文化產(chǎn)業(yè)的概念、特征、規(guī)律課件

第二講

文化產(chǎn)業(yè)的概念、特征與規(guī)律山文12010級一、文化產(chǎn)業(yè)的概念及其內(nèi)涵

山文22010級1、什么是產(chǎn)業(yè)？英語中的產(chǎn)業(yè)一詞為Industry，它不僅指工業(yè)，也指國民經(jīng)濟(jì)的各行各業(yè)，大至部門，小到行業(yè)，從生產(chǎn)到流通、服務(wù)等的各行各業(yè)，都可以稱之為“Industry”即產(chǎn)業(yè)。汽車產(chǎn)業(yè)、鋼鐵產(chǎn)業(yè)、IT產(chǎn)業(yè)，等等山文32010級產(chǎn)業(yè)分類（聯(lián)合國10大項(xiàng)）農(nóng)業(yè)、狩獵業(yè)、林業(yè)和漁業(yè)；礦業(yè)和采石業(yè)；制造業(yè)；電力、煤氣、供水業(yè)；建筑業(yè)；批發(fā)與零售業(yè)、餐館與旅店業(yè)；運(yùn)輸業(yè)、倉儲業(yè)和郵電業(yè)；金融業(yè)、不動產(chǎn)業(yè)、保險(xiǎn)業(yè)及商業(yè)性服務(wù)；社會團(tuán)體、社會及個人的服務(wù)；不能分類的其他活動。山文52010級汽車產(chǎn)業(yè)山文62010級汽車產(chǎn)業(yè)山文72010級3、什么是文化產(chǎn)業(yè)我國定義：“為社會公眾提供文化、娛樂產(chǎn)品和服務(wù)的活動，以及與這些活動有關(guān)聯(lián)的活動的集合”。

山文82010級文化經(jīng)濟(jì)與文化產(chǎn)業(yè)的關(guān)系？山文102010級文化產(chǎn)業(yè)核心層

包括:新聞、書報(bào)刊、音像制品、電子出版物、廣播、電視、電影、文藝表演、文化演出場館、文物及文化保護(hù)、博物館、圖書館、檔案館、群眾文化服務(wù)、文化研究、文化社團(tuán)、其他文化等。山文122010級文化產(chǎn)業(yè)相關(guān)層

包括：文具、照相器材、樂器、玩具、游藝器材、紙張、膠片膠卷、磁帶、光盤、印刷設(shè)備、廣播電視設(shè)備、電影設(shè)備、家用視聽設(shè)備、工藝品的生產(chǎn)和銷售等。

山文142010級山文152010級文化經(jīng)濟(jì)化經(jīng)濟(jì)文化化汽車文化產(chǎn)業(yè)？服裝文化產(chǎn)業(yè)？山文162010級二、文化產(chǎn)業(yè)的屬性與特征山文172010級(一）文化產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)屬性文化產(chǎn)業(yè)屬于國民經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)體系中的一種，具有所有產(chǎn)業(yè)發(fā)展的共性，遵循產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一般規(guī)律。山文182010級（2）有一定數(shù)量的企業(yè)。

如我國出版業(yè)由500多個出版社組成。2005年數(shù)據(jù)，全國大概有2805個演出團(tuán)體。每個行業(yè)還有為數(shù)更多的發(fā)行、流通、零售企業(yè)。企業(yè)是獨(dú)立的法人實(shí)體和市場競爭主體，以盈利為目的，講成本講效益，遵循利益最大化原則。

文化產(chǎn)業(yè)中有大量中小企業(yè)的存在。

山文202010級電影產(chǎn)業(yè)制片250家發(fā)行2000多家電影院6343座山文212010級（3）有功能和作用相同的產(chǎn)品

即滿足人們精神需求的精神產(chǎn)品和服務(wù)。（圖書、報(bào)紙、期刊、電影、電視、廣播、音像制品、網(wǎng)站、演出、娛樂等）山文232010級山文242010級山文262010級山文272010級圖書市場山文282010級山文302010級山文312010級山文322010級圖書市場山文332010級（5）有具有一定功能的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)

山文342010級包括組織結(jié)構(gòu)、區(qū)域結(jié)構(gòu)、技術(shù)結(jié)構(gòu)、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)等。

圖書：教育類、專業(yè)類、大眾類教育類：教材、教輔教材：小學(xué)教材、中學(xué)教材、大學(xué)教材中學(xué)教材：語文、數(shù)學(xué)、英語、政治、物理、化學(xué)等山文352010級（6）產(chǎn)業(yè)發(fā)展具有周期性。都要經(jīng)過從新興到成熟到衰退的演變。形成期——成長期——成熟期——衰退期山文362010級產(chǎn)業(yè)生命周期山文372010級西方學(xué)者們現(xiàn)在已經(jīng)取得的共識是：報(bào)業(yè)在西方已經(jīng)屬于夕陽產(chǎn)業(yè)。挪威媒體顧問Erik

