文案策劃案例匯編

我們擅長創(chuàng)作各種風(fēng)格的文案作品：

1、大氣、厚重（豐富的內(nèi)涵，深厚的文化底蘊）

2、時尚、現(xiàn)代（科技感、現(xiàn)代感、快節(jié)奏）

3、優(yōu)雅、清新（語言優(yōu)雅，意境深遠）

4、創(chuàng)意、形象（耳目一新，塑造形象感）

5、唯美、華麗（注重感覺，營造氛圍）

6、故事、情節(jié)（對話、獨白、情節(jié)化）

7、頌揚、輝煌（形勢大好、齊頭并進）《輝煌與夢想》勝利油田勝利工程設(shè)計咨詢有限責(zé)任公司傾情出品開篇字幕：

僅以此片獻給所有為SLECC發(fā)展奉獻的人們。片花字幕：這是一個需要英雄而且鑄就了英雄的時代……

中國東營，黃河在這里奔騰入海，賦予了勝利設(shè)計海納百川的胸襟和大氣天成的氣概！

勝利工程設(shè)計咨詢公司是我國石油工程建設(shè)行業(yè)最具實力的工程公司之一，是國家甲級勘察設(shè)計單位，能夠承擔(dān)國內(nèi)外油氣田工程、海洋工程、建筑工程、電力工程、通信工程、市政公用工程、電子系統(tǒng)工程等大型重點工程的勘察、規(guī)劃與設(shè)計；連續(xù)多年被評為“全國百強勘察設(shè)計單位”、“全國工程總承包百強單位”，榮膺山東省“省級文明單位“光榮稱號！

四十多年來，勝利設(shè)計不斷開拓創(chuàng)新，追求卓越，勝利油田、新疆塔里木油田、塔河油田、科威特西部油田、普光氣田等遍布全球的60多個大型油氣田工程以及“川氣東送”長輸管道工程、魯皖成品油管道工程等國家重點工程巍然屹立，無不彰顯著勝利設(shè)計的光輝業(yè)績?？蛻糍澴u不絕，充分體現(xiàn)了勝利設(shè)計人在工程勘察、設(shè)計、規(guī)劃、監(jiān)理和工程總承包、項目管理領(lǐng)域的國際運作能力與卓越發(fā)展歷程！片花字幕：輝煌與跨越來源于40余年的厚積薄發(fā)……

站在新起點，回眸40余年的發(fā)展軌跡，那一幕幕波瀾壯闊的恢弘畫卷，那一個個蕩氣回腸的響亮音符，匯聚成氣勢雄渾的宏大樂章，抒寫著勝利設(shè)計人在我國石油工程建設(shè)史上的輝煌榮耀！

從1965年的設(shè)計室，發(fā)展到現(xiàn)在的全國勘察設(shè)計、全國工程總承包“雙百強”企業(yè)，勝利設(shè)計歷經(jīng)三步輝煌的跨越和一次重大的轉(zhuǎn)變！

1991年，以承擔(dān)新疆東河塘油田地面建設(shè)工程設(shè)計為標志，勝利設(shè)計開始從勝利油田走向全國市場。

1993年3月，以勝利新型一號采油平臺投產(chǎn)為標志，勝利設(shè)計實現(xiàn)了由陸地向海洋的跨越。

1995年，勝利設(shè)計中標科威特西部油田地面建設(shè)工程設(shè)計，開始向國際市場邁進。

2004年，勝利設(shè)計承擔(dān)了外釣島－冊子島—鎮(zhèn)海海底管道穿越工程總承包，實現(xiàn)了由單一功能設(shè)計院向具備全面開展項目管理和工程總承包業(yè)務(wù)工程公司的轉(zhuǎn)變。

進入21世紀，勝利設(shè)計運用國際復(fù)合型人才團隊和國際標準化運作流程馳騁在國內(nèi)外油田工程建設(shè)領(lǐng)域！

由單一到多元，由陸地到海洋，由本土到全球，勝利設(shè)計以巧奪天工之手，開天辟地，在我國石油工程建設(shè)史上樹立起一座座不朽的豐碑！片花字幕：我們用靈感與汗水精心打造著一件件完美作品……

每一個工程，都是一件獨一無二的作品；

每一個項目，都抒寫著勝利設(shè)計的壯志情懷；

每一個細節(jié)，都體現(xiàn)著勝利設(shè)計的創(chuàng)新精神；工程字幕：孤東油田地面建設(shè)工程

1986年，在全國矚目的孤東油田會戰(zhàn)中，勝利設(shè)計全面承擔(dān)了孤東油田地面建設(shè)工程的規(guī)劃、勘察、設(shè)計工作?！肮聳|油田地面建設(shè)一期工程”獲得了國家優(yōu)質(zhì)設(shè)計銀質(zhì)獎，“孤東油田500萬噸產(chǎn)能建設(shè)二期工程”獲得了國家優(yōu)秀工程設(shè)計銀質(zhì)獎。

工程字幕：科威特西部油田地面建設(shè)工程

烽煙四起的科威特，歷經(jīng)戰(zhàn)火的洗禮，科威特西部油田工程毅然矗立，科威特石油公司大加贊賞，稱贊28號集油站為“超級集油站”，勝利設(shè)計在多年來被歐美獨霸的中東石油市場豎起了中國石油建設(shè)者的豐碑，為祖國爭了光，為中國石油建設(shè)者爭了氣。

工程字幕：雅克拉氣田地面建設(shè)工程

塔克拉瑪干沙漠北緣，天山南麓，雅克拉氣田開發(fā)地面建設(shè)工程巍然聳立，先進的設(shè)計理念，一流的工藝流程，優(yōu)秀的過程管理，保障了該項目一次投產(chǎn)成功，5年間工程運行穩(wěn)定、可靠，源源不斷的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品從這里輸送到大江南北！工程字幕：普光氣田開發(fā)地面建設(shè)工程

普光氣田地處大巴山南麓破碎地帶，地質(zhì)條件復(fù)雜、壓力高、腐蝕性強、事故危害性大，是目前國內(nèi)設(shè)計施工最復(fù)雜、最困難的集輸工程之一，面對異常復(fù)雜的困難，勝利設(shè)計人總結(jié)國內(nèi)外類似氣田案例，展開專題科研，排除艱險，建成代表國際先進技術(shù)水平，安全可靠的現(xiàn)代化能源生產(chǎn)綠色工廠，成為“川氣東送”的主力軍！工程字幕：“川氣東送”管道工程

2006年，勝利設(shè)計承擔(dān)了國家“十一五”重大工程——“川氣東送”管道工程，這項工程是繼“西氣東輸”工程之后，又一條與“西氣東輸”工程同等規(guī)模、貫穿我國東西部地區(qū)的能源輸送大動脈。工程貫穿五省二市，管道全長2203公里，是目前國內(nèi)設(shè)計施工最復(fù)雜、最困難的長輸管道之一。它宛如一條巨龍，在山間蜿蜒，在密林中穿梭，在江河中遨游……工程字幕：印度尼西亞天然氣處理廠工程總承包

2005年，勝利設(shè)計完全依靠自己的力量，獨立承擔(dān)了印度尼西亞天然氣處理廠工程總承包，項目完全按照國際標準、規(guī)范和慣例運作，其管理模式、設(shè)計深度和執(zhí)行程序完全與國際接軌。實現(xiàn)了勝利設(shè)計的“五項”突破。工程字幕：外釣島－冊子島—鎮(zhèn)海海底管道穿越工程總承包

