電視媒介的基本術(shù)語課件

第一部分

電視媒介專業(yè)基礎(chǔ)媒介語言及媒介方法第一部分

電視媒介專業(yè)基礎(chǔ)媒介語言及媒介方法1媒體評估三個最常用的媒介術(shù)語:目標(biāo)受眾我們希望將信息傳達(dá)到的潛在目標(biāo)對象群體總?cè)藬?shù)暴露頻次暴露于一個媒體執(zhí)行方案中每人平均的接觸次數(shù)效率如何在既定的預(yù)算前提下高效地向潛在消費(fèi)者傳達(dá)信息媒體評估三個最常用的媒介術(shù)語:2基礎(chǔ)媒介術(shù)語基礎(chǔ)媒介術(shù)語3媒介術(shù)語每一位媒介從業(yè)人員都需要了解的基礎(chǔ)媒介術(shù)語每一位媒介從業(yè)人員都需要了解的基礎(chǔ)4媒體及媒體載具媒體是指信息的載體，包括如報(bào)紙、雜志、電視、電臺、影院、戶外等傳達(dá)信息的中介體。普遍被看作是一種信息載體或是信息傳達(dá)工具。現(xiàn)在延伸到超越傳統(tǒng)媒體的任何信息載體工具。媒體載具具體的信息承載工具，例如《北京晚報(bào)》,《財(cái)經(jīng)》，《北京電視臺3臺》等等。媒體及媒體載具媒體5應(yīng)當(dāng)盡可能使得媒介目標(biāo)最大程度上合符市場目標(biāo)。目標(biāo)受眾市場目標(biāo)受眾在大眾群體中被視為主要的品牌溝通對象人群基于人口統(tǒng)計(jì)學(xué)、心理學(xué)、行為習(xí)慣分析及興趣注意力等因素上的考慮媒介目標(biāo)廣告的對象群體目標(biāo)受眾應(yīng)當(dāng)盡可能使得媒介目標(biāo)最大程度上合符市場目標(biāo)。目標(biāo)受眾目標(biāo)受6市場目標(biāo)那些還需對年幼子女進(jìn)行照顧的年輕母親媒介目標(biāo)擁有每月4000美金以上月收入，并且子女還處在三歲以下并還未上托兒所的年輕媽媽依據(jù)諸如尼爾森等調(diào)研公司提供的消費(fèi)者行為監(jiān)測統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)進(jìn)行媒介目標(biāo)的定義及區(qū)分。目標(biāo)舉例:目標(biāo)受眾市場目標(biāo)媒介目標(biāo)依據(jù)諸如尼爾森等調(diào)研公司提供的消費(fèi)者行為監(jiān)測7定義媒介目標(biāo)常以人口統(tǒng)計(jì)學(xué)為基礎(chǔ)并加入年齡、性別、收入等考慮因素。例如：年齡介于25至39、擁有每月2000人民幣以上月收入，并且子女還處在四歲以下并還未上托兒所的年輕媽媽僅從人口統(tǒng)計(jì)學(xué)的角度出發(fā)是不夠的，所以通常還需加入行為、生活習(xí)慣或消費(fèi)行為習(xí)慣等因素在內(nèi)。例如：在職，并且平均每月會為孩子玩具購置花費(fèi)超過1000元的年輕媽媽目標(biāo)受眾定義媒介目標(biāo)目標(biāo)受眾8定義媒介目標(biāo)日益紛亂的環(huán)境促使我們對目標(biāo)群體作更深刻的理解與認(rèn)識。星傳媒體在此領(lǐng)域已經(jīng)對目標(biāo)定義作出了詳盡的相關(guān)貢獻(xiàn)，例如“激情部落”消費(fèi)者行為研究系統(tǒng)。

*同時我們會隨著對市場研究的深入化不斷豐富與更新“激情部落”系統(tǒng)的功能。目標(biāo)定義定義媒介目標(biāo)目標(biāo)定義9用“激情部落”（工具名稱）定義目標(biāo)受眾時尚科技愛好者個人形象設(shè)計(jì)者社交活躍人士享受時間自主–潮流領(lǐng)導(dǎo)者“MOTO一族”–用“激情部落”（工具名稱）定義目標(biāo)受眾時尚科技愛好者個人形象10用“激情部落”（工具名稱）定義目標(biāo)受眾時尚科技愛好者生活行為及態(tài)度–同意:科學(xué)技術(shù)的進(jìn)步是我們生活質(zhì)素有很大的提高(93%)我會傾向購買自己所喜愛的品牌(82%)我欣賞支持社會公益的企業(yè)或品牌(70%)人口統(tǒng)計(jì)學(xué)角度年齡介乎20-40(74%),偏向男性(60%),中等收入(人民幣2000以上,指數(shù)大于200)工作職業(yè):自由職業(yè)者(指數(shù)140)公司管理階層(指數(shù)166)企業(yè)家/自營職業(yè)者(職業(yè)150)Dataresources:CMMS2002AutumnField用“激情部落”（工具名稱）定義目標(biāo)受眾時尚科技愛好者生活行為11生活行為及態(tài)度–同意:我總是有計(jì)劃性地安排我的時間(98%)我傾向于自主完成工作，自主掌控時間安排(66%)人口統(tǒng)計(jì)學(xué)角度年齡介于20-55(82%),中高收入人士(人民幣2000以上,指數(shù)大于105)工作職業(yè):主管人員(指數(shù)113)公司管理階層(指數(shù)112)自由職業(yè)者(指數(shù)112)時間自主支配人士Dataresources:CMMS2002AutumnField用“激情部落”（工具名稱）定義目標(biāo)受眾生活行為及態(tài)度–同意:時間自主支配人士Datareso12生活行為及態(tài)度–同意:我喜歡突出自己(96%)我在乎別人對我的評價(65%)人口統(tǒng)計(jì)學(xué)角度年齡介于20-35(61%),中高收入人士(人民幣2000以上,指數(shù)大于115)工作職業(yè):公司管理階層(指數(shù)107)自由職業(yè)者

(指數(shù)107)個人形象設(shè)計(jì)者Dataresources:CMMS2002AutumnField用“激情部落”（工具名稱）定義目標(biāo)受眾生活行為及態(tài)度–同意:個人形象設(shè)計(jì)者Dataresou13生活行為及態(tài)度–同意:我喜歡與朋友一起渡過閑暇時間(75%)我們熱衷于社交活動(60%)人口統(tǒng)計(jì)學(xué)角度年齡介于20-40(57%),中高收入人士(人民幣2000以上,指數(shù)大于110)工作職業(yè):公司管理階層(指數(shù)102)企業(yè)家/自營職業(yè)者(指數(shù)101)社交活躍人士Dataresources:CMMS2002AutumnField用“激情部落”（工具名稱）定義目標(biāo)受眾生活行為及態(tài)度–同意:社交活躍人士Dataresour14生活行為及態(tài)度–同意:我喜歡緊貼最新潮流(82%)在時尚與實(shí)用之間，我傾向于選擇時尚(72%)人口統(tǒng)計(jì)學(xué)角度年齡介于20-35(67%),偏向于男性(56%)中高收入人士(人民幣2000以上,指數(shù)大于200)工作職業(yè):公司管理階層(指數(shù)158)企業(yè)家/自營職業(yè)者(指數(shù)147)自由職業(yè)者(指數(shù)125)新潮領(lǐng)導(dǎo)者“MOTO”一族–Dataresources:CMMS2002AutumnField用“激情部落”（工具名稱）定義目標(biāo)受眾生活行為及態(tài)度–同意:新潮領(lǐng)導(dǎo)者“MOTO”一族–Da15受眾目標(biāo)受眾目標(biāo)群體的人口數(shù)量全部潛在可能的消費(fèi)人口數(shù)量，例如：在職有小孩的母親，所有啤酒飲用者，所有自營職業(yè)者，企業(yè)管理階層、執(zhí)行者等等。可以理解為對于目標(biāo)群體的一種媒介術(shù)語描繪。目標(biāo)受眾是一個非常重要的概念，因?yàn)樗嬖V我們有多少潛在的消費(fèi)者，以及我們的消費(fèi)者是誰。實(shí)際上，沒有一種單一媒體可以捕捉到100％的受眾人口。我們運(yùn)用目標(biāo)受眾這個概念去判斷我們的目標(biāo)群體有多少，以及我們可以捕捉或?qū)⑽覀兊男畔鬟_(dá)到這些潛在的消費(fèi)者。受眾目標(biāo)受眾16媒介目標(biāo)有三歲以下孩子的年輕母親，并且月收入在人民幣4000元以上。受眾：750000統(tǒng)計(jì)來源：尼而森受眾部標(biāo)受眾舉例750,000是潛在消費(fèi)者的數(shù)量

