以個(gè)人微商經(jīng)營(yíng)淺談中美貿(mào)易戰(zhàn)分析研究 經(jīng)濟(jì)學(xué)專業(yè)

以個(gè)人微商經(jīng)營(yíng)淺談中美貿(mào)易戰(zhàn)

摘要

零售商業(yè)的發(fā)展與社會(huì)大環(huán)境密不可分。優(yōu)衣庫(kù)、無印良品都是日美貿(mào)易戰(zhàn)中后期涌現(xiàn)出來的優(yōu)秀企業(yè)，他們的經(jīng)營(yíng)理念是低價(jià)高品質(zhì)。中美貿(mào)易戰(zhàn)鹿死誰手很難說，但是可以肯定的說，中國(guó)一定會(huì)有一段艱難的日子。淘寶、京東為代表的傳統(tǒng)微商品牌格局已經(jīng)形成，徹底顛覆現(xiàn)有格局的風(fēng)險(xiǎn)要遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于機(jī)遇。因此筆者認(rèn)為以社交為鏈接紐帶，以低價(jià)高品質(zhì)為特點(diǎn)的社交微商們，對(duì)于消化庫(kù)存和生產(chǎn)能力有著得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)。在供給側(cè)嚴(yán)重過剩的今天，零售的機(jī)會(huì)要遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過歷史任何一個(gè)時(shí)期。希望在這場(chǎng)國(guó)運(yùn)之戰(zhàn)后，中國(guó)也可以擁有一批優(yōu)衣庫(kù)式的優(yōu)秀零售企業(yè)。隨著中美摩擦的頻發(fā)與升級(jí)，中美貿(mào)易戰(zhàn)一觸即發(fā)。中美已經(jīng)進(jìn)行近兩輪的貿(mào)易戰(zhàn)對(duì)抗，涉及金額接近2，500億美元，此次貿(mào)易戰(zhàn)對(duì)兩國(guó)來說都將是一次重大的挑戰(zhàn)。本文從貿(mào)易戰(zhàn)爆發(fā)的背景出發(fā)，就中國(guó)對(duì)外貿(mào)易總額、高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)及中國(guó)外貿(mào)發(fā)展方向等方面，簡(jiǎn)要分析此次貿(mào)易戰(zhàn)對(duì)中國(guó)外貿(mào)的影響。同時(shí)，就中國(guó)如何應(yīng)對(duì)此次貿(mào)易戰(zhàn)提出向世貿(mào)組織求助、推進(jìn)雙邊和談、加強(qiáng)自身轉(zhuǎn)型等對(duì)策建議。

關(guān)鍵詞：個(gè)人經(jīng)營(yíng)；中美貿(mào)易；經(jīng)營(yíng)管理；影響

目錄

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引言

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一、中美貿(mào)易戰(zhàn)背景及發(fā)展歷程

3

（一）中美貿(mào)易戰(zhàn)背景

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（二）中美貿(mào)易戰(zhàn)發(fā)展原因

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1、中美貿(mào)易逆差加大

4

2、美國(guó)對(duì)于“霸權(quán)”地位的維護(hù)

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3、美國(guó)對(duì)于現(xiàn)有貿(mào)易體系的不滿

5

三、中美貿(mào)易戰(zhàn)對(duì)中國(guó)影響

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（一）抑制對(duì)外貿(mào)易額的增長(zhǎng)

6

（二）影響中國(guó)高新產(chǎn)業(yè)發(fā)展

6

（三）影響中國(guó)貿(mào)易線路的搭建

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四、中美貿(mào)易戰(zhàn)背景下我國(guó)個(gè)人微商發(fā)展現(xiàn)狀

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五、中美貿(mào)易戰(zhàn)下我國(guó)跨境微商困境及對(duì)策分析

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（一）我國(guó)跨境微商面臨的困境

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（二）中美貿(mào)易戰(zhàn)下我國(guó)跨境微商對(duì)策分析

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1、政府方面

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2、提高我國(guó)微商企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力

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3、降低成本

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六、中美貿(mào)易戰(zhàn)中國(guó)應(yīng)對(duì)策略

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（一）向WTO尋求幫助，利用世貿(mào)規(guī)則維護(hù)自身權(quán)益

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（二）以協(xié)商談判謀求政治和解

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（三）增強(qiáng)自身綜合實(shí)力，促進(jìn)外貿(mào)升級(jí)轉(zhuǎn)型

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結(jié)論

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參考文獻(xiàn)

