《線上展會產業(yè)發(fā)展現狀與對策研究（10000字）》

線上展會產業(yè)發(fā)展現狀與對策研究目錄TOC\o"1-3"\h\u30453摘要 113766一、前言 326452二、相關理論綜述 419609（一）線上技術 49005（二）會展業(yè) 428602（三）有關線上會展業(yè)的理論基礎 5120071.線上會展的特點 54712.線上會展的作用 56864三、線上展會主要內容分析 54342（一）會展行業(yè)與線上技術的聯系 518436（二）線上技術在全球領域的發(fā)展情況 669（三）線上會展設計運用VR設計 63701.VR虛擬體驗展廳的概念 6311182.VR虛擬體驗展廳的設計原則 829189四、線上會展助推下廣州會展業(yè)發(fā)展的現狀 911050（一）廣州會展業(yè)基本情況 92379（二）線上技術助推下廣州會展業(yè)發(fā)展情況 10160391.會展經濟成為經濟增長的新動力 10107602.展會面臨周邊城市日益激烈的競爭 105499五、廣州線上會展業(yè)中應用存在的問題 106798（一）線上會展企業(yè)缺乏網絡營銷渠道的理論指導 101150（二）會展企業(yè)建設線上網絡渠道存在盲目性 1111493六、廣州線上會展業(yè)中應用的對策建議 1119454（一）拓展會展線上會展渠道 111271（二）加強渠道傳播力度 1214764總結 1321859參考文獻 14一、前言在廣州市人口規(guī)模不斷擴大，城鎮(zhèn)化不斷完善的同時，有了愈加豐富的物質資源，群眾對于會展有了越來越多的需求，從而導致最近這些年會展數量快速增多。與時同時會展內容變得更加豐富，城市中開展會展的頻率相當高，其所要達到的目標即是讓會展更加高效、準確和多彩以取得良好的成效，因此逐漸縮短會展周期。其展覽模式由傳統的物質向非物質進行革新，采用線上虛擬的方法有利于會展形式更加生動，有效改善了以往乏味簡單的敘事形式。并且可以隨時隨地的開展虛擬會展，無論是內容方面，還是形式方面都可以呈現出多元化，能夠有效滿足參加者的體驗需求。線上二維和數字會展融為一體，能夠新增更多的內容如視頻等。促使參觀者對內容進行自主探究，積極去了解信息參與互動，打破了以往單方面宣傳信息的模式。通過線上技術運用數字化將眾多的信息轉換成3D影像，除了能夠促使會展需求得到有效滿足之外，同時也能夠將其呈現在線上技術和移動設備上，充分促使會展內容得到更好的推廣，除此之外，也可以有效節(jié)省備展時間，最大限度的減少備展工作量。在線上推廣內容的過程中運用數字化，不但可以減少垃圾制造量，而且會展結束之后其后續(xù)依舊會形成影響，從而讓更多的人了解會展內容。會展覆蓋領域會隨著數據鏈接的分享而不斷增大。盡管會展每天都會開展，而且數量不斷上漲，可是現階段的宣傳模式依舊是采用之前的方法。會展內容通常需要消耗大量的制作時間，并且形式單一，無法達到所要實現的宣傳效果。此外，采用以往的方法進行宣傳現場會產生大量的垃圾，過度浪費，這與可持續(xù)發(fā)展的目標背道而馳。商業(yè)會展目前迫切需要解決的問題即是，有效減少會展成本，促使效率加快以達到預期效果。線上會展具有完善的技術，而且操作起來非常簡便，有利于數據實現更好的收集且具有很好的兼容性，讓參觀者有所身臨其臨一般，主動探究信息，其多元化的形式可獲得良好的效果。