B第六章通信市場

第六章通信市場

第一節(jié)通信市場概述第二節(jié)通信市場結(jié)構(gòu)第三節(jié)市場行為分析第四節(jié)市場績效評價

第一節(jié)通信市場概述

按照廣義和狹義分類廣義通信設(shè)備制造市場和通信業(yè)務(wù)服務(wù)市場狹義通信業(yè)務(wù)市場

按照專業(yè)分類郵政通信市場和電信通信市場

按照地理區(qū)域分類國際通信市場和國內(nèi)通信市場

按消費者分類居民消費市場和集團消費市場

現(xiàn)實需求市場和潛在需求市場

通信市場的主體通信市場的供給主體虛擬電信運營蓄勢待發(fā)市場需求主體市場的監(jiān)管主體

通信市場郵政市場電信市場設(shè)備市場業(yè)務(wù)市場通信市場的新供給主體－－虛擬運營商概念：指本身沒有電信網(wǎng)絡(luò)資源，通過租用電信運營商的電信基礎(chǔ)設(shè)施，以自己的品牌經(jīng)營電信或其增值業(yè)務(wù)的新型電信運營商。產(chǎn)生：這個概念最早出現(xiàn)在歐洲。傳統(tǒng)的電信運營企業(yè)為保持核心的市場競爭力，同時保持低成本、高效率的運營狀態(tài)，將重點集中于其最為擅長的核心網(wǎng)絡(luò)的建設(shè)與維護，對于大量的增值業(yè)務(wù)和功能化業(yè)務(wù)則將轉(zhuǎn)售給更加專業(yè)的企業(yè)，合作開展業(yè)務(wù)運營。用戶對于業(yè)務(wù)的質(zhì)量和服務(wù)的要求也越來越高，這樣虛擬運營商就應(yīng)運而生。在歐美國家，虛擬運營商已經(jīng)能占到傳統(tǒng)電信運營商整體業(yè)務(wù)的20%~40%。移動虛擬運營商（MVNO）：1999年前后興起于歐洲，隨后香港也開始實施。美國、日本、韓國等均將虛擬網(wǎng)絡(luò)運營商列為合法經(jīng)營、打破壟斷的舉措。虛擬電信運營商沒有網(wǎng)絡(luò)的所有權(quán)，并不意味著沒有網(wǎng)絡(luò)資源的控制權(quán)。它們有自己的核心產(chǎn)品、獨特技術(shù)、用戶群和價值鏈……虛擬電信運營商將成為真正意義的電信運營服務(wù)商，而傳統(tǒng)的電信運營商將退居后臺成為網(wǎng)絡(luò)平臺支持供應(yīng)商。虛擬的模式?jīng)Q定運營商不用將大部分資本投入在網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)建設(shè)上，而可以全心專注如何更有效率地運營，更好地為客戶服務(wù)。虛擬運營商的產(chǎn)生基礎(chǔ)運營商與虛擬運營商的區(qū)別基礎(chǔ)運營商：網(wǎng)絡(luò)、技術(shù)優(yōu)勢；基本業(yè)務(wù)量大、差異??；網(wǎng)絡(luò)的覆蓋與補充；互聯(lián)互通與普遍服務(wù)；資本與技術(shù)密集；管制與有限競爭。虛擬運營商：業(yè)務(wù)專業(yè)化的規(guī)模優(yōu)勢；增值業(yè)務(wù)（業(yè)務(wù)創(chuàng)造）；價值發(fā)現(xiàn)與業(yè)務(wù)多樣化；資本較小、業(yè)務(wù)獨特；開放與競爭虛擬網(wǎng)絡(luò)運營商的經(jīng)營模式服務(wù)提供商（SP）：通信時間或帶寬分銷商；增值服務(wù)提供商（ESP）：提供增值服務(wù)和轉(zhuǎn)售服務(wù)；間接接入服務(wù)提供商(IAO)：長途提供商虛擬網(wǎng)絡(luò)運營商（VNO）：有自己的網(wǎng)號，發(fā)卡。我國的虛擬運營商在我國，通訊網(wǎng)絡(luò)的運營由中國移動、中國聯(lián)通和中國電信三大運營商壟斷。受政策限制，我國一直沒有虛擬運營商。政府在今年出臺政策許可了虛擬運營商的存在，作為“電信領(lǐng)域向民資開放”開始的象征。工信部已于2013年5月17日發(fā)布了《關(guān)于開展移動通信轉(zhuǎn)售業(yè)務(wù)試點工作的通告》，啟動移動通信轉(zhuǎn)售業(yè)務(wù)的試點工作。