旅游需求與供給課件

第四章旅游需求與供給

第一節(jié)旅游需求分析第二節(jié)旅游供給分析第三節(jié)旅游供求彈性第四節(jié)旅游供求平衡第四章旅游需求與供給第一節(jié)旅游需求分析第一節(jié)旅游需求分析什么是為什么有有什么特征影響因素需求規(guī)律需求指標旅游需求第一節(jié)旅游需求分析什么是為什么有有什么特征影響因素需求規(guī)一、旅游需求概念1、定義—具有一定支付能力的人們?yōu)榱藵M足其對旅游活動的欲望，愿意在一定的時間和價格條件下所購買的旅游旅游產(chǎn)品的數(shù)量。或旅游需求就是人們對旅游產(chǎn)品的需求.（1）旅游需求表現(xiàn)為旅游者對旅游產(chǎn)品的購買欲望（2）旅游需求表現(xiàn)為旅游者對旅游產(chǎn)品的購買能力2、類型--旅游需求有有效旅游需求和潛在旅游需求一、旅游需求概念1、定義—具有一定支付能力的人們?yōu)榱藵M足其對二、旅游需求的產(chǎn)生1、產(chǎn)生的主觀原因—旅游動機—旅游需要2、產(chǎn)生的客觀條件（1）首要條件—可支配收入的提高（2）必要條件—閑暇時間的增多（3）保障條件—交通運輸?shù)陌l(fā)展二、旅游需求的產(chǎn)生1、產(chǎn)生的主觀原因—旅游動機—旅游需要三、旅游需求的特征1、是一種高層次的需求2、是一種多樣性需求3、是一種主觀需求4、是一種復雜需求

三、旅游需求的特征1、是一種高層次的需求目前，旅游市場需求表現(xiàn)為以下特點：1、距離衰減規(guī)律；2、北多南少規(guī)律；3、發(fā)達國家之間較多現(xiàn)象；4、最新趨勢為－體驗性需求激增，由旅游向旅行過渡。目前，旅游市場需求表現(xiàn)為以下特點：四、影響旅游需求的因素1、人口因素（1）總?cè)丝跀?shù)—對現(xiàn)實旅游需求和潛在旅游需求都有較大影響；（2）人口結(jié)構(gòu)1）年齡構(gòu)成2）性別構(gòu)成3）職業(yè)構(gòu)成（3）人口分布狀況四、影響旅游需求的因素1、人口因素2、經(jīng)濟因素（1）國民生產(chǎn)總值—影響人們收入水平。一方面影響旅游需求的總量，另一方面影響旅游供給的水平（2）貨幣匯率1）含義—表示兩個不同國家貨幣之間的比價。2）匯率影響—接待國同客源國之間的匯率下跌，則前往該國的旅游需求就會增加，反之則減。2、經(jīng)濟因素3、社會文化因素—包括國籍、種族、語言、文字、風俗習慣、宗教信仰、審美觀和價值觀等。從旅游者的心理和行為角度會分別產(chǎn)生不同的影響。4、政治法律因素—包括政府對發(fā)展理旅游業(yè)的政策和措施、政府及領導者對國際旅游業(yè)的態(tài)度、兩國之間的外交關(guān)系、國家內(nèi)部和國家間的政治沖突、戰(zhàn)爭、恐怖主義活動及任何形式的不穩(wěn)定。影響有時較大。5、旅游供給因素—包括旅游資源、旅游設施、旅游服務水平、以及當?shù)鼐用竦暮每蛻B(tài)度。對旅游需求產(chǎn)生重大影響。3、社會文化因素—包括國籍、種族、語言、文字、風俗習慣、宗教五、旅游需求規(guī)律D=F（P；I；T···)[案例]

