《大學(xué)生群體旅游偏好研究（論文）8500字》

大學(xué)生群體旅游偏好研究目錄TOC\o"1-3"\h\u一、緒論 123132（一）選題原因及意義 11、大學(xué)生消費問題廣受關(guān)注 12、理論研究方面 1（二）國內(nèi)外研究現(xiàn)狀 2（三）國外文獻研究綜述 21、研究思路和方法 22、研究方法 2二、概念界定及理論基礎(chǔ) 3（一）基本概念的界定 3（二）旅游消費偏好的概念及主要特征 31、旅游消費偏好的概念 42、旅游消費偏好的特征 4三、研究旅游者消費行為的基本理論 422863四、大學(xué)生國內(nèi)旅游市場的特點 5（一）旅游動機 5（二）旅游費用來源 5（三）旅游時間 5（四）旅游形式和景點 530302五、大學(xué)生旅游市場開發(fā)實施方法 6（一）旅游企業(yè)要加強與高校的合作，做好校園營銷 61、將校園營銷與大學(xué)生課堂相結(jié)合同高校教學(xué)部協(xié)作。 62、加大旅游企業(yè)在高校的宣傳力度。 6（二）做好市場調(diào)查工作，設(shè)計適合大學(xué)生的特色線路 6（三）提升旅游服務(wù)質(zhì)量 7（四）推出多種符合大學(xué)生需求的旅游產(chǎn)品 7（五）合理定價旅游產(chǎn)品 8結(jié)論 9參考文獻 16一、緒論（一）選題原因及意義1、大學(xué)生消費問題廣受關(guān)注據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)信息中心2017年12月發(fā)布的《中國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展統(tǒng)計報告》顯示，中國互聯(lián)網(wǎng)用戶達到7億7200萬人，互聯(lián)網(wǎng)普及率達到55.8%。比世界平均數(shù)高出1個百分點。在線預(yù)訂旅行的人數(shù)為3.76億人，占中國互聯(lián)網(wǎng)用戶的近一半。與2016年底相比，用戶數(shù)量增加了7657萬，增長率超過四分之一。在互聯(lián)網(wǎng)的背景下，不管有多少用戶，在線旅行預(yù)訂的份額和增長率如何，都有可能實現(xiàn)更大的飛躍。該報告還顯示，在線預(yù)訂火車票、飛機票、酒店和假日產(chǎn)品的網(wǎng)友比例分別為38.3％，24％，25.1％和11.5％，而在這些網(wǎng)民中有超過70%都是當(dāng)代大學(xué)生，這表明大學(xué)生旅游在線預(yù)訂的趨勢正在形成。且最近幾年，隨著我們國家的綜合國力不斷升高，人民的經(jīng)濟水平也有了一定的提升，于是人們的生活條件也提高了工資隨之也開始上漲，之前由于國家限制生育，很多家庭只有一個孩子，所以用錢方面也有一定的節(jié)省，大家錢多了，說話就會變好了，而另一個原因是現(xiàn)在我國無論是未畢業(yè)的大學(xué)生還是未上大學(xué)的人，都開始學(xué)會自己外出打工賺錢或者自己創(chuàng)業(yè)，再或者是網(wǎng)上做一些兼職，供應(yīng)自己日常的生活開銷。這樣也是幫家庭節(jié)省了很大的一筆開銷?，F(xiàn)在的社會已經(jīng)不拘事物本身，只要學(xué)生們有想法，就有可以嘗試的空間，從而找到自己的人生價值。大家賺到了錢，就想出門旅游看看世界，豐富自己的人生，所以現(xiàn)在的學(xué)生，旅游方面的開銷可以說是比較大了。所以這也間接性的帶動了每個城市的旅游業(yè)發(fā)展。