年內(nèi)或2014年牌照發(fā)放。聯(lián)通、移動上報的虛擬運營商名單出爐，已進入運營商與入圍企業(yè)簽訂業(yè)務(wù)協(xié)議的階段。我國的虛擬運營商入圍企業(yè)（電信、聯(lián)通共21家，移動尚未公布）：實體連鎖渠道商：迪信通、樂語、愛施德等；直銷渠道商：蘇寧、國美、京東、阿里等；互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)：阿里巴巴、天貓、蘇州蝸牛等；為什么騰訊不來？通信市場的特點

高度關(guān)聯(lián)性

通信市場和國民經(jīng)濟發(fā)展之間的關(guān)聯(lián)性

通信產(chǎn)業(yè)市場中上下游企業(yè)之間發(fā)展的均衡性

通信市場與金融市場的關(guān)聯(lián)性競爭合作性不同的網(wǎng)絡(luò)運營商之間的競爭與合作通信產(chǎn)業(yè)價值鏈條中，位于不同節(jié)點的通信企業(yè)之間的競爭合作發(fā)展的不平衡性從傳統(tǒng)市場到產(chǎn)業(yè)價值鏈，價值網(wǎng)通信產(chǎn)業(yè)鏈設(shè)備制造基礎(chǔ)網(wǎng)絡(luò)運行服務(wù)內(nèi)容提供應(yīng)用服務(wù)服務(wù)集成客戶渠道。。。。。。。。。。。。電信價值鏈概念：以電信信運營商為核核心，由網(wǎng)絡(luò)絡(luò)設(shè)備供應(yīng)商商、網(wǎng)絡(luò)運營營商、內(nèi)容服服務(wù)提供商、、系統(tǒng)集成商商、終端設(shè)備備生產(chǎn)商、專專業(yè)應(yīng)用開發(fā)發(fā)商、軟件開開發(fā)商、最終終用戶等上中中下游多個部部分共同組成成的一根鏈條條。特點：增值性性、循環(huán)性、、最終總量約約束具有代表性的的我國的價值值鏈：移動夢夢網(wǎng)、互聯(lián)星星空、聯(lián)通在在線運營商在價值值鏈中的核心心位置電信價值鏈的的發(fā)展傳統(tǒng)價值鏈的的延長以及運運營商越來越越重視價值鏈鏈原因：競爭推推動價值鏈構(gòu)構(gòu)建、因特網(wǎng)網(wǎng)搭建價值鏈鏈平臺、信息息化延長價值值鏈、成本優(yōu)優(yōu)化促成價值值鏈電信價值鏈鏈的發(fā)展3G價值網(wǎng)網(wǎng)電信市場發(fā)發(fā)展趨勢開放競爭2004年年，全球基基礎(chǔ)電信業(yè)業(yè)務(wù)市場引引入競爭的的總比例已已經(jīng)達到54％。意意味著半數(shù)數(shù)以上的基基礎(chǔ)電信業(yè)業(yè)務(wù)市場已已經(jīng)放開，，引入競爭爭機制。當(dāng)當(dāng)然，全球球市場地區(qū)區(qū)之間存在在差異：阿阿拉伯地區(qū)區(qū)，90％％的本地市市場，80％的長途途市場和86％的國國際業(yè)務(wù)市市場仍然處處于壟斷狀狀態(tài)。歐洲洲，競爭已已經(jīng)成為整整個信息通通信市場的的基本態(tài)勢勢，85％％的本地市市場，73％的長途途市場和74％的國國際業(yè)務(wù)市市場已經(jīng)形形成競爭性性市場。產(chǎn)權(quán)變革電信市場發(fā)發(fā)展趨勢全球化趨勢勢融合發(fā)展第二節(jié)通信市場結(jié)結(jié)構(gòu)市場結(jié)構(gòu)怎樣衡量市市場結(jié)構(gòu)通信市場結(jié)結(jié)構(gòu)分析市場結(jié)構(gòu)完全競爭的的市場結(jié)構(gòu)構(gòu)產(chǎn)業(yè)集中度度低；產(chǎn)品品同一性高高；無進出出壁壘；完完全信息。。完全壟斷的的市場結(jié)構(gòu)構(gòu)產(chǎn)業(yè)集中度度100％；沒有替替代產(chǎn)品；；進入壁壘壘高不可越越。寡頭壟斷市市場結(jié)構(gòu)產(chǎn)業(yè)集中度度比較高；；產(chǎn)品同質(zhì)質(zhì)或差別較較大；進出出市場存在在壁壘。