某地旅游市場旅游產(chǎn)品價格與人們?nèi)ピ摰芈糜蔚钠骄鞌?shù)(即需求量)之間關(guān)系為:價格/美元/d需求量/旅游天數(shù)價格/美元/d需求量/旅游天數(shù)100908045670605081115五、旅游需求規(guī)律價格/美元/d需求量/旅游天數(shù)價格/美元/d1、假定其他相關(guān)因素不變，則(1)D與P呈反方向變化(2)D與I呈同方向變化(3)D與T呈同方向變化2、如果其他相關(guān)要素發(fā)生變化，則需求曲線在坐標圖上的位置就要發(fā)生變化。若以旅游需求量與旅游產(chǎn)品價格為例，則這種變化關(guān)系如右圖：1、假定其他相關(guān)因素不變，則六、旅游需求指標體系1、旅游者人數(shù)指標1）旅游者人數(shù)2）旅游者人次2、旅游者停留天數(shù)指標1）旅游者停留總天數(shù)2）旅游者人均停留天數(shù)3、旅游者消費指標1）旅游者消費總額2）旅游者人均消費額3）旅游消費率六、旅游需求指標體系1、旅游者人數(shù)指標4、其他旅游消費指標（1）旅游出游率1）旅游總出游率

旅游總出游率=X100%2）旅游凈出游率旅游凈出游率=X100%（2）旅游重游率=X100%出國旅游人次該國總?cè)丝跀?shù)出國旅游人數(shù)該國總?cè)丝跀?shù)出國旅游人次出國旅游人數(shù)4、其他旅游消費指標出國旅游人次該國總?cè)丝跀?shù)出國旅游人數(shù)該國第二節(jié)旅游供給分析一、旅游供給的概念1、定義—指在一定的時期和一定的價格水平下，旅游經(jīng)營者愿意并且能夠向旅游市場提供的旅游產(chǎn)品的數(shù)量。2、內(nèi)涵（1）目的是為了滿足旅游需求，即旅游供給必須滿足旅游需求變化（2）必須是有效的供給，即相對于旅游價格和生產(chǎn)手段和生產(chǎn)技術(shù)，旅游經(jīng)營者愿意及能提供多少旅游產(chǎn)品（3）由基本供給和輔助供給兩大類組成。第二節(jié)旅游供給分析一、旅游供給的概念二、旅游供給的特征1、旅游供給的計量差別性2、旅游供給的產(chǎn)地消費性3、旅游供給的持續(xù)性4、旅游供給的關(guān)聯(lián)性5、旅游供給的多樣性二、旅游供給的特征1、旅游供給的計量差別性三、旅游供給的影響因素1、旅游資源因素—一方面影響旅游供給的方向和內(nèi)容，另一方面影響旅游供給的數(shù)量和規(guī)模。2、旅游價格因素—一方面旅游產(chǎn)品的價格影響旅游經(jīng)營者是否愿意提供旅游產(chǎn)品，另一方面旅游生產(chǎn)要素的價格影響旅游經(jīng)營者是否愿意提供旅游產(chǎn)品。3、社會經(jīng)濟因素—一方面直接制約旅游產(chǎn)品供給的數(shù)量和質(zhì)量，另一方面影響旅游經(jīng)營者的心理預期。4、政府的政策因素—一方面影響旅游供給的總量，另一方面影響旅游供給的方向、品種和方向。三、旅游供給的影響因素1、旅游資源因素—一方面影響旅游供給的四、旅游供給規(guī)律規(guī)律：Q=F（P·

·

·

）1、在其他條件不變的情況下，Q與P呈正相關(guān)。2、旅游供給能力是有限的四、旅游供給規(guī)律規(guī)律：Q=F（P···）3、旅游供給，在其他條件不變情況下，旅游產(chǎn)品P的變化將導致Q沿PQ曲線變化；在價格既定條件下，其他因素變化將使PQ曲線左右移動。

