xxxx房地產(chǎn)活動(dòng)策劃書r

策劃書xxxx房地產(chǎn)活動(dòng)策劃書

目錄活動(dòng)背景及影響活動(dòng)目的活動(dòng)時(shí)間活動(dòng)主承辦方主題活動(dòng)安排各主題活動(dòng)概述媒體及推廣策略

活動(dòng)背景及影響

文化是房地產(chǎn)發(fā)展的先導(dǎo),文化是房地產(chǎn)的靈魂,文化的已成為房地產(chǎn)競(jìng)爭(zhēng)的主流;昨天的業(yè)主買房子,今天的業(yè)主買綠化,明天的業(yè)主買文化;沒有文化的東西缺乏長(zhǎng)久的生命力.魯藝地產(chǎn)是一家推崇文化,擁有著濃厚人文氣息的房地產(chǎn)開發(fā)企業(yè),上河村既是魯藝人的一大文化杰作,號(hào)稱中華文谷.這里是百家齊艷,百家齊鳴的文化之村,藝術(shù)之村,思想之村;它展現(xiàn)了魯藝人對(duì)社會(huì)的一顆滾燙的公益之心.

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活動(dòng)目的讓<<上河村>>成為在北京,在中國(guó),乃至在國(guó)際上具有影響力和知名度的文化之村把<<上河村>>打造成為中西方文化,藝術(shù),思想之交流平臺(tái).為繼承和傳承中華五千年文化精髓,為社會(huì)公益,作出點(diǎn)滴貢獻(xiàn).為內(nèi)秀于民間的珍稀收藏品,提供一個(gè)展示其風(fēng)采,體現(xiàn)其價(jià)值的舞臺(tái).為社會(huì)提供一個(gè)屬于大眾的文化走廊和私人博物館.讓<<上河村>>成為,無(wú)數(shù)中外藝術(shù)品收藏者和鑒寶人士所向往的地方.使<<上河村>>成為普及文化,傳承文化和提升文化品位的大課堂.為未來(lái)的文化園做好前期的熱身與鋪墊.

活動(dòng)時(shí)間

(初定)

2006年1月—2006年6月

活動(dòng)主承辦方

主辦單位:北京魯藝房地產(chǎn)開發(fā)有限責(zé)任公司

承辦單位:華本地產(chǎn)俱樂部華牛廣告有限公司主題活動(dòng)安排上河村“文谷”地產(chǎn)文化名人沙龍暨嘉年華酒會(huì)<<國(guó)學(xué)課堂>>系列活動(dòng)當(dāng)代藝術(shù)部落作品展“上河村”五一民俗文化周<<聚寶上河村>>藝術(shù)珍品展暨拍賣活動(dòng)<<上河村—國(guó)際文化節(jié)>>

