中文播客新觀察

2022中文播新觀察目錄序言|從「聲」入人心到「深」入人2022中文播客受眾調(diào)研核心數(shù)據(jù)Chaer01播客：不容忽視的新賽道一、什么是播客？

Chaper02播客：提升「命中率」的新陣一、場(chǎng)景結(jié)合興趣提升匹配度二、「記憶點(diǎn)」加深品牌沉淀三、媒介特性凸顯親密關(guān)系價(jià)值二、播客受眾的趨勢(shì) Chaper03用戶(hù)規(guī)模：供需兩端持續(xù)增長(zhǎng)用戶(hù)畫(huà)像：年輕、高知、有潛力用戶(hù)群體：關(guān)注活躍和重度用戶(hù)用戶(hù)行為：有高粘性的養(yǎng)成傾向內(nèi)容偏好：社會(huì)人文一枝獨(dú)秀，品類(lèi)開(kāi)始外廣告接受度：排斥生硬，接納好的「恰飯」

播客：品牌打造私有池的新玩法一、找到你的痛二、釋放你的聲三、說(shuō)出你的故四、聯(lián)結(jié)你的粉五、讓聲音成為你的一部分三、播客的「雙渠道媒介」特性播客是內(nèi)容反哺渠道的典型播客受眾在不同渠道的偏好播客融合媒介的特性

結(jié)語(yǔ)關(guān)于法律聲明MOREFUNS2022中文播客受眾調(diào)核心數(shù)據(jù)2022中文播客新觀察2中文播客用戶(hù)畫(huà)像和行為速覽數(shù)據(jù)來(lái)源：JustPod2中文播客受眾調(diào)研，N=1083，2年5月0401CHATER播客：不容忽視的新賽道自2019年以來(lái)，中文播客得到了快速發(fā)展。過(guò)去三年間，播客從小眾逐漸走入大眾視野從用戶(hù)規(guī)模和生態(tài)上看播客已經(jīng)成為一個(gè)不容忽視新賽道，如何理解這個(gè)新賽道？它又有何趨勢(shì)和特性？20222022中文播客新觀察一、什么是播客？有關(guān)「什么是播客」，一直是中文播客行業(yè)內(nèi)經(jīng)常會(huì)討論的話(huà)題，也是外界在接觸中文播客時(shí)，首先想要了解的事情。在兩年前，發(fā)布《PodFestChina2020中文播客聽(tīng)眾與消費(fèi)調(diào)研》報(bào)告時(shí)，我們所引用的定義為「播客(odcast)一詞取自于蘋(píng)果公司的便攜播放器iod和廣播)兩個(gè)詞的結(jié)合，是指基于互聯(lián)網(wǎng)，利用RS等技術(shù)發(fā)布的、可供下載的聚合音頻文件。」這樣的定義固然意思準(zhǔn)確、用詞嚴(yán)謹(jǐn)，但卻難以讓外界對(duì)播客形成可感知的認(rèn)識(shí)。在我們發(fā)起「JustPod2022中文播客受眾調(diào)研」之際，我們發(fā)現(xiàn)相比00年，隨著播客的消費(fèi)行為過(guò)去幾年在中國(guó)市場(chǎng)已經(jīng)廣泛發(fā)生，對(duì)于播客的定義，受眾已經(jīng)產(chǎn)生了基于實(shí)際消費(fèi)所形成的認(rèn)知。這一針對(duì)播客的認(rèn)識(shí)建立在對(duì)內(nèi)容層面的理解上，也成為支撐本次調(diào)研的基礎(chǔ)，即播客是一種「聽(tīng)為優(yōu)先考量創(chuàng)作的音頻節(jié)目簡(jiǎn)言之，播客是音頻節(jié)目。作為一種媒介，播客具有按需收聽(tīng)和便攜性的特點(diǎn)，極度契合現(xiàn)代人的生活節(jié)奏。它允許我們?cè)谧銎渌虑榈耐瑫r(shí)用耳朵獲取信息、了解觀點(diǎn)、消磨時(shí)間。*在我們與聽(tīng)眾及合作伙伴的廣泛交流中，我們發(fā)現(xiàn)從內(nèi)容角度切入認(rèn)識(shí)播客，最能夠喚起人們認(rèn)知新媒介的慣常邏輯，即從實(shí)際消費(fèi)體驗(yàn)出發(fā)，建立對(duì)新生事物的理解?！禢PR播客入門(mén)指南：創(chuàng)建、啟動(dòng)與增長(zhǎng)》，Glenn著，電子工業(yè)出版社，2023年1月 0620222022中文播客新觀察07有的聽(tīng)眾習(xí)慣隨時(shí)用播客應(yīng)用在線(xiàn)收聽(tīng)，或者通過(guò)播客應(yīng)用把節(jié)目音頻下載到手機(jī)上收聽(tīng)，這樣可以不受網(wǎng)絡(luò)連接的限制。有些聽(tīng)眾還保有早期播客的收聽(tīng)習(xí)慣，或者是處在工作場(chǎng)景，通過(guò)筆記本電腦訪(fǎng)問(wèn)節(jié)的官網(wǎng)收聽(tīng)播客。還有越來(lái)越多的人會(huì)在車(chē)上或在家中通過(guò)智能音箱收聽(tīng)播客。無(wú)論從哪里，使用何種備收聽(tīng)，人們最終消費(fèi)的是播客節(jié)目本身。在「播客即音頻節(jié)目」這一認(rèn)知的基上，我們認(rèn)為：播客不與特定節(jié)目形式綁定播客不與特定議題、受眾群體綁定播客不與特定的創(chuàng)作者群體或來(lái)源綁定這其實(shí)是回歸了播客的本質(zhì)，即播客本身就是內(nèi)容受眾可以通過(guò)任一形式任一渠道獲取；當(dāng)然播客內(nèi)容本身也是一種篩選受眾的渠道，使得和受眾的關(guān)系更緊密。從這個(gè)角度看，可以認(rèn)為播客是一種雙向奔的「雙渠道」媒介形態(tài)。2022中文播客新觀察 2022中文播客新觀察二、播客受眾的趨勢(shì)JstPod連續(xù)三年進(jìn)行了播客聽(tīng)眾調(diào)研，持續(xù)觀察中文播客受眾的畫(huà)像、收聽(tīng)行為、消費(fèi)習(xí)慣等，并圍繞「中文播客受眾」群體形成了一系列洞察。在我們的視角中，「播客受眾」是指播客內(nèi)容的消費(fèi)者。除了呈現(xiàn)022年中文播客受眾的特征外，當(dāng)我們將三年的數(shù)據(jù)進(jìn)行交叉分析比對(duì)，一個(gè)反映中文播客受眾特點(diǎn)的變化趨勢(shì)也展現(xiàn)在我們眼前。0808用戶(hù)規(guī)模：供需兩端持續(xù)增長(zhǎng)從中文播客的供需兩端和終端發(fā)展看播客發(fā)展勢(shì)頭強(qiáng)勁從規(guī)模上可以說(shuō)播客已經(jīng)成長(zhǎng)為一個(gè)不容忽視的新媒介供給端全球播客搜索引「ListenNotes」數(shù)據(jù)顯示：020年5月中文播客的數(shù)量剛剛突破1萬(wàn)檔，截至供給端222年8月，這個(gè)數(shù)字已經(jīng)突破5萬(wàn)檔，三年來(lái)增長(zhǎng)超

