精細化工產(chǎn)業(yè)行業(yè)環(huán)境分析_第1頁
精細化工產(chǎn)業(yè)行業(yè)環(huán)境分析_第2頁
精細化工產(chǎn)業(yè)行業(yè)環(huán)境分析_第3頁
精細化工產(chǎn)業(yè)行業(yè)環(huán)境分析_第4頁
精細化工產(chǎn)業(yè)行業(yè)環(huán)境分析_第5頁
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文檔簡介

精細化工產(chǎn)業(yè)行業(yè)環(huán)境分析營銷環(huán)境的特征(一)客觀性環(huán)境作為企業(yè)外在的不以營銷者意志為轉(zhuǎn)移的因素,對企業(yè)營銷活動的影響具有強制性和不可控性的特點。一般說來,企業(yè)無法擺脫和控制營銷環(huán)境,特別是宏觀環(huán)境,難以按企業(yè)自身的要求和意愿隨意改變它,如企業(yè)不能改變?nèi)丝谝蛩?、政治法律因素、社會文化因素等。但企業(yè)可以主動適應(yīng)環(huán)境的變化和要求,制定并不斷調(diào)整市場營銷策略。(二)差異性不同的國家或地區(qū)之間,宏觀環(huán)境存在著廣泛的差異,不同的企業(yè)之間,微觀環(huán)境也千差萬別。正因為營銷環(huán)境的差異,企業(yè)為適應(yīng)不同的環(huán)境及其變化,必須采用各有特點和針對性的營銷策略。環(huán)境的差異性也表現(xiàn)為同一環(huán)境的變化對不同企業(yè)的影響不同。例如,中國加入世界貿(mào)易組織,意味著很多中國企業(yè)進入國際市場,進行“國際性較量”,而這一經(jīng)濟環(huán)境的變化,對不同行業(yè)與企業(yè)的影響并不相同。(三)多變性市場營銷環(huán)境是一個動態(tài)系統(tǒng),構(gòu)成營銷環(huán)境的諸因素都隨社會經(jīng)濟的發(fā)展而不斷變化。20世紀60年代,中國處于短缺經(jīng)濟狀態(tài),短缺幾乎成為社會經(jīng)濟的常態(tài)。改革開放30多年來,中國曾遭遇“過?!苯?jīng)濟,不論這種“過?!钡男再|(zhì)如何,僅就賣方市場向買方市場轉(zhuǎn)變而言,市場營銷環(huán)境已發(fā)生了重大變化。營銷環(huán)境的變化,既會給企業(yè)提供機會,也會給企業(yè)帶來威脅,雖然企業(yè)難以準確無誤地預(yù)見未來環(huán)境的變化,但可以通過設(shè)立預(yù)警系統(tǒng),追蹤不斷變化的環(huán)境,及時調(diào)整營銷策略。(四)相關(guān)性營銷環(huán)境諸因素之間相互影響、相互制約,某一因素的變化會帶動其他因素的連鎖變化,形成新的營銷環(huán)境,新的環(huán)境會給企業(yè)帶來新的機會與威脅。例如,競爭者是企業(yè)重要的微觀環(huán)境因素之一,而宏觀環(huán)境中的政治法律因素或經(jīng)濟政策的變動,均能影響一個行業(yè)競爭者加入的多少,從而形成不同的競爭格局。又如,市場需求不僅受消費者收入水平、愛好以及社會文化等方面因素的影響,而政治法律因素的變化,往往也會產(chǎn)生決定性的影響。指導(dǎo)思想科學(xué)把握新發(fā)展階段,堅定貫徹新發(fā)展理念,做好碳達峰、碳中和工作,面向制造業(yè)轉(zhuǎn)型升級和戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)發(fā)展需求,抓住國際國內(nèi)雙循環(huán)等發(fā)展機遇,以發(fā)展化工新材料,優(yōu)化石油化工、提升傳統(tǒng)化工產(chǎn)業(yè)作為主要發(fā)展方向,以原料路線多元化、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)高端化、綠色低碳生態(tài)化、產(chǎn)業(yè)布局集約化作為發(fā)展路徑,著力提升江蘇省化工行業(yè)發(fā)展質(zhì)量,全力打造具有核心競爭力和特色優(yōu)勢的世界級綠色化工產(chǎn)業(yè)集群,成為全國化工行業(yè)轉(zhuǎn)型升級、高質(zhì)量發(fā)展的標桿。發(fā)展成就(一)優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)全國領(lǐng)先江蘇省是我國化工大省,現(xiàn)已形成從煉油、乙烯生產(chǎn)到基礎(chǔ)化學(xué)原料、合成材料、專用化學(xué)品制造等多門類產(chǎn)業(yè)體系,化工產(chǎn)業(yè)規(guī)模位居全國前列,在地方工業(yè)體系中占有重要地位,為江蘇省經(jīng)濟社會健康發(fā)展做出了突出貢獻。從企業(yè)數(shù)量看,全省現(xiàn)有化工企業(yè)占全國規(guī)上化工企業(yè)的7.0%。從產(chǎn)能規(guī)模看,我省的多個子行業(yè)在全國占重要地位。其中,煉油能力在全國各省市中居第四位,占比為4.9%,原油加工量占全國的比重為6.5%;乙烯產(chǎn)能占全國的比重為8.8%,居第四位;醋酸規(guī)模國內(nèi)第一,占有全國總產(chǎn)能約38%,其他部分有機原料如雙酚A、丙烯腈、環(huán)氧丙烷等在國內(nèi)也占有較大份額;聚苯乙烯產(chǎn)業(yè)具有顯著的規(guī)模和聚集優(yōu)勢,GPPS/HIPS產(chǎn)能占全國總產(chǎn)能的48%,居全國第一位;工程塑料中聚對苯二甲酸丁二醇酯(PBT)、聚苯醚(PPE)、聚甲基丙烯酸甲酯(PMMA)等產(chǎn)能全國第一;我省氟化工生產(chǎn)企業(yè)總產(chǎn)值約占全國氟化工總產(chǎn)值的16%;精細化工產(chǎn)業(yè)中傳統(tǒng)精細化工產(chǎn)能全國領(lǐng)先,特別在農(nóng)藥及中間體、涂料、合成材料助劑、多功能中間體、染顏料及中間體、油脂化工等方面優(yōu)勢突出,新領(lǐng)域精細化工中電子化學(xué)品領(lǐng)域全國領(lǐng)先,部分品種如電子級雙氧水、N-甲基甲酰胺、六氟磷酸鋰等全國第一。從技術(shù)水平看,我省是全國化工行業(yè)技術(shù)研發(fā)領(lǐng)先的地區(qū)。在聚烯烴生產(chǎn)工藝和產(chǎn)品牌號開發(fā)、新型聚氨酯擴鏈劑工藝和產(chǎn)品開發(fā)、聚醚胺產(chǎn)品開發(fā)、GPPS/HIPS工藝開發(fā)等方面確立了引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展的地位。(二)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)特色突出1、原料路線多元化我省乙烯和丙烯產(chǎn)能目前約占全國烯烴總產(chǎn)能的10%,居第四位,相比其他省份,原料路線多元化趨勢明顯。我省已建成及在建多元化原料制乙烯生產(chǎn)裝置5套,其中以甲醇為原料(MTO)的生產(chǎn)裝置3套、輕烴裂解制乙烯裝置2套(混合乙/丙烷制乙烯裝置1套和乙烷裂解生產(chǎn)乙烯裝置1套)。