新媒體運營考試題庫

1.新媒體是指相對于廣播、電視、報紙和雜志這4大傳統(tǒng)媒體之外的第5大媒2.新媒體文案是以現(xiàn)有的新興媒體為傳播平臺，利用其網(wǎng)絡(luò)媒體、社交平臺的交互性，進行有創(chuàng)意的廣告內(nèi)容輸出，用于輔助商家或企業(yè)實現(xiàn)營銷目標的一種文案。3.根據(jù)文案篇幅的長短進行分類，可將文案分為長文案和短文案。4.根據(jù)廣告植入方式的不同，可以將新媒體文案分為.硬廣和.軟文。5.在寫作新媒體文案時，最先做的一件事是明確該篇文案的寫作目的,這也是判斷新媒體文案人員是否專業(yè)的標準。6.中度成熟的市場是市場成熟度的第二個階段，在這個階段，市場上可能已經(jīng)出現(xiàn)了一些相似的產(chǎn)品，而受眾對那些產(chǎn)品也有所認識。7.SWOT由四個英文單詞的首字母組成，其中W代表weaknesses(劣勢)。8.借力是指利用別人的資源或平臺(如政府、專家、社會潮流或新聞媒體),對自身產(chǎn)品或服務(wù)進行推廣營銷，達到快速推廣自身企業(yè)的目的。9.以提問開頭的好處是可以通過提問題的方式自然而然地導(dǎo)入文案的主題，不僅能引起受眾的思考，還顯得文案主旨鮮明、中心突出。10.直接開頭就是開門見山，直截了當(dāng)奔向主題，亳不拖泥帶水。11.微博長文章、微信公眾號文案、軟文等類型的新媒體文案，常采用.文字形式的內(nèi)容作為正文內(nèi)容。12.圖片式文案的代表是海報文案和H5文案。13.軟文是指由企業(yè)的市場策劃人員或廣告公司的文案人員來負責(zé)撰寫的“文字14.電子商務(wù)文案服務(wù)于電子商務(wù)，不管是文案主題表達，還是更具體的產(chǎn)品信息傳播，都是為了促進交易的產(chǎn)生和完成。15.在電商網(wǎng)站中隨搜索結(jié)果出現(xiàn)的圖片信息即為主圖。16.使用價值是產(chǎn)品的自然屬性，是一切產(chǎn)品都具有的共同屬性之一。17.微信可以通過手機通訊錄添加好友。18.摘要是文案封面縮略圖下面的一段引導(dǎo)性文字，在手機屏幕范圍內(nèi)，它可以快速引導(dǎo)用戶了解文章的主要內(nèi)容。19.H5是目前網(wǎng)絡(luò)上應(yīng)用最為廣泛的語言，也是構(gòu)成網(wǎng)頁文檔的主要語言。20.社群是由一群有共同興趣、認知、價值觀的受眾組成。21.散博是微型博客的簡稱，是一個基于社交關(guān)系進行簡短信息的獲取、分享與傳播的廣播式社交網(wǎng)絡(luò)平臺。22.微博分為.個人微博、企業(yè)微博、政務(wù)微博、組織機構(gòu)微博和其他臨時性組織的微博。23.品牌故事的寫作要素包括背景、主題、細節(jié)、結(jié)果和點評。24.故事的可讀性是指故事內(nèi)容吸引人的程度，以及故事所具有的閱讀和欣賞價1.下面對新媒體的說法不正確的是(D)。A.新媒體的重點在于“新”,也就是時間上較近的媒體，并且得到人們的廣泛運用B.新媒體的界定會隨著時代的進步不斷發(fā)生變化的，比如相比于電視、紙質(zhì)平面廣告，電腦、移動端應(yīng)用就是新媒體C.目前新媒體多是以移動端為載體的媒體應(yīng)用D.數(shù)字廣播、門戶網(wǎng)站等平臺不能進行新媒體文案推廣2.下面對文案的說法正確的是(B)。A.文案是廣告的核心，文案創(chuàng)意決定了對受眾的吸引力B.文案是受眾了解產(chǎn)品或服務(wù)的一個渠道C.