企劃部運(yùn)營計(jì)劃課件

2020年運(yùn)營計(jì)劃匯報(bào)人：適用于市場(chǎng)、銷售、業(yè)務(wù)部門的工作計(jì)劃運(yùn)營計(jì)劃等用途請(qǐng)輸入您的部門\機(jī)構(gòu)名稱2020年運(yùn)營計(jì)劃匯報(bào)人：適用于市場(chǎng)、銷售、業(yè)務(wù)部門的工作計(jì)1市場(chǎng)現(xiàn)狀及SWOT分析運(yùn)營目標(biāo)和任務(wù)分解運(yùn)營執(zhí)行策略運(yùn)營費(fèi)用和預(yù)算1234目錄CONTENT市場(chǎng)現(xiàn)狀及SWOT分析運(yùn)營目標(biāo)和任務(wù)分解運(yùn)營執(zhí)行策略運(yùn)營費(fèi)用2市場(chǎng)現(xiàn)狀及SWOT分析行業(yè)前景分析需求預(yù)測(cè)我們產(chǎn)品狀況競(jìng)爭(zhēng)者狀況市場(chǎng)現(xiàn)狀SWOT分析PART1市場(chǎng)現(xiàn)狀及SWOT分析行業(yè)前景分析需求預(yù)測(cè)我們產(chǎn)品狀況競(jìng)爭(zhēng)者348%65%27%12%1請(qǐng)?jiān)诖颂庉斎朐敿?xì)的文字介紹信息和簡介，表達(dá)圖表的含義.表達(dá)圖表的含義.2請(qǐng)?jiān)诖颂庉斎朐敿?xì)的文字介紹信息和簡介，表達(dá)圖表的含義.表達(dá)圖表的含義.3請(qǐng)?jiān)诖颂庉斎朐敿?xì)的文字介紹信息和簡介，表達(dá)圖表的含義.表達(dá)圖表的含義.4請(qǐng)?jiān)诖颂庉斎朐敿?xì)的文字介紹信息和簡介，表達(dá)圖表的含義.表達(dá)圖表的含義.行業(yè)前景分析48%65%27%12%1請(qǐng)?jiān)诖颂庉斎朐敿?xì)的文字介紹信息和簡宏觀經(jīng)濟(jì)行業(yè)整合消費(fèi)理念科技趨勢(shì)在四個(gè)方面因素的支撐下，某某行業(yè)的需求持續(xù)攀升，在未來十年將是某某行業(yè)的黃金時(shí)期。宏觀經(jīng)濟(jì)持續(xù)平穩(wěn)，基本面較好。在上游行業(yè)整合重組的大趨勢(shì)下，對(duì)本品需求擴(kuò)大。消費(fèi)理念日益提升，對(duì)高品質(zhì)產(chǎn)品需求日趨旺盛技術(shù)的發(fā)展使得本品普及進(jìn)一步加速。需求預(yù)測(cè)宏觀經(jīng)濟(jì)行業(yè)整合消費(fèi)理念科技趨勢(shì)在四個(gè)方面因素的支撐下，某某5朝陽行業(yè)請(qǐng)?jiān)诖颂庉斎肽奈谋净蛘邚?fù)制您的文本粘貼到此處，請(qǐng)?jiān)诖颂庉斎肽奈谋净蛘邚?fù)制請(qǐng)?jiān)诖颂庉斎肽奈谋净蛘邚?fù)制您的文本粘貼到此處，請(qǐng)?jiān)诖颂庉斎肽奈谋净蛘邚?fù)制請(qǐng)?jiān)诖颂庉斎肽奈谋净蛘邚?fù)制您的文本粘貼到此處，請(qǐng)?jiān)诖颂庉斎肽奈谋净蛘邚?fù)制。單擊添加標(biāo)題文字單擊添加標(biāo)題文字單擊添加標(biāo)題文字市場(chǎng)狀況市場(chǎng)規(guī)模逐年增長盈利模式多樣朝陽行業(yè)請(qǐng)?jiān)诖颂庉斎肽奈谋净蛘邚?fù)制您的文本粘貼到此處，請(qǐng)?jiān)跇?biāo)題01標(biāo)題0305標(biāo)題02標(biāo)題04標(biāo)題06標(biāo)題請(qǐng)?jiān)谶@里輸入您的主要敘述內(nèi)容請(qǐng)?jiān)谶@里輸入您的主要敘述內(nèi)容請(qǐng)?jiān)谶@里輸入您的主要敘述內(nèi)容請(qǐng)?jiān)谶@里輸入您的主要敘述內(nèi)容請(qǐng)?jiān)谶@里輸入您的主要敘述內(nèi)容請(qǐng)?jiān)谶@里輸入您的主要敘述內(nèi)容請(qǐng)?jiān)谶@里輸入您的主要敘述內(nèi)容請(qǐng)?jiān)谶@里輸入您的主要敘述內(nèi)容請(qǐng)?jiān)谶@里輸入您的主要敘述內(nèi)容請(qǐng)?jiān)谶@里輸入您的主要敘述內(nèi)容請(qǐng)?jiān)谶@里輸入您的主要敘述內(nèi)容請(qǐng)?jiān)谶@里輸入您的主要敘述內(nèi)容我們產(chǎn)品現(xiàn)狀標(biāo)題01標(biāo)題0305標(biāo)題02標(biāo)題04標(biāo)題06標(biāo)題請(qǐng)7e7d195523061f1c0cef09ac28eaae964ec9988a5cce77c8b8C1E4685C6E6B40CD7615480512384A61EE159C6FE0045D14B61E85D0A95589D558B81FFC809322ACC20DC2254D928200A3EA0841B8B1814961BE795024DFDEF45878460D5EEC04B3DB4C246007153409DEDE37CA726A66AF19B77CE744E11CADCFB09B3408DEC1F688348922E38CCEE競(jìng)爭(zhēng)者狀況A品牌D品牌B品牌C品牌請(qǐng)?jiān)诖颂庉斎肽膬?nèi)容請(qǐng)?jiān)诖颂庉斎肽膬?nèi)容請(qǐng)?jiān)诖颂庉斎肽膬?nèi)容請(qǐng)?jiān)诖颂庉斎肽膬?nèi)容請(qǐng)?jiān)诖颂庉斎肽膬?nèi)容請(qǐng)?jiān)诖颂庉斎肽膬?nèi)容請(qǐng)?jiān)诖颂庉斎肽膬?nèi)容請(qǐng)?jiān)诖颂庉斎肽膬?nèi)容e7d195523061f1c0cef09ac28eaae9劣勢(shì)(Weaknesses)1、產(chǎn)品生產(chǎn)、加工的費(fèi)用比較高，導(dǎo)致價(jià)格相對(duì)較高。2、產(chǎn)品相對(duì)高端，消費(fèi)者認(rèn)識(shí)過程會(huì)比較長。優(yōu)勢(shì)(Strengths)1、產(chǎn)地特別，生態(tài)種值、綠色健康是最大的特色。2、產(chǎn)品對(duì)中老年有保健作用。3、外觀通透、油質(zhì)豐富，口感極佳。1、產(chǎn)量如果達(dá)不到一個(gè)量，盈利會(huì)成為問題。2、如何與A品牌做出差異化，從高端市場(chǎng)打開缺口需要較長時(shí)間。1、在中高端產(chǎn)品有較大的機(jī)會(huì)。2、公司經(jīng)營模式比較獨(dú)特，可以獲得國家政策支持。風(fēng)險(xiǎn)(Threats)機(jī)遇(Opportunities)SWOT分析SWOT劣勢(shì)(Weaknesses)1、產(chǎn)品生產(chǎn)、加工的費(fèi)用比較高，9運(yùn)營目標(biāo)和任務(wù)分解銷售目標(biāo)區(qū)域拓展目標(biāo)執(zhí)行時(shí)間表任務(wù)分解推廣目標(biāo)PART2運(yùn)營目標(biāo)和任務(wù)分解銷售目標(biāo)區(qū)域拓展目標(biāo)執(zhí)行時(shí)間表任務(wù)分解推廣10銷售目標(biāo)初級(jí)目標(biāo)完成300萬銷售任務(wù)現(xiàn)有渠道協(xié)議大客戶網(wǎng)絡(luò)電商進(jìn)階目標(biāo)完成350萬銷售任務(wù)對(duì)現(xiàn)有的173家存量客戶進(jìn)行全面梳理，計(jì)劃銷售150萬。對(duì)公司的開發(fā)的協(xié)議大客戶計(jì)劃銷售80元在天貓和京東開辟官方旗艦店，計(jì)劃銷售120萬。銷售目標(biāo)初級(jí)目標(biāo)完成300萬銷售任務(wù)現(xiàn)有渠道協(xié)議大客戶網(wǎng)絡(luò)電11市場(chǎng)狀況01030402拓展范圍西南、華中、華南、北京和沿海地帶上海廣州成都10%業(yè)務(wù)覆蓋范圍請(qǐng)輸入您的內(nèi)容，或通過右鍵選擇只保留文本來粘貼您的內(nèi)容。請(qǐng)輸入您的內(nèi)容，或通過右鍵選擇只保留文本來粘貼您的內(nèi)容。北京20%50%20%市場(chǎng)狀況01030402拓展范圍西南、華中、華南、北京和沿海12品牌影響力通過系統(tǒng)性的品牌推廣和終端促銷工作，使品牌在行業(yè)內(nèi)具有相當(dāng)?shù)挠绊懥χ仍谕茝V的區(qū)域內(nèi)具有較高的品牌知名度和美譽(yù)度。渠道通暢分銷渠道通暢，終端鋪貨率達(dá)到A類終端80%、B類終端90%以上。市場(chǎng)占有率市場(chǎng)占有率躋身某某行業(yè)內(nèi)前30名。02010304推廣目標(biāo)品牌影響力通過系統(tǒng)性的品牌推廣和終端促銷工作，使品牌在行業(yè)內(nèi)132017.7開營銷動(dòng)員會(huì)，安排部署各單位營銷工作。2017.8啟動(dòng)區(qū)域營銷工作，四大區(qū)域同步開工2017.9啟動(dòng)秋季活動(dòng)營銷季，抓好節(jié)日營銷2017.11進(jìn)入旺季生產(chǎn)模式，調(diào)配好資源2017.12年終促銷工作開啟，全力做好元旦春節(jié)營銷2018.1年終促銷工作開啟，全力做好元旦春節(jié)營銷執(zhí)行時(shí)間表2017.7開營銷動(dòng)員會(huì)，安排部署各單位營銷工作。