近三年中文播客數(shù)量單位：檔 2000015000100000 數(shù)據(jù)來(lái)源：ListenNotes消費(fèi)端市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)「eMarketer」調(diào)研報(bào)2020年中文播客受眾人數(shù)*為6840萬(wàn)2021年有8600萬(wàn)人消費(fèi)端預(yù)計(jì)2022年中文播客受眾數(shù)量將達(dá)到1.02億同時(shí)「eMarketer預(yù)測(cè)中國(guó)市場(chǎng)播客的消費(fèi)規(guī)模在未來(lái)兩年（2023-2024）會(huì)保持年均15.8%的增長(zhǎng)勢(shì)頭**，位列全球之冠。*該報(bào)告統(tǒng)計(jì)口徑為播客節(jié)目受眾，不以渠道區(qū)分，故包含視頻播客受眾。*strsde,tnle,r

近三年播客聽(tīng)眾人數(shù)單位：萬(wàn)人100009000800070006000500040003000200010000 r,,1年7月8日2022中文播客新觀察,2年1月82022中文播客新觀察使用終端使用終端5年全球智能音箱出貨量增長(zhǎng)5年全球智能音箱出貨量增長(zhǎng)21%CAGR數(shù)據(jù)來(lái)源：CounterpointResearch

播客是多渠道觸達(dá)的聲音媒介，聲音硬件的普及也促進(jìn)了大量新的收聽(tīng)場(chǎng)景出現(xiàn)，例如車(chē)載、運(yùn)動(dòng)個(gè)人私密場(chǎng)（洗漱化妝沐浴等同時(shí)聲音硬件出貨量的持續(xù)增長(zhǎng)也為播客未來(lái)提供了更廣大的發(fā)展空間。中國(guó)無(wú)線(xiàn)耳機(jī)市出貨規(guī)模單位：百萬(wàn)臺(tái)6050403020100數(shù)據(jù)來(lái)源：IDC中國(guó)，2021

2年全球TWS耳機(jī)銷(xiāo)量單位：百萬(wàn)臺(tái)數(shù)據(jù)來(lái)源：CounterpointResearch

60050040030020010002022022中文播客新觀察10 用戶(hù)畫(huà)像：年輕、高知、有潛力從播客受眾的基本指標(biāo)上看，他們具有年輕、高知的特點(diǎn)，播客成為了城市青年的集散地，在消費(fèi)能力上這些用戶(hù)也極具潛力。中文播客受眾地域分布%國(guó)8城市%%國(guó).線(xiàn)城市*%5%中文播客受眾的年齡分布中文播客受眾的學(xué)歷分布

中文播客受眾性別分布.%.%的%30005以上%%20012.30000元%

*%2.以下%

235%%上%%

高中及以下 大專(zhuān)本科 碩士及以

23.4%25.0%

150011000%%1001～15000%%5001～10000元5000元以下

2城市商業(yè)魅力排」一線(xiàn)城市包含北京上海、廣州、深圳；新一線(xiàn)城市包含成都重慶杭州、西安、武漢、蘇州、鄭州、南京、天津、長(zhǎng)沙、東莞、寧波、佛山、合肥、青島。20222022中文播客新觀察數(shù)據(jù)來(lái)源：JustPod2中文播客受眾調(diào)研，2022年5月 1120222022中文播客新觀察三年橫向數(shù)據(jù)畫(huà)像指標(biāo)202020212022女性占比43.1%56.3%53.1%平均年齡28.429.130.2核心人群占比（22歲—35歲）79.5%72.4%73.9%碩士及以上學(xué)歷占比26.3%38.4%40.0%一線(xiàn)城市占比（北上廣深）41.7%43.2%48.5%境外占比5.6%6.7%6.5%月平均收入（元）1,9651,9131,808女性聽(tīng)眾逐漸進(jìn)入三年來(lái)，女性聽(tīng)眾占比提升10個(gè)百分點(diǎn)，越來(lái)越多從女性視角出發(fā)的播客節(jié)目也應(yīng)運(yùn)而生，形成良性循環(huán)；高知人群日趨明顯三年來(lái)，中文播客用戶(hù)的本科學(xué)歷基本維持在5%，而碩士比例明顯上升，02年本科及以上學(xué)歷已占8.5，凸顯播客受眾極高的高知含量；用戶(hù)消費(fèi)潛力極高三年來(lái)，播客受眾月均收入穩(wěn)步提升，02年人均已達(dá)到1,808元，主要人群也集中分布在一線(xiàn)和新一線(xiàn)城市，一線(xiàn)城市增長(zhǎng)明顯。相較其他媒介形態(tài)，播客受眾具有極高的消費(fèi)潛力。 1220222022中文播客新觀察新用戶(hù)和學(xué)生用戶(hù)規(guī)模較小，但一旦轉(zhuǎn)為躍用戶(hù)，其消費(fèi)時(shí)長(zhǎng)會(huì)持續(xù)升高，最終部分會(huì)成為「忠誠(chéng)」的重度用戶(hù)，而這些用戶(hù)的商業(yè)價(jià)值都維持在高位。Jstod的忠實(shí)用戶(hù)屬于中位偏上位置，也具有較高的商業(yè)值。用戶(hù)行為：有高粘性的養(yǎng)成傾向播客是高用戶(hù)粘性的媒介。從人群角度，中文播客受眾收聽(tīng)年限越高收聽(tīng)粘性越強(qiáng)容易養(yǎng)成習(xí)慣，占據(jù)時(shí)間心智。播客越聽(tīng)越嗨播客是一種收聽(tīng)時(shí)間越長(zhǎng)越有粘性的內(nèi)容媒介，播客受眾的收聽(tīng)行為容易形成慣性，即收聽(tīng)年限和收聽(tīng)時(shí)長(zhǎng)呈正相關(guān)。整體收聽(tīng)時(shí)長(zhǎng)從00年的人均每周3.9小時(shí)上漲至02年的.1小時(shí)。在不同用戶(hù)群體中，重度用戶(hù)人群規(guī)模越來(lái)越，從2020年的21.6%上升至2022年35.6%。