外釣島－冊子島—鎮(zhèn)海海底管道穿越工程，勝利設(shè)計人憑借技術(shù)優(yōu)勢和卓越的創(chuàng)新精神，創(chuàng)出了四項國內(nèi)水平定向鉆穿越新紀錄，首次實現(xiàn)導(dǎo)向孔雙鉆機同步對接，被專家稱為海底管道“世界第一穿”。獲得全國第三屆工程項目管理和優(yōu)秀工程總承包項目銀鑰匙獎。工程字幕：科工貿(mào)產(chǎn)品

勝利設(shè)計在科工貿(mào)領(lǐng)域同樣精彩，一系列擁有自主知識產(chǎn)權(quán)的成套設(shè)備和化學(xué)藥劑為石油開采加工提供全流程解決方案！

勝利設(shè)計的足跡遍布全國30多個省、市、自治區(qū)，并延伸至全球多個國家和地區(qū)，無論在沙海茫茫的沙漠，還是在蔚藍無垠的海洋;無論在廣袤碧綠的草原,還是在椰林婆娑的海南;無論在南半球的委內(nèi)瑞拉，還是在北半球的科威特，都有勝利設(shè)計設(shè)計工程的勃勃英姿,都能領(lǐng)略到勝利設(shè)計的卓越風(fēng)采。

一系列輝煌榮譽彰顯著勝利設(shè)計卓越發(fā)展歷程！

勝利設(shè)計在勘察、設(shè)計、科研領(lǐng)域，先后榮獲45項國家級大獎，186項省部級獎項。有3項工程獲得國家優(yōu)秀工程設(shè)計金質(zhì)獎，3項科技攻關(guān)課題獲得全國科學(xué)大會獎，61項國家專利。合同綜合履約率100%，連年榮獲山東省“重合同守信用單位”稱號！片花字幕：客戶的需求是勝利設(shè)計發(fā)展的源動力……客戶采訪：雅克拉氣田負責(zé)人：

勝利設(shè)計對現(xiàn)場出現(xiàn)的問題，派設(shè)計人員及時趕赴現(xiàn)場與我們進行充分的溝通，而不是用書面、電話、電郵聯(lián)系，有效避免了因為理解差異而出現(xiàn)的失誤，他們的敬業(yè)精神值得我們傾佩！印度尼西亞天然氣處理廠項目工程負責(zé)人：

勝利設(shè)計是一家出色的國際化公司，我們對勝利設(shè)計的工程質(zhì)量感到非常滿意，非常感謝勝利設(shè)計對CNOOCSES天然氣項目工程做出的貢獻！“川氣東送”管道工程負責(zé)人：

“川氣東送”管道工程克服重重困難完滿成功，充分體現(xiàn)了勝利設(shè)計人頑強的奮斗精神和出色的勘察、設(shè)計、規(guī)劃能力，川氣東送在實施西部大開發(fā)戰(zhàn)略、加快四川及沿線地區(qū)經(jīng)濟發(fā)展、拉動國民經(jīng)濟增長、調(diào)整我國能源結(jié)構(gòu)和充分利用天然氣資源等方面具有重大的戰(zhàn)略意義。片花字幕：這里，有著一流的管理和國際先進的技術(shù)裝備……

勝利設(shè)計始終把質(zhì)量管理放在首位，1998年通過了ISO9001質(zhì)量體系認證，2005年通過了HSE管理體系認證，完善的質(zhì)量管理體系，保證了每一項工程的精準化運作！

在這里，中外先進的管理理念融合交匯，現(xiàn)代化的管理手段被廣泛應(yīng)用；科學(xué)的管理流程不斷優(yōu)化創(chuàng)新，現(xiàn)代化的企業(yè)管理制度穩(wěn)步推進。

勝利設(shè)計斥巨資引進國際尖端的勘察、設(shè)計和科研的軟硬件設(shè)備，擁有國際先進水平的信息一體化集成系統(tǒng)，為打造精品工程提供了強有力的保障！

目標的精準設(shè)定，細節(jié)的完美追求，內(nèi)涵的悉心錘煉，敬業(yè)奉獻的勝利設(shè)計人不斷開拓創(chuàng)新，追求質(zhì)量的完美，追求客戶的滿意，創(chuàng)造了無數(shù)的第一，締造了一系列令世人矚目的傳奇！片花字幕：這里，活躍著一支具備國際視野的精英團隊……

精益求精，誠實守信，東方文化的精髓被勝利設(shè)計人演繹的淋漓盡致；

勇于創(chuàng)新，和諧發(fā)展，勝利設(shè)計文化在公司運營中爆發(fā)出強勁的生命力！

勝利設(shè)計以“精·誠·和·進”為核心價值觀，大力建設(shè)和諧創(chuàng)新企業(yè)，引導(dǎo)員工把個人的理想融入企業(yè)的共同愿景，在實現(xiàn)企業(yè)的戰(zhàn)略目標中實現(xiàn)自身的價值。

勝利設(shè)計在構(gòu)筑多元化企業(yè)的發(fā)展過程中，全力提升員工的綜合素質(zhì)，培育精英人才，構(gòu)筑學(xué)習(xí)型組織，不斷完善現(xiàn)代管理制度，創(chuàng)新人才成長機制，為科技精英搭建起價值實現(xiàn)的理想舞臺！

與此同時，勝利設(shè)計與美國、日本、德國的知名工程公司以及國內(nèi)的科研院所等展開戰(zhàn)略合作，強強聯(lián)合，奉獻佳作！

一批諳熟國際慣例，熟悉國際工程操作程序的精英團隊，鑄就了勝利設(shè)計的核心競爭力，精彩演繹著現(xiàn)代科技的魅力，成為企業(yè)發(fā)展的強大推動力。勝利設(shè)計的研發(fā)和設(shè)計水平始終與全球前沿科技保持同步！勝利設(shè)計員工：我們設(shè)計的工程在地球的另一端獲得肯定，我們內(nèi)心感到無比的自豪！

員工甲：勝利！

員工乙：勝利設(shè)計！

眾員工：我們有信心走向世界！

（歡呼聲）

片花字幕：我們用夢想擁抱未來的榮譽與挑戰(zhàn)……

輝煌與跨越，是技術(shù)的進步、管理的創(chuàng)新！

輝煌與跨越，是文化的支撐、戰(zhàn)略的偉力！字幕：勝利油田勝利工程設(shè)計咨詢有限責(zé)任公司領(lǐng)導(dǎo)采訪：（董事長）同期聲：

“輝煌已成為過去！面對全球經(jīng)濟危機，我們要以眾志成城的精神和更加昂揚的斗志，與國內(nèi)外客戶一起成長，共存共贏，努力把勝利油田勝利工程設(shè)計咨詢有限責(zé)任公司打造成為項目管理科學(xué)化、業(yè)務(wù)范圍多元化、技術(shù)裝備現(xiàn)代化、經(jīng)營模式市場化，國內(nèi)一流、國際知名的工程公司！為我國乃至世界的油氣田建設(shè)事業(yè)做出更大的貢獻！”