2017.終端渠道230萬終端渠道計(jì)劃完成總?cè)蝿?wù)的45%協(xié)議大客戶30萬占總計(jì)劃的6%團(tuán)購客戶45萬占總計(jì)劃的8.8%自營形象店86萬占總計(jì)劃的16.8%網(wǎng)絡(luò)旗艦店50萬占總計(jì)劃的23.4%其他50萬占總計(jì)劃的0.4%任務(wù)分解終端渠道230萬終端渠道計(jì)劃完成總?cè)蝿?wù)的45%協(xié)議大客戶30運(yùn)營執(zhí)行策略消費(fèi)者分析市場(chǎng)定位價(jià)格策略渠道策略產(chǎn)品策略PART3促銷策略運(yùn)營執(zhí)行策略消費(fèi)者分析市場(chǎng)定位價(jià)格策略渠道策略產(chǎn)品策略PAR16消費(fèi)者行為分析目標(biāo)消費(fèi)者的年齡與階層服務(wù)項(xiàng)目二目標(biāo)消費(fèi)者對(duì)功效的需求目標(biāo)消費(fèi)者對(duì)包裝的認(rèn)同據(jù)調(diào)查消費(fèi)者以25-50歲的家庭主婦為主。具有一定的品牌忠誠度，看重口感和價(jià)格。高品質(zhì)產(chǎn)品主要以知識(shí)分子家庭、費(fèi)為主。調(diào)查中發(fā)現(xiàn)女性購買者更愿意購買小包裝，一是提起來方便，二是小包裝便于儲(chǔ)存，保持新鮮。我們的產(chǎn)品含有大量的蛋白質(zhì)、脂肪、維生素、礦物質(zhì)、B族維生素，尤其適宜體虛之人、高熱之人、久病不愈、婦女產(chǎn)后、老年人、嬰幼兒等消化力較弱者。消費(fèi)者行為分析目標(biāo)消費(fèi)者的年齡與階層服務(wù)項(xiàng)目二目標(biāo)消費(fèi)者對(duì)功171324請(qǐng)?jiān)诖颂庉斎肽奈谋净蛘邚?fù)制您的文本粘貼到此處，請(qǐng)?jiān)诖颂庉斎肽奈谋净蛘邚?fù)制。請(qǐng)?jiān)诖颂幷?qǐng)?jiān)诖颂庉斎肽奈谋净蛘邚?fù)制您的文本粘貼到此處，請(qǐng)?jiān)诖颂庉斎肽奈谋净蛘邚?fù)制。請(qǐng)?jiān)诖颂幷?qǐng)?jiān)诖颂庉斎肽奈谋净蛘邚?fù)制您的文本粘貼到此處，請(qǐng)?jiān)诖颂庉斎肽奈谋净蛘邚?fù)制。請(qǐng)?jiān)诖颂幷?qǐng)?jiān)诖颂庉斎肽奈谋净蛘邚?fù)制您的文本粘貼到此處，請(qǐng)?jiān)诖颂庉斎肽奈谋净蛘邚?fù)制。請(qǐng)?jiān)谑袌?chǎng)定位產(chǎn)品定位組合定位廣告語品牌延伸1324請(qǐng)?jiān)诖颂庉斎肽奈谋净蛘邚?fù)制您的文本粘貼到此處，請(qǐng)?jiān)?8點(diǎn)擊添加標(biāo)題在此錄入圖表的描述說明，在此錄入圖表的描述說明，在此錄入上述圖表的描述說明。點(diǎn)擊添加標(biāo)題在此錄入圖表的描述說明，在此錄入上述圖表的描述說明，在此錄入上述圖表的描述說明。點(diǎn)擊添加標(biāo)題在此錄入圖表的描述說明，在此錄入圖表的描述說明。在此錄入圖表的描述說明。點(diǎn)擊添加標(biāo)題在此錄入圖表的描述說明，在此錄入圖表的描述說明。在此錄入圖表的描述說明。廣告策略點(diǎn)擊添加標(biāo)題在此錄入圖表的描述說明，在此錄入圖表的描述說明，19單擊這里修改填寫你的文字內(nèi)容，或復(fù)制的文本信息。單擊這里修改填寫你的文字內(nèi)容，或復(fù)制的文本信息。單擊這里修改填寫你的文字內(nèi)容，或復(fù)制的文本信息。單擊這里修改填寫你的文字內(nèi)容，或復(fù)制的文本信息。單擊這里修改填寫你的文字內(nèi)容，或復(fù)制的文本信息。單擊這里修改填寫你的文字內(nèi)容，或復(fù)制的文本信息。單擊這里修改填寫你的文字內(nèi)容，或復(fù)制的文本信息。價(jià)格策略價(jià)格策略100元/500克5.5元/500克15元/500克單擊這里修改填寫你的文字內(nèi)容，或復(fù)制的文本信息。單擊這里修改輸入您的標(biāo)題為您的演講加分添彩！語言簡潔生動(dòng)輸入您的標(biāo)題為您的演講加分添彩！語言簡潔生動(dòng)輸入您的標(biāo)題為您的演講加分添彩！語言簡潔生動(dòng)輸入您的標(biāo)題為您的演講加分添彩！語言簡潔生動(dòng)輸入您的標(biāo)題為您的演講加分添彩！語言簡潔生動(dòng)輸入您的標(biāo)題為您的演講加分添彩！