Z世代IP興趣報告

Z世代IP興趣報告藝恩2022年2022前言IP，可以理解為所有成名文創(chuàng)（文學、影視、動漫、游戲等）作品的統(tǒng)稱。而在互聯(lián)網(wǎng)的廣義定義下，只要能夠憑自身的吸引力，掙脫單一平臺的束縛，獲得流量并進行分發(fā)和衍生創(chuàng)作的內(nèi)容，就是一個

IP

。同樣隨著互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展而成長的還有Z世代這一核心群體。本報告針對1995年至2009年出生的Z世代，探討Z世代在獨特的時代背景下對于IP的喜好以及消費主張，并結(jié)合調(diào)研深度挖掘IP在Z世代生活中的意義，形成四種典型的Z世代IP愛好者畫像。同時，通過案例解讀，Z世代群體中典型的IP商業(yè)化特征。最后以榜單的形式分享Z世代對

5個賽道中IP

的偏好。Z世代2IPZ世代與

IP

都是當下最能代表未來的元素而兩者又相互影響；IP伴隨Z世代成長，有著深刻的內(nèi)部羈絆；同時Z世代所釋放的消費力也在影響著IP的發(fā)展；了解他們的關(guān)系，就是把握文化和商業(yè)發(fā)展的趨勢Z世代

是未來社會文化與商業(yè)消費的核心；是未來推動社會文化發(fā)展的新生力量。隨著年齡的增長，他們的喜好、態(tài)度、行為習慣將會滲透社會的方方面面IP

產(chǎn)業(yè)

是近年來發(fā)展迅速的行業(yè)之一，在市場整體疲軟的情況下，與

IP

的結(jié)合成為了許多品牌破圈、煥新、提升品牌形象的重要手段c未來核心3發(fā)展迅速相互影響研究意義SECTION

1SECTION

2SECTION

3CONTENTSZ世代IP喜好畫像Z世代成長背景Z世代IP喜好價值觀IP愛好者人群畫像Z世代IP消費主張新時代IP定義邊界IP商業(yè)化演變進程Z世代IP消費特征Z世代IP消費偏好Z世代興趣

IP

榜單IP

評估標準與賽道選擇國創(chuàng)動漫榜IP

衍生品榜綜藝節(jié)目榜紀錄片榜虛擬藝人榜4伴網(wǎng)而生的Z世代，成就了獨特的性格特點Z世代多為獨生子女；成長于小家庭的環(huán)境；擁有只屬于自己的私密空間，互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展讓他們更容易在網(wǎng)絡(luò)世界尋找朋友Z世代經(jīng)歷了經(jīng)濟發(fā)展最快速的時期，有著相對舒適的成長環(huán)境，喜愛的商品、偏好的文化不再是遙遠，而是觸手可及Z世代接觸多元文化的互相沖擊;

有著更高的文化包容度和接受度；也讓他們有更多奇思妙想互聯(lián)網(wǎng)與多元文化的沖擊虛擬社區(qū)與圈層的興起互聯(lián)網(wǎng)的的發(fā)展，讓Z世代從現(xiàn)實中的地理社區(qū)，進入了虛擬社區(qū)；人們可以跨越區(qū)域的限制；更快速地找到相同興趣愛好的同好；圈層也隨之興起喜愛表達追求創(chuàng)新崇尚自我多元包容獨立自主積極社交Z世代有著獨特的生長環(huán)境；現(xiàn)實的孤獨和網(wǎng)絡(luò)世界的豐滿，讓他們形成了多變的性格特征和獨特的生活狀態(tài)從現(xiàn)實社區(qū)到虛擬社區(qū) 互聯(lián)網(wǎng)造就Z世代獨特性格特點獨生與小家庭的狀態(tài) 經(jīng)濟與社會的發(fā)展通過各種方式表達觀點與情感喜歡追新鮮的事物，希望跟上潮流Z世代更崇尚自我的價值；追求價值觀的契合多元文化的熏陶，讓Z世代更為包容；形成了豐富的圈層喜愛社交但不盲從；更忠于自身的愛好熱愛在虛擬社區(qū)中尋找伙伴和同好5016Z世代IP喜好畫像Z世代與

IP

一同成長，建立了深層次的情感鏈接Z世代與

IP

都是隨互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展而成長的；Z世代經(jīng)歷了從電視動畫到互聯(lián)網(wǎng)興起，從論壇/貼吧的風靡再到移動互聯(lián)網(wǎng)的成熟；Z世代與

IP

一同成長，建立了深層次的鏈接；IP的發(fā)展也伴隨著Z世代對互聯(lián)網(wǎng)的影響而不斷發(fā)揚光大經(jīng)典IP

進入動畫陪伴的童年

貼吧論壇風靡IP

圈層的興起

移動互聯(lián)爆發(fā)多元化IP

的崛起

社區(qū)化平臺的發(fā)展新生代IP

不斷融入

經(jīng)典海外動畫的引進；

Z

世代是在無數(shù)優(yōu)秀電視動畫

IP

的陪伴下長大數(shù)碼寶貝、

龍珠、

西游記等優(yōu)秀作品，

都是一代人童年的記憶貼吧論壇的發(fā)展，

賦予了IP

互動交流的屬性；移動互聯(lián)大大加快了IP

的傳播和發(fā)展；

IP進入優(yōu)質(zhì)內(nèi)容發(fā)展黃金階段國創(chuàng)動漫、

紀錄片、綜藝節(jié)目

等優(yōu)秀作品也逐步形成了獨有的

IP

圈層隨著網(wǎng)絡(luò)發(fā)展，

綜合類社區(qū)平臺，

如bilibili

、

小紅書等不斷興起潮玩、

虛擬偶像、

網(wǎng)絡(luò)“

?！?/p>

文化等新型IP

也不斷融入Z

世代

的生活中1把Z

世代從單純的觀看作品，

拉入了群體討論之中；

IP圈層也因此在中文互聯(lián)網(wǎng)興起2347IP

在

Z

世代的生活中扮演了多種多樣的角色01IP

是伴隨成長的好伙伴02IP

是消磨時間的興趣與愛好03IP

是社交媒介與溝通橋梁04 IP

是展示自我宣揚個性的方式寄托童年回憶長期陪伴的伙伴興趣愛好忙碌生活中的精神寄托消磨時光填滿空閑而寂寞的時間參與IP社區(qū)交流認識同好和朋友了解其他文化開闊視野與見識展示/激勵自我價值觀的標簽追逐潮流和其他青年連接59.8%47.8%43.9%41.3%39.1%33.4%29.0%Z

世代是一個名詞，更是一個個鮮活的人，即使同樣與互聯(lián)網(wǎng)和

IP

有著深層的鏈接，不同的性格和成長環(huán)境使

Z

世代和

IP

間形成了截然不同的關(guān)系環(huán)境造就Z世代與IP間的特殊關(guān)系名柯…非常熟悉，是童年經(jīng)典習慣這種陪伴感，后期會因為熟悉這個IP，即使對內(nèi)容不感興趣也還是會開著當背景音火影忍者，高三勵志番，陪伴我從吊車尾到前十——Z世代IP愛好者IP在Z世代生活中的作用8Source：Z世代IP用戶調(diào)研，N=1000IP

本身的質(zhì)量和口碑，始終是吸引

Z

世代的核心因素60.10%54.10%49.10%49.00%47.10%40.60%IP人/事/物設(shè)計出眾IP內(nèi)容優(yōu)質(zhì)網(wǎng)絡(luò)高口碑IP的衍生文化豐富IP本身的文化內(nèi)涵豐富IP知名度高被種草安利IP在生活中比較流行被朋友推薦動畫藝人原創(chuàng)歌綜藝漫畫傳統(tǒng)文化紀錄片經(jīng)歷過海量信息和IP消費洗禮后，Z世代視品質(zhì)為王；但因為互聯(lián)網(wǎng)文化的多元性，IP

衍生文化及社交屬性等都成為了Z世代豐富精神需求的組成部分喜歡IP的重要因素IP

質(zhì)量 是吸引他們喜愛的最根本原因（海賊王）內(nèi)容質(zhì)量精彩，制作水準一直在線，是真的覺得包括現(xiàn)在的新的特效都不錯，都挺好看，喜歡了好久衍生文化 是IP

能持久維持的重要因素衍生創(chuàng)作可以讓

IP

更加持久，也能彌補下遺憾，比如我就是柯哀黨，沒有二創(chuàng)我就棄坑了文化內(nèi)涵

對Z世代來說也是重要的吸引因素一人之下，大學時期最讓我驚艷的國漫，不管劇情還是對中國歷史道教文化的闡述都拍攝得很好社交屬性 對IP

流行有錦上添花的作用雖然我是社恐…自己不會和大家聊，但我愛看大家在聊（豆瓣）,這樣有種陪伴感9Source：Z世代IP用戶調(diào)研，N=1000IP

愛好者人群畫像Z

世代的性格特征崇尚創(chuàng)新追求自我獨立自主積極社交多元包容喜愛表達與IP和互聯(lián)網(wǎng)伴隨的生活狀態(tài)熱衷社交的圈層達人特征：熱衷于IP帶來的社交體驗，積極融入IP圈層，不論是在線上還是線下，都花費大量的時間參與IP相關(guān)的活動；樂于與同好交流，表達自己的看法與觀點圈層社群孤芳自賞的收藏家特征：對于IP

