陜西省農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展策略研究分析 財(cái)務(wù)管理專業(yè)

陜西省農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展策略研究摘要對(duì)于作為世界上人口最多的國(guó)家——中國(guó)，農(nóng)業(yè)的發(fā)展是非常重要的。我國(guó)的農(nóng)村市場(chǎng)空間廣闊、潛力巨大，它是我國(guó)擴(kuò)大內(nèi)需戰(zhàn)略的主戰(zhàn)場(chǎng)，也是我國(guó)社會(huì)主義下，市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體系不可或缺的部分。中央政府明確要求提高農(nóng)村經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)體系的建設(shè)步伐，電子商務(wù)也被列為重要新興戰(zhàn)略寫入國(guó)家“十二五”的規(guī)劃中。作為發(fā)展農(nóng)村經(jīng)濟(jì)，開(kāi)闊新興產(chǎn)業(yè)道路的有效手段，許多企業(yè)或者農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)者將電子商務(wù)作為發(fā)展農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的重要戰(zhàn)略模式。因?yàn)檗r(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展，將會(huì)有效的優(yōu)化農(nóng)村資源，提高配置能力。農(nóng)村電子商務(wù)，這個(gè)新興的概念一直是我們?cè)谵r(nóng)業(yè)領(lǐng)域追求發(fā)展的突破口。陜西省的農(nóng)村電子商務(wù)模式一直相對(duì)落后，在本文中，將會(huì)分析陜西省的農(nóng)村特色，從多方面分析陜西農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展策略，找出問(wèn)題，并對(duì)其問(wèn)題進(jìn)行分析研究，最終提出合理有效的對(duì)策。關(guān)鍵詞：電子商務(wù)；農(nóng)村經(jīng)濟(jì)；農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)平臺(tái)AbstractForChina,theworld'smostpopulouscountry,thedevelopmentofagricultureisveryimportant.China'sruralmarketspaceisbroad,thepotentialishuge,itisourcountryexpandsthedomesticdemandstrategythemainbattlefield,alsoisourcountrysocialism,themarketeconomysystemessentialpart.Thecentralgovernmentexplicitlyrequestedtoimprovethepaceoftheconstructionoftheruraleconomicmarketsystem,e-commercehasalsobeenlistedasanimportantemergingstrategyinthecountry's12thFive-Yearplan.Asaneffectivemeanstodeveloptheruraleconomyandopenupthenewindustrialroad,manyenterprisesoragriculturalproductsoperatorsregarde-commerceasanimportantstrategicmodelforthedevelopmentofruraleconomy.Becauseofthedevelopmentofrurale-commerce,itwilloptimizetheruralresourceseffectively,improvetheallocationability.Rurale-commerce,thisnewconcepthasbeenabreakthroughinthepursuitofdevelopmentinthefieldofagriculture.TheelectroniccommercemodeofShaanxiprovinceisrelativelybackward.Inthispaper,willtheanalysisofShaanxiprovinceruralcharacteristics,fromtheaspectsofthedevelopmentstrategyanalysisofShaanxirurale-commerce,findoutproblems,andtoanalyzetheproblems,finallyputsforwardthereasonableandeffectivemeasures.Keywords:Electroniccommerce;ruraleconomy;E-commerceplatformforagriculturalproducts一、緒論(一）研究農(nóng)村電子商務(wù)的背景隨著不斷發(fā)展的互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)，電子商務(wù)的模式已是百姓們眾所周知的事物，在城鎮(zhèn)中，電商的發(fā)展速度超出了我們的想象，其創(chuàng)造了一個(gè)又一個(gè)的經(jīng)濟(jì)奇跡，電子商務(wù)發(fā)展是推進(jìn)地域經(jīng)濟(jì)跨越發(fā)展的重要引擎，是貫徹落實(shí)供給側(cè)結(jié)側(cè)結(jié)構(gòu)性改革要求的重要抓手，是主力扶貧脫困的重要舉措。解決我國(guó)農(nóng)村的發(fā)展問(wèn)題，一直是我國(guó)建設(shè)的目標(biāo)。我國(guó)農(nóng)村電子商務(wù)的應(yīng)用及推廣，可以有效地解決農(nóng)貿(mào)交易過(guò)程中出現(xiàn)的難題，農(nóng)民不僅可以擴(kuò)大銷售渠道，提高銷售收益，還可以引進(jìn)更多新的產(chǎn)品，有效地?cái)U(kuò)大市場(chǎng)，獲得新的機(jī)會(huì)。所以，電子商務(wù)也在通過(guò)各種途徑進(jìn)入農(nóng)民的日常生活，那么如何拓寬農(nóng)村電子商務(wù)未來(lái)發(fā)展的道路，尋找適合我國(guó)農(nóng)村地區(qū)的電子商務(wù)發(fā)展策略，便是目前需要我們不斷探索的問(wèn)題。（二）發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)的意義陜西省位于我國(guó)內(nèi)陸的中心地帶，其與周圍8個(gè)省接壤，也正是由于這種特有的地理位置，使得陜西省農(nóng)產(chǎn)品的種類富足、品質(zhì)優(yōu)秀，其中還包括許多地方特色小吃，其傳統(tǒng)的文化和技藝流傳歷史久遠(yuǎn)，農(nóng)副產(chǎn)品也受大眾的喜愛(ài)，那么發(fā)展陜西農(nóng)村電子商務(wù)，就具有重要的現(xiàn)實(shí)意義。其有利于加快陜西省農(nóng)村經(jīng)濟(jì)方面的建設(shè)，促進(jìn)我國(guó)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)方面的調(diào)整，可以以陜西省農(nóng)村電子商務(wù)為代表，起到示范的作用，為其他省、市的農(nóng)村經(jīng)濟(jì)提供良好的模范作用。二、陜西農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展分析（一）陜西農(nóng)村的發(fā)展背景陜西省位于我國(guó)的中心位置，東西走向窄，南北走向長(zhǎng)。黃河和長(zhǎng)江兩大流域橫穿陜西省，是亞洲當(dāng)中新亞歐大陸橋的門面[1]。此外，陜西周邊與全國(guó)8個(gè)省市相連，是我國(guó)有最多相鄰省市的文化大省，因此陜西省的地理位置就非常的重要，起到了溝通上下，連接左右的重要作用。陜西省土地面積大小為20.58萬(wàn)平方公里，擁有約為3772萬(wàn)人口，其中2131萬(wàn)鄉(xiāng)村人口。陜西省擁有4290萬(wàn)畝的耕地面積，其中44.5%為有效灌溉面積[1]。由于地域狹長(zhǎng)，陜西橫跨三個(gè)氣候帶，分別為干燥少雨的溫帶氣候、溫暖潮濕的暖溫帶和多雨潮熱的北亞熱帶，因此該地方的氣候比較多樣化，那么所以農(nóng)業(yè)也就相對(duì)比較復(fù)雜。陜西農(nóng)業(yè)屬于個(gè)體農(nóng)戶經(jīng)濟(jì)，無(wú)合作組合的大農(nóng)場(chǎng)。其糧食作物主要是小麥和玉米。主要的特色水果是蘋果和獼猴桃。不過(guò)由于陜西處于中國(guó)的中間部分，陜西秦嶺山的山脈是中國(guó)南北分界線，同時(shí)也是氣候分界線，所以陜西省的氣候比較復(fù)雜，導(dǎo)致農(nóng)業(yè)生產(chǎn)方面的控制難度增加。陜西的農(nóng)作物供應(yīng)量占全國(guó)很大的比重，陜西作為農(nóng)業(yè)大省，在全國(guó)的經(jīng)濟(jì)份額中起到支撐的作用。