我省丙烯原料路線多元化趨勢同樣明顯,多元化路線產(chǎn)能占總產(chǎn)能的57%。2、產(chǎn)品質(zhì)量高端化化工新材料和高端專用化學(xué)品等高端化工產(chǎn)品的生產(chǎn)規(guī)模進一步擴大,多種產(chǎn)品在國內(nèi)首先實現(xiàn)工業(yè)化突破。高性能環(huán)氧樹脂及制品(特種環(huán)氧樹脂、風(fēng)能樹脂)已經(jīng)打破國外壟斷進入電子信息、光伏風(fēng)電等高端領(lǐng)域。環(huán)氧瀝青已成功應(yīng)用于可起降飛機的高速路跑道,填補了國內(nèi)空白,而其造價僅為美國同類產(chǎn)品的一半。我省已逐步形成了極具特色的新材料產(chǎn)業(yè)集群,成為全球氟產(chǎn)業(yè)鏈最長、最完善、聚集度最高的區(qū)域。在化工新材料的細分市場,我省形成了一批隱形冠軍,在各子行業(yè)發(fā)展中扮演重要角色。(三)科技創(chuàng)新能力提升在創(chuàng)新驅(qū)動戰(zhàn)略的帶動下,經(jīng)過十二五、十三五的發(fā)展,我省化工行業(yè)突出增強原始創(chuàng)新能力、提升產(chǎn)業(yè)技術(shù)實力和深挖科技資源潛力,創(chuàng)新能力、裝備技術(shù)、人才水平顯著提升,一批關(guān)鍵技術(shù)有所突破,為十四五期間化工產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展打下了良好基礎(chǔ)。第一,在引進、消化、吸收國外先進技術(shù)的同時,通過不斷加大科技投入,取得了一批具有自主知識產(chǎn)權(quán)的重大科技成果,部分已達到國際先進水平并出口海外;一批化工新材料、專用化學(xué)品的生產(chǎn)技術(shù)實現(xiàn)突破,打破了國外技術(shù)壟斷,促進了行業(yè)轉(zhuǎn)型升級,保障下游相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。第二,高校與科研院所的應(yīng)用技術(shù)創(chuàng)新意識增強,若干領(lǐng)域的省企業(yè)重點實驗室相繼成立,科研成果產(chǎn)業(yè)化應(yīng)用速度加快,成功率提高。第三,企業(yè)的創(chuàng)新主體地位進一步增強,全省已建成各類化工平臺174家,其中包括科技公共服務(wù)平臺8家、企業(yè)重點實驗室3家、工程技術(shù)研究中心163家。(四)園區(qū)發(fā)展水平領(lǐng)先化工園區(qū)集聚著化工企業(yè)和技術(shù)人才,是化工產(chǎn)業(yè)科技創(chuàng)新和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主陣地。2020年10月,我省認定29家化工園區(qū)和化工集中區(qū),省內(nèi)近半數(shù)園區(qū)被取消化工定位。江蘇省園區(qū)集聚化、一體化、協(xié)同化發(fā)展已具有相當水平,在國內(nèi)化工園區(qū)綜合實力中表現(xiàn)突出,特色化的產(chǎn)業(yè)發(fā)展格局基本形成,安全、環(huán)保水平取得長足進步。我省9個化工園區(qū)被評為2020中國化工園區(qū)30強,30強的前10強中南京江北新材料科技園、泰興經(jīng)濟開發(fā)區(qū)、揚州化學(xué)工業(yè)園區(qū)等分別排名第2、5、10位。江蘇揚子江國際化學(xué)工業(yè)園、常州濱江經(jīng)濟開發(fā)區(qū)、高科技氟化學(xué)工業(yè)園、鎮(zhèn)江新區(qū)新材料產(chǎn)業(yè)園、連云港石化基地、如東縣洋口化學(xué)工業(yè)園位列其中。(五)空間布局初步形成我省化工行業(yè)主營業(yè)務(wù)收入超過千億元的有南京市、蘇州市和無錫市;南京市、蘇州市和無錫市稅收水平居全省前三;主營業(yè)務(wù)收入超五百億元的還有南通市、泰州市、常州市和連云港市四市。十三五末,我省化工企業(yè)入園率為42.7%(以數(shù)量計,下同)。入園率較高的設(shè)區(qū)市為宿遷市、南通市、南京市和鎮(zhèn)江市,入園率超過60%;而無錫市和常州市入園率不足20%。在園區(qū)外也集聚著部分較具競爭力的化工企業(yè)和項目。沿江沿湖區(qū)域的南京、蘇州、無錫、常州、鎮(zhèn)江等市形成了較為完善的石油化工、化學(xué)原料、精細化工、化工新材料等生產(chǎn)體系,是產(chǎn)業(yè)鏈中下游聚集度最高的地區(qū)。蘇州市形成以生物醫(yī)藥、電子化學(xué)品為代表的精細化工產(chǎn)業(yè),以氟材料、硅材料為代表的化工新材料產(chǎn)業(yè),以合成潤滑油為代表的石油化工產(chǎn)業(yè);無錫市形成以聚酯、聚酰胺為代表的化工新材料產(chǎn)業(yè)鏈及以電子化學(xué)品、生物醫(yī)藥、涂料樹脂、橡塑助劑為特點的精細化工產(chǎn)業(yè)鏈;常州市依托技術(shù)研發(fā)優(yōu)勢和鹽化工基礎(chǔ)原料優(yōu)勢,形成了以涂料、氯下游產(chǎn)品、醫(yī)藥及中間體等為特色的精細化工產(chǎn)業(yè)體系;鎮(zhèn)江市形成以醋酸為主的有機原料、以環(huán)保專用化學(xué)品為代表的精細化工以及以有機硅新材料為代表的化工新材料等產(chǎn)業(yè)。沿海的連云港、鹽城、南通依托便利的交通條件和臨港條件,形成了石油化工、有機原料、合成樹脂為主的生產(chǎn)格局,同時形成了具有國內(nèi)重要影響力的農(nóng)藥、醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)。其中,連云港市形成石油化工、有機原料等產(chǎn)業(yè);鹽城市形成農(nóng)藥、醫(yī)藥等優(yōu)勢產(chǎn)業(yè);南通市形成以農(nóng)藥、醫(yī)藥、電子化學(xué)品為代表的精細化工產(chǎn)業(yè)和新材料產(chǎn)業(yè)。中部的揚州、泰州依托大型石化企業(yè),發(fā)展石油化工產(chǎn)業(yè),并延伸發(fā)展精細化工、化工新材料產(chǎn)業(yè)。揚州市以烯烴芳烴耦合加工為路徑,發(fā)展高性能纖維等合成材料產(chǎn)業(yè);泰州市依托石油化工和鹽化工龍頭,延伸發(fā)展化工新材料和精細化工產(chǎn)業(yè)。北部的徐州、宿遷、淮安依托資源稟賦,形成以煤化工、鹽化工為主導(dǎo)的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)。徐州市發(fā)展以煤基原料深加工為路徑的化工新材料產(chǎn)業(yè);宿遷市發(fā)展以化學(xué)原料藥為主的生命科學(xué)產(chǎn)業(yè)鏈和以橡塑新材料為主的化工新材料產(chǎn)業(yè)鏈;淮安市形成了以鹽化新材料為主導(dǎo)的化工新材料產(chǎn)業(yè)鏈。