隨著廣州會展行業(yè)的突飛猛進，對設計創(chuàng)新有了更高的標準，而運用線上技術剛好可以滿足這一要求，所以在信息化時代，研究線上在會展中的應用是非常有必要的，要想有效的解決問題，就必須對其之間的相互關聯性和原理進行全面的了解。本研究能夠對線上會展現實技術和會展的關系作出明確的說明，同時可以依此實現會展設計創(chuàng)新。二、相關理論綜述（一）線上技術凡是能彼此通信的設備組成的網絡就叫線上技術。所以，即使僅有兩臺機器，不論用何種技術使其彼此通信，也叫線上技術。國際標準的線上技術寫法是internet，字母i一定要小寫，因特網是線上技術的一種。線上技術是全球性的，這就意味著這個網絡不管是誰發(fā)明了它，是屬于全人類的。線上技術的結構是按照“包交換”的方式連接的分布式網絡。因此，在技術的層面上，線上技術絕對不存在中央控制的問題。也就是說，不可能存在某一個國家或者某一個利益集團通過某種技術手段來控制線上技術的問題。相反，也無法把線上技術封閉在一個國家之內，除非建立的不是線上技術。然而，與此同時，這樣一個全球性的網絡，必須要有某種方式來確定聯入其中的每一臺主機。在線上技術上絕對不能出現類似兩個人同名的現象。這樣，就要有一個固定的機構來為每一臺主機確定名字，由此確定這臺主機在線上技術上的“地址”。然而，這僅僅是“命名權”，這種確定地址的權力并不意味著控制的權力。負責命名的機構除了命名之外，并不能做更多的事情。同樣，這個全球性的網絡也需要有一個機構來制定所有主機都必須遵守的交往規(guī)則（協議），否則就不可能建立起全球所有不同的電腦、不同的操作系統都能夠通用的線上技術。下一代TCP/IP協議將對網絡上的信息等級進行分類，以加快傳輸速度（比如，優(yōu)先傳送瀏覽信息，而不是電子郵件信息），就是這種機構提供的服務的例證。同樣，這種制定共同遵守的“協議”的權力，也不意味著控制的權力。毫無疑問，線上技術的所有這些技術特征都說明對于線上技術的管理完全與“服務”有關，而與“控制”無關。事實上，線上技術還遠遠不是我們經常說到的“信息高速公路”。這不僅因線上技術的傳輸速度不夠，更重要的是線上技術還沒有定型，還一直在發(fā)展、變化。因此，任何對線上技術的技術定義也只能是當下的、現時的。與此同時，在越來越多的人加入到線上技術中、越來越多地使用線上技術的過程中，也會不斷地從社會、文化的角度對線上技術的意義、價值和本質提出新的理解。（二）會展業(yè)會展，從字面意思上看是由“會議”和“展覽”組成，但目前對會展的定義，國內外會展理論界尚未形成共識，一般把會展活動定義為“在特定時間和空間內，來自各地的人流、物流、信息流、資金流大量集聚，圍繞某個特定的主題開展的某種有目的的活動”,包括會議、展覽、節(jié)事、會展旅游，有時還包括一些特殊活動。而會展業(yè)則是通過舉辦各種形式的會議和展覽活動，以促進信息流通、經濟發(fā)展和社會進步的綜合性服務產業(yè)。（三）有關線上會展業(yè)的理論基礎會展業(yè)作為新興服務業(yè)，是我國21世紀的朝陽產業(yè)，目前在我國，會展業(yè)與旅游業(yè)、房地產一起，被并稱為三大新經濟產業(yè)。它除了像其他服務產業(yè)一樣具有服務業(yè)的共性外，更有它自己的特性。線上會展業(yè)歸納起來具有下列特點:效益性高、聯動性高、導向性強、凝聚性好、專業(yè)性濃、交融性大。1.線上會展的特點在社會化大生產的背景下，人們的物質生活得到了很大的改善。