網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的發(fā)展模式探析

網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的發(fā)展模式探析

摘要

隨著互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展，網(wǎng)紅群體逐漸擴(kuò)大，他們龐大的粉絲量已經(jīng)構(gòu)成一股重要的新經(jīng)濟(jì)力量，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)應(yīng)運(yùn)而生。在“互聯(lián)網(wǎng)＋”模式下，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)正在沖擊著各行各業(yè)，直播平臺(tái)及電商平臺(tái)利用網(wǎng)紅的影響力進(jìn)行宣傳，創(chuàng)造了一系列商業(yè)價(jià)值，形成了網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)模式。粉絲流量經(jīng)不同的變現(xiàn)模式產(chǎn)生了巨大的財(cái)富，推動(dòng)社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)成為當(dāng)下社會(huì)經(jīng)濟(jì)中不可或缺的一部分。從網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的發(fā)展模式入手，了解網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)對(duì)傳統(tǒng)廣告業(yè)，公關(guān)業(yè)的沖擊，和對(duì)電商的改造，利用自己所學(xué)的專業(yè)知識(shí)，分析網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)給社會(huì)帶來(lái)的新鮮血液和道德沖擊，著重解決網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)如何更好更健康的發(fā)展。

關(guān)鍵詞：網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)；一直播；發(fā)展模式；直播平臺(tái)

I

I

Abstract

WiththerapiddevelopmentoftheInternet,theonlinecelebritypopulationgraduallyexpanded,theirhugeamountoffanshasbecomeanimportantneweconomicpower,Internetcelebrityeconomycameintobeing.Inthe"Internet+"mode,theInternetcelebrityeconomyistheimpactofallwalksoflife,liveplatformande-businessplatformtousetheinfluenceoftheInternetcelebrityeconomytopromote,creatingaseriesofcommercialvalue,forminganetworkofeconomicmodel.Fanflowthroughadifferentmodeofdevelopmenthasproducedtremendouswealth,promotesocialandeconomicdevelopment,theInternetcelebrityeconomyhasbecomeanindispensablepartofthecurrentsocialeconomy.FromthenetworkofInternetcelebrityeconomyeconomicdevelopmentmodeltounderstandthenetworkofInternetcelebrityeconomyonthetraditionaladvertisingindustry,

theimpactofpublicrelationsindustry,andthetransformationofelectricityproviders

,theuseoftheirownexpertise,analysisofthenetworkofInternetcelebrityeconomyeconomytothecommunitytobringfreshbloodandMoralimpact,focusingonhowtosolvetheInternetcelebrityeconomybetterandmorehealthydevelopment.

Keywords:Internetcelebrityeconomy;Micro-blogginglive;Developmentmodel;Live-broadcastingplatform

II

I

目錄

摘要I

AbstractII

目錄III

前言1

一、網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的發(fā)展背景與現(xiàn)狀2

（一）網(wǎng)紅及網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的定義2

（二）網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的特點(diǎn)2

（三）政府出臺(tái)相關(guān)政策3

二、網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式探析4

（一）國(guó)內(nèi)各大直播平臺(tái)網(wǎng)紅發(fā)展模式4

（二）國(guó)外直播平臺(tái)網(wǎng)紅發(fā)展模式5

（三）一直播發(fā)展模式6

三、“一直播”產(chǎn)生的背景及發(fā)展歷程8

（一）一直播出現(xiàn)的原因8

（二）一直播的發(fā)展情況9

四、網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式的思考9

（一）網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)帶來(lái)的倫理反思9

（二）網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的發(fā)展模式11

結(jié)語(yǔ)15

參考文獻(xiàn)16

謝辭17

I

III

前言

隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，人們不再滿足于豐衣足食，精神需求逐漸突出，在價(jià)值層面人們更加注重多方面，多角度發(fā)展

。個(gè)人價(jià)值的多元化，使得年輕人們勇于表現(xiàn)自我，一系列夸張的表演，或者不同于主流的價(jià)值觀，吸引眾多眼球，關(guān)注量增加，成為網(wǎng)絡(luò)紅人。加之在互聯(lián)網(wǎng)繁榮的大背景下，人們的消費(fèi)模式產(chǎn)生了變化，從線下轉(zhuǎn)變到了線上。網(wǎng)紅也利用這一契機(jī)，將自己的粉絲流量變成真金白銀，形成了的網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式。

多數(shù)網(wǎng)民反映出網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式在較多的問(wèn)題，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的不健康發(fā)展，給社會(huì)帶來(lái)許多負(fù)能量。本文以一直播為例，通過(guò)觀看網(wǎng)絡(luò)直播，查閱相關(guān)網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的大量資料，運(yùn)用文獻(xiàn)研究法及定量分析法，研究發(fā)現(xiàn)網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式中存在的一系列問(wèn)題。我將利用自己所學(xué)的專業(yè)知識(shí)，分析研究結(jié)果，通過(guò)探析網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式，了解網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)對(duì)各個(gè)產(chǎn)業(yè)的影響，和文化產(chǎn)業(yè)所帶來(lái)的巨大收益，并且發(fā)現(xiàn)直播平臺(tái)所存在的問(wèn)題，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，明確“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)和面臨的挑戰(zhàn)。

網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的發(fā)展背景與現(xiàn)狀

網(wǎng)紅及網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的定義

網(wǎng)紅就是我們所說(shuō)網(wǎng)絡(luò)紅人，是以互聯(lián)網(wǎng)為載體，通過(guò)包裝宣傳從而走紅的一群人。網(wǎng)絡(luò)紅人將自身作為傳播本體，經(jīng)過(guò)包裝后借助網(wǎng)絡(luò)放大自身的某種特質(zhì)，來(lái)滿足現(xiàn)如今網(wǎng)民的審美，偷窺，以及看客心里，從而通過(guò)增加粉絲流量來(lái)提升知名度。

從最初的安妮寶貝到現(xiàn)在紅遍網(wǎng)絡(luò)的papi醬。網(wǎng)紅發(fā)展歷程大致分為三個(gè)時(shí)期：文字時(shí)期的網(wǎng)絡(luò)紅人、圖文時(shí)期的網(wǎng)絡(luò)紅人、寬屏?xí)r期的網(wǎng)絡(luò)紅人[[endnoteRef:0]]。李明.后web2.0時(shí)代網(wǎng)絡(luò)紅人現(xiàn)象之透析[J].科學(xué)與財(cái)富.2010（10）:117.]

在互聯(lián)網(wǎng)開(kāi)始普及的年代，臺(tái)灣作家痞子蔡成為了第一代網(wǎng)紅，他所寫(xiě)的《第一次的親密接觸》在互聯(lián)網(wǎng)上迅速傳傳播，中國(guó)大陸受到了一股從海峽那邊傳來(lái)的文化熱風(fēng)。安妮寶貝，寧財(cái)神成為了中國(guó)名副其實(shí)的第一批“網(wǎng)紅”。這時(shí)候的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)為非主流的文學(xué)作家提供了新的平臺(tái)，網(wǎng)絡(luò)作家以其貼近現(xiàn)實(shí)，樸實(shí)的寫(xiě)作方式，受到了當(dāng)時(shí)網(wǎng)民的追捧[[endnoteRef:1]]。

楊慶國(guó)，陳敬良.網(wǎng)絡(luò)紅人形象傳播及符號(hào)互動(dòng)模式研究[J].中國(guó)青年研究.2012（7）:92-93.]