壟斷競爭市市場結(jié)構(gòu)產(chǎn)業(yè)集中度度低；產(chǎn)品品有差別；；進出市場場壁壘低。。市場類型結(jié)構(gòu)(S)行為(C)績效(P)企業(yè)數(shù)目進入條件產(chǎn)品類型價格策略產(chǎn)量策略促銷策略利潤率效率技術(shù)進步完全競爭非常多容易標準化無單個企業(yè)值得單個企業(yè)不必正常很高差壟斷競爭較多容易差異化未察覺到依賴單個企業(yè)值得單個企業(yè)值得正常較高一般寡頭壟斷較少有阻礙標準或差異化察覺到的依賴各種手段各種手段有超額利潤較差好壟斷一個很難完全差異化獨立企業(yè)等于行業(yè)企業(yè)等于行業(yè)較多超額利潤很差差市場類型與與S—C--P分析框架市場結(jié)構(gòu)的的衡量m個企業(yè)，，S表示市市場份額S1S2…Sm度量指標：：絕對法集中率：CRm赫芬達爾——赫希曼指指數(shù)：H指數(shù)熵指數(shù):E指數(shù)羅森布魯斯斯指數(shù):R指數(shù)度量指標：：相對法集中曲線洛倫茨曲線線與吉尼系系數(shù):G廠商規(guī)模的的對數(shù)方差差集中率m個企業(yè)的賣賣方集中率率指產(chǎn)業(yè)內(nèi)內(nèi)最大的m個企業(yè)的的市場份額額之和：CRm=S1＋S2＋…＋Sm=∑im=1Xi／∑∑i=1全部部Xi常用用：：CR4，CR8，CR20，CR50………貝恩恩的的市市場場結(jié)結(jié)構(gòu)構(gòu)分分類類市場結(jié)構(gòu)|集中度C4值（％）C8值（％）寡占Ι型75≤C4－寡占Ⅱ型75<C4≤85或85≤C8寡占Ⅲ型50<C4≤8575≤C8<85寡占Ⅳ型35≤C4<5045≤C8<75寡占Ⅴ型30≤C4<35或40≤C8<45競爭型C4<30或C8<40產(chǎn)業(yè)業(yè)內(nèi)內(nèi)各各企企業(yè)業(yè)市市場場份份額額的的平平方方和和H=S12＋S22＋……＋＋Sn2=∑∑in=1（Si/T)2T——市市場場總總規(guī)規(guī)模模；；n——企企業(yè)業(yè)數(shù)數(shù)目目；；Si—各各企企業(yè)業(yè)有有關(guān)關(guān)數(shù)數(shù)值值如果果n個個企企業(yè)業(yè)規(guī)規(guī)模模相相同同，，則則H=?完全全壟壟斷斷市市場場條條件件下下H=？？完全全競競爭爭市市場場條條件件下下H=？？赫芬芬達達爾爾——赫赫希希曼曼指指數(shù)數(shù)（（HH指指數(shù)數(shù)））H指指數(shù)數(shù)特特點點對規(guī)規(guī)模模較較大大的的企企業(yè)業(yè)比比對對規(guī)規(guī)模模較較小小的的企企業(yè)業(yè)給給予予了了更更大大的的權(quán)權(quán)重重。。舉例例：：兩兩個個企企業(yè)業(yè)的的市市場場份份額額為為0.3；；0.3H=（（0.3））2+（（0.3））2=0.18如兩兩個個企企業(yè)業(yè)合合并并成成一一個個，，則則H=（（0.6））2=0.36H指指數(shù)數(shù)特特點點設(shè)A,B兩兩個個企企業(yè)業(yè)的的規(guī)規(guī)模模占占該該產(chǎn)產(chǎn)業(yè)業(yè)總總規(guī)規(guī)模模的的比比例例：：Sa=Xa/T;Sb=Xb/T當(dāng)兩兩個個企企業(yè)業(yè)合合并并時時，，有有：：（Sa+Sb）2–(Sa2+Sb2)=Sa2+2SaSb+Sb2–Sa2–Sb2=2SaSb>0局限限性性：：對對數(shù)數(shù)據(jù)據(jù)要要求求高高集中中率率與與H指指數(shù)數(shù)之之間間的的關(guān)關(guān)系系對于于一一個個給給定定的的m個個企企業(yè)業(yè)的的集集中中率率來來說說，，H指指數(shù)數(shù)必必然然位位于于：：Hmin=（CRm）2和Hmax={(CRm）2CRm>1/mm之間間。。