同時滿足人們的物質需求，企業(yè)營銷發(fā)生了很大的變化。在激烈的市場競爭中，企業(yè)需要通過展會展示新產品，降低營銷成本，獲得有效的營銷信息，以滿足消費者的需求，樹立良好的企業(yè)形象。線上會展產業(yè)就是在這種強烈的要求下逐步興起。世界經濟全球化大大促進了世界各國企業(yè)與地區(qū)的商業(yè)和政府交流，促進了企業(yè)的發(fā)展。線上展覽業(yè)是社會發(fā)展到一定階段的產物，在經濟運行中具有特色的作用。2.線上會展的作用線上展覽對宏觀經濟的作用主要是對經濟流通的作用，具有促進國內外貿易，促進地方、地區(qū)和國民經濟發(fā)展，增加市場透明度，顯示經濟發(fā)展趨勢等作用。在線上展會上，賣家可以在有限的時間內最廣泛地接觸到買家，買家在有限的空間內盡可能廣泛地了解產品，買家和賣家完成陳述。這些優(yōu)勢使得展覽在流通領域可以發(fā)揮重要的作用。在一些國家，展覽甚至是主要的流通渠道之一。展覽不僅是一種經濟手段，在流通領域中發(fā)揮作用。三、線上展會主要內容分析（一）會展行業(yè)與線上技術的聯系線上技術作為會展行業(yè)的主力軍，文化會展產業(yè)創(chuàng)新試驗區(qū)對其發(fā)展有著重要的促進作用，相當多的企業(yè)逐漸涉足線上技術孵化器，利用先進的科學技術推動會文化產業(yè)發(fā)展。西方是最早提出線上技術概念的，杰倫·拉尼爾于1989年首次運用了線上虛擬現實技術，事實上就是把現實世界虛擬化，利用制作軟件將三維影像輸出形成臨場感。自此之后，人們對“數據手套”以及“虛擬現實”產生了濃厚的興趣。詳細而言，線上技術的概念即是利用電腦模擬系統能夠對虛擬場景進行構建并獲得良好的體驗。圖形制作軟件的充分運用、GDI以及不同類型的相關設備等先進技術與三維空間相互融合，創(chuàng)造出虛擬現實現場。實際上就是利用電腦對實體場景進行模擬，為使用者帶來一種親臨現場的感覺。線上技術是會展行業(yè)不可或缺的一個項目，基于創(chuàng)新科技，能夠在多個不同的范疇中進行有效運用，特別是在會展行業(yè)方面有著重要的推動影響，所以，從理論的層面而言，線上技術可以為會展行業(yè)提供優(yōu)質的服務。（二）線上技術在全球領域的發(fā)展情況線上技術可以利用數字化系統制作成極其逼真的虛擬環(huán)境，將聽覺、視覺等感官體驗融為一體，將人的意識代入到這個虛擬的場景中實現交互，對實體場景的每個方面運用電腦技術進行仿真，可以為使用者提供多種感官交互，所以在此三維空間內使用者能夠獲得和實體世界相似的感受。這項全新的實用技術目前在日常生活、工作、商業(yè)等多個領域中得到了廣泛運用。虛擬購物環(huán)境、室內設計模擬、軍事和駕照模擬仿真等各種不同的行業(yè)都已著手對線上技術的應用研究。北航計算機系是國內第一個對線上技術進行研究的組織，對物體屬性如何采用線上技術進行處理和體現展開了著重探究；同時對線上技術-Platform以及D線上技術進行了開發(fā)設計。最近這些年在博物館會展中如“虛擬紫禁城”等已廣泛運用了網上展覽會和3D虛擬，全景環(huán)視圖是對實體場景進行線上模擬的一項新技術，利用電腦技術還原現實情景，為觀賞者提供一種臨場感。因為三維虛擬漫游極易進行合成，并且搜集數據的設備也不復雜，因此其技術軟件發(fā)展的非常完善。好比借助魚眼鏡頭對全景數據進行收集，以及借助全景制作工具對環(huán)視圖進行構建等。