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引言

進(jìn)口國(guó)家來看，美國(guó)的商品是當(dāng)前最受我國(guó)跨境網(wǎng)購(gòu)消費(fèi)者的青睞。商務(wù)部反擊征稅的類目涉及的是跨境微商進(jìn)口賣家，廢鋁、改性乙醇、無縫鋼管都是大宗工業(yè)品領(lǐng)域，消費(fèi)方為國(guó)內(nèi)大型鋁業(yè)企業(yè)，化工企業(yè)和工業(yè)企業(yè)。其他的鮮果，如干果、葡萄酒，對(duì)于跨境微商進(jìn)口賣家影響很大。對(duì)于從事進(jìn)口生鮮、水果等類目的進(jìn)口跨境微商來說是利空。舉個(gè)最簡(jiǎn)單的例子，再過兩個(gè)月，美國(guó)的車?yán)遄觼淼街袊?guó)估計(jì)價(jià)格要比往年翻倍了。中美貿(mào)易戰(zhàn)開打其實(shí)是一把雙刃劍，這其中是會(huì)給中國(guó)的出口外貿(mào)以及跨境微商和物流相關(guān)行業(yè)帶來一定的沖擊。作為從事跨境微商的賣家，在海外銷售，必然還是要遵守當(dāng)?shù)叵嚓P(guān)法規(guī)政策，無論此次貿(mào)易限制措施是否實(shí)施，為了企業(yè)長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展來看，必須要做到防患于未然。比如：加強(qiáng)自身產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力。產(chǎn)品質(zhì)量是基礎(chǔ)，除此之外，在熱衷于享受生活的當(dāng)下，人們?cè)絹碓阶非笸庥^、設(shè)計(jì)、情調(diào)、創(chuàng)意等等產(chǎn)品所附加的價(jià)值。另外，產(chǎn)品之上還有品牌，就算一款產(chǎn)品賣的再好，企業(yè)發(fā)展起來也不能只是賣貨的渠道商，還是要依靠發(fā)展品牌來增加競(jìng)爭(zhēng)力。再如要重視知識(shí)產(chǎn)權(quán)。此次美國(guó)限制貿(mào)易措施，也重復(fù)的提起了侵犯知識(shí)產(chǎn)權(quán)的問題，有一些賣家也曾受到過Wish、亞馬遜等平臺(tái)的小紅旗，輕則產(chǎn)品被移除，重則封店。當(dāng)?shù)卣€會(huì)對(duì)企業(yè)進(jìn)行懲罰，所以，企業(yè)想要健康發(fā)展，一定要重視知識(shí)產(chǎn)權(quán)。選品一定要避開容易侵犯知識(shí)產(chǎn)權(quán)的產(chǎn)品。

一、中美貿(mào)易戰(zhàn)背景及發(fā)展歷程

（一）中美貿(mào)易戰(zhàn)背景

2017年8月，特朗普宣布對(duì)中國(guó)重啟“301條款”調(diào)查，并在2018年6月15日正式宣布將對(duì)從中國(guó)進(jìn)口的價(jià)值約500億美元商品加征25%的關(guān)稅，并附上加征關(guān)稅的商品清單。美國(guó)有意提高關(guān)稅，增強(qiáng)貿(mào)易壁壘，試圖實(shí)施單邊貿(mào)易保護(hù)政策，但中國(guó)政府即刻對(duì)美國(guó)的加稅行為做出了反擊。次日，中國(guó)國(guó)務(wù)院宣布對(duì)從美國(guó)進(jìn)口的價(jià)值約500億美元的659項(xiàng)商品加征25%的關(guān)稅。中國(guó)政府的回?fù)?，暗示貿(mào)易戰(zhàn)即刻爆發(fā)。隨后，美國(guó)政府又接連發(fā)布了對(duì)中國(guó)進(jìn)口的商品征收關(guān)稅的措施，進(jìn)一步激化了貿(mào)易戰(zhàn)。隨著中美貿(mào)易的戰(zhàn)愈演愈烈，對(duì)中國(guó)外貿(mào)的影響也逐步加深。不難看出此次貿(mào)易戰(zhàn)是美國(guó)有意而為之，而中國(guó)作為被動(dòng)的一方將如何應(yīng)戰(zhàn)，是此次貿(mào)易戰(zhàn)的關(guān)鍵所在。1979年改革開放之初，中美貿(mào)易額為24.5億美元，而在38年后的2017年，中美貿(mào)易額超過6300億美元，其中2014年就達(dá)到5906.8億美元。導(dǎo)致美國(guó)貿(mào)易保護(hù)主義的根本原因是從1983年開始美國(guó)就一直處于貿(mào)易逆差地位，比如2014年中國(guó)對(duì)美順差達(dá)到了3426.4億美元，而機(jī)電產(chǎn)品占到了一半左右。中國(guó)利用廉價(jià)勞動(dòng)力成本優(yōu)勢(shì)對(duì)美國(guó)產(chǎn)生貿(mào)易順差無可厚非，而且美國(guó)是消費(fèi)大國(guó)，中國(guó)是儲(chǔ)蓄大國(guó)，雖然近年來中國(guó)進(jìn)口微商比例增加，但是川普政府因?yàn)閲?guó)內(nèi)制造業(yè)不景氣，將國(guó)內(nèi)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整不力和制造業(yè)衰落的注意力轉(zhuǎn)移到國(guó)外。

圖1近10年中美進(jìn)出口貿(mào)易總額變化

圖2近10年中國(guó)對(duì)美國(guó)出口額變化

圖3近10年中國(guó)自美國(guó)進(jìn)口額變化

據(jù)統(tǒng)計(jì)，2000-2015年，美國(guó)對(duì)華發(fā)起213起“337調(diào)查”，其中162起有關(guān)機(jī)電產(chǎn)品。過去中國(guó)服裝等低端附加值產(chǎn)品完全依靠成本優(yōu)勢(shì)，美國(guó)對(duì)之無可奈何。而隨著中國(guó)高科技產(chǎn)品在出口中的比例不斷增長(zhǎng)，美國(guó)開始在知識(shí)產(chǎn)權(quán)領(lǐng)域打擊中國(guó)出口，以扭轉(zhuǎn)貿(mào)易逆差。根據(jù)川普的公開表態(tài)，他至少要減少1000億美元的逆差，這就是中國(guó)貿(mào)易戰(zhàn)的根本原因：以減少美國(guó)本土失業(yè)率，提升制造業(yè)就業(yè)率和減少貿(mào)易逆差為目的。