播客人群的收入和收聽(tīng)時(shí)長(zhǎng)分布單位：元學(xué)生用學(xué)生用新用戶(hù)用戶(hù)sPd用戶(hù)老用戶(hù)活躍18000160001400012000100008000600040002.00 3.00 4.00 5.00 6.00 7.00單位：小時(shí)/周新用戶(hù)是指收聽(tīng)播客6個(gè)月以?xún)?nèi)的用戶(hù)；老用戶(hù)是指收聽(tīng)播客3年以上的用戶(hù)；學(xué)生用戶(hù)是指職業(yè)為學(xué)生的用戶(hù)；活躍用戶(hù)是指周均收聽(tīng)3-5小時(shí)的用戶(hù)；重度用戶(hù)是指周均收聽(tīng)5小時(shí)以上的用戶(hù)；utPd忠實(shí)用戶(hù)是指收聽(tīng)至少3檔ustPod旗下節(jié)目的用戶(hù)。圖中氣泡大小表示人群規(guī)模。收入X用戶(hù)量代表用戶(hù)的經(jīng)濟(jì)規(guī)模，時(shí)長(zhǎng)X用戶(hù)是用戶(hù)的消費(fèi)規(guī)模（時(shí)長(zhǎng)越長(zhǎng)可能的廣告窗口較多，商業(yè)化價(jià)值更大）。播客受眾收聽(tīng)時(shí)長(zhǎng)和收聽(tīng)年限的關(guān)系90807060504030201000 1 2 3 4 5 6 7 8由于播客等長(zhǎng)音頻內(nèi)容的敘事性更強(qiáng)

3個(gè)月1~2年

3~6個(gè)2~3年

6~12個(gè)月3~4年更具沉浸感和陪伴屬性，因此相比于其他音頻形態(tài)，音頻平臺(tái)具有明顯的高用戶(hù)粘性特點(diǎn)，體現(xiàn)了長(zhǎng)音頻內(nèi)容對(duì)用戶(hù)的更高吸引力?！吨袊?guó)在線(xiàn)音頻內(nèi)容消費(fèi)市場(chǎng)分析

4年及以上

3~4年趨勢(shì)線(xiàn) 4年及以上趨勢(shì)線(xiàn)1320222022中文播客新觀察各場(chǎng)景下收聽(tīng)播客的比例分布數(shù)據(jù)來(lái)源：JustPod2中文播客聽(tīng)眾調(diào)研，2022年5月問(wèn)題為「您經(jīng)常在什么場(chǎng)景下收聽(tīng)播客（多選題）」我只要是早上醒過(guò)來(lái)之后我只要是早上醒過(guò)來(lái)之后，可能就會(huì)放一個(gè)節(jié)目，就是我需要有不斷的聲音輸入。——tehya，33上海，教育行晚飯后會(huì)做運(yùn)動(dòng)，在跑步機(jī)快走或者散步時(shí)會(huì)聽(tīng)播客?！猼roublekid，廣州，律師大多數(shù)播客受眾收聽(tīng)播客主要集中于起床后、通勤開(kāi)車(chē)、做家務(wù)、運(yùn)動(dòng)、睡前時(shí)段，其中女性用戶(hù)會(huì)在起床到出門(mén)通勤時(shí)段集中收聽(tīng)，這段時(shí)間累加的占比占據(jù)絕對(duì)優(yōu)勢(shì)。在訪(fǎng)談中，有部分受眾表示會(huì)有專(zhuān)門(mén)時(shí)間聽(tīng)播客，如集中在周末，這一時(shí)段主要聽(tīng)信息量較大的、需認(rèn)真聽(tīng)的節(jié)目。在上述場(chǎng)景中，其他媒介（如視頻）的侵入性較弱播客沉浸式的良好體驗(yàn)也使得聽(tīng)的需求越來(lái)越旺盛。1420222022中文播客新觀察社會(huì)人文一枝獨(dú)秀，品類(lèi)開(kāi)始外擴(kuò)三年來(lái)，社會(huì)與人文類(lèi)一直位列榜首（旗下細(xì)分類(lèi)也是內(nèi)容產(chǎn)出和消費(fèi)的大戶(hù)），財(cái)經(jīng)類(lèi)、生活方式類(lèi)和喜劇/脫口秀呈現(xiàn)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，娛樂(lè)類(lèi)穩(wěn)居第四。而科技和情感類(lèi)反而大幅下降，原因或系被其他品類(lèi)分流所致。廣告接受度：排斥生硬，接納好的「恰飯」聽(tīng)眾對(duì)廣告的接受度較高，超過(guò)7%的用戶(hù)會(huì)聽(tīng)完全程或者根據(jù)內(nèi)容而定，其中聽(tīng)完全程的比重從00年的2.7%上升到2022年的34.2%。

播客受眾的內(nèi)容偏好（2020.83.3%96.7%30.9%42.5%24.2%35.7%32.1%33.2%44.9%29.9%14.0%29.6%61.7%23.5%8.5%4.3%2020202283.3%96.7%30.9%42.5%24.2%35.7%32.1%33.2%44.9%29.9%14.0%29.6%61.7%23.5%8.5%4.3%20202022喜劇/脫口秀有聲廣播播客受眾對(duì)廣告的行為分布（單選）形式上看，聽(tīng)眾的訴求是不打斷完整的收體，所以更傾向片頭片尾廣告，但對(duì)節(jié)冠名贊助、定制和軟性植入也有一定的包度，在節(jié)目中作為調(diào)節(jié)是可接受的。這也內(nèi)容方、品牌方提出了更高的要求。

5038.3%34.2%26.0%1.5%38.3%34.2%26.0%1.5%30201000聽(tīng)完全程

選擇性跳

根據(jù)廣告內(nèi)容而

退出節(jié)目明確告知的廣告比如片頭開(kāi)門(mén)見(jiàn)山的。能接受中間插播或者整集定制。但非常排斥突然插播長(zhǎng)時(shí)段廣告和軟文等，會(huì)讓人猝不及防?！?jiǎng)⑿〗悖?4歲，上海，互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)比如說(shuō)讓哪個(gè)新的創(chuàng)業(yè)公司來(lái)，分享有商業(yè)價(jià)值的東西，對(duì)我來(lái)說(shuō)聽(tīng)起來(lái)還挺有趣的，其實(shí)雖然我知道它整一期可能都是廣告，但是我是可以接受的?！菩〗?，上海，廣告行業(yè)