（三）線上會展設計運用VR設計1.VR虛擬體驗展廳的概念在會展設計過程中運用虛擬現實技術是有前提條件的，第一即是在藝術范疇中引入需要獲得全球的認可。在大量的VR設備推入市場的同時，該項技術除了和人們的生活要適應之外，也促使行業(yè)需求變得越來越大并促使VR應用產生高度的聯系。根據相關報告顯示，對于娛樂、調查、裝飾等方面的虛擬仿真得到了用戶的密切關注。在藝術范疇中實際運用虛擬現實技術，其是伴隨仿真技術的發(fā)展應運而生的一種新型獨特藝術，對于VR藝術的內涵部分文獻是這樣解釋的：虛擬現實藝術表示的是傳媒方式采用AugmentedReality和VirtualReality等AI技術的藝術形態(tài)，簡而言之即是VR藝術。其具有明顯的超文本化和互動化特點。VR可以突出新時代的先進技術，全新的藝術形式使很多關于用戶界面的信息變得清晰可見，新技術方法與概念的深層次融合，以及它所演化出來的新意識使得藝術變得困難重重。與此前的媒體選擇不同，他們的特殊地位的互動和機器人對話模式被重現了。從總體維度分析出發(fā)，它將主要幫助實現用戶和行為之間的更好的互動，并通過如何使用這些互動來控制相關問題?；谶@方面能夠看出，在藝術范疇中引入VR藝術具有一定的必然性，同時具有很大的發(fā)展空間。因此可以勇敢地想象，在會展設計中運用VR技術，把這事當作會展活動的重要環(huán)節(jié)這樣來訪的人可以在虛擬世界中體驗令人驚嘆的虛擬現象?？梢詫⑵涓拍顨w納成：用虛擬現實設備在會展中模擬實際情況的新型技術。運用VR最為突出的好處即是可以打破空間限制，人們普遍認為今天的會展更為專業(yè)，而且展廳的相對規(guī)模會影響內容的多樣性，然而，小空間的設計可為整個空間帶來多種物品類展示，而空間方面的問題也無關緊要?？砂凑找韵聝煞N思路來構建VR展館模式：首先是在以往VR體驗館的基礎上，這在大型博覽會中運用較為適宜，促使設計效果最大化，為參觀者展示更為豐富的內容，特別是文創(chuàng)產品，由于具有相當多的類型劃分，不容易讓受眾充分了解?？梢姵酥攸c會展項目之外，其余文化產業(yè)的概念想到宣傳到位是不易實現的。山東具有大量的文化產品和產業(yè)園，設計師目前所迫切需要解決的問題即是大型文化會展中將這些內容最大限度的呈現給觀眾，在新媒體快速進步的過程中，當下展廳中運用了越來越多的觸控面板裝置等，人們由此真實體驗到科技進步。不過觀眾依然很難理解這些內容，倘若運用VR技術，那么觀眾僅需借助一個傳感頭盔和小小的空間就能夠到達一個虛擬的世界，按照相關提示就可以直觀的觀察產業(yè)，體會蓬勃發(fā)展的文化，并且通過代入感還能夠進行文化創(chuàng)作，按照目前的發(fā)展趨勢這成為現實的可能性非常大。圖3-1虛擬展廳圖3-2現實中的展廳來源:百度圖片其次虛擬展廳沒有借助實體，依然可以獨立存在，按照展方所提供的標準設計師完成制作之后，即可推行到市場中，對此有興趣的用戶可運用移動設備對此進行下載，隨時隨地到虛擬展廳中進行體驗繁榮的文化產業(yè)，不過用戶必須要利用VR設備才能夠實現。按照市場目前的發(fā)展趨勢可以預估，VR設備將來的市場價格大概在2千元上下，具有很大的發(fā)展空間，每戶都能夠擁有絕非空想。2.VR虛擬體驗展廳的設計原則只有全面了解會展及其設計的主要方法、流程以及所要實現的技術，利用創(chuàng)造力，對所遇到的問題進行有效處理，肯有獨立的設計水平，才能設計出完善的會展。