悵寥廓，問蒼茫大地，誰主沉??？俱往矣，數(shù)風(fēng)流人物，還看今朝！

40年厚積薄發(fā)，40年卓越奮斗，40年創(chuàng)新不止，回顧過去，勝利設(shè)計人無愧于歷史，瞻望未來，勝利設(shè)計人以充滿激情與活力的信心，以更加開闊與博大的胸懷，去迎接嶄新的榮耀與挑戰(zhàn)！康鵬食品公司影視專題片策劃一、創(chuàng)意思路說明：依企業(yè)信息分析，初步擬定以“寫實與寫意相結(jié)合”的專題片創(chuàng)作手法，進行本專題片的文案腳本策劃與撰寫。具體表現(xiàn)為：以意帶實，以實證意，實意相融。分析康鵬食品公司的品牌文化及企業(yè)屬性，發(fā)現(xiàn)并梳理出如下關(guān)聯(lián)企業(yè)形象的關(guān)鍵詞：高效、責(zé)任、創(chuàng)新、人本、卓越、務(wù)實、規(guī)范、追求、健康等，而其中最能表述企業(yè)形象的是：責(zé)任、高效、人本、卓越及創(chuàng)新、務(wù)實。同時，此五組關(guān)鍵詞也諳合了康鵬食品公司文化的核心內(nèi)容。鑒于此，我們設(shè)想：以企業(yè)和品牌的文化內(nèi)涵為源，統(tǒng)領(lǐng)展現(xiàn)企業(yè)實力（硬件）、創(chuàng)新精神、人本思想、卓越服務(wù)、社會責(zé)任、企業(yè)榮譽等六個方面，以提升企業(yè)整體形象及行業(yè)內(nèi)的競爭優(yōu)勢。使本宣傳片對內(nèi)可以增強員工的自豪感和企業(yè)凝聚力，對外可以提高消費者的感性認同和價值認可，從而更好地提升企業(yè)的綜合競爭力，提高市場占有率。探求康鵬食品品牌文化的本源，我們發(fā)現(xiàn)中國傳統(tǒng)哲學(xué)思想中的“和合共生”恰當(dāng)?shù)仄鹾狭似髽I(yè)氣質(zhì)，為此，為把本專題片從企業(yè)表象的羅列提升到企業(yè)文化溯源的藝術(shù)層面，我們特別導(dǎo)入中國哲學(xué)思想中的“六合”概念。“六合”概念內(nèi)涵豐富，既可以涵蓋以上六個方面的整合表述，又能與康鵬食品品牌文化和一脈相承。成玄英疏：六合,天地四方。六合，即指天下。在中國武術(shù)哲學(xué)思想中“六合”又有外三合與內(nèi)三合之分（眼、心、意、氣、功、力等內(nèi)外六個方面的配合）。因此，“六合”概念的引入諳合康鵬食品包容、融通的企業(yè)品質(zhì)；第二，傳播康鵬食品企業(yè)內(nèi)部管理（內(nèi)三合）與外部競爭（外三合）相融共生、固本拓源的企業(yè)理念。其三，傳達康鵬食品志存高遠，努力成長為食品行業(yè)佼佼者的美好愿景。本方案由企業(yè)品牌文化的本源出發(fā)，融合中國哲學(xué)思想中的“六合”展開企業(yè)綜合實力及競業(yè)優(yōu)勢的藝術(shù)化闡述，實意結(jié)合相輔相成。東方文化所講求“德智相融，合和共生”，這一點將在本案中也得以很好詮釋。二、專題片策劃★傳播定位：為使影視片宣傳主題更集中、傳播形象更突出，基于對康鵬食品公司的企業(yè)性質(zhì)、行業(yè)地位、產(chǎn)業(yè)環(huán)境及發(fā)展前景等方面的綜合分析，我們將康鵬食品公司的傳播定位于“鑄就中國最具競爭力的食品企業(yè)★主題：康鵬六合業(yè)濟社會★創(chuàng)作理念：理性認同和感性認同融為一體

我們把康鵬食品公司的影視專題片定位為融理性認同和感性認同為一體的文化專題片，在創(chuàng)作上強調(diào)三個層面的結(jié)合。1、文化與價值結(jié)合

以企業(yè)文化為本源，輻射進行主要的價值訴求，兩者相得益彰。

2、感性與理性結(jié)合

以感性的方式引出理性的內(nèi)容，增強感染力，做到感性動人，理性服人。3、寫意與寫實結(jié)合以人性化為出發(fā)點，調(diào)動影視專題片的包裝手段，追求最佳的傳播效果?！飫?chuàng)作主線：康鵬六合業(yè)濟社會★內(nèi)容構(gòu)成：引子：由企業(yè)標志的構(gòu)圖寓意展開，即是對展開部分引導(dǎo)又是對本片主題的補充說明。統(tǒng)領(lǐng)全片。展開部分：1、企業(yè)實力2、創(chuàng)新成就

3、團隊建設(shè)

4、卓越服務(wù)

5、社會責(zé)任6、企業(yè)榮譽結(jié)尾部分：企業(yè)愿景

★專題片簡要表述："引子"部分

整合康鵬食品企業(yè)標志的構(gòu)圖表現(xiàn)和寓意，畫面以旭日東升，鵬鳥從太陽處飛出展開。隨后以鵬鳥的視角俯視山川草原城市田園。繼而鵬鳥飛過企業(yè)廠房幻化成企業(yè)LOGO上的圖案。片頭力求氣勢恢宏展現(xiàn)企業(yè)康鵬萬里志存高遠的企業(yè)愿景，給人以震撼力。配上激越抒情的音樂并完成與下篇的自然轉(zhuǎn)合。推出的字幕為"追求卓越和合共生"，表現(xiàn)康鵬食品精益求精、勇于進取的企業(yè)性格和“商道精誠，天道亨通”的企業(yè)訴求。

"展開"部分

以舒展積極的節(jié)奏來展開。淡化企業(yè)發(fā)展過程，著重凸顯企業(yè)實力、創(chuàng)新成就、卓越服務(wù)、團隊管理、社會責(zé)任和企業(yè)榮譽等六個方面。由六個小章節(jié)組成的本部分主要闡述“康鵬六合業(yè)濟社會”的主題。本篇是由企業(yè)面貌和輝煌業(yè)績及驕人榮譽等配以有說服力的文字、證書，及動畫等技術(shù)的采用來完成的。推出的章節(jié)標題字幕分別為“乘勢而興”，“融智以進”，“集誠惠民”，“和而不同”，“道義立商”，“載譽而行”。本部分內(nèi)容為全片重點，在文案內(nèi)容上注重體現(xiàn)康鵬食品：持之以恒、追求卓越、真誠奉獻、和合共生的企業(yè)信念。一方面表現(xiàn)康鵬虛懷若谷，非常注重汲取先進的商業(yè)理念和管理經(jīng)驗。孜孜以求不斷提高產(chǎn)品品質(zhì)和企業(yè)服務(wù)，積極在食品領(lǐng)域開拓創(chuàng)新；另一方面表現(xiàn)康鵬努力踐行“以誠信立業(yè)，以誠信以世”的企業(yè)核心理念，注重企業(yè)凝聚力的提升和對社會責(zé)任的積極實現(xiàn)，在激烈的市場競爭中乘風(fēng)破浪、奮勇前進。旁白文字力求質(zhì)樸、有說服力和可信度強。

