2022年中國電視品牌面板采購連三季下滑

中國電視品牌面板采購連三季下滑

市場討論機構WitsView針對中國大陸市場最新調查結果顯示，中國大陸電視品牌最近3季電視面板選購量逐季下滑。去年第四季中國大陸電視面板選購規(guī)模達9400萬片高峰，今年第一季就因工作天數(shù)削減與淡季效應影響，選購量降至7600萬片，季減27%。今年其次季又因庫存問題發(fā)酵，導致單季電視面板選購量再降至6400萬片，較上季續(xù)減15%。預期第三季在面板跌價、國慶假期將至等前提下，回補庫存需求可望釋出，但力道能有多大，端視品牌廠商庫存調整狀況而定。

對于中國大陸電視面板選購量其次季降至6400萬片、僅達去年第四季高峰選購量的7成水位，WitsView分析師指出，主因除了眾所周知的季節(jié)性因素與庫存問題，還有另外兩個關鍵因素。

其一是來自國際品牌的競爭壓力。包括Samsung、Sony等品牌樂觀進行降價促銷，對一向以價格取勝的大陸國產(chǎn)彩電品牌造成相當程度的銷售壓力。由于國際品牌與本土品牌之市占率不斷拉近，直接沖擊國內彩電品牌對面板的胃納量。

其二是產(chǎn)品轉換的問題。由于中國大陸本土品牌業(yè)者樂觀推出LED背光液晶電視新產(chǎn)品，但現(xiàn)階段LED背光電視面板仍供不應求，在CCFL冷陰極燈管背光機種選購力道走弱，而新的LED背光機種又無法實時連接的狀況下，亦導致電視面板的選購量無法放大。

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依據(jù)WitsView觀看，多數(shù)大陸本土彩電廠牌今年6月份的電視面板選購市占率并無變化，只有TCL變化較為猛烈。從前TCL電視面板選購市占率大致都在20%左右，但今年6月份驟降至7%。

整體來說，WitsView分析師認為，由于今年上半年的中國農歷年與五一假期，銷售并沒有特殊突出的地方，因此就品牌的角度而言，前段期間面板的選購量越大，現(xiàn)階段所面臨的存貨壓力也就會越大，導致近期在面板選購量上做出較大幅度的修正。

展望第三季，WitsView分析師強調，由于電視面板價格持續(xù)下跌，加上10月份中國國慶假期在即，預估備貨的力道應當會有所復蘇。然而，各品牌實際能夠增加的選購數(shù)量有多少，還得看個別庫存調整的狀況而定。

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