所以我們要結(jié)合現(xiàn)在的情況，來制定一些有效的措施方案?，F(xiàn)在的學(xué)生黨普遍性的喜歡去旅游，和好友閨蜜，三五成群，去外面的世界開拓視野，他們?yōu)槁糜螛I(yè)的發(fā)展做出了很大的貢獻，現(xiàn)在的大學(xué)生喜歡一切新奇的東西和事物，他們不想拘泥于此刻，不喜歡被禁錮，所以外面要根據(jù)大學(xué)生現(xiàn)在的心理發(fā)展情況，根據(jù)實際，去認真的思考他們旅游到底是要對什么進行消費，這樣外面才可以因地制宜，發(fā)現(xiàn)一些符合大學(xué)生認知體驗水平的商品。2、理論研究方面現(xiàn)代營銷觀是以消費者需求為出發(fā)點，最終目標(biāo)是滿足他們的需求，因此，對消費者行為的研究一直是現(xiàn)代營銷學(xué)的理論基礎(chǔ)。近年來，隨著現(xiàn)代營銷觀念的傳播，消費者行為的研究受到了更多的關(guān)注。在一個供應(yīng)超過需求的競爭性市場中，產(chǎn)品越來越同質(zhì)，消費者的需求也越來越個性化，企業(yè)的生存和發(fā)展離不開對消費者偏好和行為的了解和利用。對旅游消費者行為的研究旨在發(fā)現(xiàn)關(guān)于游客決策、購買和使用旅游產(chǎn)品和服務(wù)的法律，此外，還確定了影響和刺激旅游行為的因素，而對旅游消費的偏好是一個心理因素，為旅游商品的開發(fā)與設(shè)計以及企業(yè)營銷戰(zhàn)略的制定提供重要的參考依據(jù)。（二）國外研究現(xiàn)狀國外大學(xué)生旅游消費行為的研究不多。對于國外大學(xué)生旅游以及大學(xué)生旅游市場也很少有人關(guān)注。在2011年，ThirayootLimanond調(diào)查了泰國某所高校住校生的旅游行為模式，但結(jié)果表明旅游模式在男生和女生之間沒有顯著的差異。在2011年，Md.KamruzzamanC等運用行為空間的概念，得出交通便利性對大學(xué)生的旅游消費行為產(chǎn)生了較大影響的結(jié)論。在2011年，Md.Kamruzzaman等從交通運輸角度研究了對大學(xué)生旅游產(chǎn)業(yè)的影響，行為空間概念在研究中被用來分析大學(xué)生旅游過程中的社會生活和經(jīng)濟狀況。（三）國內(nèi)研究現(xiàn)狀在我國，大學(xué)生中的旅游研究起步較晚，但產(chǎn)生了很多成果。根據(jù)各種數(shù)據(jù)和結(jié)論，對大學(xué)生旅游研究也給予了高度重視，對大學(xué)生旅游行為、市場特點和旅游市場潛力進行了大量研究。鐘媛媛(2015)把旅游消費與旅游體驗相結(jié)合，研究了基于旅游消費行為視角的“90后”旅游體驗。而何紅梅和吳敏(2016)在分析了大學(xué)生與普通群體的旅游消費行為差異后，針對如何合理地引導(dǎo)大學(xué)生旅游消費提出了部分建議。陳敏靈、湯雯雯、張晨(2016)以陜西省大學(xué)生為例，分析其旅游相關(guān)行為和特點，通過分析識別不合理行為，根據(jù)研究發(fā)現(xiàn)科學(xué)合理措施。宋佳婕(2015)以沈陽市大學(xué)生旅游市場發(fā)展為基礎(chǔ)，發(fā)表了大學(xué)生旅游市場發(fā)展研究報告，發(fā)現(xiàn)大學(xué)生休閑時間較多、需求多樣、消費能力較低、信息較少、缺乏指導(dǎo)，并提出了解決問題的辦法。歐陽慕嵐(2015)大學(xué)生旅游市場發(fā)展戰(zhàn)略研究指出，大學(xué)生旅游消費的特點是旅游需求旺盛，動機多樣，時間集中，并提出了解決大學(xué)生旅游市場存在違規(guī)現(xiàn)象的辦法。