有著深入的了解和熱愛。但并沒有強烈的社交屬性。多數(shù)為IP

圈層的觀看者。不急于對外展示自己對

IP

的喜好。消費、觀賞等等行為都以滿足自己的喜好為優(yōu)先滿足自我 獨享 陪伴展示自我的個性派特征：IP

是展示自我個性的標簽。他們始終追逐熱點IP；以跟隨當前潮流為主要方向。對于

IP的喜好在于是否符合自身的價值觀追逐潮流 價值導向忙于生活的打工人特征：IP是寂寞時陪伴自己的重要伙伴。這類人往往忙于工作和學習，缺少社交與陪伴；因此空閑時間下，會不自主得點開熟悉的IP，消磨疲憊寂寞的時間消磨時間 陪伴感Z

世代的多元性格特征，形成了不同的類型；他們對

IP

的不同需求，也產(chǎn)生了不同的態(tài)度與關(guān)系喜歡IP

的

Z

世代們10IP

愛好者人群畫像-熱衷社交的圈層達人典型

IP

案例丨原神圈層很有必要各平臺上的討論，例如知乎、B站都比較友善，對于IP的傳播或者讓更多人接受知道是有好處的 -Z世代IP愛好者核心價值訴求社交貨幣圈層關(guān)系網(wǎng)拓展Z世代通過IP的網(wǎng)絡(luò)結(jié)識同好，建立起了有秩序的社群，投緣的甚至會走到線下成為朋友；IP社區(qū)的豐富多彩可以緩解現(xiàn)實生活的孤單寂寞IP是連接圈層的重要手段，在圈層中能獲得他人的情感認同；IP相關(guān)的商品也是優(yōu)質(zhì)的禮物選擇之前沒想過因為這個游戲還能交到網(wǎng)友，后來即使在游戲外也會經(jīng)常交流線下漫展可以及時滿足獲得感，主要是線上很多預售模式的等待時間較長，等到手的時候可能就拔草了;

線下比較快速也可以同時和很多人面基#情感認同和圈層關(guān)系拓展#相關(guān)聯(lián)名及衍生消費聯(lián)名食品、聯(lián)名信用卡、聯(lián)名汽車、聯(lián)名電子產(chǎn)品、地圖語音包、APP主題裝扮、線下主題店、盲盒、服飾等喜歡原因41.3%的受訪者認為與同好分享游戲心得，可以獲得社群認同、得到歸屬感；并且認為在線上/線下結(jié)交好友，由游戲延伸至其他興趣話題，是很棒的社交體驗11IP

愛好者人群畫像-孤芳自賞的收藏家典型

IP

案例丨海賊王對于IP

的內(nèi)容稀缺性有一定的需求，卡片設(shè)置稀有度；收集全套童年記憶的復刻自我情感的滿足Z世代追求特別、有趣、充滿新意的收藏，在相似性與差異性的交織中形成獨特的自我滿足；即使單純的觀賞也能成為忙碌生活中的慰藉通過和IP相伴，將童年的記憶實體化，回到那段無憂無慮的時光，在想象的美好世界中汲取正能量，得到情感上的滿足每天看著會是一個驅(qū)動因素，會想我要是也有他(索隆)這樣的身材就好了;就會激勵我去健入坑作海賊王，這是陪伴我成長的一部番，那個時候是買光碟的，高中時期關(guān)注最多相關(guān)聯(lián)名及衍生消費聯(lián)名食品、聯(lián)名日化用品、聯(lián)名信用卡、聯(lián)名首飾、拼圖、文具、手辦、服飾等喜歡原因長周期IP伴隨Z世代成長，是一種精神食糧與精神支柱；粉絲對IP人物有情感寄托，往往會映射自我追求核心價值訴求#獨樂樂的情懷滿足#身房的心理滿足-Z世代IP愛好者12IP

愛好者人群畫像-展示自我的個性派典型

IP

案例丨90后婚介所夠火永遠都有人在看，有很多人都在討論他們…喜歡這些內(nèi)容也代表自己部分的價值觀吧 -Z世代IP愛好者核心價值訴求價值觀展示對潮流的追逐個性派的

Z

世代，希望自己始終走在世代的前沿；會主動尋找熱門的IP，以便跟上最新潮流在意對IP意象代表的價值觀產(chǎn)生的共鳴；喜愛各種風格類型的IP，既是對多元文化的肯定，更是在向世界展示自己的獨特性因為自己是90

后，

總是被催婚；所以想看看別的90后對婚姻是怎么想的有被其中一些同齡人的觀點震撼到，雖然不一定都認同，但會感覺各種想法的人都有，也不會覺得自己的想法很異類了#后浪的自我表達#簡介聚焦90代單身男女，以平等正向的態(tài)度，探討和展現(xiàn)健康的親密關(guān)系喜歡原因真實地展示了很多

Z

世代的婚姻觀戀愛觀；雖然大家的態(tài)度各不相同，也并非互相理解；但貴在真實的自我13IP

愛好者人群畫像-忙于生活的打工人典型

IP

案例丨明星大偵探有時候工作忙碌完了，沒事干，會特別地空虛，然后就會不由自主打開一些作品相關(guān)的內(nèi)容….既是消磨時間，也是消除寂寞 -Z世代IP愛好者核心價值訴求放松心情的調(diào)節(jié)劑寂寞時的陪伴者長時間高強度的工作學習，一旦空閑下來會格外寂寞；有一個熟悉的IP陪伴，在消磨時間的同時消除寂寞感在工作忙碌的閑暇之余，壓力比較大的時候，需要一個長期熟悉且內(nèi)容輕松的

IP

，幫助自己放松身心一直看下來的，有種一路陪伴的感覺；熟悉的人熟悉的故事模式；有時候就是放著當背景音，也可以消除點孤單的感覺工作忙碌之后需要放松，就會打開看一集；很多時候也記不清每一集具體是什么案子，但是就是看著熟悉的人一起辦案就覺得很親切#打工人的悅己陪伴#相關(guān)聯(lián)名及衍生消費劇本殺(解謎書)、潮玩、服飾、背包、鑰匙扣等喜歡原因內(nèi)容真實貼地氣、形式新穎有開創(chuàng)性，概念獨特、立意正能量，鼓勵表達勇敢態(tài)度140215Z世代IP消費主張基礎(chǔ)畫像性別/婚戀單身占比最高；其次是戀愛；只有少數(shù)已經(jīng)步入婚姻年齡19~22歲的學生黨和23~25歲的職場新人為主職業(yè)多為穩(wěn)定的在職員工學生黨的比例較高月收入月收入男48%女52%1.9%46.7%32.3%19.1%18歲及以下19-22歲23-25歲25歲以上40.8%4.5%2.8%13.7%1.2%36.6%0.4%公司職員機關(guān)事業(yè)單位人員個體工商戶社會組織人員自由職業(yè)者學生其他單身58%戀愛33%已婚9%1.91%26.50%24.32%19.13%14.48%7.92%4.64%1k以下1.0-1.5k 1.5-2.0k 2.0-2.5k 2.5-3.0k 3.0-3.5k3.5k以上0.6%12.8%28.9%24.9%18.1%9.3%2.5%0.6%3k以下3-5k5-8k8-10k10k-15k15k-20k20k-25k25k及以上學生黨的月生活費學生黨生活費差異不大；1K~1.5K和1.5~2K生活費的占據(jù)了多數(shù)。Z

世代中進入職場的多為新人，整體收入在5K~8K，8~10K這兩個區(qū)間為主打工人的月收入調(diào)研人群畫像基礎(chǔ)畫像：以19~22歲，23~25歲的Z

世代為主；單身人群占多數(shù)；其中40.8%為公司職員；36.6%為在校學生。收入消費：學生黨的月生活費多在1000元~2500元；而職場人士的主要月收入在5000~15000元。1617學生黨和初入職場的新人組成了

Z

世代的主體Z世代的生活狀態(tài)根據(jù)國家統(tǒng)計局的數(shù)據(jù)，我國Z世代約2.6億，約占中國人口的19%；隨著年齡的成長，多數(shù)的Z世代已經(jīng)逐步進入了兩個主要的人生階段；在中文互聯(lián)網(wǎng)及消費場域、文化等多方面都占據(jù)了C位高校學生為主，初高中學生為輔；審美與愛好正在逐步成型；在學校內(nèi)的多元的氛圍中形成自己的圈層1

-

朝氣蓬勃的學生黨剛剛離開學校不久的職場新人；在忙碌的工作中，尋找自己的；同時也保留著大量學生時代的愛好與羈絆2-初入社會的職場新人Source：Z世代IP用戶調(diào)研，N=1000從生活狀態(tài)上看，Z

世代目前主要以兩類人群為主，學生黨和初入職場的社會新人；而不同的生活狀態(tài)也使兩者呈現(xiàn)出不同的IP消費價值取向，但共同點是對于品質(zhì)以及外觀的追求Z