"收尾"部分以企業(yè)LOGO中的鵬鳥飛出，掠過注目的企業(yè)員工、手提康鵬產(chǎn)品的消費者繼續(xù)向中天的太陽沖鋒的畫面來做收尾，強化"沖鋒"的氣勢和力度，把整部片子推向高潮。與開篇畫面內(nèi)涵相呼應(yīng)，進一步提升和強化企業(yè)形象，同時展現(xiàn)企業(yè)的發(fā)展藍圖和美好前景。推出的字幕為"健康金品質(zhì)，自然好生活"。這既是康鵬食品對消費者的承諾又能巧妙地與片尾的"展望"內(nèi)容相契合，同時也起到呼應(yīng)并深化本片主題的作用。表明康鵬食品始終不斷提高綜合實力，為百姓提供更好的產(chǎn)品和服務(wù)的美好愿望和不懈追求。旁白文字力求精美、大氣、自信。專題片策劃中投證券作為一家金融服務(wù)機構(gòu)，其所能提供的服務(wù)質(zhì)量和價值是最能獲得客戶認同的根本。因此，本專題片中我們著重于增強受眾對企業(yè)服務(wù)的認知和認同。綜合來看，一個企業(yè)無論實力、創(chuàng)新力甚至于企業(yè)理念、運營方式、團隊建設(shè)等，最終的落腳點或者客戶最關(guān)心的仍然是企業(yè)能提供的產(chǎn)品或者服務(wù)是什么。中投證券，主要是幫助或者引領(lǐng)客戶得到更多的價值（精神滿足或物質(zhì)滿足），這即為服務(wù)的本質(zhì)。說到幫助或者服務(wù)，自然而然我們就會想到手，例如伸出援手，就是很好的例子。手具備豐富的肢體語言表達能力，更可以給人以親切感和溫暖感，能更好地得到觀眾的感性認同。手可以變換很多手勢，以此表達豐富的思想意愿，比如鼓掌表示祝賀，豎大拇指表示佩服，當(dāng)然，還有勝利、合作、OK（好、同意）等。手部所傳遞的肢體語言具有良好的溝通性，通俗易懂?；谝陨峡紤]，我們設(shè)定以手或者手勢的變化來貫串全篇，突破普遍企業(yè)專題片的慣用模式。在本專題片中，將手作為一種載體以此來象征企業(yè)，承載企業(yè)所具備的五種素質(zhì)，用來闡述中投證券具備向客戶提供價值最大化服務(wù)的能力。五種企業(yè)的素質(zhì)分別用五根手指來代表。用五個手指代表企業(yè)的五種素質(zhì)，一方面強調(diào)五種素質(zhì)相輔相成缺一不可，另一方面增強各章節(jié)之間的關(guān)聯(lián)性和統(tǒng)一性，且便于識別。通篇以手為切入點進行企業(yè)形象的闡述，由手勢的變化引出各小節(jié)，最終配合畫面中手勢的變化，傳達本專題片的主題：用心服務(wù)傳遞更多（暫定）。常識告訴我們，若要形成強有力的拳頭，五指缺一不可。而對于企業(yè)來說，這五種素質(zhì)同時也是企業(yè)綜合實力的主要組成部分。在文案的具體形成上，淡化介紹說明的痕跡，用寫意的寫作手法給予客戶信心，增強客戶的信任度和美譽度。在此前的創(chuàng)意分析當(dāng)中，我們設(shè)定以手或者手勢作為本專題片的表現(xiàn)載體，借以表現(xiàn)企業(yè)的綜合實力，提升企業(yè)的形象及品牌文化內(nèi)涵。以五個手指來代表企業(yè)作具備的五大素質(zhì)，借以向客戶展現(xiàn)中投證券有能力為客戶、股東及合作伙伴提供卓越服務(wù)。五大素質(zhì)在本片中分中五個章節(jié)來依次闡述。為達到各章節(jié)既保持各自的獨立性又保持其關(guān)聯(lián)性和互補性，并且在同一主題的涵蓋之下而不至于給觀眾有羅列素材的感覺，我們將內(nèi)容架構(gòu)進行了完善與創(chuàng)新性設(shè)定。綜合來看，作為金融服務(wù)企業(yè)向客戶提供服務(wù)有兩個必要條件：1、具備向客戶提供服務(wù)及價值的素質(zhì)2、具備向客戶提供服務(wù)和價值的意愿。具體到中投證券來說，這兩個條件分別代表了企業(yè)的實力（硬件及軟件實力）與精神兩個層面。而同時，這兩個層面即為完整的企業(yè)綜合實力，也就是競爭力。分析中投證券的企業(yè)信息，我們發(fā)現(xiàn)可以作為展現(xiàn)企業(yè)綜合實力的五項素質(zhì)，這五項素質(zhì)的選擇是基于能完整表現(xiàn)企業(yè)綜合實力而進行的。鱗選的包含兩個必要層面的五種素質(zhì)如下：1、創(chuàng)新力表現(xiàn)企業(yè)的創(chuàng)新能力、開拓市場能力。即企業(yè)睿智的一面。（創(chuàng)新）2、凝聚力表現(xiàn)企業(yè)的團隊建設(shè)及企業(yè)內(nèi)部管理。（團隊建設(shè)）3、專注力表現(xiàn)企業(yè)的專業(yè)化金融服務(wù)能力和致力于向客戶提供金融服務(wù)的意愿。（企業(yè)專業(yè)化））4、生命力表現(xiàn)企業(yè)可持續(xù)健康發(fā)展的能力。即企業(yè)運營策略的掌控和所具備的發(fā)展?jié)摿?。（發(fā)展前景5、向心力表現(xiàn)企業(yè)的競業(yè)精神以及力爭打造行業(yè)第一的決心。（運營理念）其中，1-4項，注重對企業(yè)實力（軟實力與硬實力）的展示，5項注重展現(xiàn)企業(yè)文化及品牌內(nèi)涵。眾所周知，五個手指聚攏才成形成強有力的拳頭。如果把企業(yè)所提供的服務(wù)比作拳頭的話，那么顯然，五個手指即為企業(yè)的各項素質(zhì)，相輔相成缺一不可。綜上所述，本片文案在同一主題的統(tǒng)帥下進行分而化之的綜合實力闡述，將寫實融入到寫意當(dāng)中去，以理性數(shù)據(jù)佐證感性認識，以此提升受眾群對企業(yè)的信息獲取和價值認同。企業(yè)宣傳片策劃文案

每個企業(yè)要拍攝企業(yè)宣傳片，必須要做的第一步驟就是企業(yè)宣傳片策劃方案或企業(yè)宣傳片文案，企業(yè)宣傳片策劃方案或企業(yè)宣傳片文案是一個企業(yè)宣傳片的靈魂，它知道整個片子的任何進展，鏡頭如何拍攝，場景如何設(shè)定，語言如何組織，創(chuàng)意的所在，精華的所在，那么我們必須了解怎么寫企業(yè)宣傳片策劃方案或企業(yè)宣傳片文案，以及企業(yè)宣傳片策劃方案或企業(yè)宣傳片文案的總體構(gòu)架是什么？目前從事影視行業(yè)的人太多太多，真正專業(yè)的影視公司又少的可憐，所以今天就跟大家講一下企業(yè)宣傳片策劃方案或企業(yè)宣傳片策劃方案的結(jié)構(gòu)，以及內(nèi)容，還有案例分析。企業(yè)宣傳片策劃方案或企業(yè)宣傳片文案的內(nèi)容，一般性的方案和策劃主要體現(xiàn)以下內(nèi)容

1：首先是企業(yè)宣傳片策劃方案或企業(yè)宣傳片文案片頭內(nèi)容，如何展現(xiàn)一個企業(yè)的精髓，如果讓客戶第一眼就深深的帶到你的企業(yè)當(dāng)中，企業(yè)宣傳片策劃方案或企業(yè)宣傳片文案的片頭起到最重要的作用，片頭起到總引得作用，把你企業(yè)最精華的部分展現(xiàn)在受眾的面前。所以企業(yè)宣傳片策劃方案或企業(yè)宣傳片文案得片頭一定要有創(chuàng)意，有新意，有特點。

2：企業(yè)宣傳片策劃方案或企業(yè)宣傳片文案的公司介紹，最常規(guī)的文案寫法，片頭過完肯定就是畫面定格在企業(yè)的名稱上面，接下來就是展現(xiàn)企業(yè)宣傳片策劃方案或企業(yè)宣傳片文案的公司介紹，公司的歷程，規(guī)模，榮譽，展現(xiàn)企業(yè)的風(fēng)采，用具體的內(nèi)容來讓受眾感受到企業(yè)的實力。

