上海會展業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析和前景預測

上海會展業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析和前景預測上海會展業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析和前景預測上海會展業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析和前景預測xxx公司上海會展業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析和前景預測文件編號：文件日期：修訂次數(shù)：第1.0次更改批準審核制定方案設計，管理制度摘要本文首先分析了在新世紀，新的環(huán)境下，上海省會展業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀，分別從發(fā)展背景、會展發(fā)展的有利條件和良好的政策環(huán)境角度來解說，通過分析研究并結(jié)合當前上海會展業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀，并對其發(fā)展中存在的問題提出相應的對策及進一步發(fā)展的建議。最后根據(jù)世博會和APEC會在上海的召開預測出上海會展業(yè)的前景。關(guān)鍵詞：上海；會展業(yè)；國際展覽；現(xiàn)狀；前景目錄TOC\o"1-3"\h\u8236摘要 I12564緒論 131351一、上海會展業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析 118024(一)會展業(yè)發(fā)展背景 1217501.地理環(huán)境 1210212.發(fā)展過程 182903.行業(yè)基本情況 125558（二）上海會展行業(yè)的發(fā)展優(yōu)勢 2205721.會展發(fā)展基礎較好 2248522.高度的國際知名度和美譽度 3315513.完善的產(chǎn)業(yè)鏈條和發(fā)展機制 36714（三）上海會展行業(yè)的發(fā)展劣勢 3157531.硬件條件 3145382.軟件條件 39646二、上海會展業(yè)發(fā)展的對策 422654（一）統(tǒng)一認識，明確定位 421321（二）進一步提高認識，確立發(fā)展會展經(jīng)濟的現(xiàn)代觀念 427174（三）整合上海會展資源，創(chuàng)立獨特的會展品牌 53333（四）培養(yǎng)專業(yè)人才 513937三、上海會展業(yè)的前景預測 527327（一）世博會在上海的舉辦 518447（二）APEC會議在上海的召開 523971（三）中國加入WTO 632715結(jié)語 628250參考文獻 7緒論近幾年來，我國的會展業(yè)呈現(xiàn)出快速增長的態(tài)勢，從小到大，從單一到多樣，從業(yè)余到專業(yè)，在我國，隨著中國國內(nèi)生產(chǎn)總值的不斷增長及服務貿(mào)易的不斷發(fā)展，中國會展業(yè)發(fā)展的潛力很大。而上海作為中國長江三角洲區(qū)域的經(jīng)濟龍頭，上海會展業(yè)的整體實力在全國居于前列，上海作為中國的經(jīng)濟金融中心，是我國重要的出?？冢瑖H化程度比較高。因此研究上海會展業(yè)發(fā)展的機遇與挑戰(zhàn)，可以讓我們對上海會展業(yè)的發(fā)展有更加清晰的認識，為上海會展業(yè)能更好的發(fā)展提供了理論依據(jù)。一、上海會展業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析(一)會展業(yè)發(fā)展背景1.地理環(huán)境上海地處長江三角洲前緣，東瀕東海，南臨杭州灣，西接江蘇，浙江兩省，北界長江入?？?，處于我國南北岸線的中部，交通便利，腹地廣闊，地理位置優(yōu)越，是一個良好的江海港口。