這這樣樣，，當(dāng)當(dāng)CRm>1/m時時，，Hmax－Hmin=m-1/m（（CRm）2市場份額（%）S1S2S3S4S5S6……S8S9S10CR4H市場A市場B市場C市場D601055508038502020202000802000100/3100/3100/3000100333349490.250.250.250.2598.54802集中中率率與與赫赫芬芬達達爾爾指指數(shù)數(shù)比比較較熵指指數(shù)數(shù)(Entropyindex)熵指指數(shù)數(shù)借借用用了了信信息息理理論論中中熵熵的的概概念念，，式式中中：：Si————產(chǎn)業(yè)業(yè)中中第第i位企企業(yè)業(yè)的的市市場場份份額額；；n————產(chǎn)業(yè)業(yè)內(nèi)內(nèi)的的企企業(yè)業(yè)數(shù)數(shù)。。取值值范范圍圍：：羅森森布布魯魯斯斯指指數(shù)數(shù)（（R）R=1/（2∑∑i··Si-1）取值值范范圍圍：：i----企業(yè)業(yè)市市場場的的排排名名次次序序HHI、、EI的的異異同同共同同點點：：這這兩兩個個指指數(shù)數(shù)都都反反應(yīng)應(yīng)了了市市場場中中所所有有企企業(yè)業(yè)的的規(guī)規(guī)模模情情況況，，并并且且都都是是企企業(yè)業(yè)的的市市場場份份額額之之和和；；不同同點點：：這兩兩個個指指數(shù)數(shù)分分配配各各個個企企業(yè)業(yè)市市場場份份額額的的權(quán)權(quán)重重不不同同；；指數(shù)數(shù)值值大大小小的的意意義義相相反反相對對度度量量指指標標集中中曲曲線線累計計%ABC企業(yè)業(yè)數(shù)數(shù)目目（（由由大大到到小小排排））洛倫倫次次曲曲線線與與吉吉尼尼系系數(shù)數(shù)(G)吉尼尼系系數(shù)數(shù)=洛洛倫倫次次曲曲線線與與對對角角線線圍圍成成的的面面積積/對對角角線線以以下下的的三三角角形形面面積積=A/（A+B）吉尼尼系系數(shù)數(shù)=0時時？？吉尼尼系系數(shù)數(shù)=1時時？？吉尼尼系系數(shù)數(shù)的的局局限限性性表表現(xiàn)現(xiàn)在在哪哪兒兒？？100家家各各占占1%與與兩兩個個各各占占50%的的情情況況，，分分別別等等于于？？吉尼尼系系數(shù)數(shù)計計算算方方法法1直直接接計計算算法法△是是基基尼尼平平均均差差，，∣∣Yj－Yi∣是任任何何一一對對收收入入樣樣本本差差的的絕絕對對值值，，n是樣樣本本容容量量，，u是收收入入均均值值。。定定義義可以以證證明明：：G=△△/2u＝2SA，而而由由式式G=SA/SA+B，SA+B=1/2，G=2SA,因此此，，式式中中定定義義的的G即為為基基尼尼系系數(shù)數(shù)，，綜綜合合式式上上兩兩式式，，基基尼尼系系數(shù)數(shù)的的計計算算方方法法為為：：吉尼尼系系數(shù)數(shù)計計算算方方法法2擬和和曲曲線線法法設(shè)定定洛洛倫倫茨茨曲曲線線的的函函數(shù)數(shù)關(guān)關(guān)系系式式為為冪冪函函數(shù)數(shù)：：I=αPβ根據(jù)據(jù)選選定定的的樣樣本本數(shù)數(shù)據(jù)據(jù)，，用用回回歸歸法法求求出出洛洛倫倫茨茨曲曲線線，，例例如如，，αα＝＝m,ββ=n.求求積積分分計算算吉尼尼系系數(shù)數(shù)計計算算方方法法3分組組計計算算法法假設(shè)設(shè)分分為為n組，，每每組組的的收收入入為為Yi，則則每每個個部部分分P的面面積積為為：：吉尼尼系系數(shù)數(shù)計計算算方方法法加總總得得到到：：當(dāng)分分點點n個數(shù)數(shù)有有限限時時，，定定義義：：得到到近近似似表表達達式式:吉尼尼系系數(shù)數(shù)計計算算方方法法4分分解解法法G=k∑∑WiGi+Ib+εε（（fi）廠商商規(guī)規(guī)模模的的對對數(shù)數(shù)方方差差V=1/N∑∑(logSi)2-1/N(∑∑logSi)2特點：假假定廠商商規(guī)模分分步約均均齊，廠廠商之間間的競爭爭性越強強絕對法與與相對法法的比較較：絕對法主主要主要反映映市場重重前幾家家最大的的廠商的的集中度度卻未能能考慮整整個市場場廠商相對法正正相反何時用何何種方法法？