在設計的過程中應當全面思考相關要求，并且相關要素作出最大限度的運用，促使各要素有機融合，如此才能達到最佳效果?；谠O計和環(huán)境、人的相互聯系而言，設計要素主要包含其自身、材料、環(huán)境、人、技術等。VR和以往的展廳相比較而言，兩者的共同之處是所使用的設計方法是一樣的，差異之處在于前主要是用來體驗，而后者主要是為了達到輔助宣傳的功能。設計原則應當將用戶體驗居于首位，與主旨內容相符合，不但要體現出美觀，同時還應當具有獨特的內涵，如此才可以取得良好的推廣效果。不管是哪種形式的設計均離不開以上所講到的相關要素，盡管VR主要是為了體驗，依舊要涵蓋這些要素，結合這幾種要素很容易了解設計原則，以往重點是按照安全、經濟、簡便、靈活等原則進行設計的?；诎踩缘膶用娑裕禾摂M展廳相較于以往對于安全性的要求更高，部分專家的觀點是，持續(xù)運用VR的時間應當保持在6h以內。VR體驗目前所面臨的最難以解決的問題即是部分用戶戴上頭盔之后短時間內會沒有方向感，為解決這一難題有些專家提出在虛擬場景中設置鼻子的建議。這和眩暈癥一樣，如果不適應VR則會引起冒冷汗、嘔吐等，特別是兒童和年齡較大者，這種不適癥狀會表現的更加明顯，所以對此進行設計時應當充分考慮到特殊人群。好比對使用時間進行限制或者不建設老人使用等相關規(guī)定。在會展設計中運用VR技術，勢必會使展會產生強烈的響應，所以在設計的過程中要充分考慮到人員疏通和安全問題。好比限制體驗時間，避免等候時間過長?；蚴抢米o欄圍住體驗區(qū)等，避免體驗者太過沉浸其中而離開體驗區(qū)。基于靈活性的層面而言：之前的展廳設計通常都是固定配置，但是在VR體驗中，要按照靈活性的原則，由于其所針對的群體不同，部分年輕人追求刺激，但是部分年長者則更側向于沉穩(wěn)的展廳，所以設計師要考慮到不同色彩和形式設置問題，以更好的滿足用戶多元化需求。除此之外還要注重美觀性和功能性等，同時不可過度追求個性化而偏離設計初衷。四、線上會展助推下廣州會展業(yè)發(fā)展的現狀（一）廣州會展業(yè)基本情況目前，會展場館及其配套設施初具規(guī)模，廣州市已建成了以占地面積22萬平方米的廣州會展中心為主，會展場館及其配套設施初具規(guī)模。高交會館遷址至龍崗會展中心之后，總占地面積將達15.62萬平方米，展覽面積超過6萬平方米。以展覽場館、專業(yè)辦展機構、展覽工程設計搭建企業(yè)為核心，以物流、酒店、餐飲、公關禮儀、新聞媒體、廣告宣傳、商務服務等為配套的會展產業(yè)鏈已經基本成形，為廣州會展業(yè)進一步發(fā)展提供了保障。廣州會展業(yè)的國際化參與程度在發(fā)展中不斷提高。高交會吸引的跨國公司由最初的32家增加到近96家，微軟、IBM、甲骨文等579家國際知名跨國公司先后參展。美國、俄羅斯以及歐盟等犯個國家都以政府形式組團參加過歷次高交會。文博會作為國內第一個文化產業(yè)類展會，正在努力打造成國際文化展會品牌。中國國際光電博覽會(CIOE)的歷屆參展企業(yè)基本都在2000家以上，是世界第一行業(yè)展會。到2019年底，廣州己有高交會IT展、文博會、安防展、家具展等10個展會得到國際展覽業(yè)協會(UFI)的認證。（二）線上技術助推下廣州會展業(yè)發(fā)展情況1.會展經濟成為經濟增長的新動力有關數據顯示，2019年廣州會展業(yè)直接收入超過39億元，帶動相關產值將近50億元；會展業(yè)對廣州經濟的拉動效應明顯。