由于互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，人們開(kāi)始進(jìn)入視覺(jué)文化時(shí)代，隨之出現(xiàn)了以圖致勝的網(wǎng)紅，相對(duì)于文字時(shí)代的網(wǎng)紅，圖文時(shí)代的網(wǎng)紅更加豐富，不論是否貌美，有何才華，只要能吸引大眾眼球，就會(huì)成文網(wǎng)紅。如鳳姐，奶茶妹妹、還有最早期的芙蓉姐姐都是圖文時(shí)代最具代表性的網(wǎng)紅。

隨著各種社交平臺(tái)，視頻網(wǎng)站的興起，一個(gè)個(gè)普通人變成了網(wǎng)紅，最具名氣的papi醬更以1200萬(wàn)的投資吸引了更多普通人走上了網(wǎng)紅的道路。

網(wǎng)紅推廣與傳統(tǒng)以文字為主的網(wǎng)絡(luò)推廣不同，網(wǎng)紅推廣主要以圖片和視頻為主，圖片和視頻經(jīng)視覺(jué)直接灌入用戶的腦海中，形成深刻的印象

。

網(wǎng)紅的崛起，其背后帶來(lái)的經(jīng)濟(jì)價(jià)值，及產(chǎn)業(yè)鏈成為了當(dāng)今熱門(mén)詞匯“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”，2016年作為網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新風(fēng)口，網(wǎng)紅成為了最“吸金”的行業(yè)之一。隨著映客，花椒，斗魚(yú)，一直播各大直播平臺(tái)的興起，許多有一技之長(zhǎng)的普通人開(kāi)始做起了網(wǎng)絡(luò)主播，其中一部分擁有自己固定的粉絲，他們利用自己的號(hào)召力來(lái)帶動(dòng)粉絲消費(fèi)，從而形成一條完整的經(jīng)濟(jì)鏈。

網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的特點(diǎn)

網(wǎng)紅孵化器大行其道

不同于早期網(wǎng)紅，如今的網(wǎng)紅擁有專業(yè)的營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)來(lái)整合渠道優(yōu)勢(shì)，組織內(nèi)容的生產(chǎn)、推廣[[endnoteRef:2]]

?？此茻狒[的表象，其本質(zhì)是由于背后有一股強(qiáng)大的力量支撐：網(wǎng)紅孵化公司，當(dāng)人們都處在以為網(wǎng)紅都自帶流量的時(shí)候，網(wǎng)紅已經(jīng)在流水線上批量生產(chǎn)出來(lái)了。在此之前有有記者去調(diào)查過(guò)，每個(gè)知名的網(wǎng)紅背后，都有不少于十人的經(jīng)紀(jì)團(tuán)隊(duì)，其中有負(fù)責(zé)攝影的工作人員，有負(fù)責(zé)后期的工作人員，還有專門(mén)的化妝師，造型師，以及負(fù)責(zé)各種社交平臺(tái)的文案人員，人員成本加上團(tuán)隊(duì)消耗，每年需上百萬(wàn)。邵巧露，張淼.網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的營(yíng)銷建構(gòu)[J].現(xiàn)代營(yíng)銷（下月旬）.2016（04）:197.]

電商網(wǎng)紅孵化的代表公司如涵，其公司旗下的張大奕在2016年雙11，當(dāng)天收入超一億，張大奕的走紅使得如涵公司有了巨大的商業(yè)利潤(rùn)，而如涵公司強(qiáng)大的后盾也為張大奕的走紅提供了先決條件。好的網(wǎng)紅孵化公司不但為網(wǎng)紅打通上游供應(yīng)鏈，也為下游的銷售提供專業(yè)團(tuán)隊(duì)的支持，甚至還充當(dāng)了經(jīng)紀(jì)人的角色，為張大奕的社交媒體發(fā)布的消息出謀劃策，“吾歡喜的衣櫥”店鋪裝修也是由公司負(fù)責(zé)，并且聘請(qǐng)專業(yè)的攝影師和攝像師對(duì)張大奕進(jìn)行包裝?？此撇唤?jīng)意的成名，背后是一個(gè)團(tuán)隊(duì)的群策群力。

除此之外網(wǎng)紅孵化還有三類，秀場(chǎng)主播類，主要代表公司是曾培養(yǎng)出葉梓萱、曹安娜的中櫻桃；段子手類，微博“回憶專用小馬甲”所在的樓氏文化是行業(yè)中比較突出的公司；視頻類，最有名的要數(shù)暴走大事件了，其中“王尼瑪”大家都耳熟能詳。網(wǎng)紅孵化器的存在，大大降低了普通人成為網(wǎng)紅的門(mén)檻，但同一流水線生產(chǎn)出來(lái)的毫無(wú)差異可言的網(wǎng)紅，其粉絲的忠誠(chéng)度也會(huì)被其他美貌所吸引。想要更加持久的發(fā)展，就要培養(yǎng)出有性格的網(wǎng)紅。對(duì)于網(wǎng)紅孵化公司來(lái)說(shuō)，旗下網(wǎng)紅的關(guān)注度越高，名氣越大，給公司帶來(lái)的利潤(rùn)也可想而知。網(wǎng)紅孵化公司不只是要培養(yǎng)出貌美的網(wǎng)紅，更要培養(yǎng)出有素質(zhì)，有內(nèi)涵的網(wǎng)紅。

依賴粉絲群體

網(wǎng)紅的成名依靠粉絲的關(guān)注，因此與粉絲的互動(dòng)和交流是必不可少的，很多網(wǎng)紅每天要用到一半以上的時(shí)間與粉絲進(jìn)行交流，只有吸引了粉絲的目光，獲得了粉絲的喜愛(ài)，才有可能獲得粉絲打賞，或者淘寶店鋪的收益。

但網(wǎng)紅在與粉絲交流中不是一味的打廣告介紹商品，而是與粉絲進(jìn)行情感上的溝通。粉絲關(guān)注某個(gè)網(wǎng)紅，不只是因?yàn)樯唐?，更重要的是網(wǎng)紅本身的人格魅力，漂亮的衣服沒(méi)有有趣的靈魂襯托也是散發(fā)不了光芒的。粉絲的關(guān)注和消費(fèi)是網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的基礎(chǔ)也是關(guān)鍵，只有抓住了粉絲的心，才能把粉絲的愛(ài)變成真金白銀。很多網(wǎng)紅喜歡被追捧的感覺(jué)，也許這就是他們的夢(mèng)想。

政府出臺(tái)相關(guān)政策

從2016年起，廣電總局、互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室、文化部相繼發(fā)布對(duì)網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)以及從業(yè)者的有關(guān)規(guī)定、通知以及相應(yīng)的辦法，從各個(gè)方面對(duì)網(wǎng)絡(luò)直播進(jìn)行監(jiān)管以及相關(guān)治理措施。

