南開大學(xué)22春學(xué)期《營銷案例分析》在線作業(yè)答卷

22春學(xué)期（高起本1709-1803、全層次1809-2103）《營銷案例分析》在線作業(yè)-00002試卷總分:100得分:100一、單選題(共20道試題,共40分)()指存在于人體內(nèi)驅(qū)使人們產(chǎn)生行為的內(nèi)在的刺激力,即內(nèi)在需要。刺激物誘因反應(yīng)驅(qū)使力答案:D2.“好空調(diào),格力造”屬于()定位。質(zhì)量優(yōu)勢情感自我形象功能答案:A3.時空定位、執(zhí)行效果監(jiān)測與評估屬于（）產(chǎn)品策略價格策略分銷策略促銷策略答案:D4.在企業(yè)定價方法中,目標(biāo)利潤定價法屬于()。成本導(dǎo)向定價需求導(dǎo)向定價競爭導(dǎo)向定價市場導(dǎo)向定價答案:B5.()是指企業(yè)利用多種信息載體與目標(biāo)市場進行溝通的傳播活動包括廣告、人員推銷、營業(yè)推廣與公共關(guān)系等等。產(chǎn)品定價促銷分銷答案:C6.在成本加成定價法中“加成”的含義是指()。一定比例的利潤一定比例的稅金固定比例的利潤固定比例的成本答案:A7.案例教學(xué)在大學(xué)的運用起源于20世紀20年代美國()大學(xué)的商學(xué)院斯坦福哈佛芝加哥加州答案:B8.集中性市場策略尤其適合于()?？鐕敬笮推髽I(yè)中型企業(yè)小型企業(yè)答案:D9.下列哪項不屬于有效市場細分必須滿足的條件()?？珊饬啃圆町愋钥蓪Ρ刃钥哨A利性答案:C10.渠道長度決策是指（）確定分銷渠道目標(biāo)確定渠道中的中間商類型確定中間商數(shù)目確定每個渠道成員的責(zé)任和義務(wù)答案:B11.當(dāng)產(chǎn)品市場需求彈性較大且在成本方面有一定優(yōu)勢時,企業(yè)便具備了()的可能性。滲透定價撇脂定價聲望定價招徠定價答案:A12.依據(jù)產(chǎn)品的不同檔次、用途、營銷對象等采用不同的包裝,稱為()包裝策略。類似組合分類附贈品答案:C13.當(dāng)企業(yè)打算和同行和平共處、且自身產(chǎn)品成本的難以估算時,往往采取()的定價方法。逆向投標(biāo)競爭價格隨行就市答案:D14.產(chǎn)品組合的()是指每個品種的花色、規(guī)格有多少。廣度長度深度密度答案:C15.正是()這個概念的引入,誕生了關(guān)系營銷。政治力量公共關(guān)系溝通消費者答案:B16.定位于低檔產(chǎn)品的產(chǎn)品線中增加高檔產(chǎn)品，稱之為（）單向延伸雙向延伸向上延伸向下延伸答案:C17.目標(biāo)市場營銷策略的第三個步驟是()。市場細分目標(biāo)市場選擇市場定位執(zhí)行和控制答案:C18.在消費者購買決策中,對是否買、為何買、如何買、何處買等購買決策做出最終決定的人是()。購買者發(fā)起者使用者決策者答案:D19.在具體方法上,市場定位不包括()。初次定位合作定位對峙定位回避定位答案:B20.產(chǎn)品組合的()是指產(chǎn)品線中每一產(chǎn)品所含不同花色、規(guī)格和質(zhì)量的產(chǎn)品數(shù)目的多少。寬度長度關(guān)聯(lián)度深度答案:D二、多選題(共10道試題,共20分)21.自主品牌有以下主要衡量因素:()。投入產(chǎn)出市場保有量生產(chǎn)研發(fā)的歷史在整個行業(yè)中的地位答案:BCD22.產(chǎn)品策略,主要包括()等內(nèi)容。產(chǎn)品定位產(chǎn)品組合產(chǎn)品名稱產(chǎn)品包裝答案:ABCD23.品牌有如下層次()。利益文化個性用戶答案:ABCD24.新產(chǎn)品開發(fā)有以下特點()。成本高難度大時間短失敗率低答案:AB25.屬于產(chǎn)業(yè)市場細分因素的有()。用戶行業(yè)用戶規(guī)模用戶地點人口因素答案:ABC26.一般競爭戰(zhàn)略,邁克爾·波特提出了三種形式,包括()。產(chǎn)品組合策略低成本戰(zhàn)略差異化戰(zhàn)略目標(biāo)集聚戰(zhàn)略略答案:BCD27.菲利普?科特勒在傳統(tǒng)的4P基礎(chǔ)上增加(),成為6P。產(chǎn)品渠道政治力量公共關(guān)系答案:CD28.市場定位誤區(qū)有()。產(chǎn)品不當(dāng)渠道不當(dāng)定位不當(dāng)信息傳遞不一致答案:CD29.按照新穎程度,新產(chǎn)品可劃分為()。全新型新產(chǎn)品仿制型新產(chǎn)品換代型新產(chǎn)品改進型新產(chǎn)品答案:ABCD30.體育營銷的組成元素構(gòu)成“體育三角形”,即所有營銷是建立在()基礎(chǔ)之上。產(chǎn)品贊助方體育項目觀眾答案:BCD三、判斷題(共20道試題,共40分)31.人才是資金、原料、設(shè)備、市場信息之外的第五資源,在企業(yè)營銷中具有舉足輕重的地位。答案:錯誤32.總結(jié)調(diào)查，吸取教訓(xùn)也是公共關(guān)系危機處理不可或缺的過程之一答案:正確33.品牌雖有6個層次的含義,但品牌最持久的含義是其價值、文化和產(chǎn)品。答案:錯誤34.無品牌策略屬于品牌策略中的一種答案:正確35.品牌與商標(biāo)在我國完全是一個概念答案:錯誤36.廣告主、廣告經(jīng)營者、廣告發(fā)布者從事廣告活動,應(yīng)當(dāng)遵守法律、行政法規(guī),遵循公平、誠實信用的原則。答案:正確37.社會勞動生產(chǎn)率、市場供求關(guān)系和企業(yè)經(jīng)營目標(biāo)、產(chǎn)品成本都會影響定價答案:正確38.企業(yè)將4種策略組合起來使用就一定能達到最佳的營銷效果,并逐步打造自主品牌。答案:錯誤39.針對消費者的習(xí)慣型購買行為,市場營銷者可采用占據(jù)有利貨架位置的辦法,鼓勵消費者購買。答案:錯誤40.市場營銷環(huán)境是一個動態(tài)系統(tǒng),每一環(huán)境因素都隨著社會經(jīng)濟的發(fā)展而不斷變化。答案:正確41.STP戰(zhàn)略的內(nèi)容:第一步,市場細分;第三步,定位,在目標(biāo)市場顧客群體中形成一個印象;第二步,確定目標(biāo)市場,選擇要進入的一個或多個細分市場。答案:錯誤42.交易營銷認為產(chǎn)品質(zhì)量應(yīng)是生產(chǎn)部門所關(guān)心的,關(guān)系營銷則認為所有部門都應(yīng)關(guān)心質(zhì)量問題。答案:正確43.產(chǎn)品組合的深度是指企業(yè)所擁有的產(chǎn)品品種的平均數(shù),即全部品種數(shù)除以全部產(chǎn)品線數(shù)所得的商。答案:錯誤44.調(diào)研的方法通常有兩大類:一是實驗法;二是資料調(diào)查法(對二手資料的收集和分析)。答案:錯誤45.特殊競爭戰(zhàn)略包括低成本戰(zhàn)略,差異化戰(zhàn)略,目標(biāo)集聚戰(zhàn)略。答案:錯誤46.整合營銷,首先是一種方法、一種方案,其次是一種思想、一種理念。答案:錯誤47.案例教學(xué)的內(nèi)容是完全真實的答案:錯誤48.市