電信市場場集中度度計算例如：中國電信信行業(yè)2002年業(yè)務(wù)務(wù)收入市市場占有有率分別別為：計算CR4、計計算H指指數(shù)如果：前前四位的的市場占占有率變變?yōu)?0％，40％，，6％，，2.6%,則則CR4和H指指數(shù)又是是多少？？我國電信信市場各各種業(yè)務(wù)務(wù)的Ｈ指指數(shù)（00年））固定電話話移動電話話數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)務(wù)電信的市市場結(jié)構(gòu)構(gòu)（不分分業(yè)務(wù)按按年度））中國電信信業(yè)的市市場結(jié)構(gòu)構(gòu)（2002，，不同項項目）中國電信信業(yè)的市市場結(jié)構(gòu)構(gòu)中國電信信業(yè)的市市場結(jié)構(gòu)構(gòu)HHI、、EI的的異同中國電信信業(yè)的市市場結(jié)構(gòu)構(gòu)（2005)中國電信信業(yè)的市市場結(jié)構(gòu)構(gòu)（2005)第三節(jié)通通信企企業(yè)市場場行為分分析市場行為為：企業(yè)業(yè)在市場場上為實實現(xiàn)其目目標（利利潤最大大化；提提高市場場占有率率等）而而采取的的適應(yīng)市市場要求求不斷調(diào)調(diào)整其行行為的行行為。市場結(jié)構(gòu)構(gòu)決定市市場行為為：例如如，壟斷斷時期的的中國電電信與目目前的中中國電信信在市場場上的行行為有著著很大的的區(qū)別。。反過來來，市場場行為也也作用于于市場結(jié)結(jié)構(gòu)，影影響和改改變市場場結(jié)構(gòu)的的狀態(tài)和和特征。。定價行為為產(chǎn)銷行為為廣告行為為兼并行為為….第三節(jié)通通信企企業(yè)市場場行為分分析分析電信信企業(yè)市市場行為為常用的的幾個模模型古諾模型型伯特蘭德德模型斯威齊模模型斯塔克爾爾伯格模模型……古諾模型型假設(shè)條件件：A,B兩寡頭；；無勾結(jié)結(jié)；相互互知道對對方行動動；生產(chǎn)產(chǎn)相同產(chǎn)產(chǎn)品；MC=0；面對共共同的需需求曲線線古諾模型型產(chǎn)量選擇擇A廠商的的均衡產(chǎn)產(chǎn)量為：：OQ（1/2――1/8―1/32――……））=1/3OQB廠商的的均衡產(chǎn)產(chǎn)量為：：OQ（（1/4+1/16+1/64+………）=1/3OQ行業(yè)的均均衡總產(chǎn)產(chǎn)量為：：1/3OQ+1/3OQ=2/3OQ古諾模型型價格選擇擇（假設(shè)固固定成本本為40元）（（無勾結(jié)結(jié)）D1：Q1=24－4P1+2P2D2：Q2=24－4P2+2P1π1=P1Q1－40=24P1－－4P12+2P1P2－40dπ1/dP1=24－8P1+2P2=0P1=3+1/4P2（寡頭頭1的反反應(yīng)函數(shù)數(shù)）同理：P2=3+1/4P1（寡寡頭2的的反應(yīng)函函數(shù)）因此，P1=4，P2=4得：Q1=16，Q2=16；ππ1=24，ππ2=24。古諾模型型有共謀古諾模型型一般結(jié)論論（m個寡寡頭）每個寡頭頭廠商的的均衡產(chǎn)產(chǎn)量=市市場總?cè)萑萘?（（m+1）行業(yè)的均均衡總產(chǎn)產(chǎn)量=市市場總?cè)萑萘俊/（m+1））缺陷：嚴嚴格的假假設(shè)伯特蘭德德模型假設(shè)（1）各寡頭廠廠商通過過選擇價價格進行行競爭；；（2）各各寡頭廠廠商生產(chǎn)產(chǎn)的產(chǎn)品品是同質(zhì)質(zhì)的；（3）寡寡頭廠商商之間也也沒有正正式或非非正式的的串謀行行為。。伯特蘭德德模型伯特蘭德德均衡：：P1=P2結(jié)論：只只要有一一個競爭爭對手存存在，企企業(yè)的行行為就同同在完全全競爭的的市場結(jié)結(jié)構(gòu)中一一樣，價價格等于于邊際成成本。