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文檔簡介
百安居品牌TVC及信息流
組合推廣創(chuàng)意提案目錄CONTENT用戶印象創(chuàng)意提案媒介策略User
impression用戶印象用戶的痛點,決定我們宣傳的方向用戶的訴求,決定我們展示的方向用戶的畫像,決定我們視頻的方向用戶痛點用戶畫像用戶訴求123用戶分析useranalysis產(chǎn)品細節(jié)PRODUCTDETAILS現(xiàn)家裝用戶分析用戶痛點對用戶而言,傳統(tǒng)家裝市場的服務模式:消費者自己找施工隊、自己找家居建材,還要抽空了解裝修知識,防止被坑被騙,費時費力更費心。整個過程中,用戶還可能遭遇:價格不透明、增項又加價,材料不環(huán)保、身心俱受損,品質不過關,設計不滿意,售后太麻煩、時間浪費多……用戶訴求用戶畫像用戶痛點現(xiàn)家裝用戶分析用戶訴求根據(jù)痛點和市場形式分析,用戶對于家裝主要有以下四大訴求:1、品牌要大,品牌大,設計有保障、售后有保障、品質也有保障。2、價格要透明,中途不收費、不加價、不減項。3、材料要環(huán)保,設計要時尚。4、定制化,希望與設計師直接實時溝通,裝修好自己的溫馨小窩。產(chǎn)品細節(jié)PRODUCTDETAILS用戶訴求用戶畫像用戶痛點產(chǎn)品細節(jié)PRODUCTDETAILS用戶訴求用戶畫像用戶痛點現(xiàn)家裝用戶分析用戶畫像根據(jù)用戶市場畫像分析,現(xiàn)家裝用戶呈以下兩個趨勢:1、目前我國家裝消費群體逐漸年輕化,80后、90后成為重要消費群體。有數(shù)據(jù)顯示,26-35歲用戶群體占比最大,達到了36.7%;其次為36-45歲,占比為31.2%;2、對比80后和90后對于家裝特點的期待,90后對于娛樂功能的期待更高,80后更關注環(huán)保;80后的消費形態(tài)–注重健康品質、享受生活90后的消費形態(tài)–個性定制作為不少消費領域的消費先鋒,80后一代更注重環(huán)保,他們追求品質,倡導健康,價格不是考慮的首要因素。80后作為21世紀20年代,家裝領域的主力軍,他們更加看重的不僅是自己的生活品質!而是考慮到父母子女生活、成長的健康考慮。所以,針對這一消費群體,家庭顧慮成為一個極佳的突破口。本次影片的創(chuàng)意也可圍繞這一點,去進行構思。90后強調個性,我用歐式裝修,你也用歐式裝修,問題是我的歐式裝修和你的是不一樣的。他們通過極具個性的心理和與眾不同的應用來凸顯自己不圈子里其他人的丌同。作為這一群體,個性往往被放在理性前面,他們更加注重家的美感與個性化,是否實用,反而排在了后面。而根據(jù)資料顯示,一個家庭的裝修選擇上,這個群體反而起到了極為重要的影響決策作用。所以針對這一消費群體,創(chuàng)造力和想象力往往是一個極佳的突破口。(數(shù)據(jù)來源:CMMS)userportrait用戶畫像目標人群鎖定25-35歲主力消費群35-45歲改善型消費他們是精明且追求理想生活的當代人實用主義、功能性、價格敏感度雖然年齡層次不同,但對于美好未來生活渴望相同Creativeproposal創(chuàng)意提案每一個創(chuàng)意,都直擊一個痛點每一張畫面,都說明一個事實每一句文案,都影響一個選擇創(chuàng)意提案TVC的創(chuàng)意及制作1originalitydirection創(chuàng)意方向你有沒有覺得,一場沒有保障的家裝,就像一次沒有防護的冒險?裝修過程中,套路、深坑總是接踵而至......這時,你可能會遇到以下問題:1、價格不透明,中途增項又收費2、材料不環(huán)保,家人健康沒保障3、施工不過關,售后不斷踢皮球so,我們本次影片的主題是什么?originalitytheme創(chuàng)意主題不做冒險“家”slogan:家裝不冒險,就選百安居!filmSpecifications影片規(guī)格制作形式1、影片質感:TVC級4k高清2、制作形式:影棚制景+4k實景拍攝+達芬奇調色+三維特效制作(提供60s版本及15版本)影片時長60s影片主題不做冒險家影片風格暖色調、溫情風、現(xiàn)代化、高端感影片架構痛點切入(創(chuàng)意開篇)15s主體(賣點展示)40s片尾(品牌強化)5soriginalitythinking創(chuàng)意思路要想樹立一個品牌,就先樹立一個“形象”要想賣出一份產(chǎn)品,就先賣出一份“需求”一個好的品牌,賣的從來不只是產(chǎn)品,而是“需求”讓客戶需要你,讓客戶信任你方是品牌的成功之道Brandpositioning品牌定位百安居
