廣告公司課件

廣告公司第七章廣告公司第七章INTRODUCTIONTOADVERTISING廣告學(xué)概論知識(shí)目標(biāo)：

掌握廣告公司的地位、作用和分類了解廣告公司的組織結(jié)構(gòu)了解廣告代理制度的發(fā)展技能目標(biāo)：

理解專屬廣告公司的優(yōu)點(diǎn)和缺點(diǎn)理解廣告代理制度的發(fā)展掌握廣告代理制的收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)和方式INTRODUCTIONTOADVERTISING廣告學(xué)INTRODUCTIONTOADVERTISING廣告學(xué)概論INTRODUCTIONTOADVERTISING廣告學(xué)INTRODUCTIONTOADVERTISING廣告學(xué)概論INTRODUCTIONTOADVERTISING廣告學(xué)INTRODUCTIONTOADVERTISING廣告學(xué)概論INTRODUCTIONTOADVERTISING廣告學(xué)INTRODUCTIONTOADVERTISING廣告學(xué)概論排名公司名稱排名公司名稱1盛世長城廣告公司(Saatchi&Saatchi)11北京未來廣告公司2奧美廣告公司(O&M)12靈智精實(shí)(EuroRSCG)3廣東省廣告公司13麥肯·光明廣告(McCann)4智威湯遜廣告公司(JWT)14博達(dá)大橋廣告公司(FCB)5天聯(lián)廣告公司(BBDO)15精信廣告公司(Grey)6中視金橋廣告公司16廣而告之有限公司7梅高廣告公司(Meikao)17恒美廣告公司(DDB)8電通廣告公司(Dentsu)18騰邁廣告公司(TBWA)9李?yuàn)W·貝納廣告公司(LeoBurnett)19凱絡(luò)媒體(Carat)10陽獅廣告公司(Pulicis)20互通國際廣告公司2019年中國廣告公司前10名INTRODUCTIONTOADVERTISING廣告學(xué)INTRODUCTIONTOADVERTISING廣告學(xué)概論公司名稱公司類別公司簡介廣東省廣告有限公司綜合全案服務(wù)類成立于1979年，在北京、上海、成都、中國香港等地設(shè)有分公司。是中國最早引入整體策劃、全面代理、催生了中國廣告業(yè)的繁榮，目前是中國本土最大的廣告公司。上海廣告有限公司綜合全案服務(wù)類成立于1962年，是我國最早成立的本土廣告公司之一。曾經(jīng)作為上海本土廣告公司甚至全國本土廣告公司的一個(gè)標(biāo)志，引領(lǐng)著中國廣告行業(yè)的發(fā)展。是全國第一家代理外商來華廣告的廣告公司；

