大學策劃書格式

大學籌劃書格式

一、籌劃書名稱

盡可能詳細的寫出籌劃名稱，如“×年×月××大學××活動籌劃書〞，置于頁面中央，當然可以寫出正標題后將此作為副標題寫在下面。

二、活動背景：

這部分內(nèi)容應根據(jù)籌劃書的特點在以下工程中選取內(nèi)容重點闡述；詳細工程有：根本情況簡介、主要執(zhí)行對象、近期狀況、組織部門、活動開展原因、社會影響、以及相關(guān)目的動機。其次應說明問題的環(huán)境特征，主要考慮環(huán)境的內(nèi)在優(yōu)勢、弱點、時機及威脅等因素，對其作好全面的分析，將內(nèi)容重點放在環(huán)境分析的各項因素上，對過去如今的情況進展詳細的描繪，并通過對情況的預測制定方案。如環(huán)境不明，那么應該通過調(diào)查研究等方式進展分析加以補充。

三、活動目的、意義和目的：

活動的目的、意義應用簡潔明了的語言將目的要點表述清楚；在陳述目的要點時，該活動的核心構(gòu)成或籌劃的獨到之處及由此產(chǎn)生的意義〔經(jīng)濟效益、社會利益、媒體效應等〕都應該明確寫出?；顒幽康囊敿毣?，并需要滿足重要性、可行性、時效性

四、資源需要：

列出所需人力資源，物力資源，包括使用的地方，如教室或使用活動中心都詳細列出?？梢粤袨橐延匈Y源和需要資源兩部分。

五、活動開展：

作為籌劃的正文部分，表現(xiàn)方式要簡潔明了，使人容易理解，但表述方面要力求詳盡，寫出每一點能設想到的東西，沒有遺漏。在此部分中，不僅僅局限于用文字表述，也可適當參加統(tǒng)計圖表等；對籌劃的各工作工程，應按照時間的先后順序排列，繪制施行時間表有助于方案核查。人員的組織配置、活動對象、相應權(quán)責及時間地點也應在這部分加以說明，執(zhí)行的應變程序也應該在這部分加以考慮。

這里可以提供一些參考方面：會場布置、接待室、嘉賓座次、贊助方式、合同協(xié)議、媒體支持、校園宣傳、廣告制作、主持、指導講話、司儀、會場效勞、電子背景、燈光、音響、攝像、信息聯(lián)絡、技術(shù)支持、秩序維持、穿著、指揮中心、現(xiàn)場氣氛調(diào)節(jié)、接送車輛、活動后清理人員、合影、餐飲招待、后續(xù)聯(lián)絡等。請根據(jù)實情自行調(diào)節(jié)。

六、經(jīng)費預算：

活動的各項費用在根據(jù)實際情況進展詳細、周密的計算后，用明晰明了的形式列出。

七、活動中應注意的問題及細節(jié)：

內(nèi)外環(huán)境的變化，不可防止的會給方案的執(zhí)行帶來一些不確定性因素，因此，當環(huán)境變化時是否有應變措施，損失的概率是多少，造成的損失多大，應急措施等也應在籌劃中加以說明。

八、活動負責人及主要參與者：

注明組織者、參與者姓名、嘉賓、單位〔假如是小組籌劃應注明小組名稱、負責人〕。

注意：

1、本籌劃書提供根本參考方面，小型籌劃書可以直接填充；大型籌劃書可以不拘泥于表格，自行設計，力求內(nèi)容詳盡、頁面美觀；

2、可以專門給籌劃書制作封頁，力求簡單，凝重；籌劃書可以進展包裝，如用設計的徽標做頁眉，圖文并茂等；

3、如有附件可以附于籌劃書后面，也可單獨裝訂；

4、籌劃書需從紙張的長邊裝訂；

5、一個大籌劃書，可以有假設干子籌劃書。

附：進展一次大學活動的根本步驟：

一、活動假設辦，籌劃先行?；I劃是辦活動的脈絡，一份好的籌劃是成功的前提。

二、獲得支持。獲得指導的認可與支持，是一件非常有必要的事情；獲得大型媒體的支持，你的活動就會變得特別好辦，而且多半會成功。

三、組織任務小組，分配人員職責。權(quán)責相應，每個人都要非常明白自己的責任。注意，分配任務要以人為單位，而不能說某件事“你們幾個做〞，這樣這件事情根本做不好。有幾個方向：指揮中心，外聯(lián)贊助組，現(xiàn)場工作組，宣傳媒體組，現(xiàn)場秩序、禮儀接待組、應急人員。打印出權(quán)責清單，讓每個人看得明明白白。并且，每天碰頭一次，及時匯報進展，以便處理各種信息；