（二）陜西農(nóng)村電子商務(wù)的現(xiàn)狀據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局統(tǒng)計(jì)發(fā)現(xiàn)，陜西的電子商務(wù)發(fā)展一直處于增長(zhǎng)階段，據(jù)數(shù)據(jù)顯示，陜西電子商務(wù)的交易額2725億元，增長(zhǎng)18.4%；零售額337億元，增長(zhǎng)28.9%。交易規(guī)模在西部12省區(qū)市中排第四位，電子商務(wù)發(fā)展的參與率居世界第九，西部第二，特別是農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展快速，帶動(dòng)了創(chuàng)新就業(yè)、增加了農(nóng)民的收入,其交易量持續(xù)穩(wěn)居高位，已成為農(nóng)村向城鎮(zhèn)化轉(zhuǎn)變的最快方式[3]。通過(guò)線上宣傳和營(yíng)銷，陜西農(nóng)產(chǎn)品許多品牌的知名度和市場(chǎng)占有率都在不斷提升。陜西一個(gè)縣城里有上萬(wàn)家電商推銷的產(chǎn)品，據(jù)了解就冬棗這個(gè)產(chǎn)品，網(wǎng)上營(yíng)業(yè)額就超過(guò)10億元，占全縣冬棗總銷量的16%以上。在提升農(nóng)產(chǎn)品線上銷售規(guī)模的同時(shí)，電商品牌大量出現(xiàn)。就在此時(shí)，隨著農(nóng)產(chǎn)品的種類增多，交易規(guī)模不斷擴(kuò)大，其交易金額總量也在不斷擴(kuò)大。陜西傳統(tǒng)特色小吃及農(nóng)副產(chǎn)品在全國(guó)消費(fèi)者中具有很好的口碑，每年的交易量很大，已逐漸成為推動(dòng)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型、農(nóng)業(yè)資源重組的重要力量。（三）陜西農(nóng)村電子商務(wù)SWOT分析1.優(yōu)勢(shì)（Strength）（1）就陜西省地理優(yōu)勢(shì)而言，陜西省位于內(nèi)陸，隸屬西北地區(qū)，貫穿長(zhǎng)江、黃河，與八個(gè)省相接壤，橫跨三個(gè)氣候帶，其地理位置特殊，建立電商物流行業(yè)更有優(yōu)勢(shì)；（2）陜西省因地理位置的優(yōu)勢(shì)，其物產(chǎn)豐富，農(nóng)副產(chǎn)品和一些特產(chǎn)廣受歡迎，更有許多農(nóng)副產(chǎn)品全國(guó)聞名，遠(yuǎn)銷海外，但仍會(huì)受到銷售渠道的影響，無(wú)法進(jìn)行擴(kuò)大發(fā)展，需要與農(nóng)村電子商務(wù)相結(jié)合，擴(kuò)大銷售渠道，提高生產(chǎn)及增加銷售，得以實(shí)現(xiàn)利益最大化的發(fā)展；（3）陜西省農(nóng)民在農(nóng)副產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)上都有有著迫切需求，農(nóng)村電子商務(wù)平臺(tái)的建立，不僅解決了銷售難的問(wèn)題，而且還對(duì)農(nóng)副產(chǎn)品的生產(chǎn)、經(jīng)營(yíng)統(tǒng)一化管理，提高經(jīng)營(yíng)效率，使農(nóng)民的損失和成本降到最小，收益不斷提高，農(nóng)民將會(huì)普遍支持農(nóng)副產(chǎn)品電商化；（4）陜西省的教育資源豐厚，人才濟(jì)濟(jì)，但由于就業(yè)問(wèn)題使許多勞動(dòng)力流向北上廣等城市。發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)和農(nóng)村電子商務(wù)平臺(tái)，同時(shí)帶動(dòng)旅游業(yè)、農(nóng)業(yè)等文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，不僅留住了大量的勞動(dòng)力，而且吸引在外的人回到陜西就業(yè)。此外，電商帶動(dòng)的物流體系不僅方便了農(nóng)民的日常生活，也提供了一部分就業(yè)崗位，提高了陜西陜西省人才保有率；（5）隨著信息化的發(fā)展，手機(jī)、電腦的普及率在不斷的增高，網(wǎng)絡(luò)覆蓋率也逐步增加，農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展越來(lái)越強(qiáng)大，這將會(huì)是一種必然趨勢(shì)。2.