語言簡潔生動(dòng)渠道策略輸入您的標(biāo)題為您的演講加分添彩！語言簡潔生動(dòng)輸入您的標(biāo)題為您21促銷策略A、電視廣告：15.5%原則：主流電視臺(tái)，以標(biāo)版和專欄為主。啟動(dòng)期、強(qiáng)銷期投放；常規(guī)促銷活動(dòng)47%報(bào)紙軟文平面廣告21%其他手段4.5%禮品宣傳品促銷9%大型戶外3%推廣手段組合E、終端促銷宣傳品、禮品：9%原則：促使消費(fèi)沖動(dòng)轉(zhuǎn)變?yōu)橘徺I行為。精心制作，充分利用，實(shí)現(xiàn)效益最大化；B、報(bào)紙軟文、平面廣告：21%原則：主流報(bào)紙媒體投放，直指目標(biāo)人群。啟動(dòng)期、強(qiáng)銷期投放；C、大型戶外：3%原則：只在市區(qū)人流量大的干道，于啟動(dòng)期、強(qiáng)銷期投放；D、促銷小姐及常規(guī)促銷活動(dòng)：47%原則；在較大潛力的商超投放，加強(qiáng)促銷小姐的管理與培訓(xùn)，實(shí)現(xiàn)效益最大化；電視廣告15.5%F、其它手段：4.5%促銷策略A、電視廣告：15.5%常規(guī)促銷活動(dòng)47%報(bào)紙軟文平22運(yùn)營費(fèi)用和預(yù)算運(yùn)營預(yù)算費(fèi)用分配運(yùn)營費(fèi)用PART4運(yùn)營費(fèi)用和預(yù)算運(yùn)營預(yù)算費(fèi)用分配運(yùn)營費(fèi)用PART423添加標(biāo)題添加標(biāo)題添加標(biāo)題205080點(diǎn)擊添加標(biāo)題您的內(nèi)容打在這里，或者通過復(fù)制您的文本后，在此框中選擇粘貼，并選擇只保留文字。您的內(nèi)容打在這里，或者通過復(fù)制您的文本后。運(yùn)營預(yù)算添加標(biāo)題205080點(diǎn)擊添加標(biāo)題您的內(nèi)容打在這里，或者通過復(fù)24添加標(biāo)題60%40%添加標(biāo)題70%30%添加標(biāo)題20%80%添加標(biāo)題50%50%在此錄入上述圖表的綜合描述說明，在此錄入上述圖表的綜合描述說明，在此錄入上述圖表的綜合描述說明，在此錄入上述圖表的綜合描述說明，在此錄入上述圖表的綜合描述說明。在此錄入上述圖表的綜合描述說明添加標(biāo)題在此錄入上述圖表的描述說明，在此錄入上述圖表的描述說明。添加標(biāo)題在此錄入上述圖表的描述說明，在此錄入上述圖表的描述說明。添加標(biāo)題在此錄入上述圖表的描述說明，在此錄入上述圖表的描述說明。添加標(biāo)題在此錄入上述圖表的描述說明，在此錄入上述圖表的描述說明。費(fèi)用分配添加標(biāo)題60%40%添加標(biāo)題70%30%添加標(biāo)題20%80%25Step

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03點(diǎn)擊添加標(biāo)題在此錄入上述圖表的綜合描述說明，在此錄入上述圖表的綜合描述說明，在此錄入上述圖表的綜合描述說明，在此錄入上述圖表的綜合描述說明。點(diǎn)擊添加標(biāo)題在此錄入上述圖表的綜合描述說明，在此錄入上述圖表的綜合描述說明，在此錄入上述圖表的綜合描述說明。點(diǎn)擊添加標(biāo)題在此錄入上述圖表的綜合描述說明，在此錄入上述圖表的綜合描述說明。在此錄入圖表的描述說明。結(jié)束語Step01Step02Step03點(diǎn)擊添加標(biāo)題在此錄26感謝聆聽!匯報(bào)人：適用于市場(chǎng)、銷售、業(yè)務(wù)部門的工作計(jì)劃運(yùn)營計(jì)劃等用途請(qǐng)輸入您的部門\機(jī)構(gòu)名稱感謝聆聽!匯報(bào)人：適用于市場(chǎng)、銷售、業(yè)務(wù)部門的工作計(jì)劃運(yùn)營計(jì)27單擊添加標(biāo)題單擊添加標(biāo)題單擊添加標(biāo)題單擊添加標(biāo)題單擊添加詳細(xì)文字說明，或復(fù)制文本黏貼自此右鍵只保留文字單擊添加詳細(xì)文字說明，或復(fù)制文本黏貼自此右鍵只保留文字單擊添加詳細(xì)文字說明，或復(fù)制文本黏貼自此右鍵只保留文字單擊添加詳細(xì)文字說明，或復(fù)制文本黏貼自此右鍵只保留文字備用單擊添加標(biāo)題單擊添加標(biāo)題單擊添加標(biāo)題單擊添加標(biāo)題單擊添加詳細(xì)28您的內(nèi)容打在這里，或者通過復(fù)制您的文本后，在此框中選擇粘貼，并選擇只保留文字。