各主題活動(dòng)概述活動(dòng)一：2006中華“文谷”地產(chǎn)文化名人沙龍暨嘉年華酒會(huì)時(shí)間:2006年1月20日(周五)地點(diǎn):上河村售樓處活動(dòng)介紹（一）整場(chǎng)活動(dòng)由論壇和自助酒會(huì)兩大部分組成?；顒?dòng)開始前，安排有簡(jiǎn)短的開幕式，東道主及特邀嘉賓發(fā)言并在簽名板上簽名留念、在簽名板前拍照。論壇活動(dòng)環(huán)節(jié)，活動(dòng)形式為臺(tái)上特邀嘉賓與臺(tái)下來(lái)賓互動(dòng)式交流為主，由主持人提出交流問題，來(lái)賓提問與嘉賓訪談等形式組成.（為活躍現(xiàn)場(chǎng)氣氛，臺(tái)上臺(tái)下可以自由闡述各自所精彩之觀點(diǎn)，總體節(jié)奏由主持人控制）活動(dòng)介紹紹（二）論壇主題題“地產(chǎn)文文化”與與“文化化地產(chǎn)””如何打造造一個(gè)優(yōu)優(yōu)秀的地地產(chǎn)文化化品牌?“文化藝藝術(shù)交流流市場(chǎng)集集群發(fā)展展”與建建筑商圈圈配套當(dāng)代中國(guó)國(guó)復(fù)興國(guó)國(guó)學(xué)的熱熱潮中，，地產(chǎn)開開發(fā)商應(yīng)應(yīng)賦予怎怎樣的責(zé)責(zé)任？怎樣通過過地產(chǎn)文文化品牌牌的建立立，繼承承中華文文化之精精髓？上河村如如何建成成北京乃乃至中國(guó)國(guó)文化藝藝術(shù)市場(chǎng)場(chǎng)“文谷谷”活動(dòng)介紹紹（三））自助酒會(huì)會(huì)環(huán)節(jié)，，嘉賓在在欣賞文文藝表演演的同時(shí)時(shí),享有有自助餐餐及酒水水.酒會(huì)會(huì)文藝表表演中邀邀請(qǐng)了國(guó)國(guó)內(nèi)優(yōu)秀秀的服裝裝表演團(tuán)團(tuán)體，展展示精美美的中國(guó)國(guó)唐朝服服飾，由由藝術(shù)家家表演古古箏獨(dú)奏奏，在酒酒會(huì)進(jìn)行行期間，，可安排排抽獎(jiǎng)環(huán)環(huán)節(jié)，邀邀請(qǐng)東道道主抽出出當(dāng)晚幸幸運(yùn)號(hào)碼碼（以嘉嘉賓到場(chǎng)場(chǎng)先后順順序進(jìn)行行編號(hào)））?；顒?dòng)結(jié)束束后，工工作人員員給參會(huì)會(huì)人員分分發(fā)紀(jì)念念品?；顒?dòng)規(guī)模模、人數(shù)數(shù)100人左右右，總?cè)巳藬?shù)控制制在150人左左右?；顒?dòng)亮點(diǎn)點(diǎn)本次活動(dòng)動(dòng)的的論論壇部分分，打破破以往傳傳統(tǒng)的圓圓桌會(huì)議議的形式式，用舞舞臺(tái)的臺(tái)臺(tái)上臺(tái)下下互動(dòng)對(duì)對(duì)話的形形式，主主持人向向臺(tái)上臺(tái)臺(tái)下的嘉嘉賓們發(fā)發(fā)問、提提出問題題，使整整個(gè)場(chǎng)面面活潑生生動(dòng)。在在接下來(lái)來(lái)的自助助酒會(huì)中中，嘉賓賓們更可可以盡興興的交流流彼此精精彩的觀觀點(diǎn)，別別致的唐唐朝服飾飾表演和和展示的的古玩相相得益彰彰，配以以悠揚(yáng)的的古箏之之韻，更更是點(diǎn)睛睛之筆。。活動(dòng)之二二<<國(guó)學(xué)學(xué)課堂>>系列列活動(dòng)時(shí)間:2006年2月月18日日(周六六)—2006年3月月11日日（周六六）地點(diǎn):上上河村售售樓處活動(dòng)系列列主題此次國(guó)學(xué)學(xué)系列課課堂，用用國(guó)學(xué)中中的精華華思想，，通過知知名國(guó)學(xué)學(xué)人士主講，，用“易易經(jīng)”來(lái)來(lái)解讀和和解決事事業(yè)上，，家庭上上和生活活上，出出現(xiàn)的問題題，用最最通俗易易懂和幽幽默詼諧諧的方式式，來(lái)讓讓“國(guó)學(xué)學(xué)”走進(jìn)進(jìn)大眾的生生活?！秶?guó)學(xué)●易經(jīng)課堂堂—事業(yè)業(yè)篇》《國(guó)學(xué)●易經(jīng)課堂堂—家庭庭篇》《國(guó)學(xué)●易經(jīng)課堂堂—生活活篇》《國(guó)學(xué)●小私塾》》系列主題題活動(dòng)介介紹（一一）《國(guó)學(xué)●易經(jīng)課堂堂—事業(yè)業(yè)篇》時(shí)時(shí)間：2006年2月月18日日（周六六）努力了還還是不成成功怎么么辦？