劣勢(shì)（Weakness）（1）陜西省傳統(tǒng)文化氛圍較濃厚，農(nóng)民的思想較為傳統(tǒng)，很難接受或者不愿接受新型技術(shù)，這為農(nóng)村電子商務(wù)的普及和發(fā)展帶來(lái)了阻礙；（2）陜西省農(nóng)村地區(qū)發(fā)展較慢，所以電子商務(wù)的軟、硬件設(shè)施較差，在建設(shè)農(nóng)村電子商務(wù)過(guò)程中需要投入大量人力、物力、財(cái)力，對(duì)于建設(shè)電商的難度會(huì)有所增加；（3）相較與沿海地區(qū)，陜西省的電子商務(wù)發(fā)展較緩慢，許多電商技術(shù)人才很難留的住，技術(shù)人才的流失使得電子商務(wù)的發(fā)展缺少人力，那么人力在電商方面所帶來(lái)的驅(qū)動(dòng)力就會(huì)減弱，所以陜西省人才保有率低，導(dǎo)致電商缺乏動(dòng)力會(huì)是一大阻礙；（4）陜西省電商發(fā)展不夠成熟，所以一些政策和高層的領(lǐng)導(dǎo)決策較薄弱，電商發(fā)展缺少導(dǎo)向性。3.機(jī)會(huì)（Opportunity）（1）政府制定了關(guān)于電子商務(wù)的“十三五”規(guī)劃，相關(guān)規(guī)定要求大力發(fā)展電子商務(wù)及其平臺(tái)，積極參與制定電子商務(wù)的規(guī)則。投入大量資金和人力物力去參與電子商務(wù)當(dāng)中去，推動(dòng)電子商務(wù)的發(fā)展建設(shè)。政府積極鼓勵(lì)行業(yè)組織及企業(yè)參與電子商務(wù)的建設(shè)過(guò)程，采用政策、獎(jiǎng)勵(lì)、減稅等方法去引導(dǎo)組織企業(yè)主動(dòng)的去投入于電子商務(wù)。由上可以看出在未來(lái)電子商務(wù)的發(fā)展將不可估量；（2）隨著國(guó)家電信行業(yè)的重組和移動(dòng)技術(shù)帶來(lái)的產(chǎn)業(yè)格局調(diào)整，將進(jìn)一步優(yōu)化網(wǎng)絡(luò)條件，增加網(wǎng)絡(luò)質(zhì)量和提高網(wǎng)絡(luò)覆蓋率，將網(wǎng)絡(luò)資費(fèi)作下降調(diào)整，這解決了農(nóng)民一貫的上網(wǎng)貴的思想；（3）陜西省歷史悠久，文化濃郁，物產(chǎn)豐富，特產(chǎn)誘人，其吸引不少人進(jìn)行購(gòu)買和旅游，具有很大的待開(kāi)發(fā)市場(chǎng)，這為電子商務(wù)平臺(tái)的未來(lái)發(fā)展，提供了充足的發(fā)展空間。4.威脅（Threat）（1）陜西許多農(nóng)民思維傳統(tǒng)，很難接受新型技術(shù)，并且一些網(wǎng)絡(luò)詐騙等惡劣行為甚至?xí)屴r(nóng)民對(duì)電商這些新型技術(shù)產(chǎn)生抵觸和畏懼心理；（2）目前許多農(nóng)村地區(qū)的農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)仍處于實(shí)體店和商販階段，農(nóng)民很少有可能體驗(yàn)到電商化生活，這為電商技術(shù)的引入和發(fā)展形成了阻礙；（3）陜西省農(nóng)村地區(qū)位置大多較偏遠(yuǎn)，道路設(shè)施較差，物流體系在農(nóng)村發(fā)展較困難，同時(shí)發(fā)展起來(lái)的物流成本較高，轉(zhuǎn)嫁到使用電商技術(shù)的農(nóng)民身上，使得農(nóng)民很難從電子商務(wù)中得到更多的利潤(rùn)。三、陜西農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展存在問(wèn)題（一）基礎(chǔ)設(shè)施不完備，硬件條件較差電子商務(wù)是電子信息化的產(chǎn)物。所以，它依托于現(xiàn)代化信息技術(shù)，因此需要良好的硬件支持和數(shù)據(jù)條件。就現(xiàn)在而言，陜西省的農(nóng)村地區(qū)普遍落后，資金缺乏，導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)質(zhì)量和網(wǎng)速難以保障。雖然在陜西省政府政策的大力推進(jìn)下，在關(guān)中地區(qū)形成的“村村通”覆蓋率有所提高，但由于資源有限，硬件條件跟不上，用戶普遍反映網(wǎng)絡(luò)速度慢、質(zhì)量低，難以達(dá)到發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)的要求。在陜西省北部和南部地區(qū)，由于地域原因，有時(shí)候連手機(jī)信號(hào)都難以覆蓋，寬帶入戶開(kāi)展電商活動(dòng)就更難了。因此，許多農(nóng)產(chǎn)品之間的交易仍是傳統(tǒng)交易方式。