單擊添加標(biāo)題您的內(nèi)容打在這里，或者通過復(fù)制您的文本后，在此框中選擇粘貼，并選擇只保留文字。單擊添加標(biāo)題您的內(nèi)容打在這里，或者通過復(fù)制您的文本后，在此框中選擇粘貼，并選擇只保留文字。單擊添加標(biāo)題您的內(nèi)容打在這里，或者通過復(fù)制您的文本后，在此框中選擇粘貼，并選擇只保留文字。單擊添加標(biāo)題備用您的內(nèi)容打在這里，或者通過復(fù)制您的文本后，在此框中選擇粘貼，29您的內(nèi)容打在這里，或者通過復(fù)制您的文本后，在此框中選擇粘貼.輸入標(biāo)題輸入標(biāo)題輸入標(biāo)題輸入標(biāo)題您的內(nèi)容打在這里，或者通過復(fù)制您的文本后，在此框中選擇粘貼.您的內(nèi)容打在這里，或者通過復(fù)制您的文本后，在此框中選擇粘貼.您的內(nèi)容打在這里，或者通過復(fù)制您的文本后，在此框中選擇粘貼.備用您的內(nèi)容打在這里，或者通過復(fù)制您的文本后，在此框中選擇粘貼.添加標(biāo)題4添加標(biāo)題2添加標(biāo)題1添加標(biāo)題3添加標(biāo)題添加標(biāo)題添加標(biāo)題添加標(biāo)題單擊添加詳細(xì)文字說明，或復(fù)制文本黏貼自此右鍵只保留文字單擊添加詳細(xì)文字說明，或復(fù)制文本黏貼自此右鍵只保留文字單擊添加詳細(xì)文字說明，或復(fù)制文本黏貼自此右鍵只保留文字單擊添加詳細(xì)文字說明，或復(fù)制文本黏貼自此右鍵只保留文字備用添加標(biāo)題4添加標(biāo)題2添加標(biāo)題1添加標(biāo)題3添加標(biāo)題添加標(biāo)01020403添加標(biāo)題在此添加標(biāo)題添加標(biāo)題添加標(biāo)題添加標(biāo)題備用01020403添加標(biāo)題在此添加標(biāo)題添加標(biāo)題添加標(biāo)題添加標(biāo)題2020年運(yùn)營計(jì)劃匯報(bào)人：適用于市場(chǎng)、銷售、業(yè)務(wù)部門的工作計(jì)劃運(yùn)營計(jì)劃等用途請(qǐng)輸入您的部門\機(jī)構(gòu)名稱2020年運(yùn)營計(jì)劃匯報(bào)人：適用于市場(chǎng)、銷售、業(yè)務(wù)部門的工作計(jì)33市場(chǎng)現(xiàn)狀及SWOT分析運(yùn)營目標(biāo)和任務(wù)分解運(yùn)營執(zhí)行策略運(yùn)營費(fèi)用和預(yù)算1234目錄CONTENT市場(chǎng)現(xiàn)狀及SWOT分析運(yùn)營目標(biāo)和任務(wù)分解運(yùn)營執(zhí)行策略運(yùn)營費(fèi)用34市場(chǎng)現(xiàn)狀及SWOT分析行業(yè)前景分析需求預(yù)測(cè)我們產(chǎn)品狀況競(jìng)爭(zhēng)者狀況市場(chǎng)現(xiàn)狀SWOT分析PART1市場(chǎng)現(xiàn)狀及SWOT分析行業(yè)前景分析需求預(yù)測(cè)我們產(chǎn)品狀況競(jìng)爭(zhēng)者3548%65%27%12%1請(qǐng)?jiān)诖颂庉斎朐敿?xì)的文字介紹信息和簡介，表達(dá)圖表的含義.表達(dá)圖表的含義.2請(qǐng)?jiān)诖颂庉斎朐敿?xì)的文字介紹信息和簡介，表達(dá)圖表的含義.表達(dá)圖表的含義.3請(qǐng)?jiān)诖颂庉斎朐敿?xì)的文字介紹信息和簡介，表達(dá)圖表的含義.表達(dá)圖表的含義.4請(qǐng)?jiān)诖颂庉斎朐敿?xì)的文字介紹信息和簡介，表達(dá)圖表的含義.表達(dá)圖表的含義.行業(yè)前景分析48%65%27%12%1請(qǐng)?jiān)诖颂庉斎朐敿?xì)的文字介紹信息和簡宏觀經(jīng)濟(jì)行業(yè)整合消費(fèi)理念科技趨勢(shì)在四個(gè)方面因素的支撐下，某某行業(yè)的需求持續(xù)攀升，在未來十年將是某某行業(yè)的黃金時(shí)期。宏觀經(jīng)濟(jì)持續(xù)平穩(wěn)，基本面較好。在上游行業(yè)整合重組的大趨勢(shì)下，對(duì)本品需求擴(kuò)大。消費(fèi)理念日益提升，對(duì)高品質(zhì)產(chǎn)品需求日趨旺盛技術(shù)的發(fā)展使得本品普及進(jìn)一步加速。