世代的年齡結(jié)構(gòu)，使得他們中的大多數(shù)的收入和消費水平并不是特別高；

Z

世代開始步入職場，消費水平逐步釋放，熱愛為興趣買單，但理性消費貫穿始終；因此對于非生活必需品，

Z

世代的選擇會比較慎重Z

世代對于IP有著更多的情感鏈接和價值觀的碰撞；因此對于

IP

消費和原作的關(guān)系有更高的要求；劣質(zhì)的模仿很難打動

Z

世代的心Z

世代顯示出兩種截然不同的生活狀態(tài)，悠閑的學生黨和忙碌的職場人；雙方對IP衍生品都更在意外觀的裝飾性，而學生黨較不看重價格屬性；職場人則對于功能性更不關(guān)注對于IP的消費態(tài)度新時代

IP

內(nèi)容不斷擴展創(chuàng)新，衍生出豐富多彩的

IP

文化IP

有著豐富悠久的歷史，隨著商業(yè)模式和知識產(chǎn)權(quán)的發(fā)展，IP

產(chǎn)業(yè)鏈逐步完善趨于成熟；IP

的范圍在不斷擴大，從知名的作品（動漫、電影、文學等）逐漸發(fā)展為多元化的形式；如今的互聯(lián)網(wǎng)

IP

可以是一個作品，一個梗，甚至一個現(xiàn)象，即：萬物皆可為IP！故宮作為宮廷和傳統(tǒng)文化的代表衍生出了許多優(yōu)秀的綜藝、紀錄片作品網(wǎng)絡(luò)熱?！氨尘疤佟?，引發(fā)的全民P圖的熱潮，形成一個網(wǎng)絡(luò)熱門IP紀錄片18網(wǎng)絡(luò)熱“?！本C藝一個符號文化名詞小說動漫IP人物形象世界觀潮玩一種概念游戲影視劇社會現(xiàn)象明星IP類型在不斷延伸和擴展2:

興趣IP

的商業(yè)化在不同的鏈路階段發(fā)揮不同的作用，可以鏈接情感、加深心智跟傳統(tǒng)廣告營銷不同，IP與Z世代有著深刻情感鏈接；隨著Z世代消費力的釋放，IP可以在Z世代自然而然的消費表達中，幫助品牌加深心智，催化消費決策的流程IP

商業(yè)化既包含傳統(tǒng)商業(yè)化的特點又包含深層的鏈接傳統(tǒng)商業(yè)化的特點通過強有力的信息傳達（廣告投放、喊話式宣傳等）將品牌形象灌輸給消費者通過第一時間的形象刺激（流量明星、視覺沖擊等）留下深刻印象，以此形成品牌認同隨著消費力釋放，

自然而然地產(chǎn)生消費Z世代的IP消費是自然而然的Z世代伴隨IP長大有著 Z世代和IP間的價值觀文化熱愛和情感鏈接，

共鳴和生活狀態(tài)的契合，會增加他們對

IP相關(guān)內(nèi)容的好感Z世代與IP是更深層次的契合IP在購買鏈路中的促進作用1:

關(guān)注3:

購買4:

忠誠用戶的購買鏈路品牌認知通過價值觀和生活狀態(tài)的碰撞，加強了產(chǎn)品興趣 促成購買品牌認同印象綁定Z世代與IP長期的接觸，習慣于將形象、印象、個性等等屬性與

IP

綁定在一起；與IP

合作運營可以大大提高品牌知名度19情感鏈接Z世代與IP有著深厚的情感鏈接，所以常常會把這種熱愛映射到日常生活和消費習慣中；看到熟悉的IP作品，Z世代往往會勾起更多興趣價值觀共鳴IP除了展示形象和情感，同時也能傳遞價值觀取向和生活狀態(tài)；更能引發(fā)Z世代的價值共鳴，進而產(chǎn)生相似的消費表達圈層共振IP擁有獨特的社交屬性；圍繞IP形成的社交圈層、網(wǎng)絡(luò)社群、衍生創(chuàng)作大大豐富了IP本身的價值；不同圈層間的交互共振，也給商業(yè)創(chuàng)新留出了大量空間IP圈層可以影響品牌心智提高忠誠度IP商業(yè)化價值的豐富IP合作可以破圈拉新提高品牌形象品牌煥新對已經(jīng)形成刻板印象的經(jīng)典品牌；IP

的加持可以達到更新形象的目的IP

與品牌的合作，是互惠互利的共贏隨著IP類型的不斷擴容，IP商業(yè)化模式也不斷豐富；從最初產(chǎn)品線的豐富，已經(jīng)逐步擴展到品牌形象的建立，人群心智的影響等等方面；IP

與品牌的合作是雙方共贏的行為；優(yōu)質(zhì)

IP

急需品牌扶持來繼續(xù)創(chuàng)作，而品牌也需要IP商業(yè)化帶來的加成作用圈層私域IP圈層穩(wěn)固后，會形成天然的流量私域；私域中的內(nèi)容分享、產(chǎn)品建議、產(chǎn)品測評等等都會成為品牌所擁有的附加值心智影響IP本身帶有強烈的價值觀和生活屬性；和IP聯(lián)名的產(chǎn)品也會被附帶這種屬性；對長期品牌心智的構(gòu)建有深刻影響品牌破圈對于還在萌芽期的新興品牌；IP的加持可以快速破圈品牌信任增強IP自身的情感屬性，可以提高消費者對品牌的好感；關(guān)聯(lián)性高的IP還能為品牌增加信任度48%32%20%會不會看具體情況Source：Z世代IP用戶調(diào)研，N=1000IP對品牌的加持與喜歡的IP聯(lián)名是否會增加對品牌的好感IP衍生品可以豐富產(chǎn)品線促進銷量20衍生產(chǎn)品衍生產(chǎn)品是IP商業(yè)化的主流；優(yōu)質(zhì)的IP

衍生品是促進銷量的直接手段新品聯(lián)名通過品牌和IP的聯(lián)名產(chǎn)品；將兩個本身不同的圈層相互交融，達到擴大受眾和圈層的目的平臺是

IP

商業(yè)化不可或缺的元素，是連接

Z

世代和

IP

的重要橋梁平臺需要為IP的發(fā)展提供更多的支持作為天然的溝通橋梁，在品牌和

IP

的溝通交流中，平臺應該更多發(fā)揮自己的特點，起到中間人的作用，如：建立更完善的市場規(guī)則保護衍生文化的創(chuàng)作空間維護創(chuàng)作者版權(quán)創(chuàng)造友善的社區(qū)環(huán)境平臺如今在

Z

世代的生活中已經(jīng)是不可或缺的重要元素；平臺不但承接著傳統(tǒng)的傳播價值，更多的是提供了連接IP

作品

、愛好者、品牌方的橋梁平臺核心價值培養(yǎng)創(chuàng)作者和粉絲形成固有興趣圈平臺在

IP

衍生創(chuàng)作方面培養(yǎng)了大量的活躍創(chuàng)作者和粉絲，為原內(nèi)容拓展內(nèi)容形式，承載多形式化價值傳遞的重要意義；平臺為

IP

群體提供交流的媒介，形成固有興趣圈；而興趣圈層恰恰是維持IP

生命力的核心元素打造良性的互動生態(tài)擴展發(fā)展空間平臺可以通過一系列措施實現(xiàn)對創(chuàng)作者和愛好者的激勵，形成良好的互動生態(tài)；平臺可以為

IP

的愛好者提供商業(yè)發(fā)展的空間；為

IP提供商業(yè)化的渠道和方向建議；如：領(lǐng)克從B站用戶的互動留言中獲得產(chǎn)品啟發(fā)，為虛擬歌手泠鳶yousa的粉絲定制了官方車貼，真正與IP愛好者實現(xiàn)了共創(chuàng)連接商業(yè)生態(tài)和IP圈層的天然橋梁平臺是

IP

作品

、愛好者、品牌方在一起討論的重要渠道；同時也是商業(yè)品牌天然的宣發(fā)媒介；例如：B站上的IP作品會吸引用戶觀看并進行各類自制投稿，給了IP愛好者創(chuàng)作空間發(fā)揮才能；品牌也能結(jié)合IP進行內(nèi)容營銷21案例-與品牌相互協(xié)同，利用形象特點與IP圈層的共振，實現(xiàn)品牌破圈作品名:《霧山五行》制片方：六道無魚動畫工作室以華麗的視覺效果和充滿中國本土文化的藝術(shù)風格而廣受好評；制作團隊參考了《山海經(jīng)》《搜神記》等志怪典籍；在國創(chuàng)圈層中引起不小的反響國產(chǎn)品牌OPPO與國創(chuàng)IP《霧山五行》合作，一方面，邀請導演林魂直播禮盒開箱，并攜手多位UP主參與共創(chuàng)；另一方面，利用多位跨圈層UP主；在不同領(lǐng)域分別引流，達到圈層共振破圈的效果玄幻國創(chuàng) 手機品牌丨OPPO生活 數(shù)碼 國風 知識 影視 動畫影視UP主：翻拍小分隊硬核翻拍復刻《霧山五行》打戲高燃片段，創(chuàng)新角度突出聯(lián)名產(chǎn)品設(shè)計特色復刻《霧山五行》打戲復刻經(jīng)典場面，打造專屬手辦OPPO