文案是指廣告作品中所有的語言文字D.新媒體文案主要以圖片、視頻和超鏈接來吸引受眾3.下面對新媒體文案常見載體說法正確的是(A)。A.微信有微信公眾賬號和朋友圈兩種方式進行文案推廣B.淘寶、京東等電商平臺中的文案常以軟文廣告植入為主C.微博文案只有結(jié)合時事熱點寫出有關(guān)注度的文章才能吸引受眾D.論壇文案最重要的是創(chuàng)意，通過創(chuàng)意可以吸引受眾點擊4.下面對新媒體文案崗位的說法不正確的是(A)。A.新媒體文案崗位的工作職責(zé)是文案的寫作與內(nèi)容的策劃B.新媒體文案崗位要求任職人員具有較高的新鮮信息敏銳度C.新媒體文案崗位要求任職人員要有協(xié)調(diào)合作能力D.新媒體文案崗位要求任職人員要有高度的責(zé)任感5.下面對新媒體文案寫作說法不正確的是(B)。A.寫作宣傳型新媒體文案需要考慮：如何讓內(nèi)容與品牌或企業(yè)的整體風(fēng)格與形象更貼近B.寫作促銷型新媒體文案需要考慮：如何體現(xiàn)商品的低價C.寫作互動型新媒體文案需要考慮：如何激發(fā)受眾的興趣，調(diào)動他們的互動積極性D.寫作活動推廣型新媒體文案需要考慮：如何提高活動的吸引力6.重度成熟的市場是市場成熟度的第三個階段，也稱(C),受眾也很難發(fā)現(xiàn)新的產(chǎn)品。A.成品市場B.完成市場C.標品市場D.模仿市場7.下面對構(gòu)建場景說法不正確的是(C)。A.構(gòu)建場景就是給受眾制造一個與產(chǎn)品或品牌相關(guān)的場景想象或場景聯(lián)想B.構(gòu)建場景最常用的方法是通過生活相關(guān)展開聯(lián)想C.受眾痛點不能作為展開聯(lián)想的方法D.構(gòu)建場景最重要的是要讓受眾有代入感，以獲得認同8.消費者在購物過程中會偏向于購買某個品牌的商品，或是價格不超過某個范圍的商品，這樣的消費心理我們將其稱之為(D)。A.隨性心理B.強迫心理D.習(xí)慣心理9.從多種方案中選取一種最佳方案，依靠許多資料歸納出一個正確結(jié)論是(B)的A.發(fā)散思維B.聚合思維10.下面對金字塔式結(jié)構(gòu)法說法正確的是(B)。A.金字塔原理是對寫作思想的邏輯闡述，它是一個縱向的關(guān)系C.短文案中的金字塔式結(jié)構(gòu)主要采用總分總關(guān)系D.長文案中的金字塔式結(jié)構(gòu)主要采用總分關(guān)系11.下面對文案標題的說法不正確的是(C)。A.標題最基本的作用是被消費者搜索B.一則優(yōu)秀的文案標題要能夠激發(fā)消費者的點擊欲望C.文案標題應(yīng)該由盡量多的關(guān)鍵詞堆砌起來D.標題的寫作方法很多，可以提問、證明和懸疑方式寫作12.下面不屬于增強信任感方法的是(D)。B.客戶證明C.解決受眾的顧慮D.口頭說明13.下面對文案排版說法正確的是(B)。B.文案正文內(nèi)容的對齊方式要統(tǒng)一，一般為居中對齊C.圖片文案中的文字大小要合適，主題句可以用大號字體來突出強調(diào)14.下面對標題的說法不正確的是(D)。A.標題要讓受眾明白你要真實準確地表達的信息B.有趣的標題能夠提升受眾的閱讀欲望C.具有痛點的標題內(nèi)容可以更加打動受眾15.“據(jù)說用了就可以4天不洗頭的洗發(fā)水!”這則標題的命名方式是(B)。A.標語式B.證明式C.號召式16.“震驚!有一種速度比科比還快，快到家了!”這則標題的命名方式是(A)。A.對比式B.恐嚇式C.標語式17.下面哪一個不是常用的亮點詞匯(B)。A.