市場目標(biāo)那些為孩子的生活用品作出購買決定的年輕媽媽。注釋:當(dāng)我們制定一個新的目標(biāo)受眾后，重要的是明確此目標(biāo)受眾的范圍，確定這個范圍是恰當(dāng)適合的。注釋：隨著消費(fèi)者研究的日趨細(xì)致，目標(biāo)受眾群體的劃分會趨向細(xì)分化。媒介目標(biāo)受眾部標(biāo)受眾舉例750,000是潛在消費(fèi)者的數(shù)量17提問一：什么是媒體？正確：+5分錯誤：-5分提問一：什么是媒體？正確：+5分18答：什么是媒體？媒體是指：是指信息的載體，包括如報(bào)紙、雜志、電視、電臺、影院、戶外等傳達(dá)信息的中介體。普遍被看作是一種信息載體或是信息傳達(dá)工具?，F(xiàn)在延伸到超越傳統(tǒng)媒體的任何信息載體工具。答：什么是媒體？媒體是指：19提問二：何為目標(biāo)受眾？正確：+2分錯誤：-2分提問二：何為目標(biāo)受眾？正確：+2分20答：目標(biāo)受眾在大眾群體中被視為主要的品牌溝通對象人群基于人口統(tǒng)計(jì)學(xué)、心理學(xué)、行為習(xí)慣分析及興趣注意力等因素上的考慮目標(biāo)受眾是一個非常重要的概念，因?yàn)樗嬖V我們有多少潛在的消費(fèi)者，以及我們的消費(fèi)者是誰。答：目標(biāo)受眾在大眾群體中被視為主要的品牌溝通對象人群21收視點(diǎn)/收視率收視點(diǎn)收視點(diǎn)是指暴露在既定媒體下的目標(biāo)受眾人群。具體表示為暴露在既定媒體下的目標(biāo)受眾人群占總目標(biāo)受眾群體的百分比例。按不同媒體區(qū)分收視點(diǎn)的定義電視媒體：暴露在電視媒體下的目標(biāo)受眾群體占總目標(biāo)受眾群體的百分比。電臺媒體：時段收聽人數(shù)占總目標(biāo)受眾群體的百分比例。（收聽時間至少占節(jié)目時長的33％）雜志：看過該雜志媒體的目標(biāo)群體占總目標(biāo)受眾群體的百分比。因特網(wǎng)：在既定時期內(nèi)廣告被下載或觀看到的次數(shù)。收視點(diǎn)/收視率收視點(diǎn)22電視的收視點(diǎn)/收視率家庭收視點(diǎn)(HouseholdRatings)在特定時間內(nèi)，收看某電視頻道的家庭占總電視家庭數(shù)的百分比個人收視點(diǎn)(PeopleRatings)在特定時間內(nèi)，收看某電視頻道的人口占總電視人口數(shù)的百分比目標(biāo)收視聽眾收視點(diǎn)(TARPs)(TargetRatings)在特定時間內(nèi)，有機(jī)會看某個廣告的目標(biāo)收視聽眾收看某電視頻道占總電視目標(biāo)收視聽眾數(shù)的百分比電視的收視點(diǎn)/收視率家庭收視點(diǎn)(HouseholdR23收視點(diǎn)一個簡單的例子:在第5頻道晚上7點(diǎn)播放的“周一大電影”欄目有60，000個月收入超過4000元并擁有3歲以下嬰兒的母親觀看。該目標(biāo)受眾群體總共有750,000人由此推出該欄目收視點(diǎn)是8。60,000/750,000=8150,000/750,000=20另一個例子:在第8頻道晚上7點(diǎn)播出的“法制進(jìn)行時”欄目，有150,000個月收入超過4000元并擁有3歲以下嬰兒的母親觀看。該目標(biāo)受眾群體總共有750,000人。由此推出該欄目收視點(diǎn)是20。思考：哪個節(jié)目擁有較高的收視率？收視點(diǎn)一個簡單的例子:60,000/750,000=24收視點(diǎn)/收視率舉例甲頻道乙頻道甲頻道的個人收視點(diǎn)是：在2000年6月23日晚上7:55乙頻道的個人收視點(diǎn)是：乙頻道的家庭收視點(diǎn)是：目前比較注重個人收視率201020注：2人收看收視點(diǎn)/收視率舉例甲頻道乙頻道甲頻道的個人收視點(diǎn)是：在225收視點(diǎn)收視點(diǎn)一個媒介公司及媒體都使用的衡量標(biāo)準(zhǔn)。媒介公司通過它來估算有多少目標(biāo)受眾將會被暴露于既定的媒體下，由此進(jìn)一步推斷出暴露頻次。媒體自身需要根據(jù)自身的收視點(diǎn)產(chǎn)出估算出媒體價格。

收視點(diǎn)收視點(diǎn)26總收視點(diǎn)GRP總收視點(diǎn)

(GRPs)(GrossRatingPoints)媒體傳送量的計(jì)量單位之一，為在一定期間內(nèi)所有投放檔次收視率的總和。用于表達(dá)收視點(diǎn)總量用于表達(dá)在既定媒體下所覆蓋人群的總和。而且，收視點(diǎn)可以累加至總和100％。例如“朋友”節(jié)目在18至24歲間的女性群體當(dāng)中擁有13的平均收視點(diǎn)，如果在該時段連續(xù)投放10天，則有130的總收視點(diǎn)。但是絕不等同于有130％的18至24歲女性群體看到此廣告。因?yàn)樵诳偸找朁c(diǎn)的統(tǒng)計(jì)上是包括重復(fù)累計(jì)的?？偸找朁c(diǎn)GRP總收視點(diǎn)(GRPs)(GrossRati27總收視點(diǎn)同樣可以理解為“目標(biāo)收視點(diǎn)總和”

快速測試:收視點(diǎn)計(jì)算的兩種統(tǒng)計(jì)基礎(chǔ)目標(biāo)收視點(diǎn)

收視點(diǎn)區(qū)別在于各市場的數(shù)據(jù)來源細(xì)分化程度。例如一些市場的收視調(diào)查沒有細(xì)分到具體的個人細(xì)分，而只是以家庭戶作為收視率調(diào)查的基礎(chǔ)單位?？偸找朁c(diǎn)同樣可以理解為“目標(biāo)收視點(diǎn)總和”28總收視點(diǎn)的特點(diǎn)總收視點(diǎn)(GRPs)(GrossRatingPoints)計(jì)算媒體投放量的一個重要單位為一定期間內(nèi)所有投放檔次收視率的總和具有重疊性總收視點(diǎn)的特點(diǎn)總收視點(diǎn)(GRPs)(GrossRati29總收視點(diǎn)收視點(diǎn)/總收視點(diǎn)舉例:兩個電視排期的對比8頻道的總收視點(diǎn):98.3可以重復(fù)累計(jì)，但需注意的是統(tǒng)計(jì)總數(shù)可以包含受眾群體的重復(fù)計(jì)算。5頻道的總收視點(diǎn):43.95頻道和8頻道的總收視點(diǎn)=141.2總收視點(diǎn)只有在同樣的目標(biāo)受眾基礎(chǔ)上才可以累計(jì)。各時段的收視點(diǎn):總收視點(diǎn):收視點(diǎn)的累計(jì)總收視點(diǎn)收視點(diǎn)/總收視點(diǎn)舉例:8頻道的總收視點(diǎn):98.3可30以下的排期中包括了6個不同節(jié)目共20個廣告時段

第一步：確定每一節(jié)目的收視率。節(jié)目名稱

廣告次數(shù)

方法 收視率Friends 4 8.1DaysofOurLives 3 2.6WingofDesire 3 17.9 Newsat10 3 19.5 MondayMovie 3 7.5MyHome 4 6.34x8.1 3x2.6 3x17.9 3x19.5 3x7.5 4x6.3 目標(biāo)總收視點(diǎn)32.47.853.758.522.525.2 第二步：計(jì)算出全部的廣告次數(shù)及總收視點(diǎn)。20200.2總收視點(diǎn):練習(xí)以下的排期中包括了6個不同節(jié)目共20個廣告時段節(jié)目名稱 廣31基礎(chǔ)媒介術(shù)語我們知道了總收視點(diǎn)以及收視點(diǎn)的概念，以及總收視點(diǎn)是基于在既定的排期下所獲得的收視點(diǎn)總和。那么，我們是否可以將200.2的收視點(diǎn)理解為覆蓋了200.2％的目標(biāo)受眾呢？

不可以，因?yàn)槟繕?biāo)總收視點(diǎn)包括了目標(biāo)受眾重復(fù)統(tǒng)計(jì)的可能，例如一個人看了兩次或以上同一條廣告?；A(chǔ)媒介術(shù)語我們知道了總收視點(diǎn)以及收視點(diǎn)的概念，以及總收視點(diǎn)32到達(dá)率到達(dá)率在一定時期內(nèi)，暴露于既定媒體排期下的非重復(fù)性人口。暴露于廣告信息下至少一次的非重復(fù)性人口占總目標(biāo)人口的百分比。每人只能被計(jì)算一次。

一定是非重復(fù)性人口（不像總收視點(diǎn)可以包括一人數(shù)次的重復(fù)性計(jì)算）?？偤筒豢赡軙^100％。有時可以被稱為“覆蓋”此概念可以應(yīng)用于各種單一媒體，并非只是媒體排期。到達(dá)率到達(dá)率33總收視點(diǎn)&到達(dá)率總收視點(diǎn)/到達(dá)率舉例:節(jié)目

A30%節(jié)目

C40%節(jié)目

B15%節(jié)目

A節(jié)目

C節(jié)目

B20%27%4%5%6%3%2%節(jié)目Ais看到edby30%: 20%只看到節(jié)目Aonly(沒有看過其它節(jié)目) 5%看到節(jié)目A和節(jié)目C 3%看到節(jié)目A和節(jié)目B 2%看到節(jié)目A,B和C 30%看到節(jié)目A以此類推總收視點(diǎn)&到達(dá)率總收視點(diǎn)/到達(dá)率舉例:節(jié)目A節(jié)目C節(jié)34總收視點(diǎn)&到達(dá)率總收視點(diǎn)/到達(dá)率

示例:

到達(dá)率節(jié)目A(只看過該節(jié)目) 20%節(jié)目B(只看過該節(jié)目) 4%節(jié)目C(只看過該節(jié)目) 27%A+B(2個節(jié)目都看過) 3%A+C(2個節(jié)目都看過) 5%B+C(2個節(jié)目都看過) 6%A+B+C(3個節(jié)目都看過) 2% 67%