聯(lián)名禮盒以潮酷限定聯(lián)名禮盒滿足廣大年輕用戶個性化購機需求，并傳遞獨具特色的國風藝術(shù)文化；獨特的外觀設(shè)計，也賦予禮盒收藏和裝飾的價值22案例-結(jié)合產(chǎn)品與作品的情緒共性，建立情感鏈接，形成品牌認同與忠誠作品名:《百妖譜》制片方：上海繪界文化改編自裟欏雙樹原作的同名小說；作品講述了靈醫(yī)桃夭與柳公子、小和尚磨牙一起云游四方，為妖與人醫(yī)治疑難雜癥、排憂解難的治愈故事IP充滿治愈和唯美的風格品牌主打美食解壓IP+品牌，產(chǎn)生深度共鳴百妖譜是唯美解壓的國風動漫；奧利奧是經(jīng)久不衰的零食品牌；而美食長久以來都被認為是最好的解壓方式；治愈與解憂是兩者鏈接的核心點品牌與IP的合作，很好地將通過美食“治愈憂愁”這個價值觀傳遞給消費者奧利奧品牌通過產(chǎn)品特征的提煉，將自有特質(zhì)與動漫內(nèi)核結(jié)合，以聯(lián)名款的方式使二次元內(nèi)容價值釋放，將雙方結(jié)合“治愈、解憂”的記憶點，深度傳遞用戶，產(chǎn)生高度共鳴治愈動漫 零食品牌丨奧利奧可愛 救贖 唯美 傳統(tǒng) 治愈 解憂 美食 甜美 休閑 放松23案例-打破次元壁，走向現(xiàn)實，IP

協(xié)助下的品牌煥新作品名:《靈籠》制片方：藝畫開天、

bilibili國創(chuàng)動漫的代表作，現(xiàn)象級Z世代IP；唯美的畫面和感人的故事情節(jié)，廣受好評；同時對于自然生態(tài)和人類情感的探討也讓這部作品更具有深度隨著消費群體年輕化的趨勢，以及高度同質(zhì)化所引起的品牌關(guān)注度降低等問題；破圈拉新、提升關(guān)注度以及形象煥新是很多經(jīng)典品牌的訴求；奧迪品牌概念車AI:TRAIL借助《靈籠》的熱播，成功進入了青年人的視線，展示了奧迪品牌的新形象，希望借此打破奧迪官車的刻板印象國漫巔峰 汽車品牌丨一汽大眾-奧迪個性化 生活化 精神契合 興趣為王 價值選擇 觀念傳達奧迪為靈籠設(shè)計了專屬的概念車，并將車型巧妙的融合進作品的追逐戰(zhàn)中；展現(xiàn)了中國版的速度與激情，與故事情節(jié)銜接得恰當好處借著綁定靈籠連載的熱度，

拍攝了“

圣誕特輯”，將劇集中悲劇的人事物，都改編成溫暖的團員畫面，再次調(diào)動了觀眾的情緒同時在作品熱播時期，不斷通過視頻短片、人物海報、節(jié)日活動等方式，傳遞品牌和產(chǎn)品形象；并同時推出白月魁主題車型，將片中炫酷的車技和產(chǎn)品形象進一步融合靈籠，抓出了Z世代情感上的巨大共鳴24案例-IP

調(diào)性匹配產(chǎn)品，帶動品牌走入Z世代的元宇宙空間虛擬歌手代言人洛天依與清風植萃系列產(chǎn)品聯(lián)名；清新怡人的桉樹精油和洛天依甜美歌聲的形象非常貼合，產(chǎn)品和

IP

的結(jié)合非常自然，更加深了產(chǎn)品清新舒爽的形象虛擬歌手IP名:洛天依所屬方：上海禾念洛天依是虛擬歌手的代表人物，以其甜美的歌聲和形象長盛不衰；洛天依合唱歌曲《普通DISCO》在bilibili的播放量超過1753萬，在虛擬歌手中一枝獨秀洛天依在Z世代中有較大的影響力，且人設(shè)形象與清風的概念不謀而合清風面臨的問題在于品牌老化，在青年人中知名度不高日化品牌丨清風發(fā)布聯(lián)名新品

-品牌形象換新

-拉動青年討論

-提出環(huán)保概念

-清風元宇宙發(fā)布會在上海白玉蘭廣場打造了一個沉浸體驗的花園；六一兒童節(jié)時，舉辦了第一場AR線上（元宇宙）發(fā)布會25沉浸式AR以沉浸式AR展現(xiàn)了一片浪漫的綠色森林，融入清風NFT花朵元素；并邀請時尚博主陳詩苑擔任發(fā)布會主持人清風×洛天依合作推出MV和虛擬歌手共創(chuàng)舞蹈作品；拉動青年人群的討論，吸引網(wǎng)絡(luò)流量多數(shù)

Z

世代都為喜愛的

IP

衍生產(chǎn)品消費過；Z

世代的生活狀態(tài)使得他們的消費重心依然在日用品和服飾類上Z世代IP衍生品消費Z世代多數(shù)都為喜愛的IP消費過，日用和服飾是最受Z世代歡迎的類型日用品周邊（抱枕、數(shù)據(jù)線、杯子、文具等）服飾類（帶有IP元素的衣服、鞋帽等產(chǎn)品）創(chuàng)意類周邊（虛擬產(chǎn)品如微信紅包封面等）63.0%50.2%46.1%45.6%42.8%39.0%37.9%消費過的

IP

產(chǎn)品類型手辦模型/擺件模型玩具/DIY手工模型美食類產(chǎn)品（如：必勝客和原神的聯(lián)名產(chǎn)品）收藏類周邊（個人卡片、徽章等）在調(diào)研中，

我們發(fā)現(xiàn)超過60%的Z世代為IP衍生產(chǎn)品消費過Z世代目前的主要人群仍為學生黨和職場新人；因此自然而然，對于文具日常用品有偏愛創(chuàng)意類產(chǎn)品勝過手辦類產(chǎn)品，進入TOP

3，與消費關(guān)注點相吻合；這說明在互聯(lián)網(wǎng)時代成長的

Z

世代并不拘泥于實體產(chǎn)品，對新生事物的消費接受度較高61%40%是的購買過沒有沒購買過是否有過購買過IP衍生品？26Source：Z世代IP用戶調(diào)研，N=100035%33%32%24%23%消費關(guān)注點Z世代更為在意IP衍生品的創(chuàng)意、還原度等情感上的因素在調(diào)研的Z世代人群中，對于衍生品消費的關(guān)注點更多體現(xiàn)在創(chuàng)意及還原度上；對價格同樣具有較高敏感度；而對于質(zhì)量實用性則較不關(guān)注；套裝作為性價比高的產(chǎn)品類型受到比較多的歡迎65.8%63.8%49.4%47.1%消費過的

IP

產(chǎn)品模式套裝（包含成套衣帽、成套文具、成套周邊等）盲盒（單品隨機抽選）福袋（不確定內(nèi)容物，套裝品類的組合）扭蛋（線下抽?。﹦?chuàng)意還原度價格質(zhì)量實用性——Z世代IP愛好者像創(chuàng)意類周邊，如果他真的很有創(chuàng)意的話，也會考慮，就比較有相關(guān)性的，比如說柯南的眼鏡、蝴蝶結(jié)、鞋子比較考慮抽盲盒的過程價值，驚喜感，更多的是在意一系列里喜歡的，而不是最貴的，而且只要獲得IP正版授權(quán)，品控還行就OK27Source：Z世代IP用戶調(diào)研，N=1000盲盒的熱潮給衍生品附上了新的價值，也帶來了部分爭議盲盒帶來的新價值盲盒有過程價值“只考慮抽盲盒的過程價值，驚喜感，比如說精神上的刺激，只是買就買了；只在意一系列里最喜歡的，不在意最貴的”盲盒有交易價值“我可以拿我不太喜歡的和別人換我自己喜歡的那一個”“有一些限量的版本，后期價格很高有收藏價值”盲盒引發(fā)的爭議盲盒有抽獎的性質(zhì)未成年人需要慎重“總覺得買盲盒有種賭徒心理”抽盲盒的不確定性激發(fā)了愛好者的好奇心和追求神秘感的刺激感；可以同時給與物質(zhì)和精神上的滿足盲盒激發(fā)了愛好者希望收集全套產(chǎn)品的欲望，集齊產(chǎn)品能夠帶來高度的自我認同和心理成就感12抽取盲盒的快樂在于開箱的過程和開箱瞬間的期待；盲盒本身內(nèi)容的不同又賦予了盲盒更多的收藏屬性；但盲盒本身抽獎的性質(zhì)，也讓它頗受爭議Z世代IP衍生品消費盲盒火熱背后的心理因素粉絲樂于在社交平臺分享自己的抽簽“戰(zhàn)果”；既能滿足自己炫耀的心理，也能結(jié)識同好玩家；即使抽不到，尋求安慰的過程也是種社交二手市場是盲盒愛好者的重要交易渠道；既可以帶來物質(zhì)收益也可以滿足獲得喜愛款式的小確幸3428獵奇心理收藏心理社交心理交易心理0329Z世代興趣IP榜單Z世代&IP丨Z世代對IP類型的偏好Source：Z世代IP用戶調(diào)研，N=1000在IP偏好上，國創(chuàng)動漫類IP依舊在5個賽道內(nèi)占據(jù)榜首；綜藝節(jié)目延續(xù)流量時代的熱度排名第二；IP衍生品和虛擬偶像作為近年來的新興賽道，也體現(xiàn)了不小的發(fā)展?jié)摿?1%76%71%64%35%國創(chuàng)動漫類IP綜藝節(jié)目IP衍生品（潮玩、動漫周邊等）虛擬偶像/虛擬UP主紀錄片5個IP賽道的受歡迎度國創(chuàng)動漫傳統(tǒng)文化與新時代動漫產(chǎn)業(yè)的結(jié)合；未來文化發(fā)展的主要方向IP衍生品IP