五、組合資源。有很多的道具、物品需要你盡快找到。就像個RPG游戲，你要懂得怎樣獲得資源，組合資源。

六、進展宣傳。調(diào)足參與者的胃口，是廣告、海報或其他媒體的職責。

七、現(xiàn)場必須有一個指揮中心，負責及時調(diào)度；

八、進展過程中，要有至少一種讓所有工作人員溝通的方式。比方短信，紙條或手勢。

九、特別提醒，那些領(lǐng)掌的，托兒，制造氣氛的人員要特別安排好。想辦好活動這是必須。

十、認真把參與活動的高層人物送走，不要失去任何禮節(jié)，記得向那些辛勤勞動卻默默無聞的人員致敬！你的榮耀，他們才是真正的締造者。當然，也欣賞自己的成功吧

這是通用市場營銷籌劃書撰寫大綱，不知道對你有沒有幫助！

活動籌劃是廣告活動中很重要的一個部分，良好的活動籌劃對公司品牌建立和產(chǎn)品銷售都將起到推波助瀾的作用，而一個可操作性強的籌劃就需要一份可執(zhí)行性很強的籌劃書，所以籌劃書的寫作是很重要的，本文通過籌劃書的幾個注意點，淺析了活動籌劃的相關(guān)內(nèi)容。

活動籌劃方案是公司或企業(yè)在短期內(nèi)進步銷售額，進步市場占有率的有效行為，假如是一份創(chuàng)意突出，而且具有良好的可執(zhí)行性和可操作性的活動籌劃案，無論對于企業(yè)的知名度，還是對于品牌的美譽度，都將起到積極的進步作用。

活動籌劃案是相對于市場籌劃案而言的，嚴格地說它是附屬與市場籌劃案的，他們是互相聯(lián)絡，相輔相成的。它們都附屬與企業(yè)的整體市場營銷思想和形式，只有在此前提下做出的市場籌劃案和活動籌劃案才是具有整體性和延續(xù)性的廣告行為，也只有這樣，才可以使受眾群體一個同意的品牌文化內(nèi)涵，而活動籌劃案也只有遵從整體市場籌劃案的思路，才可以使企業(yè)保持穩(wěn)定的市場銷售額。

活動籌劃案形式多樣，一般而言，包括ROADSHOW、產(chǎn)品說明會〔發(fā)布會〕、節(jié)日促銷、新聞事件行銷等，而對于上述的任何一種方案，針對于不同的企業(yè)情況和市場分析，都可以衍變出無數(shù)的形式?；顒踊I劃往往對于新產(chǎn)品上市、產(chǎn)品終端鋪貨和產(chǎn)品轉(zhuǎn)型具有直接的效果，所以它也是廣告籌劃中的一個重要組成部分。

對于一些剛接觸廣告，或者剛接觸籌劃的業(yè)內(nèi)朋友來說，可能他們在書寫活動籌劃案的時候往往很難到達預期的效果，甚至是一些從事多年籌劃的廣告人，有時候也難免犯錯，那么，怎么樣才能寫出一份理想的活動籌劃案呢？我覺得需要注意以下幾點：