上海作為國際經(jīng)濟、金融、貿(mào)易中心城市，由于其區(qū)位優(yōu)勢得天獨厚，基礎設施日益完善，服務業(yè)在GDP中占據(jù)半壁江山，現(xiàn)已率先在國內(nèi)建立了地方性會展業(yè)協(xié)會。2.發(fā)展過程（1）上世紀80年代初期上海的專業(yè)會展公司寥寥無幾，每年舉辦的大型會展不過十來個。（2）90年代全國性或國際性會展數(shù)量以每年近20%的速度遞增。1990年，上海每年舉辦的展覽會只有40個，展覽面積10萬平方米。到了1999年，上海的會展數(shù)量達150個，展覽面積80萬平方米。（3）21世紀以來上海市會展猛增至270個，會展直接成交額超過450億元。2001年上海會展業(yè)更呈現(xiàn)蓬勃生機，交易額達550億元，會展直接收入達18億元，占全國總量的45％，躍居全國會展城市之首。專業(yè)的會展公司、搭建公司、運輸公司已逾百家，直接從業(yè)人員超過4000人，會展業(yè)已成為充滿活力的朝陽產(chǎn)業(yè)。方興未艾的上海會展業(yè)，有力促進了中外技術(shù)合作、信息溝通、貿(mào)易往來、人員互訪和文化交流，創(chuàng)造了良好的經(jīng)濟和社會效益。3.行業(yè)基本情況（1）企業(yè)構(gòu)成根據(jù)上海市會展行業(yè)協(xié)會對目前310家會員單位的統(tǒng)計情況來看，上海市會展行業(yè)企業(yè)已呈多元結(jié)構(gòu)發(fā)展，其中國有企事業(yè)單位占%；民營企業(yè)占69%；外商獨資、合資企業(yè)占%。另外，從會展行業(yè)基本運作流程上來劃分，基本包含了如下圖四種類型的企業(yè)。（2）基礎設施基本現(xiàn)狀目前上海市可舉辦大型國際性展覽會的場館面積總合為205081平方米，其中只有上海新國際博覽中心可提供展出面積超過10萬平方米，其他7大展館均小于5萬平方米。上海市八大展館總展出面積匯總表上海新國際博覽中心103500上海光大會展中心31400上海展覽中心21743上海世貿(mào)商城21600上海國際展覽中心12000上海農(nóng)業(yè)展覽館7600東亞展覽館4500上海國際會議中心2738合計205081表一表一（二）上海會展行業(yè)的發(fā)展優(yōu)勢1.會展發(fā)展基礎較好上海是中國大陸第一大城市；四個中央直轄市之一；是中國大陸的經(jīng)濟、金融、貿(mào)易和航運中心。擁有中國最大的外貿(mào)港口、最大的工業(yè)基地。有超過2000萬人居住和生活在上海地區(qū)。上海是全球第二大股票市場中心，在全球證券交易所中排名第3，是全球第二大期貨市場中心，還是全球第二大鉆石現(xiàn)貨交易中心。上海的金融業(yè)經(jīng)濟總量居全國第一，全國每年至少有四分之一以上的海歸人才選擇到上海工作創(chuàng)業(yè)，亞洲第一商學院中歐國際工商學院上海吸收外資約占全國的十分之一，認定的跨國公司地區(qū)總部數(shù)量同樣位居國內(nèi)第一。上海工業(yè)總產(chǎn)值占中國的十分之一，主要以鋼鐵、汽車、生物醫(yī)藥、航空航天、高端造船、精密儀器、電氣工程、裝備制造、石油化工、電子工業(yè)等為主。2010年上海完成地方財政收入億元，增長%，預計上海2012年第三產(chǎn)業(yè)比重將超一半。2.高度的國際知名度和美譽度伴隨著近些年來上海在國際上知名度和影響力不斷提升，上海會展行業(yè)也得到了迅速發(fā)展。一個展覽會單靠當?shù)鼗驀鴥?nèi)的參展商和專業(yè)觀眾已經(jīng)無法達到其國際化的要求，因此上海在這方面擁有得天獨厚的優(yōu)勢，依靠強大的國際知名度和影響力，上海舉辦的國際展覽會得以逐年發(fā)展壯大3.完善的產(chǎn)業(yè)鏈條和發(fā)展機制上海是國內(nèi)會展行業(yè)發(fā)展較早的城市之一，通過20年的自我完善，目前已經(jīng)形成了比較完善的行業(yè)發(fā)展鏈條和適合自身發(fā)展的機制。