商業(yè)化的主賽道，兼具審美價值和收藏價值；成熟IP的風向標紀錄片IP

賽道的新寵兒；是未來市場的潛在增長點熱門綜藝近幾年伴隨明星效應發(fā)展迅速，是流量時代的代表作虛擬藝人人工創(chuàng)造的虛擬偶像；迎合Z世代特征與喜好而定制出的藝人形象本次榜單選擇的5個主要賽道30Z世代&IP丨IP評估方法論31IP

的商業(yè)價值的元素衡量一個

IP

的商業(yè)價值，必須從

IP

作品本身、IP

愛好者的聲音、IP

網(wǎng)絡(luò)熱度、

IP

的商業(yè)化情況等幾個方面分別分析；針對不同的

IP賽道，需要引入不同的針對性指標來衡量，每個賽道的衡量體系也會有所不同；IP

需要經(jīng)過初步篩選、深度篩選兩個部分；通過播映指數(shù)、口碑表現(xiàn)等公開指標篩選出重點作品；再針對重點作品做深度調(diào)研篩選邏輯參考1、社交媒體輿情表現(xiàn)以社媒輿情的聲量和互動量表現(xiàn)作為基準；分析

IP

在互聯(lián)網(wǎng)上的熱度和討論情況2、網(wǎng)絡(luò)口碑以專業(yè)網(wǎng)站和網(wǎng)絡(luò)平臺的評分為基準；分析

IP作品的網(wǎng)絡(luò)口碑3、帶貨力表現(xiàn)以

IP相關(guān)的衍生產(chǎn)品在淘系電商的銷量表現(xiàn)為基準；分析

IP的帶貨能力4、IP特異性指標針對不同類型的

IP

，需要進行針對性的評估；比如：針對虛擬藝人，則需要引入平臺粉絲量表現(xiàn)微博超話表現(xiàn)等指標；對于影視作品，需要考量播放量表現(xiàn)等5、消費者調(diào)研反饋通過指標在各個賽道初選最有價值的50個

IP，再通過消費者調(diào)研選出喜愛度最高的作品；Level

1Level

2Details藝恩

IP

商業(yè)價值指數(shù)喜愛度1、用戶問卷調(diào)研專業(yè)熱度1、專業(yè)網(wǎng)站的評分2、網(wǎng)絡(luò)平臺的評分關(guān)注熱度1、近期社媒輿情聲量（3~6個月）2、近期社媒輿情互動量（轉(zhuǎn)/評/贊）（3~6個月）帶貨力1、IP相關(guān)產(chǎn)品在淘系電商的銷量表現(xiàn)（3~6個月）IP特異性指標（根據(jù)情況參與評估）1、各個平臺的播放表現(xiàn)2、社媒粉絲量、微博超話討論量3、B站等視頻網(wǎng)站相關(guān)剪輯數(shù)量國創(chuàng)

IP

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153233國創(chuàng)玄幻國創(chuàng)喜愛度：47%社媒輿情聲量：16,921,377社媒輿情互動量：89,140,000平臺累計播放量（萬）：4,228,058網(wǎng)絡(luò)口碑：8.4分斗羅大陸唐家三少創(chuàng)作的長篇玄幻小說改編，網(wǎng)絡(luò)文學經(jīng)典

IP

的代表作；異世界的傳奇冒險網(wǎng)絡(luò)熱評“無論是劇中的友情、親情還是堅持努力的精神都帶來了特別多的感動”“原著黨表示動畫并沒很好的闡述出原著的劇情，還是缺少了點原作的感覺”獨播平臺騰訊視頻賽道平均值斗羅大陸網(wǎng)絡(luò)口碑(7.4)播放表現(xiàn)(10)社媒輿情表現(xiàn)(9.1)喜愛度

(9.0)1086420武俠國創(chuàng)喜愛度：43%社媒輿情聲量：634,607社媒輿情互動量：6,820,000平臺累計播放量（萬）：299,500網(wǎng)絡(luò)口碑：9.4分秦時明月國漫崛起的代表作，開創(chuàng)了3D世代的經(jīng)典

IP，是一部以武俠為主題的全民型動畫網(wǎng)絡(luò)熱評“有一個好劇情，關(guān)于武俠，關(guān)于傳說，關(guān)于劍，關(guān)于國家”“故事很棒，但太過拖沓，人物故事交雜在一起，都搞不清誰是主角啦”獨播平臺優(yōu)酷賽道平均值秦時明月網(wǎng)絡(luò)口碑(9.6)播放表現(xiàn)

(5.4)社媒輿情表現(xiàn)(5.2)喜愛度

(8.3)108642034國創(chuàng)玄幻國創(chuàng)喜愛度：39%社媒輿情聲量：26,937,238社媒輿情互動量：46,360,000平臺累計播放量（萬）：14,617網(wǎng)絡(luò)口碑：9.3分狐妖小紅娘《狐妖小紅娘》從傳統(tǒng)文化中汲取精華，加入各種傳統(tǒng)元素，是個感人至深的故事網(wǎng)絡(luò)熱評“劇情方面基本忠于原著，刪改和自由發(fā)揮較少”“人物塑造還是略顯生硬，在敘事方面還是要加加油呀”播出平臺B站騰訊視頻A站網(wǎng)絡(luò)口碑賽道平均值狐妖小紅娘(9.3)播放表現(xiàn)(5.0)社媒輿情表現(xiàn)(8.8)喜愛度

(7.5)1086420玄幻國創(chuàng)喜愛度：41%社媒輿情聲量：4,017,305社媒輿情互動量：23,220,000平臺累計播放量（萬）：430,066網(wǎng)絡(luò)口碑：8.6分斗破蒼穹天蠶土豆著作的同名網(wǎng)絡(luò)小說改編，網(wǎng)文

IP的經(jīng)典作品；斗氣世界的冒險網(wǎng)絡(luò)熱評“斗破蒼穹是國漫巔峰之作。特效炸裂每一幀都是壁紙，劇情和小說一模一樣”“充分表現(xiàn)了當前部分國漫的根本問題，盲目扎堆3D，成本過高產(chǎn)能太低，更新太慢”獨播平臺騰訊視頻喜愛度1086420斗破蒼穹網(wǎng)絡(luò)口碑(7.8)播放表現(xiàn)(5.5)賽道平均值社媒輿情表現(xiàn)(6.0)(7.9)35國創(chuàng)熱血懸念時光代理人在繁華都市的角落，有一家叫做“時光照相館”的小店，發(fā)生著意想不到的事情網(wǎng)絡(luò)熱評“國產(chǎn)動畫，終于回到了對中國人現(xiàn)實人生的關(guān)切，展現(xiàn)了真實的生活，給人真切的感染力”“人設(shè)和畫風都很棒，制作質(zhì)量爆炸，很多分鏡都堪稱精彩”喜愛度：44%社媒輿情聲量：262,518社媒輿情互動量：2,100,000平臺累計播放量（萬）：24,000網(wǎng)絡(luò)口碑：8.1分獨播平臺B站賽道平均值時光代理人網(wǎng)絡(luò)口碑(6.7)播放表現(xiàn)(5.0)社媒輿情表現(xiàn)(5.1)喜愛度

(8.5)1086420喜愛度：43%社媒輿情聲量：326,038社媒輿情互動量：3,590,000平臺累計播放量（萬）：55,000網(wǎng)絡(luò)口碑：8.3分科幻國創(chuàng)靈籠開拓了全新題材風格的國產(chǎn)動畫，人物世界觀等方面的刻畫異常精深；堪稱國產(chǎn)動畫頂級水平網(wǎng)絡(luò)熱評“不僅承接了科幻劇的情懷，故事中還凝聚了很多文化的精髓”“過于虐心了，以為女主有機會獲救，結(jié)果碎的連渣子都不剩了”獨播平臺B站賽道平均值靈籠網(wǎng)絡(luò)口碑(7.1)播放表現(xiàn)(5.1)社媒輿情表現(xiàn)(5.1)喜愛度

(8.3)108642036國創(chuàng)“兄弟情”喜愛度：37%社媒輿情聲量：1,744,249社媒輿情互動量：18,650,000平臺累計播放量（萬）：465,462網(wǎng)絡(luò)口碑：8.9分魔道祖師原創(chuàng)“兄弟情”玄幻長篇小說改編，“兄弟情”作品經(jīng)典

IP網(wǎng)絡(luò)熱評“該文故事時間線長、人物關(guān)系復雜，而且其中穿插的回憶殺又讓人物形象飽滿生動”“配樂也做得不錯，至少是不出戲的…那個，兄弟情還是挺感人的”獨播平臺騰訊視頻魔道祖師網(wǎng)絡(luò)口碑(8.5)播放表現(xiàn)(5.6)賽道平均值社媒輿情表現(xiàn)(5.7)喜愛度