播客受眾對(duì)廣告形式的偏好（多選）廣告形式202020212022片頭片尾硬廣 51.6% 42.6% 83.5% 品牌冠名 50.5% 49.7% 55.3% 主播口播硬廣 31.5% 34.7% 39.9% 節(jié)目軟性植入 - 17.2% 28.2% 整集訂制31.8%17.0%22.2%1520222022中文播客新觀察三、播客的「雙渠道媒介」特性《JusPod202中文播客新觀察》對(duì)比了渠道、產(chǎn)品近三年的趨勢(shì)，我們發(fā)現(xiàn)播客其實(shí)是「雙渠道媒介內(nèi)容即媒介內(nèi)容本身就是一個(gè)渠道播客通過(guò)內(nèi)容找到了受眾，受眾也可以通過(guò)各種渠道找到最適合自己的播客內(nèi)容，并最終追隨內(nèi)容，而不是受制于平臺(tái)和算法推薦。播客的這種特性強(qiáng)調(diào)了重視「內(nèi)容」的重要性，與用戶(hù)需求有一種「雙向奔赴」的態(tài)勢(shì)。簡(jiǎn)而言受眾正在成為選品人他們的收聽(tīng)行為正在積極地影響節(jié)目?jī)?nèi)容，而再也沒(méi)有什么媒介「看門(mén)人」能決定我們應(yīng)該在什么時(shí)候、在什么地方收聽(tīng)什么節(jié)目甚至也左右不了節(jié)目的內(nèi)容而最終節(jié)目質(zhì)量是根本——好故事高質(zhì)量的音頻制作與真摯的情感聯(lián)結(jié)是抓住聽(tīng)眾、留下聽(tīng)眾的關(guān)鍵。1616播客是內(nèi)容反哺渠道的典型播客受眾是更喜歡內(nèi)容還是更在乎渠道產(chǎn)品的體驗(yàn)？答案是前者，這也揭示了播客這一媒介的特性，內(nèi)是本質(zhì)，許多聽(tīng)眾是通過(guò)內(nèi)容結(jié)識(shí)了播客，進(jìn)而通平臺(tái)持續(xù)收聽(tīng)。播客受眾收聽(tīng)某檔節(jié)目原因分布

播客受眾訂閱某檔節(jié)目原因分布2022022中文播客新觀察172022中文播客新觀察內(nèi)容體驗(yàn)功能> 2022中文播客新觀察內(nèi)容體驗(yàn)功能> 豐富的內(nèi)容，良好的體驗(yàn)，獨(dú)特的功能/服是構(gòu)建P的三大基石。我覺(jué)得一個(gè)節(jié)目的質(zhì)量，基本上前五分鐘就能鎖定了。我會(huì)針對(duì)他的標(biāo)題，看看是不是感興趣，打開(kāi)后我會(huì)聽(tīng)他錄制的質(zhì)量，主播的個(gè)人風(fēng)格，他邀請(qǐng)的嘉賓，包括討論的主題。如果5到10分鐘沒(méi)有辦法吸引，我可能就會(huì)放棄了，直接就在我的列表里面刪除了?！獜埿〗?，北京，互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)

從收聽(tīng)到訂閱，用戶(hù)始終關(guān)心的是播客內(nèi)容本身，繞著話(huà)題嘉賓制作風(fēng)格而平臺(tái)提供的功（薦、評(píng)論等）反而影響力相對(duì)較弱，顯示出播客聽(tīng)的獨(dú)立性。在用戶(hù)訪(fǎng)談中，也有用戶(hù)提及，推薦朋友時(shí)更多推薦的是節(jié)目本身，鮮有推薦AP，新用戶(hù)也是從節(jié)目中了解到小宇宙pp等播客應(yīng)用，進(jìn)而下載體驗(yàn)。這也顯示了，播客是一種「雙渠道」媒介的特性。18播客受眾在不同渠道的偏渠道偏好回看三年的播客受眾調(diào)，在收聽(tīng)渠道分布，自小宇宙p上線(xiàn)，一直是中文播客受眾的首選應(yīng)，使用比例逐年上；使用es近三年收聽(tīng)渠道偏好的變化10080未上線(xiàn)未上線(xiàn)0另外，從02年的受眾調(diào)研中發(fā)現(xiàn)，接近七成聽(tīng)眾會(huì)選擇在2個(gè)以上的平臺(tái)收聽(tīng)播客，說(shuō)明播客收聽(tīng)不完全與某一渠道綁定；在用戶(hù)訪(fǎng)談中，也有不少戶(hù)是通過(guò)智能音箱收聽(tīng)，也說(shuō)明了收聽(tīng)播客是內(nèi)容驅(qū)動(dòng)的行為，渠道可以被多元選擇。數(shù)據(jù)來(lái)源：PodFestChina0中文播客聽(tīng)眾與消費(fèi)調(diào)研，0年5月JustPod2021中文播客聽(tīng)眾調(diào)研，2021年9月JustPod2022中文播客受眾調(diào)研，2022年5

2年播客受眾對(duì)收聽(tīng)渠道偏好小宇宙e喜馬拉雅使用兩個(gè)及以上平臺(tái)2022022中文播客新觀察19人群偏好從不同人群對(duì)渠道的偏好上，越活躍的宙pes在新用戶(hù)中與小宇宙p的差距相比其他人群較，在訪(fǎng)談中不少用戶(hù)也表示最初接觸播客是通過(guò)ees人群偏好

不同人群對(duì)不同渠道的偏好分布57.10%76.00%57.10%76.00%76.40%81.30%42.90%49.50%49.10%43.00%19.10%22.70%20.60%24.60%13.10%20.20%12.70%18.70%7.10%13.70%12.40%14.50%ApplePodcasts喜馬拉網(wǎng)易云音Spotify新用戶(hù)

老用

活躍用

重度用戶(hù)中間還是經(jīng)歷了兩（小宇宙p中間還是經(jīng)歷了兩（小宇宙p和e）都在看的一個(gè)階，后來(lái)發(fā)現(xiàn)小宇宙上面的節(jié)目很，然后有評(píng)論區(qū)——夏小姐，上海，快消行業(yè)客3年以上用；活躍用戶(hù)是指周均收聽(tīng)3-3小時(shí)的用戶(hù)；重度用戶(hù)是指周均收聽(tīng)5小時(shí)以上用戶(hù)。不同渠道上收聽(tīng)不同品類(lèi)內(nèi)容的偏好分布97.3%95.6%97.3%95.6%95.1%46.8%42.1%42.6%30.6%30.4%29.0%36.5%36.5%38.3%37.0%29.7%34.6%30.8%30.7%25.9%25.4%23.6%25.9%財(cái)經(jīng)節(jié)目偏好從右表中可以觀察，雖然三個(gè)應(yīng)用差距都不，但小宇宙p和喜馬拉雅還是宙p的內(nèi)（泛生、情）在喜馬拉雅表現(xiàn)較es介于兩者之有l(wèi)