同時作為中國對外發(fā)展的一個主要窗口，上海也不斷地吸取了國際上先進國家和地區(qū)在會展行業(yè)發(fā)展上的經(jīng)驗和優(yōu)點，這些都是行業(yè)進一步提高的基礎所在。（三）上海會展行業(yè)的發(fā)展劣勢1.硬件條件（1）展覽場館供應相對不足上海的展覽場館供應相對不足。目前上海市可舉辦大型國際展覽的8大展館總的供給場地面積只有20萬平方米，已經(jīng)嚴重制約了上海市國際展覽會的進一步發(fā)展。同國際上著名的展覽中心相比，上海的展覽場館供應明顯不足。（2）布局不合理自上世紀90年代以來上海先后興建了國際展覽中心、世貿(mào)商城、光大會展中心等場館，但這些場館展覽面積有大有小，而且場館布局分散，資源分散導致有些場館規(guī)模和影響很小，不足以吸引足夠的客商。2.軟件條件（1）會展主題不明確舉辦會展除了搭建展臺、布置會場，把展品呈現(xiàn)給觀眾以外，最重要的是應該融入?yún)⒄拐叩目萍?、環(huán)保和文化等元素。而目前中國最缺少的就是這些元素。長期以來，中國的展會設計都是由建筑師、裝潢師及相關(guān)專業(yè)人員獨當一面，而且中國展會主要在商業(yè)銷售方面徘徊。而國外一些世界著名展城已把文化元素融入其中，給人們領(lǐng)略世界文化、暢游科技創(chuàng)新的空間。在2005年的上海國際車展上，上海車展在規(guī)模上已可比肩國際五大車展中的任何一屆車展，在數(shù)字統(tǒng)計上似乎已達到甚至超過了一些國際大車展。但是給人感覺卻有點亂紛紛。這邊展示的最新科技的概念車，那邊卻在展示上個世紀80年代的產(chǎn)品，一個展館同時在大量展示著最新科技的概念車和在市場已銷售多年的老款車，不知明確的主題在哪里。展會就是一張名片，是一個窗口，它需要經(jīng)濟型的集合和知識型的交融。而實際上，我們的展會離國際化還有不小的距離。（2）缺乏專業(yè)人才會展業(yè)要求從業(yè)人員具有良好的服務理念，開闊的思路，敏銳的洞察力，超前的遇見性及熟練的外語水平和嫻熟的溝通能力。相關(guān)院校培養(yǎng)出來的會展專業(yè)人才其理論與行業(yè)現(xiàn)實有較大差距，同時會展行業(yè)目前未到達一個成熟期，其相關(guān)知識和業(yè)務流程還在不斷的完善和更新中。上海目前會展人員少，高級人才少，專業(yè)性人才少，十來個工作人員又沒有專業(yè)的水平和專業(yè)的素質(zhì)，大都來自各行各業(yè)，沒有經(jīng)過專門的培訓了解國際慣例和富有操作經(jīng)驗的專業(yè)人士十分匱乏，許多會展設計人員的設計理念，尚停留在商品展銷、成就展覽的水平上，成為制約上海會展業(yè)務開展以及會展組織水平提高的“瓶頸”。（3）缺乏適當?shù)男袠I(yè)標準一個行業(yè)完善需要有適當?shù)男袠I(yè)標準作為基礎，而目前上海市會展行業(yè)恰恰缺乏了這樣一套行之有效的行業(yè)標準。無論是從展覽會評估標準、行業(yè)企業(yè)標準還是行業(yè)從業(yè)人員的標準，都處于一種缺位的狀態(tài)。二、上海會展業(yè)發(fā)展的對策（一）統(tǒng)一認識，明確定位世界上許多著名城市是伴隨著會展業(yè)的同步發(fā)展而聞名于世的，如英國的倫敦、伯明翰，法國的巴黎，德國的漢諾威、多塞爾多夫，意大利的米蘭等大城市，都因大型的展覽會或國際博覽會的巨大影響而提高了城市的知名度。因此，會展應該被明確定為會展經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)，納入經(jīng)濟規(guī)劃和城建規(guī)劃。（二）進一步提高認識，確立發(fā)展會展經(jīng)濟的現(xiàn)代觀念現(xiàn)代意義上的會展經(jīng)濟是隨著社會生產(chǎn)方式的演變與經(jīng)濟全球化的推進而興起的。會展業(yè)是一個集旅游、商業(yè)、物流、通訊、餐飲、住宿等多方受益的產(chǎn)業(yè)。會展業(yè)作為第三產(chǎn)業(yè)的龍頭，它所帶來的人流、物流、資金流和信息流，不僅可以促進餐飲、住宿、購物等傳統(tǒng)服務業(yè)的繁榮，還可以刺激金融、保險、物流、廣告、旅游、航空等現(xiàn)代服務業(yè)的發(fā)展。