奢侈品鑒賞盛典-策劃方案課件

****奢侈品鑒賞盛典策劃方案

我們的盛宴，即將開始......項目理解

項目思路

活動主題

項目策略

項目規(guī)劃目錄活動理解-****Point2-****毗鄰湛江行政中心區(qū)CBD，擁有稀有的“碧海、綠廊、銀灘”城市中心海岸一線海景。Point3-****獨攬3.5萬平方米東南亞風情園林綠化，擁有的4萬平方米弧形玻璃磚外墻的大型商場。Point１-****位于赤坎區(qū)風景秀麗的金沙灣觀海長廊，毗鄰行政中心，交通方便，配套完善，環(huán)境幽雅，使用舒適。Point4-****是目前湛江市設(shè)計最大、最有特色的住宅和商業(yè)小中心?；顒永斫?活動目的通過本次奢侈品鑒賞盛典，標志著****形象和品牌高度的開始；以本次盛典為契機，****將以全新的姿態(tài)回饋消費者，拉近客戶與項目的距離；讓客戶體驗****的生態(tài)大城、精品人居環(huán)境，為銷售奠定基礎(chǔ)。為了配合****的發(fā)售....2.目錄項目思路樓盤促銷：提供不同的折扣、優(yōu)惠等形式吸引消費購買，提高收益。預(yù)購送禮品：以預(yù)購送禮品、購物卷等形式，刺激消費者的購買欲。傳統(tǒng)的樓盤活動通常以此目的出發(fā)，造成客戶抗拒心態(tài)，并缺乏新鮮體驗，因此，我們必須注入更多：傳統(tǒng)樓盤活動往往給客戶一種“推售”的印象差異化、新鮮感活動思路-傳統(tǒng)樓盤活動因此，我們要在承接活動目標的核心底下跳出傳統(tǒng)樓盤活動的訴求，賦予本次活動新的內(nèi)涵，構(gòu)建符合****的奢華盛典樹立精品人居形象它應(yīng)能突破傳統(tǒng)形式的枷鎖：差異化、新鮮感活動思路-項目定位它符合****的項目特性：高端、豪華主題推導(dǎo)——****樣板房開放日名邸享悅奢華【主題闡述】“名邸享悅奢華”：在****中體驗奢侈品的高端內(nèi)涵，突出****的上流品味與人群圈層特性。策略思考：承接“名邸享悅奢華”的主題概念Q1-如何突顯奢華的高端品味？Q2-如何體現(xiàn)名邸享悅過程？

Q-1.邀請世界著名奢侈品牌LV、愛馬仕到場展示，感受奢華的時尚。項目策略-1現(xiàn)場設(shè)計LV服裝\珠寶\皮具\飾品展示區(qū)域，來賓可以自由鑒賞LV所帶來的高級奢侈用品。(1).LV(2).愛馬仕愛馬仕的高端奢侈定位與****不謀而合，借助愛馬仕紅酒的品牌精神在****打造一種尊貴高端的生活。項目策略-2(1).環(huán)球小姐show

Q-2.現(xiàn)場安排環(huán)球小姐配合LV、愛馬仕進行走秀環(huán)節(jié)，體驗“名邸享悅”的概念。歷屆環(huán)球小姐頭銜獲得者，都是集美貌聰慧于一身的女性佼佼者，她們通過訓(xùn)練自己的氣質(zhì)和幽默感，以及獲得良好的教育，來展現(xiàn)當代社會的女性風范。特設(shè)LV及愛馬仕走秀，邀請環(huán)球小姐佳麗到場，為來賓展現(xiàn)奢侈品牌的奢華。5.目錄項目規(guī)劃活動概述