3、旅游供給，在其他條件不變情況下，旅游產(chǎn)品P的變化將導致Q思考題：1、形成旅游需求的動因是：（1）旅游者可自由支配收入（2）旅游者自身的年齡結(jié)構(gòu)（3）旅游者余暇時間的長短（4）人們的旅游動機2、在得出旅游商品的個人需求曲線時，下列因素除哪一種外均保持為常數(shù)？（1）個人收入（2）其余商品的價格（3）個人偏好（4）旅游商品的價格3、旅游需求量和價格之所以呈反方向變化，是因為：（1）替代效應作用（2）收入效應作用（3）上述兩者同時發(fā)生作用（4）以上均不對4、保持所有其他因素不變，旅游商品價格下降，將導致：（1）需求增加（2）需求減少（3）需求量增加（4）需求量減少。5、消費者預期旅游未來價格要上升，則對旅游產(chǎn)品當前需求會：（1）減少（2）增加（3）不變（4）上述三種情況都可能。思考題：6、所有下列因素除哪一種以外，都會使旅游需求曲線移動：（1）旅游者收入變化（2）旅游商品價格下降（3）其他有關(guān)商品價格下降（4）旅游者偏好變化7、如果旅游者對旅游產(chǎn)品的偏好突然增加，同時旅游產(chǎn)品的生產(chǎn)技術(shù)有很大改進，可以預料：（1）旅游產(chǎn)品的需求曲線和供給曲線都向右移動（2）旅游產(chǎn)品的需求曲線和供給曲線都向左移動（3）旅游需求曲線向右移動、供給曲線向左移動（4）旅游需求曲線向左移動、供給曲線向右移動。8、如果旅游商品A和旅游商品B是替代的，則A的價格下降將造成：（1）A的需求曲線向右移動（2）A的需求曲線向左移動（3）B的需求曲線向右移動（4）B的需求曲線向左移動。6、所有下列因素除哪一種以外，都會使旅游需求曲線移動：（1）9、某一旅游商品價格下降對其互補品最直接的影響是：（1）互補品的需求曲線向右移動（2）互補品的需求曲線向左移動（3）互補品的供給曲線向右移動（4）互補品的供給曲線向左移動10、請分析旅游產(chǎn)品價格的變化，對旅游產(chǎn)品的需求如何變化。11、請分析旅游生產(chǎn)要素價格提高對旅游產(chǎn)品供給曲線的影響以及旅游價格的提高對旅游供給曲線是否會有影響。12、如果政府為了鼓勵或限制某項旅游商品的發(fā)展，并采用現(xiàn)金進行直接地補貼或?qū)β糜谓?jīng)營者增加稅收，試分析這樣的行為對該旅游需求曲線會產(chǎn)生什么影響。9、某一旅游商品價格下降對其互補品最直接的影響是：（1）互補第三節(jié)旅游供求彈性一、彈性的一般概念1、定義—兩個存在函數(shù)關(guān)系的變量中，因變量的變化對于作為自變量的相對變化程度。表達式為：若存在Y=F（X）則：E=2、類型（1）點彈性（2）弧彈性E=÷

Y/YX/X（Y1+Y0）/2X1-x0(x1+x0)/2Y1–Y0(X0Y0)(X1Y1)第三節(jié)旅游供求彈性一、彈性的一般概念Y/YX/X（Y1二、旅游需求彈性1、旅游需求價格彈性（1）定義—旅游價格變化的百分數(shù)與旅游需求量變化的百分數(shù)的比值（2）類型1）點彈性Edp=2）弧彈性

Edp=÷（Ｑ１－Ｑ０）/Q0（P１-P０）/P０Q１-

Q０（Q１+Q０）/2P１-P０（P１+P０）/2二、旅游需求彈性1、旅游需求價格彈性（Ｑ１－Ｑ０）/Q0（P（3）旅游需求價格彈性系數(shù)討論1）當Edp大于1時，表明旅游需求富于彈性，需求曲線斜率較大。2）當Edp小于1時，表明旅游需求缺乏彈性，需求曲線斜率較小。QP意義？意義？PQ（3）旅游需求價格彈性系數(shù)討論QP意義？意義？PQ3）當Edp=1時，表明旅游需求量變化與旅游價格變化程度是一致的—單位彈性QP意義？3）當Edp=1時，表明旅游需求量變化與旅游價格變化程度是一2、旅游需求收入彈性（1）定義—人們可支配收入變化的百分數(shù)與與旅游需求變化百分數(shù)的比值。（2）計算公式EdＩ=（3）旅游需求收入彈性討論當EdＩ大于1時，表明富于彈性。意義？當EdＩ小于1時，表明缺乏彈性。意義？當EdＩ=1時，表明旅游需求與收入彈性變化程度一致。意義？（Q１-Q０）/Q０（I１-I０）/I０2、旅游需求收入彈性（Q１-Q０）/Q０（I１三、旅游供給彈性1、定義—旅游供給量對旅游產(chǎn)品價格的變動反應程度?；蚵糜喂┙o量變化的百分數(shù)與旅游產(chǎn)品價格變化的百分數(shù)比值。2、旅行供給彈性類型（1）點彈性EＳp=（2）弧彈性EＳp=÷（Q１-Q０）/Q０（P１-P０）/P０Q１-Q０（Q１+Q０）/2P１-P０（P１+P０）/2三、旅游供給彈性1、定義—旅游供給量對旅游產(chǎn)品價格的變動反應3、供給彈性系數(shù)討論（1）EＳp大于1時，則旅游供給.

