碧桂園返鄉(xiāng)聯(lián)動(dòng)推廣指引方案

<指引目錄>推廣背景推廣鋪排聯(lián)動(dòng)指引◆契合返鄉(xiāng)置業(yè)節(jié)點(diǎn)，助力區(qū)域品牌發(fā)聲，強(qiáng)化推廣力度潮。為提升碧桂園品牌影響力，聯(lián)動(dòng)湖北省內(nèi)四大區(qū)域發(fā)聲，從返鄉(xiāng)客群情感訴求角度引發(fā)話(huà)題，通過(guò)系列推廣動(dòng)作，增強(qiáng)品牌關(guān)注度和影響力，助力四區(qū)域返鄉(xiāng)推廣聯(lián)動(dòng)，增加客戶(hù)對(duì)碧桂園各項(xiàng)目的關(guān)注度。同時(shí)，湖北各區(qū)域項(xiàng)目同步啟動(dòng)置業(yè)季”促銷(xiāo)聯(lián)動(dòng)，助力各區(qū)域?qū)崿F(xiàn)集團(tuán)第一季度下發(fā)的“開(kāi)門(mén)紅”銷(xiāo)售目標(biāo)，及“春<指引目錄>道配合：機(jī)場(chǎng)、高鐵站、汽運(yùn)站等交通樞紐門(mén)戶(hù)廣告攔截道配合：機(jī)場(chǎng)、高鐵站、汽運(yùn)站等交通樞紐門(mén)戶(hù)廣告攔截＃大可不必|為愛(ài)留下＃拼的角色，3段“笑”的小故事，拍攝微電影合集，通過(guò)在他得的大可不必的技能，通過(guò)情節(jié)反轉(zhuǎn)，最 (刷屏海報(bào)、趣味H5、視頻合集)想實(shí)現(xiàn)的新年心H互動(dòng)，傳播發(fā)聚焦到回家過(guò)年的情感訴求。 (趣味H5)是年，通過(guò)臘八題聚焦在回家過(guò) (刷屏海報(bào)／小視頻) [同心置業(yè)，為愛(ài)留下]湖北聯(lián)動(dòng)促銷(xiāo)季 (刷屏海報(bào)、趣味H5)針對(duì)推廣高潮階段的H5/視頻等重要內(nèi)容[發(fā)布渠道]新媒體為主(大V、今日頭條、朋友圈、區(qū)域／項(xiàng)目官微等)&網(wǎng)絡(luò)專(zhuān)題、論壇湖北聯(lián)動(dòng)2018同心置業(yè)季—1、推廣軸<湖北四區(qū)域|2018最強(qiáng)返鄉(xiāng)季>推廣策略軸1.31臘月十五2.14情人節(jié)／2.15除夕主題攻求內(nèi)容合裝訴求解讀：2018新春返鄉(xiāng)置業(yè)季，碧桂園湖北四區(qū)域聯(lián)動(dòng)，對(duì)話(huà)在外打拼的游子。是時(shí)候帶著“世界的野心”歸來(lái)，與“故鄉(xiāng)的雄心”同心共舞；通過(guò)強(qiáng)化碧桂園品牌與城市同心發(fā)展的戰(zhàn)略軌跡，在返鄉(xiāng)客心底播種“留下”的種子，為“同心置業(yè)”返鄉(xiāng)促銷(xiāo)聯(lián)動(dòng)埋下伏筆，同時(shí)拔升品牌形象。1)第一階段(1.24-1.31)：因?yàn)檫^(guò)往，而思念(喚醒思鄉(xiāng)的情節(jié))?＃故鄉(xiāng)年味＃：臘八節(jié)前后通過(guò)刷屏故鄉(xiāng)年味海報(bào)，喚起思想情節(jié)(海報(bào))。?＃新年心愿清單H5＃：從通過(guò)趣味場(chǎng)景主題小游戲＋心愿清單環(huán)節(jié)互動(dòng)，吸引返鄉(xiāng)客群轉(zhuǎn)發(fā)分享(趣味互動(dòng)H5)。?