傳統(tǒng)交易方式使得信息流通不暢，就會(huì)造成商品的滯銷，獲取的經(jīng)濟(jì)利益也就較差，不利于陜西農(nóng)村的發(fā)展。（二）物流體系較弱，運(yùn)輸成本偏高物流服務(wù)相當(dāng)于電子商務(wù)的手和腳，是完成電商交易的唯一渠道，所以物流問(wèn)題也是阻礙陜西省農(nóng)村電子商務(wù)的一道屏障。由于陜西省內(nèi)的農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)出地的地理位置較分散，所以這對(duì)于物流網(wǎng)絡(luò)的要求也就較高，并且很大一部分農(nóng)村的道路條件很差，限制了物流的發(fā)展。另一方面，農(nóng)產(chǎn)品作為主要的交易商品，其具有很多特殊性，例如農(nóng)產(chǎn)品保鮮時(shí)間短，在運(yùn)輸過(guò)程中易受損等特點(diǎn)，就需要物流在技術(shù)和運(yùn)營(yíng)方面做很大的進(jìn)步和支持?，F(xiàn)今為止，陜西省物流系統(tǒng)只延伸到某些縣城層別。但農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展源頭主要在農(nóng)村鄉(xiāng)、鎮(zhèn)地區(qū)，所以一些地處偏遠(yuǎn)的農(nóng)村地區(qū)無(wú)法得到物流體系支持，也就難以開(kāi)展相應(yīng)的電子商務(wù)活動(dòng)。再一方面，由于農(nóng)產(chǎn)品易爛、易碎、易腐壞，所以對(duì)物流在運(yùn)送、裝箱、時(shí)效都有著一定的要求，如果滿足這些要求，必然會(huì)增加配送成本，而這些成本必然會(huì)轉(zhuǎn)嫁到供應(yīng)商，也就是農(nóng)民身上，農(nóng)民很難從電子商務(wù)交易中得到收益，這便導(dǎo)致了大量小規(guī)模的農(nóng)業(yè)電子商務(wù)個(gè)體遇到瓶頸，無(wú)法滿足發(fā)展的需要。（三）傳統(tǒng)觀念對(duì)電子商務(wù)的排斥和限制作為農(nóng)村電子商務(wù)，其運(yùn)營(yíng)的主體便是農(nóng)民。雖然陜西農(nóng)村已經(jīng)大部分覆蓋了互聯(lián)網(wǎng)，但是對(duì)于歷史悠久，傳統(tǒng)文化十分濃郁的陜西農(nóng)村來(lái)說(shuō)，對(duì)電子商務(wù)的介入還是有一定的排斥的，這便限制了電子商務(wù)在農(nóng)村的發(fā)展。由于農(nóng)民的知識(shí)匱乏，所以農(nóng)民意識(shí)不到電子商務(wù)帶來(lái)的方便、快捷和利潤(rùn)，并且農(nóng)民的自身素質(zhì)不高，在參與電子商務(wù)運(yùn)營(yíng)過(guò)程中，這也是影響和限制電子商務(wù)發(fā)展到主要原因。此外，農(nóng)民通常會(huì)認(rèn)為上網(wǎng)費(fèi)用較貴，并且電腦費(fèi)用、注冊(cè)網(wǎng)店等費(fèi)用負(fù)擔(dān)不起的經(jīng)濟(jì)條件的限制，使得農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展不能普及，從而受到限制。（四）技術(shù)人才資源的稀缺電子商務(wù)是一個(gè)新興行業(yè)，還需要大量的技術(shù)專業(yè)人才的支持，就目前來(lái)看，陜西省人才較為匱乏，當(dāng)前農(nóng)業(yè)市場(chǎng)中，擁有知識(shí)技術(shù)水平的人才太少，不能滿足農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的需求，電子商務(wù)市場(chǎng)仍存在供需矛盾。一些農(nóng)村電子商務(wù)個(gè)體經(jīng)營(yíng)者接觸到了電子商務(wù)，并且主動(dòng)去嘗試開(kāi)辦網(wǎng)店，但由于沒(méi)有經(jīng)過(guò)技術(shù)培訓(xùn)，產(chǎn)品銷售，網(wǎng)上運(yùn)營(yíng)的技能較為缺乏，因此經(jīng)濟(jì)收益較差，電子商務(wù)的發(fā)展受到了限制。同時(shí)，許多大企業(yè)和農(nóng)村合作社經(jīng)濟(jì)實(shí)力有限，所以給予的技術(shù)人才的待遇不高，使得人才流失。