在計(jì)算多個節(jié)目所獲得的總到達(dá)率時，我們只計(jì)算在各節(jié)目中非重復(fù)性收視人口的總和，此人數(shù)總和占所有目標(biāo)群體總和的百分比就是各節(jié)目合共所取得的到達(dá)率?？偸找朁c(diǎn)&到達(dá)率總收視點(diǎn)/到達(dá)率示例: 到達(dá)率在35總收視點(diǎn)&到達(dá)率總收視點(diǎn)/到達(dá)率

示例:節(jié)目A30%節(jié)目C40%節(jié)目B15%節(jié)目A節(jié)目C節(jié)目B20%27%4%5%6%3%2%85總收視點(diǎn)67%到達(dá)率同時看過兩個節(jié)目的觀眾依舊只計(jì)算為一人，不將其作兩人計(jì)算總收視點(diǎn)&到達(dá)率總收視點(diǎn)/到達(dá)率示例:節(jié)目A節(jié)目C36接觸頻次接觸頻次在一定時間內(nèi)接觸廣告的對象消費(fèi)者的平均次數(shù)不是指檔次的數(shù)量這里的關(guān)鍵詞是“平均”,因?yàn)樵谕粋€排期表的安排下，有的人接觸的次數(shù)較多，有的較少平均數(shù)通常不以整數(shù)表示，而是四舍五入到小數(shù)點(diǎn)后一位接觸頻率分布劃分接觸次數(shù)在接觸廣告的各個頻次水平上，測定目標(biāo)受眾的接觸率接觸頻次接觸頻次37接觸頻次接觸頻次(Frequency)為一定期間內(nèi)，在有機(jī)會接觸廣告的人口中，每人接觸廣告的平均次數(shù)或稱頻率、頻度、“OTS”(OpportunityToSee)接觸頻次接觸頻次(Frequency)38例子某廣告運(yùn)動的總收視點(diǎn)=400，這可以代表：

1.＝80％的成人有機(jī)會看過廣告5次2.＝75％的成人有機(jī)會看過廣告5.3次3.＝50％的成人有機(jī)會看過廣告8次總收視點(diǎn)=到達(dá)率X接觸頻次例子總收視點(diǎn)=到達(dá)率X接觸頻次39接觸頻次接觸頻次:總收視點(diǎn)(GRPS)&到達(dá)率(Reach)的相除節(jié)目A節(jié)目C節(jié)目B20%27%4%5%6%3%2%67%到達(dá)率1.27節(jié)目A30%節(jié)目C40%節(jié)目B15%85總收視點(diǎn)總收視點(diǎn)(GRPS)--------------------=接觸頻次(平均收看次數(shù))到達(dá)率(Reach)85/67

平均接觸頻率接觸頻次接觸頻次:總收視點(diǎn)(GRPS)&到達(dá)率(Rea40接觸頻次接觸頻次分布:ProgAProgCProgB20%27%4%5%6%3%2%67%到達(dá)率接觸頻次分布1次 = 51%(27+20+4)2次 = 14%(5+3+6)3次 = 2%67%1次以上(=接觸率)接觸頻次接觸頻次分布:ProgAProgCProg41基礎(chǔ)媒體術(shù)語到達(dá)率:“數(shù)量大小”表示有多少受眾可以有機(jī)會接觸到廣告（因?yàn)樗麄儠褂媚愕膹V告所刊載的媒介）接觸頻次:“頻率高低”表示受眾接觸的平均次數(shù)總收視點(diǎn):“累計(jì)”指到達(dá)率x接觸頻次的乘積，并且表示累計(jì)到達(dá)受眾一次或以上的總百分比

總收視點(diǎn)/到達(dá)率/接觸頻次的關(guān)系GRP=到達(dá)率x平均接觸頻次基礎(chǔ)媒體術(shù)語到達(dá)率:“數(shù)量大小”42關(guān)系總收視點(diǎn)/到達(dá)率/接觸頻次的關(guān)系總收視點(diǎn)----------=接觸頻次到達(dá)率總收視點(diǎn)---------=到達(dá)率接觸頻次到達(dá)率x接觸頻次=總收視點(diǎn)關(guān)系總收視點(diǎn)/到達(dá)率/接觸頻次的關(guān)系總收視點(diǎn)總收視點(diǎn)到達(dá)43練習(xí)25370%7.122471%22.056%255練習(xí)25370%7.122471%22.056%25544總接觸人次暴露于廣告的目標(biāo)受眾的總數(shù)(重復(fù)性計(jì)算數(shù)值)目標(biāo)總?cè)丝?/p>

x總收視點(diǎn)/100凈接觸人次暴露于廣告的目標(biāo)受眾的實(shí)際人數(shù)(非重復(fù)性計(jì)算數(shù)值)目標(biāo)總?cè)丝?/p>

x到達(dá)率/1001,000,000x300總收視點(diǎn)/100=3,000,0001,000,000x60%到達(dá)率/100=600,000(with5avg.freq.)接觸人次接觸人次與總收視點(diǎn)相同，但是以總數(shù)形式表示而不是百分比暴露于廣告的目標(biāo)受眾的總數(shù)1,000,000x300總收視點(diǎn)/1001,0045效率效率傳播媒介的受眾與購買該媒介費(fèi)用的關(guān)系主要用于在選擇媒體載具的時候，對媒體進(jìn)行比較三種計(jì)算方法千人成本（CPM）媒體載具每接觸1,000名受眾所需支付的金額(以總接觸人次為基礎(chǔ))收視點(diǎn)成本（CPP/CPT）每獲得一個收視點(diǎn)所需支付的金額到達(dá)率成本(CPR)每獲得1%到達(dá)率所需支付的金額效率效率46效率例:排期表上顯示總收視點(diǎn)為300，到達(dá)率：60%，接觸人次3百萬（總?cè)丝?百萬），費(fèi)用：$450,000，千人成本=費(fèi)用/總接觸人次x1,000

千人成本 =450,000/3,000,000x1,000 =$150收視點(diǎn)成本=費(fèi)用/總收視點(diǎn)

收視點(diǎn)成本 =450,000/300總收視點(diǎn) =$1,500到達(dá)率成本=費(fèi)用/%到達(dá)率

到達(dá)率成本 =450,000/60%到達(dá)率 =$7,500效率例:47使用千人成本/收視點(diǎn)成本/到達(dá)率成本:當(dāng)目標(biāo)收眾不相同的時候，不可以使用收視點(diǎn)成本或

到達(dá)率成本

千人成本

收視點(diǎn)成本

到達(dá)率成本相同目標(biāo)受眾

不同目標(biāo)受眾

在媒體選擇時，要使用最合適的方法進(jìn)行成本效益計(jì)算總效率凈效率效率使用千人成本/收視點(diǎn)成本/到達(dá)率成本:在媒體48收視點(diǎn)成本收視點(diǎn)成本CPRP(CostPerRatingPoint)或CPP(CostPerPoint)廣告訊息給1個收視點(diǎn)受眾接觸到的成本計(jì)算方法CPRP=金額/收視率注意：可以按不同的基礎(chǔ)來算：個別時段、個別節(jié)目、整個頻道甚至不同頻道的組合等數(shù)值會受很多因數(shù)影響：成本的基礎(chǔ)(秒數(shù)、折扣率、位置加收)、收視率的調(diào)研基礎(chǔ)等收視點(diǎn)成本收視點(diǎn)成本CPRP(CostPerRatin49指數(shù)指數(shù)以100為標(biāo)準(zhǔn)，建立不同數(shù)量的關(guān)聯(lián)性表示兩個數(shù)量之間的關(guān)系的數(shù)值用于計(jì)算傾向性，即以快捷方式顯示所評測的數(shù)值是否高于或低于標(biāo)準(zhǔn)，相差的幅度是多少收看的季節(jié)性

男性30-39

平均收視點(diǎn)

指數(shù)平均值 13% 100第一季度 12% 92第二季度 10% 77第三季度 15% 115第四季度 14% 108收視走勢：第三四季度高于平均水平,第一二季度低于平均水平指數(shù)指數(shù)收看的季節(jié)性收視走勢：50指數(shù)指數(shù)在媒體方面，指數(shù)通常表示媒體的受眾與目標(biāo)人群的比較有時會稱為“選擇性指數(shù)”

目標(biāo)選擇性

(population)(target)