需求預(yù)測(cè)宏觀經(jīng)濟(jì)行業(yè)整合消費(fèi)理念科技趨勢(shì)在四個(gè)方面因素的支撐下，某某37朝陽行業(yè)請(qǐng)?jiān)诖颂庉斎肽奈谋净蛘邚?fù)制您的文本粘貼到此處，請(qǐng)?jiān)诖颂庉斎肽奈谋净蛘邚?fù)制請(qǐng)?jiān)诖颂庉斎肽奈谋净蛘邚?fù)制您的文本粘貼到此處，請(qǐng)?jiān)诖颂庉斎肽奈谋净蛘邚?fù)制請(qǐng)?jiān)诖颂庉斎肽奈谋净蛘邚?fù)制您的文本粘貼到此處，請(qǐng)?jiān)诖颂庉斎肽奈谋净蛘邚?fù)制。單擊添加標(biāo)題文字單擊添加標(biāo)題文字單擊添加標(biāo)題文字市場(chǎng)狀況市場(chǎng)規(guī)模逐年增長盈利模式多樣朝陽行業(yè)請(qǐng)?jiān)诖颂庉斎肽奈谋净蛘邚?fù)制您的文本粘貼到此處，請(qǐng)?jiān)跇?biāo)題01標(biāo)題0305標(biāo)題02標(biāo)題04標(biāo)題06標(biāo)題請(qǐng)?jiān)谶@里輸入您的主要敘述內(nèi)容請(qǐng)?jiān)谶@里輸入您的主要敘述內(nèi)容請(qǐng)?jiān)谶@里輸入您的主要敘述內(nèi)容請(qǐng)?jiān)谶@里輸入您的主要敘述內(nèi)容請(qǐng)?jiān)谶@里輸入您的主要敘述內(nèi)容請(qǐng)?jiān)谶@里輸入您的主要敘述內(nèi)容請(qǐng)?jiān)谶@里輸入您的主要敘述內(nèi)容請(qǐng)?jiān)谶@里輸入您的主要敘述內(nèi)容請(qǐng)?jiān)谶@里輸入您的主要敘述內(nèi)容請(qǐng)?jiān)谶@里輸入您的主要敘述內(nèi)容請(qǐng)?jiān)谶@里輸入您的主要敘述內(nèi)容請(qǐng)?jiān)谶@里輸入您的主要敘述內(nèi)容我們產(chǎn)品現(xiàn)狀標(biāo)題01標(biāo)題0305標(biāo)題02標(biāo)題04標(biāo)題06標(biāo)題請(qǐng)39e7d195523061f1c0cef09ac28eaae964ec9988a5cce77c8b8C1E4685C6E6B40CD7615480512384A61EE159C6FE0045D14B61E85D0A95589D558B81FFC809322ACC20DC2254D928200A3EA0841B8B1814961BE795024DFDEF45878460D5EEC04B3DB4C246007153409DEDE37CA726A66AF19B77CE744E11CADCFB09B3408DEC1F688348922E38CCEE競(jìng)爭(zhēng)者狀況A品牌D品牌B品牌C品牌請(qǐng)?jiān)诖颂庉斎肽膬?nèi)容請(qǐng)?jiān)诖颂庉斎肽膬?nèi)容請(qǐng)?jiān)诖颂庉斎肽膬?nèi)容請(qǐng)?jiān)诖颂庉斎肽膬?nèi)容請(qǐng)?jiān)诖颂庉斎肽膬?nèi)容請(qǐng)?jiān)诖颂庉斎肽膬?nèi)容請(qǐng)?jiān)诖颂庉斎肽膬?nèi)容請(qǐng)?jiān)诖颂庉斎肽膬?nèi)容e7d195523061f1c0cef09ac28eaae9劣勢(shì)(Weaknesses)1、產(chǎn)品生產(chǎn)、加工的費(fèi)用比較高，導(dǎo)致價(jià)格相對(duì)較高。2、產(chǎn)品相對(duì)高端，消費(fèi)者認(rèn)識(shí)過程會(huì)比較長。優(yōu)勢(shì)(Strengths)1、產(chǎn)地特別，生態(tài)種值、綠色健康是最大的特色。2、產(chǎn)品對(duì)中老年有保健作用。3、外觀通透、油質(zhì)豐富，口感極佳。1、產(chǎn)量如果達(dá)不到一個(gè)量，盈利會(huì)成為問題。2、如何與A品牌做出差異化，從高端市場(chǎng)打開缺口需要較長時(shí)間。1、在中高端產(chǎn)品有較大的機(jī)會(huì)。2、公司經(jīng)營模式比較獨(dú)特，可以獲得國家政策支持。風(fēng)險(xiǎn)(Threats)機(jī)遇(Opportunities)SWOT分析SWOT劣勢(shì)(Weaknesses)1、產(chǎn)品生產(chǎn)、加工的費(fèi)用比較高，41運(yùn)營目標(biāo)和任務(wù)分解銷售目標(biāo)區(qū)域拓展目標(biāo)執(zhí)行時(shí)間表任務(wù)分解推廣目標(biāo)PART2運(yùn)營目標(biāo)和任務(wù)分解銷售目標(biāo)區(qū)域拓展目標(biāo)執(zhí)行時(shí)間表任務(wù)分解推廣42銷售目標(biāo)初級(jí)目標(biāo)完成300萬銷售任務(wù)現(xiàn)有渠道協(xié)議大客戶網(wǎng)絡(luò)電商進(jìn)階目標(biāo)完成350萬銷售任務(wù)對(duì)現(xiàn)有的173家存量客戶進(jìn)行全面梳理，計(jì)劃銷售150萬。