陜西省農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展策略(一)以“CIO”模式發(fā)展策略研究目前陜西省農(nóng)村仍然較落后，不僅沒(méi)有與城市類似的成熟發(fā)展，也沒(méi)有具有導(dǎo)向性的互聯(lián)網(wǎng)龍頭企業(yè)，而且農(nóng)民或合作社建立的電子商務(wù)活動(dòng)規(guī)模較小、效果也差，同時(shí)其遇到的阻力也較多，難以高效長(zhǎng)期發(fā)展，因此陜西省想要在現(xiàn)階段快速且長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)，沒(méi)有政府的引導(dǎo)和支持是不可能的。根據(jù)陜西省農(nóng)村目前情況，運(yùn)用農(nóng)村電子商務(wù)CIO（Chiefinformationofficer首席信息官）框架的發(fā)展模式，簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，就是將陜西省農(nóng)村的電子商務(wù)看成一個(gè)整體，政府扮演一個(gè)首席信息官的角色，負(fù)責(zé)信息政策、規(guī)范行為，并且對(duì)信息進(jìn)行資源整合。政府用其自有的公信力和威信力，為陜西省電子商務(wù)平臺(tái)提供信息支持，同時(shí)利用其財(cái)力方面提供資源，從而調(diào)動(dòng)農(nóng)民和社會(huì)組織投身于發(fā)展電子商務(wù)當(dāng)中，一些企業(yè)或組織自主運(yùn)營(yíng)電商，負(fù)責(zé)具體的運(yùn)營(yíng)活動(dòng)，也就是政府負(fù)責(zé)宏觀，企業(yè)或組織負(fù)責(zé)微觀層面。這樣的模式可以順應(yīng)當(dāng)下的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的特點(diǎn)，同時(shí)活躍了陜西農(nóng)村電子商務(wù)，解決了電子商務(wù)難以進(jìn)入農(nóng)村的許多問(wèn)題，加快了互聯(lián)網(wǎng)在農(nóng)村的普及，進(jìn)而提高了電子商務(wù)在陜西農(nóng)村的作用。（二）建立陜西農(nóng)村電子商務(wù)的策略目標(biāo)1.打破傳統(tǒng)觀念，建立電商優(yōu)勢(shì)觀農(nóng)村電子商務(wù)之所以發(fā)展較慢，最主要的原因是電子商務(wù)還沒(méi)有完全滲入到農(nóng)村當(dāng)中，陜西農(nóng)村傳統(tǒng)觀念較濃厚，所以需要較長(zhǎng)的時(shí)間去讓農(nóng)民接受并運(yùn)用。為了更快的發(fā)展陜西農(nóng)村電子商務(wù)，打破農(nóng)村對(duì)網(wǎng)絡(luò)交易的傳統(tǒng)觀念。政府需要積極引導(dǎo)和普及網(wǎng)絡(luò)知識(shí)和有關(guān)的電子商務(wù)知識(shí)。同時(shí)，對(duì)于運(yùn)用電子商務(wù)進(jìn)行交易的個(gè)體或組織，政府應(yīng)給予技術(shù)和資金支持，使其運(yùn)營(yíng)成功獲得豐厚利潤(rùn)，影響農(nóng)村中還持有傳統(tǒng)觀念的個(gè)體，為其建立一個(gè)良好的電子商務(wù)觀念。2.提高陜西省人才保有率，增強(qiáng)技術(shù)支持陜西省農(nóng)村經(jīng)濟(jì)條件落后，所以農(nóng)村青年大都選擇外出務(wù)工，農(nóng)村滯留人口趨于老齡化，所以電子商務(wù)的觀念更難被接受。另外，陜西是文化大省，教育資源豐富，但經(jīng)濟(jì)相較于南方經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)來(lái)說(shuō)，人才保有率還是較低，因此政府和電商開(kāi)發(fā)商應(yīng)該加大對(duì)電子商務(wù)的資金支持力度，并且政府應(yīng)該鼓勵(lì)大學(xué)生創(chuàng)業(yè)和有志之人學(xué)成后返鄉(xiāng)，以解決陜西省技術(shù)人才不足的問(wèn)題。通過(guò)提高人才保有率的提高，使新青年帶著文化和技術(shù)促進(jìn)電子商務(wù)在農(nóng)村的發(fā)展，新青年投身于農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)中，可以提高老一輩農(nóng)民對(duì)電子商務(wù)的思想和認(rèn)知，進(jìn)而促進(jìn)更多的人投身于電子商務(wù)中，提高陜西省農(nóng)村的電商的經(jīng)濟(jì)發(fā)展，造福于農(nóng)民的同時(shí)也為陜西的發(fā)展盡了一份力。3.