1993～2019年連續(xù)10年排名中國廣告公司綜合實(shí)力前十強(qiáng)……這既顯示了其綜合實(shí)力，也表明了其品牌的含金量。上海梅高創(chuàng)意咨詢有限公司商業(yè)創(chuàng)意梅高（中國）公司成立于1989年。2019年將上海設(shè)為公司總部。歷經(jīng)15年的發(fā)展，目前成為擁有150人左右的全國商業(yè)創(chuàng)意與營銷傳播機(jī)構(gòu)。在上海、北京、桂林等經(jīng)濟(jì)文化發(fā)達(dá)城市建立了專業(yè)化的服務(wù)網(wǎng)絡(luò)。目前所服務(wù)客戶每年在品牌建構(gòu)、廣告媒體等方面的投入總額已超過10億元。廣東平成廣告有限公司綜合全案服務(wù)類成立于2019年10月，是中國廣告協(xié)會(huì)評(píng)定的首批51家"中國一級(jí)廣告企業(yè)"之一，中國境內(nèi)歷屆獲得艾菲實(shí)效廣告大獎(jiǎng)（國內(nèi)惟一按國際標(biāo)準(zhǔn)評(píng)選）最多的廣告公司。在2019年10月召開的第36屆世界廣告大會(huì)上，作為中國本土廣告公司的惟一代表做主題發(fā)言；在業(yè)內(nèi)以"策略性創(chuàng)意"見長，被譽(yù)為本土廣告公司知識(shí)力最強(qiáng)、創(chuàng)新力最強(qiáng)的廣告公司。中國最具影響力的本土廣告公司INTRODUCTIONTOADVERTISING廣告學(xué)INTRODUCTIONTOADVERTISING廣告學(xué)概論INTRODUCTIONTOADVERTISING廣告學(xué)INTRODUCTIONTOADVERTISING廣告學(xué)概論公司名稱公司類別公司簡介廣東黑馬廣告有限公司綜合全案服務(wù)類創(chuàng)立于1985年，是一支全面綜合代理型的市場(chǎng)策動(dòng)專業(yè)團(tuán)隊(duì)，始終活躍在中國市場(chǎng)前線，常以爆冷的創(chuàng)意為業(yè)內(nèi)矚目。黑馬以做中國最優(yōu)秀的品牌精品制造商為目標(biāo)，游刃于廣告與設(shè)計(jì)之間，伴隨從多領(lǐng)導(dǎo)品牌的成長。因善于把品牌力轉(zhuǎn)化為商品力和銷售力，黑馬在業(yè)界創(chuàng)造了無數(shù)核爆市場(chǎng)的案例。北京未來廣告公司媒介代理類公司長期獨(dú)家經(jīng)營中央電視臺(tái)東方時(shí)空、今日說法欄目及CCTV-5、CCTV-8、CCTV-12等三個(gè)央視權(quán)威專業(yè)頻道，承擔(dān)著CCTV面向市場(chǎng)多元化經(jīng)營的重任。公司在"未來傳播，傳播未來"的理念下，以客戶為中心，多方面深化客戶服務(wù)，朝綜合服務(wù)型的全方位國際化廣告公司發(fā)展。江蘇大唐靈獅廣告有限公司綜合全案服務(wù)類大唐靈獅公司成立于2019年。目前，位居中國廣告公司綜合實(shí)力67位，南京市十佳、十強(qiáng)廣告公司?，F(xiàn)擁有3家傳播機(jī)構(gòu)：江蘇大唐靈獅廣告有限公司、大唐靈獅戶外分公司、大唐青鳥地產(chǎn)傳播機(jī)構(gòu)。大唐靈獅目前在江蘇省綜合性廣告代理公司中實(shí)力第一，為江蘇省獲得艾菲實(shí)效獎(jiǎng)和策劃獎(jiǎng)項(xiàng)最多的廣告公司。2019年?duì)I業(yè)額近1億元。