將品牌“百安居”與互聯(lián)網(wǎng)屬性包涵其中,通過消費者視角,用“放心”表現(xiàn)出本品牌及本產(chǎn)品所能帶給消費者最完美的消費體驗。Slogan朗朗上口,便于傳播與記憶-------核心價值品牌主張(Slogan)品牌定位產(chǎn)品痛點產(chǎn)品賣點消費訂購入口Slogan備選:1.百安居,放心居2.家裝不冒險,就選百安居originalityelaborate創(chuàng)意闡述品質
健康創(chuàng)意高端美感品牌感染力價值影響根據(jù)受眾的痛點以及關注點,我們將本片重點表現(xiàn)的品牌及產(chǎn)品,分為三個層面:層面一:讓客戶放心的家裝,才是好家裝為什么客戶喜歡大品牌,因為他們買的不僅是品牌,而是品牌給予他們的那份“放心”。所以,我們首先要樹立的,就是受眾心中的那份“放心”。層面二:其他品牌裝進家的是建材,百安居裝進家的是健康我們需要讓客戶知道,百安居賣的不是一次性的家裝,而是長久性的健康,讓客戶感覺,我們的每一次選材,都是為客戶的未來健康做考慮。層面三:設計上獨一無二,感受上溫馨又養(yǎng)眼好的設計,從來都是美感與個性的兼顧。而百安居,做的是個性、品質、美感、溫馨面面俱到。創(chuàng)意闡述影片創(chuàng)意點:本影片通過三次開門的動作,引出三種家裝過程中,經(jīng)常遇見的三種套路。并用極具視覺沖擊力的畫面,來放大這些套路帶來的影響。以此,來突出“選擇不靠譜的家裝,就像一次次不靠普的冒險”主題。影片通過4k實景拍攝與三維特效相結合的方式進行制作,從而加強受眾的代入感以及體驗感。originalityelaboratestoryOutline故事梗概影片故事梗概
本次故事梗概內(nèi)容及圖片示意,僅供前期參考使用
最終成片內(nèi)容、畫面以后期腳本、拍攝畫面為準我們已力圖使文字、圖片能恰當表現(xiàn)影視創(chuàng)意,但仍有不當之處,敬請諒解。CONTINUE
>>>故事梗概RART·1一位男子帶著自己的家人,緩緩打開一扇裝修華美的家門,然而,他們即將迎來的卻是一場家裝“冒險”之旅。(演員建議:夫妻二人加一位兒童)storyOutline故事梗概RART·2一、男子和他家人,一起打開第一扇門,然而,打開門的一瞬間,迎面而來的卻是一群裝修工人拿著各種增項加價的賬單,來找男子。男子頭疼不已,連忙帶著家人逃出這棟房子。二、男子和他家人,一起打開第二扇門,但是這扇門門的各種家裝建材,卻散發(fā)著一股難聞的甲醛毒氣,男子不得已,只能和一家人帶上“防毒面罩”......三、男子和他家人,一起打開第三扇門,里面的家具看上去很好,但是男子和他的家人一摸,家具就瞬間破損。正在一家人都愁容滿面的時候,男子發(fā)現(xiàn)了一扇印著“百安居”logo的大門,男子打開門,一間毛坯房瞬間開始自動組裝起來,瞬間呈現(xiàn)出一個“如夢般溫馨的家”......片尾出logo及sloganstoryOutlinefilmreferenceresources影片參考影片參考filmreferenceresources創(chuàng)意提案信息流的創(chuàng)意及制作2Brandendorsement創(chuàng)意方向遇到家裝套路或家裝成果不滿意,你是否會產(chǎn)生這些想法?1、遇到裝修中途,加價收費,就想著息事寧人,將就一下?2、遇到裝修成果不滿意,將就一下?3、材料不環(huán)保,也將就一下?so,我們本次影片的主題是什么?創(chuàng)意主題家裝不將就slogan:家裝可以講究,但絕不將就originalitydirectionmakethinking制作思路創(chuàng)意一真人口播,直擊痛點通過真人口播的形式,直擊痛點,引起用戶共鳴。注:本視頻可同時提供豎屏、橫屏兩種成片,滿足不同渠道的投放需求制作思路創(chuàng)意二實景演繹,秀出真實通過真實的場景搭建,展示裝修效果,加強用戶代入感。注:本視頻可同時提供豎屏、橫屏兩種成片,滿足不同渠道的投放需求makethinking制作思路創(chuàng)意三劇情演繹,吸引受眾通過設置一個需求視頻,將真實的用戶需求以及遇到的套路,通過劇情的形式演繹出來,引發(fā)受眾需求。