Wilberg博士認(rèn)為，像任何一種產(chǎn)品一樣，報(bào)紙也有其特定的“生命周期”。這個周期包括5個階段，分別是：發(fā)育期（Development）、成長期（Growth）、震蕩期（Shakeout）、成熟期（Maturity）、衰落期（Decline）。歐洲報(bào)紙，特別是北歐報(bào)紙目前處于這個周期的第四階段末期和第五階段初期：已經(jīng)走過成熟期，進(jìn)入一個緩慢而持續(xù)的衰落期。

Robert

Picard教授則把西方報(bào)紙的生命周期劃分為四個階段：15世紀(jì)以前是“引入期（Introduction）”，15初至19世紀(jì)末為迅速增長的“成長期（Growth）”，20世紀(jì)是平穩(wěn)的“成熟期（Maturity）”，進(jìn)入21世紀(jì)以后處于緩慢下滑的“衰落期（Decline）”。

山文382010級（7）有較大份量的產(chǎn)值

2009年我國文化產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值：8400億元在GDP中所占份額：2.5％文化產(chǎn)業(yè)增長速度：17.1％（高于GDP6.4個百分點(diǎn)美國文化產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)值達(dá)到5000億美元左右，在GDP中占20%以上。

山文392010級（8）有一定規(guī)模的從業(yè)人員

據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局測算，文化產(chǎn)業(yè)從業(yè)人數(shù)：1132萬，占城鎮(zhèn)從業(yè)人員的5％。山文402010級（二）文化產(chǎn)業(yè)的文化屬性

作為精神生產(chǎn)范疇的文化產(chǎn)業(yè)，有著與物質(zhì)資料生產(chǎn)不同的特征和屬性。山文412010級1、文化產(chǎn)業(yè)是內(nèi)容產(chǎn)業(yè)內(nèi)容產(chǎn)業(yè)（contentindustry):“那些制造、開發(fā)、包裝和銷售信息產(chǎn)品及其服務(wù)的企業(yè)”。所謂“內(nèi)容”，主要就是指文化產(chǎn)品所包含的信息、知識、思想性和藝術(shù)性。山文422010級文化產(chǎn)品的“內(nèi)容”知識信息思想理論觀念美感山文432010級文化產(chǎn)品的功能滿足精神文化需求：增加知識，交流思想，傳遞信息，娛樂身心，涵養(yǎng)性情，豐富審美，宣泄情感等。山文442010級內(nèi)容為王

Contentistheking.山文452010級內(nèi)容產(chǎn)業(yè)內(nèi)容要健康內(nèi)容要有益內(nèi)容要充實(shí)內(nèi)容要新穎內(nèi)容要豐富內(nèi)容要引人入勝山文462010級Contentindustry內(nèi)容有害。色情、暴力、迷信、反動?！度绾未钌侠贤狻?、《不色不男人》、《女人外遇，酒后開車的刺激》、《在純情和淫蕩中搖擺》、《不想上床》、《我這里一絲不掛》、《長達(dá)半天的歡樂》、《完事以后就分手》等等。內(nèi)容無益。跟現(xiàn)實(shí)生活關(guān)系不大，可有可無。內(nèi)容陳舊。武俠、土匪、帝王將相、才子佳人。內(nèi)容雷同。圖書跟風(fēng)現(xiàn)象嚴(yán)重，選題雷同，粗制濫造。報(bào)紙內(nèi)容同質(zhì)化，千報(bào)一面，面目模糊，可替代性強(qiáng)。

內(nèi)容單一。不能滿足人們多方面、多層次的精神需要。山文472010級討論1：什么是三俗？為什么要反三俗？三俗違背了“內(nèi)容產(chǎn)業(yè)”哪些原則？山文482010級“庸俗、低俗和媚俗”山文492010級7月21日，人民日報(bào)發(fā)表《新<紅樓夢>何必非要林黛玉脫衣服》一文，提到《紅樓夢》原著中的林黛玉是一個冰清玉潔的女子，對愛有著純真的癡迷，從“黛玉葬花”就可以看出她內(nèi)心世界的美好與柔軟，怎么可以讓死后的她裸體與人相見呢？這非但不能給觀眾現(xiàn)代感，反而讓人覺得惡俗。山文502010級山文512010級山文522010級山文532010級調(diào)侃記者

