月餅包裝設(shè)計市場調(diào)查報告課件

月餅市場調(diào)查報告1PPT課件月餅市場調(diào)查報告1PPT課件目錄1.目前產(chǎn)品的市場概況及產(chǎn)品的概況2.目前市場上產(chǎn)品的種類3.消費者消費調(diào)查4.月餅包裝的現(xiàn)狀5.月餅包裝設(shè)計的發(fā)展趨勢研究6.結(jié)論和建議2PPT課件目錄2PPT課件目前產(chǎn)品的市場概況及產(chǎn)品的概況每當(dāng)每年的中秋佳節(jié)來臨之時，過度豪華的包裝紛紛火爆出爐，價格之高不能不令人嘖舌，總會引起社會各界的廣泛關(guān)注。競賽似的豪華包裝年年漸漲，雖然不時引起人們的驚呼，并且也知道是不值得稱道的，但是卻迎合了一部分人的需求，市場竟然也總是銷路看好。不過，這種愈演愈烈的不正?，F(xiàn)象，還是引起了國家質(zhì)檢總局和國家標(biāo)準(zhǔn)委的高度重視，發(fā)布了《月餅強制性國家標(biāo)準(zhǔn)》，并作出明確規(guī)定，即：1、包裝成本應(yīng)不超過月餅出廠價格的25%；2、單粒包裝的空位應(yīng)不超過單粒總?cè)莘e的35%；單粒包裝與外盒包裝內(nèi)壁及單粒包裝間的平均距離應(yīng)不超過2.5cm。這不能不令人叫好。首先，限制月餅過度包裝，強化了中秋佳節(jié)的傳統(tǒng)氣氛。其次，限制月餅過度包裝，還可以避免不正之風(fēng)的蔓延。第三，限制月餅過度包裝，還是節(jié)約的好方法。3PPT課件目前產(chǎn)品的市場概況及產(chǎn)品的概況每當(dāng)每年的中秋佳節(jié)來臨之時，過目前產(chǎn)品的市場概況及產(chǎn)品的概況每當(dāng)每年的中秋佳節(jié)來臨之時，過度豪華的包裝紛紛火爆出爐，價格之高不能不令人嘖舌，總會引起社會各界的廣泛關(guān)注。競賽似的豪華包裝年年漸漲，雖然不時引起人們的驚呼，并且也知道是不值得稱道的，但是卻迎合了一部分人的需求，市場竟然也總是銷路看好。不過，這種愈演愈烈的不正?，F(xiàn)象，還是引起了國家質(zhì)檢總局和國家標(biāo)準(zhǔn)委的高度重視，發(fā)布了《月餅強制性國家標(biāo)準(zhǔn)》，并作出明確規(guī)定，即：1、包裝成本應(yīng)不超過月餅出廠價格的25%；2、單粒包裝的空位應(yīng)不超過單粒總?cè)莘e的35%；單粒包裝與外盒包裝內(nèi)壁及單粒包裝間的平均距離應(yīng)不超過2.5cm。這不能不令人叫好。首先，限制月餅過度包裝，強化了中秋佳節(jié)的傳統(tǒng)氣氛。其次，限制月餅過度包裝，還可以避免不正之風(fēng)的蔓延。第三，限制月餅過度包裝，還是節(jié)約的好方法。4PPT課件目前產(chǎn)品的市場概況及產(chǎn)品的概況每當(dāng)每年的中秋佳節(jié)來臨之時，過目前市場上本類產(chǎn)品的種類：我國月餅品種繁多，按產(chǎn)地分有：京式月餅、廣式月餅、蘇式月餅、臺式月餅、滇式月餅、港式月餅、潮式月餅、徽式月餅、衢式月餅、秦式月餅、甚至日式等；就口味而言，有甜味、咸味、咸甜味、麻辣味；從餡心講，有桂花月餅、梅干月餅、五仁、豆沙、冰糖、黑芝麻、火腿月餅、蛋黃月餅等；按餅皮分，則有漿皮、混糖皮、酥皮、奶油皮；從造型上又有光面與花邊之分。

廣式月餅5PPT課件目前市場上本類產(chǎn)品的種類：我國月餅品種繁多，按產(chǎn)地分有：京式蘇式月餅6PPT課件蘇式月餅6PPT課件京式月餅外形精美，皮薄酥軟，層次分明，風(fēng)味誘人7PPT課件京式月餅外形精美，皮薄酥軟，層次分明，風(fēng)味誘人7PPT課件