3：企業(yè)宣傳片策劃方案或企業(yè)宣傳片文案的產(chǎn)品展示，公司的規(guī)模榮譽等全部都介紹過了，那么接下受眾最想了解的就是企業(yè)的產(chǎn)品了，你公司是做什么的，你的產(chǎn)品與同行業(yè)相比有哪些競爭優(yōu)勢，這些就是受眾最想了解的，所以企業(yè)宣傳片策劃方案或企業(yè)宣傳片策文案產(chǎn)品展示方面一定要拍出你們的特色，拍出企業(yè)的產(chǎn)品獨到之處。

4：企業(yè)宣傳片策劃方案或企業(yè)宣傳片文案在企業(yè)產(chǎn)品展示介紹以后，接下來就是用一次而數(shù)字還有一些權(quán)威來證明了，主要是拍攝企業(yè)的辦公區(qū)，研發(fā)部門，廠區(qū)等，以企業(yè)實實在在的實力來展現(xiàn)企業(yè)的風(fēng)采，讓客戶達到心靈的震撼從而讓受眾猶如身臨其境一樣，看完就相當(dāng)于到企業(yè)去做了一個真實的參觀，企業(yè)宣傳片策劃方案或企業(yè)宣傳片策文案一定要在這個環(huán)節(jié)做到具體的付出，只有這樣才能達到預(yù)期的效果。

5：企業(yè)宣傳片策劃方案或企業(yè)宣傳片策文案最后一個環(huán)節(jié)就是企業(yè)面對機遇面向未來的一個挑戰(zhàn)，一個企業(yè)無論昨天做的美么強大，有多么大的成就，那么也只是代表了昨天，面對未來的一個展望是你的受眾看到貴企業(yè)潛力的一個環(huán)節(jié)，企業(yè)宣傳片策劃方案或企業(yè)宣傳片策文案的結(jié)尾展望的設(shè)計，也是非常重要的一個環(huán)節(jié)，這個環(huán)節(jié)把握的好壞關(guān)系的受眾最終對你企業(yè)的總體一個印象以及未來潛力的一個直接評價。

一個企業(yè)宣傳片策劃方案或企業(yè)宣傳片策文案只要能把以上五點突出詳細的完美的表現(xiàn)出來，那么企業(yè)宣傳片策劃方案或企業(yè)宣傳片策文案就是非常成功的，目前國內(nèi)的企業(yè)都是中小規(guī)模，玩不起創(chuàng)意，以中國五千年的文化底蘊來看，就算你玩創(chuàng)意那么你想要的效果絕對無法表達，你的受眾也不一定接受，所以還是按照傳統(tǒng)的方式做一個優(yōu)秀企業(yè)宣傳片策劃方案或企業(yè)宣傳片策文案才是最重要。企業(yè)宣傳片策劃文案1：首先是企業(yè)宣傳片策劃方案或企業(yè)宣傳片文案片頭內(nèi)容，如何展現(xiàn)一個企業(yè)的精髓，如果讓客戶第一眼就深深的帶到你的企業(yè)當(dāng)中，企業(yè)宣傳片策劃方案或企業(yè)宣傳片文案的片頭起到最重要的作用，片頭起到總引得作用，把你企業(yè)最精華的部分展現(xiàn)在受眾的面前。所以企業(yè)宣傳片策劃方案或企業(yè)宣傳片文案得片頭一定要有創(chuàng)意，有新意，有特點。2：企業(yè)宣傳片策劃方案或企業(yè)宣傳片文案的公司介紹，最常規(guī)的文案寫法，片頭過完肯定就是畫面定格在企業(yè)的名稱上面，接下來就是展現(xiàn)企業(yè)宣傳片策劃方案或企業(yè)宣傳片文案的公司介紹，公司的歷程，規(guī)模，榮譽，展現(xiàn)企業(yè)的風(fēng)采，用具體的內(nèi)容來讓受眾感受到企業(yè)的實力。3：企業(yè)宣傳片策劃方案或企業(yè)宣傳片文案的產(chǎn)品展示，公司的規(guī)模榮譽等全部都介紹過了，那么接下受眾最想了解的就是企業(yè)的產(chǎn)品了，你公司是做什么的，你的產(chǎn)品與同行業(yè)相比有哪些競爭優(yōu)勢，這些就是受眾最想了解的，所以企業(yè)宣傳片策劃方案或企業(yè)宣傳片策文案產(chǎn)品展示方面一定要拍出你們的特色，拍出企業(yè)的產(chǎn)品獨到之處。飄柔洗發(fā)水廣告宣傳片策劃觀點一支好的廣告片不僅是產(chǎn)品的說明書，更重要的是傳遞企業(yè)與產(chǎn)品的品牌內(nèi)涵、企業(yè)文化以及產(chǎn)品的人文關(guān)懷，搭建與消費者溝通的良好平臺并尋求觀眾的情感認同和價值認同。因此，好的CF需要兼顧文化藝術(shù)性和營銷技術(shù)性，兩者的有機融合方能構(gòu)成完整地廣告片。同時應(yīng)當(dāng)使廣告片具備精確性、針對性和無界傳播等特點。CF要點1、廣告內(nèi)容應(yīng)當(dāng)與企業(yè)文化和品牌形象緊密相聯(lián)，但同時應(yīng)當(dāng)跳脫與這兩者的直接連結(jié)。2、策略精準，差異化明確，主題明確，避免拖泥帶水或者結(jié)構(gòu)模糊。3、創(chuàng)意新鮮，立意有特點。在避免陷入同類廣告片的立意窠臼的同時，又根植于消費者的認識水平和理解力上。4、制作精良某某洗發(fā)水所面臨的市場環(huán)境：1、廣告競爭激烈：電視廣告中常見的就是化妝品類廣告，而其中尤以洗發(fā)水比重為強。2、訴求集中：洗發(fā)水廣告一類為功能訴求為主，直述產(chǎn)品配方、產(chǎn)品功效、產(chǎn)品的物理特性及作用。3、產(chǎn)品及宣傳同質(zhì)化嚴重：市場競爭激烈，洗發(fā)產(chǎn)品的同質(zhì)化現(xiàn)象嚴重。4、消費理性回歸：消費者也在廣告大戰(zhàn)中學(xué)會了理性思考，消費觀念日趨成熟。5、新概念應(yīng)用：洗發(fā)水廣告善于使用新概念，但目前尚不構(gòu)成傳播的主要訴求點，受眾接受度有限。6、市場細分：明確市場細分，注重針對特定人群的特定策略傳播。應(yīng)對策略：作為一款新推出的洗發(fā)水，為避免與大品牌形成正面競爭或者淹沒于同質(zhì)化的廣告片當(dāng)中，勢必要走“新、奇、特”的廣告創(chuàng)意策略。當(dāng)前市場上洗發(fā)水廣告片仍然未跳脫功能訴求的主流層面。作為新品上市，以獨特的立意點和主題來吸引受眾的觀注，同時借助宣傳廣告的推出，強化產(chǎn)品與企業(yè)形象，形成品牌認知度和認同度。廣告可以被視為聯(lián)結(jié)紐帶，是企業(yè)、產(chǎn)品、品牌與消費者進行溝通的工具。情感，仍然為目前最為消費者樂意接受的廣告片主題，愛情、親情、友情等。確保我們的表現(xiàn)是有關(guān)聯(lián)性并且有特色的。廣告片架構(gòu)、主題、內(nèi)容、形式上的創(chuàng)新，眼前一亮并深入人心，達到情感共鳴我們希望CF能起到這樣的作用：心理對品牌的認同、對產(chǎn)品的功能認同和價值認同，最終目的是達到情感認同，即情感歸宿相同。創(chuàng)意思路：從品牌形象處延伸產(chǎn)品感性訴求。突出“新”并且將產(chǎn)品功能融入到產(chǎn)品廣告片中，潛移默化地影響并根植于消費者的心目中，做到“引導(dǎo)——影響——抉擇”的三步實現(xiàn)。在普遍洗發(fā)產(chǎn)品訴求大致相同的情況下，從廣告架構(gòu)到創(chuàng)意突出某某的品牌性格和產(chǎn)品功能。仍然以功能訴求為主，強調(diào)功能訴求的轉(zhuǎn)化與升華。1、故事性結(jié)構(gòu)，以完整地事件進行產(chǎn)品的闡述。2、從情感的認同轉(zhuǎn)換為功能訴求，假借情感之手，進行功能傳播，人性化處理。3、通過產(chǎn)品功效帶來的改變，描述給消費者一個全新的用后感受，即消費者的心理需求和潛在心理需求，以達到向品牌外延拓展的目的。