廣州市藍(lán)色火焰廣告有限公司綜合全案服務(wù)類一家以提供"創(chuàng)造性的營銷傳播整體解決方案"見長的本土4A廣告公司，創(chuàng)造了中國營銷史上奧康集團(tuán)、中國南方航空、創(chuàng)維電視、中國網(wǎng)通、TCL通訊、德國默克、愛多電器等經(jīng)典傳播案例。藍(lán)火身為營銷傳播者，有效運(yùn)用戰(zhàn)略工具，將企業(yè)為促進(jìn)當(dāng)前銷售的每一分花費(fèi)都同時(shí)累積為品牌資產(chǎn)。中國最具影響力的本土廣告公司INTRODUCTIONTOADVERTISING廣告學(xué)INTRODUCTIONTOADVERTISING廣告學(xué)概論INTRODUCTIONTOADVERTISING廣告學(xué)INTRODUCTIONTOADVERTISING廣告學(xué)概論公司名稱公司類別公司簡介廣州市藍(lán)色創(chuàng)意廣告有限公司綜合全案服務(wù)類廣州市藍(lán)色創(chuàng)意廣告有限公司1992年4月于廣州成立。國家一級(jí)廣告企業(yè)；廣州廣告4A召集委員；IAI年鑒中國大陸廣告創(chuàng)作實(shí)力50強(qiáng)；廣東省廣告創(chuàng)作實(shí)力十強(qiáng)單位。葉茂中營銷策劃機(jī)構(gòu)綜合全案服務(wù)類葉茂中營銷策劃機(jī)構(gòu)是一家由中國大陸、港臺(tái)地區(qū)及美國、韓國人才構(gòu)成的創(chuàng)作群、120名策劃創(chuàng)作精英。2019-2019年中國廣告公司創(chuàng)作實(shí)力前10強(qiáng)；2019年中國十大影視廣告片獎(jiǎng)；2019年中國十大流行廣告語獎(jiǎng)；為100多家企業(yè)進(jìn)行過整合營銷傳播策劃和品牌設(shè)計(jì)、創(chuàng)意拍攝廣告片500多條，作品入選2019-2019《中國廣告年鑒》。靈諾策劃傳播機(jī)構(gòu)營銷策劃類靈諾在中國首創(chuàng)"毛澤東式策劃"理論，在毛澤東哲學(xué)思想和方法論的導(dǎo)引下，形成切實(shí)有效的中國原創(chuàng)的整合營銷傳播理論，以及實(shí)效、銳利、大氣、厚樸的策劃傳播風(fēng)格。高度重視中國市場(chǎng)的特殊性和具體操作的難度，把營銷、廣告、公關(guān)，乃至社會(huì)人文緊密聯(lián)系，提出真正切合企業(yè)實(shí)際的整合行銷傳播方案。廣東英揚(yáng)傳奇廣告有限公司綜合全案服務(wù)類2000年5月，英揚(yáng)廣告和傳奇廣告合并重組廣東英揚(yáng)傳奇廣告有限公司。2019年，因表現(xiàn)突出，被破格接納為廣州4A成員。英揚(yáng)集團(tuán)旗下?lián)碛校河P(yáng)媒體、英揚(yáng)文化、英揚(yáng)傳播、英揚(yáng)國際、英揚(yáng)娛樂、娛樂周刊等7家子公司，構(gòu)筑廣告、媒體、頻道聯(lián)合經(jīng)營、節(jié)目多元化制作、節(jié)目發(fā)行、多媒體整合等新型資訊傳播平臺(tái)，以全新的整合傳播思維，為客戶提供獨(dú)特的全傳播服務(wù)。中國最具影響力的本土廣告公司INTRODUCTIONTOADVERTISING廣告學(xué)INTRODUCTIONTOADVERTISING廣告學(xué)概論INTRODUCTIONTOADVERTISING廣告學(xué)INTRODUCTIONTOADVERTISING廣告學(xué)概論第一節(jié)廣告公司概述一、廣告公司廣告代理公司，簡稱廣告公司。廣告公司是站在廣告主的立場(chǎng)制定廣告方案并根據(jù)這個(gè)方案購買媒介、實(shí)施廣告活動(dòng)的機(jī)構(gòu)。