1.寡頭頭市場的的均衡價價格為：：P=MC；2.寡頭頭的長期期經(jīng)濟利利潤為0。顯然與實實際不符符，被稱稱為伯特特蘭德悖悖論伯特蘭德德模型問題①假定企企業(yè)沒有有生產(chǎn)能能力的限限制。但但如果企企業(yè)的生生產(chǎn)能力力是有限限的，它它就無法法供應(yīng)整整個市場場，價格格也不會會降到邊邊際成本本的水平平上。②假定企企業(yè)生產(chǎn)產(chǎn)的產(chǎn)品品是完全全替代品品。但如如果企業(yè)業(yè)生產(chǎn)的的產(chǎn)品不不完全相相同，就就可以避避免直接接的價格格競爭。。對模型的的評價：：假設(shè)價格格為策略略性變量量而更為為現(xiàn)實，，但是它它所推導(dǎo)導(dǎo)出的結(jié)結(jié)果卻過過于極端端；由于于與現(xiàn)實實不甚相相符而遭遭到了很很多學(xué)者者的批評評。這是是我們?yōu)闉槭裁磳⑵浞Q之之為伯特蘭德德悖論的主主要原因因。因此此，學(xué)者者們在研研究市場場中企業(yè)業(yè)的競爭爭行為時時，更多多的是采采用古諾諾模型，，即用產(chǎn)產(chǎn)量作為為企業(yè)競競爭的決決策變量量。斯威齊模模型假設(shè)：寡寡頭廠商商跟跌不不跟漲彎折的需需求曲線線（價格格剛性現(xiàn)現(xiàn)象）間斷的MR斯塔克爾爾伯格模模型主導(dǎo)企業(yè)業(yè)模型假設(shè)：不對稱的的市場地地位主導(dǎo)企業(yè)業(yè)知道小小企業(yè)跟跟隨廠商1先決定定它的產(chǎn)產(chǎn)量，然然后廠商商2知道道廠商1的產(chǎn)量量后再作作出它的的產(chǎn)量決決策。因此，在在確定自自己產(chǎn)量量時，廠廠商1必必須考慮慮廠商2將如何作作出反應(yīng)應(yīng)。其他假設(shè)設(shè)與古諾模型型相同斯塔克爾爾伯格模模型市場需求求：P＝＝a－bQQ=q1＋q2MC1+MC2=c推導(dǎo)和分分析：根根據(jù)利潤潤最大化化條件，，跟隨企企業(yè)的產(chǎn)產(chǎn)量應(yīng)滿滿足：跟隨企業(yè)業(yè)產(chǎn)量的的反應(yīng)函函數(shù)為：：(1)根據(jù)利潤潤最大化化條件，，求得主主導(dǎo)企業(yè)業(yè)的產(chǎn)量量的反應(yīng)應(yīng)函數(shù)后后，把跟跟隨企業(yè)業(yè)的反應(yīng)應(yīng)函數(shù)帶帶入，得出主導(dǎo)導(dǎo)企業(yè)的的產(chǎn)量決決策為：：(2)再把（2）式代代入（1）式，，得出跟跟隨企業(yè)業(yè)的產(chǎn)量量決策為為：電信業(yè)常常見的廠廠商行為為１交叉叉補貼（壟斷的的）贏利利的業(yè)務(wù)務(wù)補貼（（競爭的的）虧損損的業(yè)務(wù)務(wù)２垂直直價格擠擠壓－指同時經(jīng)經(jīng)營上,下游市市場的垂垂直整合合電信事事業(yè),為為阻礙或或排除下下游市場場內(nèi)之競競爭者,而提高高上游市市場產(chǎn)品品或服務(wù)務(wù)的價格格,增加加下游市市場競爭爭者購買買中間投投入要素素所需成成本,藉藉以削弱弱競爭者者在下游游市場之之競爭能能力.如果主導(dǎo)導(dǎo)運營商商同時在在兩個或或者更多多的“垂垂直”市市場提供供業(yè)務(wù)，，就可能能發(fā)生這這種妨礙礙競爭的的定價行行為。所所謂“垂垂直”市市場，有有時也被被稱為““上游””和下游游“市場場。３掠奪奪性定價價－指犧牲短短期利潤潤,定價遠遠低於成成本的價價格,迫迫使其競競爭者退退出市場場,或阻阻礙潛在在競爭者者參進市市場,藉藉以獲取取長期超超額利潤潤之行為為.掠奪性定定價行為為的顯著著特點是是，采取取掠奪性性定價企企業(yè)的低低價銷售售一般是是暫時的的，一旦旦達到驅(qū)驅(qū)逐對手手的目的的，就會會恢復(fù)原原有定價價水平。。