓷制造企業(yè)已超過6,900家，規(guī)模以上企業(yè)超過1,500家，在江西景德鎮(zhèn)、廣東潮州、河北唐山、福建德化、湖南醴陵等主要產(chǎn)區(qū)形成了生產(chǎn)基地與產(chǎn)業(yè)集群，行業(yè)主要參與者有國有企業(yè)、大型民營