總體分析,全省形成了以精細化工為主導(dǎo),石油化工、有機原料和合成材料廣泛分布,化工新材料加速布局的化工產(chǎn)業(yè)體系,各市產(chǎn)業(yè)特點鮮明,產(chǎn)業(yè)鏈中下游產(chǎn)品占比逐步提升。但布局分散、產(chǎn)業(yè)集中度不高、高端應(yīng)用品種不足的問題尚需在十四五期間進行優(yōu)化。(六)整治提升成效明顯2016年以來,堅持問題導(dǎo)向、精準施策、標本兼治,系統(tǒng)開展化工企業(yè)四個一批專項行動、化工產(chǎn)業(yè)安全環(huán)保整治提升和化工行業(yè)安全生產(chǎn)專項整治,以整治工作促進安全環(huán)保水平提升,以整治工作推動化工產(chǎn)業(yè)高端、綠色、安全發(fā)展,化工產(chǎn)業(yè)安全環(huán)保整治提升工作取得明顯成效,為全省化工產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展奠定了良好基礎(chǔ)。1、區(qū)域產(chǎn)業(yè)布局明顯優(yōu)化沿江八市關(guān)閉化工企業(yè)數(shù)量占全省關(guān)??倲?shù)近80%。長江干支流沿岸兩側(cè)1公里、太湖一級保護區(qū)和城鎮(zhèn)人口密集區(qū)等環(huán)境敏感區(qū)域內(nèi)化工企業(yè)應(yīng)關(guān)盡關(guān)。連云港石化產(chǎn)業(yè)基地重大項目穩(wěn)步推進。2、安全環(huán)保水平有效提升全省有效關(guān)閉退出不符合安全生產(chǎn)條件的硝化企業(yè),完成壓減目標。化工行業(yè)安全生產(chǎn)事故數(shù)量得到有效控制,安全生產(chǎn)水平顯著提升。全省化工園(集中)區(qū)廢水、化學(xué)需氧量、氨氮減幅分別為39.5%、55.7%和30.0%。危險廢物集中總處置能力基本滿足全省危險廢物處置需求。化工園區(qū)近九成水質(zhì)斷面優(yōu)于Ⅲ類標準,環(huán)境系統(tǒng)性風(fēng)險得到有效控制??傮w發(fā)展思路(一)加快煉油產(chǎn)業(yè)升級,推進煉化一體化發(fā)展煉化產(chǎn)品市場總量大,煉化行業(yè)在我省化工行業(yè)中仍將占一定主導(dǎo)地位,從行業(yè)發(fā)展來看,國內(nèi)煉油產(chǎn)能過剩矛盾較為突出,降油增化成為當前的重點任務(wù)。需要加快煉化一體化建設(shè),促進產(chǎn)業(yè)優(yōu)化升級,為下游產(chǎn)品提供原料,形成新的競爭優(yōu)勢。(二)實施原料多元化,低碳延伸下游精深加工依托煉化一體化產(chǎn)業(yè)、多元化原料加工產(chǎn)業(yè)提供的各種資源,充分發(fā)揮市場的資源配置作用,進行深度延伸加工,發(fā)展各類化工新材料、專用精細化學(xué)品等高端石化產(chǎn)品,形成高端產(chǎn)品集群。通過創(chuàng)新驅(qū)動,以資源利用價值提升為導(dǎo)向,著力提升有機原料深加工產(chǎn)業(yè)規(guī)模和深度、補齊產(chǎn)業(yè)鏈短板、優(yōu)化產(chǎn)品鏈結(jié)構(gòu)、提高中高端石化產(chǎn)品占比。重點發(fā)展烯烴、芳烴深加工產(chǎn)業(yè)鏈,提升副產(chǎn)品資源化利用產(chǎn)業(yè)水平,培育優(yōu)勢產(chǎn)品鏈和特色企業(yè)。(三)對接新領(lǐng)域需求,大力發(fā)展化工新材料發(fā)揮沿江沿海產(chǎn)業(yè)協(xié)作條件、江蘇省化工基礎(chǔ)等各項優(yōu)勢,面向戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)及高端制造業(yè)發(fā)展需求,抓住國際國內(nèi)雙循環(huán)等發(fā)展機遇,全面加快化工新材料產(chǎn)業(yè)發(fā)展,重點培育壯大硅材料、氟材料、工程塑料、聚氨酯及其原料、特種橡膠及彈性體、高性能纖維、無機化工新材料、關(guān)鍵配套單體、其他高性能樹脂等十個細分領(lǐng)域。力爭到2025年我省化工新材料產(chǎn)值占全省化工產(chǎn)業(yè)的比重比十三五提高3個百分點,科技創(chuàng)新能力大幅提升。完善新材料和新領(lǐng)域精細化工產(chǎn)業(yè)體系,依托現(xiàn)有企業(yè)、產(chǎn)品、技術(shù)基礎(chǔ)發(fā)展壯大產(chǎn)業(yè)規(guī)模。拓展多元化高端產(chǎn)品,提升產(chǎn)業(yè)層級。加強技術(shù)創(chuàng)新和應(yīng)用市場開發(fā),完善新材料、高端新領(lǐng)域精細化工研產(chǎn)用體系。利用化工產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)加快發(fā)展,發(fā)揮我省化工產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)、有機原料供應(yīng)條件、區(qū)域交通條件等各項優(yōu)勢,進行高附加值延伸拓展,加快化工新材料和高端新領(lǐng)域精細化工產(chǎn)業(yè)集聚。面向終端需求進行配套發(fā)展,以省內(nèi)主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)的需求為導(dǎo)向,特別是與國家戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)及高端制造業(yè)的需求相結(jié)合,形成鏈條或配套發(fā)展,實現(xiàn)區(qū)域內(nèi)不同產(chǎn)業(yè)間的耦合聯(lián)動發(fā)展。因地制宜突出產(chǎn)業(yè)高端綠色,根據(jù)各設(shè)區(qū)市、各化工園區(qū)基礎(chǔ)條件,優(yōu)先選擇發(fā)展原料依賴度低、資源約束性小、環(huán)境友好、附加值高的化工新材料和高端新領(lǐng)域精細化工項目。(四)推動產(chǎn)業(yè)集聚,優(yōu)化整合傳統(tǒng)化工產(chǎn)業(yè)優(yōu)化傳統(tǒng)化工產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu),重點推進產(chǎn)品牌號及質(zhì)量高端化升級和工藝技術(shù)綠色化升級,提高傳統(tǒng)化工產(chǎn)品的高端化產(chǎn)品比率,滿足環(huán)境保護日益嚴格和消費結(jié)構(gòu)不斷升級的需要。產(chǎn)能結(jié)構(gòu)性過剩的行業(yè)堅持存量調(diào)整,上大壓小,等量或減量替代。產(chǎn)能階段性過剩的行業(yè),加快消費市場培育和產(chǎn)品多聯(lián)產(chǎn)轉(zhuǎn)型。結(jié)合產(chǎn)品升級、生態(tài)環(huán)境保護和安全生產(chǎn),對現(xiàn)有企業(yè)實行集約化改造,推動產(chǎn)業(yè)集聚,淘汰落后產(chǎn)能。