（二）中美貿(mào)易戰(zhàn)發(fā)展原因

1、中美貿(mào)易逆差加大

根據(jù)中國(guó)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局的數(shù)據(jù)顯示，從2012年到2016年，中國(guó)對(duì)外貿(mào)易金額逐漸擴(kuò)大，最高達(dá)到43，030億美元。2017年，中國(guó)的商品進(jìn)出口貿(mào)易總額達(dá)41，052億美元，成為全球第一的貿(mào)易大國(guó)。美國(guó)則以39，562億美元的貿(mào)易總額位居世界第二拉。從貿(mào)易進(jìn)出口的情況來看，中國(guó)在近5年來都是出口大于進(jìn)口，長(zhǎng)期以來都是貿(mào)易順差，且成逐年遞增趨勢(shì)。在中國(guó)貿(mào)易順差逐漸擴(kuò)大的同時(shí)，美國(guó)的貿(mào)易逆差也在逐漸擴(kuò)大。以2017年為例，中美貿(mào)易額達(dá)6359.7億美元，中國(guó)對(duì)美出口貨物達(dá)到5056億美元，而進(jìn)口貨物為1303.7億美元。如此貿(mào)易，對(duì)中國(guó)就形成3752.3億美元的貿(mào)易順差，對(duì)美國(guó)形成相等金額的貿(mào)易逆差。同時(shí)，美國(guó)已成為我國(guó)最大的出口國(guó)和第四大進(jìn)口國(guó)，而中國(guó)則成為美國(guó)最大的進(jìn)口國(guó)。由此可見，美國(guó)的貿(mào)易逆差主要來自于中國(guó)。學(xué)者任梅（2015年）預(yù)計(jì)兩年后中美貿(mào)易逆差額預(yù)計(jì)將達(dá)4，648.70億美元，失衡現(xiàn)象將越演越烈。

圖4.近10年美國(guó)對(duì)中國(guó)貿(mào)易逆差額變化

在美國(guó)方面，重商主義的特朗普認(rèn)為，長(zhǎng)期的貿(mào)易逆差將會(huì)對(duì)美國(guó)造成巨大利益損失，增加美國(guó)的失業(yè)率，并使其制造業(yè)受到?jīng)_擊。于是，特朗普政府有意實(shí)行單邊貿(mào)易保護(hù)主義，為中美貿(mào)易戰(zhàn)埋下種子。

2、美國(guó)對(duì)于“霸權(quán)”地位的維護(hù)

隨著對(duì)外開放政策的逐步擴(kuò)大與中國(guó)特色社會(huì)主義國(guó)家建設(shè)的逐步深入，中國(guó)的經(jīng)濟(jì)實(shí)力正在穩(wěn)步提高。2017年中國(guó)國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值（GDP）位居世界第二，約占世界經(jīng)濟(jì)的15%，同時(shí)，其對(duì)世界經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的貢獻(xiàn)率約達(dá)到30%。中國(guó)經(jīng)濟(jì)的持續(xù)發(fā)展，無疑給世界第一大經(jīng)濟(jì)體美國(guó)帶來了不安。同時(shí)中國(guó)為了建設(shè)制造強(qiáng)國(guó)，在2015年提出了《中國(guó)制造2025》計(jì)劃。作為實(shí)施制造強(qiáng)國(guó)戰(zhàn)略的第一個(gè)十年行動(dòng)綱領(lǐng)，中國(guó)計(jì)劃掌握重點(diǎn)領(lǐng)域核心技術(shù)，提升中國(guó)在世界產(chǎn)品分工、人工智能領(lǐng)域的地位，其目標(biāo)和內(nèi)容對(duì)美國(guó)造成巨大沖擊。自美國(guó)成為超級(jí)大國(guó)以來，始終保持著霸權(quán)地位。面對(duì)現(xiàn)如今以中國(guó)為首的新興國(guó)家勢(shì)力的崛起，為了在短期內(nèi)以低成本和低義務(wù)鞏固美國(guó)國(guó)際霸權(quán)地位，特朗普政府決定繞過WTO規(guī)則來發(fā)起貿(mào)易戰(zhàn)。

3、美國(guó)對(duì)于現(xiàn)有貿(mào)易體系的不滿

隨著國(guó)際分工范圍的擴(kuò)大，全球價(jià)值鏈分工成為了國(guó)際分工的新特點(diǎn)。但是，在特朗普政府看來，在全球價(jià)值鏈分工的基礎(chǔ)上建立起的國(guó)際貿(mào)易體系，對(duì)美國(guó)來說是不利的。特朗普政府始終堅(jiān)持“美國(guó)優(yōu)先”的原則，雖然表面上是在強(qiáng)調(diào)美國(guó)作為世界第一大經(jīng)濟(jì)體，美國(guó)的繁榮將會(huì)帶動(dòng)世界的發(fā)展，“美國(guó)優(yōu)先”并不是“美國(guó)孤立”。但實(shí)際上特朗普政府就是想讓美國(guó)擁有最優(yōu)利益，正如其在2018年達(dá)沃斯世界經(jīng)濟(jì)論壇表達(dá)的在滿足美國(guó)提出的各種苛刻條件下，美國(guó)將推動(dòng)國(guó)際經(jīng)貿(mào)活動(dòng)。而WTO基于發(fā)達(dá)國(guó)家和發(fā)展中國(guó)家共同利益建立并維護(hù)的貿(mào)易體系，顯然與特朗普政府的“美國(guó)優(yōu)先”理念不匹配。

隨著經(jīng)濟(jì)全球化和經(jīng)濟(jì)一體化的發(fā)展，多邊貿(mào)易逐漸成為了國(guó)際貿(mào)易的主導(dǎo)模式。在自由貿(mào)易和多邊貿(mào)易的貿(mào)易體系下，中國(guó)的外貿(mào)得到了有效的發(fā)展，貿(mào)易額正逐年的穩(wěn)步提升。而在美國(guó)看來，這屬于“搭便車”行為，特朗普政府并不愿意扮演一個(gè)慈善機(jī)構(gòu)。特朗普政府基于“美國(guó)優(yōu)先”的原則，想要建立服從美國(guó)利益的雙邊貿(mào)易模式，拋棄多邊貿(mào)易，挑戰(zhàn)現(xiàn)有的世貿(mào)組織體系。