男性12-69

男性35-55

選擇性指數(shù)Today 55% 65% 118BT 50% 55% 110ST 15% 35% 233電視新聞 40% 50% 125電視劇集 25% 15% 60電視電影 25% 10% 40目標(biāo)受眾較更大范圍的男性群體更傾向于閱讀報(bào)紙（尤其是ST）以及收看電視新聞;但收看電視劇集以及電影的傾向性較低指數(shù)指數(shù) 目標(biāo)選擇性目標(biāo)受眾較更大范圍的男性群體51總收視點(diǎn)/到達(dá)率應(yīng)用-優(yōu)化排期優(yōu)質(zhì)排期應(yīng)該注意的事情先預(yù)期設(shè)定自我所要的總收視點(diǎn)需認(rèn)清廣告覆蓋面積的大小范圍要確定收視對象人口的相關(guān)資料總收視點(diǎn)/到達(dá)率應(yīng)用-優(yōu)化排期優(yōu)質(zhì)排期應(yīng)該注意的事情52到達(dá)率/接觸頻率的應(yīng)用作為簡單匯報(bào)工具如: 平均每月到達(dá)率為75％ 平均接觸頻率為4次作為訂立在媒介計(jì)劃的目標(biāo)作為比較不同媒介時段組合的效應(yīng)到達(dá)率/接觸頻率的應(yīng)用作為簡單匯報(bào)工具53注意：“有效”的重要性有效接觸頻次(EffectiveFrequency)有效到達(dá)率(EffectiveReach)需知：受眾要接觸廣告訊息多少次才會付出行動：把廣告形式記住把廣告內(nèi)主要訊息記住把品牌或價錢記住等等…注意：“有效”的重要性有效接觸頻次(EffectiveF54有效接觸頻次及有效到達(dá)率的定義有效接觸頻次(EffectiveFrequency)： 在一定期間內(nèi)能讓受眾達(dá)到預(yù)期效果，而所需要接觸廣告訊息的次數(shù)注意：先定義此廣告所要的目標(biāo)或預(yù)期效果有效到達(dá)率(EffectiveReach)： 在一定期間內(nèi)受眾接觸廣告訊息達(dá)到有效頻次的百分比有效接觸頻次及有效到達(dá)率的定義有效接觸頻次(Effe55媒體比重占有率(SOV或ShareOfVoice) 指品牌的媒體投放量占總類別媒體投放量在個別市場的百分比。計(jì)量單位一般為GRPs(電視)或接觸人口(其他媒體)媒體投資占有率(SOS或ShareOfSpending) 指品牌的媒體花費(fèi)占總類別媒體花費(fèi)在個別市場的百分比。計(jì)量單位為$媒體占有率媒體比重占有率(SOV或ShareOfVoice)56廣告行程模式波動式/柵欄式最常使用的模式.通常按季節(jié)性需求制定以達(dá)到“分段性效果”細(xì)水長流式持續(xù)低量的廣告投放—通常用于成熟期的產(chǎn)品以達(dá)到“提醒”消費(fèi)者的作用連續(xù)重投式持續(xù)重量的廣告投放—費(fèi)用昂貴,大型零售商或快速消費(fèi)品的生產(chǎn)商通常會在競爭激烈的市場采取此種模式.脈動式隔周投放—投放時采取重量投放—用于延長投放期，但仍維持具有競爭力的投放量。廣告行程模式波動式/柵欄式最常使用的模式.通常按季節(jié)性57貼近性Recency計(jì)劃模式貼近性Recency計(jì)劃模式的合理性在于：購買行為每周都在發(fā)生緊貼購買前的幾次廣告暴露是必需的但是基于我們無法斷定誰將成為購買者因此最佳策略就是使廣告以低量盡可能長時間的投放，以到達(dá)盡可能多的目標(biāo)消費(fèi)者”貼近性Recency計(jì)劃模式貼近性Recency計(jì)劃模式的58貼近性Recency計(jì)劃模式貼近性Recency計(jì)劃模式不簡單是關(guān)于到達(dá)率、暴露頻次等電視媒體的計(jì)劃概念，而是考慮了消費(fèi)者如何做出購買決定。購買前看到的最后一個廣告持續(xù)盡可能長的時間每周到達(dá)足夠多的目標(biāo)人群貼近性Recency計(jì)劃模式貼近性Recency計(jì)劃模式59當(dāng)前媒介研究的新指標(biāo)滿意度受眾對媒體傳播信息的內(nèi)容、質(zhì)量和和表現(xiàn)形式的滿意程度。它是反映和描述媒體傳播效果和受眾接受質(zhì)量的基本指標(biāo)。忠誠度受眾因?yàn)閷γ襟w傳播的信息內(nèi)容和表現(xiàn)形式的滿意程度而逐漸積累形成的忠誠程度。它凝結(jié)了受眾較大的心理愉悅和好感程度，具有很高的唯一性和排他性。當(dāng)前媒介研究的新指標(biāo)滿意度60當(dāng)前媒介研究的新指標(biāo)信賴度受眾由于對媒體所傳播的信息內(nèi)容和表現(xiàn)形式的較高程度滿意、忠誠進(jìn)而累積而成的信任和依賴。這是媒體本質(zhì)作用和深層意義的重要表現(xiàn)。第一提及率和首選率受眾在認(rèn)知和選擇媒體的時候，第一提到或第一選擇該媒體的人數(shù)占所有觀眾的比率。它是反映受眾對媒體認(rèn)知和消費(fèi)選擇的重要指標(biāo)。當(dāng)前媒介研究的新指標(biāo)信賴度61提問三：什么是收視點(diǎn)正確：+5分錯誤：-5分提問三：什么是收視點(diǎn)正確：+5分62回答：收視點(diǎn)收視點(diǎn)是指暴露在既定媒體下的目標(biāo)受眾人群。具體表示為暴露在既定媒體下的目標(biāo)受眾人群占總目標(biāo)受眾群體的百分比例?；卮穑菏找朁c(diǎn)收視點(diǎn)是指暴露在既定媒體下的目標(biāo)受眾人群。63提問四：

何為GRP？

如何計(jì)算？正確：+10分錯誤：-15分提問四：

何為GRP？

如何計(jì)算？正確：+10分64回答：(GRPs)(GrossRatingPoints)即總收視點(diǎn)

媒體傳送量的計(jì)量單位之一，為在一定期間內(nèi)所有投放檔次收視率的總和。用于表達(dá)收視點(diǎn)總量用于表達(dá)在既定媒體下所覆蓋人群的總和。而且，收視點(diǎn)可以累加至總和100％。計(jì)算：到達(dá)率x接觸頻次=總收視點(diǎn)回答：(GRPs)(GrossRatingPoints65提問五：

到達(dá)率（Reach)?正確：+10分錯誤：-5分提問五：

到達(dá)率（Reach)?正確：+10分66回答！在一定時期內(nèi)，暴露于既定媒體排期下的非重復(fù)性人口。暴露于廣告信息下至少一次的非重復(fù)性人口占總目標(biāo)人口的百分比。每人只能被計(jì)算一次。

一定是非重復(fù)性人口（不像總收視點(diǎn)可以包括一人數(shù)次的重復(fù)性計(jì)算）?？偤筒豢赡軙^100％。有時可以被稱為“覆蓋”此概念可以應(yīng)用于各種單一媒體，并非只是媒體排期。回答！在一定時期內(nèi)，暴露于既定媒體排期下的非重復(fù)性人口。67提問六：

廣告行程模式有哪幾種？正確：+10分錯誤：-10分提問六：

廣告行程模式有哪幾種？正確：+10分68回答！波動式/柵欄式細(xì)水長流式連續(xù)重投式脈動式回答！波動式/柵欄式69提問七：

何謂CPRP？

計(jì)算方法如何？正確：+10分錯誤：-10分提問七：

何謂CPRP？

計(jì)算方法如何？正確：+10分70回答！CPRP(CostPerRatingPoint)或CPP(CostPerPoint)是指收視點(diǎn)成本，是指廣告訊息給1個收視點(diǎn)受眾接觸到的成本計(jì)算方法：收視點(diǎn)成本=費(fèi)用/總收視點(diǎn)回答！CPRP(CostPerRatingPoint71附錄:

其它常用媒體術(shù)語附錄:

其它常用媒體術(shù)語72千人成本千人成本CPM(CostPerMillinar/Thousand)廣告訊息給1000個受眾接觸到的成本計(jì)算方法： 金額/有機(jī)會接觸到廣告的受眾數(shù)X1000注意：此概念可以運(yùn)用在任何的媒體上(包括互聯(lián)網(wǎng))與收視點(diǎn)成本一樣，可以按不同的基礎(chǔ)來算：個別媒體或整個媒體組合等數(shù)值會受很多因數(shù)影響：成本及調(diào)研基礎(chǔ)等千人成本千人成本CPM(CostPerMillinar73發(fā)行量發(fā)行量(Circulation)在印刷媒體中，每期實(shí)際發(fā)行到讀者手上的份數(shù)宣稱發(fā)行量(AuditedCirculation)印刷媒體自己宣稱，為經(jīng)稽核的發(fā)行量稽核發(fā)行量(AuditedCirculation)接受稽核機(jī)構(gòu)(如ABC,BPA等)查核過的發(fā)行量發(fā)行量發(fā)行量(Circulation)74閱讀率閱讀率(Readership)印刷媒體每期總接觸人口或稱“閱讀人口”平均每期閱讀率(AIR或AverageIssueReadership)傳閱閱讀率(PassAlongReadership)以傳閱方式接觸刊物的總接觸人口重復(fù)閱讀率(Duplication)兩份或以上刊物的重復(fù)接觸人口占單份刊物的百分比閱讀率閱讀率(Readership)75思考：一份刊物有著高的傳閱率代表了什么？傳閱率傳閱率(PassAlongReadership)(每冊刊物讀者數(shù))每冊刊物總的閱讀人數(shù)由以下兩點(diǎn)組成：主要讀者：雜志或報(bào)紙的購買者次要/傳閱讀者：(如:沒有購買卻有閱讀售出刊物的人群)如：原購買者，她的丈夫和孩子，等等。印刷媒體平均每份所接觸的人口計(jì)算方法=閱讀率/發(fā)行量思考：一份刊物有著高的傳閱率代表了什么？傳閱率傳閱率(Pa76覆蓋率覆蓋率(Coverage)媒體在特定時間內(nèi)所接觸的人口百分比注意：特定時間一般為昨天、過去一周、或是過去一月等接觸的定義會跟據(jù)不同的調(diào)研公司而有所不同覆蓋率覆蓋率(Coverage)77基礎(chǔ)媒體術(shù)語例：發(fā)行量傳閱率(每冊刊物讀者數(shù))閱讀率1,000,0008.58,500,000基礎(chǔ)媒體術(shù)語例：發(fā)行量傳閱率(每冊刊物讀者數(shù))閱讀率1,78基礎(chǔ)媒體術(shù)語例：閱讀率=8,500,00018-34歲女性讀者人數(shù)=2,550,000目標(biāo)受眾組成=30%Composition=30%組成(Profile或Composition)以百分比的形式表示某媒體載具總受眾中的目標(biāo)受眾數(shù)量可以更好地了解該媒體載具的特性，以最小化浪費(fèi)度組成越高，該刊物目標(biāo)吻合度越高組成目標(biāo)受眾其他總數(shù)基礎(chǔ)媒體術(shù)語例：Composition=30%組成(Pr79常用媒體術(shù)語指定媒體公司(AOR)為擁有多個品牌的廣告主負(fù)責(zé)策劃或購買或兩者兼有的媒體公司，該廣告主所選用創(chuàng)意廣告公司不僅一家觀眾分化(Fragmentation)由于媒體選擇不斷增加而導(dǎo)致的觀眾分化廣告停頓期(Hiatus)一個沒有廣告投放的時間段凈價(Net)除去廣告?zhèn)蚪鸬膹V告價格實(shí)物交易(Barter)以商品交換獲取一定量的媒介廣告時段/空位媒體比重(MediaWeight)廣告活動的總效果，通常指廣告數(shù)量，檔次，到達(dá)率，接觸頻次，投放金額等等常用媒體術(shù)語指定媒體公司(AOR)80常用媒體術(shù)語大報(bào)(Broadsheet)標(biāo)準(zhǔn)尺寸的報(bào)紙，約13英寸寬，22英寸高，如：海峽時報(bào)，BusinessTimes小報(bào)(Tabloid)報(bào)紙大小通常約為13英寸高，10英寸寬，如：Today,TheNewPaper常規(guī)廣告(DisplayAdvertising)出現(xiàn)在刊物分類廣告以外任何位置的廣告分類廣告(ClassifiedAdvertising)一般用實(shí)線外框與其他廣告隔開的小字體廣告，通常按照產(chǎn)品或者服務(wù)進(jìn)行分類安排夾送(Pre-printedinsert)由廣告主提供預(yù)先印好的單頁或多頁廣告，夾在報(bào)紙或雜志中排送常用媒體術(shù)語大報(bào)(Broadsheet)81大眾刊物