互動(dòng)H5：#回家過(guò)年#新年心愿清單2)第二階段(2.1-2.15)：因?yàn)槲磥?lái)，而留下(播種留下的種子)?＃大可不必|為愛(ài)留下＃：以他鄉(xiāng)為背景，3個(gè)在外打拼的角色，3段“笑著哭”的溫情小故事，拍攝微電影14情人節(jié)當(dāng)天引爆，講述在他鄉(xiāng)獲得的“大可不必”的技能背后的故事，通過(guò)情節(jié)反轉(zhuǎn)，最后得出“為愛(ài)留下”的推廣主題(刷屏海報(bào)、視頻合集)。?電影懸念海報(bào)參考3)第三階段(2.16-2.22)：同心置業(yè)，為愛(ài)留下(湖北百盤(pán)聯(lián)動(dòng)|最強(qiáng)返鄉(xiāng)季)基于前面兩個(gè)階段推廣鋪墊，從喚醒——念想——行動(dòng)，將湖北聯(lián)動(dòng)返鄉(xiāng)推廣落到促銷(xiāo)層面(配合年俗趣味海報(bào)、同心置業(yè)|大富翁的游戲H5等形式)，結(jié)合各自案場(chǎng)年俗促銷(xiāo)活動(dòng)，充分宣傳項(xiàng)目促銷(xiāo)優(yōu)惠信??H5示例：同心置業(yè)季|五福歡樂(lè)禮，新年上上簽第一階段(1.24-1.31)——話(huà)題起勢(shì)第二階段(2.1-2.15)第一階段(1.24-1.31)——話(huà)題起勢(shì)第二階段(2.1-2.15)——推廣高潮第三階段(2.16-2.22)——促銷(xiāo)發(fā)力將統(tǒng)一提供微信通稿，項(xiàng)目情況進(jìn)行轉(zhuǎn)發(fā)，轉(zhuǎn)載時(shí)可植入碧桂園湖北l2018最強(qiáng)返鄉(xiāng)季(1-24&2-22推廣排期)周一周1月24日(臘八)//故鄉(xiāng)年味過(guò)了臘八,就是年(海報(bào))#回家過(guò)年#新年心愿清單(海報(bào)+h5二維碼)#回家過(guò)年#新年心愿清單大V/區(qū)域官微/項(xiàng)(互動(dòng)h5)hh5轉(zhuǎn)發(fā)互動(dòng)hh5轉(zhuǎn)發(fā)互動(dòng)2月1日2月2日2月3日2月4日#曬新年心愿#推文:《不一樣的新年心愿,一樣的想家情節(jié)》辣么想家系列海報(bào)辣么想家推文:《有時(shí)吃一口就淚流滿(mǎn)面,不是因?yàn)槔苯诽?而是因?yàn)榧亦l(xiāng)太遠(yuǎn)》微電影懸念海報(bào)(承上啟下)微電影懸念海報(bào)(演員劇照合集)#微博話(huà)題#親情篇-懸念海報(bào)(主演與道具海報(bào))2月5日2月6日2月7日2月8日2月9日2月10日#微博話(huà)題#友情篇-懸念海報(bào)(主演與道具海報(bào))異鄉(xiāng)打拼人(海報(bào)+h5二維碼)來(lái)測(cè)測(cè),你的生存技能值有多高?(測(cè)試h5)推文:《混跡大都市,煉就了哪些"大可不必"的本領(lǐng)》愛(ài)情篇-懸念海報(bào)(主演與道具海報(bào))#微博話(huà)題#大片上映倒計(jì)時(shí)3天(電影趣味花絮)2月12日2月13日2月14日(情人節(jié))2月15日(除夕)2月16日(初一)2月17日(初二)2月18日(初三)大片上映倒計(jì)時(shí)2天(電影趣味花絮)大片上映倒計(jì)時(shí)1天(演員祝福語(yǔ)合集)碧桂園大電影上映海報(bào)推文:《碧桂園"大可不必"今日上映,追尋夢(mèng)想,何必遠(yuǎn)方》大V愛(ài),團(tuán)圓影片花絮&解讀