震驚B.最后C.神奇D.天啊18.“海爾+海信=國際品牌”這則標題使用了哪種標題命名技巧(C)。A.使用亮點詞匯B.夸張修辭C.靈活使用標點符號D.借力品牌保障19.“‘醬’出名門，傳統(tǒng)好滋味”這則標題使用了哪種命名技巧(B)。A.文化特點B.善用諧音C.巧用修辭D.感情渲染20.新媒體文案中正文的配圖不可以是(A)A.與內(nèi)容無關(guān)的產(chǎn)品圖B.GIF動圖C.相關(guān)信息的截圖D.搞笑的表情包21.下面對軟文說法不正確的是(C)。A.軟文與硬廣的最大區(qū)別就是，軟文講究藏而不露，以柔克剛B.新聞稿是指一篇完整的新聞性文章，需要有明確的主題C.軟文不需要主題，隨意發(fā)揮只要有吸引力即可D.最新活動、人事變動、業(yè)績報告等內(nèi)容不適合軟文寫作22.下面對軟文的營銷作用說法不正確的是(D)。A.軟文兼具軟文廣告和新聞的特征，具有很強的廣告效應(yīng)B.軟文能幫助企業(yè)樹立形象，提高綜合競爭力C.軟文能夠傳遞口碑效應(yīng)，給受眾留下深刻印象D.軟文之所以營銷效果突出是因為在每個新媒體渠道中都投放了廣告23.寫作技術(shù)策略型軟文的關(guān)鍵是(B)。A.偽技術(shù)類的廣告B.先進性和創(chuàng)新性的技術(shù)C.深奧的，凸顯自己專業(yè)的內(nèi)容D.淺顯易懂的小技巧24.以下不屬于軟文打動受眾的角度的是(D)。A.營造安全感B.營造歸屬感C.營造價值感D.營造體驗感25.下面對主圖文案的說法不正確的是(C)。A.視頻主圖的表現(xiàn)方式更加直觀、立體B.場景圖、上身實拍圖等都可作為主圖文案的表現(xiàn)形式C.主圖文案應(yīng)盡量多描述賣點信息，以吸引受眾D.主圖一般有多張，建議最后一張主圖文案為白底圖26.微信朋友圈文案不適合采用(C)方法進行寫作。A.生活和情感分享B.產(chǎn)品信息介紹C.故事引導(dǎo)D.展示消費評價27.(D)是微信個人號最早出現(xiàn)的變現(xiàn)方式之一A.社群B.內(nèi)容電商C.平臺補助D.微商28.下面不屬于常見的H5類型的是(A)。A.產(chǎn)品介紹型B.游戲型C.測試和答題型D.表單提交型29.下面不屬于社群文案形式的是(D)。A.活動分享B.話題交流C.社群福利D.線下活動30.劍網(wǎng)三游戲社群、母嬰社群、××明星愛好者自行組建粉絲群等，僅靠全員的興趣支撐的社群叫(C)。A.活動社群B.游戲社群C.興趣社群D.愛好社群31.(D)是微博中最大的組成部分，數(shù)量最多，包括明星、專家、名人、高管、草根、大眾用戶等。A.個人微博B.政務(wù)微博C.企業(yè)微博D.組織機構(gòu)微博32.從微博內(nèi)容定位的角度看，一個婦產(chǎn)科醫(yī)生的微博內(nèi)容應(yīng)該以(A)為主。A.婦產(chǎn)科專業(yè)領(lǐng)域的知識或事件B.醫(yī)生的生活日常C.有趣味性的段子D.百科科普33.微博話題常用(A)符合來表示。B.@34.銷售型的新媒體文案中需要有明確的購買引導(dǎo)，下列不屬于該內(nèi)容的是(D)。A.立即購買B.立即搶C.一鍵加購D.查看其他35.下面不能突顯社群文案內(nèi)容價值的是(D)。A.群成員的需求痛點B.產(chǎn)品能帶來的益處C.價格優(yōu)惠和體驗分享D.心靈雞湯或勵志故事1.下面屬于傳統(tǒng)媒體的是(ABC)。C.樓宇廣告D.數(shù)字電視2.新媒體文案具有以下哪些特點(ABCD)。A.