科技/互聯(lián)生活方娛喜劇/脫口個(gè)人與情感

小宇

ApplePodcasts

喜馬拉雅2022022中文播客新觀察20212022212022中文播客新觀察3播客融合媒介的特性在用戶(hù)訪(fǎng)談中，我們提問(wèn)，在各大內(nèi)容平臺(tái)有什么內(nèi)容適合轉(zhuǎn)為播客？大多數(shù)用戶(hù)回答的排序是：科普類(lèi)（如知乎）、訪(fǎng)談?lì)悾ㄈ纭秷A桌派》）、書(shū)影音推薦（如豆瓣）、職場(chǎng)類(lèi)（如小紅書(shū)、知乎上職場(chǎng)話(huà)題）和一些畫(huà)相對(duì)不重要的內(nèi)容（如B站up主「硬核的半佛仙人」）等。這是個(gè)有趣的現(xiàn)象即播客會(huì)與其他媒介有天然的融合性比如視頻播客化、圖文播客化資訊播客化這些會(huì)使受眾在不同場(chǎng)景下提「聽(tīng)的沉浸體驗(yàn)同時(shí)也擴(kuò)展了渠道邊界。而反向的邏輯也同樣成立。視頻播客的風(fēng)潮正在英文播客市場(chǎng)興起。202年8月，北美第一音頻品牌R與視頻網(wǎng)站YouTube達(dá)成合作，將其20多檔表現(xiàn)最佳的播客帶到流媒體平臺(tái)。YuTbe播客全球主管aiCuk指出，「YouTube上用戶(hù)每天觀看超過(guò)0億小時(shí)的內(nèi)容中有很大一部分是播客內(nèi)容這些內(nèi)容來(lái)自創(chuàng)作者藝術(shù)家和其他希望分享他們獨(dú)特觀點(diǎn)的人如果將播客的融合媒介特性與內(nèi)容先行特性相結(jié)合，給予我們的啟示是，播客是講述故事、發(fā)起話(huà)題、引起討論的「場(chǎng)」。在這里挖掘出的好故事，以被復(fù)用至其他媒介進(jìn)行傳播；在這里所發(fā)起的話(huà)題，也可以延伸至其他社交平臺(tái)引發(fā)廣泛的討論。02CHATER提升「命中率」的新陣地互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)時(shí)代品牌主追求的是極致「轉(zhuǎn)化率而在播客生態(tài)中，越來(lái)越多品牌主認(rèn)識(shí)到播客的特有屬性即用戶(hù)粘性高圈層質(zhì)量高是很好的情感理念傳播陣地如今大品牌新品牌愿意投入到播客中來(lái)他們更在乎的是和聽(tīng)眾的共鳴，提升「命中率」。在我們的視角中「命中率可以理解為能夠和受眾建立更匹配的更記憶點(diǎn)的和更親密的關(guān)系，這恰恰是播客生態(tài)能夠提供的。20222022中文播客新觀察播客首先是用戶(hù)場(chǎng)景和興趣的匹配陣地，用戶(hù)會(huì)在一些只能或者適合「聽(tīng)」的場(chǎng)景隨時(shí)找到想聽(tīng)的內(nèi)容，同時(shí)又因?yàn)槠渲С謹(jǐn)帱c(diǎn)續(xù)聽(tīng)的功能，使得播客在一些場(chǎng)景中始終能占據(jù)一席之地，形成習(xí)慣，建立明顯的用戶(hù)心智。不同場(chǎng)景下的節(jié)目偏好47.1%96.4%41.4%32.9%28.9%41.1%37.5%43.9%96.0%47.1%96.4%41.4%32.9%28.9%41.1%37.5%43.9%96.0%37.9%35.1%22.7%37.1%33.6%48.6%97.1%34.0%34.6%22.9%34.6%28.3%41.9%95.8%38.8%33.5%26.9%36.9%29.2%54.5%100.0%47.3%36.4%20.0%36.4%34.5%42.5%96.6%40.6%32.9%26.6%37.7%30.9%44.5%98.7%39.9%35.9%25.2%36.6%34.6%41.6%96.9%36.2%29.6%28.7%38.2%30.2%用餐工作運(yùn)動(dòng)睡前財(cái)經(jīng) 社會(huì) 生

科技 情感 娛

脫口秀——1歲，上海，學(xué)生不同的節(jié)目類(lèi)型能覆蓋大多數(shù)使用場(chǎng)景，說(shuō)明播客有能被隨時(shí)消費(fèi)的特性；我聽(tīng)播客好像跟當(dāng)時(shí)那段情緒會(huì)有——唐小姐，上海，廣告行業(yè)不同場(chǎng)景下呈現(xiàn)出不同傾向，如起床/睡前，以情緒向內(nèi)容為主，娛樂(lè)類(lèi)的表現(xiàn)較突出；通勤/開(kāi)車(chē)/用餐，以沉式「聽(tīng)我聽(tīng)播客好像跟當(dāng)時(shí)那段情緒會(huì)有——唐小姐，上海，廣告行業(yè)230.87細(xì)節(jié)記憶點(diǎn)的平均峰值NPR0.87細(xì)節(jié)記憶點(diǎn)的平均峰值

電視新聞0.91.00.70.5 0.91.00.70.5 1電視新聞細(xì)節(jié)記憶點(diǎn)的平均峰值電視新聞細(xì)節(jié)記憶點(diǎn)的平均峰值0.770.50.30電信業(yè) 銀行業(yè)

食品業(yè) 零售業(yè)二、「記憶點(diǎn)」加深品牌沉淀如何評(píng)估品牌在播客中的「命中率」？顯然，無(wú)法像互網(wǎng)產(chǎn)品那樣漏斗式的統(tǒng)計(jì)，但國(guó)外的一些研究和統(tǒng)計(jì)已發(fā)現(xiàn)，播客相較其他媒介具有較高的「記憶點(diǎn)」，也能深品牌認(rèn)知和沉淀。

數(shù)據(jù)來(lái)源：TransferenceofTrust:DrivingPurchaseIntent&BrandEquity,NPRdNeuro-Insight02年7月+23%

+25%

數(shù)字音頻無(wú)線(xiàn)電廣數(shù)字音頻對(duì)人腦活動(dòng)的影響數(shù)據(jù)來(lái)源：Neuro-Insight1年6月2022中文播客新觀察+25%2022中文播客新觀察