積極引導(dǎo)企業(yè)通過技術(shù)創(chuàng)新,增加高端產(chǎn)品比重,提升發(fā)展質(zhì)量。我國化工產(chǎn)業(yè)發(fā)展?jié)摿摆厔菔奈迨俏覈突ば袠I(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展的關(guān)鍵時期,要努力實現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展。我國石化化工行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的總體要求是以去產(chǎn)能、補短板為核心,以調(diào)結(jié)構(gòu)、促升級為主線,推進供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革,大力實施創(chuàng)新驅(qū)動和綠色可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略,積極培育戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)。推動產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、組織結(jié)構(gòu)、布局結(jié)構(gòu)不斷優(yōu)化,按照重質(zhì)輕量的原則,著力提升產(chǎn)業(yè)的國際競爭力和可持續(xù)發(fā)展能力,推動我國向石化和化工產(chǎn)業(yè)強國邁進。(一)合理配置資源、優(yōu)化產(chǎn)業(yè)布局按照全國主體功能區(qū)域規(guī)劃及產(chǎn)業(yè)布局規(guī)劃要求,結(jié)合國家、長江經(jīng)濟帶發(fā)展戰(zhàn)略、京津冀一體化等發(fā)展戰(zhàn)略,優(yōu)化布局化工園區(qū)。在十三五有序推進大型石化產(chǎn)業(yè)基地及重大項目建設(shè)的基礎(chǔ)上,十四五繼續(xù)推動并完成,提高煉化一體化水平,增強烯烴、芳烴等基礎(chǔ)產(chǎn)品保障能力,十四五期間不再布局新的綜合性大型石化基地。綜合考慮資源供給、環(huán)境容量、安全保障、產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)和經(jīng)濟效益等因素,在中西部符合資源環(huán)境條件地區(qū),結(jié)合大型煤炭基地開發(fā),按照環(huán)境準入條件要求,穩(wěn)步開展現(xiàn)代煤化工關(guān)鍵技術(shù)工程化和產(chǎn)業(yè)化升級示范,著力提升資源利用和環(huán)境保護水平,提高裝置競爭力,促進煤炭資源清潔高效利用。(二)深化結(jié)構(gòu)調(diào)整,推動動能轉(zhuǎn)換十四五期間,繼續(xù)控制煉油、尿素、磷銨、燒堿、聚氯乙烯、純堿、電石、黃磷等過剩行業(yè)新增產(chǎn)能,實行等量或減量置換政策。加強現(xiàn)有傳統(tǒng)行業(yè)裝置的技術(shù)改造,鼓勵企業(yè)采用新技術(shù),提高企業(yè)的經(jīng)濟效益。加強產(chǎn)品應(yīng)用研發(fā),開拓傳統(tǒng)產(chǎn)品應(yīng)用消費領(lǐng)域,擴大消費量。鼓勵企業(yè)搞好節(jié)能減排,通過差別電價、懲罰性電價水價、以及非居民用水超定額計劃累進加價和差別污水處理費、排污費等差別化政策,提高落后產(chǎn)能使用能源、資源、環(huán)境的要素成本。通過資源整合,加快建設(shè)一批具有引領(lǐng)作用的大型企業(yè)和企業(yè)集團,提高產(chǎn)業(yè)集中度,形成一批世界一流企業(yè)和單項冠軍企業(yè)。要強化品牌意識,提高產(chǎn)品質(zhì)量,健全品牌管理體系,打造一批知名度、美譽度較高的國際知名品牌。(三)加強園區(qū)建設(shè),鼓勵技術(shù)改造按照一體化、規(guī)?;@區(qū)化、集約化原則,加強園區(qū)建設(shè),提升安全環(huán)保水平。要汲取以往的經(jīng)驗教訓(xùn),全面開展現(xiàn)有化工園區(qū)的清理整頓,對不符合規(guī)范要求的化工園區(qū)實施改造提升或依法退出。企業(yè)在搬遷入園時,要因地制宜地編制好企業(yè)規(guī)劃,合理安排好產(chǎn)品結(jié)構(gòu)和生產(chǎn)規(guī)模,在保證環(huán)保和安全的前提下,千方百計地提升企業(yè)的經(jīng)濟效益。要建立園區(qū)項目準入管理制度以及項目評估制度,實施規(guī)范的準入條件管理。要建立化工園區(qū)規(guī)范建設(shè)評價標準體系,開展化工園區(qū)和涉及危險化學(xué)品重大風(fēng)險功能區(qū)區(qū)域定量風(fēng)險評估,科學(xué)確定區(qū)域風(fēng)險等級和風(fēng)險容量。要對園區(qū)進行規(guī)范認證,對園區(qū)內(nèi)企業(yè)要經(jīng)常督促檢查,對不合格的企業(yè)要及時限期改造或清理退出。要加強園區(qū)公共平臺建設(shè),提高綜合服務(wù)水平。要完善基礎(chǔ)設(shè)施及監(jiān)控、應(yīng)急系統(tǒng)等配套保障,開展智慧化工園區(qū)建設(shè)。(四)緊抓創(chuàng)新驅(qū)動,搶占發(fā)展高點圍繞滿足國家重大工程及國計民生重大需求,加快培育石化化工戰(zhàn)略新興產(chǎn)業(yè),著力突破一批共性關(guān)鍵技術(shù)和成套裝備。完善以企業(yè)為主體、市場為導(dǎo)向、產(chǎn)學(xué)研用相結(jié)合的產(chǎn)業(yè)技術(shù)創(chuàng)新體系。重點開發(fā)高性能、高附加值精細化工產(chǎn)品,向產(chǎn)業(yè)鏈中高端邁進。大力推動化工新材料與現(xiàn)代軌道交通、汽車、航空航天、、建筑等領(lǐng)域的協(xié)同發(fā)展。要集中力量,開發(fā)一批關(guān)系國計民生的重大課題,開發(fā)一批處于國際領(lǐng)先的重大引領(lǐng)性創(chuàng)新工程,開發(fā)一批對于行業(yè)具有帶動作用的創(chuàng)新技術(shù),開發(fā)一批可以解決行業(yè)共性的難點、堵點的實用工程實踐。要重點推進新產(chǎn)品應(yīng)用技術(shù)開發(fā),加快培育新產(chǎn)品市場。要加強知識產(chǎn)權(quán)保護,加大人才培養(yǎng)和引進。(五)堅持綠色發(fā)展,深化節(jié)能減排積極推進清潔生產(chǎn)技術(shù)與可再生資源和過程排放控制技術(shù),強化源頭和過程管理,搞好循環(huán)經(jīng)濟,減少三廢和二氧化碳排放,提高綜合利用水平。鼓勵發(fā)展節(jié)能減排的新技術(shù)、新產(chǎn)品和新設(shè)備。重點開發(fā)推廣高毒原料替代技術(shù),推廣催化加氫、絕熱硝化等清潔生產(chǎn)工藝。