潮式月餅：重油重糖，口感柔軟8PPT課件潮式月餅：重油重糖，口感柔軟8PPT課件

滇式月餅皮酥餡美，甜咸適中，色澤澄黃，油而不膩9PPT課件滇式月餅皮酥餡美，甜咸適中，色澤澄黃，油而不膩9PPT課消費者消費調(diào)查：在購買月餅時有37%的人注重的是月餅的質(zhì)量，34%的人注重的是月餅的口味，只有5%的人關(guān)心的是月餅的包裝是否精美。而在價格方面，無論是送禮還是自己食用,消費者都顯得比較理性，60—100元的價位為大多數(shù)人所接受，高價月餅幾乎無人問津。對于月餅包裝物的處理，有43%的人表示會丟棄，31.5%的人表示會用其來儲藏物品；而僅25%的人表示會送進(jìn)廢品回收站。與此同時消費者對過度包裝也有一定的認(rèn)識：有31.5%的人認(rèn)為包裝物的價格不應(yīng)超過商品價格的15%；有71.5%的人認(rèn)為月餅過度包裝會造成資源浪費；有68.5%的人認(rèn)為會增加城市垃圾的負(fù)荷。而許多消費者更是非常贊成商品采用簡約的包裝。他們認(rèn)為，購買商品如果是自己或家里人使用，有沒有漂亮的包裝根本無所謂；如果是當(dāng)作禮品送人，包裝的確需要精美、氣派，但也應(yīng)適可而止。因為商品最重要的是內(nèi)在質(zhì)量，外部包裝應(yīng)該是“錦上添花”，而不是“喧賓奪主”。10PPT課件消費者消費調(diào)查：10PPT課件月餅包裝的現(xiàn)狀：

在以上，我看過了月餅的種類，在這些形形色色的種類里，我們也需要有一些更為時尚的包裝去裝扮這些月餅，在我們?nèi)粘Ｉ钪?，其實很大一部分包裝都過于單調(diào)，也沒有突出之處，所以我們從各個方面，從各種設(shè)計方式去分析這些構(gòu)造和設(shè)計特點，從而令得月餅包裝更為獨特而有新意。近年來，隨著人們消費需求的變化和消費水平的提高，不但月餅本身被賦予了新的內(nèi)涵，對月餅外包裝也提出了更多更高的要求。月餅包裝從鐵盒、紙盒、木盒、塑料盒、竹籃等應(yīng)有盡有。與其它相比，鐵盒具有其獨特的優(yōu)越性：一方面，金屬印刷可使用多種新型油墨和先進(jìn)的印刷工藝，使印刷面具有良好的光澤度，更加美觀；另一方面，同等價格的情況下，鐵盒顯得高檔，適宜于大眾化禮品包裝。更重要的是，鐵盒具有兼容強度好，加工方便，易于造型，印刷美觀，適宜保存等特點。11PPT課件月餅包裝的現(xiàn)狀： 在以上，我看過了月餅的種類，在這些形形色色傳統(tǒng)包裝需要改進(jìn)長期以來，月餅的傳統(tǒng)包裝主要有四個裝的正四邊形和八個裝七星伴月圓弧過渡，罐口邊緣內(nèi)卷成型，罐底與罐身采用外卷邊結(jié)構(gòu)；圓形罐只是整體形狀為圓形，與正四邊形相同。但缺乏個性，因而市場占有率逐年減少。正因為如此，充分發(fā)揮鐵盒的特長，設(shè)計結(jié)構(gòu)新穎、造型美觀、功能多樣的新型月餅罐，成為包裝廠家、包裝設(shè)計工作者的首要任務(wù)。