為什么““謙受益益，滿招招損”？？為什么總總是找不不到自己己的位置置？為什么時(shí)時(shí)機(jī)總是是不成熟熟？有錢就是是成功嗎嗎？急于求成成的時(shí)候候怎么辦辦？不能持之之以恒怎怎么辦？？為什么總總有忙不不完的事事？為什么整整天茫茫茫碌碌卻卻找不到到重點(diǎn)？？系列主題題活動(dòng)介介紹（二二）《國(guó)學(xué)●易經(jīng)課堂堂—家庭庭篇》時(shí)時(shí)間：2006年3月月4日（（周六））家是什么么？結(jié)婚為什什么？夫妻能和和平相處處嗎？女人婚前前是個(gè)寶寶，婚后后是棵草草？子女不孝孝順怎么么辦？我為什么么管不好好孩子？？男人有錢錢就變壞壞嗎？走不進(jìn)他他（她））心里怎怎么辦？？要養(yǎng)家糊糊口怎么么辦？系列主題題活動(dòng)介介紹（三三）《國(guó)學(xué)●易經(jīng)課堂堂—生活活篇》時(shí)時(shí)間：2006年2月月25日日（周六六）人能長(zhǎng)生生不老嗎嗎？健康是煉煉出來(lái)的的？為什么天天天鍛煉煉，還生生病？健康是吃吃出來(lái)的的嗎？吃啥補(bǔ)啥啥嗎？有錢難買買老來(lái)瘦瘦？中醫(yī)能治治百病嗎嗎？為什么會(huì)會(huì)失眠？？吃素能長(zhǎng)長(zhǎng)壽嗎？？系列主題題活動(dòng)介介紹（四四）《國(guó)學(xué)●小私塾》》時(shí)間：：2006年3月11日（周周六）所謂“小小私塾””，這個(gè)個(gè)是為孩孩子們準(zhǔn)準(zhǔn)備的課課堂。讓讓習(xí)慣了了傳統(tǒng)的的西方教育體體制的孩孩子們感感受一下下，更為為傳統(tǒng)的的中國(guó)古古典“私私塾”。。在這里里學(xué)習(xí)“三三字經(jīng)””“唐詩(shī)詩(shī)宋詞元元曲”““論語(yǔ)””“大學(xué)學(xué)”………傳承國(guó)學(xué)學(xué)，宏揚(yáng)揚(yáng)中國(guó)文文化，要要從娃娃娃抓起??！活動(dòng)亮點(diǎn)點(diǎn)“國(guó)學(xué)課堂堂”系列列主題的的活動(dòng)，，由著名名的國(guó)學(xué)學(xué)人士擔(dān)擔(dān)任主講講，用通通俗詼諧的的語(yǔ)言和和形式，，把博大大精深的的“國(guó)學(xué)學(xué)”內(nèi)容容，更加加深入到到老百姓姓的日常生生活當(dāng)中中。參加加活動(dòng)的的來(lái)賓，，更能直直觀的理理解“國(guó)國(guó)學(xué)”內(nèi)內(nèi)容。參參加活動(dòng)的的來(lái)賓有有男性事事業(yè)有成成者，家家庭里的的“賢內(nèi)內(nèi)助”，，仍在求求學(xué)的孩孩子，兒孫滿堂堂的老人，還還有對(duì)“國(guó)學(xué)學(xué)”的外籍友友人等等。在在這里都可以以讓自己對(duì)“國(guó)國(guó)學(xué)”有更深深入的了解??！活動(dòng)之三當(dāng)代藝術(shù)部落落作品展時(shí)間:2006年3月25日(周六六)--2006年3月26日(周日）地點(diǎn):上河村村售樓處活動(dòng)介紹作為響譽(yù)海內(nèi)內(nèi)外,在世界界上最大的藝藝術(shù)家部落““宋莊”,積積聚著百位優(yōu)秀的當(dāng)代藝藝術(shù)家,將他他們的優(yōu)秀作作品集中的展展示在“上河河村”,這個(gè)個(gè)“藝術(shù)之村”.此活動(dòng)為期期兩天,期間間觀賞者和藝藝術(shù)家可以自自由交流也可可進(jìn)行藝術(shù)品交易易.活動(dòng)亮點(diǎn)“宋莊”的畫畫家和他們的的藝術(shù)作品，，都屬于當(dāng)代代產(chǎn)物。在國(guó)國(guó)際上擁有相當(dāng)?shù)闹?，它是中中西方文化碰碰撞和融合的的結(jié)果，這些些藝術(shù)作品蘊(yùn)蘊(yùn)涵著中國(guó)傳統(tǒng)統(tǒng)文化的韻味味，同時(shí)也閃閃爍著時(shí)代的的光芒。通過過這次活動(dòng)將將展示“上河村村”與眾不同同的文化風(fēng)情情，更能吸引引中外文化藝藝術(shù)界，尤其其是藝術(shù)品收藏藏者的眼球。?