2017中國(guó)出口跨境電商發(fā)展情況

一、發(fā)展概況1.1出口跨境電商交易規(guī)模據(jù)電子商務(wù)研究中心（100EC.CN）監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2017年，中國(guó)出口跨境電商交易規(guī)模為6.3萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)14.5%。數(shù)據(jù)解讀：1）受政策扶持、行業(yè)發(fā)展環(huán)境的逐步完善2017年中國(guó)出口跨境電商取得了長(zhǎng)足的發(fā)展。在傳統(tǒng)外貿(mào)轉(zhuǎn)型升級(jí)的過(guò)程中扮演著重要的角色，跨境電商占進(jìn)出口總值比例逐步提高。2）中國(guó)是世界上重要的產(chǎn)品出口大國(guó)，在整體出口總量相較穩(wěn)定的情況下，出口跨境電商逐步取代了一般貿(mào)易，成長(zhǎng)性良好?？缇吵隹陔娚痰母咚僭鲩L(zhǎng)源于：采用電商方式對(duì)傳統(tǒng)一般貿(mào)易方式的替代，電商對(duì)傳統(tǒng)線下零售的取代，產(chǎn)品更具性價(jià)比、便利度提升后引致的新增消費(fèi)需求。3）出口電商面向全球200余個(gè)國(guó)家，70億消費(fèi)者。既有美國(guó)、英國(guó)等發(fā)達(dá)國(guó)家，又有巴西、印度等新興國(guó)家。從消費(fèi)者總量、區(qū)域、整體市場(chǎng)上都比國(guó)內(nèi)電商市場(chǎng)更為廣闊。第一頁(yè)，共8頁(yè)。一、發(fā)展概況1.2出口跨境B2B交易規(guī)模據(jù)電子商務(wù)研究中心(100EC.CN)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2017年，中國(guó)出口跨境電商中B2B市場(chǎng)交易規(guī)模為5.1萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)13.3%。數(shù)據(jù)解讀：1）2017年主流出口跨境電商B2B平臺(tái)發(fā)展的重點(diǎn)是信息撮合型平臺(tái)轉(zhuǎn)為交易型平臺(tái)，即提供完善的B2B線上支付功能和交易保障，已取得一定進(jìn)展。2）外貿(mào)新時(shí)代下催生新的貿(mào)易模式，在向新貿(mào)易轉(zhuǎn)型的過(guò)程中，跨境B2B電商平臺(tái)將扮演越來(lái)越重要的角色。平臺(tái)將在全球貿(mào)易參與者中快速滲透，促使更多有貿(mào)易需求的買家和跨境供應(yīng)實(shí)力的供應(yīng)商在平臺(tái)上交易，并將更好地承接碎片化、高頻的貿(mào)易訂單。3）隨著消費(fèi)互聯(lián)網(wǎng)向產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型，一般貿(mào)易線上化，交易服務(wù)平臺(tái)化也成為未來(lái)發(fā)展方向，大額貿(mào)易進(jìn)入電商領(lǐng)域趨勢(shì)明顯。第二頁(yè)，共8頁(yè)。一、發(fā)展概況據(jù)電子商務(wù)研究中心(100EC.CN)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2017年，中國(guó)出口跨境電商網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)交易規(guī)模為1.2萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)21.2%。數(shù)據(jù)解讀：1）2017年，出口跨境網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)繼續(xù)快速發(fā)展，行業(yè)規(guī)模越大，其對(duì)于產(chǎn)品供應(yīng)鏈和物流的整合力度越強(qiáng)，例如可以更加快速地提供品類豐富的商品、物流成本更低等等，這正是出口B2C電商最核心的優(yōu)勢(shì)所在。2）隨著生活水平提高、中產(chǎn)階級(jí)崛起、消費(fèi)觀念改變、出境人數(shù)攀升等因素，中國(guó)消費(fèi)者的跨境消費(fèi)需求持續(xù)增加。然而傳統(tǒng)的跨境購(gòu)物方式存在諸多痛點(diǎn)，難以完全滿足用戶的需求。3）國(guó)內(nèi)電商生態(tài)鏈賦予“走出去”優(yōu)勢(shì)。在阿里全球速賣通、天貓出海、京東售全球等領(lǐng)先企業(yè)推動(dòng)下，我國(guó)電商行業(yè)以大數(shù)據(jù)輔助供應(yīng)鏈選品，并具備全球領(lǐng)先的營(yíng)銷、運(yùn)營(yíng)能力，跨境出口搭建“網(wǎng)上絲綢之路”惠通全球。1.3出口跨境網(wǎng)絡(luò)零售交易規(guī)模第三頁(yè)，共8頁(yè)。一、發(fā)展概況1.4B2B與網(wǎng)絡(luò)零售占比情況數(shù)據(jù)解讀：1）從業(yè)務(wù)模式來(lái)看，B2B仍舊是當(dāng)前業(yè)務(wù)的主導(dǎo)模式，原因是傳統(tǒng)貿(mào)易下我國(guó)生產(chǎn)商未能塑造出自身品牌的國(guó)際影響力，而更多的是以國(guó)際品牌代工廠的身份出現(xiàn)，但隨著互聯(lián)網(wǎng)、電子商務(wù)的發(fā)展以及產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)的提升，國(guó)外消費(fèi)者對(duì)國(guó)內(nèi)品牌的認(rèn)可度逐步提高。