00.70

+28%242022022中文播客新觀察在美國(guó)，相比傳統(tǒng)的電視機(jī)和收音機(jī)，數(shù)字音頻對(duì)細(xì)節(jié)的記憶力都高出%以上。從英國(guó)《衛(wèi)報(bào)委托Taestry研究公司所做的聽(tīng)眾生物特征分析中看，播客的注意力時(shí)間（即「當(dāng)收聽(tīng)播客和廣播時(shí)用戶(hù)的生理喚起程度要更優(yōu)于廣播在廣告開(kāi)始和結(jié)束兩個(gè)節(jié)點(diǎn)上其情緒波動(dòng)更為明顯用戶(hù)收聽(tīng)播客與廣播插播廣告時(shí)的生理興奮程度數(shù)據(jù)來(lái)源：ThendTapestry2年1月——5歲，上海，快消行業(yè)尼爾森n《2022年廣告效果報(bào)告》也指出，播客中的硬廣、播客主播的影響力和播客定制品牌內(nèi)容都有超過(guò)70%的召回——5歲，上海，快消行業(yè)71%80%82%71%80%82%播客硬廣 播客主播影響力 品牌播客數(shù)據(jù)來(lái)源：The2ROIReport，Nielsen，2022年5月我們從訪(fǎng)談中也發(fā)現(xiàn)，不少用戶(hù)能夠說(shuō)出最近節(jié)目里印象深刻的片段（觀點(diǎn)）以及一些品牌投放的案例，這亦說(shuō)明了播客沉浸式體驗(yàn)帶來(lái)的記憶點(diǎn)提升。25我是韓劇，會(huì)定期《展我是韓劇，會(huì)定期《展開(kāi)講講，這里面有一群劇的，他們討論的話(huà)題覺(jué)得很親，因?yàn)槲抑車(chē)四芎臀曳窒磉@，就仿—262022中文播客新觀察用戶(hù)依據(jù)自身的興趣愛(ài)用戶(hù)依據(jù)自身的興趣愛(ài)、價(jià)值觀等與播客內(nèi)容形成情感認(rèn)，更易與其構(gòu)建一個(gè)——《中國(guó)在線(xiàn)音頻內(nèi)容消費(fèi)市場(chǎng)分析播客是一種真誠(chéng)的媒介，創(chuàng)作者、品牌方都通過(guò)真誠(chéng)表達(dá)才能與受眾更好地構(gòu)建起可信任、親密的關(guān)系，而品牌也能從中更深入地了解受眾、擁抱受眾。受眾對(duì)播客形成信任關(guān)系韓我沒(méi)—我發(fā)現(xiàn)我寫(xiě)了五年公眾號(hào)沒(méi)有被催更，然后我只錄了五期播客就被催更了…聲——孟巖如何形成信任關(guān)系有賴(lài)于人信息和場(chǎng)景在播客生態(tài)中，基于真實(shí)的聲音表達(dá)更有利于拉近人和人的關(guān)系，而高頻次的交流更能使人有代入感；其次，較高密度的信息或內(nèi)容是消除信息差的載體，播客通過(guò)故事或者觀點(diǎn)可以更韓我沒(méi)—我發(fā)現(xiàn)我寫(xiě)了五年公眾號(hào)沒(méi)有被催更，然后我只錄了五期播客就被催更了…聲——孟巖20222022中文播客新觀察以上這些在我們此次訪(fǎng)談中也做了相關(guān)調(diào)研，即受眾對(duì)于播客制作的關(guān)注點(diǎn)和期待是什么，獲得如下反饋：維度用戶(hù)看法話(huà)題和自己相關(guān)，基于個(gè)人興趣，門(mén)檻低主播有自己的觀點(diǎn)/有文化有知識(shí)儲(chǔ)備，有趣聲音好（有磁性、有安撫性）、語(yǔ)氣語(yǔ)調(diào)舒適、要有控場(chǎng)能力信息量有深度、有shownotes；不能太雞湯，不像抖音視頻太短平快；節(jié)奏感和縱深感恰到好處觀點(diǎn)/視角普通人視角；希望有女性視角；觀點(diǎn)特別切中要害，拓寬知識(shí)面制作音質(zhì)要好，清晰；如果不是音樂(lè)，影響不大更新更新頻率和更新質(zhì)量有保證廠牌廠牌比較重要，內(nèi)容生產(chǎn)是專(zhuān)業(yè)的，不是泛的內(nèi)容從中可以看出，受眾的訴求是希望在播客中找到真實(shí)有料的人，持續(xù)產(chǎn)出高質(zhì)量、干濕結(jié)合、有趣的內(nèi)容，以滿(mǎn)足自己獲取信息和情感共鳴的需求。廣告集團(tuán)埃培智c旗下調(diào)研機(jī)構(gòu)A與流媒體音頻平臺(tái)Spotify發(fā)布的報(bào)告顯示，受眾對(duì)播客節(jié)目與播客主持人/制作人表現(xiàn)出的熱情，要?jiǎng)龠^(guò)對(duì)視頻類(lèi)內(nèi)容及其出演者表現(xiàn)出的熱情。聽(tīng)眾對(duì)播客的熱情是這一媒介區(qū)別于其他媒介最有價(jià)值也最值得珍視的特點(diǎn)。 27小宇宙用戶(hù)的使用習(xí)慣 播客受眾使用內(nèi)容P的偏好80.2%52.6%訂閱或關(guān)注欄目/專(zhuān)輯/作看shownotes或文稿80.2%52.6%48.8%看評(píng)論48.8%44.3%40.0%瀏覽APP推薦的專(zhuān)題列表或榜搜索內(nèi)容44.3%40.0%32.3%16.3%推薦給朋寫(xiě)評(píng)論32.3%16.3%15.4%分享到社交媒體15.4%

嗶哩嗶豆瓣81.1%67.8%56.0%47.0%網(wǎng)易云音看理想81.1%67.8%56.0%47.0%35.7%29.9%27.6%小紅書(shū)知乎35.7%29.9%27.6%16.0%抖音16.0%20222022中文播客新觀察55.8%54.1%55.8%54.1%68.3%51.1%46.6%9.5%3.9%16.7%17.1%32.1%5.0%星巴優(yōu)衣庫(kù)無(wú)印良宜亞朵酒完美日歐萊雅華為蘋(píng)果AdidasAllbirds