活動內(nèi)容：上午暖場活動（奢侈品靜態(tài)展示），晚上PARTY（樂隊表演、環(huán)球小姐走秀、時尚品鑒、抽獎）

活動地點：****銷售中心及樣板房

活動時間：（待定）

與會人員：客戶以及媒體嘉賓

活動主題：“名邸享悅奢華”——****樣板房開放日活動流程——暖場表演雙人芭蕾舞2010年出演過舞劇《舞姬》《唐吉可德》《風雪夜歸人》。2011年在各地巡演，出演過舞劇《天鵝湖》《仙女》精品《巴赫塔》，隨團到加拿大出演了《風雪》。2012年出演過舞劇《灰姑娘》精品《黃河》《千頭萬緒》《巴赫塔》《天鵝湖二幕》。活動流程——文化講座奢侈品文化講座王超然就讀于澳洲悉尼大學(xué)，主修古典哲學(xué)，輔修包括后現(xiàn)代研究，文化研究，大眾文化研究，廣告學(xué)等多個專業(yè)。自回國以來，任教于暨南大學(xué)，并長期從事文化研究?；顒恿鞒獭砩螾ARTY樂隊暖場表演來賓簽到自助餐開放奢侈品鑒賞環(huán)球小姐走秀幸運抽獎縈繞的優(yōu)雅的爵士音樂貫穿整個活動現(xiàn)場并將成為環(huán)節(jié)的表演嘉賓Jazz外籍樂隊表演環(huán)球小姐show奢侈品品鑒——愛馬仕、LV展示show環(huán)球小姐模特出場，展示愛馬仕、LV品牌服飾，演繹著經(jīng)典、極致的時尚品質(zhì)?，F(xiàn)場抽獎隨機抽取幸運號碼為了讓本次發(fā)布會更有互動性，提高品牌印象感，司儀通過邀請領(lǐng)導(dǎo)上臺進行3輪隨即抽獎，共3個號碼，得獎?wù)呖傻玫截S富獎品（抽獎號碼在嘉賓入場時派發(fā)）?，F(xiàn)場抽獎一等獎：愛馬仕限量紅酒二等獎：愛馬仕絲巾三等獎：愛馬仕香水全世界只有極少數(shù)化妝品公司擁有自己的調(diào)香師。和他們的其它產(chǎn)品一樣，愛馬仕的香水是經(jīng)過精挑細選、獨一無二的，體現(xiàn)著這個品牌一貫的對時尚的敏感和對生活的熱情，它所在乎的是內(nèi)在，而非外表的變化。愛馬仕是絲巾國度之王，獨一無二，不可撼動。其他的品牌，無論如何嘗試，結(jié)果都是徒勞，愛馬仕始終掌握著游戲規(guī)則。如同博柏利（Burberry）風衣和香奈兒（Chanel）的套裝，愛馬仕的絲巾同樣是時尚界的不朽傳奇。愛馬仕家族出品的紅酒，這支流淌法國藝術(shù)之美的紅酒新品全球只有5000瓶，只有愛酒人士才懂得它的價值。場地包裝特色點綴——鮮花裝飾

聘請花藝布置專業(yè)人員，以荷蘭進口的橙色郁金香，搭配進口白色香水百合種球等，對現(xiàn)場進行點綴布置，與活動主題呼應(yīng)，又富有歐洲風情；與項目整體環(huán)境及活動現(xiàn)場調(diào)性相結(jié)合，顯得清新高貴。布置區(qū)域：銷售中心入口處、舞臺區(qū)域、愛馬仕、LV展示區(qū)域、樣板房通道、樣板房內(nèi)等場地包裝奢侈品鑒賞——愛馬仕、LV展示區(qū)我們將在場內(nèi)的相應(yīng)位置（銷售中心、樣板房通道、樣板房內(nèi)）（位置待定），設(shè)立一些愛馬仕及LV限量包的展柜，對愛馬仕、LV全球限量包包進行靜態(tài)展示，來賓觀看項目的同時可以欣賞到各種限量版包包，憑借愛馬仕及LV的經(jīng)典品質(zhì)與****的人居理念結(jié)合，把活動的氣氛提升到另一種高度。愛馬仕靜態(tài)展借助愛馬仕紅酒的高端品牌屬性，在靜態(tài)展示里面，設(shè)置愛馬仕特色紅酒堆頭以及愛馬仕文化。LV靜態(tài)展現(xiàn)場設(shè)計LV服裝\珠寶\皮具\飾品展示區(qū)域，來賓可以自由鑒賞LV所帶來的高級