內(nèi)容多元化B.互動性強C.推廣力度大D.時效性強3.以下屬于新媒體文案常用載體的是(ABCD)。A.微信B.微博C.電商平臺4.按文案目的進行分類，可以將新媒體文案分為(AC)。A.銷售文案B.活動文案C.推廣文案D.節(jié)日文案A.產(chǎn)品文案B.廣告文案C.品牌宣傳文案D.活動文案6.新媒體文案寫作的步驟按照順序排列是(BADCE)。A.確定文案目標B.明確文案目的C.聽取相關(guān)建議D.輸出文案創(chuàng)意E.文案復(fù)盤7.寫作新媒體文案前需要搜集并整理的資源有(ABCD)。A.企業(yè)或產(chǎn)品宣傳冊B.技術(shù)文件C.競爭對手資料D.使用者反饋8.市場成熟度可以劃分為(ACD)。A.原生市場B.初級開發(fā)市場C.中度成熟的市場D.重度成熟的市場9.下面哪些心理是受眾購物時的常見心理(ABCD)。A.好奇心理B.從眾心理C.名人心理D.實惠心理10.新媒體文案的創(chuàng)意策略主要有(ABCD)。A.九宮格思考法B.頭腦風(fēng)暴法C.元素組合法D.金字塔式結(jié)構(gòu)法11.多維度發(fā)散創(chuàng)意法主要包括(ABCD)。A.橫向思維B.逆向思維C.發(fā)散思維D.輻合思維12.下面屬于標題命名方式的是(ABCD)。A.宣事式B.恐嚇式C.提問式D.對比式13.標題中的常用符號有(ABCD)。A.標點符號B.數(shù)字符號C.程度符號D.符號化用語14.在新媒體內(nèi)容的標題中添加以下哪些詞匯可以表現(xiàn)“新”(ABCD)。A.領(lǐng)先B.全新15.下面屬于提問式標題的“提問”方法的是(ABCD)。D.明知故問16.標題中的亮點詞匯有(ABCD)。A.震驚C.警惕D.神奇17.新媒體文案正文開頭可以采用以下哪些方法進行寫作(ABCD)?A.故事開頭B.名言開頭C.利益開頭D.熱點開頭18.視頻式的新媒體文案內(nèi)容常以(ABC)形式出現(xiàn)。A.產(chǎn)品測評B.試用分享C.新品現(xiàn)場介紹D.情感分析19.新媒體文案的正文內(nèi)容的寫作方式主要有(ABCD)。A.總分式B.并列式D.三段式20.新媒體文案的正文結(jié)尾可采用(ABCD)方法。A.神轉(zhuǎn)折結(jié)尾B.金句結(jié)尾C.話題討論結(jié)尾D.引導(dǎo)行動結(jié)尾21.軟文的類型主要有(ACD)。A.推廣類軟文B.互動類軟文C.公眾類軟文D.品牌力軟文22.常見的軟文營銷場所有(ABCD)。A.社交類媒體B.資訊類應(yīng)用C.官方網(wǎng)站D.網(wǎng)店、論壇或博客23.對于軟文寫作來說，需要注意以下哪些事項(ABCD)。A.標題要有吸引力B.抓住時事熱點和流行詞C.結(jié)構(gòu)清晰D.自然融入廣告內(nèi)容24.借助權(quán)威可以采用以下(ABCD)方法。A.知名企業(yè)背景B.先進的專利技術(shù)C.名人證言D.政府聲明25.軟文寫作的要點主要有(ABCD)角度。B.故事C.參與26.電商產(chǎn)品標題主要由與產(chǎn)品相關(guān)的關(guān)鍵詞組成，常包括(ABCD)內(nèi)容。B.產(chǎn)品名稱27.電商主圖有兩種類型，分別是(BC)。B.視頻主圖C.圖片主圖28.橫幅廣告文案常以(ABC)格式展示在網(wǎng)頁中。29.產(chǎn)品詳情頁中的圖片文案可以是(ABCD)。A.產(chǎn)品總體圖B.產(chǎn)品細節(jié)圖C.場景圖30.