實(shí)名制：從手機(jī)號(hào)實(shí)名制開(kāi)始，網(wǎng)游實(shí)名制，現(xiàn)如今也對(duì)網(wǎng)紅主播開(kāi)始監(jiān)管，要求主播實(shí)名制。2016年11月4日，在直播平臺(tái)如雨后春筍般相繼出現(xiàn)之時(shí)，《互聯(lián)網(wǎng)直播服務(wù)管理規(guī)定》發(fā)布，此規(guī)定由互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室下發(fā)，其中要求“后臺(tái)實(shí)名、前臺(tái)自愿”原則[[endnoteRef:3]]。

對(duì)網(wǎng)絡(luò)主播進(jìn)行身份認(rèn)證，對(duì)直播平臺(tái)進(jìn)行身份、營(yíng)業(yè)執(zhí)照、組織機(jī)構(gòu)代碼等認(rèn)證

。同年12月12日《網(wǎng)絡(luò)表演經(jīng)營(yíng)活動(dòng)管理辦法》下發(fā)，文化部針對(duì)網(wǎng)絡(luò)直播提出管理要求，其中第九條要求，網(wǎng)絡(luò)表演經(jīng)營(yíng)單位要求表演者實(shí)用有效的身份證件進(jìn)行實(shí)名登記注冊(cè)，即直播拼臺(tái)必須對(duì)主播進(jìn)行實(shí)名登記，并且有責(zé)任進(jìn)行核實(shí)。宣天.淺析微博實(shí)名制的影響[J].商情.2013（43）:267-268.]

在《互聯(lián)網(wǎng)直播服務(wù)管理規(guī)定》發(fā)布后，微博一直播迅速的進(jìn)行了響應(yīng)，作為基于最具有影響力的中文社交媒體平臺(tái)，一直播希望規(guī)范直播市場(chǎng)，與微博共同努力。一直播實(shí)行身份認(rèn)證，沒(méi)有實(shí)名制的主播不能進(jìn)行直播，實(shí)名必須在一直播平臺(tái)上傳本人清晰的手持身份證的正面照，遮擋身份證，或者模糊不清的照片都會(huì)審核不通過(guò)。

許可證：除了針對(duì)網(wǎng)絡(luò)主播監(jiān)管之外，對(duì)直播平臺(tái)也提高了準(zhǔn)入門(mén)檻，現(xiàn)有的直播平臺(tái)也進(jìn)行了專項(xiàng)整治。在眾多辦法，規(guī)定中，直播平臺(tái)必須取得相應(yīng)的許可證才能進(jìn)行合法的直播，使得直播環(huán)境更加規(guī)范合法。

2016年9月，廣電總局下發(fā)《關(guān)于加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)節(jié)目直播服務(wù)管理有關(guān)問(wèn)題的通知》，此通知要求網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)應(yīng)該具有相應(yīng)的資質(zhì)

，

必須持有《信息網(wǎng)絡(luò)傳播視聽(tīng)節(jié)目許可證》，還要求直播平臺(tái)需要具備與直播相關(guān)的工作與技術(shù)人員，具有管理?xiàng)l件，在開(kāi)展直播前到相關(guān)部門(mén)備案

。

網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式探析

國(guó)內(nèi)各大直播平臺(tái)網(wǎng)紅發(fā)展模式

游戲直播

隨著電子競(jìng)技行業(yè)的高速發(fā)展，為游戲直播提供了源源不斷的新鮮內(nèi)容，推動(dòng)了游戲直播行業(yè)的發(fā)展

。電子競(jìng)技直播相對(duì)于生活類直播出現(xiàn)的較早，我國(guó)最早的游戲直播YY直播成立于2012年，兩年后正式改名為虎牙直播。隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)條件的提高，電子競(jìng)技越來(lái)越受到年輕人的歡迎，普及更廣泛，從而隨之產(chǎn)生了游戲直播。在其他行業(yè)的資本注入下，游戲直播在2014年大紅大紫，多方資本的匯入催生了許多游戲直播平臺(tái)，不只再是YY直播一枝獨(dú)秀，各大平臺(tái)中職業(yè)電競(jìng)選手的簽約屢創(chuàng)新高，各個(gè)游戲直播平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈；至今，游戲直播平臺(tái)逐漸找到了自己適合的發(fā)展模式，開(kāi)始發(fā)掘并展現(xiàn)獨(dú)特的直播內(nèi)容，市場(chǎng)進(jìn)行了重新的劃分，隨著移動(dòng)終端的發(fā)展，移動(dòng)游戲直播也被慢慢興起了。

虎牙直播，曾經(jīng)的YY直播，在YY的多年發(fā)展中積累了許多粉絲和著名主播，有舊面孔，也有新晉主播，YY一直追求高畫(huà)質(zhì)，因此網(wǎng)絡(luò)較差的用戶體驗(yàn)不是很好，但YY直播的客戶端相對(duì)于其他來(lái)說(shuō)是最成熟的。斗魚(yú)TV是DOTA2最好的直播平臺(tái)，高價(jià)簽約了許多高人氣解說(shuō)，擁有許多超人氣戰(zhàn)隊(duì)。我國(guó)的電子競(jìng)技發(fā)展雖然與韓國(guó)的電競(jìng)產(chǎn)業(yè)還存在一定的差距，但隨著人們的認(rèn)識(shí)提高和直播行業(yè)的發(fā)展，差距會(huì)越來(lái)越小?，F(xiàn)如今吸引了許多外國(guó)電子競(jìng)技選手來(lái)到中國(guó)，這也為游戲直播行業(yè)的發(fā)展提供了有利條件。

泛生活類直播

社會(huì)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，人們精神的需求逐漸突出，不再滿足于豐衣足食，精神需求和價(jià)值層面人們更加注重多方面，多角度發(fā)展。網(wǎng)紅群體大多是年輕人，他們?cè)诨ヂ?lián)網(wǎng)上放飛自我，改變傳統(tǒng)呆板的思想，追求自由，民主。現(xiàn)今個(gè)人價(jià)值的多元化，使得年輕人們勇于表現(xiàn)自我，一系列夸張的表演，或者不同于主流的價(jià)值觀，吸引眾多群眾的眼球，關(guān)注量增加，例如papi醬的短視頻，多數(shù)是對(duì)社會(huì)上一些熱點(diǎn)事件進(jìn)行吐槽調(diào)侃，言論幽默風(fēng)趣并且針砭時(shí)弊，緊緊抓住了眾多年輕人的目光。

2016年被稱為直播元年，人們不再逃避“被直播”，全民直播熱，每一個(gè)人都可以在鏡頭前展現(xiàn)自己的魅力。只要有移動(dòng)設(shè)備和網(wǎng)絡(luò)的地方，直播就會(huì)繼續(xù)。

在攝像頭的另一端，觀眾可以通過(guò)彈幕對(duì)主播進(jìn)行實(shí)時(shí)點(diǎn)評(píng)，甚至可以投票決定主播的下一個(gè)動(dòng)作