；顒?dòng)之四《聚寶上河村村》藝術(shù)珍品品展暨拍賣活活動(dòng)時(shí)間:2006年4月15日(周六六)地點(diǎn):上河村村售樓處活動(dòng)介紹本次活動(dòng)將““上河村”的的自藏古玩珍珍品與散落于于民間的古董董藝術(shù)品，進(jìn)進(jìn)行一次集中中的展示，展展品的自由交交易，珍品拍拍賣，鑒寶專專家現(xiàn)場(chǎng)講解解等環(huán)節(jié)，貫貫于其中?；顒?dòng)亮點(diǎn)這里不同于一一般意義上博博物館的展覽覽，“上河村村”更體現(xiàn)出出了“包容”與“交流流”，無(wú)論是是“價(jià)值連城城”的古玩珍珍品，還是散散發(fā)著平民化化氣息的“地?cái)倲偂睂毼?，都都可以在這里里展現(xiàn)自己的的風(fēng)采。如果果你自信是位位“淘寶”專家家的話，這里里是你的獵場(chǎng)場(chǎng)；如果你自自是初入此道道，沒關(guān)系，，這里有鑒寶專專家為你導(dǎo)航航。活動(dòng)五“上河村”五五一民俗文化化周時(shí)間:2006年5月1日—2006年5月7日地點(diǎn):上河村村售樓處活動(dòng)介紹在“五一”勞勞動(dòng)節(jié)長(zhǎng)假期期間在上河村村展示富有中中國(guó)民俗風(fēng)情情的藝術(shù)品和富有民間間特色的民俗俗表演,其中中包括剪紙，，彩繡，蠟染染，編織，風(fēng)風(fēng)箏，泥塑，雕雕刻，皮影等等還有民間藝藝人的現(xiàn)場(chǎng)傳傳授技藝.在在“民俗文化化周”期間,來(lái)來(lái)賓們?cè)谟^賞賞藝術(shù)品的同同時(shí),還可以以進(jìn)行藝術(shù)品品的交易.活動(dòng)亮點(diǎn)此次“民俗文文化周”活動(dòng)動(dòng)，猶如在““上河村”舉舉行了一次具具有中國(guó)特色的廟會(huì)，，在這里可以以看見在都市市中難得一見見的風(fēng)景。在在摩天大樓林林立，車水馬龍龍的現(xiàn)代都市市中，這種只只有在影視作作品中出現(xiàn)的的場(chǎng)景，“上上河村”里也可可以看見。在在欣賞民間藝藝術(shù)品的同時(shí)時(shí)，還可以購(gòu)購(gòu)買，并可以以在民間藝人的的指導(dǎo)下，完完成自己的作作品，會(huì)別有有滋味?；顒?dòng)之六<<上河村——國(guó)際文化節(jié)節(jié)>>時(shí)間:2006年6月17日(周六六)--2006年6月18日（（周日）地點(diǎn):上河村村售樓處活動(dòng)介紹本次活動(dòng)所邀邀請(qǐng)的嘉賓,主要為駐華華使領(lǐng)館的使使節(jié)及使節(jié)夫夫人,在華工作的外籍人人士和配偶.活動(dòng)內(nèi)容包包括,參加活活動(dòng)各個(gè)國(guó)家家藝術(shù)工藝品品的展示反映各國(guó)國(guó)風(fēng)土人情的的圖片展;由由特邀旅行社社及使領(lǐng)館工工作人員,介介紹本國(guó)的教育留留學(xué),旅游等等情況.在25日的18:00舉行行一場(chǎng)露天燒燒烤晚會(huì),這這是一個(gè)展現(xiàn)各各國(guó)文化,藝藝術(shù)的舞臺(tái),這里有色彩彩斑斕的各國(guó)國(guó)傳統(tǒng)服裝,富有時(shí)代氣息的流流行音樂,還還有獨(dú)具上河河村魅力的藝藝術(shù)氣息………活動(dòng)亮點(diǎn)這是“上河村村”走向國(guó)際際化交流的重重要一步，也也是隨后一系系列中西方文文化交流活動(dòng)動(dòng)的開端，國(guó)國(guó)際化“民間間化”交流將將把“上河村村”變?yōu)橐粋€(gè)個(gè)“國(guó)際文化化村”。具有有強(qiáng)烈地域特特色的異域傳傳統(tǒng)服飾和生生活器物，攝攝影圖片等展展示了當(dāng)?shù)氐牡娘L(fēng)土人情，，配以專業(yè)的的講解，更加加讓人有身臨臨其境之感，，異域的傳統(tǒng)統(tǒng)音樂，讓人人不光有視覺覺上的認(rèn)識(shí)，，更有聽覺上上的認(rèn)同。支持媒體及推推廣策略支持媒體平面媒體:北北京青年報(bào)精精品品購(gòu)物指南電視媒體:北北京電視臺(tái)中中央央電視臺(tái)網(wǎng)絡(luò)媒體:焦焦點(diǎn)房地產(chǎn)網(wǎng)網(wǎng)人人民網(wǎng)和和訊網(wǎng)推廣策略（一一）活動(dòng)的實(shí)施與與活動(dòng)宣傳推推廣同步。從第一次“沙沙龍”活動(dòng)之之前就要做好好新聞媒體的的動(dòng)員與準(zhǔn)備備，其中包括括平面媒體，，電視媒體，，網(wǎng)絡(luò)媒體。