淘汰含鉛涂料平爐法工藝生產(chǎn)高錳酸鉀、間歇焦炭法生產(chǎn)二硫化碳、有鈣焙燒法生產(chǎn)重鉻酸鈉等高污染工藝。全面實施揮發(fā)性有機物(VOCs)綜合整治,加快煉油、涂料、農(nóng)藥、膠粘劑等領(lǐng)域有機溶劑替代和生產(chǎn)過程密閉化改造。重點開發(fā)煤化工、染料、農(nóng)藥等行業(yè)廢水治理及再利用技術(shù)和廢舊塑料、輪胎等有機物的回收利用技術(shù)。加強工藝裝置余熱綜合利用,提高蒸汽等級和能效水平。大力推進煤灰、堿渣、磷石膏、電石渣等固體廢物綜合利用,鼓勵利用焦爐氣、電石爐氣和黃磷尾氣等生產(chǎn)化學(xué)品。加強可降解塑料的開發(fā)和推廣應(yīng)用。(六)促進智慧融合,提高管理水平積極推動工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)、云計算和5G在行業(yè)中的應(yīng)用。繼續(xù)做好行業(yè)應(yīng)用試點示范,開展重點行業(yè)智能車間、智能工廠以及智慧化工園區(qū)建設(shè),推進倉儲物流、銷售服務(wù)和企業(yè)管理的應(yīng)用,促進企業(yè)和園區(qū)的產(chǎn)業(yè)與信息化融合發(fā)展。建立健全化肥、農(nóng)藥、涂料等生產(chǎn)監(jiān)督及產(chǎn)品追溯系統(tǒng),建立產(chǎn)品追溯數(shù)據(jù)庫,推進生產(chǎn)企業(yè)商品編碼體系建設(shè),大力推廣追溯體系的應(yīng)用。鼓勵生產(chǎn)企業(yè)建立產(chǎn)品用戶基礎(chǔ)信息庫,推動企業(yè)向服務(wù)型和智能型轉(zhuǎn)變,提高生產(chǎn)企業(yè)與客戶之間的融合度。(七)加強國際合作,加大開放步伐加強國際交流和合作,擴大國際貿(mào)易,穩(wěn)定石油和天然氣、天然橡膠、硫磺等資源型產(chǎn)品進口,提高國內(nèi)市場保障能力。增大傳統(tǒng)產(chǎn)品的對外出口,減少貿(mào)易逆差,減少國內(nèi)市場壓力。借一帶一路發(fā)展機遇,對油氣和煤炭等資源豐富的國家,增大對外建設(shè)投資。利用國內(nèi)市場和人工等優(yōu)勢,吸引外商來華投資,尤其鼓勵外資在高端化學(xué)品、化工新材料和高端裝備等領(lǐng)域的投資,鼓勵境外企業(yè)和科研機構(gòu)在國內(nèi)建立全球研發(fā)中心,提高更高層次的利用外資水平。積極鼓勵國內(nèi)企業(yè)開展境外并購、參股和建立實驗基地以及營銷服務(wù)體系,壯大企業(yè)規(guī)模和競爭力。積極參加國際行業(yè)組織活動,參與制定國際規(guī)則和解決國際爭端,提高在國際組織的地位,提升國際話語權(quán)。布局原則(一)嚴格遵循政策引導(dǎo)全省化工產(chǎn)業(yè)布局遵循國家和省產(chǎn)業(yè)規(guī)劃布局方案要求,以化工園區(qū)為重要發(fā)展載體,并作為引領(lǐng)各設(shè)區(qū)市化工產(chǎn)業(yè)發(fā)展的核心。產(chǎn)業(yè)發(fā)展定位遵循國家和我省相關(guān)產(chǎn)業(yè)政策要求,確立以鼓勵類行業(yè)為引領(lǐng)的發(fā)展思路,實現(xiàn)傳統(tǒng)化工產(chǎn)業(yè)升級和新領(lǐng)域產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展。對化工園區(qū)內(nèi)的非化企業(yè)進行依法有序騰退,優(yōu)化土地利用水平,為化工產(chǎn)業(yè)高端發(fā)展提供充足空間。(二)充分結(jié)合發(fā)展條件發(fā)展條件是影響產(chǎn)業(yè)布局的重要依據(jù),通過綜合分析政策要求、產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)、原料供應(yīng)、配套條件、技術(shù)條件、周邊市場情況等發(fā)展要素,確定產(chǎn)業(yè)發(fā)展方向和產(chǎn)業(yè)布局,實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)鏈橫向耦合和縱向延伸,完善鏈式發(fā)展,形成高端聚集。通過優(yōu)化化工產(chǎn)業(yè)布局,提升和壯大產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展水平,并以構(gòu)建和壯大產(chǎn)業(yè)集群為重要目標,突出各設(shè)區(qū)市產(chǎn)業(yè)特色,充分整合優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)發(fā)展,發(fā)揮產(chǎn)業(yè)集群效應(yīng),增強化工產(chǎn)業(yè)與相關(guān)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)及戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián),實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)集群化發(fā)展,推動多產(chǎn)業(yè)協(xié)同并進。(三)立足全省統(tǒng)籌布局總體布局方案立足于全省,根據(jù)各市產(chǎn)業(yè)發(fā)展特色,突出產(chǎn)業(yè)發(fā)展優(yōu)勢,進一步壯大特色產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平,并根據(jù)各市相關(guān)配套產(chǎn)業(yè)和所在地市場情況,延伸符合地區(qū)發(fā)展需要的產(chǎn)業(yè)方向,實現(xiàn)省內(nèi)各市化工產(chǎn)業(yè)差異化發(fā)展,形成各市之間優(yōu)勢互補的完整產(chǎn)業(yè)體系。沿江沿湖各市將繼續(xù)作為全省化工產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要載體,在沿江沿湖1公里范圍外,整合化工產(chǎn)業(yè)布局,提升精細化工、化工新材料的集約化發(fā)展水平,進一步提高生產(chǎn)效率,優(yōu)化土地資源利用水平。將本質(zhì)安全和綠色生產(chǎn)作為發(fā)展前提,優(yōu)先布局涉及綠色工藝、智能制造、智慧管理的生產(chǎn)項目。沿海地區(qū)化工產(chǎn)業(yè)發(fā)展用地相對較多,利用土地資源和臨港優(yōu)勢,提升多元化原料加工水平和規(guī)模,推動重大石化化工項目落地,加快高端石化產(chǎn)業(yè)發(fā)展進程,壯大沿海產(chǎn)業(yè)區(qū)發(fā)展水平,形成以基礎(chǔ)化工原料生產(chǎn)為龍頭,化工新材料、高端精細化學(xué)品等多產(chǎn)業(yè)聯(lián)動的現(xiàn)代化工產(chǎn)業(yè)體系。