。在資金方面，其他行業(yè)的資本匯入也比以往更加快速，直播行業(yè)在新資本的影響下競(jìng)爭(zhēng)更加白熱化。創(chuàng)業(yè)公司也沒(méi)有缺位，映客成立一年就頻繁獲得大筆投資。加之本身已有的直播巨頭，在直播領(lǐng)域的資金投入，會(huì)使百億美元公司迅速出現(xiàn)，直播會(huì)成為人們生活和互聯(lián)網(wǎng)公司不可或缺的一部分。映客開(kāi)啟全民直播時(shí)代，曾幾何時(shí)你發(fā)現(xiàn)自己的朋友圈充斥著“你丑你先睡，我美我直播”的分享，映客使每一位進(jìn)行直播的用戶都成為內(nèi)容的創(chuàng)造者，但并不是每一位用戶都能創(chuàng)造出優(yōu)質(zhì)的直播內(nèi)容。

國(guó)外直播平臺(tái)網(wǎng)紅發(fā)展模式

Twitch

國(guó)外直播平臺(tái)相對(duì)于中國(guó)發(fā)展較早，在美國(guó)twitch游戲直播一枝獨(dú)秀，月觀看量3800萬(wàn)，twtich上幾乎擁有所有的游戲種類，各種游戲競(jìng)技選手的粉絲也都集中在此，互動(dòng)頻繁。直播最主要的就是與粉絲的互動(dòng)，使得粉絲感覺(jué)自己在一個(gè)群體中間，進(jìn)過(guò)主播的互動(dòng)與粉絲的發(fā)言，減少了觀看的孤獨(dú)感，這是看傳統(tǒng)視頻所不能帶來(lái)的感受。直播意味著結(jié)果的未知，會(huì)讓人更緊張、更投入，強(qiáng)烈的現(xiàn)場(chǎng)感會(huì)更加吸引用戶的觀看。

Twitch在國(guó)外比較接地氣，相對(duì)于其他視頻網(wǎng)站更加有親和力。在twitch上，有一個(gè)非常搞笑的玩家叫做Phantomlord，雖然他是一名非職業(yè)玩家，但是擁有比職業(yè)玩家還多的粉絲，他在直播過(guò)程中經(jīng)常跳舞唱歌，做一些出乎觀眾預(yù)料的事，使得直播氛圍非常有趣，使主播與觀眾聯(lián)系更加緊密。雖然YouTube也有游戲視頻呢，但往往是經(jīng)過(guò)加工剪輯過(guò)的，給觀眾呈現(xiàn)一個(gè)完美的游戲過(guò)程，缺失了觀眾與主播的交流，從而使得觀眾的參與度不高。

Facebooklive

Facebook作為社交媒體的領(lǐng)頭羊，可以說(shuō)是所向披靡的，在2015年8月推出直播功能后，起初只對(duì)名人開(kāi)放，到了16年一月才開(kāi)始對(duì)大眾開(kāi)放。上線以來(lái)火爆一時(shí)，不論名人普通人都玩起了直播。對(duì)于許多觀看直播的用戶來(lái)說(shuō)，直播并非要多么細(xì)致，但必須真實(shí)，這就反映出喜歡窺探別人隱私的人性。直播吸引來(lái)眾多觀眾，使得人們?cè)黾釉贔acebook平臺(tái)上的使用時(shí)長(zhǎng)，為平臺(tái)帶來(lái)更多的廣告收益。相對(duì)于twitch的專業(yè)性直播，F(xiàn)acebook更加平民化，而且結(jié)合社交平臺(tái)的發(fā)展模式，使用戶范圍更廣，宣傳力度更強(qiáng)。Facebook的直播雖然有巨大的用戶基礎(chǔ)，但還是未能趕超twitch，原因在于其互動(dòng)性較弱，專業(yè)性不強(qiáng)。Facebooklive就可以為中國(guó)微博上線的“一直播”提供發(fā)展經(jīng)驗(yàn)，使平臺(tái)更好的發(fā)展。

Twitch及Facebooklive帶給國(guó)內(nèi)直播平臺(tái)的啟示

直播平臺(tái)的專業(yè)化發(fā)展，相對(duì)于國(guó)外成熟的的游戲直播平臺(tái)，中國(guó)的直播平臺(tái)普遍存在的問(wèn)題是行業(yè)不規(guī)范，平臺(tái)的目標(biāo)不明確。好比熊貓TV、戰(zhàn)旗TV，雖主打游戲直播，但充斥著其他種類的直播，打亂了正常游戲直播直播的氛圍。

直播市場(chǎng)的細(xì)分是勢(shì)在必行的，進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分，有利于國(guó)內(nèi)直播平臺(tái)更加專業(yè)化、規(guī)范化的發(fā)展，避免行業(yè)混亂

。直播行業(yè)應(yīng)基于“直播+內(nèi)容”的中心，進(jìn)行平臺(tái)內(nèi)的創(chuàng)新，發(fā)展有特色的直播內(nèi)容。進(jìn)行觀眾調(diào)查，確定目標(biāo)群體，打造專業(yè)的直播平臺(tái)，創(chuàng)新反饋機(jī)制，及時(shí)收集用戶意見(jiàn)，從而進(jìn)行平臺(tái)的整改。確定平臺(tái)發(fā)展目標(biāo)，開(kāi)設(shè)優(yōu)勢(shì)欄目，開(kāi)辟有特色的的直播正是現(xiàn)在直播行業(yè)所缺少的。

一直播發(fā)展模式

模式簡(jiǎn)介

一直播的的上線意味著中國(guó)最大的社交媒體正式入駐直播領(lǐng)域，將網(wǎng)絡(luò)直播與微博平臺(tái)相互捆綁，利用擁有的豐富明星資源，行業(yè)結(jié)合更加緊密。且在社交平臺(tái)內(nèi)對(duì)接直播業(yè)務(wù)，節(jié)約平臺(tái)搭建成本，也縮短時(shí)間成本?？梢?jiàn)一直播未來(lái)發(fā)展空間不可限量。一直播基于微博的龐大用戶量，主打“明星+直播”的新模式，明星資源豐富，其中李冰冰和任泉等作為明星投資人，還有在小咖秀大火的賈乃亮作為明星COO。許多明星借助一直播的平臺(tái)來(lái)吸引更多的粉絲，而且明星的增加，吸引來(lái)更多的粉絲流量，就有更多知名網(wǎng)紅加入一直播，從而現(xiàn)金流量就成倍增加。

在互聯(lián)網(wǎng)大繁榮的今天，相對(duì)于傳統(tǒng)媒體，互動(dòng)性是網(wǎng)絡(luò)媒體最主要的特點(diǎn)[[endnoteRef:4]]。明星的成名依靠粉絲的關(guān)注，因此與粉絲的互動(dòng)和交流是必不可少的，很多明星每天要用到一半以上的時(shí)間與粉絲進(jìn)行交流，只有吸引了粉絲的目光，獲得了粉絲的喜愛(ài)，才有可能獲得商品代言權(quán)或者廣告。蔡磊.網(wǎng)絡(luò)直播的優(yōu)勢(shì)與制約因素——以網(wǎng)絡(luò)媒體體育賽事類節(jié)目為例[J].青年記者.2014（23）:92-93.]