會展業(yè)發(fā)揮產業(yè)關聯作用并形成產業(yè)集聚效應，對廣州產業(yè)結構升級與轉型起到了決定性的作用。高交會的舉辦，使廣州擁有了最豐富的創(chuàng)新資源，從而成功實現了工業(yè)發(fā)展從依靠三來一補向以高新技術產業(yè)為主導的轉型廣州經濟的增長方式也實現了從資源消耗型向質量效益型的轉變。2019年廣州高新技術產品產值171198.76億元，產品出口占廣州出口總額的43.1%。會展經濟的發(fā)展使得廣州高新技術產業(yè)實現了“三級跳”，開始邁向國家創(chuàng)新型城市目標邁進。2.展會面臨周邊城市日益激烈的競爭長三角地區(qū)目前已形成以上海、南京、廣州為中軸，包括蘇州,寧波在內的長三角展覽帶。展覽帶內諸如上?，F代國際展覽中心、廣州國際航空博覽中心等巨型現代化展覽場館就有7個。廣州2個大型展館的總面積已經超過15萬平方米。南京也新建成了12萬平方米的會展中心，各地對于會展資源的爭奪都非常激烈；廣州、蘇州、溫州3地就曾在同一個星期內上演了6場家具展；廣州、蘇州每年都有一場汽車展，上海甚至還一年兩場；并且都以國際性為目標。周邊城市對會展業(yè)造成的競爭壓力是顯而易見十分巨大的。五、廣州線上會展業(yè)中應用存在的問題（一）線上會展企業(yè)缺乏網絡營銷渠道的理論指導由于我國會展業(yè)起步比較晚，廣州會展行業(yè)興起的時間也并不長，致使廣州會展網絡營銷渠道建設也處于起步研究階段，有關這方面的成型理論較少，根本無法為企業(yè)的實踐提供參考指導作用，因此，會展企業(yè)在建設網絡營銷渠道時，就缺乏理論指導。會展企業(yè)的網絡營銷渠道實踐還處于不斷探索階段，進而總結前人實踐的經驗和失誤，在進一步的實踐中融合創(chuàng)新過程。雖然現在西方發(fā)達國家，會展企業(yè)已廣泛地開展了網絡營銷渠道的建設，形成一些論文，但由于我國網絡購物和網絡消費者的消費心理和行為，與西方國家存在很大差異，在適用我國會展企業(yè)的情況下會存在一定的偏差。不利于其網絡營銷渠道的有效建成。（二）會展企業(yè)建設線上網絡渠道存在盲目性隨著線上會展的快速普及，網絡經濟時代的形成，一些企業(yè)迅速實現了網絡營銷渠道的建設并取得了很大的成功，如珠海航展公司、上海市國際展覽有限公司、北京時瑞展覽有限公司等。許多會展企業(yè)看到這一情形，紛紛快速投資營銷渠道線上網絡銷售化，再加之如今社會上的線上會展建設公司如雨后春筍般涌現出來，很多會展企業(yè)都是盲目地找個網站制作商而隨便建立網絡營銷渠道，沒有詳細地考察哪些展品適合網絡銷售、哪些適合在網絡交易中心出售、哪些展品應用網絡直接營銷渠道更好、產品所對應的消費群體是否會愿意通過網絡渠道來購買展品以及如何去根據自身企業(yè)的現狀去實施網絡營銷渠道銷售等等，這就導致很多會展企業(yè)網絡營銷渠道建設的收效不大。六、廣州線上會展業(yè)中應用的對策建議（一）拓展會展線上會展渠道廣州市線上會展還存在渠道較為單一等問題，為了促進廣州市會展營銷的順利進行，有必要多元化會展營銷渠道，對此，可以從如下兩個方向上努力：一是打造B2C+O2O會展營銷渠道。由于自建線上網站的整體投入較大，且對于支付系統的要求相對也比較高，選擇第三方平臺對很多會展企業(yè)來說，不僅成本更低，而且平臺的支付安全性也比較可靠。