會展業(yè)具有強大的聚集和擴散功能，既可以為企業(yè)掌握國內(nèi)乃至全球最新行業(yè)信息提供渠道，又可以為宣傳企業(yè)、推廣品牌搭建平臺。從重要性上看，會展業(yè)必將成為上海的主導產(chǎn)業(yè)。政府應制定詳細的行業(yè)發(fā)展規(guī)劃，明確會展業(yè)發(fā)展的宏遠方向。（三）整合上海會展資源，創(chuàng)立獨特的會展品牌會展業(yè)從某種程度上說是一種“規(guī)模經(jīng)濟”，同時，也是一種“品牌經(jīng)濟”。當前國內(nèi)的會展業(yè)競爭十分激烈，同類展會層出不窮，只有名牌會展才能在同等的競爭中立足和取勝。因此，實現(xiàn)會展活動品牌化勢在必行。首先要不斷改進一些展會運作模式，有關(guān)部門應積極引導本省的一些會展機構(gòu)積極與國內(nèi)外大型會展場館合作，吸引國際著名會展公司來鄭設立分支機構(gòu)和開展會展業(yè)務，提高展會的檔次和專業(yè)服務水平。把有些會展活動進行組合或合并，以大會展塑造名牌會展，精品會展。（四）培養(yǎng)專業(yè)人才會展場館的建設只是基礎條件，上海會展業(yè)的騰飛還需要插上軟件的翅膀。軟件的建設首先應從會展專業(yè)人才的培養(yǎng)抓起。根據(jù)國際慣例，開拓會展業(yè)的關(guān)鍵是建立一支活躍在國際會展市場上的專業(yè)隊伍。目前，上海比較缺乏這一類人才，應加快培養(yǎng)。超前培養(yǎng)。三、上海會展業(yè)的前景預測（一）世博會在上海的舉辦2002年，上海獲得了2010年世博會的舉辦權(quán)。上海申辦世博的成功，帶動了我國展覽業(yè)的發(fā)展和長江三角洲區(qū)域展覽業(yè)的發(fā)展，它更是上海會展業(yè)發(fā)展的“助推器”。上海市政府已把會展業(yè)列入其后5－10年要發(fā)展的都市型服務業(yè)，并作為新的經(jīng)濟增長點。從長遠看，上海抓住世博會的契機，將各種硬件條件進一步改善，將會吸引更多的展會到上海來舉辦。使上海迅速成為中國的知名會展城市，世博會之后上海很可能如日內(nèi)瓦、漢諾威、巴黎等歐洲展覽城一樣，成為國際著名展覽城。此外，上海世博會的召開也會提高上海這個城市的知名度，基礎設施也得到改進，專業(yè)人才也會培養(yǎng)出來，越來越多的世界級品牌不斷涌現(xiàn)。（二）APEC會議在上海的召開盡管上海會展業(yè)水平與國際上相差勝遠，但上海會展業(yè)也在不斷學習不斷改進的，從2001年APEC會議成功的舉辦我們就看見差距在不斷的縮小。通過籌備APEC會議，上海旅游、商業(yè)、交通等硬件設施得到了發(fā)展。所有四星級以上酒店全部消除移動通信盲點；建立詳盡的“賓客檔案”，在了解客人的習慣、喜好后，有針對性地開展個性化服務。上海將APEC會議與旅游產(chǎn)品進行整合，將會議和旅游有機地結(jié)合起來。APEC會議提升了上海會展業(yè)的地位。目前，40多個在海內(nèi)外享有知名度和影響力的專業(yè)性和國際性展覽會都選擇在上海定期舉辦，內(nèi)容囊括了汽車、電子、通信、服裝、食品等各個領(lǐng)域。在會議方面，包括國際商會年會、環(huán)太平洋論壇年會、亞太法官會議、國際引航員大會等700多個國際性會議，也先后在上海舉行，為上海贏得了國際會議中心的聲譽。（三）中國加入WTO2001年，中國正式成為世貿(mào)成員，根據(jù)《服務貿(mào)易總協(xié)定》的有關(guān)規(guī)定和中國政府公布的資料顯示，11類142個服務貿(mào)易行業(yè)中，會展業(yè)不在其中。從入世談判情況來看，我國政府并未對入世后的會展業(yè)開放作出承諾，世貿(mào)成員國也沒有提出這方面的要求。另外根據(jù)外經(jīng)貿(mào)部的有關(guān)規(guī)定，入世后，外商仍不能在中國注冊成立獨資的會展公司，但可以與中方成立合資公司。根據(jù)我國目前會展