模式發(fā)展

一直播在2016年剛運(yùn)營(yíng)就實(shí)行“直播+明星+公益”模式，利用明星效應(yīng)，發(fā)起許多愛(ài)心慈善活動(dòng)，如“愛(ài)心一碗飯”幫助貧困山區(qū)孩子在中午吃到免費(fèi)午餐，許多明星先后參加到活動(dòng)中來(lái)，在一直播號(hào)召愛(ài)心人士參與免費(fèi)午餐活動(dòng)，更有明星以身作則去湖南的偏遠(yuǎn)小學(xué)參加活動(dòng)。明星效應(yīng)帶領(lǐng)了更多普通人參與公益活動(dòng)，既然偶像都如此了，身為明星的追隨者也會(huì)跟隨明星的腳步。

2016年八月，一直播聯(lián)手時(shí)尚芭莎開(kāi)展“畫(huà)出生命線”公益活動(dòng)，明星接受邀約直播畫(huà)出救護(hù)車來(lái)進(jìn)行籌款，一共有一百四十余名明星參加活動(dòng)，與芭莎慈善夜的募捐，總計(jì)籌款四百余萬(wàn)元。用來(lái)改善貧困地區(qū)無(wú)車可用，欲派無(wú)車的局面。一直播更是聯(lián)手?jǐn)?shù)十家公益機(jī)構(gòu)，在國(guó)內(nèi)首先發(fā)起了“直播公益聯(lián)盟”，讓社會(huì)文化傳播更健康有效，從而讓社會(huì)公益價(jià)值最大化。

“直播+明星+體育”在2016年奧運(yùn)會(huì)期間，一直播邀請(qǐng)了共計(jì)三十多位奧運(yùn)明星進(jìn)行直播，直播加奧運(yùn)，比起傳統(tǒng)的體育新聞更加接地氣，奧運(yùn)明星的零距離接觸，親切的互動(dòng)，能讓用戶更加了解奧運(yùn)會(huì)，了解運(yùn)動(dòng)員背后的辛酸，從而淡化了比賽結(jié)果，不再只重視金牌，忽略運(yùn)動(dòng)員的努力。傅園慧的走紅代表著運(yùn)動(dòng)員的價(jià)值逐漸走入其他淋雨，不再是為運(yùn)動(dòng)而生，體現(xiàn)了運(yùn)動(dòng)員在其他領(lǐng)域的價(jià)值。

“直播+明星+電商”電商是現(xiàn)如今經(jīng)濟(jì)發(fā)展最迅猛的行業(yè)，明星直播與電商的融合，直接對(duì)商品的銷量產(chǎn)生巨大的影響，歐麗薇蘭邀請(qǐng)兩對(duì)知名的明星夫婦，高顏值家庭陸毅與鮑蕾，搞笑擔(dān)當(dāng)沙溢與胡可，在直播間進(jìn)行品牌的宣傳，瞬間變身商場(chǎng)銷售員，利用明星的影響力，擴(kuò)大宣傳，提高商品認(rèn)知度，增加消費(fèi)者對(duì)商品的喜愛(ài)程度，帶動(dòng)消費(fèi)者進(jìn)行消費(fèi)，從而成為電商行業(yè)的新業(yè)態(tài)[[endnoteRef:5]]。劉洋，朱輝.現(xiàn)代電子商務(wù)模式下消費(fèi)者行為研究[J].中國(guó)商貿(mào).2010（25）133-134.]

一直播上線以來(lái)主要采用“直播+明星+垂直行業(yè)”的模式，利用明星效應(yīng)，加強(qiáng)與其他行業(yè)的融合。直播無(wú)論與其他哪個(gè)行業(yè)合作發(fā)展，最主要的還是主播與觀眾的互動(dòng)，只有觀眾身臨其境，親身感受到明星的號(hào)召力，才能更好地帶動(dòng)行業(yè)的發(fā)展，加強(qiáng)互動(dòng)性，成為直播的重中之重。

帶來(lái)的市場(chǎng)效果

一直播的崛起借鑒了微博當(dāng)年大火的明星效應(yīng)，用明星帶動(dòng)粉絲加入，隨之?dāng)U展到普通網(wǎng)民?，F(xiàn)如今明星的粉絲大多活動(dòng)在微博和秒拍中，用一直播開(kāi)設(shè)直播不需要重新建立粉絲群體，用其他直播平臺(tái)雖然可以增加新的粉絲，但是許多老粉會(huì)流失。越來(lái)越多明星的加入，粉絲流量隨之變大，眾多觀眾聚集在一直播，網(wǎng)紅也隨之而來(lái)。在其運(yùn)營(yíng)短短半年期間，TFboys組合中王俊凱的“慶生會(huì)”直播就有超過(guò)一千四百萬(wàn)人觀看，累積播放超過(guò)4000萬(wàn)，收獲了超過(guò)6000萬(wàn)個(gè)贊，人數(shù)與彈幕刷爆服務(wù)器。在2017年新年期間，明星大咖累積直播247場(chǎng)。

但網(wǎng)紅在與粉絲交流中不是一味的打廣告介紹商品，而是與粉絲進(jìn)行情感上的溝通。粉絲關(guān)注某個(gè)網(wǎng)紅，不只是因?yàn)樯唐?，更重要的是網(wǎng)紅本身的人格魅力，漂亮的衣服沒(méi)有有趣的靈魂襯托也是散發(fā)不了光芒的。粉絲的關(guān)注和消費(fèi)是網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的基礎(chǔ)也是關(guān)鍵，只有抓住了粉絲的心，才能把粉絲的愛(ài)變成真金白銀。很多網(wǎng)紅喜歡被追捧的感覺(jué)，也許這就是他們的夢(mèng)想。

“一直播”產(chǎn)生的背景及發(fā)展歷程

2011年，一下科技公司出現(xiàn)，隨后幾年退出了秒拍，小咖秀等視頻軟件，成為了中國(guó)在短視頻領(lǐng)域領(lǐng)先的科技公司。在這兩款軟件的大火之后，一下科技又聯(lián)手微博退出了直播平臺(tái)“一直播”。微博在2009年正式上線，火爆于2013年，注冊(cè)用戶僅四年時(shí)間就達(dá)到5.36億，到目前為止，微博平臺(tái)是網(wǎng)民社交活動(dòng)最主要的場(chǎng)所[[endnoteRef:6]]。2014年許多明星參與的“冰桶挑戰(zhàn)”一瞬間為秒拍獲得許多關(guān)注的目光，取得了不錯(cuò)的成績(jī)，隨后的小咖秀也是借助微博平臺(tái)，各路明星相繼發(fā)布短視頻，在短視頻領(lǐng)域異軍突起，吸引了眾多明星資源，可以說(shuō)沒(méi)有微博平臺(tái)的支持，就沒(méi)有現(xiàn)在如此火熱的一下科技。此前的互惠共贏，為一直播的出現(xiàn)奠定了基礎(chǔ)，一直播的推出是大勢(shì)所趨。田龍過(guò)，郝祥祥.廣播式的社交網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)：微博——淺談新媒體環(huán)境下的表達(dá)權(quán)[J].新聞研究導(dǎo)刊.2015，6（19）：179.]

