WeChat Feeds廣告系統(tǒng)介紹課件

微信廣告系統(tǒng)介紹Introduction

of

WeChat

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System騰訊公司-微信開放平臺(tái)創(chuàng)新部微信廣告系統(tǒng)介紹

Contents第一部分第二部分第三部分第四部分微信相關(guān)介紹微信廣告-公眾號(hào)部分介紹微信廣告-朋友圈部分介紹微信廣告精選案例第一部分微信相關(guān)介紹微信廣告系統(tǒng)介紹微信

WeChat

3年

上線至今發(fā)布超過(guò)110個(gè)版本

覆蓋六種手機(jī)系統(tǒng)11.2億

累計(jì)注冊(cè)

全球累計(jì)注冊(cè)

賬戶數(shù)4.4億

月活躍

每月合并

活躍賬戶數(shù)20種

語(yǔ)言版本覆蓋200多個(gè)

國(guó)家及地區(qū)

No.1

社交應(yīng)用

排名在70多個(gè)國(guó)家和地區(qū)社交類應(yīng)用排行第一部分微信廣告系統(tǒng)介紹朋友圈是基于微信社交關(guān)系鏈的更豐富的信息內(nèi)容分享與原創(chuàng)的平臺(tái)。當(dāng)前，每天朋友圈內(nèi)僅分享鏈接內(nèi)容次數(shù)已經(jīng)超過(guò)30億次。

30億

日均分享

總次數(shù)微信相關(guān)介紹第一部分微信相關(guān)介紹使用數(shù)據(jù)分享微信廣告系統(tǒng)介紹20~29歲30~39歲40歲以上

0~19歲覆蓋20~29歲年齡段的優(yōu)質(zhì)用戶微信用戶的使用年齡最多集中在20-29歲；用戶群覆蓋絕大部分中高端人群，可以有效觸達(dá)具有較強(qiáng)消費(fèi)能力的中產(chǎn)階級(jí)以上人群。

*數(shù)據(jù)基于2014年11月微信活躍用戶統(tǒng)計(jì)第一部分微信相關(guān)介紹使用數(shù)據(jù)分享微信廣告系統(tǒng)介紹日常使用中，76.4%的用戶會(huì)使用朋友圈來(lái)查看朋友動(dòng)態(tài)或進(jìn)行分享微信已經(jīng)融入用戶的生活，成為用戶感官情感的延伸。

4.3%1.4%12.7%67.0%76.4%

朋友圈

文字交流

語(yǔ)音通話收聽公眾號(hào)

郵件收發(fā)

視頻

其他

45.3%

44.3%使用微信功能的用戶分布高頻使用第二部分微信廣告-公眾號(hào)部分介紹什么是微信公眾號(hào)廣告？微信廣告系統(tǒng)介紹微信端廣告投放閉環(huán)的數(shù)據(jù)監(jiān)控精準(zhǔn)的用戶觸達(dá)

微信公眾號(hào)廣告是一個(gè)基于微信公眾平臺(tái)，可提

供給廣告主多種廣告形式投放，并利用專業(yè)數(shù)據(jù)

處理算法實(shí)現(xiàn)成本可控、效益可觀、精準(zhǔn)定位的

效果廣告投放系統(tǒng)。第二部分微信廣告-公眾號(hào)部分介紹廣告形態(tài)微信廣告系統(tǒng)介紹圖文圖片文字鏈關(guān)注卡片下載卡片多種廣告形態(tài)挑選：第二部分微信廣告-公眾號(hào)部分介紹售賣策略微信廣告系統(tǒng)介紹

CPC廣告

底價(jià)為0.5元/一次點(diǎn)擊，自由競(jìng)價(jià)曝光免費(fèi)，每次點(diǎn)擊按上述公式扣費(fèi)

質(zhì)量得分取決于素材點(diǎn)擊率和歷史投放累積質(zhì)量度。

廣告曝光量，取決于廣告質(zhì)量得分和您的出價(jià)。

素材點(diǎn)擊率越高or歷史累積質(zhì)量度越高，曝光越多。下一名出價(jià)

價(jià)格因子×廣告質(zhì)量因子

質(zhì)量因子

CPM廣告底價(jià)為15元/千次曝光，自由競(jìng)價(jià)

每千次可視曝光按出價(jià)扣費(fèi)一次

優(yōu)先展示出價(jià)高的廣告

可視曝光：廣告完全加載并出現(xiàn)在用戶屏幕中。

一天內(nèi)，同一廣告對(duì)同一用戶，最多收費(fèi)6次。

一周內(nèi)，同一廣告對(duì)同一用戶，最多收費(fèi)10次。

實(shí)際扣費(fèi)低于廣告出價(jià)廣告質(zhì)量越好，廣告因子值越小扣費(fèi)公式第三部分微信廣告-朋友圈部分介紹什么是朋友圈廣告微信廣告系統(tǒng)介紹朋友圈廣告將會(huì)通過(guò)微信廣告系統(tǒng)進(jìn)行投放和管理，廣告本身內(nèi)容將基于微信公眾賬號(hào)生態(tài)體系，以類似朋友的原創(chuàng)內(nèi)容形式進(jìn)行展現(xiàn)，在基于微信用戶畫像進(jìn)行定向的同時(shí)，通過(guò)實(shí)時(shí)社交混排算法，依托關(guān)系鏈進(jìn)行互動(dòng)傳播。第三部分什么是朋友圈廣告微信廣告系統(tǒng)介紹準(zhǔn)入傳播計(jì)費(fèi)