三、中美貿(mào)易戰(zhàn)對(duì)中國(guó)影響

抑制對(duì)外貿(mào)易額的增長(zhǎng)

貿(mào)易戰(zhàn)一經(jīng)開戰(zhàn)勢(shì)必導(dǎo)致兩敗俱傷?？陆w、于立新（2017年）運(yùn)用建模分析得出，貿(mào)易戰(zhàn)會(huì)對(duì)貿(mào)易雙方的貿(mào)易額產(chǎn)生沖擊，且貿(mào)易順差國(guó)家遭受沖擊更大。例如，2000年中韓貿(mào)易戰(zhàn)，在短短兩個(gè)月的“大蒜與手機(jī)”的交鋒中，中國(guó)對(duì)韓的出口損失近1，000萬元。2001年的中日貿(mào)易戰(zhàn)，日本緊急限制了中國(guó)“大蔥、鮮香菇、藺草席”的出口，使得蔥農(nóng)面臨“分文無收”的巨大損失，同時(shí)中國(guó)對(duì)日本汽車、空調(diào)業(yè)的反擊也使日本汽車業(yè)在中國(guó)遭受打擊，使其在中國(guó)的潛在市場(chǎng)受到?jīng)_擊。而此次中美貿(mào)易戰(zhàn)的對(duì)立雙方不僅是全球的貿(mào)易大國(guó)，且雙方貿(mào)易高度依賴。2017年中美貿(mào)易總額占我國(guó)對(duì)外貿(mào)易額的14.3%，占美國(guó)外貿(mào)額的14.6%。此次貿(mào)易戰(zhàn)的激烈程度遠(yuǎn)高于2000年初的兩次貿(mào)易戰(zhàn)。目前，中國(guó)反向加稅清單共涉及6，085項(xiàng)商品，波及行業(yè)范圍甚廣，涉及金額預(yù)計(jì)將達(dá)近2，500億美元。對(duì)中國(guó)而言，美國(guó)對(duì)中國(guó)進(jìn)口產(chǎn)品增加關(guān)稅，實(shí)施貿(mào)易保護(hù)政策，必然會(huì)使中國(guó)對(duì)外貿(mào)易出口額有所下降。同時(shí)，中國(guó)采取正面迎戰(zhàn)，等價(jià)提高進(jìn)口關(guān)稅的反擊戰(zhàn)略，也會(huì)對(duì)中國(guó)的貿(mào)易進(jìn)口產(chǎn)生較大影響。

影響中國(guó)高新產(chǎn)業(yè)發(fā)展

從此次貿(mào)易戰(zhàn)美國(guó)對(duì)中方增稅的項(xiàng)目及此前多次貿(mào)易摩擦來看，美方主要針對(duì)中國(guó)的電子產(chǎn)業(yè)、航空航天技術(shù)、信息及通信技術(shù)等高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)進(jìn)行重點(diǎn)加稅。近十年來，高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)在我國(guó)對(duì)外貿(mào)易中占比基本維持在30%左右。長(zhǎng)期以來，美國(guó)一直在中國(guó)高新技術(shù)產(chǎn)品貿(mào)易中占有重要地位，早在2012年就已成為中國(guó)高新技術(shù)產(chǎn)品出口第二大市場(chǎng)。由于美國(guó)是中國(guó)高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)外銷的主要市場(chǎng)，如今美國(guó)對(duì)中國(guó)主動(dòng)加稅，直接提高它的到岸價(jià)格，必然會(huì)影響到銷量，使中國(guó)高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)尤其是《中國(guó)制造2025》計(jì)劃中的核心產(chǎn)品受到嚴(yán)重影響。以航空航天產(chǎn)業(yè)為例，2018年中國(guó)航空航天業(yè)對(duì)美出口總額在2月份受人民幣增值和貿(mào)易摩擦的影響大幅下跌，但在3～5月份又出現(xiàn)了緩慢回升。而在中美貿(mào)易戰(zhàn)正式爆發(fā)的6、7月份又出現(xiàn)了再一次的下滑。北京大學(xué)教授余淼杰（2018年）表示，高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)將迎來短期的困難時(shí)期，利潤(rùn)收入會(huì)受到一定影響。此次貿(mào)易戰(zhàn)，美國(guó)有意限制中國(guó)高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)的未來發(fā)展。高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)想要突破此次貿(mào)易戰(zhàn)的圍困，必須要在國(guó)際市場(chǎng)上重新獲得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。最直接的方式就是主動(dòng)尋求自身技術(shù)的突破，提高生產(chǎn)效率，從內(nèi)在降低成本。