洗發(fā)水目標人群分析：品牌之間，寶潔公司的幾款產(chǎn)品占有相當(dāng)大比例的高端消費者，形成了強勢品牌的高端認同和低端延伸。寶潔公司的產(chǎn)品譜系比較完整，涵蓋了從高端到中低端的大部分消費者。相對來說，年輕群體無論從消費觀念、消費理念還是非理性消費的層面來看，都屬于激動型消費為主。青年群體尋求新鮮事物，原意嘗試新、奇、特的東西，也更能接受變化的生活方式。因此，我們認為某某洗發(fā)水的主要市場應(yīng)當(dāng)放置在青年市場。而要與青年群體達成利益的趨同體，則要深入分析青年群體的購買動機、購買習(xí)慣甚至心理變化等特點。愛情仍然是青年群體最為關(guān)注也最能引起共鳴的話題。1、消費者很少去追問產(chǎn)品含有多少新概念和品牌的科技含量。2、效果的好壞并不以廣告來界定。3、所以，我們認為，消費者需要在情感和功能支持基礎(chǔ)上的概念來誘導(dǎo)。4、相對于消費者來說，他們更希望的是產(chǎn)品能帶來什么效果，以及對這種效果的情感化描繪，或者情感化再現(xiàn)。5、產(chǎn)品功能訴求的表現(xiàn)方式被消費者認知，品牌則要形成心理連接，接受功效、信任品牌。

廣告訴求點：產(chǎn)品賣點：去屑柔順不傷發(fā)，仍然是洗發(fā)水產(chǎn)品的突出功能。品牌賣點：改變、超越以及人文關(guān)懷消費者心理需求：由產(chǎn)品的使用達到使自身更完美，展示或張飛揚自我的資本。實施要素：以情感和功能性為基礎(chǔ)，在30秒的時間內(nèi)以完整地故事性敘述，表現(xiàn)產(chǎn)品的突出功能和情感傳遞。廣告語：某某，讓愛可以更親近

創(chuàng)意主題：讓愛可以更親近

CF表現(xiàn)：（愛情篇）兩只刺猬的愛情鏡頭一：情緒低落的刺猬（男性化）孤單走在街頭，手里拿著凋零的玫瑰花畫外音：至今我還是單身，除了工作就是孤獨，我的那個她在哪里？鏡頭二：情緒低落的女刺猬坐在窗邊，凝望著繁華的街道畫外音：日子一天天過，突然感覺自己老了，但那個他卻還遙不可及。鏡頭三：男刺猬輕輕摸了摸身上的刺畫外音：你保護著我的安全，卻又使別人與我不能親近。鏡頭四：女刺猬看著身上的刺，淚輕輕地落了下來。畫外音：得到又能怎樣，在靠近的時候，才發(fā)現(xiàn)距離遠來如此遙遠。鏡頭五：草原，黃昏，夕陽掛在遙遠的天邊。男刺猬和女刺猬偶遇，彼此對望。畫外音：總有很多機會，卻總有很多錯過。鏡頭六：男刺猬輕輕地靠近女刺猬，把手中的玫瑰花獻給女刺猬。畫外音：如果相愛是錯，那就讓我再錯一次吧。鏡頭七：兩只刺猬牽手看夕陽西下。畫外音：給我一個擁抱，感受彼此的溫暖。鏡頭七：兩只刺猬慢慢靠近，一不小心身上的刺扎到了彼此，迅速分開。畫外音：渴望戀人的溫暖，但我們卻不能相依相偎。鏡頭八：彼此對望，淚流滿面。男刺猬輕輕捧著女刺猬的臉。畫外音：給我時間，總有一天我們可以親密無間。鏡頭九：四季輪回畫外音：日復(fù)一日，我們只能執(zhí)手相望。鏡頭十：男刺猬努力尋找畫外音：總會有一天，我要給你個大大的擁抱。畫面十一：清晨，女刺猬看著男刺猬興高采烈地跑到自己身邊。手里拿著某某洗發(fā)水。畫外音：事情總會有轉(zhuǎn)機，不放棄就會有奇跡。畫面十二：兩只刺猬往彼此的身上摸洗發(fā)水，身上的刺變得柔順。兩只小刺猬親昵地擁抱在一起。畫外音：這一天，我們終于不用再保持恰當(dāng)?shù)木嚯x，能夠感受對方的擁抱了。