電商助力擴(kuò)張市場(chǎng)，農(nóng)副產(chǎn)品走向全國(guó)陜西省的農(nóng)副產(chǎn)品和旅游景地極具特色，但農(nóng)副產(chǎn)品由于缺乏宣傳渠道，較多的沿用傳統(tǒng)的交易模式，在當(dāng)今物欲橫流的年代，傳統(tǒng)的交易模式也只能滿足農(nóng)民生活收入，并不會(huì)產(chǎn)生多余的利潤(rùn),所以需要建立良好的宣傳渠道。農(nóng)村電子商務(wù)的建立使傳統(tǒng)農(nóng)民的經(jīng)營(yíng)范圍擴(kuò)大，伴隨著電子商務(wù)銷售渠道的多樣化、信息化，使得銷售量增加，為農(nóng)民帶來(lái)更多利潤(rùn)。陜西省農(nóng)村建立起電商經(jīng)營(yíng)網(wǎng)絡(luò)，依托其豐富強(qiáng)化的宣傳渠道和多項(xiàng)推廣，推動(dòng)農(nóng)副產(chǎn)品電商化的步伐，使得陜西農(nóng)副產(chǎn)品被了解、被認(rèn)可以及被需要的目標(biāo)，為陜西農(nóng)副產(chǎn)品走向全國(guó)的目標(biāo)又進(jìn)一步。4.建立獨(dú)特品牌，樹(shù)立品牌效應(yīng)如果想要陜西農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展能夠長(zhǎng)遠(yuǎn)，就必須要樹(shù)立陜西農(nóng)副產(chǎn)品的品牌形象。陜西省的地理位置得天獨(dú)厚，地處平原，兩河貫穿其中，秦嶺山脈位于其中部，東西窄，南北長(zhǎng)，縱跨三個(gè)氣候帶，由于擁有這種獨(dú)特的地理?xiàng)l件，陜西地方特產(chǎn)和農(nóng)副產(chǎn)品有著獨(dú)特的特點(diǎn)和性質(zhì)，這也是吸引著全國(guó)消費(fèi)者向往的原因。陜西農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展就需要抓住這些特點(diǎn)，打造其具有地方特色的電商平臺(tái)，使消費(fèi)者在需要某些產(chǎn)品時(shí)，會(huì)主動(dòng)從陜西農(nóng)村電商平臺(tái)購(gòu)買。陜西農(nóng)副產(chǎn)品的品牌效應(yīng)也能加快陜西其他產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，彰顯出產(chǎn)業(yè)集群優(yōu)勢(shì)，使得農(nóng)業(yè)、旅游業(yè)和餐飲業(yè)等多元化的經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域產(chǎn)生，實(shí)現(xiàn)“一加一大于二”的疊加效應(yīng)，完成地區(qū)性品牌的建立。（三）保障策略完成的措施1.組織培訓(xùn)農(nóng)民基本電子商務(wù)技能建立好農(nóng)村電子商務(wù)這個(gè)平臺(tái)后，就需要農(nóng)民來(lái)參與其中。陜西省的地方農(nóng)民是農(nóng)村電子商務(wù)的供給者和后期服務(wù)者，如果陜西省地方農(nóng)民不懂電子商務(wù)的交易過(guò)程，那么構(gòu)建好的電子商務(wù)平臺(tái)就缺少了運(yùn)營(yíng)的主體。首先應(yīng)該大力宣傳電子商務(wù)方面的知識(shí)，讓陜西省的地方農(nóng)民減少或消除對(duì)電子商務(wù)的誤解，加強(qiáng)對(duì)電子商務(wù)的認(rèn)識(shí)和信任，方便以后農(nóng)民更好的加入電子商務(wù)的陣營(yíng)，推動(dòng)電子商務(wù)的發(fā)展。其次應(yīng)該對(duì)農(nóng)民進(jìn)行技術(shù)方面的培訓(xùn)，可以采用政府帶頭，第三方企業(yè)輔助的形式，在施行過(guò)程中，盡量選用陜西省本地生源的人才來(lái)培養(yǎng)，減少外聘人員，增加陜西省本地的人才保有率，號(hào)召農(nóng)村大學(xué)生返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)。對(duì)于參加培訓(xùn)的人，應(yīng)該去培養(yǎng)電子商務(wù)流程的各個(gè)環(huán)節(jié)，讓參與其中的人都能感受到電子商務(wù)的方便和利益。讓參與過(guò)電子商務(wù)培訓(xùn)的人可以主動(dòng)去投身于其中，從而在發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)平臺(tái)時(shí)能夠有更多的內(nèi)驅(qū)力。2.加強(qiáng)農(nóng)村信息化程度，軟硬件設(shè)施全面優(yōu)化加強(qiáng)農(nóng)村地區(qū)網(wǎng)絡(luò)的建設(shè)，強(qiáng)化軟、硬件設(shè)施，大力普及信息化技術(shù)，使農(nóng)民感受到信息化的好處，并且可以從中獲得一些物質(zhì)基礎(chǔ)，使農(nóng)民更愿意投入于電子商務(wù)。