一直播出現(xiàn)的原因

互聯(lián)網(wǎng)用戶精神需求的改變、各方資本的匯入促使網(wǎng)絡(luò)直播熱度不減反增。加之移動(dòng)終端技術(shù)的提高，相繼出現(xiàn)了映客、花椒為代表的移動(dòng)直播，移動(dòng)端對(duì)于高清畫(huà)質(zhì)和延時(shí)問(wèn)題的要求并不是特別高，加上真實(shí)觀看直播的人數(shù)相對(duì)于發(fā)布的數(shù)據(jù)來(lái)沒(méi)有那么高，技術(shù)成本對(duì)于傳統(tǒng)視頻網(wǎng)站來(lái)說(shuō)相對(duì)低廉。但在相對(duì)低廉的技術(shù)成本下，有巨大的盈利空間。這就促使一直播來(lái)直播市場(chǎng)分一杯羹。

微博巨大的用戶基礎(chǔ)，為一直播的推出提供了客觀的市場(chǎng)。如今人們接受了直播這種形式，并且納入社交生活的一部分，觀看人數(shù)逐年增加，廣闊的市場(chǎng)下，一直播具有更大的發(fā)展?jié)摿ΑＴ谖⒉?qiáng)大資金鏈的支持下，一直播的投資與運(yùn)營(yíng)會(huì)更好。

自媒體熱：自媒體相對(duì)于傳統(tǒng)媒體內(nèi)容更加自由，可以根據(jù)受眾的興趣選擇性傳播，具有私人化，平民化，自主化的特點(diǎn)[[endnoteRef:7]]。

自媒體的傳播者都來(lái)自不同的行業(yè)，信息的覆蓋面更廣，受眾也因此更多

。自媒體的傳播者多為底層普通人，平民化特點(diǎn)明顯，粉絲基數(shù)越大，影響力傳播力越強(qiáng)。仇燁，劉曉帆.主流媒體在新興自媒體的時(shí)代的發(fā)展之道[J].中文信息.2015（10）:77]

一直播的發(fā)展情況

垂直直播

由于觀眾的需求變化，追求更加專業(yè)化，高品質(zhì)的視頻或者電視節(jié)目，PGC（專業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容）領(lǐng)域越來(lái)越受到追捧，一直播主打的垂直直播，將PGC體現(xiàn)的淋漓盡致，在行業(yè)內(nèi)具有了一定的品牌效應(yīng)。直播將直播分為時(shí)尚美妝、沒(méi)事、運(yùn)動(dòng)等多個(gè)領(lǐng)域。其中最受關(guān)注的要屬時(shí)尚美妝類，由于微博的用戶主體是年輕人，所以抓住年輕人的目光是欄目收視率的關(guān)鍵。2017年2月，運(yùn)動(dòng)類欄目“登峰造極”榮登榜首，運(yùn)動(dòng)類節(jié)目以戶外進(jìn)行運(yùn)動(dòng)互動(dòng)，室內(nèi)進(jìn)行點(diǎn)評(píng)為主，受眾群體廣泛而且相對(duì)穩(wěn)定。

一直播自上線以來(lái)，上千名網(wǎng)紅的加入，以及其他行業(yè)的權(quán)威代表，甚至公安領(lǐng)域的加入，直播如何執(zhí)法，讓廣大市民監(jiān)督。從美女直播觀看的下降，反映出，人們比起“顏值”還是更注重內(nèi)容。直播逐漸向多元化發(fā)展，直播市場(chǎng)不再是以美女直播為重，娛樂(lè)性與專業(yè)化相結(jié)合。在一直播的垂直直播中，專業(yè)劃分逐漸明顯，汽車領(lǐng)域“陳震同學(xué)”的直播針對(duì)汽車行業(yè)，在各個(gè)方面為愛(ài)車一族，提供有效的信息，其中內(nèi)容占九成。單次直播的金幣數(shù)達(dá)到十萬(wàn)以上。在星座領(lǐng)域，作家陸琪打造——算愛(ài)研習(xí)社，成為最吸金的直播。

直播與微博結(jié)合

一直播把握微博的紅利增加用戶粘性，利用社交平臺(tái)的支持。互動(dòng)是直播最主要的方面，無(wú)互動(dòng)談不上直播，這里的互動(dòng)不只是指直播中主播與觀眾的互動(dòng)，還需要吸引無(wú)關(guān)的看客，這就必須依靠強(qiáng)大的社交平臺(tái)，一直播背后的微博巨大的社交網(wǎng)絡(luò)，時(shí)期發(fā)展的前提，也為一直播的發(fā)展開(kāi)拓了一片新天地。微博界面上醒目的直播字樣，就吸引了無(wú)數(shù)社交網(wǎng)絡(luò)上的潛在客戶。超過(guò)1000名明星借助微博的影響力，入駐一直播，在一直播開(kāi)設(shè)自己的直播間。

網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式的思考

網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)帶來(lái)的倫理反思

網(wǎng)紅的發(fā)展激起年輕人“一夜暴富”的心態(tài)

網(wǎng)紅光鮮亮麗的外表下，促使許年輕人夢(mèng)想著成為網(wǎng)紅一夜暴富。中國(guó)自古以來(lái)傳承著腳踏實(shí)地的優(yōu)良品德，但如今一部分年輕人被“金錢(qián)”蒙蔽了雙眼，就想著在直播中做一些出格的事情來(lái)吸引直播打賞。

“良心、理想等原本神圣的東西被嘲弄，勞動(dòng)、節(jié)儉等基本的美德被拋棄，金錢(qián)成了他們身份的代表”[[endnoteRef:8]]

。年輕人應(yīng)有的價(jià)值觀、金錢(qián)觀被網(wǎng)紅悄無(wú)聲息的改變了。如果現(xiàn)代的年輕人繼續(xù)這種不勞而獲的思想，不再注重學(xué)習(xí)，增加自身的知識(shí)儲(chǔ)備，完善自我，那么網(wǎng)紅以及網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)也將是曇花一現(xiàn)。趙華.對(duì)“網(wǎng)絡(luò)紅人”形成原因的倫理反思[J].道德與文明.2007（5）:92-95.]