77.9%2803播客：品牌打造私有池的新玩法在各營(yíng)銷(xiāo)品牌越來(lái)越重視私域的當(dāng)下播客：品牌打造私有池的新玩法在各營(yíng)銷(xiāo)品牌越來(lái)越重視私域的當(dāng)下播客仍然是個(gè)藍(lán)海但又因其受眾群體高潛高粘性「命中率的特性值得成為品牌私有池的新陣地。越來(lái)越多的企業(yè)和品牌已經(jīng)參與到這個(gè)陣地的建設(shè)中，透過(guò)這些案例，Jutod也梳理出適合播客生態(tài)品牌營(yíng)銷(xiāo)的若干玩法我們稱(chēng)之「5S」模式，與大家分享。20222022中文播客新觀察近幾年眾多品牌持續(xù)投入新媒體營(yíng)銷(xiāo)「兩微一抖作為標(biāo)配而小紅書(shū)嗶哩嗶哩、微信視頻號(hào)也成了「必爭(zhēng)之地」。然而，由于品牌方的新媒體營(yíng)銷(xiāo)策略一般按渠道來(lái)劃分，導(dǎo)致維護(hù)眾多平臺(tái)成本較大。例如微博，以粉絲經(jīng)濟(jì)為紐帶資訊尤其是娛樂(lè)資訊大行其道短平快成為了其內(nèi)容主要特；微信公眾號(hào)，以圖文為主，主要宣傳品牌本身，若是投放一般會(huì)選擇大V或KL，成本巨大；嗶哩嗶哩和抖音，一橫一豎，一長(zhǎng)一短，兩者用戶(hù)畫(huà)像差異較大，爆款邏輯也不相同，幾乎無(wú)法以同一內(nèi)容進(jìn)行復(fù)用……而播客是一種「雙渠道」媒介，理論上不受平臺(tái)限制，諸如蘋(píng)果播客、小宇宙p等都基于S進(jìn)行分發(fā)中文播客受眾并未因渠道不同而產(chǎn)生分野內(nèi)容之于受眾也具有更強(qiáng)的識(shí)別性。因此，在播客生態(tài)中，企業(yè)和品牌也會(huì)更注重內(nèi)容本身，通過(guò)內(nèi)容的篩選，就圈定了和自身屬性匹配的聽(tīng)眾，這些聽(tīng)眾可以通過(guò)不同終端獲取和交流。在持續(xù)三年的行業(yè)洞察中，JstPod也有類(lèi)似發(fā)現(xiàn)：播客已經(jīng)成為企業(yè)和品牌的新賽道，音頻營(yíng)銷(xiāo)已經(jīng)不再是一個(gè)畏手畏尾的「可選項(xiàng)」，而是成為越來(lái)越多企業(yè)品牌和私域運(yùn)營(yíng)的「必選項(xiàng)」。不少品牌主開(kāi)始意識(shí)到這一點(diǎn)，并且積極投入了這個(gè)賽道的建設(shè)，是因?yàn)樗麄兦宄卣J(rèn)識(shí)到：聲音的價(jià)值在于與消費(fèi)者之間建立更緊密、持續(xù)、真實(shí)的聯(lián)系，這種聯(lián)系使消費(fèi)者能有長(zhǎng)遠(yuǎn)和忠誠(chéng)的認(rèn)知，單純關(guān)注銷(xiāo)量和轉(zhuǎn)化的做法并不利于品牌資產(chǎn)的沉淀。那么，企業(yè)或品牌如何構(gòu)建自己的播客，并利用播客的特性沉淀自己品牌的價(jià)值？Justd梳理「5S模式也通過(guò)案例更好地解讀播客的新玩法。3020222022中文播客新觀察FINDREPOINT許多企業(yè)和品牌天然就有適合通過(guò)音頻釋放需求解決問(wèn)題「點(diǎn)」，但苦于對(duì)音頻和播客較淺的認(rèn)知和匱乏的案例，使得有品牌還是用市面上流行的媒介玩法去觸達(dá)和落地其實(shí)這「眾」做法與品牌自身特點(diǎn)和用戶(hù)畫(huà)像并不匹配，效果也就非常一般，甚至?xí)m得其反。比如，文化出版、金融投資等專(zhuān)業(yè)機(jī)構(gòu)在他們以往的傳播中，出強(qiáng)有力的信息與觀，樹(shù)立專(zhuān)業(yè)形象，就是最能傳達(dá)品牌價(jià)的手段。但在公眾號(hào)、抖音號(hào)生態(tài)中，短平快的內(nèi)容并不能充展示品牌價(jià)值，有時(shí)反而使自身埋沒(méi)于紛亂的信息汪洋。如從新的渠道突破，找到屬于自己的受眾，建立自己恰當(dāng)?shù)钠放葡蟛⑻嵘?，便是?dāng)務(wù)之急?！钢行懦霭妗ご蠓健咕徒o出了一個(gè)找到「痛點(diǎn)」的樣本。2019年中信大方在探索新媒體方式時(shí)發(fā)現(xiàn)短視頻成本較高且抖音用戶(hù)與自己預(yù)期不符，又錯(cuò)過(guò)了公眾號(hào)的「風(fēng)口」，于是發(fā)現(xiàn)播客可能是適合自己的一個(gè)新渠道。播客收聽(tīng)時(shí)長(zhǎng)較長(zhǎng)，內(nèi)容可有文學(xué)性，是可以交流的、碰撞的平臺(tái)，也是有別于知付費(fèi)的一個(gè)特征。中信大方開(kāi)始了播客嘗試與JustPod合作在2020年推「跳島M」，將其打造為一檔專(zhuān)注于文學(xué)的播客，一份可以「聽(tīng)」的文學(xué)雜志。如今，「跳島M」已成為頭部文學(xué)類(lèi)播客，僅在小宇宙p就坐擁超7萬(wàn)訂閱聽(tīng)眾強(qiáng)化了外界對(duì)品牌的認(rèn)知建立了自有的內(nèi)容渠道收獲了忠實(shí)的粉絲打造「刷耳現(xiàn)象找到「痛點(diǎn)」，應(yīng)建立在對(duì)生態(tài)和用戶(hù)的深刻洞察之上。

跳島FM中信出版·大方出品「跳島FM」是一檔文學(xué)主題播客，一份可以用耳朵收聽(tīng)的文學(xué)雜志。我們跟隨作家探尋文學(xué)作品的誕生起點(diǎn)，聽(tīng)各行各業(yè)的創(chuàng)意頭腦分享文學(xué)靈感，讓談?wù)撐膶W(xué)也成為藝術(shù)創(chuàng)作。3120222022中文播客新觀察ER播客是基于聲音的媒，對(duì)于企業(yè)和品牌來(lái)說(shuō)，找到一個(gè)屬于自己「聲音并釋放它的能量是至關(guān)重要的找到自己「聲音并不意味著找到一位專(zhuān)業(yè)的主持人，或者一個(gè)磁性的聲。而是要找到一個(gè)品牌、一家企業(yè)能夠?yàn)椴タ褪鼙妿?lái)的具有差異化的內(nèi)容是什么，這是屬于企業(yè)和品牌的「聲音」。企業(yè)的「聲音」其實(shí)就是企業(yè)最擅長(zhǎng)的內(nèi)容，對(duì)于受眾來(lái)說(shuō)產(chǎn)價(jià)值，同時(shí)這個(gè)價(jià)值只有你能提供。找到一種你與受眾之間最特的關(guān)聯(lián)，再通過(guò)聲音將其聲揚(yáng)出去，釋放出自己的聲音力量。前述報(bào)告中提到，商業(yè)財(cái)經(jīng)類(lèi)節(jié)目在中文播客中的消費(fèi)占比呈現(xiàn)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，但細(xì)看則會(huì)發(fā)現(xiàn)，這類(lèi)內(nèi)容的視角相對(duì)集中，大多是來(lái)自產(chǎn)品經(jīng)理、投資人或市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)人的視角。作為國(guó)內(nèi)一線(xiàn)券商機(jī)構(gòu)，華泰證券推出的品牌播客《泰度Voie》選擇為中文播客受眾帶來(lái)不同視角的商業(yè)財(cái)經(jīng)觀察，每周邀請(qǐng)來(lái)自華泰證券的分析師、投行專(zhuān)家、投資人、技術(shù)專(zhuān)家，通過(guò)圓桌討論的形式，與聽(tīng)眾共同探索真正的長(zhǎng)期價(jià)值。節(jié)目上線(xiàn)2個(gè)月，即在小宇宙p單渠道獲得接近1萬(wàn)的訂閱聽(tīng)眾。全球知名運(yùn)動(dòng)品牌耐克同樣選擇發(fā)揮自己所長(zhǎng)，在受眾需求與自身優(yōu)勢(shì)資源之間找到切入點(diǎn)。耐克將自己的品牌播客《耐聽(tīng)》定位為「泛運(yùn)動(dòng)」話(huà)題播客，通過(guò)圓桌討論與故事分享，探討人與運(yùn)動(dòng)之間的關(guān)系。節(jié)目不僅關(guān)注「職業(yè)運(yùn)動(dòng)員」(eite，也將更多「運(yùn)動(dòng)愛(ài)好者」(everyday)的經(jīng)歷帶給聽(tīng)眾，通過(guò)故事分享呈現(xiàn)「運(yùn)動(dòng)」更為多面的圖景，也突顯運(yùn)動(dòng)與每一個(gè)人的關(guān)聯(lián)。聲音有傳播的力量，請(qǐng)把它放大。