十四五期間,蘇北地區(qū)化工產(chǎn)業(yè)通過有序整合化工產(chǎn)業(yè)發(fā)展,提升化工集中區(qū)的用地集約化水平,進一步擴大和延伸煤基新材料發(fā)展,優(yōu)化精細化工產(chǎn)業(yè)發(fā)展質(zhì)量,形成具有差異化發(fā)展特色的化工產(chǎn)業(yè)體系。(四)堅持提升安全環(huán)保安全生產(chǎn)是化工產(chǎn)業(yè)高端發(fā)展的前提,現(xiàn)有產(chǎn)業(yè)升級和延伸所涉及的項目應(yīng)在工藝技術(shù)方面具備先進性,鼓勵優(yōu)先布局綠色工藝項目,實現(xiàn)整體本質(zhì)安全水平提升。鼓勵綠色低碳項目落地,優(yōu)先布局高效能、低消耗、可循環(huán)、少排放的綠色生產(chǎn)項目,鼓勵輕烴資源深加工等低碳資源利用項目發(fā)展,從本質(zhì)上提高綠色化水平。升級發(fā)展傳統(tǒng)精細化工產(chǎn)業(yè)1、農(nóng)藥加快向前端創(chuàng)新藥研發(fā),占領(lǐng)制高點,爭取更多終端市場,實現(xiàn)規(guī)模優(yōu)勢。根據(jù)產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)、環(huán)境承載能力和發(fā)展空間,蘇南和蘇中的八個市強化以創(chuàng)新研發(fā)引領(lǐng),積極培育品牌和渠道,逐步實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)價值鏈的躍升,蘇北五個市則依托沿海發(fā)展機遇和廣大的發(fā)展空間,在技術(shù)進步的前提下,提升原藥及中間體制造業(yè)規(guī)模,最終在省域內(nèi)形成有梯度、分層面、可互補的產(chǎn)業(yè)鏈、產(chǎn)品群。適度縮小全省農(nóng)藥產(chǎn)業(yè)整體規(guī)模,逐步優(yōu)化農(nóng)藥產(chǎn)業(yè)布局,化工園(集中)區(qū)內(nèi)企業(yè)產(chǎn)值增長至550億元,化工園(集中)區(qū)外企業(yè)產(chǎn)值縮減至100億元左右。2、涂料有序發(fā)展環(huán)保型、功能性、裝飾性、高性能的建筑/裝飾涂料。重點發(fā)展水性多彩抗菌內(nèi)墻涂料、低VOC和零VOC內(nèi)墻涂料,環(huán)保、高耐候、抗沾污、彈性外墻涂料,長效反射隔熱保溫外墻涂料、光催化自清潔外墻涂料,防涂鴉抗粘貼建筑防護涂料、環(huán)境友好藝術(shù)建筑涂料,高性能聚氨酯防水涂料,高性能水性木器涂料等。鼓勵發(fā)展水性化、粉末化、高固體分工業(yè)防護和重防腐涂料的生產(chǎn)和研發(fā)。重點發(fā)展環(huán)保、高防護性能的噴涂聚脲重防腐涂料,氯醚防腐涂料,聚苯胺防腐涂料,低表面處理防腐涂料,高性能氟碳涂料,石墨烯防腐涂料,生物防污涂料等??茖W(xué)發(fā)展環(huán)保型、高性能、涂裝工序少、經(jīng)濟性優(yōu)的汽車涂料。重點發(fā)展低VOC陰極電泳漆(溶劑含量在1%以下),高泳透力、高平整度、免中涂陰極電泳漆,水性中涂漆,高固體份中涂漆,粉末中涂漆,無溶劑水性面漆,粉末罩光清漆,高固體份罩光清漆等。逐步形成節(jié)能型、功能性、高性能、涂裝工序簡的粉末涂料產(chǎn)業(yè)。重點發(fā)展低溫或快速固化粉末涂料,無鉻化磷化粉末涂料,替代高污染電鍍工藝的仿電鍍粉末涂料,節(jié)能燈具用高反射粉末涂料,反射隔熱粉末涂料,超耐候性聚酯粉末涂料(耐候10a以上),氟碳粉末涂料,負離子保鮮粉末涂料,汽車零部件用粉末涂料,耐高溫粉末涂料,散熱粉末涂料等。引導(dǎo)發(fā)展UV固化涂料。重點加強水性UV涂料、粉末UV涂料的研究,并著力發(fā)展3CUV固化涂料、UV固化光纖涂料、UV固化3D打印涂料等。鞏固壯大合成樹脂等涂料核心原料,發(fā)展服務(wù)于涂料環(huán)?;透咝阅芑暮铣蓸渲a(chǎn)業(yè),依托優(yōu)勢企業(yè)發(fā)展高性能的水性木器涂料樹脂、水性工業(yè)涂料樹脂、高分子量低粘度的高固體分涂料用樹脂、水性UV涂料樹脂等,保障涂料行業(yè)綠色高端發(fā)展。優(yōu)化提升涂料產(chǎn)業(yè)工藝水平,鼓勵發(fā)展綠色工藝,擇機發(fā)展氯化法鈦白粉工藝,填補省內(nèi)氯化法鈦白粉技術(shù)空白。十四五末,實現(xiàn)涂料產(chǎn)業(yè)布局優(yōu)化,化工園(集中)區(qū)內(nèi)產(chǎn)值提升至400億元左右,化工園(集中)區(qū)外產(chǎn)值降至150億元左右,化工園(集中)區(qū)內(nèi)產(chǎn)值占比升至70%以上。3、合成材料助劑引導(dǎo)合成材料助劑產(chǎn)業(yè)向環(huán)保、高效、高端方向發(fā)展。淘汰有毒有害的橡膠助劑產(chǎn)品,發(fā)展綠色環(huán)保型助劑產(chǎn)品,發(fā)展新型綠色增塑劑產(chǎn)品替代鄰苯類增塑劑。大力發(fā)展橡膠助劑的清潔生產(chǎn)工藝,以提升工藝的原子經(jīng)濟性角度,改進生產(chǎn)工藝路線,從源頭減少三廢排放,鼓勵發(fā)展采用高熱穩(wěn)定性不溶性硫磺連續(xù)法工藝技術(shù)、貴金屬催化氫化法合成對苯二胺類防老劑等。促進企業(yè)提高自動化清潔化水平、提高勞動生產(chǎn)率、實現(xiàn)智能化生產(chǎn),對標行業(yè)領(lǐng)先企業(yè),開展智能化改造工作。對不同類型合成材料助劑生產(chǎn)企業(yè)的生產(chǎn)水平進行橫向比較,培養(yǎng)優(yōu)勢企業(yè),促進省內(nèi)產(chǎn)能的進一步集中。發(fā)展重點化工新材料配套領(lǐng)域的高附加值合成材料助劑,發(fā)展高端聚氨酯材料用發(fā)泡劑、勻泡劑、交聯(lián)劑、用于復(fù)合材料的環(huán)氧樹脂固化劑等。十四五期間,進一步優(yōu)化合成材料助劑產(chǎn)業(yè)布局,力爭總產(chǎn)值提升至350億元,產(chǎn)業(yè)重點向化工園(集中)區(qū)內(nèi)集中,化工園(集中)區(qū)內(nèi)產(chǎn)值增長到300億元,化工園(集中)區(qū)內(nèi)企業(yè)產(chǎn)值占比提升至70%以上。4、多功能中間體整合對氯化苯、三氯化磷、硝基甲苯、苯并三氮唑、雙酚S等產(chǎn)能多而分散的多功能中間體產(chǎn)能,加大淘汰整合力度,提升行業(yè)集中度。對采用硝化工藝的生產(chǎn)企業(yè)實施連續(xù)硝化工藝的升級改造,進一步提升裝置的本質(zhì)安全水平。優(yōu)化多功能中間體產(chǎn)能布局,提高化工園(集中)區(qū)內(nèi)企業(yè)產(chǎn)值,縮減化工園(集中)區(qū)外裝置數(shù)量。至十四五末,力爭多功能中間體產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值保持在200億元左右?;@(集中)區(qū)內(nèi)多功能中間體產(chǎn)值增至150億元,而化工園(集中)區(qū)外企業(yè)產(chǎn)值則縮減至50億元左右。