電子商務(wù)的發(fā)展需要完備的硬件和軟件建設(shè)，否則很難發(fā)揮電子商務(wù)的效果。所以如果要加強(qiáng)農(nóng)村電子商務(wù)的建設(shè)，就需要加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)建設(shè)，提高網(wǎng)絡(luò)覆蓋率和網(wǎng)速，并且全面優(yōu)化軟硬件設(shè)施。中間需要政府和第三方企業(yè)進(jìn)行資金支持，共同協(xié)作完成農(nóng)村地區(qū)軟、硬件環(huán)境的構(gòu)建。確立品牌化標(biāo)準(zhǔn)，實(shí)現(xiàn)界面統(tǒng)一根據(jù)地方性特色，確定其統(tǒng)一的品牌形象。首先，政府將農(nóng)村電子商務(wù)行業(yè)進(jìn)行統(tǒng)一管理，出臺(tái)政策規(guī)范其行為，使得單一的個(gè)體供應(yīng)商組合成一個(gè)整體。其次，實(shí)行同一個(gè)品牌、同一個(gè)規(guī)范、同一套流程等多方位的規(guī)范作業(yè)，讓農(nóng)民身處其中有歸屬感，積極參與資源整合，同時(shí)也提高其產(chǎn)品質(zhì)量[1]。最后，對(duì)外形象統(tǒng)一，提高消費(fèi)者認(rèn)知程度，將品牌效應(yīng)擴(kuò)大到地區(qū)效應(yīng)，讓消費(fèi)者看到某種農(nóng)產(chǎn)品就想到某地，說(shuō)起某地就想起某產(chǎn)品，這樣的效果才能對(duì)未來(lái)陜西農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的穩(wěn)定性具有正向作用。4.完善物流網(wǎng)絡(luò)，降低運(yùn)輸成本就現(xiàn)今而言，物流就相當(dāng)于電子商務(wù)的載體，所以，物流是阻礙農(nóng)村電子商務(wù)的原因之一。由于物流體系不健全，如果農(nóng)民個(gè)體參與電子商務(wù)，那么其物流價(jià)格會(huì)非常的高，導(dǎo)致農(nóng)民的利潤(rùn)降低，使農(nóng)民失去參與電子商務(wù)的積極性。物流產(chǎn)業(yè)的優(yōu)化是一個(gè)需要大量財(cái)力、物力和時(shí)間工程。所以應(yīng)由政府去主導(dǎo)調(diào)控，政府利用其身份出臺(tái)一些政策，規(guī)劃出物流體系的模型。根據(jù)農(nóng)村地區(qū)的條件，建立物流貨運(yùn)站，作為和物流網(wǎng)絡(luò)的地區(qū)接口，由其本地企業(yè)管理，讓農(nóng)民在身邊就能完成訂單配送。同時(shí)也使得物流方方便規(guī)劃管理，提高服務(wù)效率，加速物流運(yùn)行流程，為陜西省農(nóng)村電子商務(wù)平臺(tái)的擴(kuò)張消除瓶頸。五、結(jié)論為了迎合我國(guó)國(guó)情，順應(yīng)我國(guó)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型，研究農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展是必要的。我國(guó)是一個(gè)農(nóng)業(yè)大國(guó)，對(duì)應(yīng)的農(nóng)村人口也就非常多，但是我國(guó)的農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展比較緩慢。所以有效的提高農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展水平，將會(huì)極大的帶動(dòng)我國(guó)經(jīng)濟(jì)建設(shè)，從而全面提高國(guó)民經(jīng)濟(jì)實(shí)力。而電子商務(wù)落地接入農(nóng)村，就是順應(yīng)時(shí)代發(fā)展的一個(gè)強(qiáng)大經(jīng)濟(jì)戰(zhàn)略武器，因此研究農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展具有重大意義。陜西省歷史文化悠久，農(nóng)業(yè)多年來(lái)經(jīng)歷多次變革，在飛速發(fā)展，經(jīng)濟(jì)不斷變化過(guò)程中，也將迎來(lái)轉(zhuǎn)型的時(shí)刻。轉(zhuǎn)型過(guò)程中會(huì)有許多阻礙，同時(shí)也有許多機(jī)遇。只要本著探