(Horizontalpublication)

涉及多種話題/大眾趣味的刊物特殊興趣刊物(Verticalpublication)專注于某一主題的刊物如：8Days,Scope,HerWorld專業(yè)刊物(TradePublication)關(guān)注特定行業(yè)商業(yè)行為的刊物如：MediaMagazine,Marketing,AdAge時段家庭開機(jī)率(HUT)尼爾森所使用的術(shù)語，用于表示在特定時段內(nèi)，所有收看任何電視節(jié)目的家庭數(shù)占擁有電視機(jī)家庭總數(shù)的比例非計(jì)劃覆蓋范圍內(nèi)廣告覆蓋(SpillOver)在一個城市收到另一個市場的電波信號供應(yīng)額(Availabilities)電視臺公布可供出售節(jié)目或時段的清單不同廣告片連播(BacktoBack)兩個或以上的廣告片連續(xù)播出常用媒體術(shù)語大眾刊物(Horizontalpublication)82路障(RoadBlocks)在同一時段將廣告投放于幾個頻道上造成路障時間段(Dayparts)指特定的電視時間分段

如：白天，早段非黃金時間(4-6pm),黃金時間(6-9pm),晚段非黃金時間(9to12midnite)價優(yōu)者得定價系統(tǒng)(Pre-emption)由于沒有播出時段的空當(dāng)導(dǎo)致所購買的檔次不能如期播出付款電視(PayTV)一套只可被訂戶接收的電視系統(tǒng)。信號通常是由電纜或電話線傳送，用戶一般按照所收到頻道數(shù)量的比例付款常用媒體術(shù)語路障(RoadBlocks)常用媒體術(shù)語83計(jì)次付費(fèi)觀看(PayPerViewTelevision)訂戶按節(jié)目收費(fèi)而不是按月收費(fèi)的付款頻道個人收視記錄儀(Peoplemeters)用于記錄收視的電子裝置。到場儀表會要求電視觀眾在收看節(jié)目前按下相關(guān)按鈕。隨片廣告（SyndicatedProgramme）在市場網(wǎng)絡(luò)中售出電視節(jié)目或電臺節(jié)目測試帶(Pilot)用于介紹電視連續(xù)劇的示范樣帶常用媒體術(shù)語計(jì)次付費(fèi)觀看(PayPerViewTelevisio84收視點(diǎn)總收視點(diǎn)到達(dá)率開機(jī)率接觸頻次收視點(diǎn)成本閱讀率傳閱率覆蓋率千人成本組成媒體占有率集中購買代理商發(fā)行量連續(xù)式欄柵式脈動式專業(yè)名詞列舉收視點(diǎn)總收視點(diǎn)到達(dá)率開機(jī)率接觸頻次收視點(diǎn)成本閱讀率傳閱率覆蓋85本PPT為可編輯版本，您看到以下內(nèi)容請刪除后使用，謝謝您的理解本PPT為可編輯版本，您看到以下內(nèi)容請刪除后使用，謝謝您的理86【解析】【解答】（1）氯化鈉是由鈉離子和氯離子構(gòu)成的；金剛石是由碳原子構(gòu)成的；干冰是由二氧化碳分子構(gòu)成的；（2）質(zhì)子數(shù)為11的是鈉元素，鈉元素原子的最外層電子數(shù)1，在化學(xué)反應(yīng)中容易失去一個電子形成陽離子；（3）化學(xué)變化是生成新分子的變化，其實(shí)質(zhì)是分子分解成原子，原子重新組合形成新的分子，故該反應(yīng)中沒有變的是碳原子和氧原子。

故答案為：氯化鈉；失去；D。

【分析】物質(zhì)有微粒構(gòu)成，構(gòu)成物質(zhì)的微粒有原子、分子、離子是那種，金屬、稀有氣體由原子構(gòu)成；常見氣體由分子構(gòu)成；堿和鹽由離子構(gòu)成。在化學(xué)變化中，原子種類、質(zhì)量、數(shù)目保持不變。26.用微粒的觀點(diǎn)解釋下列現(xiàn)象：

（1）今年我國要求“公共場所全面禁煙”．非吸煙者往往因別人吸煙而造成被動吸煙。

（2）夏天鋼軌間的縫隙變小。

【答案】（1）分子是在不斷的運(yùn)動的.

（2）夏天溫度高，鐵原子間的間隔變小.【考點(diǎn)】物質(zhì)的微粒性

【解析】【解答】（1）吸煙生成煙霧，煙霧分子因?yàn)檫\(yùn)動，擴(kuò)散到空氣中，使非吸煙者被動吸入煙霧分子，造成被動吸煙；

（2）鋼軌由鐵原子構(gòu)成.每兩根鋼軌間都有一定的間隙，夏天由于氣溫高，使得鋼軌中鐵原子的間隔變大，表現(xiàn)為鋼軌的體積膨脹，則鋼軌間的間隙變小.

故答案為：（1）分子是在不斷運(yùn)動的；（2）夏天高溫，鐵原子間的間隔變小.

【分析】微粒觀點(diǎn)的主要內(nèi)容：物質(zhì)是由分子（或原子構(gòu)成），分子間有間隔，分子處于永停息的運(yùn)動狀態(tài)中.（1）煙霧分子屬氣體分子，在空氣中擴(kuò)散較快，使非吸煙者被動吸煙；

（2）鐵原子間有一定的間隔，溫度升高，則鐵原子間間隔變大，反之則變小，夏天高溫狀態(tài)下，鐵原子間間隔變大，使得鋼軌體積膨脹，則鋼軌間的縫隙變小.【解析】【解答】（1）氯化鈉是由鈉離子和氯離子構(gòu)成的；金剛石87【考點(diǎn)】物質(zhì)的微粒性

【解析】【解答】（1）鐵屬于金屬單質(zhì)，是由鐵原子直接構(gòu)成；氯化鈉是由鈉離子和氯離子構(gòu)成的；二氧化碳是由二氧化碳分子構(gòu)成的．（2）①當(dāng)質(zhì)子數(shù)=核外電子數(shù)，為原子，a=2+8=10，該粒子是原子．原子序數(shù)=質(zhì)子數(shù)=10．②當(dāng)a=8時，質(zhì)子數(shù)=8，核外電子數(shù)=10，質(zhì)子數(shù)＜核外電子數(shù)，為陰離子。

故答案為：原子；離子；分子；10；10；陰離子。

【分析】物質(zhì)有微粒構(gòu)成，構(gòu)成物質(zhì)的微粒有原子、分子、離子是那種，金屬、稀有氣體由原子構(gòu)成；常見氣體由分子構(gòu)成；堿和鹽由離子構(gòu)成。當(dāng)核電荷數(shù)等于核外電子數(shù)，表示原子，小于時表示陰離子，大于時表示陽離子。25.初中化學(xué)學(xué)習(xí)中，我們初步認(rèn)識了物質(zhì)的微觀結(jié)構(gòu)。（3）升高溫度分子運(yùn)動速度就加快，只要能說明溫度高了運(yùn)動速度快了的例子都可以，例如陽光下或者溫度高衣服干得快，溫度高水蒸發(fā)的快，糖在熱水里比在冷水里溶解的快等；