海報中的對比排版主要是指(BCD)。A.長短對比B.粗細對比C.疏密對比D.大小對比31.通過微信自身添加好友的方法有(ABCD)。B.微信“發(fā)現(xiàn)”C.微信“搖一搖”D.微信“附近的人”32.微信可以通過(ABCD)方法進行引流。A.口碑推廣引流33.社群的類型主要有(ABCD)。A.興趣社群C.知識社群D.互融社群34.社群福利主要有(ABCD)。A.物質(zhì)福利B.現(xiàn)金福利C.學(xué)習(xí)福利35.社群文案的主題可以是(ABCD)B.正能量主題36.社群營銷文案應(yīng)該包含的要素包括(ABCD)。B.鏈接C.二維碼D.@所有人37.為了提高長微博的閱讀量，可以從(ABCD)幾個方面進行優(yōu)化。A.標題和摘要B.正文內(nèi)容D.排版設(shè)計38.對于微信公眾號粉絲而言，(ABC)都是比較有效的互動。C.評論互動39.以下屬于微博傳播特點的是(ABCD)。B.碎片化C.交互化D.病毒化40.微博文案主要是通過(BCD)互動行為來進行傳播。B.轉(zhuǎn)發(fā)C.評論D.點贊41.新媒體銷售文案的建立可以分為5個步驟，這5個步驟按順序排列為(ACBDE)。A.抓住注意力42.品牌故事主題可以以下(ABC)途徑來進行表述。A.背景和環(huán)境B.人物和情節(jié)C.抒情語句D.轉(zhuǎn)折性變化1.傳統(tǒng)文案指廣告作品中所有的語言文字，而新媒體文案則涵蓋了文字、圖片、視頻、超鏈接等多種元素。(√)2.新媒體文案工作人員的工作職責(zé)不僅是文案的寫作與投遞、內(nèi)容的策劃與編輯，還包括渠道的運營與推廣等。(√)3.新媒體文案工作人員要具備能夠快速并準確地捕捉產(chǎn)品亮點，對受眾進行深入分析的4.新媒體文案主要注重的是內(nèi)容的所帶來的流量，通過流量可以充分說明內(nèi)容對受眾的吸引力。(×)5.寫作文案后需要進行復(fù)盤，也就是將做過的工作內(nèi)容加以梳理，根據(jù)別人的反饋來總結(jié)自己工作中的優(yōu)缺點。(√)6.原生市場就是指市場的初級階段，在這個階段，市場上沒其他相似的產(chǎn)品。(×)7.為新產(chǎn)品服務(wù)的文案，應(yīng)詳細介紹商品特征、全方位展示產(chǎn)品，體現(xiàn)其獨特性與“新”的特點。(√)8.在展開頭腦風(fēng)暴時，最先做的應(yīng)該是審查文案的主題，確認文案風(fēng)格。(×)9.換位思考就是發(fā)散思維的常見表現(xiàn)形式。(×)10.為了展示一款產(chǎn)品的的功效，常采用用之前和用之后的圖片對比作為文案。(11.文案內(nèi)容要注重顏色款式、大小比例等的合理搭配，以營造具有吸引力的視覺營銷畫12.話題式標題需要緊跟時尚熱點，且必須具備時效性。(√)13.數(shù)字比文字更有表現(xiàn)力，使用數(shù)字標題可以增加事情的震撼性。(×)14.懸念式側(cè)重于用鮮少聽聞的、讓人比較震驚或是不合常理的消息去博取關(guān)注。(15.獵奇式側(cè)重于借助某個點去引起人們的好奇和思考，讓受眾帶著思考去閱讀，在其中探索答案。(×)16.借勢主要是借助最新的熱門事件、新聞，以此為文案標題的創(chuàng)作源頭，通過大眾對社會熱點的關(guān)注，來引導(dǎo)讀者對文案的關(guān)注，提高文案的點擊率和轉(zhuǎn)載率。(√)17.恐嚇常與刺激、恐懼聯(lián)系在一起，這種開頭表達的意思較抽象和晦澀。(×)18.