5、染料顏料加大淘汰力度,對化工園(集中)區(qū)產(chǎn)值規(guī)模未達平均水平的企業(yè),應(yīng)采取措施鼓勵其逐步退出行業(yè),支持行業(yè)頭部企業(yè)通過并購等方式整合現(xiàn)有產(chǎn)能,將省內(nèi)具備優(yōu)勢的鼓勵類技術(shù)和鼓勵類產(chǎn)品作為主要發(fā)展方向。至十四五末,染顏料及其中間體產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)實現(xiàn)明顯優(yōu)化,化工園(集中)區(qū)內(nèi)產(chǎn)值升至140億元,化工園(集中)區(qū)外產(chǎn)值降至50億元,化工園(集中)區(qū)內(nèi)產(chǎn)值占比升至75%左右。6、其他領(lǐng)域?qū)S没瘜W(xué)品逐步淘汰化工園(集中)區(qū)外規(guī)模較小,生產(chǎn)和管理水平較低的企業(yè),提升行業(yè)集中度,培育具備國際競爭力的其他領(lǐng)域?qū)S没瘜W(xué)品企業(yè),使企業(yè)平均產(chǎn)值規(guī)模達到1億元以上。十四五末,力爭其他領(lǐng)域?qū)S没瘜W(xué)品產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值保持160億元,布局結(jié)構(gòu)得到顯著改善,化工園(集中)區(qū)內(nèi)產(chǎn)值升至110億元,化工園(集中)區(qū)外產(chǎn)值降至50億元,化工園(集中)區(qū)內(nèi)產(chǎn)值占比升至70%左右。7、化學(xué)原料藥依托無錫、泰州、連云港等幾大化學(xué)藥及中間體生產(chǎn)基地,以及南京、上海等地甚至發(fā)達國家CRO/CMO/CDMO資源,進一步豐富產(chǎn)品系列和產(chǎn)品集群,促進醫(yī)藥及中間體產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)高級化、產(chǎn)業(yè)鏈現(xiàn)代化提升。重點發(fā)展抗腫瘤藥物、心血管系統(tǒng)藥物、抗感染藥物、呼吸系統(tǒng)藥物、消化系統(tǒng)藥物、維生素藥物以及精神系統(tǒng)藥物等及其關(guān)鍵中間體等領(lǐng)域。8、油脂化工加快現(xiàn)有化工園(集中)區(qū)內(nèi)新項目建設(shè)進程,鼓勵龍頭企業(yè)擴大生產(chǎn)規(guī)模,提升競爭力和市場占有率,促進行業(yè)生產(chǎn)集中度提升。重點發(fā)展脂肪胺等潛力產(chǎn)品,綜合利用副產(chǎn)甘油,并延伸生產(chǎn)1,3-丙二醇,助力高性能聚酯纖維PTT領(lǐng)域發(fā)展。至十四五末,力爭油脂化工總產(chǎn)值達到150億元,化工園(集中)區(qū)內(nèi)油脂化工產(chǎn)值達到約100億元。9、膠粘劑依托現(xiàn)有企業(yè)的科技創(chuàng)新能力,發(fā)展高品質(zhì)、高性能、高附加值的環(huán)境友好型膠粘劑,從產(chǎn)品性能來看,重點發(fā)展無溶劑、高固含量、水性、光固化、低溫固化、熱熔型及熱熔壓敏膠等產(chǎn)品。重點發(fā)展酚醛樹脂膠粘劑、丙烯酸酯類膠粘劑、聚氨酯膠粘劑、共聚聚酯類膠粘劑、共聚酰胺類膠粘劑等高端產(chǎn)品。注重發(fā)展電子電器、軌道交通、航空航天、新能源、智能制造、綠色包裝材料等領(lǐng)域用膠粘劑產(chǎn)品。十四五末,膠粘劑產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值保持在100億元左右,優(yōu)勢產(chǎn)能向化工園(集中)區(qū)內(nèi)發(fā)展整合,化工園(集中)區(qū)內(nèi)產(chǎn)值提升至80億元左右,化工園(集中)區(qū)外產(chǎn)值降至20億元左右,園區(qū)內(nèi)企業(yè)產(chǎn)值占比由目前的60%提升至80%左右。10、油墨進一步提升油墨生產(chǎn)領(lǐng)域的行業(yè)集中度,鼓勵具備規(guī)模和產(chǎn)品優(yōu)勢的企業(yè)進一步提升產(chǎn)品性能和附加值,重點發(fā)展UV油墨、水性油墨等環(huán)保型油墨產(chǎn)品。十四五末,力爭油墨產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值增長至80億元,優(yōu)勢產(chǎn)能向化工園(集中)區(qū)內(nèi)發(fā)展整合,化工園(集中)區(qū)內(nèi)產(chǎn)值升至50億元左右,化工園(集中)區(qū)外產(chǎn)值升至30億元左右,化工園(集中)區(qū)內(nèi)企業(yè)產(chǎn)值占比升至60%以上。營銷信息系統(tǒng)的內(nèi)涵與作用每個公司都必須為營銷經(jīng)理組織和輸送持續(xù)的信息流。營銷信息系統(tǒng)(MIS)由人員、設(shè)備和程序構(gòu)成。營銷信息系統(tǒng)對信息進行收集、分類、分析、評估和分發(fā),為決策者提供所需的及時和精確的信息。營銷信息系統(tǒng)是從了解市場需求情況、接受顧客訂貨開始,直到產(chǎn)品交付顧客使用,為顧客提供各種服務(wù)為止的整個市場營銷活動過程中有關(guān)的市場信息搜集和處理的過程。企業(yè)營銷信息系統(tǒng)是企業(yè)管理信息系統(tǒng)的一個重要的子系統(tǒng),它的基本任務(wù)是搜集顧客對產(chǎn)品質(zhì)量、性能方面的要求,分析市場潛力和競爭對手情況,及時地、準確地提供信息,用于企業(yè)營銷決策。這些信息應(yīng)能滿足以下要求。(1)目的性。在營銷活動產(chǎn)出大于投入的前提下,為營銷決策及時提供相關(guān)聯(lián)的必要的信息,盡量減少雜亂無關(guān)的信息。(2)及時性。在激烈的競爭中,信息傳遞的速度越快就越有價值。頻率也要適宜,低頻率的報告會使管理者難以應(yīng)付急劇變化的環(huán)境,而頻率過高又會使管理者面臨著處理數(shù)不清的大量數(shù)據(jù)。(3)準確性。要求信息來源可靠,收集整理信息的方法科學(xué),信息能反映客觀實際情況。(4)系統(tǒng)性。營銷信息系統(tǒng)是若干具有特定內(nèi)容的同質(zhì)信息在一定時間和空間范圍內(nèi)形成的有序集合。在時間上具有縱向的連續(xù)性,是一種連續(xù)作業(yè)的系統(tǒng);在空間上具有最大的廣泛性,內(nèi)容全面、完整。(5)廣泛性。營銷信息反映的是人類社會的市場活動,是營銷活動中人與人之間傳遞的社會信息,滲透到社會經(jīng)濟生活的各個領(lǐng)域。伴隨市場經(jīng)濟的發(fā)展和經(jīng)濟全球化,市場營銷活動的范圍由地方市場擴展為全國性、國際性市場,信息的搜集更是空前廣泛。營銷信息系統(tǒng)是企業(yè)進行營銷決策和編制計劃的基礎(chǔ),也是監(jiān)督、調(diào)控企業(yè)營銷活動的依據(jù)。