４限制制性定價價限制性定定價又被被稱為““阻止進進入定價價”，指指的是寡寡頭壟斷斷市場上上的賣主主將價格格定在足足以獲得得經(jīng)濟利利潤、但但又不致致于引起起新企業(yè)業(yè)進入的的水平上上。采取限制制性定價價的企業(yè)業(yè)在短期期內(nèi)仍有有“微利利”可獲獲，而采采取掠奪奪性定價價的企業(yè)業(yè)在短期期內(nèi)處于于虧損狀狀態(tài)。價格卡特特爾價價格同盟盟，避免免競爭價格戰(zhàn)競競相降降價，非非合作定定價搭配銷售售和捆綁綁銷售搭配銷售售是指買買方在購購買一種種產(chǎn)品或或業(yè)務(wù)的的同時必必須購買買其他產(chǎn)產(chǎn)品和業(yè)業(yè)務(wù)。捆綁銷售售是指多多種業(yè)務(wù)務(wù)和產(chǎn)品品組合在在一起銷銷售。便利消費費者與妨妨礙競爭爭廣告行為為廣告行為為是企業(yè)業(yè)在市場場上經(jīng)常常采用的的一種非非價格競競爭行為為。成員市場場中原有有企業(yè)大大量的廣廣告投入入可能會會增強市市場的進進入壁壘壘。企業(yè)的廣廣告行為為也可能能造成成成員市場場集中度度的提高高，從而而消弱競競爭強度度。鎖定“客客戶”行行為通過簽訂訂協(xié)議，，使顧客客難以選選擇其他他運營商商的做法法。信息濫用用行為具有市場場勢力的的企業(yè)運運用憑其其地位獲獲得的有有關(guān)競爭爭者的信信息，與與對手競競爭的行行為。電信業(yè)的的廠商行行為—銷銷售行為為企業(yè)兼并并是指兩兩個以上上的企業(yè)業(yè)在自愿愿的基礎(chǔ)礎(chǔ)上依據(jù)據(jù)法律通通過頂訂訂立契約約而結(jié)合合成一個個企業(yè)的的組織調(diào)調(diào)整行為為。橫向兼并并縱向向兼并其其他兼兼并兼并的作作用達到規(guī)模?；蚍秶鷩?jīng)濟創(chuàng)創(chuàng)造新新的合力力集中中市場資資本擴擴大市場場份額有有效地地降低市市場進入入壁壘………兼并對市市場結(jié)構(gòu)構(gòu)的影響響可以促進進產(chǎn)業(yè)存存量結(jié)構(gòu)構(gòu)的調(diào)整整，社會會資源得得到優(yōu)化化配置。。兼并會導(dǎo)導(dǎo)致市場場集中度度的提高高。電信業(yè)的的廠商行行為—并并購行為為習(xí)題：寡寡頭壟斷斷下的主主導(dǎo)與跟跟隨廠商商行為某北方城城市寬帶帶市場競競爭格局局由聯(lián)通通公司和和另五家家小運營營商組成成。各自自成本函函數(shù)為：：C聯(lián)通=0.001q2聯(lián)通+3q聯(lián)通C小運營商商=0.01q2小運營商商+3q小運營商商該市寬帶帶市場需需求：Q=5250––250p按照支配配廠商的的價格領(lǐng)領(lǐng)導(dǎo)制，，試求：：（1）聯(lián)聯(lián)通業(yè)務(wù)務(wù)量；（（2）總總業(yè)務(wù)量量；（3）小運運營商總總業(yè)務(wù)量量；（4）均衡衡價格；；（5））聯(lián)通利利潤；（（6）每每個小運運營商利利潤；（（7）總總利潤；；習(xí)題：寡寡頭壟斷斷模型雙寡頭的的長途業(yè)業(yè)務(wù)市場場需求函函數(shù)為：：Q=a-p。。每個廠廠商的邊邊際成本本為常數(shù)數(shù)c，且且a>c。試比比較伯特特蘭德均均衡、完完全競爭爭均衡、、古諾均均衡和串串謀均衡衡時的市市場產(chǎn)量量、價格格與利潤潤。習(xí)題（企企業(yè)行為為—最優(yōu)優(yōu)廣告投投入）“這是我的的新號碼碼，它不不只是手手機號，，還是上上網(wǎng)賬號號，走到到哪，用用他都能能上網(wǎng)，，聊天號號碼也是是它，E-Mail也也是它，，寬帶還還能漫游游，這就就是天翼翼，你也也可以用用。189，值值得期待待?！编嚦碾婋娦臗DMA新新廣告正正在鋪開開。為推推廣189號段段，中國國電信光光前期廣廣告費預(yù)預(yù)算就砸砸了1.2億，，廣東地地區(qū)的宣宣傳費用用接近1000萬元。。設(shè)用戶對對天翼的的業(yè)務(wù)需需求D取取決于資資費p與與廣告a的宣傳傳效果：：q=D（（p，a）。