會展企業(yè)身處服務型行業(yè)，對顧客的個性化需求以及顧客滿意度較為關注，因此，有必要加強與客戶的直接聯系，更適合選擇O2O的模式把線下和線上同時整合起來，結合兩個渠道的優(yōu)勢共同發(fā)展品牌建設。B2C最大的優(yōu)勢是采購優(yōu)勢，而O2O的模式則是更注重客戶的線下體驗，能為客戶提供優(yōu)質的服務，讓客戶享受服務，兩者有機的結合讓客戶在B2C的平臺上快速找到優(yōu)質的服務和商品，讓客戶可以在展覽會中體驗和感受展會公司的展覽服務。二是選擇平臺模式。廣州會展企業(yè)在建設線上渠道方面可以選擇B2C+O2O的方式，但在選擇線上網絡會展平臺上可以選擇第三方平臺，或者自建平臺。對于大多數會展企業(yè)來說，建設初期選擇第三方平臺相對比較合適，再加上很多會展公司并沒有網絡營銷的經驗，在自建平臺方面存在更大的風險。對此，可以在初期先選擇大平臺進行運營，等到規(guī)模和時機成熟后，再選擇自建平臺。第三方平臺可以是淘寶、天貓、京東等，這些平臺的消費者較多，客流量較大。鑒于淘寶給很多消費者一種價格低、質量差的印象，會展企業(yè)在選擇第三方平臺方面可以選擇京東、天貓等?？傊髽I(yè)可以結合計劃的操作模式選擇與其定位相匹配的平臺，等線上網絡會展渠道經營成熟后再根據自身個性化的要求自建網絡平臺。（二）加強渠道傳播力度鑒于目前廣州會展企業(yè)在線上網絡渠道建設方面存在渠道傳播力度不足等問題，有必要加強渠道傳播力度，進一步擴大會展企業(yè)產品的知名度。首先，提高官網的有效訪問量。公司網站是代表公司形象的一個窗口，優(yōu)化和推廣公司網站是長期的過程，應該根據行業(yè)技術、會展企業(yè)的產品以及客戶的需求變化不斷更新。優(yōu)化網站版塊和內容，特別是公司產品信息一欄；針對企業(yè)目標群體開展網站流量分析，對網站宣傳效果進行考核；利用流量統計分析器，對訪問量和客戶端信息進行統計，分析網頁、入口、關鍵詞，統計分析在線客戶等等。通過這些手段，了解網站的訪問量和訪問主主體，并進行科學的分析評估。另外，增加搜索引擎點擊量。搜索引擎線上會展是網上推廣的重要方式之一，有調查顯示這種方式可以為會展企業(yè)的帶來3/4的網站訪問量。會展企業(yè)在采取多途徑提高曝光度時，需要充分利用搜索引擎的手段。其次，加強網絡軟文推廣。在開展軟文營銷的過程中，需要有一個良好的文化氛圍。新聞營銷指利用一些活動去吸引媒體和公眾，提高品牌的知名度。軟廣告營銷指在一些公益性廣告中穿插品牌的形象，增加品牌效應和信任度，讓消費者更容易接受，引導潛在消費。再次，加強微博微信營銷。目前微博微信已成為大部分消費者習慣使用的平臺，這些平臺擁有較多的用戶，如果會展企業(yè)開始利用微信和微博等工具，可以很好地提升企業(yè)的知名度。對此，會展企業(yè)可以注冊企業(yè)微博賬號或者微信公眾號，適當在這些平臺發(fā)布產品信息和企業(yè)動態(tài)，并做及時更新，加強與客戶的互動，從而提升會展企業(yè)的傳播力度，讓更多的客戶了解企業(yè)的情況。最后，加強這些線上會展渠道的整合。不同的線上會展渠道有不同的優(yōu)勢和自身的特點，會展企業(yè)需要加強整合，避免這些渠道出現沖突，影響傳播的效果。鑒于此，會展企業(yè)可以結合自身的實際，在統一產品價格的基礎上，通過促銷的方式來實現產品價格的差異化，在線上會展渠道建設上，綜合傳統營銷渠道的優(yōu)勢，并綜合使用多種營銷渠道模式，從而促進傳播力度的最大化?？偨Y隨著國內