試述移動短視頻新聞傳播策略

試述移動短視頻新聞傳播策略一、融媒體視域下的新聞傳播特質(zhì)隨著融媒體時代的到來，我國新聞傳播的形式越來越豐富，從傳統(tǒng)的報紙、電視傳播逐步轉(zhuǎn)向廣播、網(wǎng)絡(luò)、新媒體等方式，充分滿足了廣大人民群眾對新聞信息的傳播要求。通過相關(guān)調(diào)查可以發(fā)現(xiàn)，在融媒體視域下，新聞傳播呈現(xiàn)出了以下幾種特征；其一是多樣性特征，在信息技術(shù)和計算機技術(shù)的支持下，新聞信息的傳播途徑大大增加，傳播形式也更為豐富，如視頻傳播、音頻傳播、圖片傳播等；其二是高效率的特征，傳統(tǒng)的新聞傳播只能借助報紙或電視等媒介進行新聞資訊的了解，而在融媒體時代，可以借助網(wǎng)絡(luò)平臺、微型站點來進行新聞傳播，大大提高了新聞傳播的時效性。二、移動短視頻新聞傳播的優(yōu)勢分析（一）傳播范圍很廣移動短視頻是時展下的產(chǎn)物，其之所以能夠在短時間內(nèi)獲得如此蓬勃的發(fā)展，主要原因還是在于我國互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的進步以及人們接受新事物的能力大大提升。通過相關(guān)分析可以發(fā)現(xiàn)，移動短視頻本身的時長就比較短，更符合當(dāng)代社會大眾的閱讀特點，因此其傳播速度很快，且范圍也很廣。將新聞傳播與移動短視頻相結(jié)合，不僅可以提高新聞傳播的實效性，同時也能大大增加傳播的范圍，只要手邊有移動設(shè)備，都能借助短視頻平臺了解最新的新聞資訊。相對于傳統(tǒng)的新聞傳播形式而言，這種利用移動短視頻的傳播形式更符合新聞傳播的要求，對該行業(yè)的未來發(fā)展有著非常重要的助推作用。（二）內(nèi)容自由靈活在融媒體時代背景下，信息與信息之間的壁壘被打破，各種各樣的信息內(nèi)容都可以借助網(wǎng)絡(luò)呈現(xiàn)出來，這在一定程度上大大提高了信息內(nèi)容的靈活性，也更符合當(dāng)前社會大眾的快節(jié)奏生活。由于移動短視頻的時長都比較短，為了讓人們在較短時間內(nèi)獲得最有價值的新聞資訊，新聞創(chuàng)作者往往會借助剪輯、快放、拼接等方式將關(guān)鍵信息提取出來并著重標(biāo)注，這樣人們在打開這條新聞資訊時，就能快速抓住重點內(nèi)容，從而達到新聞傳播的目的。相對于傳統(tǒng)的新聞編輯而言，在移動短視頻中進行新聞信息的制作與設(shè)計，其自由度更高，且傳播效果也會更好，這也是移動短視頻新聞傳播最突出的優(yōu)勢特征。三、融媒體背景下移動短視頻新聞傳播現(xiàn)存問題（一）用戶黏性相對較低就現(xiàn)階段實際情況來看，隨著移動短視頻的大火，各種類型的短視頻平臺層出不窮，使得人們獲取短視頻形式的新聞信息途徑越來越多，這也就造成了用戶黏性不高的現(xiàn)象，有的人看新聞不注重在哪個平臺或者哪個短視頻創(chuàng)作者，只要刷到自己想看的內(nèi)容就會愿意看下去，而有的人雖然有自己固定獲取新聞資訊的途徑，但并不會堅持每天都看。從當(dāng)前的形勢來看，移動短視頻新聞傳播應(yīng)如何提升用戶黏性，并以何種方式吸引新的用戶關(guān)注，是所有短視頻新聞創(chuàng)作者都需要深刻思考的問題。換句話來說，短視頻新聞傳播的發(fā)展前景依然非常廣闊，需要人們不斷挖掘并創(chuàng)新，才能更好地發(fā)揮其應(yīng)用價值的最大化。（二）平臺監(jiān)督力度滯后隨著移動短視頻新聞傳播形式的大力推進，各種離奇離譜、虛假夸大、歪曲事實的新聞逐漸增多，對于快節(jié)奏生活的人來說，他們無暇去了解新聞背后的真假情況，還會將這些新聞信息進行二次轉(zhuǎn)發(fā)，導(dǎo)致人們的思想受到侵害，這嚴重違背了新聞傳播的初衷。究其原因，主要還是在于平臺監(jiān)管力度相對滯后，就實際情況而言，雖然短視頻新聞傳播已經(jīng)全面滲透到人們的生活當(dāng)中，但相應(yīng)的監(jiān)管制度卻還處于尚未健全的階段，不能及時對這些不良新聞傳播進行監(jiān)控與限流，導(dǎo)致傳播范圍擴大。