網(wǎng)紅+電商模式出現(xiàn)商業(yè)誠(chéng)信危機(jī)

如今經(jīng)濟(jì)科技迅速發(fā)展，消費(fèi)者經(jīng)歷了從滿足溫飽到追求個(gè)性化的消費(fèi)模式，網(wǎng)購(gòu)也慢慢的滲透進(jìn)人們的生活中。網(wǎng)購(gòu)改變了消費(fèi)者有什么買(mǎi)什么的線下模式，轉(zhuǎn)變成了買(mǎi)什么有什么，更加全面的滿足了消費(fèi)者的需求，使之成為了消費(fèi)的主角。經(jīng)濟(jì)的發(fā)展使得人們不再滿足于吃住行，從而追求更多精神上的滿足，花錢(qián)買(mǎi)快樂(lè)成為了年輕人主流的思想。

網(wǎng)紅的成名帶來(lái)了巨大的粉絲流量，但是要想體現(xiàn)自身的價(jià)值就需要利用多種商業(yè)變現(xiàn)模式帶來(lái)經(jīng)濟(jì)價(jià)值?！熬W(wǎng)紅+電商”是商業(yè)變現(xiàn)模式中最常見(jiàn)及帶來(lái)經(jīng)濟(jì)價(jià)值最多的一種，但其巨大的經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)之后也存在許多問(wèn)題。網(wǎng)絡(luò)頻頻爆出網(wǎng)紅賣(mài)假貨，從知名的羅志祥女友淘寶店鋪“Gracechow”售賣(mài)假的香水小樣，到一名擁有七十萬(wàn)粉絲的網(wǎng)紅“郭紫欣”明目張膽的推薦假貨，以及假的代購(gòu)騙錢(qián)。

大大小小的網(wǎng)紅如今都涉足電商圈子，但其中真假難辨。網(wǎng)紅利用其影響力，增加商品銷量無(wú)可厚非，但是銷售假的貨品不但影響人氣，也是一種犯罪。網(wǎng)紅帶來(lái)負(fù)面的經(jīng)濟(jì)影響，值得我們深思，如何更好的進(jìn)行跨行業(yè)融合，是網(wǎng)紅和電商行業(yè)都應(yīng)該思考的問(wèn)題。

部分網(wǎng)紅帶來(lái)的負(fù)能量

中國(guó)傳統(tǒng)文化歷來(lái)倡導(dǎo)要堅(jiān)持正確的“義利觀”‘義’指的是內(nèi)在于人自身的道德行為規(guī)范，‘利’指的是個(gè)人私利或者物質(zhì)生活需要[[endnoteRef:9]]。但如今部分網(wǎng)紅只注重“利”，而忽略了最基礎(chǔ)及最根本的“義”。直播平臺(tái)內(nèi)一部分網(wǎng)紅為了吸引粉絲關(guān)注，在行為上作出一些有損形象的舉動(dòng)，來(lái)獲得粉絲的打賞。還有一部分網(wǎng)紅直播“脫衣”更有甚者在斗魚(yú)直播“造人”，通過(guò)賣(mài)弄色相變向獲得打賞，整個(gè)直播間宛如紅燈區(qū)。袁貴仁.對(duì)人的哲學(xué)理解[M].鄭州：河南人民出版社，1994:p128-129.]

2016年初，直播平臺(tái)遭遇了開(kāi)罰單的事故，政府部門(mén)對(duì)現(xiàn)在市場(chǎng)存在的直播平臺(tái)進(jìn)行調(diào)查，“斗魚(yú)”、“熊貓TV”、“一直播”“花椒”等19家網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)由于涉黃、暴力、教唆犯罪被查處。秀場(chǎng)模式經(jīng)過(guò)多年的市場(chǎng)考驗(yàn)，是一種能以最快速度聚集觀眾及粉絲流量的模式，但這種以“顏值”吸引人的略帶曖昧成分的直播模式，由于行業(yè)監(jiān)管不力，使許多直播平臺(tái)有一定的涉黃嫌疑。

在一些低俗網(wǎng)紅的影響下，網(wǎng)紅直播的極端化對(duì)社會(huì)帶來(lái)了極大的負(fù)能量，違背了社會(huì)的主流價(jià)值觀

。為了眼前的一些小的利益，而放棄尊嚴(yán)，影響和損害他人，這是法律和道德所不允許的。

娛樂(lè)至死

泛娛樂(lè)化是當(dāng)今電視媒體，網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展趨勢(shì)

。但過(guò)分的娛樂(lè)化又會(huì)使社會(huì)進(jìn)入一個(gè)空洞毫無(wú)生機(jī)的時(shí)代。

“如果一個(gè)民族分心于繁雜瑣事，如果文化生活被重新定義為娛樂(lè)的周而復(fù)始，如果嚴(yán)肅的公眾對(duì)話變成了幼稚的嬰兒語(yǔ)言

，

總之人民退化為被動(dòng)的受眾，而一切公共事務(wù)形同雜耍，那么這個(gè)民族就會(huì)發(fā)現(xiàn)自己危在旦夕，文化滅亡的命運(yùn)就在劫難逃[[endnoteRef:10]]

。

”一個(gè)全民沉醉于娛樂(lè)的社會(huì)是一個(gè)不健康的社會(huì)，不可能有大的發(fā)展前途

。

尼爾波茲曼：娛樂(lè)至死[M].桂林：廣西師范大學(xué)出版社，2011:p186.]

當(dāng)前市場(chǎng)中所有的直播平臺(tái)，都擁有相同的界面，相同的功能。而在這個(gè)過(guò)程中，選擇的依據(jù)基本上就是看臉。經(jīng)?？粗辈サ娜藭?huì)發(fā)現(xiàn)，這些網(wǎng)紅極其相似，一樣的五官，一樣的下巴，甚至?xí)屇阋詾樽约耗樏ち?，根本分不清她們?/p>

娛樂(lè)對(duì)于我們生活來(lái)說(shuō)就是一味調(diào)味品，在工作之余在巨大的壓力下用來(lái)放松身心的

。如今直播行業(yè)充斥著娛樂(lè)之風(fēng)，有營(yíng)養(yǎng)有價(jià)值的東西少之又少。不健康的娛樂(lè)方式引導(dǎo)人們更加關(guān)注“金錢(qián)”、“美女”，若想更好的發(fā)展直播行業(yè)，就必須探索發(fā)掘更有內(nèi)涵的直播內(nèi)容，讓人們?cè)趭蕵?lè)之中掌握知識(shí)，充實(shí)自我。

網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的發(fā)展模式

優(yōu)化內(nèi)容傳播

網(wǎng)紅直播歸根到底比拼的是內(nèi)容，如果一個(gè)只知“賣(mài)萌”、“賣(mài)腐”的網(wǎng)紅其存活時(shí)間不過(guò)一兩個(gè)月。papi醬每期的周一放送都有一個(gè)主題，奧運(yùn)會(huì)期間普及奧運(yùn)知識(shí)、在抑郁癥頻發(fā)的時(shí)候讓人們明白什么是心理疾病、抨擊鍵盤(pán)俠等等，每一期巨大的收視率都是源于其內(nèi)容做支撐。