你說這記者也是，一天去八遍，隔著柵欄就一頓拍，還偷拍，今天都給轟出一撥人，你說我要是這記者，拿著相機(jī)不敲門上來就一頓拍，是不是也得挨揍？憑什么你就能上我們家一頓拍啊

有的時(shí)候很無奈，跟他們講理不合適，沒用，反倒是你給他一嘴巴，他自個找一地兒老實(shí)待著去了（觀眾大笑）。所以說啊，有時(shí)候，這記者啊，還不如妓女（觀眾喊好）。我一直在想，這妓女在紅燈區(qū)活動，記者呢在綠燈區(qū)，想去哪兒就去哪兒。

調(diào)侃北京臺

再說北京臺，我也很無奈，很齷齪一單位（觀眾大笑），要不他們出了很多事兒呢，很正常（觀眾起哄）。我說這個你們都愛聽吧，說這個我比說段子都很興奮。今天又去了一撥記者，拿著機(jī)器，愣要往屋里闖，我有一徒弟李鶴彪實(shí)在看不過了，給他們推出去了，這個過程難免有推搡，結(jié)果都給拍下來了，弄派出所去了……有些事我左右不了，總之，清者自清，濁者自濁。

山文542010級山文552010級這篇《有藥也不給你吃》的博文字里行間都充滿了憤怒，開始還是譏諷，后面則直接開罵，“又不要臉又不要命”“裝孫子”“傻X”“2X”等臟字眼滿篇飛，令各位看客深刻地領(lǐng)悟到了郭德綱作為“非著名相聲演員”的口才。

山文562010級我要反三俗山文572010級郭德綱和于謙說了一段《我要反“三俗”》。諷刺姜昆，郭德綱的相聲,我要反三俗里,有句話說這么說的:"你不是一個演員,你是一只教授",因?yàn)榻ナ巧綎|師范大學(xué)客坐教授

山文582010級郭德綱shi惡棍、流氓、三俗代表?

山文592010級郭德綱是民族英雄?第一視頻網(wǎng)站《坐視天下》節(jié)目，請來北大中文系教授孔慶東，就最近發(fā)生的一系列事件進(jìn)行點(diǎn)評，孔慶東立場鮮明地力挺郭德綱是民族英雄：郭德綱是我們國家相聲界唯一的，敢于諷刺權(quán)貴、敢于諷刺不正之風(fēng)、敢于反對潛規(guī)則的，這樣一個民族英雄！有些人開始疑問“這么大一個國家卻容不下一個相聲演員”。

山文602010級山文612010級小沈陽:“最低俗的中國人”?美國《新聞周刊》日前刊登文章，稱小沈陽是“最低俗的中國人”。這期《新聞周刊》的文章說，外表上看來，小沈陽很謙虛禮貌，很難想像他畫著大濃妝、帶著發(fā)卡、穿著禮服在臺上喝啤酒、講下流笑話、活蹦亂跳、大喊大叫的樣子。最近一次演出中，他穿著帝王式的絲質(zhì)長袍，卻背了一個粉紅色的HelloKitty的書包。山文622010級山文632010級山文642010級山文652010級封殺我要有法律依據(jù)！山文662010級她說自己很有智慧，“9歲博覽群書，20歲到達(dá)頂峰，往前300年往后推300年，沒有人會超過我，在智力上他們是不可能比我強(qiáng)的那就在身高和外貌上彌補(bǔ)吧”對男友的要求：身高一米八以上。。（因?yàn)樽约汉馨?。。），長相越帥越好，要求重點(diǎn)大學(xué)北大清華畢業(yè)的就不錯，要有房有車~~~~~山文672010級“愛因斯坦不及我不及我，差遠(yuǎn)了，他是一名科學(xué)家，我不知道他所知道的東西，我不能發(fā)明電燈，我也不知道相對論。他不發(fā)明電燈，以后還會有人發(fā)明電燈，他的聰明可以復(fù)制，但我的聰明是不可復(fù)制的”。

山文682010級鳳姐：但我覺得上海不好玩主持人：不好玩？那為什么還要呆在上海？鳳姐：因?yàn)樯虾Ｊ且粋€經(jīng)濟(jì)中心，我這個人呢，對征服經(jīng)濟(jì)世界，就是蠻有興趣的。如果背后有人對我進(jìn)行操縱的話，我直接嫁給他，我不用選擇。奧巴馬其實(shí)非常符合我心目中的擇偶標(biāo)準(zhǔn)的。