又又設(shè)中國國電信提提供該業(yè)業(yè)務(wù)的成成本是業(yè)業(yè)務(wù)量q的函數(shù)數(shù)：C（（q）=C（（D（（p，a）），，利潤∏∏為總收收入減去去成本和和廣告：：∏（（p，，a））=pD（（p，，a））-C（（D（p，a）））-a試問：：什么么樣的的廣告告投入入額是是最合合理的的？第四節(jié)節(jié)市市場場績效效評價價市場績績效的的含義義市場績績效指指標的的歷史史發(fā)展展常用市市場績績效評評價指指標市場結(jié)結(jié)構(gòu)與與市場場績效效的關(guān)關(guān)系市場績績效的的含義義市場績績效：：在一一定的的市場場結(jié)構(gòu)構(gòu)下，，通過過一定定的市市場行行為使使某一一產(chǎn)業(yè)業(yè)在價價格、、產(chǎn)量量、成成本、、利潤潤、產(chǎn)產(chǎn)品質(zhì)質(zhì)量、、品種種及其其技術(shù)術(shù)進步步等方方面達達到的的現(xiàn)實實狀態(tài)態(tài)。它它實質(zhì)質(zhì)上反反映的的是市市場運運行的的效率率。對市場績效效進行描述述和評價：：從資源配配置效率、、產(chǎn)業(yè)的規(guī)規(guī)模結(jié)構(gòu)效效率、技術(shù)術(shù)進步和X非效率等等，直接或或間接地描描述市場績績效的基本本情況，評評價市場績績效的優(yōu)劣劣。市場績效的的含義績效的主要方面績效的含義資源配置效率內(nèi)部效率（X效率或企業(yè)效率）配置效率技術(shù)進步較快的創(chuàng)造出新產(chǎn)品和采用新生產(chǎn)方法分配公平財富分配、收入分配、機會分配競爭過程機會公開、對努力和技能的報酬其他方面?zhèn)€人自由選擇、風(fēng)險保障、健康的民主過程社會和文化的多樣化市場績效評評價指標績效指標的的歷史發(fā)展展19世紀初初一1880年:成成本利潤潤指標工業(yè)革命，，工業(yè)企業(yè)業(yè)，沒有市市場，需要要衡量內(nèi)部部產(chǎn)出的價價格即成本本1880年年一1910年:標標準成本本制度科學(xué)管理運運動，時間間動作研究究，提高效效率，比較較實際和標標準成本1910年年一1925年:ROI和和杜邦邦分析法ROI－投投資回報率率1925年年一1985年:RI和和EVAEVA（EconomicValueAdded）經(jīng)濟濟增加值EVA＝＝稅后凈營營業(yè)利潤－－資本成本本（機會成成本）＝稅稅后凈營業(yè)業(yè)利潤－資資本占用××加權(quán)權(quán)平均資本本成本率RI（residualincome）剩余收入，是所有成成本被扣除除之后的剩剩余收入。?？朔顿Y回報率率的缺陷；；市場績效評評價指標1985年年至今:BCSBalancedScoreCard，平平衡計分卡卡?？冃w系指指標中包含含非財務(wù)指指標。.我國績效考考核指標的的發(fā)展階段段第一階段：：建國前至至改革開放放（（特點點：計劃經(jīng)經(jīng)濟，實物物指標）第二階段：：改革開放放至1999（（特特點：財務(wù)務(wù)指標）第三階段：：1999至2006（（特特點：開始始重視非財財務(wù)指標））第四階段：：2006至現(xiàn)在（（特點：與與國際接軌軌）市場績效的的衡量指標標1收益率率：r=（收入入-勞動-原材料-zk）/K2利潤率率:R=(∏-T)／ER——稅后資資本利潤率率；∏——稅前利利潤；T——稅收總總額；E——自有有資本3勒納指指數(shù)(Lernerindex)L=(P-MC)／／P（P-MC）/P=1/ee：需求求彈性4貝恩指指數(shù)(Bainindex)B=Fe/VFn=(R-C-D)Fn——會計計利潤；R———總收益；；C——當(dāng)當(dāng)期總成成本；D——折舊舊。Fe=Fn–iV;Fe——經(jīng)濟利利潤；I——正正常投資資收益率；；V——投投資總額額；于是貝恩指指數(shù)為：B=Fe/V市場績效的的衡量指標標5托賓Q:企業(yè)的的市場價值與與其資本的的重置成本本之比q=MV/RCMV---市場價值值，RC---重