（三）影響中國(guó)貿(mào)易線路的搭建

中美貿(mào)易戰(zhàn)到如今已是愈演愈烈。從中國(guó)一次次反擊中可看出，中國(guó)在此次貿(mào)易戰(zhàn)中已經(jīng)做好了與美國(guó)硬碰硬的準(zhǔn)備。面對(duì)此次貿(mào)易戰(zhàn)帶來的問題，中國(guó)已拒絕“割肉”這條道路，當(dāng)前需要做的就是改變貿(mào)易戰(zhàn)線。美國(guó)大范圍提高對(duì)中國(guó)產(chǎn)品的進(jìn)口關(guān)稅，一定程度上使中國(guó)對(duì)外貿(mào)易出口受阻，那么其不得不尋求新的貿(mào)易方向?；凇耙粠б宦贰背h的良好發(fā)展，中國(guó)可以深化與沿線國(guó)家的合作，一定程度上能夠增大出口量，尤其是實(shí)現(xiàn)優(yōu)質(zhì)過剩的產(chǎn)品輸出。而中國(guó)正面做出反擊，對(duì)美國(guó)產(chǎn)品反向加稅，抑制了商品的供給，因此為了填補(bǔ)此部分的需求，中國(guó)也需要開辟新的貿(mào)易進(jìn)口線路。以對(duì)中國(guó)影響較大的美國(guó)大豆為例，由于中國(guó)加稅使得美國(guó)大豆的進(jìn)口價(jià)格超過了巴西大豆的進(jìn)口價(jià)格，所以中國(guó)可以加深與巴西的貿(mào)易合作。美國(guó)對(duì)中國(guó)的高新技術(shù)實(shí)行封鎖，那么中國(guó)可以擴(kuò)大從其他國(guó)家的進(jìn)口，特別是從歐盟的進(jìn)口。歐洲芯片產(chǎn)業(yè)發(fā)達(dá)，進(jìn)口替代性高，能夠滿足中國(guó)的芯片需求，同時(shí)這為中國(guó)與歐盟的經(jīng)濟(jì)合作創(chuàng)造巨大機(jī)會(huì)。如此看來，中美貿(mào)易戰(zhàn)有助于中國(guó)與其他國(guó)家的合作，有益于中國(guó)拓展其貿(mào)易戰(zhàn)線。

中美貿(mào)易戰(zhàn)背景下我國(guó)個(gè)人微商發(fā)展現(xiàn)狀

2015年開始，中國(guó)跨境微商取得了跨越性發(fā)展，大量微商平臺(tái)紛紛涌現(xiàn)，因?yàn)槌杀?、時(shí)間和空間的優(yōu)勢(shì)，跨境微商以極其驚人的速度擴(kuò)張，然而面對(duì)亞馬遜等大型國(guó)際企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)，我國(guó)新興跨境微商多數(shù)以虧損換市場(chǎng)，艱難度日，這似乎重復(fù)了10年團(tuán)購(gòu)網(wǎng)跑馬圈地的局面。在中美貿(mào)易戰(zhàn)背景下，物流成本高、文化制度差異大以及關(guān)稅壁壘的不確定性讓我國(guó)跨境微商面臨著更為艱難的處境，如何應(yīng)對(duì)中美貿(mào)易戰(zhàn)給跨境微商帶來的短期困境，提升我國(guó)進(jìn)出口微商企業(yè)長(zhǎng)期競(jìng)爭(zhēng)就是本文要研究的關(guān)鍵問題。因?yàn)榈统杀?、高智能、透明公開、支付快捷、方便快速、時(shí)效性、交易時(shí)間地點(diǎn)不受限制的優(yōu)勢(shì)，我國(guó)跨境微商以勢(shì)如破竹之勢(shì)增長(zhǎng)：我國(guó)有四分之一左右的微商用戶進(jìn)行跨境網(wǎng)購(gòu)，從2011

年到2016

年中國(guó)跨境微商交易規(guī)模增長(zhǎng)了

3倍，金額超過5萬億人民幣，而進(jìn)口微商和出口微商的比例維持在1:5左右，2009年我國(guó)跨境微商進(jìn)出口交易額是0.9萬億元，占進(jìn)出口貿(mào)易額不足5%，2017年的交易規(guī)模預(yù)計(jì)是8萬億元，將占到進(jìn)出口總額的30%左右，比起2014年增長(zhǎng)了近一倍。預(yù)計(jì)2020年，跨境微商規(guī)模將繼續(xù)保持高速增長(zhǎng)，可能超過12萬億。2016

年我國(guó)

84%的海淘消費(fèi)者在19到40歲之間，這說明未來進(jìn)口微商還會(huì)繼續(xù)增長(zhǎng)。盡管全球化時(shí)代跨境微商降低了成本，打破了時(shí)空約束，提高了交易效率，但是跨境微商物流成本高、受政策和匯率影響大，而我國(guó)微商企業(yè)普遍靠低價(jià)薄利生存，在中美貿(mào)易戰(zhàn)背景下，我國(guó)跨境微商發(fā)展更是舉步維艱，遇到了前所未有的挑戰(zhàn)。

五、中美貿(mào)易戰(zhàn)下我國(guó)跨境微商困境及對(duì)策分析

（一）我國(guó)跨境微商面臨的困境

中國(guó)是全球第一大跨境微商貿(mào)易國(guó)，但是微商貿(mào)易卻缺乏核心競(jìng)爭(zhēng)力。全球范圍來看，美國(guó)跨境微商出口第一，英德居二三，法國(guó)商品也受到青睞。中國(guó)和美國(guó)互為最大微商貿(mào)易國(guó)，微商貿(mào)易比重不斷增長(zhǎng)。我國(guó)微商B2C比例每年逐步提升，跨境微商以3C電子產(chǎn)品和服裝為主，這些產(chǎn)品成本低、標(biāo)準(zhǔn)化程度高、規(guī)?；瘍?yōu)勢(shì)強(qiáng)、產(chǎn)業(yè)鏈成熟，在歐美發(fā)達(dá)國(guó)家市場(chǎng)受到歡迎。但我國(guó)出口產(chǎn)品并不具備核心競(jìng)爭(zhēng)力優(yōu)勢(shì)，主要靠低價(jià)優(yōu)勢(shì)占領(lǐng)發(fā)達(dá)國(guó)家低端市場(chǎng)。我國(guó)目前微商平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)激烈，造成了微商的成本上升。工廠從源頭上加入更加降低了價(jià)格，這讓很多微商在價(jià)格上處于劣勢(shì)，價(jià)格戰(zhàn)愈發(fā)白熱化。而同時(shí)，各大微商平臺(tái)都增加了各種收費(fèi)名目，企業(yè)為了推廣和宣傳，投入大量資金參與競(jìng)價(jià)排名，用燒錢來推動(dòng)流量。我國(guó)跨境微商面臨著劇烈價(jià)格戰(zhàn)導(dǎo)致的銷售價(jià)下降，和大量推廣費(fèi)用面臨的成本上升的雙重壓力。在根本上，我國(guó)跨境微商出口以低端產(chǎn)品為主，同質(zhì)化嚴(yán)重，而且缺乏核心競(jìng)爭(zhēng)力和不可替代性，主要依靠?jī)r(jià)格優(yōu)勢(shì)，一旦匯率、關(guān)稅和其他國(guó)際環(huán)境發(fā)生變化，那么就會(huì)遭遇重大困境。