INTRODUCTIONTOADVERTISING廣告學(xué)INTRODUCTIONTOADVERTISING廣告學(xué)概論第一節(jié)廣告公司概述一、廣告公司廣告公司是“以替委托人設(shè)計(jì)和制作廣告方案為主要職能的服務(wù)性行業(yè)。

——美國《現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)詞典》廣告公司接受廣告客戶的委托，為廣告客戶從事相關(guān)的市場(chǎng)調(diào)查，配合廣告客戶的整體營銷策略，擬定廣告戰(zhàn)略與策略，負(fù)責(zé)具體實(shí)施，為廣告客戶策劃制作各種形式的廣告，并策劃媒介戰(zhàn)略，直到最后的廣告效果測(cè)定。

——《中華人民共和國廣告法》INTRODUCTIONTOADVERTISING廣告學(xué)INTRODUCTIONTOADVERTISING廣告學(xué)概論第一節(jié)廣告公司概述二、廣告公司在廣告活動(dòng)中的地位廣告活動(dòng)是通過廣告主、廣告代理公司、廣告媒介、廣告受眾四者之間的互動(dòng)展開的。廣告主是廣告信息的發(fā)布者；廣告受眾是信息的接受者、廣告媒體是廣告信息的傳播載體，而廣告公司則是這三者的連接體。廣告主廣告受眾廣告媒體廣告公司INTRODUCTIONTOADVERTISING廣告學(xué)INTRODUCTIONTOADVERTISING廣告學(xué)概論第一節(jié)廣告公司概述二、廣告公司在廣告活動(dòng)中的地位從廣告主的角度：廣告公司是廣告活動(dòng)的承辦者，廣告主通過廣告公司來完成他的整體廣告運(yùn)作。從媒介的角度：廣告公司是媒介的銷售公司，他可以幫助媒介銷售媒介的版面、時(shí)段等，從中獲取較高的媒介傭金從廣告受眾的角度：正是有了廣告公司的工作，廣告活動(dòng)才得以順利的進(jìn)行，受眾才可以接受各種各樣的廣告信息，提高自己的消費(fèi)質(zhì)量。INTRODUCTIONTOADVERTISING廣告學(xué)INTRODUCTIONTOADVERTISING廣告學(xué)概論第一節(jié)廣告公司概述三、廣告公司的種類（一）綜合廣告代理服務(wù)公司(Full-ServiceAgency)綜合廣告代理服務(wù)公司是全面服務(wù)型公司。它具備提供與傳播和推廣有關(guān)的各方面服務(wù)的能力，向廣告主提供廣告與非廣告范圍的整體服務(wù)：廣告范圍的服務(wù)主要以完成廣告策劃為主，其內(nèi)容包括市場(chǎng)調(diào)查策劃、創(chuàng)意、廣告制作、媒體選擇與購買等服務(wù)；非廣告范圍的服務(wù)，則是協(xié)助廣告主制作一些促銷素材、宣傳文件、公司年報(bào)、商展陳列品以及銷售人員訓(xùn)練素材等等。INTRODUCTIONTOADVERTISING廣告學(xué)INTRODUCTIONTOADVERTISING廣告學(xué)概論第一節(jié)廣告公司概述三、廣告公司的種類（二）專業(yè)廣告代理公司

從二十世紀(jì)九十年代以來，廣告公司一方面朝著規(guī)?；较虬l(fā)展，形成了數(shù)個(gè)全球性的廣告集團(tuán)，另外一方面朝著專業(yè)化方向發(fā)展，一些規(guī)模相對(duì)較小的專業(yè)廣告公司往往只承擔(dān)一部分廣告運(yùn)作環(huán)節(jié)中的任務(wù)，因此服務(wù)也更加的專精。1．創(chuàng)意工作室（Creativeboutique）2．媒介購買公司3．網(wǎng)絡(luò)廣告公司4．交通廣告公司5．戶外廣告公司等等INTRODUCTIONTOADVERTISING廣告學(xué)INTRODUCTIONTOADVERTISING廣告學(xué)概論2019年10月，由盛世長城國際廣告公司與達(dá)彼思廣告公司合作成立的中國實(shí)力媒體（ZenithMediaChina）在北京宣告成立，自此，實(shí)力媒體成為國內(nèi)第一家正式的媒介購買公司。INTRODUCTIONTOADVERTISING廣告學(xué)INTRODUCTIONTOADVERTISING廣告學(xué)概論分眾傳媒（FocusMedia）

中國領(lǐng)先的數(shù)字化媒體集團(tuán)，創(chuàng)建于2019年，產(chǎn)品線覆蓋商業(yè)樓宇視頻媒體、賣場(chǎng)終端視頻媒體、公寓電梯媒體（框架媒介）、戶外大型LED彩屏媒體、電影院線廣告媒體等多個(gè)針對(duì)特征受眾、并可以相互有機(jī)整合的媒體網(wǎng)絡(luò)。INTRODUCTIONTOADVERTISING廣告學(xué)INTRODUCTIONTOADVERTISING廣告學(xué)概論第一節(jié)廣告公司概述三、廣告公司的種類（三）廣告主自設(shè)的廣告代理公司(In-HouseAgencyorHouseAgency)