以往學(xué)者的不足之處在于，對大學(xué)生旅游消費行為的研究仍不全面，所采用的方法主要是定性分析，有很大的局限性，很少用定量研究和數(shù)學(xué)方法來考察研究結(jié)果。（四）研究內(nèi)容與方法本文將以相關(guān)文獻研究為基礎(chǔ)，參考問卷調(diào)查結(jié)果，通過研究相關(guān)研究者文章和被調(diào)查大學(xué)生問卷收集第一手資料，收集數(shù)據(jù)和統(tǒng)計數(shù)據(jù)后，將采用相關(guān)的經(jīng)濟學(xué)、社會學(xué)、心理學(xué)理論，分析統(tǒng)計數(shù)據(jù)，確定出大學(xué)生對國內(nèi)旅游消費偏好的共性和差異，探討大學(xué)生國內(nèi)旅游市場的特點，并提出了應(yīng)對這些特點的相應(yīng)營銷措施。文獻研究法和調(diào)查問卷法：根據(jù)研究需要，系統(tǒng)地查閱了我國大學(xué)生消費行為、旅游消費行為和旅游消費的文獻和專著，對文獻進行分類，了解研究現(xiàn)狀，提供相關(guān)信息，并提供理論依據(jù)，然后根據(jù)這些理論依據(jù)對大學(xué)生群體的旅游消費偏好進行問卷調(diào)查。二、概念界定及理論基礎(chǔ)（一）基本概念的界定什么是旅游？這是旅游業(yè)學(xué)術(shù)研究回答的第一個問題。到目前為止，學(xué)術(shù)界未能就旅游業(yè)達成一致的共同定義。綜合考察人們對旅游的不同表述，可以發(fā)現(xiàn)以下三個方面已經(jīng)達成共識:異地性、暫時性、非日常性。本文提到的旅游是指的是離開原來的生活場所，到異地暫時停留以愉悅身心的享受型消費活動，是大學(xué)生的主動旅游行為，主要包括觀光、度假和休閑、探親和朋友等。因?qū)W術(shù)交流、實習(xí)或文體競賽而產(chǎn)生的被動旅行活動不屬于本條的范圍。原因是，據(jù)筆者了解，通常為學(xué)術(shù)交流、實習(xí)或競賽目的而旅行的大學(xué)生不必支付旅費或支付較低的費用，因此無法選擇和決定旅行消費。因此，這種不用親自付賬的消費行為并沒有充分反映他們真正的消費偏好。（二）旅游消費偏好的概念及主要特征1、旅游消費偏好的概念旅游消費偏好是以營銷理論、消費心理理論和購買理論為基礎(chǔ)的概念，從不同的研究領(lǐng)域?qū)Σ煌南M偏好有不同的理解。在旅游商品或者旅游服務(wù)中，這種消費偏好會在一段時間內(nèi)，受環(huán)境因素和營銷的影響，以及消費市場、人口特點、個人收入水平和心理因素等的影響下得到最大程度的滿足，會出于自己的主觀意愿來對旅游產(chǎn)品或是服務(wù)表現(xiàn)出實際的消費行為。2、旅游消費偏好的特征（1）追求自身利益最大化（2）偏好和能力的多樣性（3）有限理性（4）機會主義傾向（5）階段性（6）個體偏好和群體偏好之分（7）可誘導(dǎo)性（8）綜合性三、大學(xué)生群體的旅游消費偏好調(diào)查（一）影響大學(xué)生消費偏好的因素大學(xué)生年輕有活力，學(xué)習(xí)、探索能力都很強，對新興事情充滿好奇，和其他年齡段的人相比，更容易接受新生事物。大學(xué)生喜歡旅游，是因為外出旅游可以增加大學(xué)生的人生經(jīng)驗、開闊眼界、接觸社會。旅游是大學(xué)生除了學(xué)業(yè)之外，另一個重要的知識來源，所以說把大學(xué)生作為研究對象來開展研究是非常有價值的。在該論文中，考慮到大學(xué)生在進行購買物品前，需要做一個出行規(guī)劃。