1.主題要單一，繼承總的營銷思想

在籌劃活動的時候，首先要根據(jù)企業(yè)本身的實際問題〔包括企業(yè)活動的時間、地點、預期投入的費用等〕和市場分析的情況〔包括競爭對手當前的廣告行為分析、目的消費群體分析、消費者心理分析、產(chǎn)品特點分析、等〕做出準確的判斷，并且在進展SWOT分析之后，揚長避短地提取當前最重要的，也是當前最值得推廣的一個主題，而且也只能是一個主題。在一次活動中，不能做所有的事情，只有把一個最重要的信息傳達給目的消費群體，正所謂“有所為，有所不為〞，這樣才能把最想傳達的信息最充分地傳達給目的消費群體，才能引起受眾群關(guān)注，并且比較容易地記住你所要表達的信息。

2.直接地說明利益點

在確定了唯一的主題之后，受眾消費群體也可以承受我們所要傳達的信息，但是仍然有很多人雖然記住了廣告，但是卻沒有形成購置沖動，為什么呢？那是因為他們沒有看到對他們有直接關(guān)系的利益點，因此，在活動籌劃中很重要的一點是直接地說明利益點，假如是優(yōu)惠促銷，就應該直接告訴消費者你的優(yōu)惠額數(shù)量，而假如是產(chǎn)品說明，就應該販賣最引人注目的賣點，只有這樣，才能使目的消費者在接觸了直接的利益信息之后引起購置沖動，從而形成購置。

3.活動要圍繞主題進展并盡量精簡

很多籌劃文案在籌劃活動的時候往往希望執(zhí)行很多的活動，認為只有豐富多彩的活動才可以引起消費者的注意，其實不然，其一，容易造成主次不分。很多市場活動搞得很活潑，也有很多人參加，似乎反響非常熱烈，但是在圍觀或者參加的人當中，有多少人是企業(yè)的目的消費群體，而且即使是目的消費群體，他們在參加完活動之后是否紛紛購置產(chǎn)品？目前一些籌劃者經(jīng)常抱怨的一個問題就是圍觀者的參與道德問題，很多人經(jīng)常是看完了熱鬧就走，或者是拿了公司發(fā)放的禮品就走了。其實這里的問題就在于活動的內(nèi)容和主題不符合，所以很難到達預期效果，在目前的市場籌劃活動中，有一些活動既熱鬧，同時又能到達良好的效果，就是因為活動都是僅僅圍繞主題進展的。其二，進步活動本錢，執(zhí)行不力。在一次籌劃中，假如參加了太多活動，不僅要投入更多的人力物力和財力，直接導致活動本錢的增加，而且還有一個問題就是容易導致操作人員執(zhí)行不力，最終導致案子的失敗。

4.具有良好的可執(zhí)行性

一個適宜的產(chǎn)品，一那么良好的創(chuàng)意籌劃，再加上一支良好的執(zhí)行隊伍，才是成功的市場活動。而執(zhí)行是否能成功，最直接和最根本地放映了籌劃案的可操作性?；I劃要做到具有良好的執(zhí)行性，除了需要進展周密的考慮外，詳細的活動安排也是必不可少的?；顒拥臅r間和方式必須考慮執(zhí)行地點和執(zhí)行人員的情況進展仔細分析，在詳細安排上應該盡量周全，另外，還應該考慮外部環(huán)境{如天氣、民俗}的影響。

5.變換寫作風格

一般來說，籌劃人員在籌劃案的寫作過程中往往會積累自己的一套經(jīng)歷，當然這種經(jīng)歷也表如今籌劃書的寫作形式上，所以每個人的籌劃書可能都會有自己的形式。但是往往是這樣的形式會限制了籌劃者的思維，沒有一種變化的觀點是不可能把握市場的。而在籌劃書的內(nèi)容上也同樣應該變換寫作風格，因為假如同一個客戶三番五次地看到你的籌劃都是同樣的殼子，就很容易在心理上產(chǎn)生一種不信任的態(tài)度，而這種首因效應有可能影響了創(chuàng)意的表現(xiàn)。