（4）由于注射器裝入的藥品少，現(xiàn)象明顯，又是封閉狀態(tài)，所以可以控制體積節(jié)省藥品、可以減少氣體揮發(fā)造成的污染等．

故答案為：（1）固體；

（2）分子的質(zhì)量大小或者相對分子質(zhì)量大?。ê侠砑唇o分）；

（3）陽光下或者溫度高衣服干得快，溫度高水蒸發(fā)的快，糖在熱水里比在冷水里溶解的快等；

（4）可以控制體積節(jié)省藥品、可以減少氣體揮發(fā)造成的污染等

【分析】（1）根據(jù)實(shí)驗(yàn)現(xiàn)象判斷氯化銨的狀態(tài)；（2）根據(jù)它們的相對分子質(zhì)量的區(qū)別考慮；（3）根據(jù)溫度與運(yùn)動速度的關(guān)系考慮；（4）根據(jù)注射器的特點(diǎn)考慮．【考點(diǎn)】物質(zhì)的微粒性88【解析】【解答】A、向一定質(zhì)量的鹽酸和氯化鈣的混合溶液中逐滴加入碳酸鈉溶液至過量的過程中，生成氯化鈉的質(zhì)量不斷增大，當(dāng)碳酸鈉與鹽酸和氯化鈣完全反應(yīng)時，氯化鈉的質(zhì)量不再增大，A符合題意；

B、向稀硫酸中加水，溶液的pH逐漸增大至接近于7，B不符合題意；

C、向一定質(zhì)量的稀硫酸中逐滴加入氫氧化鋇溶液至過量的過程中，氫氧化鋇不斷和硫酸反應(yīng)生成硫酸鋇沉淀和水，溶質(zhì)的質(zhì)量減小，質(zhì)量分?jǐn)?shù)也減小，當(dāng)氫氧化鋇和稀硫酸完全反應(yīng)時，繼續(xù)滴加氫氧化鋇溶液時，質(zhì)量分?jǐn)?shù)應(yīng)該由小變大，C不符合題意；

D、加熱高錳酸鉀時，當(dāng)溫度達(dá)到一定程度時，高錳酸鉀開始分解生成錳酸鉀、二氧化錳和氧氣，隨著反應(yīng)的進(jìn)行，剩余固體的質(zhì)量不斷減少，當(dāng)高錳酸鉀完全反應(yīng)時，剩余固體的質(zhì)量不再變化，D符合題意?！窘馕觥俊窘獯稹緼、可燃物的在著火點(diǎn)是一定的，不會降低，故說法錯誤，可選；

B、爆炸是物質(zhì)在有限的空間內(nèi)，發(fā)生急劇燃燒，短時間內(nèi)聚集大量的熱，使周圍的氣體的體積膨脹造成的．可見爆炸需要氧氣的參與，可使燃燒處于暫時缺氧狀態(tài)，達(dá)到滅火的目的．故說法正確，不可選；【解析】【解答】燃燒需要同時滿足三個條件：一是要有可燃物，二是可燃物要與氧氣接觸，三是溫度要達(dá)到可燃物的著火點(diǎn)；以上三個條件都能滿足時，可燃物才能發(fā)生燃燒。滅火的原理就是破壞燃燒的條件。根據(jù)描述，自動滅火陶瓷磚會噴出氦氣和二氧化碳，故滅火的原理是隔絕氧氣?！窘馕觥俊窘獯稹緼、向一定質(zhì)量的鹽酸和氯化鈣的混合溶液中逐滴89【解析】【解答】解：A、從題目中表格知，H2體積分?jǐn)?shù)為10%﹣﹣70%的H2和空氣混合氣體，點(diǎn)燃時會發(fā)生爆炸，故A正確；

B、收集的H2能安靜燃燒，說明H2的純度大于等于80%，故B項(xiàng)錯誤；

C、用向下排空氣法收集H2

，保持試管倒置移近火焰，如果沒有聽到任何聲音，表示收集的H2純度大于等于80%，故C項(xiàng)錯誤；

D、氫氣和空氣的混合氣體點(diǎn)燃不一定發(fā)生爆炸，只有在爆炸極限范圍內(nèi)才會發(fā)生爆炸，故D項(xiàng)錯誤．

故選A．

【分析】可燃物質(zhì)（可燃?xì)怏w、蒸氣和粉塵）與空氣（或氧氣）在一定的濃度范圍內(nèi)均勻混合，遇著火源可能會發(fā)生爆炸，這個濃度范圍稱為爆炸極限．可燃性混合物能夠發(fā)生爆炸的最低濃度和最高濃度，分別稱為爆炸下限和爆炸上限，在低于爆炸下限時不爆炸也不著火，在高于爆炸上限同樣不燃不爆．因此可燃性氣體在點(diǎn)燃前需要先檢驗(yàn)氣體的純度，以防發(fā)生爆炸．【解析】【解答】A、通過實(shí)驗(yàn)可以知道燒杯中的白磷沒有燃燒，說明燒杯中的白磷雖然溫度達(dá)到著火點(diǎn)，但沒有與氧氣接觸，所以不能燃燒，從而可以判斷燒杯中的熱水不僅僅是只起到加熱的作用，故A說法正確；

B、銅片上白磷燃燒是溫度達(dá)到了著火點(diǎn)且與氧氣接觸，滿足燃燒的條件，故B說法正確；

C、銅片上的紅磷沒有燃燒是溫度過低沒有達(dá)到其著火點(diǎn)，沒有滿足燃燒的條件，故C說法正確；

D、燒杯中的白磷通入空氣（氧氣）就會燃燒，出現(xiàn)“水火相容”的奇觀，故D說法錯誤．

故選D．【解析】【解答】解：A、從題目中表格知，H2體積分?jǐn)?shù)為10%9024.能源、環(huán)境、安全已成為人們?nèi)找骊P(guān)注的問題．

（1）三大化石燃料包括煤、________、天然氣等；它們都是________（填“可再生”或“不可再生”）能源．

（2）控制反應(yīng)的條件可使燃料充分燃燒．燃煤發(fā)電時，將煤塊粉碎成煤粉的目的是________（3）天然氣主要成分為甲烷，寫出甲烷充分燃燒的化學(xué)方程式________下列有關(guān)天然氣（或甲烷）的說法正確的是________（填字母）．

A．沼氣中的主要成分是甲烷

B．甲烷氣體不會產(chǎn)生溫室效應(yīng)

C．用天然氣代替煤作燃料，有利于減少酸雨形成YouandyourfriendsareleavingaconcertonaFridaynight.Whenyougetoutside,yourearsareringing.Youhavetoshouttobeheard.36Sonoharmdone…right?Notquite.Temporarybuzzingmaybeeasytoignore,butrepeatedexposuretoloudnoisewilleventuallycauseserious---andirreversible(無法治愈的)---hearingloss.AnewstudyconductedbyresearchersatBrighamandWomen’sHospitalinBostonshowsthatoneinfivepeoplebetweentheagesof12and19areexperiencingslighthearingloss,andonein20havemildhearingloss.37Butthegoodnewsisthatthereplentyofwaysyoucanprotectyourearsfromfurtherdamage—andstilllistentothemusicyoulove:

Askaround.Putyourearbudsinoryourheadphoneson,andthenaskafriendnexttoyouwhetherornotheorshecanhearwhatyou’relisteningto.38Turnitdown.

Buynoise-cancelingheadphones.Apairofearbudsorheadphonesthatfitscomfortablywilllimitoutsidenoisesothatyoucanhearyourmusicbetteratlowervolumes.24.能源、環(huán)境、安全已成為人們?nèi)找骊P(guān)注的問題．91第一部分

電視媒介專業(yè)基礎(chǔ)媒介語言及媒介方法第一部分

電視媒介專業(yè)基礎(chǔ)媒介語言及媒介方法92媒體評估三個最常用的媒介術(shù)語:目標(biāo)受眾我們希望將信息傳達(dá)到的潛在目標(biāo)對象群體總?cè)藬?shù)暴露頻次暴露于一個媒體執(zhí)行方案中每人平均的接觸次數(shù)效率如何在既定的預(yù)算前提下高效地向潛在消費(fèi)者傳達(dá)信息媒體評估三個最常用的媒介術(shù)語:93基礎(chǔ)媒介術(shù)語基礎(chǔ)媒介術(shù)語94媒介術(shù)語每一位媒介從業(yè)人員都需要了解的基礎(chǔ)媒介術(shù)語每一位媒介從業(yè)人員都需要了解的基礎(chǔ)95媒體及媒體載具媒體是指信息的載體，包括如報(bào)紙、雜志、電視、電臺、影院、戶外等傳達(dá)信息的中介體。普遍被看作是一種信息載體或是信息傳達(dá)工具?，F(xiàn)在延伸到超越傳統(tǒng)媒體的任何信息載體工具。媒體載具具體的信息承載工具，例如《北京晚報(bào)》,《財(cái)經(jīng)》，《北京電視臺3臺》等等。媒體及媒體載具媒體96應(yīng)當(dāng)盡可能使得媒介目標(biāo)最大程度上合符市場目標(biāo)。目標(biāo)受眾市場目標(biāo)受眾在大眾群體中被視為主要的品牌溝通對象人群基于人口統(tǒng)計(jì)學(xué)、心理學(xué)、行為習(xí)慣分析及興趣注意力等因素上的考慮媒介目標(biāo)廣告的對象群體目標(biāo)受眾應(yīng)當(dāng)盡可能使得媒介目標(biāo)最大程度上合符市場目標(biāo)。目標(biāo)受眾目標(biāo)受97市場目標(biāo)那些還需對年幼子女進(jìn)行照顧的年輕母親媒介目標(biāo)擁有每月4000美金以上月收入，并且子女還處在三歲以下并還未上托兒所的年輕媽媽依據(jù)諸如尼爾森等調(diào)研公司提供的消費(fèi)者行為監(jiān)測統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)進(jìn)行媒介目標(biāo)的定義及區(qū)分。目標(biāo)舉例:目標(biāo)受眾市場目標(biāo)媒介目標(biāo)依據(jù)諸如尼爾森等調(diào)研公司提供的消費(fèi)者行為監(jiān)測98定義媒介目標(biāo)常以人口統(tǒng)計(jì)學(xué)為基礎(chǔ)并加入年齡、性別、收入等考慮因素。例如：年齡介于25至39、擁有每月2000人民幣以上月收入，并且子女還處在四歲以下并還未上托兒所的年輕媽媽僅從人口統(tǒng)計(jì)學(xué)的角度出發(fā)是不夠的，所以通常還需加入行為、生活習(xí)慣或消費(fèi)行為習(xí)慣等因素在內(nèi)。例如：在職，并且平均每月會為孩子玩具購置花費(fèi)超過1000元的年輕媽媽目標(biāo)受眾定義媒介目標(biāo)目標(biāo)受眾99定義媒介目標(biāo)日益紛亂的環(huán)境促使我們對目標(biāo)群體作更深刻的理解與認(rèn)識。星傳媒體在此領(lǐng)域已經(jīng)對目標(biāo)定義作出了詳盡的相關(guān)貢獻(xiàn)，例如“激情部落”消費(fèi)者行為研究系統(tǒng)。