(推文+視頻)大V趣味年俗(海報(bào)+促銷(xiāo)h5二維碼)趣味年俗(海報(bào)+促銷(xiāo)h5二維碼)趣味年俗(海報(bào)+促銷(xiāo)h5二維碼)2月19日(初四)2月20日(初五)2月21日(初六)2月22日(初七)2月23日2月24日2月25日促銷(xiāo)h5推文:《宇宙不爆炸,我們不放假》返鄉(xiāng)促銷(xiāo)海報(bào)+h5二維碼配合案場(chǎng)活動(dòng)海報(bào)配合案場(chǎng)活動(dòng)海報(bào)項(xiàng)目承接項(xiàng)目承接項(xiàng)目承接<指引目錄>推廣背景推廣鋪排1)線(xiàn)上媒體通稿發(fā)布結(jié)合各項(xiàng)目自媒體、合作媒體及各類(lèi)免費(fèi)資源矩陣進(jìn)行宣傳曝光(具體以區(qū)域通稿發(fā)送要求為準(zhǔn))陣各項(xiàng)目的微信公眾號(hào)/項(xiàng)目自有的宣傳容及鏈接植入送通稿/植入鏈接。區(qū)域提供通稿/鏈接新浪樂(lè)端新聞軟文資源,同時(shí)新聞內(nèi)容可嵌入發(fā)送軟文通稿,要求媒體統(tǒng)一轉(zhuǎn)發(fā)2)線(xiàn)下媒體投放(戶(hù)外／框架／停車(chē)場(chǎng)燈箱等)2)線(xiàn)下媒體投放(戶(hù)外／框架／停車(chē)場(chǎng)燈箱等)2018年1月20日——2月28日驗(yàn)收時(shí)間：1月21日2、案場(chǎng)活動(dòng)建議1)年味主題活動(dòng)：年貨節(jié)&全家福2)活動(dòng)禮品建議1)促銷(xiāo)主題：2018同心置業(yè)季項(xiàng)目執(zhí)行工作：◆結(jié)合項(xiàng)目實(shí)際優(yōu)惠情況進(jìn)行促銷(xiāo)包裝◆促銷(xiāo)執(zhí)行時(shí)間：2018年1月20日-2月28日；同心置業(yè)季|2018歡樂(lè)五福禮1.財(cái)源廣進(jìn)禮：新年專(zhuān)享購(gòu)房折扣(各項(xiàng)目根據(jù)情況進(jìn)行包裝)2.幸福加倍禮：老帶新領(lǐng)取好禮(各項(xiàng)目根據(jù)自身情況輸出)3.好運(yùn)王炸禮：參加H5游戲抽取驚喜現(xiàn)金紅包(具體待定)4.年年有魚(yú)禮：認(rèn)購(gòu)即有機(jī)會(huì)獲贈(zèng)鳳禧海鮮禮盒(案場(chǎng)確定)5.笑逐顏開(kāi)禮：可免費(fèi)參與案場(chǎng)新年活動(dòng)(案場(chǎng)確定)2)案場(chǎng)促銷(xiāo)展板包裝物料：桁架(立式展牌、畫(huà)架)、廣告機(jī)等；原則上1月20日完成上畫(huà)(可視項(xiàng)目實(shí)際促銷(xiāo)啟動(dòng)節(jié)點(diǎn)而定)月20日——2月28日驗(yàn)收時(shí)間：1月21日(至少完成1項(xiàng)物料)結(jié)合實(shí)際優(yōu)惠情況進(jìn)行包裝5重禮，植入促銷(xiāo)活動(dòng)信息，注意增加免責(zé)信息，3)定制拓客單張單張制作完成時(shí)間：1月20日(可視項(xiàng)目實(shí)際促銷(xiāo)啟動(dòng)節(jié)點(diǎn)而定)1月20日——2月22日時(shí)間：1月21日合實(shí)際優(yōu)惠情況進(jìn)行包裝5重2018同心置業(yè)季”主題單張4)活動(dòng)促銷(xiāo)口徑息，吸引客戶(hù)上