（2）EＳp小于1時，則旅游供給（3）EＳp=1時,則旅游供給（4）EＳp=0時，則旅游供給（5）EＳp=∞時，則旅游供給3、供給彈性系數(shù)討論4、旅游供給彈性與需求彈性比較供給彈性總的來說比較小，而需求彈性相對較大。4、旅游供給彈性與需求彈性比較第四節(jié)旅游供求平衡一、旅游供給與需求的矛盾１旅游供求矛盾的表現(xiàn)形式（１）旅游供給與需求數(shù)量方面的矛盾（２）旅游供給與需求質(zhì)量方面的矛盾（３）旅游供給與需求結(jié)構(gòu)方面的矛盾（４）旅游供給與需求時間方面的矛盾（５）旅游供給與需求空間方面的矛盾第四節(jié)旅游供求平衡一、旅游供給與需求的矛盾２、旅游供求矛盾運動規(guī)律—供求之間要求互相適應，并表現(xiàn)為從不平衡到平衡，再由平衡到不平衡的循環(huán)往復過程。如何才能達到平衡呢？２、旅游供求矛盾運動規(guī)律—供求之間要求互相適應，并表現(xiàn)為從不二、旅游供給與需求的均衡

1、在價格機制下的均衡

二、旅游供給與需求的均衡

1、在價格機制下的均衡

2、旅游供求均衡的變動

（1）旅游需求變化引起的供求均衡變動2、旅游供求均衡的變動

（1）旅游需求變化引起的供求均衡變動（2）旅游供給變化引起的供求均衡變動（2）旅游供給變化引起的供求均衡變動（3）旅游供給與需求同時變化引起的供求均衡變化（3）旅游供給與需求同時變化引起的供求均衡變化三、旅游供求均衡的調(diào)控1、技術(shù)性措施的調(diào)空（1）制定科學的旅游規(guī)劃（2）進行有針對性的旅游促銷2、經(jīng)濟手段的調(diào)空3、法律手段的調(diào)空三、旅游供求均衡的調(diào)控1、技術(shù)性措施的調(diào)空思考題1、如果某旅游商品供給曲線的斜率為正，在保持其余因素不變的情況下，該商品價格的上升，導致：（1）供給增加（2）供給量增加（3）供給減少（4）供給量減少2、假如旅游設施的成本上升,則旅游產(chǎn)品(1)需求曲線向左移動(2)供給曲線向左移動(3)需求曲線向右移動(4)供給曲線向右移動3、弧彈性系數(shù)對曲線型需求曲線的點彈性系數(shù)的估計在下列哪種情況發(fā)生時將得到改善（1）弧長變短時（2）弧的曲率變小時（3）上面兩者都發(fā)生變化時（4）上述都不變時思考題4、若一條直線型旅游需求曲線與一條曲線型旅游需求曲線相切，則在切點處兩曲線的需求價格彈性（1）相同（2）不同（3）可能相同也可能不同（4）依切點所在位置而定。5、下列哪一種彈性是度量沿著需求曲線的移動而不是需求曲線本身的移動？（1）需求的價格彈性（2）需求的收入彈性（3）需求的交叉價格彈性（4）需求的預期價格彈性6、如果某旅游商品富有需求的價格彈性，則該旅游商品價格上升，（1）會使銷售收入增加（2）該旅游商品銷售收益不變（3）會使該旅游商品銷售收益下降（4）銷售收益可能增加也可能下降。4、若一條直線型旅游需求曲線與一條曲線型旅游需求曲線相切，則7、假定某旅游商品的價格從500￥降到400￥，而需求量將從90單位增加到110個單位，則該旅游商品的經(jīng)營者總收益將（1）保持不變（2）增加（3）減少（4）無法確知8、某旅游商品市場供給曲線是一過原點的直線，則其供給的價格彈性（1）隨價格的變化而變化（2）恒為1（3）為其斜率值（4）不可確定9、已知當某種旅游商品的均衡