*同時我們會隨著對市場研究的深入化不斷豐富與更新“激情部落”系統(tǒng)的功能。目標(biāo)定義定義媒介目標(biāo)目標(biāo)定義100用“激情部落”（工具名稱）定義目標(biāo)受眾時尚科技愛好者個人形象設(shè)計(jì)者社交活躍人士享受時間自主–潮流領(lǐng)導(dǎo)者“MOTO一族”–用“激情部落”（工具名稱）定義目標(biāo)受眾時尚科技愛好者個人形象101用“激情部落”（工具名稱）定義目標(biāo)受眾時尚科技愛好者生活行為及態(tài)度–同意:科學(xué)技術(shù)的進(jìn)步是我們生活質(zhì)素有很大的提高(93%)我會傾向購買自己所喜愛的品牌(82%)我欣賞支持社會公益的企業(yè)或品牌(70%)人口統(tǒng)計(jì)學(xué)角度年齡介乎20-40(74%),偏向男性(60%),中等收入(人民幣2000以上,指數(shù)大于200)工作職業(yè):自由職業(yè)者(指數(shù)140)公司管理階層(指數(shù)166)企業(yè)家/自營職業(yè)者(職業(yè)150)Dataresources:CMMS2002AutumnField用“激情部落”（工具名稱）定義目標(biāo)受眾時尚科技愛好者生活行為102生活行為及態(tài)度–同意:我總是有計(jì)劃性地安排我的時間(98%)我傾向于自主完成工作，自主掌控時間安排(66%)人口統(tǒng)計(jì)學(xué)角度年齡介于20-55(82%),中高收入人士(人民幣2000以上,指數(shù)大于105)工作職業(yè):主管人員(指數(shù)113)公司管理階層(指數(shù)112)自由職業(yè)者(指數(shù)112)時間自主支配人士Dataresources:CMMS2002AutumnField用“激情部落”（工具名稱）定義目標(biāo)受眾生活行為及態(tài)度–同意:時間自主支配人士Datareso103生活行為及態(tài)度–同意:我喜歡突出自己(96%)我在乎別人對我的評價(65%)人口統(tǒng)計(jì)學(xué)角度年齡介于20-35(61%),中高收入人士(人民幣2000以上,指數(shù)大于115)工作職業(yè):公司管理階層(指數(shù)107)自由職業(yè)者

(指數(shù)107)個人形象設(shè)計(jì)者Dataresources:CMMS2002AutumnField用“激情部落”（工具名稱）定義目標(biāo)受眾生活行為及態(tài)度–同意:個人形象設(shè)計(jì)者Dataresou104生活行為及態(tài)度–同意:我喜歡與朋友一起渡過閑暇時間(75%)我們熱衷于社交活動(60%)人口統(tǒng)計(jì)學(xué)角度年齡介于20-40(57%),中高收入人士(人民幣2000以上,指數(shù)大于110)工作職業(yè):公司管理階層(指數(shù)102)企業(yè)家/自營職業(yè)者(指數(shù)101)社交活躍人士Dataresources:CMMS2002AutumnField用“激情部落”（工具名稱）定義目標(biāo)受眾生活行為及態(tài)度–同意:社交活躍人士Dataresour105生活行為及態(tài)度–同意:我喜歡緊貼最新潮流(82%)在時尚與實(shí)用之間，我傾向于選擇時尚(72%)人口統(tǒng)計(jì)學(xué)角度年齡介于20-35(67%),偏向于男性(56%)中高收入人士(人民幣2000以上,指數(shù)大于200)工作職業(yè):公司管理階層(指數(shù)158)企業(yè)家/自營職業(yè)者(指數(shù)147)自由職業(yè)者(指數(shù)125)新潮領(lǐng)導(dǎo)者“MOTO”一族–Dataresources:CMMS2002AutumnField用“激情部落”（工具名稱）定義目標(biāo)受眾生活行為及態(tài)度–同意:新潮領(lǐng)導(dǎo)者“MOTO”一族–Da106受眾目標(biāo)受眾目標(biāo)群體的人口數(shù)量全部潛在可能的消費(fèi)人口數(shù)量，例如：在職有小孩的母親，所有啤酒飲用者，所有自營職業(yè)者，企業(yè)管理階層、執(zhí)行者等等?？梢岳斫鉃閷τ谀繕?biāo)群體的一種媒介術(shù)語描繪。目標(biāo)受眾是一個非常重要的概念，因?yàn)樗嬖V我們有多少潛在的消費(fèi)者，以及我們的消費(fèi)者是誰。實(shí)際上，沒有一種單一媒體可以捕捉到100％的受眾人口。我們運(yùn)用目標(biāo)受眾這個概念去判斷我們的目標(biāo)群體有多少，以及我們可以捕捉或?qū)⑽覀兊男畔鬟_(dá)到這些潛在的消費(fèi)者。受眾目標(biāo)受眾107媒介目標(biāo)有三歲以下孩子的年輕母親，并且月收入在人民幣4000元以上。受眾：750000統(tǒng)計(jì)來源：尼而森受眾部標(biāo)受眾舉例750,000是潛在消費(fèi)者的數(shù)量

市場目標(biāo)那些為孩子的生活用品作出購買決定的年輕媽媽。注釋:當(dāng)我們制定一個新的目標(biāo)受眾后，重要的是明確此目標(biāo)受眾的范圍，確定這個范圍是恰當(dāng)適合的。注釋：隨著消費(fèi)者研究的日趨細(xì)致，目標(biāo)受眾群體的劃分會趨向細(xì)分化。媒介目標(biāo)受眾部標(biāo)受眾舉例750,000是潛在消費(fèi)者的數(shù)量108提問一：什么是媒體？正確：+5分錯誤：-5分提問一：什么是媒體？正確：+5分109答：什么是媒體？媒體是指：是指信息的載體，包括如報(bào)紙、雜志、電視、電臺、影院、戶外等傳達(dá)信息的中介體。普遍被看作是一種信息載體或是信息傳達(dá)工具。現(xiàn)在延伸到超越傳統(tǒng)媒體的任何信息載體工具。答：什么是媒體？媒體是指：110提問二：何為目標(biāo)受眾？正確：+2分錯誤：-2分提問二：何為目標(biāo)受眾？正確：+2分111答：目標(biāo)受眾在大眾群體中被視為主要的品牌溝通對象人群基于人口統(tǒng)計(jì)學(xué)、心理學(xué)、行為習(xí)慣分析及興趣注意力等因素上的考慮目標(biāo)受眾是一個非常重要的概念，因?yàn)樗嬖V我們有多少潛在的消費(fèi)者，以及我們的消費(fèi)者是誰。答：目標(biāo)受眾在大眾群體中被視為主要的品牌溝通對象人群112收視點(diǎn)/收視率收視點(diǎn)收視點(diǎn)是指暴露在既定媒體下的目標(biāo)受眾人群。具體表示為暴露在既定媒體下的目標(biāo)受眾人群占總目標(biāo)受眾群體的百分比例。按不同媒體區(qū)分收視點(diǎn)的定義電視媒體：暴露在電視媒體下的目標(biāo)受眾群體占總目標(biāo)受眾群體的百分比。電臺媒體：時段收聽人數(shù)占總目標(biāo)受眾群體的百分比例。（收聽時間至少占節(jié)目時長的33％）雜志：看過該雜志媒體的目標(biāo)群體占總目標(biāo)受眾群體的百分比。因特網(wǎng)：在既定時期內(nèi)廣告被下載或觀看到的次數(shù)。收視點(diǎn)/收視率收視點(diǎn)113電視的收視點(diǎn)/收視率家庭收視點(diǎn)(HouseholdRatings)在特定時間內(nèi)，收看某電視頻道的家庭占總電視家庭數(shù)的百分比個人收視點(diǎn)(PeopleRatings)在特定時間內(nèi)，收看某電視頻道的人口占總電視人口數(shù)的百分比目標(biāo)收視聽眾收視點(diǎn)(TARPs)(TargetRatings)在特定時間內(nèi)，有機(jī)會看某個廣告的目標(biāo)收視聽眾收看某電視頻道占總電視目標(biāo)收視聽眾數(shù)的百分比電視的收視點(diǎn)/收視率家庭收視點(diǎn)(HouseholdR114收視點(diǎn)一個簡單的例子:在第5頻道晚上7點(diǎn)播放的“周一大電影”欄目有60，000個月收入超過4000元并擁有3歲以下嬰兒的母親觀看。該目標(biāo)受眾群體總共有750,000人由此推出該欄目收視點(diǎn)是8。60,000/750,000=8150,000/750,000=20另一個例子:在第8頻道晚上7點(diǎn)播出的“法制進(jìn)行時”欄目，有150,000個月收入超過4000元并擁有3歲以下嬰兒的母親觀看。該目標(biāo)受眾群體總共有750,000人。由此推出該欄目收視點(diǎn)是20。思考：哪個節(jié)目擁有較高的收視率？收視點(diǎn)一個簡單的例子:60,000/750,000=115收視點(diǎn)/收視率舉例甲頻道乙頻道甲頻道的個人收視點(diǎn)是：在2000年6月23日晚上7:55乙頻道的個人收視點(diǎn)是：乙頻道的家庭收視點(diǎn)是：目前比較注重個人收視率201020注：2人收看收視點(diǎn)/收視率舉例甲頻道乙頻道甲頻道的個人收視點(diǎn)是：在2116收視點(diǎn)收視點(diǎn)一個媒介公司及媒體都使用的衡量標(biāo)準(zhǔn)。媒介公司通過它來估算有多少目標(biāo)受眾將會被暴露于既定的媒體下，由此進(jìn)一步推斷出暴露頻次。媒體自身需要根據(jù)自身的收視點(diǎn)產(chǎn)出估算出媒體價格。