注:本視頻可同時提供豎屏、橫屏兩種成片,滿足不同渠道的投放需求makethinkingMediastrategy媒介策略只有持續(xù)的露出,才有持續(xù)的關注只有精準的媒介,才有精準的用戶迅速提升品牌識別度媒介推廣策略在兼顧全面覆蓋的同時,還需注重精準覆蓋,針對目標群體進行品牌推廣;在提升品牌知名度的同時,建立品牌形象。百安居傳播規(guī)劃省錢、省心、全面。品質、靠譜的家裝體驗,以及產(chǎn)品利益點解讀常規(guī)稿件:聚焦產(chǎn)品力解析,通過與消費者利益相關的闡述吸引關注;深度解讀:對平臺的運營模式、以及主要優(yōu)勢進行深入解讀,促進消費者對品牌信心的建立;對比稿件:針對性的進行產(chǎn)品力對標,強化平臺優(yōu)勢;專家、KOL評論:通過業(yè)內(nèi)知名人士對平臺品牌進行背書,樹立優(yōu)勢;消費者刻畫:針對典型用戶進行使用場景、性格、精神等多層次立體刻畫,引發(fā)受眾共鳴媒體支持類型名稱內(nèi)容主題制作周期備注TVC官網(wǎng)百安居官網(wǎng)不做冒險“家”30天投放時間需根據(jù)市場規(guī)律,做不同處理。線上視頻平臺騰訊、愛奇藝、優(yōu)酷等電視媒體電視廣告信息流抖音信息流投放+鏈接家裝不將就15天內(nèi)百度信息流投放+鏈接微信視頻號橫板投放Implementationplan執(zhí)行方案人員配置personneltoconfigure
導演
高強
上海電影學院/電影制作MFA專業(yè)
電影藝術碩士-獲獎記錄第三屆中國(杭州)國際微電影展十佳公益微電影、索尼全國微電影創(chuàng)作大賽一等獎、科訊杯國際學生作品大賽二等獎、上海大學生電視節(jié)二等獎、入圍四川電視節(jié)『金熊貓』國際短片創(chuàng)作大賽、謝晉杯作品大賽優(yōu)秀作品、曾獲得山東省文藝聯(lián)合會政府獎“泰山文藝獎”微電影、類二等獎第四屆山東省數(shù)字影像大賽故事片二等獎、優(yōu)秀編劇獎服務客戶:福特、PAYPAL、新華保險、海爾集團、博世、飛利浦、上海零食多
米鼠科技、盛風蘇扇、太平鳥時尚、交通銀行施羅德、佳能醫(yī)療集團等全國知名企業(yè)高強TheFilmmaker導演人員配置
創(chuàng)意總監(jiān)歐陽顯榮
-專業(yè)背景2002/9--2006/6西南大學文學院戲劇影視文學專業(yè)曾師從峨眉電影制片廠著名導演余紀
超過10年影視全案、創(chuàng)意、營銷企劃經(jīng)驗;2007—2010擔任江蘇電視臺《江蘇法律援助》《走進江蘇》等多個欄目編導;曾在匯鼎影視、華博創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)機構、卓越形象(總部)、等國內(nèi)外多家著名影視廣告公司任創(chuàng)意總監(jiān)、策略總監(jiān)等職位;具備多年TVC、宣傳片等影視作品創(chuàng)作經(jīng)驗;
-服務客戶時尚類:
Gucci集團(亞太區(qū))、Tiffany
&
Co.、Revlon露華濃、Clinique
倩碧IT
數(shù)碼類:
微軟集團(美國、香港、大陸)、IBM、Compaq、諾基亞、路透社-成績榮譽Oneshow青年創(chuàng)意銀獎、D&INBOOK年鑒收錄、長城獎廣告節(jié)銀獎歐陽顯榮創(chuàng)意總監(jiān)personneltoconfigure人員配置
制片人韓明召
-專業(yè)經(jīng)歷擁有8年影視行業(yè)創(chuàng)作經(jīng)驗,曾擔任小馬奔騰,東陽映月等公司出品影視劇制片人,導演,2年電影劇組經(jīng)驗。擔任CCTV4《一帶一路》大型紀錄片欄目中東、北歐系列導演,積累了豐富的海外拍片經(jīng)驗。2015年導演網(wǎng)絡大電影《欲蟒歸來》、《古墓奇緣》、《瘋狂的快遞》等影視作品。17年至今參與執(zhí)行眾多企業(yè)宣傳片、品牌廣告片、影視欄目等項目。-服務客戶上海浦東新區(qū)宣傳部、浦東公安局、黃埔招商局、寶鋼集團、上汽集團、上海汽車城集團、寧波銀行、復星集團、施華洛世奇、五糧液、貴州習酒等韓明召PeterZhao制片人/導演personneltoconfigure人員配置
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