對(duì)公司的開發(fā)的協(xié)議大客戶計(jì)劃銷售80元在天貓和京東開辟官方旗艦店，計(jì)劃銷售120萬。銷售目標(biāo)初級(jí)目標(biāo)完成300萬銷售任務(wù)現(xiàn)有渠道協(xié)議大客戶網(wǎng)絡(luò)電43市場(chǎng)狀況01030402拓展范圍西南、華中、華南、北京和沿海地帶上海廣州成都10%業(yè)務(wù)覆蓋范圍請(qǐng)輸入您的內(nèi)容，或通過右鍵選擇只保留文本來粘貼您的內(nèi)容。請(qǐng)輸入您的內(nèi)容，或通過右鍵選擇只保留文本來粘貼您的內(nèi)容。北京20%50%20%市場(chǎng)狀況01030402拓展范圍西南、華中、華南、北京和沿海44品牌影響力通過系統(tǒng)性的品牌推廣和終端促銷工作，使品牌在行業(yè)內(nèi)具有相當(dāng)?shù)挠绊懥χ仍谕茝V的區(qū)域內(nèi)具有較高的品牌知名度和美譽(yù)度。渠道通暢分銷渠道通暢，終端鋪貨率達(dá)到A類終端80%、B類終端90%以上。市場(chǎng)占有率市場(chǎng)占有率躋身某某行業(yè)內(nèi)前30名。02010304推廣目標(biāo)品牌影響力通過系統(tǒng)性的品牌推廣和終端促銷工作，使品牌在行業(yè)內(nèi)452017.7開營銷動(dòng)員會(huì)，安排部署各單位營銷工作。2017.8啟動(dòng)區(qū)域營銷工作，四大區(qū)域同步開工2017.9啟動(dòng)秋季活動(dòng)營銷季，抓好節(jié)日營銷2017.11進(jìn)入旺季生產(chǎn)模式，調(diào)配好資源2017.12年終促銷工作開啟，全力做好元旦春節(jié)營銷2018.1年終促銷工作開啟，全力做好元旦春節(jié)營銷執(zhí)行時(shí)間表2017.7開營銷動(dòng)員會(huì)，安排部署各單位營銷工作。2017.終端渠道230萬終端渠道計(jì)劃完成總?cè)蝿?wù)的45%協(xié)議大客戶30萬占總計(jì)劃的6%團(tuán)購客戶45萬占總計(jì)劃的8.8%自營形象店86萬占總計(jì)劃的16.8%網(wǎng)絡(luò)旗艦店50萬占總計(jì)劃的23.4%其他50萬占總計(jì)劃的0.4%任務(wù)分解終端渠道230萬終端渠道計(jì)劃完成總?cè)蝿?wù)的45%協(xié)議大客戶30運(yùn)營執(zhí)行策略消費(fèi)者分析市場(chǎng)定位價(jià)格策略渠道策略產(chǎn)品策略PART3促銷策略運(yùn)營執(zhí)行策略消費(fèi)者分析市場(chǎng)定位價(jià)格策略渠道策略產(chǎn)品策略PAR48消費(fèi)者行為分析目標(biāo)消費(fèi)者的年齡與階層服務(wù)項(xiàng)目二目標(biāo)消費(fèi)者對(duì)功效的需求目標(biāo)消費(fèi)者對(duì)包裝的認(rèn)同據(jù)調(diào)查消費(fèi)者以25-50歲的家庭主婦為主。具有一定的品牌忠誠度，看重口感和價(jià)格。高品質(zhì)產(chǎn)品主要以知識(shí)分子家庭、費(fèi)為主。調(diào)查中發(fā)現(xiàn)女性購買者更愿意購買小包裝，一是提起來方便，二是小包裝便于儲(chǔ)存，保持新鮮。我們的產(chǎn)品含有大量的蛋白質(zhì)、脂肪、維生素、礦物質(zhì)、B族維生素，尤其適宜體虛之人、高熱之人、久病不愈、婦女產(chǎn)后、老年人、嬰幼兒等消化力較弱者。消費(fèi)者行為分析目標(biāo)消費(fèi)者的年齡與階層服務(wù)項(xiàng)目二目標(biāo)消費(fèi)者對(duì)功491324請(qǐng)?jiān)诖颂庉斎肽奈谋净蛘邚?fù)制您的文本粘貼到此處，請(qǐng)?jiān)诖颂庉斎肽奈谋净蛘邚?fù)制。請(qǐng)?jiān)诖颂幷?qǐng)?jiān)诖颂庉斎肽奈谋净蛘邚?fù)制您的文本粘貼到此處，請(qǐng)?jiān)诖颂庉斎肽奈谋净蛘邚?fù)制。請(qǐng)?jiān)诖颂幷?qǐng)?jiān)诖颂庉斎肽奈谋净蛘邚?fù)制您的文本粘貼到此處，請(qǐng)?jiān)诖颂庉斎肽奈谋净蛘邚?fù)制。請(qǐng)?jiān)诖颂幷?qǐng)?jiān)诖颂庉斎肽奈谋净蛘邚?fù)制您的文本粘貼到此處，請(qǐng)?jiān)诖颂庉斎肽奈谋净蛘邚?fù)制。