6.切忌主觀言論

在進展活動籌劃的前期，市場分析和調(diào)查是非常必要的，只有通過對整個市場局勢的分析，才可以更明晰地認識到企業(yè)或者產(chǎn)品面對的問題，找到了問題才可以有針對性地尋找解決之道，主觀臆斷的籌劃者是不可能做出成功的籌劃的。同樣，在籌劃書的協(xié)作過程中，也應該防止主觀想法，也切忌出現(xiàn)主觀類字眼，因為籌劃案沒有付諸施行，任何結(jié)果都可能出現(xiàn)，籌劃者的主觀臆斷將直接導致執(zhí)行者對事件和形式的產(chǎn)生模糊的分析，而且，客戶假如看到籌劃書上的主觀字眼，會覺得整個籌劃案都沒有經(jīng)過實在的市場分析，只是主觀臆斷的結(jié)果。

最后，一次促銷不可能到達宏大的效果，也不能因此就建立起名牌，所以千萬別想通過一次活動解決所有的問題，一次活動只能主要解決一個問題，在品牌的建立和商品的銷售上，只有堅持正確的營銷思想，并且在此思想下在適當?shù)臅r間和適當?shù)牡攸c進展適當?shù)拇黉N活動，才能使企業(yè)更快更好地繼續(xù)開展下去。

1.執(zhí)行概要和要領(lǐng)

商標/定價/重要促銷手段/目的市場等。

2.目前營銷狀況

市場狀況：目前產(chǎn)品市場/規(guī)模/廣告宣傳/市場價格/利潤空間等。

產(chǎn)品狀況：目前市場上的品種/特點/價格/包裝等。

競爭狀況：目前市場上的主要競爭對手與根本情況。

分銷狀況：銷售渠道等。

宏觀環(huán)境狀況：消費群體與需求狀況。

3.SWOT問題分析

優(yōu)勢：銷售、經(jīng)濟、技術(shù)、管理、政策等方面的優(yōu)權(quán)力。

優(yōu)勢：銷售、經(jīng)濟、技術(shù)、管理、政策〔如行業(yè)管制等政策限制〕等方面的優(yōu)權(quán)力。

機率：市場機率與把握情況。

威脅：市場競爭上的最大威脅力與風險因素。

綜上所述：如何揚長避短，發(fā)揮自己的優(yōu)權(quán)力，躲避優(yōu)勢與風險。

4.目的

財務目的：

公司將來3年或5年的銷售收入預測〔融資成功情況下〕：

〔單位：萬元〕

營銷目的：銷售本錢毛利率到達多少。

5.營銷戰(zhàn)略

目的市場：-

定位：-

產(chǎn)品線：-

定價：產(chǎn)品銷售本錢的構(gòu)成及銷售價格制訂的根據(jù)等。

分銷：分銷渠道〔包括代理渠道等〕。

銷售隊伍：組建與鼓勵機制等情況。

效勞：售后客戶效勞。

廣告：宣傳廣告形式。

促銷：促銷方式。

RD：產(chǎn)品完善與新產(chǎn)品開發(fā)舉措。

市場調(diào)研：主要市場調(diào)研手段與舉措。

6.行動方案

營銷活動〔時間〕安排。

7.預計的損益表及其他重要財務規(guī)劃表:-

8.風險控制：風險來源與控制方法。

天津工程職業(yè)技術(shù)學院石化系外聯(lián)部籌劃書

客戶方：

承辦方：天津工程職業(yè)技術(shù)學院石化系外聯(lián)部

活動時間：

據(jù)調(diào)查，大學生當中有70%以上喜歡各種棋牌游戲。

在學院指導的重視與支持之下。我們將決定開展一個“迎新杯〞棋類大賽。

為了更好舉辦這次比賽，我們熱情成心歡迎社會贊助，以促進活動的開展。

贊助詳細事宜如下：

1、商家以現(xiàn)金200元以上或獎品形式贊助，本協(xié)會可在每周

六、日活動十為其提供宣傳效勞，時限為一學期。同時，在本次比賽期間，我們在校園內(nèi)為其拉橫幅、貼報進展宣傳。

2、商家以現(xiàn)金500元以上或獎品形式贊助，可獲得本次比賽的冠名權(quán)，即XX杯棋類大賽。并可向?qū)W院申請進入校園內(nèi)擺設該商家產(chǎn)品的展銷點。