山文692010級廣電總局終于殺“鳳姐”以儆效尤，干了一件大快人心的事情。作為公眾傳播媒介，電視媒體肩負(fù)的不僅僅是自身收視率的“錢途”，積極健康的輿論導(dǎo)向本應(yīng)是其起碼應(yīng)該具備的道德準(zhǔn)則?！皬V電總局要封殺我，可以！他在封殺之前作為一個被他封殺的對象，他首先應(yīng)該提前至少一個禮拜或者一個月通知我。第二要讓我明白，我為什么會被封殺。第三封殺我可以，封殺我要有法律依據(jù)，必須指明它是根據(jù)什么條例，究竟有什么方面的罪狀如危害社會公眾安全、制造過激言論，要有法律依據(jù)才能封殺，不然就侵犯了我的正當(dāng)權(quán)益?！鄙轿?02010級鳳姐：我覺得我不低俗，也不丑陋。我一沒偷，二沒搶，而且我上電視的時(shí)候一直在盡量避免低俗的內(nèi)容。我是個有文化的人，讀了這么多年書，我上節(jié)目是很小心的。

山文712010級山文722010級山文732010級在上海的某選秀活動比賽上再現(xiàn)鳳姐，不過這次鳳姐依舊是以選手示人。和她同臺有東方天使5強(qiáng)巴哈古麗和兄弟聯(lián)的鐘凱，大放豪言稱：“不懂大家為何老是拿我和蒼井空比，說實(shí)話如果我脫掉的話，身材可比她(蒼井空)更有看頭?！贝嗽捯怀鋈珗鲆黄駠u聲。鳳姐一出場便氣勢凌人，剛一亮相便博得臺下圍觀群眾陣陣尖叫，風(fēng)頭立馬蓋過兩位秀星。來參加選秀自然少不了才藝表演，這次鳳姐仍然選擇的是唱歌，只不過她的唱法十分“雷人”，是念完整首歌的。這段“雷人”并毫無才藝可言的表演，依舊令得粉絲狂呼：“我愛鳳姐，就像老鼠愛大米?！笨墒侵蟮倪\(yùn)氣就沒那么好了，舞臺上鳳姐很不幸地獻(xiàn)出了她的“第一次”，因?yàn)楫?dāng)天風(fēng)比較大，所以裙子被吹起，導(dǎo)致鳳姐尷尬走光。對于這一切鳳姐仍然顯得很淡定，她表示這套兔女郎的裝扮是自己親自設(shè)計(jì)的衣服，可能因?yàn)樘塘耍吖獬龊趿怂囊饬稀Υ?，鳳姐倒是有一套自己說辭，“其實(shí)我身材比較好，走光也就是讓大家能更清楚地看到我?！币l(fā)臺下一片哄笑。記者問她會不會回到原來公司上班，鳳姐則很張狂地稱，“如果回去當(dāng)總裁，我才會考慮?！苯阍羞^和蒼井空同臺的經(jīng)歷，在活動結(jié)束后鳳姐又背地里罵她“妓女”，網(wǎng)絡(luò)上針對鳳姐這一句話，更是罵聲一片，對此鳳姐是這樣解釋的，“她確實(shí)是妓女啊，廣電總局應(yīng)該封殺的是她不是我，她如果都能上節(jié)目.”山文742010級山文752010級山文762010級網(wǎng)站評選出的“十大惡俗歌曲”

第一名《那一夜》第二名《兩只蝴蝶》第三名《一萬個理由》第四名《不怕不怕》第五名《老鼠愛大米》第六名《你的媽是我的丈母娘》第七名《芙蓉姐夫》第八名《沖動的懲罰》第九名《我愛人民幣》第十名《別說我的眼淚你無所謂》山文772010級山文782010級“我今年77歲了，可是象《那一夜》這樣低俗、沒文化的網(wǎng)絡(luò)歌曲，就是在西方也很少見。這些低俗的歌曲簡直是對音樂、對人心靈的一種褻瀆和糟蹋。”著名詞作家閻肅說，“象《老鼠愛大米》這樣的歌更不該在主流電視上出現(xiàn)。我在報(bào)紙、廣播、電視上還看到過一些不好的歌曲出現(xiàn)。