另外，在面對一些虛假新聞報道時，由于缺乏完善的懲處制度，往往也很難追究涉事人員的責(zé)任，即使找到了相關(guān)責(zé)任人，對其的處罰力度也比較弱，難以起到震懾和警示作用。（三）融合形式過于單一通過對當(dāng)前融媒體環(huán)境的相關(guān)分析可以看出，傳統(tǒng)媒體與移動短視頻的結(jié)合還面臨許多的挑戰(zhàn)，雖然行業(yè)內(nèi)對兩者的融合都比較看好，但實際上融合過程中出現(xiàn)的問題也不容忽視，其中最為突出的問題就是兩者的融合形式過于單一。舉例來說，在遇到突發(fā)事件后，短視頻創(chuàng)作者與新聞記者都需要在最短時間內(nèi)達到現(xiàn)場，但新聞記者可以在到達現(xiàn)場后就立即進行新聞報道，而短視頻創(chuàng)作者則需要在拍攝好現(xiàn)場視頻后，再進行相應(yīng)的審核編輯，最后才能進行，這就導(dǎo)致新聞的時效性大大降低，難以為人們帶來更準確及時的新聞資訊。（四）缺乏社交的互動性就當(dāng)前移動短視頻新聞傳播的發(fā)展現(xiàn)狀來看，抖音、今日頭條、騰訊新聞是我國目前最受人們關(guān)注的短視頻平臺，雖然每個平臺都有非常多的用戶數(shù)量，但實際上在平臺進行新聞后，能夠吸引觀眾閱讀并點贊、轉(zhuǎn)發(fā)的很少，盡管有些新聞視頻的制作質(zhì)量非常高，也很難獲得大眾的關(guān)注。之所以出現(xiàn)這種情況，主要原因還是在于移動短視頻平臺與用戶之間的互動性不夠強，大多數(shù)平臺都只有評論功能，即使轉(zhuǎn)發(fā)也有一定的限制，這就導(dǎo)致人們之間的交互效果非常差。雖然觀眾可以利用評論區(qū)或私信的方式與新聞視頻的創(chuàng)作者進行溝通與交流，但因為受到一些因素的限制，使得這種交流也存在明顯的中心化特征，難以真正實現(xiàn)交互價值。（五）報道形式嚴重失衡通常情況來看，新聞報道分硬新聞和軟新聞兩類，都與人們的生產(chǎn)生活息息相關(guān)，其中前者的題材較為嚴肅，且有非常嚴格的時間要求，重點關(guān)注具有一定思想性和指導(dǎo)性的政治、經(jīng)濟新聞；而后者的題材較為活潑，對時間的要求也沒有那么高，主要以奇怪的、娛樂性的新聞為主，整體的寫作風(fēng)格靈動，更能夠抓住受眾眼球。現(xiàn)階段，很多移動短視頻新聞傳播平臺為了獲取更多的流量，其新聞報道的形式多以軟新聞為主，雖然可以起到很好的傳播效果，但是新聞的價值性也有所降低，這對新聞傳播行業(yè)的未來發(fā)展十分不利。四、融媒體背景下移動短視頻新聞傳播的策略（一）智能算法提高用戶黏性如前文所述，雖然移動短視頻新聞傳播發(fā)展迅速，相應(yīng)的短視頻平臺也更多，但是能夠留住廣大用戶堅持使用某一固定途徑了解新聞資訊的短視頻平臺還比較少，這個時候就必須要充分考慮到用戶的黏性度，只有切實提高用戶黏性，才能使移動短視頻新聞傳播得以更好地發(fā)展下去。因此，在具體的實施過程中，應(yīng)首先運用智能算法來了解廣大受眾對新聞的需求是什么，然后再結(jié)合實際情況來合理調(diào)整新聞報道形式以及新聞內(nèi)容，這樣才能更好地留住用戶。除此之外，還需要對受眾感興趣的新聞內(nèi)容進行后續(xù)跟蹤，通過大數(shù)據(jù)技術(shù)來深入了解他們對新聞的喜好，從而為他們推送同類型的新聞，以此來增強用戶黏性。以“今日頭條”新聞平臺為例，他們會借助大數(shù)據(jù)技術(shù)將受眾觀看移動短視頻新聞的信息內(nèi)容進行收集記錄，然后再利用云計算方式，為受眾推送更符合的新聞內(nèi)容，充分尊重了受眾的實際需求，同時也大大增強了用戶黏性。（二）提升平臺監(jiān)督管理力度在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)及短視頻行業(yè)飛速發(fā)展的當(dāng)下，人人都可以是自媒體，傳媒領(lǐng)域的分布形態(tài)也因此逐漸發(fā)生了變化，這也就對廣大媒體提出了更高的要求，其中最為重要的一項內(nèi)容就是媒體人的自覺性，應(yīng)當(dāng)主動抵制那些低俗、惡趣味的傳播內(nèi)容，積極構(gòu)建良好的短視頻傳播氛圍，這樣才能促進短視頻新聞傳播的進一步發(fā)展。