廣告主自設(shè)的廣告代理公司，又稱專屬廣告公司，由特定的某一個(gè)廣告主經(jīng)營、支配的廣告公司，經(jīng)營上從屬于該廣告主。廣告主通過它自己制作廣告(或全部，或部分)、代理發(fā)布業(yè)務(wù)等。廣告主自己設(shè)立廣告代理公司，通常會(huì)基于這樣幾個(gè)因素：企業(yè)的廣告量很大，有足夠的獲利來支持獨(dú)立經(jīng)營代理公司所必須支付的成本；廣告主為高度專業(yè)化的行業(yè)，外界廣告代理公司不易掌握狀況；廣告主對(duì)經(jīng)營廣告代理有濃厚的興趣。

INTRODUCTIONTOADVERTISING廣告學(xué)INTRODUCTIONTOADVERTISING廣告學(xué)概論第一節(jié)廣告公司概述優(yōu)點(diǎn)：①節(jié)省費(fèi)用②便于保密③易于溝通④能夠協(xié)調(diào)與控制⑤對(duì)本企業(yè)的公司與產(chǎn)品情況熟悉⑥盡力弊端：①難以客觀②影響服務(wù)質(zhì)量③缺乏專業(yè)人員④工作關(guān)系存在障礙⑤競爭力薄弱⑥資料不足⑦成本增加（三）廣告主自設(shè)的廣告代理公司(In-HouseAgencyorHouseAgency)INTRODUCTIONTOADVERTISING廣告學(xué)INTRODUCTIONTOADVERTISING廣告學(xué)概論案例：貝納通的專屬廣告公司的作品

攝影家奧利維耶羅·托斯卡尼維1982年加入貝納通公司，作為貝納通專屬廣告公司的創(chuàng)意總監(jiān)，他創(chuàng)作的廣告作品已經(jīng)成為廣告史上的經(jīng)典。貝納通色彩聯(lián)合王國“牧師和修女篇”1991

INTRODUCTIONTOADVERTISING廣告學(xué)INTRODUCTIONTOADVERTISING廣告學(xué)概論案例：貝納通的專屬廣告公司的作品

INTRODUCTIONTOADVERTISING廣告學(xué)INTRODUCTIONTOADVERTISING廣告學(xué)概論案例：貝納通的專屬廣告公司的作品

INTRODUCTIONTOADVERTISING廣告學(xué)INTRODUCTIONTOADVERTISING廣告學(xué)概論案例：貝納通的專屬廣告公司的作品

INTRODUCTIONTOADVERTISING廣告學(xué)INTRODUCTIONTOADVERTISING廣告學(xué)概論案例：貝納通的專屬廣告公司的作品

INTRODUCTIONTOADVERTISING廣告學(xué)INTRODUCTIONTOADVERTISING廣告學(xué)概論案例：貝納通的專屬廣告公司的作品