2018年3月，川普政府提出要對(duì)中國(guó)征收大約600億美元的懲罰關(guān)稅，隨后中國(guó)政府做出回?fù)?，?duì)美國(guó)開出大約30億美元的報(bào)復(fù)性關(guān)稅。在雙方談判進(jìn)展緩慢的情況下，川普政府大約實(shí)施了500億美元的關(guān)稅，而中國(guó)政府做出同等回?fù)?，?duì)美國(guó)進(jìn)口商品也施加了不同程度的關(guān)稅。從雙方關(guān)稅來看，美國(guó)對(duì)中國(guó)進(jìn)口征稅產(chǎn)品主要包括：鋼鐵板材、家電、半導(dǎo)體、科技產(chǎn)品、醫(yī)療器械、藥物疫苗和工業(yè)機(jī)器。而中國(guó)對(duì)美國(guó)報(bào)復(fù)性關(guān)稅主要包括：大豆、小麥、高粱、玉米、豬肉、煙草、飛機(jī)、汽車、塑料和化工產(chǎn)品。未來如果貿(mào)易戰(zhàn)進(jìn)一步升級(jí)，川普繼續(xù)對(duì)中國(guó)追加1000億美元的關(guān)稅，那么中國(guó)很可能對(duì)蘋果等大額進(jìn)口產(chǎn)品加征關(guān)稅。

從中美貿(mào)易戰(zhàn)來看，美國(guó)對(duì)中國(guó)加征關(guān)稅除了鋼鐵板材之外，主要集中在高科技領(lǐng)域，而中國(guó)的報(bào)復(fù)主要集中大豆等大宗農(nóng)產(chǎn)品上。盡管美國(guó)豆農(nóng)可能受到毀滅性打擊，但是從跨境微商的角度來說，中美貿(mào)易戰(zhàn)對(duì)中國(guó)微商的影響更大，因?yàn)槲覈?guó)微商產(chǎn)品受到價(jià)格的影響更大，具體來說包括以下方面：

（1）跨境出口微商、物流行業(yè)和海外倉(cāng)都會(huì)受到?jīng)_擊，無論是阿里巴巴還是亞馬遜。此次特朗普的關(guān)稅政策對(duì)一般貿(mào)易的影響會(huì)更大一些，跨境微商訂單額較小，且在流程、法規(guī)上與一般貿(mào)易存在差異，就目前情況看，中美貿(mào)易戰(zhàn)并不會(huì)對(duì)跨境微商產(chǎn)生明顯影響。但依跨境微商這樣高速發(fā)展的態(tài)勢(shì)來看，收取相關(guān)的稅收也是遲早的事，也不排除今后貿(mào)易戰(zhàn)升級(jí)，殃及跨境微商。

（2）國(guó)內(nèi)大型鋁業(yè)、化工和工業(yè)企業(yè)會(huì)因?yàn)檫M(jìn)口原材料價(jià)格上漲而受到影響。生鮮、鮮果、堅(jiān)果、葡萄酒、奶粉、保健品等會(huì)提升跨境微商的進(jìn)口成本。

如果貿(mào)易戰(zhàn)升級(jí)，我國(guó)3C產(chǎn)品會(huì)受到嚴(yán)重沖擊，那么將會(huì)嚴(yán)重重創(chuàng)我國(guó)沿海出口企業(yè)。由于美國(guó)對(duì)我國(guó)鋼鐵鋼材的出口持續(xù)“雙反”,我市出口至美國(guó)的鋼材量在近幾年中占比非常低，2017年僅有16萬元人民幣。近幾年我市鋼材出口一直在開拓新興市場(chǎng)，另外也在走“暗度陳倉(cāng)”路線，具體來說，一是在東南亞國(guó)家建廠；二是先出口到東南亞國(guó)家，然后間接出口到美國(guó)。這些鋼材的出口總量遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于直接出口至美國(guó)的總量。

像亞馬遜等大企業(yè)會(huì)把成本轉(zhuǎn)嫁給原本艱難度日、缺乏核心競(jìng)爭(zhēng)力、薄利多銷的中國(guó)賣家，比如2018年以來，亞馬遜對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)、刷單加大處罰，這很大可能會(huì)導(dǎo)致一大批跨境微商倒閉。因?yàn)橘Q(mào)易壁壘、法律措施和匯率變化等任何問題都會(huì)重創(chuàng)這些嚴(yán)格依賴于價(jià)格的出口企業(yè)，所以國(guó)內(nèi)微商企業(yè)將會(huì)受到較大的沖擊。而大宗B2B商品也受到較大沖擊，比如集裝箱海運(yùn)、海運(yùn)快船、海運(yùn)FBA模式等。亞馬遜從1998年進(jìn)入歐洲市場(chǎng)，2000年進(jìn)入日本，2004年收購(gòu)卓越并于2007年更名卓越亞馬遜，2011年才正式更名為亞馬遜中國(guó)。亞馬遜依靠低價(jià)高端服務(wù)理念，在中國(guó)市場(chǎng)創(chuàng)下連續(xù)三年翻倍增長(zhǎng)的記錄，而過去在德國(guó)、日本只實(shí)現(xiàn)了連續(xù)兩年翻倍。亞馬遜在全球建立了上百個(gè)倉(cāng)儲(chǔ)，依靠規(guī)模效益，降低成本，高效物流，完善倉(cāng)儲(chǔ)，兼并聯(lián)盟，海外擴(kuò)張?jiān)谌蚍秶鷥?nèi)建立了統(tǒng)治地位，貝佐斯也躍居世界首富。