(7.2)1086420熱血戰(zhàn)斗網(wǎng)絡(luò)熱評“無論從情節(jié)、故事和畫面來說，本作都值得一看，甚至還填補了原著人物的單薄，令整個江湖更有少年氣”“個別人物塑造時，審美沒有跟上”喜愛度：40%社媒輿情聲量：378,735社媒輿情互動量：970,000平臺累計播放量（萬）：13,049網(wǎng)絡(luò)口碑：8.5分播出平臺B站賽道平均值少年歌行網(wǎng)絡(luò)口碑(7.6)播放表現(xiàn)(5.0)社媒輿情表現(xiàn)(5.1)喜愛度

(7.8)1086420愛奇藝少年歌行講述了四個擁有離奇身世卻又英氣瀟灑的少年俠客，一路相伴一路糾葛的江湖故事37國創(chuàng)熱血國創(chuàng)喜愛度：36%社媒輿情聲量：446,126社媒輿情互動量：9,060,000平臺累計播放量（萬）：127,915網(wǎng)絡(luò)口碑：9.1分伍六七系列劇情類國漫的代表作，是一個用愛化解仇恨與偏見的故事網(wǎng)絡(luò)熱評“無論是配音臺詞還是畫面和武術(shù)動作都無可比擬，劇情也有了質(zhì)的提升”“有的觀點不錯，有些反諷的意思，但有可能是期望太高了，感覺挖得還不夠深”播出平臺A站B站愛奇藝騰訊視頻優(yōu)酷喜愛度1086420賽道平均值伍六七系列網(wǎng)絡(luò)口碑(8.9)播放表現(xiàn)(5.2)社媒輿情表現(xiàn)(5.3)(7.0)玄幻古風喜愛度：37%社媒輿情聲量：53,102社媒輿情互動量：760,000平臺累計播放量（萬）：3,492網(wǎng)絡(luò)口碑：8.8分霧山五行故事非常中國風，衍生自中國古代的神話體系，講述了一位神秘道人抵抗妖獸的故事網(wǎng)絡(luò)熱評“最吸引眼球的就是非常有沖擊力的動作戲，絕美畫面也是這部劇的高光之處”“五行八卦等設(shè)定都能引起我從小對神鬼志異和怪力亂神的強烈的共鳴”霧山五行網(wǎng)絡(luò)口碑(8.2)播放表現(xiàn)(5.0)賽道平均值社媒輿情表現(xiàn)(5.0)喜愛度

(7.3)1086420B站獨播平臺38國創(chuàng)輕魔幻國創(chuàng)一人之下國風經(jīng)典漫畫，對道教文化的闡釋深刻而富有哲理網(wǎng)絡(luò)熱評“不管是背景設(shè)定還是對中國傳統(tǒng)道教文化都闡述得很好，感情渲染也很到位”“感覺和外界風評落差太大放棄了，可能期待越高，越會失望吧”喜愛度：29%社媒輿情聲量：600,497社媒輿情互動量：7,050,000平臺累計播放量（萬）：370,341網(wǎng)絡(luò)口碑：9.0分播出平臺B站PPTV愛奇藝樂視芒果TV騰訊視頻一人之下網(wǎng)絡(luò)口碑(8.7)播放表現(xiàn)(5.4)賽道平均值社媒輿情表現(xiàn)(5.3)喜愛度

(5.8)1086420武俠國創(chuàng)畫江湖之不良人國漫崛起的代表作之一；將唐末五代恢弘的歷史與武俠完美結(jié)合，譜寫一曲悲壯的史詩網(wǎng)絡(luò)熱評“動作場面非常出色，高手對招時有氛圍鋪陳。運鏡動靜皆宜，有韻律感”“劇情設(shè)定是很傳統(tǒng)的武俠故事，但也許這個時期缺的就是點傳統(tǒng)的東西”喜愛度：27%社媒輿情聲量：596,727社媒輿情互動量：6,790,000平臺累計播放量（萬）：311,817網(wǎng)絡(luò)口碑：9.1分播出平臺B站PPTV愛奇藝樂視芒果TV搜狐騰訊視頻賽道平均值畫江湖之不良人網(wǎng)絡(luò)口碑(8.9)播放表

(5.4)現(xiàn)社媒輿情表現(xiàn)(5.2)喜愛度(5.5)108642039國創(chuàng)喜愛度：23%社媒輿情聲量：551,782社媒輿情互動量：3,140,000平臺累計播放量（萬）：132,583網(wǎng)絡(luò)口碑：9.6分治愈國創(chuàng)羅小黑戰(zhàn)記這部動畫講述了“一個少女養(yǎng)貓的故事”，自稱“三千元巨資打造中國史上癲瘋之作”網(wǎng)絡(luò)熱評“明明是很龐大的世界觀，展現(xiàn)出來的卻是非常細膩的動作戲和非常溫柔的風景”“更新太慢，完全不夠看，導演還花樣表示不準催更”獨播平臺B站播放表現(xiàn)賽道平均值羅小黑戰(zhàn)記網(wǎng)絡(luò)口碑(10)(5.2)社媒輿情表現(xiàn)(5.1)喜愛度

(4.7)1086420喜愛度：27%社媒輿情聲量：459,122社媒輿情互動量：2,160,000平臺累計播放量（萬）：188,042網(wǎng)絡(luò)口碑：8.1分競技國創(chuàng)全職高手講述了葉修被俱樂部驅(qū)逐，離開職業(yè)圈并成為網(wǎng)吧網(wǎng)管后，重新投入了游戲并重返巔峰之路網(wǎng)絡(luò)熱評“能在有趣和扎心中轉(zhuǎn)換自如，說明人設(shè)劇本真的用心了，畫風聲優(yōu)都沒毛病”“太火了，導致黑粉太多”播出平臺B站騰訊視頻喜愛度1086420播放表現(xiàn)賽道平均值全職高手網(wǎng)絡(luò)口碑(6.7)(5.2)社媒輿情表現(xiàn)(5.1)(5.5)40國創(chuàng)玄幻治愈喜愛度：22%社媒輿情聲量：172,380社媒輿情互動量：3,440,000平臺累計播放量（萬）：67網(wǎng)絡(luò)口碑：8.6分百妖譜講百種妖怪，述世間滄桑，靈醫(yī)桃夭是所有妖怪的救星，也是所有妖怪的噩夢。網(wǎng)絡(luò)熱評“畫面和故事設(shè)定非常有中國特色，每兩集介紹一個妖的故事，中國式的人物情感豐富美妙”“個別角色的形象很喜歡，但是感覺配音不夠貼近形象”喜愛度1086420社媒輿情表現(xiàn)播放表現(xiàn)賽道平均值百妖譜網(wǎng)絡(luò)口碑(7.8)(5.0)(5.1)(4.6)B站獨播平臺41紀錄片

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1042紀錄片航拍紀錄片喜愛度：34%社媒輿情聲量：141,136社媒輿情互動量：2,270,000平臺累計播放量（萬）：28,000網(wǎng)絡(luò)口碑：航拍中國以故事化的敘事方式展現(xiàn)一個觀眾既熟悉又充滿新鮮感的美麗中國、生態(tài)中國、文明中國網(wǎng)絡(luò)熱評“從航拍視角看來，大氣蒼茫，融自然與人文景觀為一體，令人嘆為觀止”“真實是紀錄片的靈魂，國內(nèi)紀錄片開始從小眾領(lǐng)域進入大眾視野了”守護解放西融合了新聞、藝術(shù)，融合了采訪、微動漫、彈幕等多種元素的創(chuàng)作，對紀實類的作品是一個大的豐富網(wǎng)絡(luò)熱評“很好的一部紀錄片

，通過派出所了解民警，了解發(fā)生在身邊的大小事，學會提防危險”“結(jié)合彈幕食用更佳，都是身邊非常接地氣的故事，真正的平凡人的生活”喜愛度：42%社媒輿情聲量：289,043社媒輿情互動量：2,750,000平臺累計播放量（萬）：3,132網(wǎng)絡(luò)口碑：9.1分播出平臺央視網(wǎng)騰訊視頻優(yōu)酷獨播平臺B站播放表現(xiàn)賽道平均值航拍中國播放表現(xiàn)賽道平均值守護解放西網(wǎng)絡(luò)口碑(8.4)(5.5)社媒輿情表現(xiàn)(8.8)喜愛度

(10)1086420網(wǎng)絡(luò)口碑(8.1)(10)社媒輿情表現(xiàn)(7.3)喜愛度

(8.4)1086420警務(wù)紀實9.0分43紀錄片寶藏紀錄片喜愛度：26%社媒輿情聲量：135,257社媒輿情互動量：560,000平臺累計播放量（萬）：6,814網(wǎng)絡(luò)口碑：如果國寶會說話文物用通俗易懂的語言與觀眾平等對話，“訴說”發(fā)生在自己身上的傳奇網(wǎng)絡(luò)熱評“觀看的時候，更多的是驚嘆古人的智慧，和身為華夏兒女的自豪感！”“文案和海報做得比正片好系列”沉浸式紀錄片綠色星球通過沉浸式的呈現(xiàn)方式聚焦植物的4K紀錄片，為觀眾揭開了這個不為人知卻又和人類緊密相關(guān)的隱秘世界網(wǎng)絡(luò)熱評“不管是畫質(zhì)還是拍攝風格和角度都非常贊，植物世界也靈動了起來”“節(jié)奏和氛圍都很好，看了很放松”喜愛度：37%社媒輿情聲量：124,310社媒輿情互動量：1,780,000平臺累計播放量（萬）：1,933網(wǎng)絡(luò)口碑：9.5分獨播平臺獨播平臺B站播放表現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)口碑賽道平均值如果國寶會說話喜愛度1086420賽道平均值綠色星球(9.5)(5.3)社媒輿情表現(xiàn)(6.9)喜愛度