優(yōu)化內(nèi)容的轉(zhuǎn)播就要從根源開(kāi)始改變，網(wǎng)紅孵化公司的培養(yǎng)方向應(yīng)該從賣(mài)萌賣(mài)腐變?yōu)檎嬲膬?nèi)容傳播。直播平臺(tái)需要發(fā)掘自身特色，找到準(zhǔn)確的發(fā)展方向，避免跟風(fēng)發(fā)展[[endnoteRef:11]]。只有特色的網(wǎng)絡(luò)直播內(nèi)容才能在同質(zhì)化的直播中脫穎而出。更要抵制低俗化，明確內(nèi)容標(biāo)準(zhǔn)，加大力度監(jiān)管，對(duì)“涉黃”“暴力”的主播進(jìn)行相應(yīng)的懲罰。侯動(dòng)動(dòng).淺析娛樂(lè)節(jié)目同質(zhì)化的問(wèn)題與對(duì)策[J].數(shù)位時(shí)尚（下半月）.2014（4）:98]

要想成為一名合格的網(wǎng)紅，不應(yīng)該是如何整容、如何化妝、如何刷錢(qián)，而是要充實(shí)自己的內(nèi)心，打造獨(dú)一無(wú)二的內(nèi)容。能做到優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的傳播，那粉絲與投資自會(huì)找上門(mén)。內(nèi)容型網(wǎng)紅可以更深層次的發(fā)掘直播內(nèi)容，打造粉絲喜愛(ài)，并且有傳播意義的直播節(jié)目。顏值型網(wǎng)紅也應(yīng)該發(fā)現(xiàn)自身的長(zhǎng)處，走時(shí)尚路線或者開(kāi)發(fā)網(wǎng)店，搭配一些私服進(jìn)行售賣(mài)。

加強(qiáng)行業(yè)融合

直播平臺(tái)經(jīng)過(guò)大量資本的匯入已經(jīng)進(jìn)入了一個(gè)新的時(shí)期，不再只是平臺(tái)內(nèi)的自?shī)首詷?lè)，而是需要其他行業(yè)的支撐。近日直播平臺(tái)相繼推出“開(kāi)放平臺(tái)”戰(zhàn)略，著力于與其他AAP的結(jié)合，在許多合作APP上就能看直播了，例如我們以后就可以在微信中直接看直播，不再需要下載直播APP。與其他軟件的結(jié)合，從獨(dú)享到跨行業(yè)共享，是直播行業(yè)跨出的一大步?！盎ヂ?lián)網(wǎng)＋”影響著經(jīng)濟(jì)的結(jié)構(gòu)性調(diào)整，網(wǎng)紅這一形態(tài)也派生于“互聯(lián)網(wǎng)＋”[[endnoteRef:12]]。田宇.“互聯(lián)網(wǎng)+”模式對(duì)中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的影響[J].現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)信息.2015（18）:328]

由于學(xué)生群體使用手機(jī)的頻率逐漸增高，還可以加強(qiáng)“直播+教育”的融合。在線輔導(dǎo)教師雖收入高，但也存在一系列問(wèn)題，如公職教師在直播平臺(tái)賺外快。由于是新型行業(yè)，政府部門(mén)就應(yīng)該加強(qiáng)立法來(lái)約束在線教師。雖其合法性還有待商榷，但如此也是一種新的學(xué)習(xí)方式，可以更加吸引學(xué)生，不見(jiàn)面的授課方式，使得一些平時(shí)課堂上不愛(ài)發(fā)言的同學(xué)也勇于和老師交流。在許多優(yōu)秀教師資源缺乏的的地區(qū)，用此種方式授課，改變了現(xiàn)如今存在的教育資源不平衡的現(xiàn)狀。在加強(qiáng)立法的同時(shí)，可以組織專業(yè)的在線授課團(tuán)隊(duì)，打造專業(yè)的授課直播間，以及直播APP，進(jìn)行合法合理有序的授課。

加強(qiáng)行業(yè)融合，不只是淺表的融合，而是挖掘行業(yè)中專業(yè)的區(qū)域進(jìn)行深度融合。打造更加專業(yè)的直播平臺(tái)，例如“直播+旅游”就可以專門(mén)打造旅游直播間。邀請(qǐng)資深驢友，和愛(ài)好旅游的人們，進(jìn)行全國(guó)各地各個(gè)方位的直播，從吃住游等方面進(jìn)行專業(yè)的評(píng)價(jià)，使觀看直播的人們身臨其境，為需要出門(mén)旅行的人提供旅游指導(dǎo)?，F(xiàn)如今人們生活節(jié)奏如此之快，出去旅游的時(shí)間越來(lái)越少，這樣以來(lái)不僅可以滿足白領(lǐng)們出去旅游的心愿，還可以根據(jù)直播推薦的美食住宿和游玩景區(qū)，為他們打造經(jīng)濟(jì)實(shí)惠的旅游計(jì)劃，豈不是一舉兩得。

網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，離不開(kāi)直播行業(yè)，離不開(kāi)社交媒體，更離不開(kāi)實(shí)體經(jīng)濟(jì)

。所以直播行業(yè)與其他行業(yè)的融合是勢(shì)在必行的。

政府加強(qiáng)對(duì)發(fā)展模式的監(jiān)管

部分網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式存在低俗色情，許多觀眾抱著好奇的心態(tài)觀看網(wǎng)紅直播。

網(wǎng)絡(luò)受眾在獲取信息的時(shí)候，通常不會(huì)對(duì)信息的來(lái)源、真?zhèn)?、時(shí)效性等進(jìn)行主動(dòng)判斷，因?yàn)榕袛唷⑶笞C需要花費(fèi)額外的時(shí)間和精力[[endnoteRef:13]]

。由于人們無(wú)意識(shí)的行為，增加了網(wǎng)紅的觀看量，瞬間博得大家的關(guān)注。因此為了避免不健康因素的傳播，在網(wǎng)紅的發(fā)展中政府應(yīng)加強(qiáng)監(jiān)管，并出臺(tái)一系列法律法規(guī)。

彭蘭.網(wǎng)絡(luò)傳播概論[M].3版.北京：中國(guó)人民大學(xué)出版社.2012：p279.]

在直播平臺(tái)方面，應(yīng)完善立法，對(duì)一些直播平臺(tái)的灰色地帶進(jìn)行立法，比如一些小型的直播平臺(tái)進(jìn)行淫穢直播，或者一些進(jìn)行“法輪功”一類邪教的宣傳，政府不但要加強(qiáng)立法，更要嚴(yán)格監(jiān)管。對(duì)于出現(xiàn)此種事假的直播平臺(tái)輕則關(guān)閉，重則追究法律責(zé)任。直播平臺(tái)屬于新興事物，難免有許多法律沒(méi)有規(guī)定到的地方，比如司法庭審是否可以進(jìn)行直播、直播內(nèi)容的版權(quán)問(wèn)題、公職教師是否可以直播授課、還有直播事故責(zé)任應(yīng)該誰(shuí)來(lái)承擔(dān)等等。這一系列的問(wèn)題都應(yīng)該著重解決，政府完善立法。

在網(wǎng)絡(luò)主播方面，雖在2016年政府相繼出臺(tái)了一系列針對(duì)網(wǎng)絡(luò)直播的規(guī)范，但其政策在落實(shí)環(huán)節(jié)有部分缺失。一些小的網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)鉆法律的空子，還有一些網(wǎng)紅抱著僥幸心理，走了色情網(wǎng)紅的發(fā)展道