這個規(guī)劃對旅游來說必需的，它可以引起大學(xué)生的旅游興趣，從而決定是否要外出旅游，只有外出旅游了才能在旅游中產(chǎn)生消費。因此，綜合上述理論，總結(jié)出“出行前旅游決策”成為大學(xué)生旅游的一個決定條件。決策的主要內(nèi)容有以下幾點:①個人月生活費支出②時間支配③旅游興趣④景點的選擇對于大學(xué)生來說，雖然熱衷于外出旅游，但是在外出之前，還要進行認真的考慮。這是因為大學(xué)生在消費方面的能力與普通人有一定的差別，在消費者中占的比重比較大，體現(xiàn)在這幾點上:一是我國的大學(xué)生普遍都沒有經(jīng)濟來源，雖然學(xué)校會有獎學(xué)金，但就獎學(xué)金通常會使用在日常生活中，在對于旅游消費上仍然是確實經(jīng)濟支撐。二是大學(xué)生群體消費觀念超前，消費需求大。（二）問卷設(shè)計1、問卷內(nèi)容進行問卷設(shè)計，主要是以研究目的作為基礎(chǔ)來開展的，因為要調(diào)查的對象是在校大學(xué)生，所以問卷的提問方式和設(shè)計，都要和當(dāng)代大學(xué)生的特點相適應(yīng)。在進行問卷設(shè)計的時候，從被調(diào)查者的基本信息，到每一道關(guān)于旅游消費行為的題目，都經(jīng)過反復(fù)思考。每一道題目都設(shè)置的簡單易懂，題目內(nèi)容接近生活，題目數(shù)量適中，被調(diào)查者很方便填寫。因為要調(diào)查的對象是在校大學(xué)生，所以問卷的提問方式和設(shè)計，都要和當(dāng)代大學(xué)生的特點相適應(yīng)。在進行問卷設(shè)計的時候，從被調(diào)查者的基本信息，到每一道關(guān)于旅游消費行為的題目，都經(jīng)過反復(fù)思考。每一道題目都設(shè)置的簡單易懂，題目內(nèi)容接近生活，題目數(shù)量適中，被調(diào)查者很方便填寫。量表的編制，是根據(jù)研究的需要，合理設(shè)計的若干個具體問題，問題都是為了達到的研究目的而進行設(shè)置的。在量表制作過程中將需要的因素進行整理，最終制作成書面格式，在問卷調(diào)查時發(fā)放給調(diào)查對象，經(jīng)受訪者仔細閱讀后填寫，然后將填寫完成的問卷回收，進行整理分析統(tǒng)計，最后得出調(diào)查結(jié)果。大學(xué)生旅游消費行為影響因素進行了總結(jié)，問卷詳見目錄。在進行調(diào)查問卷的設(shè)計中，把內(nèi)部因素和外部因素都做成題目，設(shè)計制作出了調(diào)查問卷，調(diào)查問卷一共分為三個部分:第一部分，基本信息，包含年齡、性別、專業(yè)、學(xué)歷、出生地、旅游態(tài)度、月生活費等共計七項。第二部分，出行前旅游決策對旅游目的地選擇的影響。第三部分，目的地相關(guān)資源的喜好程度對選擇目的地影響的問卷設(shè)計。2、調(diào)查組織實施通過設(shè)計一份針對大學(xué)生旅游消費現(xiàn)狀的問卷，挑選了北京一些有代表性的大學(xué)生進行分發(fā)，并對收集到的問卷進行了統(tǒng)計和分析，從中獲得了關(guān)于大學(xué)生旅游消費偏好的第一手資料。這次我制定了一些計劃主要包括下面這些方面，比如大學(xué)生們?nèi)ヂ糜蔚怯浀膫€人信息，比如你的年齡，性別，住址，學(xué)校，地區(qū)等等，為什么要來旅游，是哪個方面讓你更加下定決心來旅游，什么影響了你的消費想法。還有獲取旅游信息渠道等內(nèi)容。