2）跨境電商積極的營(yíng)銷策略，未來(lái)B2C份額有望得到進(jìn)一步提高。由于B2B交易量級(jí)較大且訂單比較穩(wěn)定，在可預(yù)見(jiàn)的未來(lái)仍然是中國(guó)企業(yè)開(kāi)拓海外市場(chǎng)的最重要模式。據(jù)電子商務(wù)研究中心(100EC.CN)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2017年，中國(guó)出口跨境電商B2B與網(wǎng)上零售占比情況為B2B占80.9%,網(wǎng)上零售占19.1%。第四頁(yè)，共8頁(yè)。一、發(fā)展概況據(jù)電子商務(wù)研究中心(100EC.CN)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2017年，中國(guó)出口跨境電商賣家主要集中在廣東24.8%、浙江16.8%、江蘇11.3%、北京8.6%、上海6.5%、福建5.4%、山東3.6%、河南3.2%、其他19.8%。數(shù)據(jù)解讀：1）廣東、浙江、江蘇三省跨境電商賣家貢獻(xiàn)的收入占全國(guó)52.9%。廣東龐大的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)、高度集中的生產(chǎn)制造基地、豐富的外貿(mào)人才儲(chǔ)備成為出口電商賣家集聚地的主要因素，品類豐富及完善的產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)瞧滹@著特征。長(zhǎng)三角擁有發(fā)達(dá)的輕工業(yè)基礎(chǔ)，產(chǎn)業(yè)集群效應(yīng)在長(zhǎng)三角表現(xiàn)突出。同時(shí)，中西部地區(qū)正在快速發(fā)展，出口跨境電商向中西部轉(zhuǎn)移是未來(lái)趨勢(shì)。2）從區(qū)域分布情況數(shù)據(jù)看，廣東3C電子品類優(yōu)勢(shì)明顯、浙江家居用品突出，江蘇、福建服裝鞋帽等產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為特色產(chǎn)業(yè)。在數(shù)字貿(mào)易的助推下，產(chǎn)業(yè)帶加速由“中國(guó)制造”向“中國(guó)智造”發(fā)展。1.5出口跨境電商賣家主要地域分布第五頁(yè)，共8頁(yè)。一、發(fā)展概況據(jù)電子商務(wù)研究中心(100EC.CN)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2017年中國(guó)出口跨境電商賣家品類主要分布在：3C電子產(chǎn)品20.8%、服裝服飾9.5%、家居園藝6.5%、戶外用品5.4%、健康美容5%、鞋帽箱包4.7%、母嬰玩具3.3%、汽車配件3.1%、燈光照明2.8%、安全監(jiān)控2.2%、其他36.7%。數(shù)據(jù)解讀：1）中國(guó)憑借低成本、高效率制造業(yè)優(yōu)勢(shì)打“世界工廠”，在紡織服裝品、3C電子產(chǎn)品等上優(yōu)勢(shì)明顯。電子產(chǎn)品在中國(guó)供應(yīng)鏈優(yōu)勢(shì)明顯，為標(biāo)準(zhǔn)化產(chǎn)品。在供應(yīng)端，容易形成規(guī)模經(jīng)濟(jì)；重量小、價(jià)值高，物流成本占比較低，適合跨境電商銷售。2）新興品類不斷涌現(xiàn)，創(chuàng)造增量。消費(fèi)者需求變化較快，技術(shù)革新加速，新的產(chǎn)品需求不斷產(chǎn)生，國(guó)外的一些差異化的細(xì)分類目仍有待拓展，典型新產(chǎn)品如電動(dòng)平衡車、指尖陀螺。1.6出口跨境電商賣家主要品類分布第六頁(yè)，共8頁(yè)。一、發(fā)展概況據(jù)電子商務(wù)研究中心(100EC.CN)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2017年，中國(guó)出口跨境電商的主要目的國(guó)，美國(guó)15%、俄羅斯12.5%、法國(guó)11.4%、英國(guó)8.7%、巴西6.5%、加拿大4.7%、德國(guó)3.4%、日本3.1%、韓國(guó)2.8%、印度1.6%、其他30.2%。數(shù)據(jù)解讀：1)目前我國(guó)出口跨境電商主要的出口國(guó)為歐美等成熟市場(chǎng)，由于近年全球經(jīng)濟(jì)低迷不振，美國(guó)雖然經(jīng)濟(jì)依然呈增長(zhǎng)狀態(tài)，但是增速逐步放緩，特朗普新政意欲執(zhí)行貿(mào)易保護(hù)政策，可能對(duì)中國(guó)出口產(chǎn)品征收高額關(guān)稅。2）新興市場(chǎng)仍然有待發(fā)展，新興市場(chǎng)如東南亞、南美、非洲等市場(chǎng)都處于初級(jí)階段。拉美、中東歐、中亞、中東、非洲是快速增長(zhǎng)的新興市場(chǎng)，跨境電商發(fā)展市場(chǎng)仍較為廣闊。而在新興市場(chǎng)國(guó)家，由于互聯(lián)網(wǎng)的大量普及，新興市場(chǎng)國(guó)家的網(wǎng)購(gòu)習(xí)慣逐漸形成，提供一個(gè)發(fā)展?jié)摿?、空間巨大的跨境電商需求空間。1.7出口跨境電商主要國(guó)家分布第七頁(yè)，共8頁(yè)。二、平臺(tái)對(duì)比模