INTRODUCTIONTOADVERTISING廣告學(xué)INTRODUCTIONTOADVERTISING廣告學(xué)概論第一節(jié)廣告公司概述四、廣告公司的組織結(jié)構(gòu)資源集中式廣告公司組織（一）綜合性廣告公司的組織形態(tài)總經(jīng)理客戶部策劃部創(chuàng)意部媒介部管理/財(cái)務(wù)部調(diào)查策劃文案設(shè)計(jì)完稿流程監(jiān)管媒介計(jì)劃媒介購買客戶經(jīng)理客戶經(jīng)理人事行政財(cái)務(wù)預(yù)算INTRODUCTIONTOADVERTISING廣告學(xué)INTRODUCTIONTOADVERTISING廣告學(xué)概論總經(jīng)理公共職能部門行政財(cái)務(wù)部門媒體部門市場(chǎng)調(diào)查部門B組C組A組AE文案人員策劃創(chuàng)意人員設(shè)計(jì)人員AE文案人員策劃創(chuàng)意人員設(shè)計(jì)人員AE文案人員策劃創(chuàng)意人員設(shè)計(jì)人員小組作業(yè)式廣告公司組織INTRODUCTIONTOADVERTISING廣告學(xué)INTRODUCTIONTOADVERTISING廣告學(xué)概論第一節(jié)廣告公司概述四、廣告公司的組織結(jié)構(gòu)（二）廣告公司的人員配置及分工方式1．客戶部門(也叫業(yè)務(wù)部門)廣告公司中最重要的部門，就是客戶服務(wù)部?？蛻舨块T由數(shù)個(gè)客戶經(jīng)理（AdvertisingExecutive簡稱AE）組成，一個(gè)客戶與廣告公司的合作通常由一個(gè)客戶經(jīng)理負(fù)責(zé)，在廣告公司內(nèi)部客戶經(jīng)理直接向公司的客戶總監(jiān)負(fù)責(zé)。2．市場(chǎng)調(diào)查研究部門主要有市場(chǎng)分析人員、市調(diào)設(shè)計(jì)人員、統(tǒng)計(jì)人員、訪員、資料處理人員等組成。市場(chǎng)調(diào)查部的主要工作分為事前、事中、事后三個(gè)部分。INTRODUCTIONTOADVERTISING廣告學(xué)INTRODUCTIONTOADVERTISING廣告學(xué)概論第一節(jié)廣告公司概述四、廣告公司的組織結(jié)構(gòu)（二）廣告公司的人員配置及分工方式3．廣告策劃部門客戶策劃（AccountPlanning）是連接客戶部門和創(chuàng)意部門的橋梁。策劃部門從調(diào)查部門提供的資料，或者直接接觸、觀察消費(fèi)者獲得策劃依據(jù)。在整個(gè)廣告運(yùn)作流程中，廣告策劃人員都堅(jiān)持從消費(fèi)者和市場(chǎng)的立場(chǎng)出發(fā)，努力找到客戶產(chǎn)品特征和消費(fèi)者需求、偏好的最佳結(jié)合點(diǎn)――即廣告訴求點(diǎn)，然后再由創(chuàng)意部門進(jìn)行視覺化或以恰當(dāng)?shù)奈淖诌M(jìn)行表達(dá)。4．創(chuàng)意部門創(chuàng)意部門的工作涵蓋文案與設(shè)計(jì)兩個(gè)方面，由創(chuàng)意總監(jiān)(CreativeDirector)統(tǒng)一督導(dǎo)創(chuàng)意工作。

INTRODUCTIONTOADVERTISING廣告學(xué)INTRODUCTIONTOADVERTISING廣告學(xué)概論第一節(jié)廣告公司概述四、廣告公司的組織結(jié)構(gòu)（二）廣告公司的人員配置及分工方式5．媒介部門主要包括媒介計(jì)劃(或分析)和媒介購買人員兩部分。6．制作部門包括完稿人員、流程監(jiān)控人員等。7．其他業(yè)務(wù)部門廣告公司還向客戶提供傳統(tǒng)廣告業(yè)務(wù)以外的其他服務(wù)，例如促銷、展覽、公關(guān)等，當(dāng)此類業(yè)務(wù)較多時(shí)廣告公司也會(huì)設(shè)立專門的部門。8．行政管理部門包括行政、財(cái)務(wù)、人事、會(huì)計(jì)等管理人員。INTRODUCTIONTOADVERTISING廣告學(xué)INTRODUCTIONTOADVERTISING廣告學(xué)概論第二節(jié)廣告代理制一、廣告代理制的概念代理制是國際上通行的廣告經(jīng)營體制。所謂代理制就是在廣告活動(dòng)中，廣告客戶、廣告公司和廣告媒介之間明確分工，廣告客戶委托廣告公司實(shí)施廣告宣傳計(jì)劃，廣告媒介通過廣告公司承攬廣告業(yè)務(wù)。廣告公司處于中間地位，為廣告客戶和廣告媒介雙向提供服務(wù)，起著主導(dǎo)作用。INTRODUCTIONTOADVERTISING廣告