請(qǐng)?jiān)谑袌?chǎng)定位產(chǎn)品定位組合定位廣告語品牌延伸1324請(qǐng)?jiān)诖颂庉斎肽奈谋净蛘邚?fù)制您的文本粘貼到此處，請(qǐng)?jiān)?0點(diǎn)擊添加標(biāo)題在此錄入圖表的描述說明，在此錄入圖表的描述說明，在此錄入上述圖表的描述說明。點(diǎn)擊添加標(biāo)題在此錄入圖表的描述說明，在此錄入上述圖表的描述說明，在此錄入上述圖表的描述說明。點(diǎn)擊添加標(biāo)題在此錄入圖表的描述說明，在此錄入圖表的描述說明。在此錄入圖表的描述說明。點(diǎn)擊添加標(biāo)題在此錄入圖表的描述說明，在此錄入圖表的描述說明。在此錄入圖表的描述說明。廣告策略點(diǎn)擊添加標(biāo)題在此錄入圖表的描述說明，在此錄入圖表的描述說明，51單擊這里修改填寫你的文字內(nèi)容，或復(fù)制的文本信息。單擊這里修改填寫你的文字內(nèi)容，或復(fù)制的文本信息。單擊這里修改填寫你的文字內(nèi)容，或復(fù)制的文本信息。單擊這里修改填寫你的文字內(nèi)容，或復(fù)制的文本信息。單擊這里修改填寫你的文字內(nèi)容，或復(fù)制的文本信息。單擊這里修改填寫你的文字內(nèi)容，或復(fù)制的文本信息。單擊這里修改填寫你的文字內(nèi)容，或復(fù)制的文本信息。價(jià)格策略價(jià)格策略100元/500克5.5元/500克15元/500克單擊這里修改填寫你的文字內(nèi)容，或復(fù)制的文本信息。單擊這里修改輸入您的標(biāo)題為您的演講加分添彩！語言簡潔生動(dòng)輸入您的標(biāo)題為您的演講加分添彩！語言簡潔生動(dòng)輸入您的標(biāo)題為您的演講加分添彩！語言簡潔生動(dòng)輸入您的標(biāo)題為您的演講加分添彩！語言簡潔生動(dòng)輸入您的標(biāo)題為您的演講加分添彩！語言簡潔生動(dòng)輸入您的標(biāo)題為您的演講加分添彩！語言簡潔生動(dòng)渠道策略輸入您的標(biāo)題為您的演講加分添彩！語言簡潔生動(dòng)輸入您的標(biāo)題為您53促銷策略A、電視廣告：15.5%原則：主流電視臺(tái)，以標(biāo)版和專欄為主。啟動(dòng)期、強(qiáng)銷期投放；常規(guī)促銷活動(dòng)47%報(bào)紙軟文平面廣告21%其他手段4.5%禮品宣傳品促銷9%大型戶外3%推廣手段組合E、終端促銷宣傳品、禮品：9%原則：促使消費(fèi)沖動(dòng)轉(zhuǎn)變?yōu)橘徺I行為。精心制作，充分利用，實(shí)現(xiàn)效益最大化；B、報(bào)紙軟文、平面廣告：21%原則：主流報(bào)紙媒體投放，直指目標(biāo)人群。啟動(dòng)期、強(qiáng)銷期投放；C、大型戶外：3%原則：只在市區(qū)人流量大的干道，于啟動(dòng)期、強(qiáng)銷期投放；D、促銷小姐及常規(guī)促銷活動(dòng)：47%原則；在較大潛力的商超投放，加強(qiáng)促銷小姐的管理與培訓(xùn)，實(shí)現(xiàn)效益最大化；電視廣告15.5%F、其它手段：4.5%促銷策略A、電視廣告：15.5%常規(guī)促銷活動(dòng)47%報(bào)紙軟文平54運(yùn)營費(fèi)用和預(yù)算運(yùn)營預(yù)算費(fèi)用分配運(yùn)營費(fèi)用PART4運(yùn)營費(fèi)用和預(yù)算運(yùn)營預(yù)算費(fèi)用分配運(yùn)營費(fèi)用PART455添加標(biāo)題添加標(biāo)題添加標(biāo)題205080點(diǎn)擊添加標(biāo)題您的內(nèi)容打在這里，或者通過復(fù)制您的文本后，在此框中選擇粘貼，并選擇只保留文字。您的內(nèi)容打在這里，或者通過復(fù)制您的文本后。運(yùn)營預(yù)算添加標(biāo)題205080點(diǎn)擊添加標(biāo)題您的內(nèi)容打在這里，或者通過復(fù)56添加標(biāo)題60%40%添加標(biāo)題70%30%添加標(biāo)題20%80%添加標(biāo)題50%50%在此錄入上述圖表的綜合描述說明，在此錄入上述圖表的綜合描述說明，在此錄入上述圖表的綜合描述說明，在此錄入上述圖表的綜合描述說明，在此錄入上述圖表的綜合描述說明。在此錄入上述圖表的綜合描述說明添加標(biāo)題在此錄入上述圖表的描述說明，在此錄入上述圖表的描述說明。添加標(biāo)題在此錄入上述圖表的描述說明，在此錄入上述圖表的描述說明。添加標(biāo)題在此錄入上述圖表的描述說明，在此錄入上述圖表的描述說明。添加標(biāo)題在此錄入上述圖表的描述說明