(9.0)1086420網(wǎng)絡(luò)口碑(10)播放表現(xiàn)

(6.2)社媒輿情表現(xiàn)(6.4)(6.4)央視網(wǎng)B站9.7分紀錄片成長記錄喜愛度：28%社媒輿情聲量：50,998社媒輿情互動量：600,000平臺累計播放量（萬）：2,586人生第一次通過蹲守拍攝，觀察不同人群在人生重要節(jié)點的“第一次”網(wǎng)絡(luò)熱評“故事開講前，皮影質(zhì)地的片頭顯得很別致，呱呱墜地的嬰孩出畫，一路向前······”“央視網(wǎng)和上海紀實人文頻道聯(lián)合拍的，題材很現(xiàn)實，但基調(diào)很溫情”美食紀錄片老廣的味道講述老廣記憶深處的廣東粵菜；以食物為載體，以視角深入食材原生地，發(fā)掘老廣們?nèi)粘Ｃ朗持谰W(wǎng)絡(luò)熱評“看完后不僅僅是饞了餓了，還有那份老廣情懷，被喚起了”“以我對廣東人敢吃程度的了解，拍攝還是很喜愛度：22%社媒輿情聲量：285,257社媒輿情互動量：5,380,000平臺累計播放量（萬）：4,681網(wǎng)絡(luò)口碑：9.0分播出平臺騰訊視頻優(yōu)酷播出平臺央視網(wǎng)B站愛奇藝騰訊視頻賽道平均值人生第一次播放表現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)口碑網(wǎng)絡(luò)口碑(8.1)播放表現(xiàn)

(5.6)社媒輿情表現(xiàn)(10)喜愛度

(5.5)1086420(6.6)(5.4)社媒輿情表現(xiàn)(5.7)喜愛度

(6.9)1086420B站44網(wǎng)絡(luò)口碑：8.4分賽道平均值老廣的味道克制了”紀錄片自然紀實喜愛度：25%社媒輿情聲量：1,530社媒輿情互動量：8,564平臺累計播放量（萬）：2,326眾神之地《眾神之地》以50分鐘的時間，為觀眾呈現(xiàn)不同的野生動物當下的命運；有感動、有惋惜、有擔憂，更有熱愛網(wǎng)絡(luò)熱評“不喜歡過度擬人、太多情緒的自然紀錄片。能做到關(guān)注和記錄就已經(jīng)很好了”“有的地方看起來有演的痕跡，有些尷尬”消防員紀錄片火線救援第一視角記錄城市英雄的故事；跟隨攝影機，揭開消防隊的神秘面紗，深入消防員個人生活，展現(xiàn)硬漢柔情的另一面網(wǎng)絡(luò)熱評“感謝這些可愛的人在平凡年代守護這座城市,守護素不相識的陌生人”“總覺得節(jié)奏有些違和，感情戲還是多了點，喜愛度：20%社媒輿情聲量：124,072社媒輿情互動量：3,100,000平臺累計播放量（萬）：12,866網(wǎng)絡(luò)口碑：9.2分播出平臺獨播平臺騰訊視頻播放表現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)口碑(8.7)播放表現(xiàn)

(7.3)賽道平均值 眾神之地社媒輿情表現(xiàn)(7.5)喜愛度

(5.2)1086420網(wǎng)絡(luò)口碑(8.1)(5.3)社媒輿情表現(xiàn)(5.0)喜愛度

(6.3)1086420B站B站45網(wǎng)絡(luò)口碑：9.0分賽道平均值火線救援希望多點科普之類的”紀錄片燒烤美食喜愛度：23%社媒輿情聲量：12,681社媒輿情互動量：21,844平臺累計播放量（萬）：3,693人生一串以展現(xiàn)全中國各地獨具特色的燒烤文化為主題，涉及近30個城市的500多家燒烤攤網(wǎng)絡(luò)熱評“制作精良！用心別致！這才是中國版《深夜食堂》！”“制作精良！用心別致！無腦總結(jié)主題——市井的得意！”我們是這樣長大的通過不同的樣本，去展現(xiàn)寵物在中國當下生存、成長的狀態(tài)網(wǎng)絡(luò)熱評“導演太會拍了，肉球的特寫看得我心肝顫

可愛到心巴里去了”“每一個生命都很有意義，成長是一生都要修喜愛度：15%社媒輿情聲量：51,346社媒輿情互動量：3,520,000平臺累計播放量（萬）：19,406網(wǎng)絡(luò)口碑：8.9分播放表現(xiàn)獨播平臺獨播平臺網(wǎng)絡(luò)口碑(7.9)播放表現(xiàn)

(8.4)賽道平均值 人生一串社媒輿情表現(xiàn)(7.1)喜愛度

(4.1)1086420網(wǎng)絡(luò)口碑(4.7)(5.6)社媒輿情表現(xiàn)(5.1)喜愛度

(5.9)1086420寵物紀錄片B站B站46網(wǎng)絡(luò)口碑：7.7分行的課題”賽道平均值我們是這樣長大的47綜藝

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1548綜藝競技真人秀喜愛度：47%社媒輿情聲量：48,098,113社媒輿情互動量：162,480,000平臺累計播放量（萬）：238,060網(wǎng)絡(luò)口碑：7.7分王牌對王牌每期圍繞一個主題，邀請兩支王牌團隊進行PK對戰(zhàn)，通過才藝比拼、游戲競技，決出王牌中的王牌網(wǎng)絡(luò)熱評“是一檔可以讓全家一起開懷大笑的綜藝，也是無聊生活中的調(diào)味品”“崩壞的開始，就是臃腫且強行的廣告”競技娛樂奔跑吧參賽者來自大陸和港臺的娛樂圈，分成兩組人進行妙趣橫生而又緊張刺激的競技比賽網(wǎng)絡(luò)熱評“這個節(jié)目不僅新穎，里面的常駐mc和嘉賓還挺好玩的，也挺能玩的”“內(nèi)容時而真實，時而有些刻意，可能時間久了對于一些老的內(nèi)容新鮮感下降了吧”喜愛度：48%社媒輿情聲量：2,639,403社媒輿情互動量：8,470,000平臺累計播放量（萬）：593,884網(wǎng)絡(luò)口碑：8.5分播出平臺播出平臺愛奇藝芒果TV騰訊視頻優(yōu)酷愛奇藝騰訊視頻優(yōu)酷網(wǎng)絡(luò)口碑(7.0)播放表現(xiàn)

(9.6)賽道平均值 王牌對王牌社媒輿情表現(xiàn)(5.3)喜愛度

(10)1086420網(wǎng)絡(luò)口碑(5.3)播放表現(xiàn)

(6.8)賽道平均值 奔跑吧社媒輿情表現(xiàn)(10)喜愛度

(9.7)1086420B站49綜藝年輕人的春晚bilibili

最美的夜作為“屬于年輕人的晚會”，讓年輕人來標注紀念這個特殊的時間節(jié)點網(wǎng)絡(luò)熱評“這場晚會的節(jié)目在保留小眾特色等調(diào)性的同時，顯得更加多元融合”“精準地抓住了年輕一代的心理，是能讓他們真正產(chǎn)生共情的節(jié)目”喜愛度：46%社媒輿情聲量：16,973,810社媒輿情互動量：50,780,000平臺累計播放量（萬）：17,000網(wǎng)絡(luò)口碑：9.9分獨播平臺賽道平均值網(wǎng)絡(luò)口碑(10)播放表

(5.1)現(xiàn)B站跨年晚會最美的夜社媒輿情表現(xiàn)(6.7)喜愛度

(9.6)1086420向往的生活記錄了嘉賓一起守拙歸園田“蘑菇屋”，為觀眾帶來一幅“自力更生，自給自足”的生活畫面網(wǎng)絡(luò)熱評“沒有任務(wù)設(shè)置，沒有劇情主題就是在一個需要自己動手的農(nóng)家樂做做飯招待朋友這么無聊，但是特別有意思”“算是一個比較長壽的慢綜藝，相似的流程和嘉賓互動多少讓人有點審美疲勞”喜愛度：45%社媒輿情聲量：13,269,832社媒輿情互動量：67,320,000平臺累計播放量（萬）：320,321網(wǎng)絡(luò)口碑：8.0分獨播平臺芒果TV賽道平均值向往的生活網(wǎng)絡(luò)口碑(5.9)播放表現(xiàn)

(7.5)社媒輿情表現(xiàn)(6.7)喜愛度

(9.5)1086420生活紀實B站50綜藝年輕人交友90婚介所以“尋找90分的愛情，等待滿分誠意的你”為口號，主要呈現(xiàn)現(xiàn)代年輕人不同的愛情觀、人生觀網(wǎng)絡(luò)熱評“嘉賓能聊很多，會有很多有意思的觀點碰撞，整體的節(jié)目風格也比較年輕化”“下一季能不能來一場女選男”喜愛度：43%社媒輿情聲量：584,934社媒輿情互動量：10,170,000平臺累計播放量（萬）：27,864.82網(wǎng)絡(luò)口碑：9.1分獨播平臺網(wǎng)絡(luò)口碑(8.3)播放表