除了需要依靠媒體人的自覺性之外，短視頻平臺的監(jiān)管以及國家法律法規(guī)的制定也非常重要，作為優(yōu)秀的短視頻平臺公司，應(yīng)當(dāng)積極完善自身的平臺監(jiān)管機制，對于不良的新聞傳播內(nèi)容予以嚴厲處罰，并禁止其上傳視頻到平臺。與此同時，政府也應(yīng)當(dāng)加強相關(guān)法律法規(guī)的完善，不斷提高這一行業(yè)的規(guī)范性與制度性，使短視頻新聞傳播的內(nèi)容更加積極健康，如此方可實現(xiàn)該領(lǐng)域的長遠發(fā)展。（三）提高短視頻新聞內(nèi)容質(zhì)量通過對新聞一詞的分析可以得知，其主要具有兩層意思，一方面是指利用圖片、文字、錄像等方式，向社會大眾傳播信息，具有服務(wù)社會、提供知識等功能，另一方面則泛指社會上新近發(fā)生的事情，也就是說在進行新聞傳播時，最為重要的一項原則就是真實性，如果不能為用戶提供真實有效的信息，那么新聞也就失去了其價值。對于移動短視頻新聞傳播來說也是如此，想要促進這一新興行業(yè)的發(fā)展，就必須要注重內(nèi)容的真實有效，只有從本質(zhì)出發(fā)，切實提高短視頻新聞內(nèi)容的質(zhì)量，才能更好地滿足廣大受眾需要。而想要實現(xiàn)這一目標(biāo)，必然離不開對移動短視頻新聞質(zhì)量的把控，首先需要新聞視頻創(chuàng)作者具備敏銳的觀察力，能夠抓住某一事件的重點，并挖掘其潛在的涵義，以高質(zhì)量的新聞內(nèi)容吸引受眾。另外，在拍攝新聞視頻時，也應(yīng)當(dāng)注重視頻質(zhì)量的控制，以防出現(xiàn)畫面模糊不清、聲音忽大忽小的情況，可以借助相關(guān)的防抖設(shè)備或收音設(shè)備解決這些問題，同時還可以借助后期字幕進行補救，這樣制作出來的新聞內(nèi)容才能獲取更多人的關(guān)注。（四）優(yōu)化短視頻傳播報道形式如前文所述，當(dāng)前的移動短視頻新聞存在軟新聞居多的現(xiàn)象，這對新聞傳播行業(yè)的未來發(fā)展非常不利，同時還會導(dǎo)致廣大人民群眾對政治、經(jīng)濟以及科技等相關(guān)新聞信息知之甚少，不利于培養(yǎng)高素質(zhì)、高質(zhì)量的受眾群體。因此，在融媒體時代背景下，還必須要注重對短視頻傳播報道形式進行更新與優(yōu)化，加強軟新聞與硬新聞的有效結(jié)合，這樣才能讓廣大受眾既可以及時了解當(dāng)前的政治動向與經(jīng)濟形勢，提高自身的知識及素養(yǎng)水平，同時也能觀看到很多有趣的社會生活新聞，從中汲取快樂和一些生活常識。為了實現(xiàn)這一目的，移動短視頻平臺應(yīng)注重對硬新聞的適當(dāng)創(chuàng)新，將嚴肅與活潑進行有效結(jié)合，使硬新聞也可以成為廣大受眾最喜愛的新聞內(nèi)容。比如，央視新媒體推出的“主播說聯(lián)播，今天我來說”這一新型傳播報道形式，就充分利用了短視頻新聞傳播的優(yōu)勢，將硬新聞變得更輕松，更貼近群眾，因而受到了人們的廣泛追捧。（五）注重受眾和創(chuàng)作者的連接移動短視頻新聞傳播行業(yè)想要獲得更進一步的發(fā)展，還必須要注重對移動短視頻平臺功能的開發(fā)與探索，為人們帶來更豐富的新聞信息交互體驗，這樣才能更好地提高用戶黏性，并推動該行業(yè)的發(fā)展。就目前實際現(xiàn)狀來看，當(dāng)前移動短視頻平臺越來越多，但真正擁有忠實受眾的平臺很少，大多數(shù)情況都是各平臺的受眾群體不穩(wěn)定，因此也很難保證新聞傳播的效果。為了改善這一現(xiàn)狀，就必須要充分考慮到受眾的感受，讓他們不僅可以在評論區(qū)抒發(fā)自己的觀感，同時也能與創(chuàng)作者進行深入交流，共同探討新聞內(nèi)容，這樣才能建立起受眾與創(chuàng)作者的深厚關(guān)系。具體來說，移動短視頻平臺應(yīng)不斷加強自我完善，積極開發(fā)更多的交互功能，增強視頻平臺社交屬性，使受眾與受眾之間、受眾與創(chuàng)作者之間可以實