12PPT課件傳統(tǒng)包裝需要改進(jìn)長期以來，月餅的傳統(tǒng)包裝主要有四個裝的正四邊組合成型設(shè)計法組合成型設(shè)計法主要包括形狀組合和功能組合法。也可分為平面組合法和立式組合法。13PPT課件組合成型設(shè)計法組合成型設(shè)計法主要包括形狀組合和功能組合法。也寓意性設(shè)計中秋月餅與其說是一種傳統(tǒng)食品，不如說是一種文化，是一種溝通感情、仁慈友情的寄托，承載著世世代代老百姓的祝福和期望。因此，月餅盒的設(shè)計更應(yīng)體現(xiàn)一種文化，例如將月餅盒做成一個雙心形或，中間裝四個月餅，直接表達(dá)愛心，可作為子發(fā)送給長輩、長輩送給遠(yuǎn)在他鄉(xiāng)的子發(fā)的節(jié)日禮物。與中國傳統(tǒng)美德“老吾老，幼吾幼”相呼應(yīng)。又如將月餅盒做成厚書形，罐身的一端采用半圓塊連接，直角過度，罐身的罐口內(nèi)卷，罐蓋與半圓塊鉸接，罐蓋采用雙層結(jié)構(gòu)，內(nèi)層外凸并與外層內(nèi)卷成型。罐蓋和罐底均伸出罐身，與罐身一樣，四角均為直角。14PPT課件寓意性設(shè)計中秋月餅與其說是一種傳統(tǒng)食品，不如說是一種文化，

另外，在世面上也有很多比較高檔的月餅盒設(shè)計，以下就是其中一部分的展示：15PPT課件 另外，在世面上也有很多比較高檔的月餅盒設(shè)計，以下就是其中月餅包裝設(shè)計的發(fā)展趨勢研究月餅包裝設(shè)計中應(yīng)該體現(xiàn)“人情味兒”追溯根源，分析月餅的內(nèi)涵月餅包裝應(yīng)該從傳統(tǒng)的包裝設(shè)計中尋找靈感

16PPT課件月餅包裝設(shè)計的發(fā)展趨勢研究月餅包裝設(shè)計中應(yīng)該體現(xiàn)“人情味兒”月餅包裝設(shè)計應(yīng)該符合可持續(xù)發(fā)展的要求月餅包裝應(yīng)該使用綠色包裝材料

a.適量增加塑料的使用量首先紙的原料仍是以木材為主，而我國的森林資源并不豐富，“人均積蓄量不足世界平水平的七分之一，森林的生態(tài)功能嚴(yán)重退化”，在這種情況下，“以紙代塑”的做法顯然是不合理的。其次，我國的造紙工業(yè)給環(huán)境造成了嚴(yán)重的污染。再次，事物總是向前發(fā)展的，綠色材料是一種相對概念，尚處于不斷發(fā)展與完善過程中。

b.適當(dāng)使用天然包裝材料17PPT課件月餅包裝設(shè)計應(yīng)該符合可持續(xù)發(fā)展的要求月餅包裝應(yīng)該使用綠色包裝

月餅包裝應(yīng)該推行簡化設(shè)計

a.包裝結(jié)構(gòu)的的簡化首先，可以減小包裝盒的體積其次，月餅包裝層數(shù)過多，最多的達(dá)到了四五層

b.包裝加工工藝的簡化

C.包裝材料種類的簡化18PPT課件月餅包裝應(yīng)該推行簡化設(shè)計18PPT課件月餅包裝設(shè)計應(yīng)該有助于打開潛在市場

一種商品，一個企業(yè)要想在商品的海洋中保有一席之地，將未來的消費主體考慮到自己的發(fā)展策略中是一個致勝的法寶，征服了他們的心，也就在很大程度上征服了未來的消費市場，作為包裝設(shè)計師，自然應(yīng)該具有開拓未來市場的遠(yuǎn)見卓識，并通過合適的包裝設(shè)計來吸引他們的注意力。這些未來的消費主體，按照年齡劃分，可以被粗略的分為兩部分：第一部分就是18到25歲的年輕人，有一定的購買能力，屬于近期消費市場；第二部分就是18歲以下的青少年，屬于遠(yuǎn)期消費市場。對于第一種消費者而言，這些年輕人需求欲望高。執(zhí)著個性和高檔品牌，習(xí)慣透支，樂于新品，心理需求高，尋找刺激和體驗，購買策略和消費價值觀傾向西方，又在心理層面不同于西方，根據(jù)上述分析，可以從以下幾個方面進(jìn)行設(shè)計：19PPT課件月餅包裝設(shè)計應(yīng)該有助于打開潛在市場一種商品，一個企業(yè)要想在

