JA MESE第四節(jié)課件-研發(fā)

Research&Development研究與開發(fā)1研究和發(fā)展什么是研發(fā)?研究作為人類的一種特殊思維和認(rèn)識活動，目的在于獲得對客觀事物真相，實質(zhì)，關(guān)系和規(guī)律的了解和知識。2可分為基礎(chǔ)性和應(yīng)用性研究兩種類型?；A(chǔ)性研究目的在于提供純粹的具有公共產(chǎn)品性質(zhì)的新知識。 例如，人類基因譜系研究；微電子理論研究；需求和市場機制原理研究。非贏利性；研究結(jié)果發(fā)布的開放性。應(yīng)用性研究一般含義是把具有更大普遍性的基礎(chǔ)科學(xué)知識運用到某個專門領(lǐng)域；在經(jīng)濟領(lǐng)域則側(cè)重指與獲得市場回報目的相聯(lián)系研究。 例如，在生物學(xué)和基因理論基礎(chǔ)上進(jìn)行轉(zhuǎn)基因技術(shù)的研究.開發(fā)是把研究提供的知識結(jié)果或發(fā)現(xiàn)運用到商業(yè)經(jīng)營活動，是知識產(chǎn)業(yè)化或商業(yè)化的過程。3企業(yè)研發(fā):公司投入資金研究某些方面的理論或進(jìn)行實驗測試，更新改進(jìn)已有的產(chǎn)品或開發(fā)推廣新的產(chǎn)品。投入的資金份額根據(jù)行業(yè)的不同而不同(國際公認(rèn)10%)如：思科公司40%華為公司10%4企業(yè)研發(fā)包括三個方向:A基礎(chǔ)研究:是企業(yè)長年的心血結(jié)果,是支持企業(yè)事業(yè)的主干.B新產(chǎn)品開發(fā):指因應(yīng)某項市場的需求,并透過商品企劃的開發(fā)程序,開發(fā)設(shè)計新的產(chǎn)品.C產(chǎn)品改良:改良現(xiàn)有的產(chǎn)品,延續(xù)產(chǎn)品的生命周期.5企業(yè)為什么必須重視研發(fā)

研發(fā)是企業(yè)自主性的根源，也是攸關(guān)企業(yè)未來成長的關(guān)鍵因素．

6企業(yè)研發(fā)的發(fā)展第一代研發(fā)管理由科學(xué)家主導(dǎo)第二代研發(fā)管理重點在支援業(yè)務(wù)需求第三代研發(fā)管理躍升至策略的層次技術(shù)創(chuàng)新成為經(jīng)營活動的重要組成部分第四代研發(fā)管理將創(chuàng)新視為經(jīng)營的核心7新產(chǎn)品研發(fā)過程:制定新產(chǎn)品研發(fā)的目的和優(yōu)勢確認(rèn)市場細(xì)分(誰是客戶?)工作陳述(客戶想要什么?)計算新產(chǎn)品的盈利能力開發(fā)階段:注重效率市場導(dǎo)入階段:關(guān)注時間和金錢8提升企業(yè)研發(fā)創(chuàng)新的三項原則有組織地放棄有組織地改進(jìn)有組織地挖掘成功經(jīng)驗技術(shù)推動與市場拉動9

影響研發(fā)策略的因素:1商品壽命的縮短:產(chǎn)品的壽命越來越短,產(chǎn)品的價值也急速下降,對企業(yè)而言,有兩種意義

必須常常改良技術(shù)必須有效的開發(fā)產(chǎn)品,也就是說要加快開發(fā)的速度2技術(shù)復(fù)雜化:由于多功能的產(chǎn)品相繼推出,產(chǎn)品需要結(jié)合各種領(lǐng)域的技術(shù),使技術(shù)更加復(fù)雜103開發(fā)所須投入的資源增加要投入大量的人物財,不僅研究經(jīng)費龐大,同時要有優(yōu)秀的人力及有效的時間控制,選者性的從事研發(fā)及尋求其他廠商的合作,成為研發(fā)策略的重點.4掌握世界的技術(shù)動向技術(shù)無國界,要以世界性的眼光了解自己的技術(shù)在業(yè)界的地位,因此要掌握世界的技術(shù)動向5

科學(xué)\技術(shù)市場必須合而為一11價格供給需求研發(fā)研發(fā)的作用12勞動投入資本投入0A=MB=MC=M技術(shù)進(jìn)步改變生產(chǎn)函數(shù)，表現(xiàn)為等產(chǎn)量線A移動到B；A移動到C則代表了技術(shù)進(jìn)步的更大效應(yīng)生產(chǎn)某種產(chǎn)品新的更有效方法（包括生產(chǎn)新產(chǎn)品）或組織，營銷和管理方式改進(jìn)。技術(shù)進(jìn)步可以被理解為生產(chǎn)函數(shù)的改變，表現(xiàn)為等產(chǎn)量線的向內(nèi)移動。人類經(jīng)濟史表明：技術(shù)進(jìn)步是長期勞動生產(chǎn)率提高和經(jīng)濟長期發(fā)展的最重要源泉13研發(fā)的作用需求除A公司研發(fā)投入為$1050外，其他公司不變周期一二三四A公司563574580583其他公司526526526526行業(yè)318731753169316514行業(yè)定價均為$30每家研發(fā)投入行業(yè)訂單$5253150$1050339615成本研發(fā)費用的增加必然導(dǎo)致單位成本的增加,從而銷量必然要增加如何計算由于研發(fā)增加的投入而增加的成本

需要增加的銷售數(shù)量＝增加的研發(fā)費用÷單位毛利潤例如研發(fā)費用增加$280，單位毛利潤為$11.65，則需要增加的銷售數(shù)量＝280÷11.65＝24支16研發(fā)考核PriceSupplyDemandInvestmentProductionR&DMarketing17長期的需求建立在產(chǎn)品質(zhì)量上保證將來的訂單數(shù)量，各公司要投資研發(fā)，改善產(chǎn)品性能新一代改進(jìn)產(chǎn)品會吸引更多的訂單你的競爭對手在這一領(lǐng)域的行為，同樣影響你們公司的前途市場研發(fā)是長期過程，會在以后若干期產(chǎn)生影響Tips18事先制訂競爭戰(zhàn)略，堅決貫徹研發(fā)投