微信廣告-朋友圈部分介紹Feeds樣式，降低騷擾

形式CPM按曝光計(jì)費(fèi)嚴(yán)選50個(gè)品牌廣告主

合作預(yù)算在1000萬(wàn)以上促進(jìn)廣告在好友間傳播第三部分微信廣告-朋友圈部分介紹廣告形態(tài)微信廣告系統(tǒng)介紹123451

頭像+名稱用戶可點(diǎn)擊頭像、名稱自主關(guān)注2推廣標(biāo)簽易辨識(shí)標(biāo)簽，引起用戶注意3

詳情外鏈支持廣告主按需在投放端自由配置

（外鏈頁(yè)暫不支持轉(zhuǎn)發(fā)）4推廣圖片支持最多配置9張圖片點(diǎn)擊可查看大圖5社交互動(dòng)可點(diǎn)贊，可評(píng)論僅用戶好友可見第三部分微信廣告-朋友圈部分介紹傳播策略微信廣告系統(tǒng)介紹廣告引擎

高質(zhì)量種子用戶

精選第一批高質(zhì)種子用戶

廣告引擎從“高活躍度”、“常參與廣告互動(dòng)”兩個(gè)評(píng)分維度

精選了一批高品質(zhì)種子用戶作為廣告的第一批的曝光對(duì)象

以他們?yōu)辄c(diǎn)，挖掘出一批和他們興趣相同的較高質(zhì)量好友

深度挖掘用戶數(shù)據(jù)庫(kù)...微信廣告系統(tǒng)介紹讓好友為廣告主“代言”好友看到廣告A，若對(duì)廣告A點(diǎn)贊或評(píng)論，你看到廣告A的概率提升，好友與廣告的互動(dòng)會(huì)有無(wú)法替代的信任感第三部分

用戶H微信廣告-朋友圈部分介紹

看見廣告A后，

對(duì)廣告A點(diǎn)贊or評(píng)論

傳播策略廣告系統(tǒng)

20%提高廣告A對(duì)H的好友們的展示概率激發(fā)信任互動(dòng)

95%H的好友們

*數(shù)值僅供示意第三部分微信廣告-朋友圈部分介紹扣費(fèi)策略微信廣告系統(tǒng)介紹

完整展現(xiàn)

可視曝光廣告圖片完整出現(xiàn)在屏

幕中為可視曝光

3種

曝光形式

朋友圈信息流曝光、消息詳情頁(yè)曝光、傳播曝光

時(shí)間保護(hù)

信息流曝光，每10分鐘內(nèi)最多計(jì)費(fèi)1次，消息詳情頁(yè)曝光，每次打開feed計(jì)費(fèi)1次10分鐘

上限保護(hù)

7天內(nèi)單個(gè)廣告訂單在消息流、詳情頁(yè)曝光各分別累計(jì)最多扣費(fèi)4次

轉(zhuǎn)發(fā)動(dòng)作單獨(dú)申請(qǐng)和扣費(fèi)最多4次第三部分微信廣告-朋友圈部分介紹微信廣告系統(tǒng)介紹售賣策略

采取CPM方式售賣，定價(jià)如下圖：每千次曝光40元×性別定向1.10每千次曝光140元×性別定向1.10性別定向：包含定向男or女不定向區(qū)域定向核心城市定向重點(diǎn)城市每千次曝光90元×性別定向1.10

重點(diǎn)城市：

定向廣州、深圳、成都、武漢、大連、沈陽(yáng)、天津、杭州、寧波、南京、重慶、長(zhǎng)沙、青島、西安、廈門、哈爾濱、蘇州

核心城市：定向北京、上海H5外鏈轉(zhuǎn)發(fā)單獨(dú)申請(qǐng)，價(jià)格*20%第三部分微信廣告-朋友圈部分介紹合作流程微信廣告系統(tǒng)介紹

1234意向溝通線下溝通投放朋友圈內(nèi)測(cè)廣告意向簽署【保密協(xié)議】查詢資源達(dá)成意向，使用【代運(yùn)營(yíng)系統(tǒng)排期管理】查詢廣告排期資源內(nèi)容評(píng)審確定資源后，廣告主準(zhǔn)備相關(guān)素材遞交【郵件審核】排期下單審核通過(guò)，代運(yùn)營(yíng)接口人使用【代運(yùn)營(yíng)系統(tǒng)排期管理】下單5678運(yùn)營(yíng)審核查看下單，代運(yùn)營(yíng)接口人使用【代運(yùn)營(yíng)系統(tǒng)-申請(qǐng)管理】審核生成合同審核通過(guò)【代運(yùn)營(yíng)系統(tǒng)-排期管理】生成合同進(jìn)行投放簽署執(zhí)行合同【代運(yùn)營(yíng)系統(tǒng)-廣告管理】執(zhí)行投放數(shù)據(jù)監(jiān)控【代運(yùn)營(yíng)系統(tǒng)-廣告管理】定期生成數(shù)據(jù)報(bào)告第四部分微信廣告精選案例精選高點(diǎn)擊率CPC圖片廣告微信廣告系統(tǒng)介紹簡(jiǎn)單

構(gòu)成干凈

顏色突出中心

文案易懂

寓意第四部分微信廣告精選案例CPC

O2O類廣告之

尚品宅配微信廣告系統(tǒng)介紹0.28元

CPC8.5萬(wàn)粉絲

效果1.28元

關(guān)注成本部分高品質(zhì)素材：5400萬(wàn)

總曝光第四部分微信廣告精選案例CPC

品牌類廣告之

奧迪A3微信廣告系統(tǒng)介紹3371萬(wàn)

總曝光0.76元

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