(5.2)現(xiàn)賽道平均值 90婚介所社媒輿情表現(xiàn)(5.2)喜愛度

(9.0)1086420破案真人秀大偵探（明星大偵探）芒果TV推出的系列明星推理真人秀節(jié)目網(wǎng)絡(luò)熱評“給后期加雞腿。小撒不愧是主持了那么久的法制節(jié)目主持人，專業(yè)”“懷念舊人，但斯人已不在呀”喜愛度：32%社媒輿情聲量：567,465社媒輿情互動量：4,000,000平臺累計播放量（萬）：477,213網(wǎng)絡(luò)口碑：9.4分社媒輿情表現(xiàn)現(xiàn)賽道平均值大偵探（原：明星大偵探）獨播平臺芒果TV網(wǎng)絡(luò)口碑(8.9)播放表

(8.7)(5.1)喜愛度

(7.1)1086420B站51綜藝喜愛度：32%社媒輿情聲量：17,399,049社媒輿情互動量：63,300,000平臺累計播放量（萬）：187,314網(wǎng)絡(luò)口碑：9.4分勵志真人秀極限挑戰(zhàn)基于中國社會現(xiàn)實和時代背景原創(chuàng)的戶外真人秀網(wǎng)絡(luò)熱評“不止是密集的笑點、沒有規(guī)則所帶來的真實感，以及對六位MC的默契，也包含了對人生、社會現(xiàn)狀的探討”“新成員綜藝感還是不如老成員，相比舊時代的幾個嘉賓個性鮮明，現(xiàn)在的略平淡”播出平臺愛奇藝騰訊視頻優(yōu)酷喜愛度：32%社媒輿情聲量：15,282,369社媒輿情互動量：76,820,000平臺累計播放量（萬）：255,798網(wǎng)絡(luò)口碑：9.1分燒腦真人秀密室大逃脫由芒果TV推出的實景解密體驗秀網(wǎng)絡(luò)熱評“好看，解密很有意思。玩家也很有化學反應，真的笑死我了”“二三兩季恐怖元素比較多，但是不太喜歡夜視鏡頭下的觀看體驗，希望能技術(shù)上改進改進”播放表現(xiàn)賽道平均值密室大逃脫獨播平臺芒果TV網(wǎng)絡(luò)口碑(8.3)(7.0)社媒輿情表現(xiàn)(7.0)喜愛度

(7.1)1086420社媒輿情表現(xiàn)播放表現(xiàn)賽道平均值極限挑戰(zhàn)網(wǎng)絡(luò)口碑(8.9)(6.4)(6.9)喜愛度

(7.1)108642052綜藝喜愛度：34%社媒輿情聲量：843,119社媒輿情互動量：6,300,000平臺累計播放量（萬）：37,450.98網(wǎng)絡(luò)口碑：9.9分全球文化討論非正式會談節(jié)目每期由11個不同國家的青年代表、4個主席團主持及飛行嘉賓圍繞社會熱點話題和各國風俗文化等議題展開討論網(wǎng)絡(luò)熱評“每一季都保持著超高水準，也算是不少人心中的寶藏下飯綜藝”“這個節(jié)目我看得開心還能學到不少東西，價值觀很正！”賽道平均值非正式會談獨播平臺網(wǎng)絡(luò)口碑(10)播放表現(xiàn)

(5.3)社媒輿情表現(xiàn)(5.1)喜愛度

(7.4)1086420說唱音樂說唱新世代匯聚來自全中國各地的rapper，齊聚“說唱基地”。通過層層公演考核，，決出代表新世代發(fā)聲的“世代表達者”網(wǎng)絡(luò)熱評“認同的并不只是說唱技巧，而是說唱形式背后的價值觀，這個節(jié)目讓說唱回歸了表達本身”“正片一開始就專業(yè)快速有序地進行，時長也看得出誠意滿滿”喜愛度：33%社媒輿情聲量：140,995社媒輿情互動量：890,000平臺累計播放量（萬）：76,998.58網(wǎng)絡(luò)口碑：9.6分獨播平臺播放表現(xiàn)賽道平均值說唱新世代網(wǎng)絡(luò)口碑(9.4)(5.6)社媒輿情表現(xiàn)(5.0)喜愛度

(7.2)1086420B站B站53綜藝喜愛度：33%社媒輿情聲量：38,748,699媒輿情互動量：70,430,000平臺累計播放量（萬）：167,444網(wǎng)絡(luò)口碑：7.5分旅行真人秀花兒與少年湖南衛(wèi)視推出的自助遠行真人秀節(jié)目，花少姐弟團”完成一段異域的背包奇妙之旅網(wǎng)絡(luò)熱評“觀眾也和他們七個一樣對這段旅行充滿了不舍和懷念。大家應該記住每個人的閃光點”“可以多一些旅游類節(jié)目的美景、美食的部分”賽道平均值花兒與少年獨播平臺芒果TV網(wǎng)絡(luò)口碑(4.9)播放表現(xiàn)

(6.3)社媒輿情表現(xiàn)(8.1)喜愛度

(7.3)1086420乘風破浪的姐姐30位1990年之前出生的姐姐輩女藝人，通過合宿生活與舞臺競演，最終選出7位成員“破齡成團”網(wǎng)絡(luò)熱評“三十而立，三十而勵，三十而驪。很開心中國也開始宣傳“老女孩”的美了”“第一季天花板，現(xiàn)在流程非常刻板，期待有更新的內(nèi)容”喜愛度：35%社媒輿情聲量：6,455,089社媒輿情互動量：42,190,000平臺累計播放量（萬）：522,097網(wǎng)絡(luò)口碑：6.7分賽道平均值乘風破浪的姐姐獨播平臺芒果TV網(wǎng)絡(luò)口碑(3.1)播放表

(9.1)現(xiàn)社媒輿情表現(xiàn)(6.0)喜愛度

(7.6)1086420姐姐真人秀54綜藝喜愛度：32%社媒輿情聲量：2,298,886社媒輿情互動量：17,060,000平臺累計播放量（萬）：208,831網(wǎng)絡(luò)口碑：7.6分網(wǎng)絡(luò)脫口秀吐槽大會宗旨是“吐槽是門手藝，笑對需要勇氣”網(wǎng)絡(luò)熱評“看《吐槽大會》這個笑點不斷，吐槽熱點人物為己任的節(jié)目，是不錯的選擇”“吐槽的限制有點多，不像以前可以暢所欲言”獨播平臺騰訊視頻喜愛度1086420播放表現(xiàn)賽道平均值吐槽大會網(wǎng)絡(luò)口碑(5.1)(6.6)社媒輿情表現(xiàn)(5.4)(7.0)喜愛度：25%社媒輿情聲量：145,508社媒輿情互動量：680,000平臺累計播放量（萬）：160,616網(wǎng)絡(luò)口碑：8.2分職場真人秀賽道平均值令人心動的offer獨播平臺令人心動的offer國內(nèi)首檔律政職場觀察類真人秀，離開校園，步入職場，來到中國頂級律師事務(wù)所的實習之旅網(wǎng)絡(luò)熱評“沒接觸過律師的覺得學到了很多，突然覺得這個律師還挺有趣的”“選擇的人太過精英化了，雖然看著很爽，但和我們還是有距離”騰訊視頻網(wǎng)絡(luò)口碑(6.4)播放表

(6.2)現(xiàn)社媒輿情表現(xiàn)(5.0)喜愛度

(5.9)108642055綜藝戀愛綜藝心動的信號以信號小屋中發(fā)生的素人真實戀愛故事為主體，采用非傳統(tǒng)意義上的星素結(jié)合方式網(wǎng)絡(luò)熱評“不同素人也體現(xiàn)了當下不同人的戀愛狀態(tài)和心理，良心節(jié)目”“太素人啦，反而覺得沒啥新鮮感”喜愛度：24%社媒輿情聲量：2,708,085社媒輿情互動量：6,230,000平臺累計播放量（萬）：126,633網(wǎng)絡(luò)口碑：7.4分喜愛度1086420播放表現(xiàn)賽道平均值心動的信號獨播平臺騰訊視頻網(wǎng)絡(luò)口碑(4.6)(6.0)社媒輿情表現(xiàn)(5.2)(5.7)56IP

衍生品

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1057IP

衍生產(chǎn)品輕松治愈喜愛度：37%社媒輿情聲量：16,921,377社媒輿情互動量：89,140,000衍生品電商銷售額：￥16,449,571網(wǎng)絡(luò)口碑：8.4分哆啦A夢藍色的機器貓帶來的無數(shù)治愈故事，享譽世界的動漫經(jīng)典

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，數(shù)十年來經(jīng)久不衰網(wǎng)絡(luò)熱評“作品在人物塑造方面也很成功。那些出場角色每一個都顯得有血有肉貼近生活，缺點雖有但優(yōu)點也不少”“童年最愛，現(xiàn)在看覺得平平無奇”玄幻國創(chuàng)斗羅大陸唐家三少創(chuàng)作的長篇玄幻小說改編，網(wǎng)絡(luò)文學經(jīng)典

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的代表作；異世界的傳奇冒險喜愛度：41%社媒輿情聲量：58,307,208社媒輿情互動量：17,060,000衍生品電商銷售額：￥4,436,208網(wǎng)絡(luò)口碑：9.6分網(wǎng)絡(luò)熱評“無論是劇中的友情、親