彼此沒有距離，讓愛更親近。廣告口號：某某，清爽柔順，讓愛親近。明朝永樂年間，浙江慈水鈴醫(yī)樂良才來到北京懸壺濟世，康熙初年，他的后人樂顯揚成了一名太醫(yī)，樂顯揚利用太醫(yī)院的便利條件，收集整理了大量宮廷方、古方、民間驗方和祖?zhèn)髅胤?，康熙八年，?669年，樂顯揚開設(shè)“同仁堂”，他說：“同仁”二字可以命堂名，吾喜其公而雅，需志之。同仁堂在誕生之初就有了一個良好的基因，后來，清朝進士、禮部侍郎孫岳頒為同仁堂題寫了牌匾，可惜在文革期間遺失，至今下落不明，現(xiàn)在的同仁堂牌匾，是我國著名書法家啟功先生書寫的。1702年，樂顯揚之子岳鳳鳴在前門柵欄正式開設(shè)了同仁堂藥鋪，從此，一個飽經(jīng)風(fēng)雨而屹立不倒的民族企業(yè)，一個歷經(jīng)磨礪卻愈久彌堅的黃金品牌誕生了。炮制雖繁必不敢省人工，品味雖貴必不敢減物力，這是岳鳳鳴在《同仁堂藥目》的序言中為子孫后代立下的古訓(xùn)，它既是同仁堂對社會的承諾，更是同仁堂的立堂之本，它證明同仁堂在創(chuàng)立之初就把質(zhì)量、誠信和品牌放在了第一位。同仁堂選用藥材強調(diào)地道、上等、純潔，并嚴格按配方工藝制藥，就連御藥房選藥也以同仁堂的標準為標準，因此，同仁堂得以供奉御藥一百八十八年，這些保存在故宮中的再造丸、紫金錠等都忠實地記錄了那段歷史。為了維護品牌，同仁堂對內(nèi)強調(diào)修合無人見，存心有天知，對外進行不懈地維權(quán)斗爭。這是咸豐二年京師都察院將冒充同仁堂販賣假藥的罪犯繩之以法的布告。1949年新中國成立，同仁堂煥發(fā)了青春，在彭真市長的關(guān)懷下，同仁堂的第十三代傳人曾擔(dān)任北京市副市長的樂松生，帶領(lǐng)歸國北大教授鄭啟棟等人，研制出了人工牛黃和第一批中藥片劑，開創(chuàng)了中藥現(xiàn)代化的先河。1954年，同仁堂響應(yīng)政府號召，率先實現(xiàn)了公司合營。1956年1月15日，北京的社會主義工商業(yè)改造勝利完成，樂松生代表私營工商業(yè)者走上天安門向毛主席報喜，這是同仁堂永遠值得紀念的日子。十年動亂，同仁堂被迫更名，直到1977年才得以恢復(fù)。1989年，“同仁堂“商標被國家工商總局商標局認定為第一個國家”馳名商標“。改革開放后，為了讓同仁堂的金色品牌發(fā)揮更大的效益，1992年在北京市委、市政府的支持下成立了中國北京同仁堂集團公司。同仁堂的品牌做大了，同仁堂開始駛向市場經(jīng)濟的大海了，但那里卻是浪高風(fēng)急。1995年，當(dāng)集團新一屆領(lǐng)導(dǎo)班子成立之時，同仁堂正陷于嚴重的“三角債”中，打開賬本黃金萬兩，合上賬本分文皆無，如何應(yīng)對這樣嚴峻的形勢將關(guān)系到企業(yè)的興衰，品牌的存亡。面對危機，新一屆領(lǐng)導(dǎo)班子適應(yīng)環(huán)境、與時俱進，采取果斷措施，他們在嚴格劃分本市、外埠和海外三個市場避免內(nèi)耗的基礎(chǔ)上，制訂了三項有力的措施：沒有市場的品種堅決不生產(chǎn)、不付款的經(jīng)銷商堅決不供貨、應(yīng)收帳款堅決壓下來，從而使同仁堂很快擺脫了困境，接著他們又抓住機遇，將集團所屬七家績優(yōu)企業(yè)重組為“北京同仁堂股份有限公司”。1997年6月25日，隨著殷順海董事長的鑼聲，同仁堂在上海成功上市。2000年，集團又將“制藥二廠”等績優(yōu)資產(chǎn)，從“股份公司”中分拆出來，組建成”北京同仁堂科技發(fā)展股份有限公司“，并在香港聯(lián)交所創(chuàng)業(yè)板成功上市，創(chuàng)造了一筆資產(chǎn)兩次上市的同仁堂模式同仁堂集團的發(fā)展離不開國家的支持，2002年國務(wù)院發(fā)展研究中心為同仁堂確立了”以現(xiàn)代中藥為核心，發(fā)展生命健康產(chǎn)業(yè)“，使同仁堂成為國際知名的現(xiàn)代中醫(yī)藥集團的戰(zhàn)略定位。這一定位，把治病和治未病、傳統(tǒng)和現(xiàn)代、中醫(yī)和中藥、國內(nèi)發(fā)展和海外發(fā)展很好地結(jié)合了起來，集團領(lǐng)導(dǎo)班子決心把遙遠的目標變成現(xiàn)實的成功，把美好的藍圖變成宏偉的大廈，為此董事會設(shè)計并實施了1032工程，即建立和完善集團所屬的十大子公司，兩個現(xiàn)代化生產(chǎn)基地，以及中醫(yī)院、研究院和信息中心、培訓(xùn)中心，與此同時，同仁堂堅持”術(shù)業(yè)有專攻“，撤消了43個與主業(yè)無關(guān)的公司，當(dāng)時有兩千余人面臨下崗，領(lǐng)導(dǎo)班子堅持以人為本，善待職工，創(chuàng)造條件，實現(xiàn)轉(zhuǎn)崗不下崗。2003年春，非典肆虐，同仁堂抗非典的藥物銷量劇增，他們寧可虧損，決不加價，保證供應(yīng)，完美地履行了企業(yè)的社會責(zé)任，并由此進一步提出了善待社會、善待職工、善待合作伙伴、善待投資者的四個善待的新理念。同仁堂善待社會，給社會以責(zé)任、奉獻和愛心，實現(xiàn)了在抗擊非典抵御雨雪災(zāi)害，支援抗震救災(zāi)和對北京奧運會做出的莊嚴承諾；同仁堂善待職工，給職工以關(guān)心、愛心和誠心，實現(xiàn)了職工轉(zhuǎn)崗不下崗，工資年年有增長，住房逐年有改善的三項承諾；同仁堂善待投資者，給投資者以真心、真誠和真情，實現(xiàn)了同仁堂股份、同仁堂科技、同仁堂健康藥業(yè)、同仁堂商業(yè)、同仁堂國際、同仁堂國藥、同仁堂藥材、同仁堂制藥、同仁堂參茸和同仁堂生物等十大公司的強勢發(fā)展；同仁堂善待合作伙伴，給合作伙伴以信譽、信心和信念，實現(xiàn)了與合作方的互利雙贏。11：15開始同仁堂董事長講話11:40結(jié)束（應(yīng)該說還是要穩(wěn)健的發(fā)展，我們提出來同仁堂是做長做強做大，首先是做長，做長的核心是品牌，做強的核心是提高實力，做大的核心是擴大規(guī)模，所以我們首先是品牌實力然后規(guī)模。）現(xiàn)在的同仁堂已經(jīng)永遠告別了傳統(tǒng)中藥，草根樹皮，手工操作的歷史，在這里有現(xiàn)代化的廠房，超潔凈的生產(chǎn)車間和電腦控制的流水線，所有生產(chǎn)線都通過了國家或國際的相關(guān)認證，市場抽檢合格率更是年年達到百分之百，所以人們常說，同仁堂出的都是放心藥。2009年，以同仁堂中醫(yī)院開業(yè)為標志，1032工程全面完成，由此，同仁堂進入了有史以來發(fā)展最好時期，各項經(jīng)濟指標創(chuàng)下了歷史最好水平。從一個只有百十號人，三間老門面房的樂家老鋪，發(fā)展到今天的十大公司，一萬多名職工的國有大型企業(yè)，這無疑是巨大的成功，但同仁堂人深知，成功只屬于過去，鞏固成功，規(guī)范發(fā)展，才是企業(yè)做長的真諦，為此，集團懂事會制訂了一個新的周密計劃，名為“1234計劃”。1、要大力加強企業(yè)集團的控制力，規(guī)范和強化對品牌和風(fēng)險的控制，實踐證明正是因為加強了控制力，才使同仁堂形成了強大而健全的產(chǎn)業(yè)鏈，穩(wěn)定而充足的資金鏈，規(guī)范而流暢的管理鏈，才使同仁堂能在世界性金融危機來到時，泰然自若、保持增長、持續(xù)發(fā)展；2、要進一步鞏固和提高兩個上市公司的經(jīng)營質(zhì)量和資產(chǎn)質(zhì)量，即以科學(xué)發(fā)展觀為指導(dǎo)，做長做強兩個上市公司，不當(dāng)鮮花一時俏，要做松柏萬年青；3、要大力發(fā)展三個領(lǐng)域，健康產(chǎn)品、藥材飲片和商業(yè)零售，現(xiàn)代人對養(yǎng)生、保健越來越重視，同仁堂抓住這一契機，以生命健康產(chǎn)業(yè)為突破口，開發(fā)健康產(chǎn)品領(lǐng)域，大力推動相關(guān)產(chǎn)品的研發(fā)和銷售，同時集團還發(fā)揮自身優(yōu)勢發(fā)展藥材飲片，目前同仁堂在健康產(chǎn)品及藥材飲片領(lǐng)域均取得了突破。