山文792010級那一夜這不是偶然，

也不是祝愿，

這是上天對重逢的安排，

不相信眼淚，不相信改變，

可是堅(jiān)信，彼此的情結(jié)，

我應(yīng)該如何，如何回到你的心田，

我應(yīng)該怎樣，怎樣才能走進(jìn)你的夢，

我想呀想，盼呀盼，

盼望回到我們的童年

我望呀望，.看呀看，

再次重逢你的笑臉，

那一夜，你沒有拒絕我；

那一夜，我傷害了你；

那一夜，你滿眼淚水；

那一夜，我與你分手；

那一夜，我傷害了你；

那一夜，我舉起酒杯；

那一夜，我心兒疲憊；

那一夜,我好后悔

山文802010級2、文化產(chǎn)業(yè)是創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)山文812010級英國官方定義：creativeindustry;creativeeconomy“源于個體創(chuàng)造力、技能和才華的活動，而通過知識產(chǎn)權(quán)的生成和取用，這些活動可以發(fā)揮創(chuàng)造財(cái)富和就業(yè)的潛力”。包括：廣告、建筑、藝術(shù)和古董市場、手工藝、設(shè)計(jì)、時(shí)尚設(shè)計(jì)、電影、互動休閑軟件、音樂、電視和廣播、表演藝術(shù)、出版和軟件等13個行業(yè)。山文822010級（1）獨(dú)創(chuàng)性只有有創(chuàng)意、有個性、風(fēng)格鮮明的精神產(chǎn)品才會受消費(fèi)者歡迎。內(nèi)容雷同、主題重復(fù)、情節(jié)老套、手法陳舊的作品就沒有市場。獨(dú)創(chuàng)性是精神產(chǎn)品的生命力所在。山文832010級列·托爾斯泰：

“沒有說明比藝術(shù)中的因循守舊更為有害的了”。

山文842010級Refertotheattachment山文852010級（2）主體性精神產(chǎn)品在生產(chǎn)過程中，尤其是在原創(chuàng)階段體現(xiàn)了鮮明的主體性。每一部精神產(chǎn)品，都是創(chuàng)造者主體意識的體現(xiàn)，有著鮮明的個性，深深打上了創(chuàng)造者思想、意識、能力、經(jīng)歷的烙印。山文862010級曹雪芹與紅樓夢山文872010級滿紙荒唐言，一把辛酸淚！都言作者癡，誰解其中味。山文882010級(3)不確定性

工業(yè)產(chǎn)品生產(chǎn)出來以后，經(jīng)質(zhì)檢部門檢查便可認(rèn)定質(zhì)量的高低，被消費(fèi)者接受。作為創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的文化產(chǎn)品則具有很大的不確定性。只有經(jīng)過廣大文化消費(fèi)者的檢驗(yàn)、評說，才能確定自身的質(zhì)量，即讀者、聽眾、觀眾的閱讀、觀看、欣賞才能對作品做出判斷。山文892010級不確定性《圣誕盒》曾遭無數(shù)次拒絕，作者只好自費(fèi)出版。后售出數(shù)百萬冊?！度R斯廷預(yù)言》最初被認(rèn)為是低劣小說，后銷售550萬冊。《如何讓你的汽車動起來》沒有一家公司愿意出版，自費(fèi)出版后到處兜售，銷量達(dá)250萬冊?！缎撵`雞湯》曾遭30多家出版社拒絕，后暢銷1100萬冊，被譯成21國文字。山文902010級Chickensoupforthesoul山文912010級uncertainty據(jù)統(tǒng)計(jì)，每年好萊塢大片中，票房失敗的仍約占到三分之一左右?！坝耙曅袠I(yè)的產(chǎn)品區(qū)別于其他行業(yè)，就是不確定性，產(chǎn)品不確定性，觀眾的消費(fèi)習(xí)慣的不確定，觀眾個體差別又很大”。山文922010級林黛玉與薛寶釵山文932010級討論2：《非誠勿擾》的創(chuàng)意性山文942010級山文952010級山文962010級山文972010級“拜金女”馬諾

姐要在寶馬里哭泣，但不是每個開寶馬的都可以把我?guī)ё?，我要的寶馬男必須要有一個寬厚的肩膀。

山文982010級山文992010級提問：該節(jié)目創(chuàng)意表現(xiàn)在哪些方面？山文1002010級“在任何國家，婚戀問題上了電視，就會變成一種秀，很大程度是為了滿足公眾的心理需求，比如從灰姑娘變成公主的思想寄托。”

半年內(nèi)國內(nèi)電視相親節(jié)目一哄而上，又迅速頻觸底線并被要求整改，顯示出中國廣播電視業(yè)缺少本土創(chuàng)意、缺少獨(dú)立思考、不夠成熟的現(xiàn)狀。這一輪的“電視相親節(jié)目大戰(zhàn)”，被很多人認(rèn)為是創(chuàng)新。它們都不同程度地模仿了西方的電視相親游戲節(jié)目。

“節(jié)目同質(zhì)化，必然無法實(shí)現(xiàn)理想化的‘適度娛樂’，也必然是‘娛樂至死’?！鄙轿?012010級《功