第一方面：月餅包裝設(shè)計的風(fēng)格突出現(xiàn)代化感和個性化，可以使用與傳統(tǒng)月餅包裝相背離的圖案和色彩。例如流行的卡通圖案，或是非常具有現(xiàn)代感你的黑色，灰色等顏色。第二方面：在體積上可以減量化，實行單體包裝，或者少量包裝，這些月餅包裝應(yīng)該非常精致，但不奢華。20PPT課件第一方面：月餅包裝設(shè)計的風(fēng)格突出現(xiàn)代化感和個性化，可以使用月餅包裝設(shè)計應(yīng)該有助于塑造品牌，贏得市場首先包裝作為商品的臉面，能夠體現(xiàn)商品獨有的內(nèi)涵，另外，人們往往會在琳瑯滿目的同類貨品中尋找自己信任的品牌，產(chǎn)品獨特的包裝就成為人們辨認(rèn)品牌的主要標(biāo)志?？傊坏┫M者對某種品牌的月餅建立起很高的忠誠度，他們可能會在很長一段時間內(nèi)，甚至終身購買這種月餅，而包裝設(shè)計師所要做的，就是通過恰當(dāng)?shù)陌b設(shè)計為不同品牌的月餅塑造適合的形象，并使這種形象深入人心。21PPT課件月餅包裝設(shè)計應(yīng)該有助于塑造品牌，贏得市場首先包裝作為商品的臉結(jié)論：首先是造成了資源的浪費。過度包裝消耗了大量用紙，而且是高檔紙張。造紙又會消耗地球上的植被，許多樹木遭砍伐。近幾年來，我們已開始受到大自然的報復(fù)—洪澇干旱、山體滑坡、沙塵風(fēng)暴，真是災(zāi)害頻發(fā)，損失慘重。其次是增加了垃圾的產(chǎn)出量。中秋節(jié)，人們吃的是月餅，所有的包裝物，無論多么精致、美麗，但最終因無實際用途被統(tǒng)統(tǒng)被扔進(jìn)垃圾箱，為與日俱增的生活垃圾增添了重荷，使得城市垃圾收集、處理量成倍增長。如果能減少不必要的過度包裝，一年就可以節(jié)省不少處理垃圾的費用。由此可見，過度包裝從取材、制造到變成垃圾，對環(huán)境從由始至終都是破壞。第三是鼓勵了不正當(dāng)競爭。有些商家和生產(chǎn)廠家不是靠月餅的質(zhì)量占領(lǐng)市場，而是靠外表豪華的包裝取悅于消費者。于是，一些金玉其外、敗絮其中的月餅接踵而至，誤導(dǎo)消費。第四是損害了消費者利益。過度包裝物當(dāng)然要提高商品的成本，而這精美包裝物的價值也肯定要加在消費者頭上。一塊月餅的成本僅幾元錢，而上百元甚至上千元一盒的月餅其包裝物的價值已遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了月餅本身。22PPT課件結(jié)論：首先是造成了資源的浪費。過度包裝消耗了大量用紙，而且是建議：對于過度包裝帶來的弊端，我提出了這樣的建議：1．

對包裝廢棄物分類回收，進(jìn)行再生利用。把更多的資源利用起來，同時也減輕環(huán)境污染，做到一舉多得。2．

盡早立法對包裝材料收取一定的垃圾處理費，從源頭上防止過度包裝廢棄物的增長。3．

建議生產(chǎn)廠家盡量選用易于處理的包裝材料并積極開發(fā)可食性包裝材料。使用可食包裝既方便了人們生活還可以避免包裝廢棄物污染環(huán)境。4．

鼓勵月餅生產(chǎn)廠家銷售散裝月餅，同時建議商家主動了解消費者的購買用途，如果是自己食用，則包裝盡量從簡，以減輕消費者的負(fù)擔(dān)。而禮品包裝則可以在顧客選定了商品后，再由商店根據(jù)顧客要求來添加設(shè)計含量高的包裝物。23PPT課件建議：對于過度包裝帶來的弊端，我提出了這樣的建議：1．