零售網(wǎng)點是企業(yè)的支撐，同仁堂要建成規(guī)范而發(fā)達的零售網(wǎng)絡(luò)，更要建起銷售額超億元的旗艦店，并加快在海外建店的步伐，要讓同仁堂中醫(yī)藥惠及更多的四海賓朋；4、要充分利用好科研、醫(yī)療、文化和人才四個平臺，同仁堂已建立了現(xiàn)代化的研究院，擁有國家級的工程技術(shù)中心，組建了專家委員會，和全國著名的大專院校、科研院所開展了廣泛而深入的合作，研制出了塞隆風(fēng)濕酒，同仁堂首個治療抑郁癥的中藥等一大批新藥，中醫(yī)歷來有“醫(yī)藥不分家”的傳統(tǒng)，作為醫(yī)療平臺的同仁堂中醫(yī)醫(yī)院，正努力實現(xiàn)中醫(yī)與中藥的結(jié)合，為更多的患者提供優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，為同仁堂的海內(nèi)外拓展培養(yǎng)和輸送更多的優(yōu)秀中醫(yī)藥人才，同仁堂非常重視文化平臺的建設(shè)，近年來，興建了博物館，出版了唐史，編拍影視作品，舉辦創(chuàng)建335周年340周年大型慶典和文藝晚會，總結(jié)歸納出了同仁堂文化的精髓，使同仁堂既是經(jīng)濟實體也是文化載體的思想得以充分體現(xiàn)，文化推動力的作用愈加顯著。京劇《風(fēng)雨同仁堂》曾榮獲中宣部“五個一工程”獎，歌曲《百年同仁堂》《大柵欄同仁堂》唱出了同仁堂人“堂訓(xùn)堂風(fēng)世代相傳”的心聲。企業(yè)要發(fā)展，人才是關(guān)鍵，2009年6月，同仁堂命名了20位中醫(yī)藥大師和20位特技傳承師，在原培訓(xùn)中心的基礎(chǔ)上又建立了同仁堂學(xué)院，他們堅持黨管干部，黨管人才的原則，進一步加強了各級領(lǐng)導(dǎo)班子的建設(shè)，制定了與企業(yè)發(fā)展相適應(yīng)的人才發(fā)展規(guī)劃，人才在企業(yè)發(fā)展中的保障作用更加突出?！?234”計劃使同仁堂整體發(fā)展更加健康強勁，抵御風(fēng)險的能力進一步增強，面對世界金融危機，集團又超前提出了32字方針和24項措施，使同仁堂在不利的經(jīng)濟形勢下，整體跨越了新的臺階。2009年銷售收入首次突破了100億元大關(guān)。成功的企業(yè)從來都是面對未來，同仁堂集團在《2010年至2014年五年發(fā)展規(guī)劃》中描繪了這樣一幅遠景：再過五年，銷售收入將突破200億元，利稅升至26億，出口創(chuàng)匯5000萬美元。這些數(shù)字不僅比現(xiàn)在翻了一番，而且將繼續(xù)雄踞全國同行業(yè)之首，這就是同仁堂制定的一個新的五年規(guī)劃，即“12345”的發(fā)展規(guī)劃，“1”是經(jīng)濟指標翻一番，“2”是零售網(wǎng)點突破2000家，“3”是研發(fā)上市新品種300種，“4”是啟動四個重點建設(shè)項目，“5”是繼續(xù)保持經(jīng)濟指標等五個全國同行業(yè)第一。擁有340年的歷史，擁有今天這樣一種面貌，確實是值得驕傲，但所有這一切昭示于我們的是一種更加令人憧憬的期待，同仁堂不可限量的未來。從1669年起步，從2009年起步，走向明天，走向永遠。為了更好的明天，XY玻璃宣傳片腳本策劃以創(chuàng)新謀求發(fā)展，我們致力于推動人類綠色生活的夢想進程。以責(zé)任樹立品牌，我們鑄就高新技術(shù)領(lǐng)域民族企業(yè)的價值典范。承載“融制透明世界，建設(shè)綠色空間”使命的XY玻璃，在全球化戰(zhàn)略構(gòu)想的基礎(chǔ)上，著力推進輻射更加廣泛結(jié)構(gòu)更加合理的產(chǎn)業(yè)布局。集合生產(chǎn)、研發(fā)、營銷為一體的六大產(chǎn)業(yè)基地分別設(shè)立于香港、深圳、東莞、江門、蕪湖、天津。沿著活躍的中國東部海岸線由珠三角經(jīng)長三角綿延至環(huán)勃海等地區(qū)，貫穿中國快速發(fā)展的主要經(jīng)濟區(qū)。XY玻璃擁有集浮法玻璃，汽車玻璃，建筑玻璃，光伏玻璃以及橡塑制品等五大高科技領(lǐng)域的完整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)。作為全球玻璃產(chǎn)業(yè)主要制造商之一，構(gòu)建卓越的供應(yīng)鏈運營，極具競爭優(yōu)勢的生產(chǎn)成本控制和龐大、專業(yè)的物流管理體系，達成完整產(chǎn)業(yè)鏈的優(yōu)化。通過上下游產(chǎn)業(yè)鏈的整合，確保生產(chǎn)成本更趨合理，采購成本更具優(yōu)勢。為實現(xiàn)服務(wù)價值的最大化，滿足客戶需求提供了有力的保障。商道精誠，天道亨通。XY玻璃以高質(zhì)量的產(chǎn)品、完善的服務(wù)體系、高效的供貨流程，贏得了全球客戶的廣泛信任與贊賞。福特、通用、大眾、克萊斯勒，菲亞特等世界著名整車制造商將XY玻璃納入為全球供應(yīng)商。XY玻璃，連續(xù)四年穩(wěn)居中國汽車玻璃出口首位，占有全球范圍內(nèi)汽車玻璃市場18%以上的份額。與國內(nèi)眾多民族企業(yè)結(jié)成長期戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系。品牌驅(qū)動經(jīng)營，品質(zhì)成就榮耀。XY玻璃的產(chǎn)品和服務(wù)已廣泛應(yīng)用于全球100多個國家和地區(qū)。從數(shù)字北京大廈到新加坡生物谷、從廣州維多利大廈到深圳卓越時代廣場，XY玻璃為國內(nèi)外大中城市標志性建筑物提供高品質(zhì)的建筑玻璃產(chǎn)品。2010上海世博。氣勢恢宏造型典雅的中國館倍受注目，XY玻璃以卓越的品質(zhì)成為中國館玻璃用品的供應(yīng)商。關(guān)愛人類，善待天下。我們關(guān)注人類生存空間，我們相信在商業(yè)運營和產(chǎn)品輸出過程中，在“明亮空間，清晰未來”的追求中，傾注著我們對完善人類生活空間的美好企望。秉承“節(jié)能環(huán)保、綠色健康”的研發(fā)生產(chǎn)理念，我們在提供節(jié)能產(chǎn)品的同時，更加善待天下。而這也是我們持繼創(chuàng)新不斷發(fā)展的不竭源動力。XY玻璃，以科技服務(wù)人類生活。為了您生活中多一些陽光，多一些綠意，多一些健康，多一些快樂，擁有更加明媚的未來。為了人類更好的明天，我們一直在努力，XY玻璃。

山東臨工宣傳片策劃

開篇

悵寥廓，問蒼茫大地，誰主沉??？

俱往矣，數(shù)風(fēng)流人物，還看今朝！

（一群小學(xué)生的唱誦，聲音婉轉(zhuǎn)、悠揚）

（將毛澤東的兩句詩詞巧妙組合，寓意企業(yè)雄心勃勃、掌控未來的壯志?。?/p>

博大精深的東方神韻,令人神往！

燦爛多彩的文明之光，鑄就英雄無數(shù)！

這是一個需要巨人而且產(chǎn)生巨人的時代；

他，有著無與倫比的勇氣和無窮無盡的智慧；

他，有著無往不勝的信念和無堅不摧的力量；

他，逐鹿中原，力挫群雄；顯示出卓然不凡的王者氣概；

他，注定要在工程機械發(fā)展史上譜寫出華彩樂章！

（用一組充滿氣勢的語言形象地概括出企業(yè)的鮮明個性特征，賦