（4）成品油在我市對(duì)美市場(chǎng)占有很大比例。2017年我市出口成品油70%多進(jìn)入美國(guó)市場(chǎng)，但由于今年年初開始，由于國(guó)家收回了成品油的對(duì)外經(jīng)營(yíng)權(quán)，只允許中

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石油

等四家大型國(guó)有企業(yè)經(jīng)營(yíng)，其它地方油廠只作為加工生產(chǎn)車間，就是沒有中美貿(mào)易戰(zhàn)，錦西中石油加工的成品油出口，海關(guān)數(shù)據(jù)也體現(xiàn)不到葫蘆島。

（二）中美貿(mào)易戰(zhàn)下我國(guó)跨境微商對(duì)策分析

1、政府方面

美國(guó)政府打貿(mào)易戰(zhàn)很大程度上是因?yàn)榇ㄆ照袨槠髽I(yè)的減稅政策為支持，我國(guó)跨境微商主要面臨價(jià)格問題，一旦成本上升，價(jià)格優(yōu)勢(shì)不再，缺乏核心競(jìng)爭(zhēng)力的跨境微商就會(huì)陷入困境。因此，我國(guó)政府應(yīng)該適當(dāng)給跨境微商企業(yè)以稅收優(yōu)惠政策，通過出口退稅等方式降低企業(yè)的成本。另一方面，還應(yīng)該結(jié)合目前對(duì)高新技術(shù)企業(yè)的減稅政策，對(duì)制造企業(yè)適當(dāng)減稅，鼓勵(lì)企業(yè)生產(chǎn)研發(fā)和出口，通過降低稅負(fù)提升企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力。政府要完善與微商相關(guān)的法律法規(guī)，使之與國(guó)際接軌，能夠更好地應(yīng)對(duì)貿(mào)易壁壘。強(qiáng)化質(zhì)量管理體系，嚴(yán)懲失信行為，強(qiáng)化對(duì)微商的監(jiān)管。同時(shí)由于物流成本一直是限制跨境微商發(fā)展的重大問題，政府要給予資金和政策支持，發(fā)展海外倉(cāng)，構(gòu)建跨境微商物流體系。所謂“得道多助失道寡助”，美國(guó)貿(mào)易保護(hù)主義必然會(huì)引起全球的反對(duì)，所以，政府要積極利用國(guó)際談判，給美國(guó)政府施加壓力，充分利用WTO規(guī)則，化解中美貿(mào)易戰(zhàn)危機(jī)，因?yàn)橘Q(mào)易戰(zhàn)沒有贏家，不僅損害淘寶上的商家、消費(fèi)者，同樣損害亞馬遜這樣的微商平臺(tái)。

2、提高我國(guó)微商企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力

長(zhǎng)期以來，我國(guó)出口企業(yè)利用規(guī)?；偷统杀緝?yōu)勢(shì)出口，但是這導(dǎo)致了缺乏創(chuàng)新意識(shí)和核心競(jìng)爭(zhēng)力，尤其是同質(zhì)化和模仿嚴(yán)重長(zhǎng)期以來不利于出口結(jié)構(gòu)優(yōu)化。所以在科技產(chǎn)品出口方面，首先要了解美國(guó)市場(chǎng)上相關(guān)法律，避免出現(xiàn)專利雷同的局面。商品出口之前，要做好美國(guó)法律壁壘的應(yīng)對(duì)措施，快速建立“337”調(diào)查和其他訴訟手段的反應(yīng)。我國(guó)企業(yè)是以價(jià)格為根本競(jìng)爭(zhēng)力，這種模式不利于企業(yè)構(gòu)建核心競(jìng)爭(zhēng)力，因此在中美貿(mào)易戰(zhàn)警鐘下，跨境微商應(yīng)該專注于提升企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力，開發(fā)品牌產(chǎn)品，提高產(chǎn)品附加值，建立客戶粘度，以生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品為理念。技術(shù)企業(yè)提升科技含量，無法短時(shí)間內(nèi)提升科技含量的企業(yè)要強(qiáng)化工藝流程，做到精益求精，而產(chǎn)品制造上不處于絕對(duì)優(yōu)勢(shì)的企業(yè)要做好售后服務(wù)，提升物流效率，實(shí)現(xiàn)精細(xì)化管理，提升各個(gè)利潤(rùn)節(jié)點(diǎn)，打造口碑產(chǎn)品。提升物流效率，對(duì)商品進(jìn)行全程追蹤，嚴(yán)格控制好服務(wù)環(huán)節(jié)，提高服務(wù)競(jìng)爭(zhēng)力。根本上要杜絕假貨、次貨，在研發(fā)、生產(chǎn)、運(yùn)輸和管理上嚴(yán)格把關(guān)，從軟實(shí)力和硬實(shí)力兩方面入手，形成企業(yè)文化，建立品牌形象，利用國(guó)內(nèi)大數(shù)據(jù)和供應(yīng)鏈的優(yōu)勢(shì)打造自己的核心競(jìng)爭(zhēng)力。重新布局，將主戰(zhàn)場(chǎng)調(diào)整到歐洲、南美、東南亞和“一帶一路”沿線國(guó)家，降低美國(guó)的影響。