收視點(diǎn)收視點(diǎn)117總收視點(diǎn)GRP總收視點(diǎn)

(GRPs)(GrossRatingPoints)媒體傳送量的計(jì)量單位之一，為在一定期間內(nèi)所有投放檔次收視率的總和。用于表達(dá)收視點(diǎn)總量用于表達(dá)在既定媒體下所覆蓋人群的總和。而且，收視點(diǎn)可以累加至總和100％。例如“朋友”節(jié)目在18至24歲間的女性群體當(dāng)中擁有13的平均收視點(diǎn)，如果在該時段連續(xù)投放10天，則有130的總收視點(diǎn)。但是絕不等同于有130％的18至24歲女性群體看到此廣告。因?yàn)樵诳偸找朁c(diǎn)的統(tǒng)計(jì)上是包括重復(fù)累計(jì)的?？偸找朁c(diǎn)GRP總收視點(diǎn)(GRPs)(GrossRati118總收視點(diǎn)同樣可以理解為“目標(biāo)收視點(diǎn)總和”

快速測試:收視點(diǎn)計(jì)算的兩種統(tǒng)計(jì)基礎(chǔ)目標(biāo)收視點(diǎn)

收視點(diǎn)區(qū)別在于各市場的數(shù)據(jù)來源細(xì)分化程度。例如一些市場的收視調(diào)查沒有細(xì)分到具體的個人細(xì)分，而只是以家庭戶作為收視率調(diào)查的基礎(chǔ)單位。總收視點(diǎn)同樣可以理解為“目標(biāo)收視點(diǎn)總和”119總收視點(diǎn)的特點(diǎn)總收視點(diǎn)(GRPs)(GrossRatingPoints)計(jì)算媒體投放量的一個重要單位為一定期間內(nèi)所有投放檔次收視率的總和具有重疊性總收視點(diǎn)的特點(diǎn)總收視點(diǎn)(GRPs)(GrossRati120總收視點(diǎn)收視點(diǎn)/總收視點(diǎn)舉例:兩個電視排期的對比8頻道的總收視點(diǎn):98.3可以重復(fù)累計(jì)，但需注意的是統(tǒng)計(jì)總數(shù)可以包含受眾群體的重復(fù)計(jì)算。5頻道的總收視點(diǎn):43.95頻道和8頻道的總收視點(diǎn)=141.2總收視點(diǎn)只有在同樣的目標(biāo)受眾基礎(chǔ)上才可以累計(jì)。各時段的收視點(diǎn):總收視點(diǎn):收視點(diǎn)的累計(jì)總收視點(diǎn)收視點(diǎn)/總收視點(diǎn)舉例:8頻道的總收視點(diǎn):98.3可121以下的排期中包括了6個不同節(jié)目共20個廣告時段

第一步：確定每一節(jié)目的收視率。節(jié)目名稱

廣告次數(shù)

方法 收視率Friends 4 8.1DaysofOurLives 3 2.6WingofDesire 3 17.9 Newsat10 3 19.5 MondayMovie 3 7.5MyHome 4 6.34x8.1 3x2.6 3x17.9 3x19.5 3x7.5 4x6.3 目標(biāo)總收視點(diǎn)32.47.853.758.522.525.2 第二步：計(jì)算出全部的廣告次數(shù)及總收視點(diǎn)。20200.2總收視點(diǎn):練習(xí)以下的排期中包括了6個不同節(jié)目共20個廣告時段節(jié)目名稱 廣122基礎(chǔ)媒介術(shù)語我們知道了總收視點(diǎn)以及收視點(diǎn)的概念，以及總收視點(diǎn)是基于在既定的排期下所獲得的收視點(diǎn)總和。那么，我們是否可以將200.2的收視點(diǎn)理解為覆蓋了200.2％的目標(biāo)受眾呢？

不可以，因?yàn)槟繕?biāo)總收視點(diǎn)包括了目標(biāo)受眾重復(fù)統(tǒng)計(jì)的可能，例如一個人看了兩次或以上同一條廣告?；A(chǔ)媒介術(shù)語我們知道了總收視點(diǎn)以及收視點(diǎn)的概念，以及總收視點(diǎn)123到達(dá)率到達(dá)率在一定時期內(nèi)，暴露于既定媒體排期下的非重復(fù)性人口。暴露于廣告信息下至少一次的非重復(fù)性人口占總目標(biāo)人口的百分比。每人只能被計(jì)算一次。

一定是非重復(fù)性人口（不像總收視點(diǎn)可以包括一人數(shù)次的重復(fù)性計(jì)算）?？偤筒豢赡軙^100％。有時可以被稱為“覆蓋”此概念可以應(yīng)用于各種單一媒體，并非只是媒體排期。到達(dá)率到達(dá)率124總收視點(diǎn)&到達(dá)率總收視點(diǎn)/到達(dá)率舉例:節(jié)目

A30%節(jié)目

C40%節(jié)目

B15%節(jié)目

A節(jié)目

C節(jié)目

B20%27%4%5%6%3%2%節(jié)目Ais看到edby30%: 20%只看到節(jié)目Aonly(沒有看過其它節(jié)目) 5%看到節(jié)目A和節(jié)目C 3%看到節(jié)目A和節(jié)目B 2%看到節(jié)目A,B和C 30%看到節(jié)目A以此類推總收視點(diǎn)&到達(dá)率總收視點(diǎn)/到達(dá)率舉例:節(jié)目A節(jié)目C節(jié)125總收視點(diǎn)&到達(dá)率總收視點(diǎn)/到達(dá)率

示例:

到達(dá)率節(jié)目A(只看過該節(jié)目) 20%節(jié)目B(只看過該節(jié)目) 4%節(jié)目C(只看過該節(jié)目) 27%A+B(2個節(jié)目都看過) 3%A+C(2個節(jié)目都看過) 5%B+C(2個節(jié)目都看過) 6%A+B+C(3個節(jié)目都看過) 2% 67%

在計(jì)算多個節(jié)目所獲得的總到達(dá)率時，我們只計(jì)算在各節(jié)目中非重復(fù)性收視人口的總和，此人數(shù)總和占所有目標(biāo)群體總和的百分比就是各節(jié)目合共所取得的到達(dá)率?？偸找朁c(diǎn)&到達(dá)率總收視點(diǎn)/到達(dá)率示例: 到達(dá)率在126總收視點(diǎn)&到達(dá)率總收視點(diǎn)/到達(dá)率

示例:節(jié)目A30%節(jié)目C40%節(jié)目B15%節(jié)目A節(jié)目C節(jié)目B20%27%4%5%6%3%2%85總收視點(diǎn)67%到達(dá)率同時看過兩個節(jié)目的觀眾依舊只計(jì)算為一人，不將其作兩人計(jì)算總收視點(diǎn)&到達(dá)率總收視點(diǎn)/到達(dá)率示例:節(jié)目A節(jié)目C127接觸頻次接觸頻次在一定時間內(nèi)接觸廣告的對象消費(fèi)者的平均次數(shù)不是指檔次的數(shù)量這里的關(guān)鍵詞是“平均”,因?yàn)樵谕粋€排期表的安排下，有的人接觸的次數(shù)較多，有的較少平均數(shù)通常不以整數(shù)表示，而是四舍五入到小數(shù)點(diǎn)后一位接觸頻率分布劃分接觸次數(shù)在接觸廣告的各個頻次水平上，測定目標(biāo)受眾的接觸率接觸頻次接觸頻次128接觸頻次接觸頻次(Frequency)為一定期間內(nèi)，在有機(jī)會接觸廣告的人口中，每人接觸廣告的平均次數(shù)或稱頻率、頻度、“OTS”(OpportunityToSee)接觸頻次接觸頻次(Frequency)129例子某廣告運(yùn)動的總收視點(diǎn)=400，這可以代表：

1.＝80％的成人有機(jī)會看過廣告5次2.＝75％的成人有機(jī)會看過廣告5.3次3.＝50％的成人有機(jī)會看過廣告8次總收視點(diǎn)=到達(dá)率X接觸頻次例子總收視點(diǎn)=到達(dá)率X接觸頻次130接觸頻次接觸頻次:總收視點(diǎn)(GRPS)&到達(dá)率(Reach)的相除節(jié)目A節(jié)目C節(jié)目B20%2