軟文是利用文字來直接表現(xiàn)自己推廣意圖的一種文案寫作方式。(×)19.經(jīng)驗分享類和權(quán)威資料類軟文要充分展示產(chǎn)品的賣點，賦予產(chǎn)品生動的形象化描述，讓受眾看完文章后產(chǎn)生身臨其境的感覺，從而達到出其不意的營銷效果。(√)20.撰寫概念策略型的軟文時，最重要的一點是概念一定要與目標受眾息息相關(guān)。(21.軟文中表現(xiàn)時間等重要信息的內(nèi)容要盡量模糊，以引起受眾的好奇心。(×)22.電商產(chǎn)品詳情頁文案要與同類產(chǎn)品之間區(qū)別開來，可從差異化的角度來寫作。(23.微信更具有媒體特性，更適合進行企業(yè)品牌的曝光、公共關(guān)系和媒體關(guān)系的維護、客戶關(guān)系的維護等。(×)24.微信是建立于智能移動端的通訊工具，可以直接與手機通訊錄相連接，將手機通訊錄中的聯(lián)系人添加成微信好友。(√)25.H5標題的擬定方式與微信公眾號標題的擬定方法相同，直接套用即可。(×)26.H5文案的創(chuàng)意主要表現(xiàn)在兩個方面，一是圖片和設(shè)計場景；二是文字和圖片的搭配。27.H5文案不宜太長，一般以不超過整個頁面為宜。(×)28.通過社群引流的關(guān)鍵是找到與社群主題相關(guān)的群，可通過社群搜索或好友邀請等方式29.社群成員在某方面的特點越相似，就越容易建立相互間的感情聯(lián)系。(√)30.產(chǎn)品社群從一開始就是基于群成員對品牌的信任和共鳴而建立的，因此對品牌有非常高的忠誠度，不會輕易離開社群。(×)31.對分享活動進行暖場，可以營造一個好的分享氛圍，同時引導(dǎo)成員了解分享內(nèi)容和分32.社群成員之間討論的話題應(yīng)該盡量專業(yè)、有熱度，且要有目的性地組織語言，以提高與社群成員之間的交流質(zhì)量。(×)33.社群中可以通過發(fā)紅包來活躍氣氛，但應(yīng)避免頻繁發(fā)布。(√)34.在社群中可以貼合群主題分享一些經(jīng)驗或者展開話題討論，借機提供一些有價值的干35.借助熱門話題來進行文案正文的編寫是微博文案人員常用的一種寫作方式。(√)36.微博中的關(guān)聯(lián)營銷是指與其他微博品牌賬號進行關(guān)聯(lián)合作，通過生成話題圍繞話題開展文案寫作來引起受眾的關(guān)注與興趣。(√)37.微博文案一般不采用與生活相關(guān)的話題或用戶面臨的問題、疑惑來作為內(nèi)容輸出。(38.微博文案對圖片、視頻的大小和格式?jīng)]有要求。(×)39.新媒體銷售文案要引起受眾的消費興趣，需要給出一個能夠促使人立即購買的理由。(40.通過有限制的活動時間或活動規(guī)則，可以營造緊張感，促進受眾的購買欲望。(1.什么是新媒體?根據(jù)你的理解，談?wù)剛鹘y(tǒng)媒體與新媒體的區(qū)別?2.什么是新媒體文案?新媒體文案的特點有哪些?3.列舉新媒體文案的常見載體，并進行簡單說明。4.如何保證文案內(nèi)容的質(zhì)量?5.新媒體文案的寫作步驟是怎樣的?6.分析受眾的具體方法有哪些?7.金字塔結(jié)構(gòu)的關(guān)系是怎樣的?8.簡述頭腦風(fēng)暴法是怎樣開展創(chuàng)意聯(lián)想的?9.從哪些方面入手可以提升受眾的信任度?10.標題有哪些常用的命名方式?請簡述至少5種，并舉例。11.標題命名有哪些常用的技巧?請簡述至少5種，并舉例。12.新媒體文案開頭有什么作用?可以采取哪些方式進行開頭?至少列舉5種。13.新媒