旅游動機調(diào)查、城市風(fēng)光、主題樂園和文化創(chuàng)意園等五類旅游消費目的地類型；消費影響因素方面，選取了16個影響因素納入調(diào)查體系之中，分別是旅游目的地知名度、媒介推廣力度等。2019年1月開始，進行初始問卷的預(yù)調(diào)查．根據(jù)預(yù)調(diào)查的問卷的數(shù)據(jù)結(jié)果和訪談結(jié)果，對初始問卷進行了部分修改。截止2019年6月中旬，共發(fā)出問卷230份。從中得到了221份有效問卷。221份樣本數(shù)據(jù)中，男性80人，占比36．2％，女性141人，占比63．8％，女大學(xué)生居多：每月800到1100元為96人，占比43．4％；占比最高，為41．6％；出游團隊規(guī)模選擇方面，選擇2至3人規(guī)模的有153人，占比最高，為69．2％；選擇4—6人出游規(guī)模的有53人，占比24％(表1)。獲取信息渠道71％(157人)來自親朋好友推薦介紹；80．1％(177人)來自微信微博社交平臺；713．7％(7人)來自旅游信息論壇(表1)。表1大學(xué)生群體消費影響因素平均值從高到低，旅游動機依次是放松身心、社交因素、增長自身見識、娛樂購物和從眾動機。平均值最高的“放松身心”，均值達到4.45。喜好程度得分均值從高到低，目的地類型偏好依次是自然風(fēng)光、民俗與歷史文化景觀、主題樂園、文化創(chuàng)意園和城市風(fēng)光，其中“自然風(fēng)光”平均值最高，達4.26。四、研究旅游消費偏好的基本理論有關(guān)消費者的經(jīng)濟學(xué)理論認為，決定消費行為的最重要因素是他們的偏好或選擇。消費偏好源于人民的內(nèi)部需求，旅游消費偏好也不例外，比如游客，按年齡、性別、家庭狀況等。它們構(gòu)成了各自的個體特征，在認知、情感和意志活動方面有一定的差異。這些心理差異是客觀現(xiàn)實主義的主觀形象，體現(xiàn)了游客對旅游產(chǎn)品的偏好和喜好不同，使得游客的選擇結(jié)果不同。一旦消費者確定了旅行要花費的總額，他們還必須就旅游產(chǎn)品、旅游方式和旅游目的地作出具體決定。在此步驟中，游客的喜好最終顯示出不同的消費行為。但是，在既定優(yōu)惠條件和預(yù)算限制條件下，游客們作出的消費決定是最大限度地發(fā)揮效用的，這是所有人的共同之處。旅游消費的偏好是在為了做出旅游消費決策而收集旅游商品的信息時，以及在購買和消費旅游商品時的消費傾向。源于旅游消費偏好的旅游行為是一種特殊的消費行為形式。消費者的興趣、愛好、偏好等都會對旅游消費行為產(chǎn)生影響。對某一旅游產(chǎn)品不感興趣的人并不經(jīng)常、積極和積極地購買。因此，大學(xué)生的旅游偏好對消費行為有重要影響。五、大學(xué)生群體旅游偏好的影響因素（一）旅游動機剛從枯燥的高中生活中走出來的大學(xué)新生渴望體驗外面的世界。那些想擺脫單調(diào)生活，去其他地方學(xué)習(xí)的人將會了解當(dāng)?shù)氐臈l件和習(xí)俗，并參觀當(dāng)?shù)鼗蚋浇拿麆俸妥匀幻谰?。到了二年級和三年級，大學(xué)生已經(jīng)熟悉了學(xué)校生活。在第一階段，他們將熱衷于中長跑、探險和刺激的旅游活動。在這個階段，大多數(shù)學(xué)生會選擇在暑假和寒假去同學(xué)家旅游。在大學(xué)的第四年，因為離開了母校，大多數(shù)學(xué)生都會有一種揮之不去的心理，希望在最后一次游覽學(xué)校和整個城市的時候給自己留下一個美好的回憶。（二）旅游費用來源大學(xué)生的差旅費用來源不同，但相對充足。