3、本協(xié)會可為提供的宣傳效勞豐富多樣，如：在校園內(nèi)拉廣告橫幅、貼海報、發(fā)傳單、展銷、設咨詢效勞點等。

大學生生活豐富多采，大學生是一個特殊的群體，市場潛力很大。本協(xié)會不僅可以為您的商業(yè)樹立形象，擴大影響，而且也是您的商品直接打入我們?nèi)f人學生市場的絕好時機，您的贏利，和我們比賽的成功，是本協(xié)會的最大心愿！

天津工程職業(yè)技術(shù)學院外聯(lián)部

劃書怎么寫---廣告籌劃書

社團活動在高校中叫做學生團體活動，我在學校的時候也曾擔任學生團體的負責人，學生團體主要是豐富學生課余生活，其活動的影響力直接關(guān)系社團的好壞！

社團活動應該圍繞社團創(chuàng)辦的宗旨展開，活動的籌劃應該把握全局，籌劃書應該含有活動的宗旨，目的，詳細的活動內(nèi)容、面向?qū)ο?、后勤保障、預計開支、時間、地點等等，籌劃書盡量要細，這樣才具有說服力！

廣告籌劃，又稱廣告企劃，是在市場調(diào)查研究根底上，對廣告整體活動或某一方面活動的預先設想和籌劃。廣告籌劃書把在廣告活動中所要采取的一切部署都列出來，指示相關(guān)人員在特定時間予以執(zhí)行，它是廣告活動的正式行動文件。

廣告籌劃書有兩種形式，一種是表格式的。這種形式的廣告籌劃書上列有廣告主如今的銷售量或者銷售金額、廣告目的、廣告訴求重點、廣告時限、廣告訴求對象、廣告地區(qū)、廣告內(nèi)容、廣告表現(xiàn)戰(zhàn)略、廣告媒體戰(zhàn)略、其他促銷策略等欄目。其中廣告目的一欄又分為知名度、理解度、喜歡度、購置愿意度等小欄目。一般不把詳細銷售量或銷售額作為廣告目的。因為銷售量或銷售額只是廣告結(jié)果測定的一個參考數(shù)值，它們還會受商品〔勞務〕的包裝、價格、質(zhì)量、效勞等因素的影響。這種廣告籌劃書比較簡單，使用的面不是很廣。另一種是以書面語言表達的廣告籌劃書，運用廣泛。這種把廣告籌劃意見撰寫成書而形式的廣告方案，又稱廣告籌劃書。人們通常所說的廣告籌劃書和廣告籌劃書實際是一回事，沒有什么大的差異。

1、前言部分，應簡明概要地說明廣告活動的時限、任務和目的，必要時還應說明廣告主的營銷戰(zhàn)略。這是全部方案的搞要，它的目的是把廣告方案的要點提出來，讓企業(yè)最高層次的決策者或執(zhí)行人員快速閱讀和理解，使最高層次的決策者或執(zhí)行人員對籌劃的某一部分有疑問時，能通過翻閱該部分迅速理解細節(jié)，這部分內(nèi)容不宜太長，以數(shù)百字為佳，所以有的廣告籌劃書稱這部分為執(zhí)行摘要。

3、廣告戰(zhàn)略或廣告重點部分，一般應根據(jù)產(chǎn)品定位和市場研究結(jié)果，說明廣告策略的重點，說明用什么方法使廣告產(chǎn)品在消費者心目中建立深入的印象。用什么方法刺激消費者產(chǎn)生購置興趣，用什么方法改變消費者的使用習慣，使消費者選購和使用廣告產(chǎn)品。用什么方法擴大廣告產(chǎn)品的銷售對象范圍。用什么方法使消費者形成新的購置習慣。有的廣告籌劃書在這部分內(nèi)容中增設促銷活動方案，寫明促銷活動的目的、策略和設想。也有把促銷活動方案作為單獨文件分別處理的。

4、廣告對象或廣告訴求部分，主要根據(jù)產(chǎn)品定位和市場研究來測算出廣告對象有多少人、多少戶。根據(jù)人口研究結(jié)果，列出有關(guān)人口的分析數(shù)據(jù)，概述潛在消費者的需求特征和心