對包謝謝觀賞thankyou24PPT課件謝謝觀賞thankyou24PPT課件月餅市場調(diào)查報告25PPT課件月餅市場調(diào)查報告1PPT課件目錄1.目前產(chǎn)品的市場概況及產(chǎn)品的概況2.目前市場上產(chǎn)品的種類3.消費者消費調(diào)查4.月餅包裝的現(xiàn)狀5.月餅包裝設(shè)計的發(fā)展趨勢研究6.結(jié)論和建議26PPT課件目錄2PPT課件目前產(chǎn)品的市場概況及產(chǎn)品的概況每當(dāng)每年的中秋佳節(jié)來臨之時，過度豪華的包裝紛紛火爆出爐，價格之高不能不令人嘖舌，總會引起社會各界的廣泛關(guān)注。競賽似的豪華包裝年年漸漲，雖然不時引起人們的驚呼，并且也知道是不值得稱道的，但是卻迎合了一部分人的需求，市場竟然也總是銷路看好。不過，這種愈演愈烈的不正?，F(xiàn)象，還是引起了國家質(zhì)檢總局和國家標(biāo)準(zhǔn)委的高度重視，發(fā)布了《月餅強制性國家標(biāo)準(zhǔn)》，并作出明確規(guī)定，即：1、包裝成本應(yīng)不超過月餅出廠價格的25%；2、單粒包裝的空位應(yīng)不超過單粒總?cè)莘e的35%；單粒包裝與外盒包裝內(nèi)壁及單粒包裝間的平均距離應(yīng)不超過2.5cm。這不能不令人叫好。首先，限制月餅過度包裝，強化了中秋佳節(jié)的傳統(tǒng)氣氛。其次，限制月餅過度包裝，還可以避免不正之風(fēng)的蔓延。第三，限制月餅過度包裝，還是節(jié)約的好方法。27PPT課件目前產(chǎn)品的市場概況及產(chǎn)品的概況每當(dāng)每年的中秋佳節(jié)來臨之時，過目前產(chǎn)品的市場概況及產(chǎn)品的概況每當(dāng)每年的中秋佳節(jié)來臨之時，過度豪華的包裝紛紛火爆出爐，價格之高不能不令人嘖舌，總會引起社會各界的廣泛關(guān)注。競賽似的豪華包裝年年漸漲，雖然不時引起人們的驚呼，并且也知道是不值得稱道的，但是卻迎合了一部分人的需求，市場竟然也總是銷路看好。不過，這種愈演愈烈的不正常現(xiàn)象，還是引起了國家質(zhì)檢總局和國家標(biāo)準(zhǔn)委的高度重視，發(fā)布了《月餅強制性國家標(biāo)準(zhǔn)》，并作出明確規(guī)定，即：1、包裝成本應(yīng)不超過月餅出廠價格的25%；2、單粒包裝的空位應(yīng)不超過單粒總?cè)莘e的35%；單粒包裝與外盒包裝內(nèi)壁及單粒包裝間的平均距離應(yīng)不超過2.5cm。這不能不令人叫好。首先，限制月餅過度包裝，強化了中秋佳節(jié)的傳統(tǒng)氣氛。其次，限制月餅過度包裝，還可以避免不正之風(fēng)的蔓延。第三，限制月餅過度包裝，還是節(jié)約的好方法。28PPT課件目前產(chǎn)品的市場概況及產(chǎn)品的概況每當(dāng)每年的中秋佳節(jié)來臨之時，過目前市場上本類產(chǎn)品的種類：我國月餅品種繁多，按產(chǎn)地分有：京式月餅、廣式月餅、蘇式月餅、臺式月餅、滇式月餅、港式月餅、潮式月餅、徽式月餅、衢式月餅、秦式月餅、甚至日式等；就口味而言，有甜味、咸味、咸甜味、麻辣味；從餡心講，有桂花月餅、梅干月餅、五仁、豆沙、冰糖、黑芝麻、火腿月餅、蛋黃月餅等；按餅皮分，則有漿皮、混糖皮、酥皮、奶油皮；從造型上又有光面與花邊之分。

廣式月餅29PPT課件目前市場上本類產(chǎn)品的種類：我國月餅品種繁多，按產(chǎn)地分有：京式蘇式月餅30PPT課件蘇式月餅6PPT課件京式月餅外形精美，皮薄酥軟，層次分明，風(fēng)味誘人31PPT課件京式月餅外形精美，皮薄酥軟，層次分明，風(fēng)味誘人7PPT課件