在大學(xué)一年級，大多數(shù)學(xué)生的費用由他們的家庭提供，這使得大學(xué)一年級學(xué)生在旅行時必須考慮經(jīng)濟狀況。在二年級和三年級期間，許多大學(xué)生利用假期和周末做各種兼職工作，如輔導(dǎo)、晉升、社會研究和參與科研項目。相對來說，在這個階段，差旅費用是最充裕的，這也使得學(xué)生可以跟隨旅行社進行中、長途旅行。在高年級，大多數(shù)學(xué)校在最后一個學(xué)期安排實習(xí)，時間和金錢都很充裕?？偟膩碚f，雖然大學(xué)生經(jīng)濟不富裕，但他們中的大多數(shù)人有穩(wěn)定的經(jīng)濟來源。大學(xué)生旅行的目的是為了學(xué)習(xí)和交朋友，對于消費的享受少了腳，在飲食、住宿方面一般都盡量節(jié)省，但是對于旅游理解小說、體驗外國文化的支出就不會太吝嗇了。（三）旅游時間周末、節(jié)假日、寒假和暑假是大學(xué)生的閑暇時間，一年大約170天，季節(jié)性相對不太明顯，有很大的選擇余地。相對來說，大學(xué)生最愿意在暑假和寒假去旅游，因為他們在一個學(xué)期的緊張學(xué)習(xí)和生活后感到疲勞，迫切需要放松、休息和恢復(fù)。在暑假和寒假期間有充足的時間來豐富旅行的內(nèi)容。寒假旅游的比例低于暑假的原因是寒假很冷，而且有像春節(jié)這樣的大節(jié)日。對中國人來說，春節(jié)是一個家庭團聚的日子，所以選擇在這一時期旅行的學(xué)生比暑假期間少。（四）旅游形式和景點大學(xué)生以個人旅游者的形式旅游，團體旅游為第二種形式。主要原因是有組織的旅行不能滿足他們的具體需要，在某種程度上限制了他們的行動自由，而散客的自由形式可以滿足青年學(xué)生對自然的向往和對自由的熱愛。在包價旅游中，促進身心健康的旅行很受歡迎。不同階段的大學(xué)生集中在不同的目的地，即自然景觀、民族風(fēng)俗、歷史古跡、荒野探險、主題體驗、體育和健身。六、關(guān)于大學(xué)生群體旅游偏好的建議（一）旅游企業(yè)要加強與高校的合作，做好校園營銷1、將校園營銷與大學(xué)生課堂相結(jié)合同高校教學(xué)部協(xié)作將內(nèi)容與旅游相結(jié)合，使課堂更加生動，為旅游公司帶來商機。例如，在思想政治課上，結(jié)合紅色旅游項目，召集大學(xué)生參觀革命景區(qū)；可以向農(nóng)林專業(yè)的大學(xué)生推薦鄉(xiāng)村旅游項目，讓他們直接體驗鄉(xiāng)村生活，并產(chǎn)生濃厚的興趣。2、加大旅游企業(yè)在高校的宣傳力度如今，大學(xué)生通常通過互聯(lián)網(wǎng)或親戚朋友獲得旅游信息。然而，大學(xué)生作為他們旅游公司的市場，在本質(zhì)上并沒有受到重視，所以他們一般不投資廣告或宣傳。旅游公司應(yīng)該擴大對大學(xué)生的宣傳力度，通過不同的渠道，如分發(fā)宣傳海報、旅游名單和支持學(xué)生活動等，可以增強旅游公司在大學(xué)生中的知名度。（二）做好市場調(diào)查工作，設(shè)計適合大學(xué)生的特色線路①樹立“薄利多銷”的營銷理念。旅游企業(yè)應(yīng)從本質(zhì)上關(guān)注大學(xué)生，樹立“薄利多銷”的銷售理念。即使市場利潤不是很大，但市場的潛在規(guī)模很大，所以公司需要有專門的員工來負責(zé)，通過不同的方式進行調(diào)查，如訪談、問卷調(diào)查等。，根據(jù)大學(xué)生的旅游意向安排具體路線。②與大學(xué)生社團合作，與大學(xué)生社團合作，讓大學(xué)生共同發(fā)展這條線。