《市場營銷學(xué)》第08章在線測試

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《市場營銷學(xué)》第08章在線測試

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答題須知：1、本卷滿分20分。

2、答完題后，請一定要單擊下面的“交卷”按鈕交卷，否則無法記錄本試卷的成績。

3、在交卷之前，不要刷新本網(wǎng)頁，否則你的答題結(jié)果將會被清空。第一題、單項選擇題（每題1分，5道題共5分）

1、包商品裝的最基本功能是()A、保護商品，便于運輸B、美化商品，促進銷售C、提供方便，易于使用D、辨別商品，刺激需求

2、美國學(xué)者西奧多’萊維特指出:新的競爭不是發(fā)生在各個公司的工廠生產(chǎn)什么產(chǎn)品,而是發(fā)生在其產(chǎn)品能提供何種()A、質(zhì)量水平B、包裝C、形象D、附加利益

3、紅豆集團的商標(biāo)決策是把與"紅豆"中文發(fā)音相同的含義相近的文字注冊,這一做法屬于()A、挑戰(zhàn)性商標(biāo)注冊B、防御性商標(biāo)注冊C、類似商標(biāo)注冊D、商標(biāo)搶先注冊

4、牙膏皮屬于()A、首要包裝B、次要包裝C、裝運包裝D、間接包裝

5、在原有的產(chǎn)品中增加一個或幾個產(chǎn)品大類,這種做法屬于()A、多品牌決策B、在產(chǎn)品延伸決策C、擴大產(chǎn)品組合決策D、產(chǎn)品差異化決策第二題、多項選擇題（每題2分，5道題共10分）

1、企業(yè)的產(chǎn)品組合有一定的()A、寬度B、長度C、高度D、深度E、關(guān)聯(lián)度

2、產(chǎn)品差異化決策的內(nèi)容包括()A、研究與開發(fā)決策B、地理決策C、等級決策D、促銷決策E、服務(wù)決策

3、所謂品牌質(zhì)量,是指反映產(chǎn)品下列哪些價值屬性的一個綜合尺度是()A、耐用性B、有效性C、可靠性D、精確性E、可得性

4、在進行品牌使用者決策時,企業(yè)決定使用自己的品牌,這種品牌叫做()A、企業(yè)品牌B、私人品牌C、生產(chǎn)者品牌D、中間商品牌E、全國性品牌

5、企業(yè)表象識別系統(tǒng)的構(gòu)成因素為()A、經(jīng)營理念識別B、消費者認(rèn)同識別C、經(jīng)營活動識別D、設(shè)計觀念識別E、整體視覺識別第三題、判斷題（每題1分，5道題共5分）

1、直復(fù)營銷是一種以人力為中心的商品銷售方式。()正確錯誤

2、公共關(guān)系活動既是一種經(jīng)濟活動，又是一種政治活動。()正確錯誤

3、購買者追求的利益是細(xì)分生產(chǎn)者市場最常用的標(biāo)準(zhǔn)。（）正確錯誤

4、消費者在購買特殊消費品時一般不愿接受替代品。（