潮式月餅：重油重糖，口感柔軟32PPT課件潮式月餅：重油重糖，口感柔軟8PPT課件

滇式月餅皮酥餡美，甜咸適中，色澤澄黃，油而不膩33PPT課件滇式月餅皮酥餡美，甜咸適中，色澤澄黃，油而不膩9PPT課消費者消費調(diào)查：在購買月餅時有37%的人注重的是月餅的質(zhì)量，34%的人注重的是月餅的口味，只有5%的人關(guān)心的是月餅的包裝是否精美。而在價格方面，無論是送禮還是自己食用,消費者都顯得比較理性，60—100元的價位為大多數(shù)人所接受，高價月餅幾乎無人問津。對于月餅包裝物的處理，有43%的人表示會丟棄，31.5%的人表示會用其來儲藏物品；而僅25%的人表示會送進(jìn)廢品回收站。與此同時消費者對過度包裝也有一定的認(rèn)識：有31.5%的人認(rèn)為包裝物的價格不應(yīng)超過商品價格的15%；有71.5%的人認(rèn)為月餅過度包裝會造成資源浪費；有68.5%的人認(rèn)為會增加城市垃圾的負(fù)荷。而許多消費者更是非常贊成商品采用簡約的包裝。他們認(rèn)為，購買商品如果是自己或家里人使用，有沒有漂亮的包裝根本無所謂；如果是當(dāng)作禮品送人，包裝的確需要精美、氣派，但也應(yīng)適可而止。因為商品最重要的是內(nèi)在質(zhì)量，外部包裝應(yīng)該是“錦上添花”，而不是“喧賓奪主”。34PPT課件消費者消費調(diào)查：10PPT課件月餅包裝的現(xiàn)狀：

在以上，我看過了月餅的種類，在這些形形色色的種類里，我們也需要有一些更為時尚的包裝去裝扮這些月餅，在我們?nèi)粘Ｉ钪?，其實很大一部分包裝都過于單調(diào)，也沒有突出之處，所以我們從各個方面，從各種設(shè)計方式去分析這些構(gòu)造和設(shè)計特點，從而令得月餅包裝更為獨特而有新意。近年來，隨著人們消費需求的變化和消費水平的提高，不但月餅本身被賦予了新的內(nèi)涵，對月餅外包裝也提出了更多更高的要求。月餅包裝從鐵盒、紙盒、木盒、塑料盒、竹籃等應(yīng)有盡有。與其它相比，鐵盒具有其獨特的優(yōu)越性：一方面，金屬印刷可使用多種新型油墨和先進(jìn)的印刷工藝，使印刷面具有良好的光澤度，更加美觀；另一方面，同等價格的情況下，鐵盒顯得高檔，適宜于大眾化禮品包裝。更重要的是，鐵盒具有兼容強度好，加工方便，易于造型，印刷美觀，適宜保存等特點。35PPT課件月餅包裝的現(xiàn)狀： 在以上，我看過了月餅的種類，在這些形形色色傳統(tǒng)包裝需要改進(jìn)長期以來，月餅的傳統(tǒng)包裝主要有四個裝的正四邊形和八個裝七星伴月圓弧過渡，罐口邊緣內(nèi)卷成型，罐底與罐身采用外卷邊結(jié)構(gòu)；圓形罐只是整體形狀為圓形，與正四邊形相同。但缺乏個性，因而市場占有率逐年減少。正因為如此，充分發(fā)揮鐵盒的特長，設(shè)計結(jié)構(gòu)新穎、造型美觀、功能多樣的新型月餅罐，成為包裝廠家、包裝設(shè)計工作者的首要任務(wù)。

36PPT課件傳統(tǒng)包裝需要改進(jìn)長期以來，月餅的傳統(tǒng)包裝主要有四個裝的正四邊組合成型設(shè)計法組合成型設(shè)計法主要包括形狀組合和功能組合法。也可分為平面組合法和立式組合法。37PPT課件組合成型設(shè)計法組合成型設(shè)計法主要包括形狀組合和功能組合法。也寓意性設(shè)計中秋月餅與其說是一種傳統(tǒng)食品，不如說是一種文化，是一種溝通感情、仁慈友情的寄托，承載著世世代代老百姓的祝福和期望。因此，月餅盒的設(shè)計更應(yīng)體現(xiàn)一種文化，例如將月餅盒做成一個雙心形或，中間裝四個月餅，直接表達(dá)愛心，可作為子發(fā)送給長輩、長輩送給遠(yuǎn)在他鄉(xiāng)的子發(fā)的節(jié)日禮物。與中國傳統(tǒng)美德“老吾老，幼吾幼”相呼應(yīng)。又如將月餅盒做成厚書形，罐身的一端采用半圓塊連接，直角過度，罐身的罐口內(nèi)卷，罐蓋與半圓塊鉸接，罐蓋采用雙層結(jié)構(gòu)，內(nèi)層外凸并與外層內(nèi)卷成型。罐蓋和罐底均伸出罐身，與罐身一樣，四角均為直角。38PPT課件寓意性設(shè)計中秋月餅與其說是一種傳統(tǒng)食品，不如說是一種文化，