旅游企業(yè)不僅需要做好市場調(diào)研，還需要舉辦各種活動，證明大學(xué)生確實參與了旅游項目的開發(fā)。例如，一個旅游路線設(shè)計比賽將在校園舉行。將根據(jù)大學(xué)生的情況安排具體路線，并選出“最受歡迎路線”獎。受大學(xué)生歡迎的路線需要加強宣傳，從而增加參加旅游的大學(xué)生人數(shù)。（三）提升旅游服務(wù)質(zhì)量大學(xué)生作為一個思想活躍、易于接受新事物的群體，應(yīng)該由旅游公司為其配備一支經(jīng)驗豐富的導(dǎo)游隊伍，并提供優(yōu)質(zhì)的服務(wù)來贏得他們的信任。同時，還需要研究相關(guān)的值得紀(jì)念的旅游產(chǎn)品，大學(xué)生不要花太多的旅游費用，可以用來為朋友和家人帶回紀(jì)念品，所以導(dǎo)游應(yīng)該在合適的時間，帶領(lǐng)他們到相關(guān)商店購買，特別是有質(zhì)量保證、價格低廉和迎合大學(xué)生審美的旅游紀(jì)念品。①大學(xué)生有強烈的旅游動機。根據(jù)對他們對旅游業(yè)興趣的相關(guān)調(diào)查，80.8%的人對旅游業(yè)感興趣，14.2%的人對旅游業(yè)普遍感興趣，只有5%的人反對旅游業(yè)。由于他們較高的教育背景、知識和素質(zhì)、強烈的好奇心和旅游動機，旅游業(yè)已成為大學(xué)生最喜歡的休閑方式。②大學(xué)生有更多的閑暇時間，他們一年中大約有47%的假期，也就是大約172天，包括寒假和暑假以及國家規(guī)定的假期。同時，教育部還為大學(xué)生提供更多的自學(xué)和社會實踐時間。因此，他們有豐富的旅行時間，可以自由選擇旅行時間。（四）推出多種符合大學(xué)生需求的旅游產(chǎn)品推出各種符合大學(xué)生需求的特色旅游產(chǎn)品，是發(fā)展大學(xué)生旅游市場的根本有效途徑?；诖髮W(xué)生的身心特點，以下旅游產(chǎn)品值得關(guān)注：①修學(xué)旅游。許多大學(xué)生利用空閑時間作為增加知識和開闊眼界的機會。他們經(jīng)常以學(xué)習(xí)為目的旅行，例如廣西大學(xué)生參觀陽朔西街，其目標(biāo)之一就是練習(xí)口語。旅游企業(yè)可以設(shè)計一些具有較強學(xué)習(xí)目的、改善實際社會體驗和拓寬視野的學(xué)習(xí)旅行，如夏令營學(xué)習(xí)英語、對革命支助基地的考察訪問、少數(shù)民族地區(qū)的文化訪問等。②體育旅游。大學(xué)生精力充沛積極，大部分都是運動愛好者。所有這些體育活動都可能是體育旅游的賣點。③探險旅游。大學(xué)生追求個性，熱愛獨創(chuàng)性和好奇心，喜歡探險或激動人心的旅行。旅游企業(yè)可以在安全和有保障的條件下開展漂流、登山和探險等冒險旅游活動。④生態(tài)旅游。新時期大學(xué)生環(huán)境意識強。設(shè)計生態(tài)旅游產(chǎn)品，以保護自然和環(huán)境的大學(xué)生為對象，肯定會贏得大學(xué)生的青睞。（五）合理定價旅游產(chǎn)品由于大多數(shù)大學(xué)生沒有明確的收入來源，其經(jīng)濟條件有限，所以會對旅游的價格比較敏感。只有制定較為合理的價格才能刺激更多大學(xué)生選擇旅游，創(chuàng)造屬于大學(xué)生的一個規(guī)模市場。而合理的價格主要包括：明碼實價。明碼實價能讓消費者產(chǎn)生一種信任感，增強大學(xué)生旅游信心。若設(shè)置多種折扣，這只會增加他們對旅行公司收取費用的懷疑，導(dǎo)致他們放棄通過旅行公司安