飲料市場調(diào)查方案

飲料市場調(diào)查方案飲料市場調(diào)查方案飲料市場調(diào)查方案資料僅供參考文件編號：2022年4月飲料市場調(diào)查方案版本號：A修改號：1頁次：1.0審核：批準(zhǔn):發(fā)布日期：飲料調(diào)查方案設(shè)計前言隨著城市居民生活水平的提高，飲料消費(fèi)開始成為居民消費(fèi)的一個熱點(diǎn)。大學(xué)生作為飲料消費(fèi)的主要群體，他們的消費(fèi)習(xí)慣一直受到關(guān)注。目前的飲料消費(fèi)市場競爭日趨激烈。為了深入了解學(xué)生在實訓(xùn)超市飲料市場的消費(fèi)情況，預(yù)先進(jìn)行實訓(xùn)超市飲料市場調(diào)查大有必要。本次市場調(diào)查將圍繞需求為中心來進(jìn)行。調(diào)查目的要求詳細(xì)理解實訓(xùn)超市引流市場各方面情況，為該超市的飲料在大學(xué)的營銷方案提供依據(jù)，特撰寫此市場調(diào)查方案。了解大學(xué)校最喜歡喝的飲料類型。了解大學(xué)生在飲料上的消費(fèi)情況。了解大學(xué)生的飲料購買觀點(diǎn)、習(xí)慣。調(diào)查內(nèi)容市場調(diào)研的內(nèi)容要根據(jù)市場調(diào)查的目的來確定。市場調(diào)研分為內(nèi)、外調(diào)研兩個部分，此次調(diào)研主要運(yùn)用外部調(diào)研，其主要內(nèi)容有：銷售環(huán)境調(diào)查主要的調(diào)研內(nèi)容有：實訓(xùn)超市飲料市場的容量及發(fā)展?jié)摿Γ粚W(xué)校教學(xué)、生活環(huán)境對該行業(yè)發(fā)展影響;當(dāng)前實訓(xùn)超市的種類及銷售狀況。學(xué)生調(diào)查主要的調(diào)研內(nèi)容有：學(xué)生對飲料的購買形態(tài)（購買地點(diǎn)、選購標(biāo)準(zhǔn)等）與消費(fèi)心理（偏愛、經(jīng)濟(jì)等）。學(xué)生對飲料各的了解程度（包括特點(diǎn)、價格、種類等）；學(xué)生對飲料忠誠度；學(xué)生理想的飲料描述。調(diào)查對象及抽樣因為飲料在大學(xué)具有普遍性，因此全體在校學(xué)生都是調(diào)查對象，但因為家庭經(jīng)濟(jì)背景的差異，全校學(xué)生月生活支出還是存在較大的差異，導(dǎo)致消費(fèi)購買習(xí)慣的差異性，因此學(xué)生們在選擇飲料的品牌、價格上都會有所不同。為了準(zhǔn)確、快速地得出調(diào)查結(jié)果，此次調(diào)查決定采用分成隨機(jī)抽樣法。先按年級條件的不同分為兩層，然后再進(jìn)行隨機(jī)抽樣。具體情況如下：大一：300名大二：300名學(xué)生樣本要求：家庭成員中沒有人在飲料生產(chǎn)單位或經(jīng)銷商單位工作。家庭成員中沒有人在市場調(diào)查公司或廣告公司工作。學(xué)生沒有在最近半年中接受過類似產(chǎn)品的市場調(diào)查測試。調(diào)查員的規(guī)定與培訓(xùn)規(guī)定有高度的責(zé)任心和敬業(yè)精神。對調(diào)查工作有熱心、感興趣，愿意接觸和了解社會。誠實可靠。有較高的文化素質(zhì)和必要的市場調(diào)查知識。儀表大方端正，態(tài)度親切，平易近人，以外向性格為佳?？陀^公正，不存偏見。培訓(xùn)問卷內(nèi)有培訓(xùn)態(tài)度訓(xùn)練先自己談訪談態(tài)度，然后培訓(xùn)員進(jìn)行總結(jié)。培訓(xùn)員說出訪談態(tài)度的要求。技能訓(xùn)練目的是提高訪員與陌生人打交道的能力，以有效地完成訪問任務(wù)，以實際演練為主。主要為大膽、微笑、熱情。人員安排根據(jù)本調(diào)查方案，在大學(xué)里進(jìn)行本次調(diào)查需要的人員有三種：調(diào)查督導(dǎo)、調(diào)查員、復(fù)核員。具體配置如下：調(diào)查督導(dǎo)：1名調(diào)查員：20名復(fù)核員：1～3名市場調(diào)查方法及具體實施對消費(fèi)者以問卷調(diào)查為主在完成市場調(diào)查問卷的設(shè)計與制作以及調(diào)查人員的培訓(xùn)等相關(guān)工作后，就可以開展具體的問卷調(diào)查了。把調(diào)查問卷平均分發(fā)給各調(diào)查人員，統(tǒng)一選擇中餐或晚餐后這段時間開始進(jìn)行調(diào)查（因為此時學(xué)生多剛呆在宿舍里，便于集中調(diào)查，能夠給本次調(diào)查節(jié)約時間和成本）。調(diào)查員在進(jìn)入各宿舍時說明來意，并特別聲明在調(diào)查結(jié)束后將贈送被調(diào)查者精美禮物一份以吸引被調(diào)查者的積極參與、得到正確有效的調(diào)查結(jié)果。調(diào)查過程中，調(diào)查員應(yīng)耐心等待，切不可督促。記得一定要求其在調(diào)查問卷上寫明學(xué)生姓名、所在班級、寢室、電話號碼，以便以后的問卷復(fù)核。調(diào)查員可以在當(dāng)時收回問卷，也可以第二天收回（這有利于被調(diào)查者充分考慮，得出更真實有效的結(jié)果）。通過資料查詢在校學(xué)生統(tǒng)計資料：調(diào)查員查找資料適應(yīng)注意其權(quán)威性及時效性，以盡量減少誤差。因為其簡易性，該工作可直接有復(fù)核員完成。調(diào)查程序及時間安排市場調(diào)查大致來說可分為準(zhǔn)備、實施和結(jié)果處理三個階段。準(zhǔn)備階段：它一般分為界定調(diào)查問題、設(shè)計調(diào)查方案、設(shè)計調(diào)查問卷或調(diào)查提綱三個部分。實施