一個四通八達的營銷信息網(wǎng)絡(luò),可把各地區(qū)、各行業(yè)的營銷組織連接成多結(jié)構(gòu)、多層次的統(tǒng)一的大市場。因此,營銷信息系統(tǒng)關(guān)系到企業(yè)營銷的順利開展乃至有效的社會營銷系統(tǒng)的形成。一個理想的市場營銷信息系統(tǒng)應(yīng)能解決以下問題:(1)它能向各級管理人員提供從事其工作所必需的一切信息。(2)它能夠?qū)π畔⑦M行選擇,以便使各級管理人員獲得與他們能夠且必須采取的行為有關(guān)的信息。(3)它提供信息的時間限于管理人員能夠且應(yīng)當采取行動的時間。(4)它提供所要求的任何形式的分析、數(shù)據(jù)與信息。(5)它所提供的信息,一定是最新的并且所提供的信息的形式都是有關(guān)管理人員最易了解和消化的。市場細分的原則從企業(yè)市場營銷的角度看,無論消費者市場還是生產(chǎn)者市場,并非所有的細分市場都有意義。所選擇的細分市場必須具備一定的條件:(一)可實現(xiàn)性可實現(xiàn)性即企業(yè)所選擇的目標市場是否易于進入,根據(jù)企業(yè)目前的人、財、物和技術(shù)等資源條件能否通過適當?shù)臓I銷組合策略占領(lǐng)目標市場。例如,通過適當?shù)臓I銷渠道,產(chǎn)品可以進入所選中的目標市場;通過適當?shù)拿襟w可以將產(chǎn)品信息傳達到目標市場,并使有興趣的消費者通過適當?shù)姆绞劫徺I到產(chǎn)品。(二)可營利性可營利性即所選擇的細分市場應(yīng)當具有能夠盈利的規(guī)模,且有一定的發(fā)展?jié)摿?,使企業(yè)贏得長期穩(wěn)定的利潤,值得營銷者為之設(shè)計一套營銷規(guī)劃方案的盡可能大的同質(zhì)群體。例如:如果專門為2米以上身高的人生產(chǎn)汽車,對于汽車制造商來說就是不合算的。應(yīng)當注意的是:需求量是相對于本企業(yè)的產(chǎn)品而言,并不是泛指一般的人口和購買力。(三)可衡量性可衡量性表明該細分市場特征的有關(guān)數(shù)據(jù)資料必須能夠加以衡量和推算。比如在電冰箱市場上,在重視產(chǎn)品質(zhì)量的情況下,有多少人更注重價格,有多少人更重視耗電量,有多少人更注重外觀,或兼顧幾種特性,當然,將這些資料予以量化是比較復(fù)雜的過程,必須運用科學(xué)的市場調(diào)研方法(四)可區(qū)分性可區(qū)分性指細分市場在觀念上能被區(qū)別并對不同的營銷組合因素和方案有不同的反應(yīng),比如女性化妝品市場可依據(jù)年齡層次和肌膚類型等變量加以區(qū)分;汽車市場可以根據(jù)收入水平和年齡層次等變量進行區(qū)分。以消費者為中心的觀念以消費者為中心的觀念,又稱市場營銷觀念。這種觀念認為,企業(yè)的一切計劃與策略應(yīng)以消費者為中心,正確確定目標市場的需要與欲望,比競爭者更有效地滿足顧客需求。市場營銷觀念形成于20世紀50年代。第二次世界大戰(zhàn)后,隨著第三次科學(xué)技術(shù)革命的興起,西方各國企業(yè)更加重視研究和開發(fā),大量企業(yè)轉(zhuǎn)向民品生產(chǎn),社會產(chǎn)品供應(yīng)量迅速增加,市場競爭進一步激化。同時,西方各國政府相繼推行高福利、高工資、高消費政策,社會經(jīng)濟環(huán)境也出現(xiàn)快速變化。消費者有較多的可支配收入和閑暇時間,對生活質(zhì)量的要求提高,消費需要變得更加多樣化,購買選擇更為精明,要求也更為苛刻。這種形勢迫使企業(yè)改變以賣方為中心的思維方式,轉(zhuǎn)向以顧客為中心,重視顧客“感覺和反應(yīng)”的理念。該理念認為,實現(xiàn)企業(yè)目標的關(guān)鍵是:比競爭對手更有效地為其選定的目標,市場創(chuàng)造、交付和傳播顧客價值,更好地滿足目標顧客的需要。執(zhí)行市場營銷觀念的企業(yè),稱為市場導(dǎo)向企業(yè)。其座右銘是:“顧客需要什么,我們就生產(chǎn)供應(yīng)什么”。市場營銷觀念相信,得到顧客的關(guān)注和顧客價值才是企業(yè)獲利之道,因此必須將舊觀念下企業(yè)“由內(nèi)向外”的思維邏輯轉(zhuǎn)向“由外向內(nèi)”。它要求企業(yè)貫徹“顧客至上”的原則,將營銷管理重心放在首先發(fā)現(xiàn)和了解“外部”的目標顧客需要,然后再協(xié)調(diào)企業(yè)活動并千方百計去滿足它,使顧客滿意,從而實現(xiàn)企業(yè)目標。因此,企業(yè)在決定其生產(chǎn)、經(jīng)營時,必須進行市場調(diào)研,根據(jù)市場需求及企業(yè)本身的條件,選擇目標市場,組織生產(chǎn)經(jīng)營。其產(chǎn)品設(shè)計、生產(chǎn)、定價、分銷和促銷活動,都要以消費者需求為出發(fā)點。產(chǎn)品銷售出去之后,還要了解消費者的意見,據(jù)以改進自己的營銷工作,最大限度地提高顧客滿意程度??傊?,市場營銷觀念根據(jù)“消費者主權(quán)論”,相信決定生產(chǎn)什么產(chǎn)品的主權(quán)不在于生產(chǎn)者,也不在于政府,而在于消費者,因而將過去“一切從企業(yè)出發(fā)”的舊觀念,轉(zhuǎn)變?yōu)椤耙磺袕念櫩统霭l(fā)”的新觀念,即企業(yè)的一切活動都圍繞滿足消費者需要來進行。市場營銷觀念有四個主要支柱:目標市場、整體營銷、顧客滿意和盈利率。與推銷觀念從廠商出發(fā),以現(xiàn)有產(chǎn)品為中心,通過大量推銷和促銷來獲取利潤不同,市場營銷觀念是從選定的市場出發(fā),通過整體營銷活動,實現(xiàn)顧客需求的滿足和滿意,來獲取利潤、提高盈利率。選擇目標市場企業(yè)在市場細分的基礎(chǔ)上,確定了目標市場戰(zhàn)略之后,就要決定如何選擇目標市場。選擇目標市場的首要步驟,是分析評價各個細分市場,在綜合比較、分析的基礎(chǔ)上,選擇最優(yōu)的目標市場。(一)評價細分市場評價細分市場,即對各細分市場在市場規(guī)模增長率、市場結(jié)構(gòu)吸引力和企業(yè)目標與資源等方面的情況進行詳細評估。1、細分市場規(guī)模和增長率這項評估主要研究潛在細分市場是否具有適當?shù)囊?guī)模和增長率?!斑m當?shù)囊?guī)模”是一個相對概念,大公司可能偏好銷售量很大的細分市場,對小的細分市場不感興趣;小公司則由于實力較弱,會有意避開較大規(guī)模的細分市場。細分市場的增長率也是一個重要因素。所有的企業(yè)都希望目標市場的銷售量和利潤具有良好的上升趨勢,但競爭者也會迅速進入快速增長的市場,從而使利潤率下降。2、細分市場的結(jié)構(gòu)吸引力一個具有適當規(guī)模和成長率的細分市場,也有可能缺乏盈利潛力。如果許多勢均力敵的競爭者同時進入一個細分市場,或者說,在某個細分市場中存在很多頗具實力的競爭企業(yè)時,尤其是該細分市場已趨于飽和或萎縮時,則該

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