3、降低成本

蘋果公司以研發(fā)為自己最大的核心競(jìng)爭(zhēng)力，采用了全球稅收籌劃和通過成本分?jǐn)倕f(xié)議等轉(zhuǎn)移定價(jià)的措施，來大幅降低成本。外包了下游制造環(huán)節(jié)，在全球內(nèi)采購(gòu)低價(jià)原料，利用各國(guó)稅法、原料和人工成本的差異，在全球范圍內(nèi)優(yōu)化企業(yè)成本。并且充分利用各大微商平臺(tái)和自建的微商平臺(tái)出售有形和無形產(chǎn)品。這非常值得我國(guó)跨境微商借鑒，要在采購(gòu)、運(yùn)輸、管理、支付乃至于匯率上做好成本控制，在成本上建立絕對(duì)優(yōu)勢(shì)。

六、中美貿(mào)易戰(zhàn)中國(guó)應(yīng)對(duì)策略

（一）向WTO尋求幫助，利用世貿(mào)規(guī)則維護(hù)自身權(quán)益

此次美國(guó)通過“301”調(diào)查逐步挑起對(duì)中國(guó)的貿(mào)易戰(zhàn)，不論其目的究竟在何，僅從它有意繞開WTO，對(duì)中國(guó)發(fā)動(dòng)大型的反傾銷、反補(bǔ)貼的貿(mào)易戰(zhàn)來看，其就違背了世界貿(mào)易組織規(guī)則。中國(guó)可以向世貿(mào)組織尋求幫助，善于利用對(duì)我們有利的世貿(mào)規(guī)則，規(guī)避掉不利的部分，巧妙利用世界貿(mào)易組織爭(zhēng)端解決機(jī)制來維護(hù)自身權(quán)益。同時(shí)，中國(guó)要積極修改并完善與WTO規(guī)則存在抵觸的法律，積極參與國(guó)際貿(mào)易規(guī)則的制定與改進(jìn)，增加主動(dòng)權(quán)，提高話語權(quán)，維護(hù)自身權(quán)益，有效減少貿(mào)易戰(zhàn)給中國(guó)帶來的嚴(yán)重?fù)p失。

（二）以協(xié)商談判謀求政治和解

在愈演愈烈的中美貿(mào)易戰(zhàn)中，中美雙方都有自己的主張不愿退步，加之中美雙方的貿(mào)易依存度較高，若是長(zhǎng)期持久地僵持下去，中國(guó)與美國(guó)任何一方都無法獨(dú)善其身、全身而退。特朗普政府此次主動(dòng)挑起貿(mào)易戰(zhàn)，看似是要借此減小美國(guó)的貿(mào)易逆差、緩解美國(guó)的財(cái)政赤字、促進(jìn)資金的回流，但實(shí)際上是美國(guó)想要通過貿(mào)易戰(zhàn)，與中國(guó)進(jìn)行壓迫式談判，試圖從中國(guó)身上“薅羊毛”來彌補(bǔ)自身在自由貿(mào)易中的“損失”。貿(mào)易戰(zhàn)表面是經(jīng)濟(jì)問題，歸根結(jié)底是政治問題。于是以談判協(xié)商來謀求政治和解似乎是中美貿(mào)易戰(zhàn)的最終歸宿。因此，為了盡量減少貿(mào)易戰(zhàn)帶來的直接損失，中美雙方應(yīng)積極開展談判協(xié)商活動(dòng)，增強(qiáng)對(duì)雙方的信任感，并達(dá)成共識(shí)，在雙方可接受的范圍內(nèi)消除分歧點(diǎn)。

增強(qiáng)自身綜合實(shí)力，促進(jìn)外貿(mào)升級(jí)轉(zhuǎn)型

除努力緩解中美矛盾、避免貿(mào)易戰(zhàn)進(jìn)一步激化外，中國(guó)還需要加強(qiáng)自身建設(shè)，嘗試從內(nèi)部消化部分貿(mào)易戰(zhàn)所帶來的影響。首先，中國(guó)需要加強(qiáng)自身核心技術(shù)的發(fā)展，避免美國(guó)對(duì)我國(guó)高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)的封殺；其次，在對(duì)美出口這一條道路被堵住后，要加強(qiáng)與其他國(guó)家貿(mào)易戰(zhàn)線的建設(shè)，從而增強(qiáng)中國(guó)對(duì)外貿(mào)易的靈活性；最后，要加速對(duì)中國(guó)產(chǎn)業(yè)與貿(mào)易結(jié)構(gòu)的調(diào)整，提升產(chǎn)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，積極適應(yīng)國(guó)際貿(mào)易投資新規(guī)則。

結(jié)語

此次中美貿(mào)易戰(zhàn)來勢(shì)洶洶，且有愈演愈烈之勢(shì)。貿(mào)易戰(zhàn)對(duì)中國(guó)外貿(mào)經(jīng)濟(jì)的影響非比尋常。2003年開始，隨著我國(guó)微商的快速發(fā)展，跨境微商完善了交易、物流、支付流程。傳統(tǒng)國(guó)內(nèi)微商相比，消費(fèi)者個(gè)人利用海淘等模式跨境商品買賣的交易額逐漸增長(zhǎng)，隨著三鹿等事件帶來的食品安全問題，海外代購(gòu)規(guī)模持續(xù)增長(zhǎng)。2014年跨境微商出現(xiàn)了爆發(fā)式增長(zhǎng)，這一年被稱為跨境微商元年，過去海濤模式往往游走于灰色地帶，而2014年海關(guān)總署規(guī)范了跨境微商貿(mào)易，而且給予了進(jìn)口微商以合法身份，雖然改革還有所不足，但是總體上對(duì)進(jìn)口微商進(jìn)行了規(guī)范。從2000年個(gè)人代購(gòu)出現(xiàn)到07年淘寶全球購(gòu)出現(xiàn)，從05年海淘出現(xiàn)到14年進(jìn)口跨