泰度華泰證券出品來(lái)自最前沿的聲音，助你洞察先機(jī)。每周，我們邀請(qǐng)來(lái)自華泰證券的分析師、投行專(zhuān)家、投資人、技術(shù)專(zhuān)家，與您共同探索真正的長(zhǎng)期價(jià)值。耐聽(tīng)耐克出品「耐聽(tīng)」是耐克一檔全新的播客欄目。來(lái)這兒做客的，不僅有職業(yè)運(yùn)動(dòng)員，各類(lèi)運(yùn)動(dòng)愛(ài)好者，有博古通今的學(xué)院派，也有各領(lǐng)域的OG，我們會(huì)一起聊聊運(yùn)動(dòng)帶來(lái)的一切。從潮流到競(jìng)技，從山野到CBD，有運(yùn)動(dòng)的地方就有我們的場(chǎng)邊席。3220222022中文播客新觀察TELLRY播客有很強(qiáng)的用戶(hù)粘。這種強(qiáng)粘性，跟現(xiàn)在的播客以對(duì)話(huà)為是有關(guān)聯(lián)的。在浮躁的時(shí)代里，與某人進(jìn)行討論交流很困難。播客為真誠(chéng)有效的交流提供了一個(gè)好場(chǎng)所——讓品牌成為用戶(hù)的「朋友」。聲音特有的表達(dá)方式，也為好的故事提供了前所未有的場(chǎng)域。少企業(yè)與品牌也看到這樣的機(jī)會(huì)，在聲音中發(fā)現(xiàn)故事，在播客傳播故事，并通過(guò)這種故事，與「朋友」更好的聯(lián)系。天貓國(guó)際聯(lián)合JustPod在2021年推出了播《有點(diǎn)東西這檔節(jié)目以8件商品為切入點(diǎn)，展示其背后的文化淵源與全球化脈絡(luò)娓娓道來(lái)給聽(tīng)眾一種講故事的感受而不是簡(jiǎn)單地就事論事《有點(diǎn)東西》也取得了不俗的成績(jī)：5次登上小宇宙Ap「宇宙新星榜」，躋身蘋(píng)果播客熱門(mén)節(jié)目排行榜前十，獲得星球獎(jiǎng)BrandStars2021「年度品牌播客」。天貓國(guó)際在復(fù)盤(pán)中表「我們收到了許多有價(jià)值的互動(dòng)和反饋許多商家伙伴媒體朋友主動(dòng)關(guān)注到內(nèi)容并表達(dá)了喜歡甚至有小伙伴聽(tīng)『中古』那一期立刻就去天貓國(guó)際逛了起來(lái)。這讓我們意識(shí)到，好的內(nèi)容能與用戶(hù)實(shí)現(xiàn)情感共鳴，提升對(duì)平臺(tái)品牌的好感度?！沽硪粋€(gè)通過(guò)故事與播客產(chǎn)生奇妙化學(xué)反應(yīng)的案例是三頓半。這個(gè)新品牌在聲音營(yíng)銷(xiāo)上不遺余力，并且把播客融入到產(chǎn)品中，《行電臺(tái)》和《星球電臺(tái)》便是三頓半順勢(shì)而為的品牌播客。

有點(diǎn)東西室d小物件，大歷史。我們?cè)谌蚧顺崩锾允傲钊擞∠笊羁痰墓适拢劢拱藗€(gè)物品，講述它們背后的文化脈絡(luò)。連接?xùn)|西方，發(fā)現(xiàn)全世界。332022中文播客新觀察作為一檔敘事類(lèi)播客，《飛行電臺(tái)》為受眾提供的并不是有關(guān)啡本身的品鑒，而是將目光對(duì)準(zhǔn)近年來(lái)十分紅火的戶(hù)外活動(dòng)，究本土戶(hù)外風(fēng)潮緣何興起，與戶(hù)外玩家們一起，暢游山川河流親近自然。通過(guò)一個(gè)個(gè)具體的人的故2022中文播客新觀察

飛行電臺(tái)三頓半出品「趨勢(shì)，我發(fā)現(xiàn)聲音的接受度和陪伴感會(huì)更。這也是我看好的新覺(jué)。我會(huì)把它轉(zhuǎn)化過(guò)，讓它變成產(chǎn)品和內(nèi)容的一部，轉(zhuǎn)化成產(chǎn)品的東，去搭結(jié)，調(diào)細(xì)，做迭。其實(shí)整個(gè)就是這么一個(gè)東西轉(zhuǎn)來(lái)轉(zhuǎn)「趨勢(shì)，我發(fā)現(xiàn)聲音的接受度和陪伴感會(huì)更。這也是我看好的新覺(jué)。我會(huì)把它轉(zhuǎn)化過(guò)，讓它變成產(chǎn)品和內(nèi)容的一部，轉(zhuǎn)化成產(chǎn)品的東，去搭結(jié)，調(diào)細(xì)，做迭。其實(shí)整個(gè)就是這么一個(gè)東西轉(zhuǎn)來(lái)轉(zhuǎn)，找到趨，——三頓半創(chuàng)始人吳駿在《詳談》里提到好故事，在內(nèi)容賽道上永遠(yuǎn)不會(huì)缺席。3420222022中文播客新觀察HHRUBSCRIBER正如「刀法研究所」的主理人刀姐所說(shuō)：播客對(duì)于品牌的作用多是在長(zhǎng)時(shí)間的沉浸，打動(dòng)用戶(hù)并建立更長(zhǎng)久的聯(lián)結(jié)，潛移化地完成對(duì)品牌形象的塑造。借用不同類(lèi)型內(nèi)容對(duì)于它所代表的生活方式的認(rèn)同，更廣泛地聯(lián)結(jié)