另外，在世面上也有很多比較高檔的月餅盒設(shè)計，以下就是其中一部分的展示：39PPT課件 另外，在世面上也有很多比較高檔的月餅盒設(shè)計，以下就是其中月餅包裝設(shè)計的發(fā)展趨勢研究月餅包裝設(shè)計中應(yīng)該體現(xiàn)“人情味兒”追溯根源，分析月餅的內(nèi)涵月餅包裝應(yīng)該從傳統(tǒng)的包裝設(shè)計中尋找靈感

40PPT課件月餅包裝設(shè)計的發(fā)展趨勢研究月餅包裝設(shè)計中應(yīng)該體現(xiàn)“人情味兒”月餅包裝設(shè)計應(yīng)該符合可持續(xù)發(fā)展的要求月餅包裝應(yīng)該使用綠色包裝材料

a.適量增加塑料的使用量首先紙的原料仍是以木材為主，而我國的森林資源并不豐富，“人均積蓄量不足世界平水平的七分之一，森林的生態(tài)功能嚴(yán)重退化”，在這種情況下，“以紙代塑”的做法顯然是不合理的。其次，我國的造紙工業(yè)給環(huán)境造成了嚴(yán)重的污染。再次，事物總是向前發(fā)展的，綠色材料是一種相對概念，尚處于不斷發(fā)展與完善過程中。

b.適當(dāng)使用天然包裝材料41PPT課件月餅包裝設(shè)計應(yīng)該符合可持續(xù)發(fā)展的要求月餅包裝應(yīng)該使用綠色包裝

月餅包裝應(yīng)該推行簡化設(shè)計

a.包裝結(jié)構(gòu)的的簡化首先，可以減小包裝盒的體積其次，月餅包裝層數(shù)過多，最多的達(dá)到了四五層

b.包裝加工工藝的簡化

C.包裝材料種類的簡化42PPT課件月餅包裝應(yīng)該推行簡化設(shè)計18PPT課件月餅包裝設(shè)計應(yīng)該有助于打開潛在市場

一種商品，一個企業(yè)要想在商品的海洋中保有一席之地，將未來的消費主體考慮到自己的發(fā)展策略中是一個致勝的法寶，征服了他們的心，也就在很大程度上征服了未來的消費市場，作為包裝設(shè)計師，自然應(yīng)該具有開拓未來市場的遠(yuǎn)見卓識，并通過合適的包裝設(shè)計來吸引他們的注意力。這些未來的消費主體，按照年齡劃分，可以被粗略的分為兩部分：第一部分就是18到25歲的年輕人，有一定的購買能力，屬于近期消費市場；第二部分就是18歲以下的青少年，屬于遠(yuǎn)期消費市場。對于第一種消費者而言，這些年輕人需求欲望高。執(zhí)著個性和高檔品牌，習(xí)慣透支，樂于新品，心理需求高，尋找刺激和體驗，購買策略和消費價值觀傾向西方，又在心理層面不同于西方，根據(jù)上述分析，可以從以下幾個方面進(jìn)行設(shè)計：43PPT課件月餅包裝設(shè)計應(yīng)該有助于打開潛在市場一種商品，一個企業(yè)要想在

第一方面：月餅包裝設(shè)計的風(fēng)格突出現(xiàn)代化感和個性化，可以使用與傳統(tǒng)月餅包裝相背離的圖案和色彩。例如流行的卡通圖案，或是非常具有現(xiàn)代感你的黑色，灰色等顏色。第二方面：在體積上可以減量化，實行單體包裝，或者少量包裝，這些月餅包裝應(yīng)該非常精致，但不奢華。44PPT課件第一方面：月餅包裝設(shè)計的風(fēng)格突出現(xiàn)代化感和個性化，可以使用月餅包裝設(shè)計應(yīng)該有助于塑造品牌，贏得市場首先包裝作為商品的臉面，能夠體現(xiàn)商品獨有的內(nèi)涵，另外，人們往往會在琳瑯滿目的同類貨品中尋找自己信任的品牌