2016-17聚力英超聯(lián)賽營銷方案-V1

2016/17英超聯(lián)賽營銷方案魅力英超高商業(yè)價(jià)值

看點(diǎn)十足新鮮標(biāo)識，新鮮起點(diǎn)緊湊賽程，亮點(diǎn)不斷新科冠軍，奇跡繼續(xù)？傳統(tǒng)豪強(qiáng)，王者歸來？頂級將帥，冤家聚首話題巨星，風(fēng)云再起國內(nèi)高關(guān)注度社交聲量極高優(yōu)質(zhì)的觀眾群轉(zhuǎn)播費(fèi)用冠絕世界營收領(lǐng)跑五大聯(lián)賽俱樂部收益豐厚俱樂部高估值，高轉(zhuǎn)會(huì)支出高薪吸引巨星富集看點(diǎn)十足標(biāo)識換新球星名帥草根逆襲豪門碰撞新鮮標(biāo)識，新鮮起點(diǎn)2016-17賽季使用新的聯(lián)賽標(biāo)志，新的標(biāo)志保持原本的獅子形象，但盡可能地簡化，擯棄獅身、足球和“巴克萊銀行（Barclays）”的贊助商冠名只保留超級聯(lián)賽字樣和戴著王冠的獅首。英超賽季全新啟程緊湊賽程，亮點(diǎn)不斷開局焦點(diǎn)場次阿森納VS利物浦每輪都有豪門對決新科冠軍，奇跡繼續(xù)？狐貍城傳奇繼續(xù)？逆襲奪冠，豪門都好方2015/16賽季，草根球隊(duì)萊斯特城在“補(bǔ)鍋匠”拉涅利帶領(lǐng)下逆襲眾豪門奪冠，從聯(lián)賽排名倒數(shù)第二到冠軍，堪稱足球史上最大奇跡；穩(wěn)固補(bǔ)強(qiáng)，拒絕曇花一現(xiàn)泰國老板維猜并沒有想要撈一筆走人的意思，盡量重金挽留奪冠主力，并持續(xù)補(bǔ)強(qiáng)，誓要打造新豪門；傳統(tǒng)豪強(qiáng)，王者歸來？紅魔曼聯(lián)兵工廠阿森納藍(lán)軍切爾西紅軍利物浦藍(lán)月亮曼城傳統(tǒng)豪強(qiáng)走馬換將，反擊開始巴薩青訓(xùn)出品邊鋒諾利托德國腳中衛(wèi)京多安英國腳中衛(wèi)約翰·斯通納阿森納一改往日保守作風(fēng)準(zhǔn)備在轉(zhuǎn)會(huì)市場重金引援今夏首簽德國鐵腰扎卡下個(gè)目標(biāo)將是阿爾達(dá)·圖蘭西班牙神峰莫拉塔比利時(shí)中鋒巴舒亞伊強(qiáng)挖狐貍城冠軍成員坎特神秘意甲鐵閘攻防兩端均有強(qiáng)化巴神回歸，期待穩(wěn)定發(fā)揮沙爾克04鐵閘馬蒂普塞內(nèi)加爾潛力邊鋒馬內(nèi)并著手引進(jìn)巴薩維爾馬倫首簽西甲妖星拜利大奉先神奇伊布加盟亞美尼亞中場姆希塔良重金強(qiáng)挖尤文中場博格巴頂級將帥，冤家聚首頂級帥才斗法英超逆襲的“補(bǔ)鍋匠”拉涅利瓜帥VS穆帥從西班牙國家德比到曼市德比冤家聚首，誓要分出個(gè)高低勝負(fù)話題巨星，風(fēng)云再起更多明星加入最佳爭奪馬夏爾強(qiáng)勢崛起，曼聯(lián)未來可期攜美洲冠軍榮耀而來水哥，阿森納真大腿瓦爾迪+瑪赫萊斯狐貍城雙鬼拍門斯圖里奇日漸成熟扛起利物浦進(jìn)攻大旗肆虐法甲各隊(duì)后防如入無人之境轉(zhuǎn)會(huì)曼聯(lián)新起點(diǎn)，值得期待高商業(yè)價(jià)值舉世矚目營收領(lǐng)銜高轉(zhuǎn)播費(fèi)俱樂部高收益巨星云集關(guān)注度最高聯(lián)賽國內(nèi)關(guān)注度最高的歐洲足球聯(lián)賽社交聲量極高國內(nèi)社交媒體關(guān)注度高高質(zhì)量的關(guān)注人群優(yōu)質(zhì)觀賽人群，營銷價(jià)值巨大商業(yè)價(jià)值第一聯(lián)賽良性生態(tài)，商業(yè)價(jià)值No.1超高的收視率帶來高轉(zhuǎn)播分成基于轉(zhuǎn)播分成超高的營收利潤公平利益分配俱樂部均享有豐厚收入俱樂部高估值有能力重金引援球星趨之若鶩球隊(duì)實(shí)力不俗比賽觀賞性強(qiáng)，帶來巨大關(guān)注轉(zhuǎn)播費(fèi)用：世界聯(lián)賽最高營收冠絕五大聯(lián)賽營收利潤：五大聯(lián)賽最高營收冠絕五大聯(lián)賽俱樂部營收：穩(wěn)定、良性發(fā)展?fàn)I收冠絕五大聯(lián)賽高估值，高轉(zhuǎn)會(huì)支出驚人俱樂部估值和轉(zhuǎn)會(huì)支出高新懸賞，巨星富集高薪招攬全世界實(shí)力球員聚力英超聚寶

聚力專注體育11年，運(yùn)營英超7年2016/17超強(qiáng)賽事陣容重回英超舞臺(tái)中央擁有優(yōu)質(zhì)英超擁躉聚氣優(yōu)質(zhì)直播體驗(yàn)黃金觀賽時(shí)段流暢直播信號名嘴嘉賓解說專業(yè)數(shù)據(jù)支持觀賽互動(dòng)升級線下活動(dòng)升級過癮內(nèi)容放送豐富短視頻點(diǎn)播豪門專區(qū)建設(shè)原創(chuàng)欄目升級豐富合作資源規(guī)劃戰(zhàn)略合作規(guī)劃直播合作規(guī)劃互動(dòng)合作規(guī)劃精彩視頻合作規(guī)劃數(shù)據(jù)合作規(guī)劃豪門專區(qū)合作規(guī)劃其他合作資源推薦原創(chuàng)欄目合作巨幕看球合作視頻新技術(shù)合作聚力聚力體育重奪英超賽事版權(quán)多年的體育賽事運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)為忠粉展現(xiàn)最酷英超賽事專注體育11年運(yùn)營英超7年30多個(gè)直播頻道300多項(xiàng)體育賽事4種直播解說語言800萬同時(shí)在線人數(shù)1600萬單場直播觀看人數(shù)用戶平均在線時(shí)長超過2.5小時(shí)7*24小時(shí)不間斷直播國內(nèi)體育賽事版權(quán)最多的網(wǎng)絡(luò)視頻媒體“我們做體育11年了！”“我們做英超7年了！”視頻新媒體行業(yè)體育運(yùn)營第一品牌2016/17超強(qiáng)賽事奉獻(xiàn)英超西甲領(lǐng)銜，引爆激情無限重回英超舞臺(tái)中央再次為用戶呈現(xiàn)精彩英超全賽季380場英超比賽PC+Mobile雙終端同時(shí)呈現(xiàn)提供聚力用戶230場+免費(fèi)直播聚集大批英超擁躉18-40歲人數(shù)占總?cè)藬?shù)84.4%84.4%18-40歲用戶占比

AGE82.8%大專及以上學(xué)歷占比

EDUCATION大學(xué)專科及以上學(xué)歷人數(shù)占82.8%60.7%月收入3000及以上個(gè)人占比INCOME個(gè)人月收入3000元及以上占60.7%高品質(zhì)男性的收視之選收視表現(xiàn)極佳2012-2013賽季2013-2014賽季5億3.5億3.4億聚力英超收視總數(shù)（VV）2014-2015賽季聚力聚集高品質(zhì)男性受眾群聚氣聚力提供流暢、專業(yè)、豐富的賽事直播體驗(yàn)聚力提供多元化的英超賽事內(nèi)容點(diǎn)播聚集最廣泛的英超球迷人氣黃金時(shí)段流暢直播超強(qiáng)解說專業(yè)數(shù)據(jù)聚睛互動(dòng)線下狂歡精彩集錦升級原創(chuàng)直播：黃金觀賽時(shí)段聚力英超賽事將在周六、周日下午10-11點(diǎn)開球，讓球迷大飽眼福！年輕人每天的周末黃金時(shí)段，收視效果可觀！00:0006:0012:0018:00年輕人的黃金時(shí)段開賽直播：流暢直播信號快人一步·賽事延遲低至5秒聚力直播技術(shù)起家，獨(dú)有P2P分發(fā)技術(shù)，為受眾提供高清流暢的賽事體驗(yàn)。今年聚力更進(jìn)一步，賽事延遲低至5秒，即刻享受賽事！獨(dú)家P2P分發(fā)技術(shù)，高清流暢直播直播：名嘴嘉賓解說蔡慧強(qiáng)新晉人氣青年解說

畢業(yè)于英國UniversityofLoughborough擁有歐足聯(lián)B級教練證上海上港俱樂部現(xiàn)役助理教練專業(yè)解說和戰(zhàn)術(shù)分析讓球迷嘆服申方劍體育界當(dāng)紅足球解說前央視CCTV當(dāng)家足球解說解說2010年南非世界杯獲喝彩無數(shù)現(xiàn)專職聚力解說西甲、英超等足球賽事劉越經(jīng)歷非凡的專業(yè)足球解說前中國國家隊(duì)國腳，實(shí)力非凡10余年足球解說經(jīng)驗(yàn)職業(yè)足球經(jīng)歷也讓他的解說透徹到位婁一晨前五星體育當(dāng)家主持、解說2015年加盟聚力任副總裁學(xué)識豐富、號稱體育百科全書解說風(fēng)格穩(wěn)健、流暢超強(qiáng)解說陣容，帶領(lǐng)球迷閱讀精彩比賽龐大球迷粉絲群，造就英超的超強(qiáng)人氣南婁北越東強(qiáng)西劍，直播精彩英超直播：專業(yè)數(shù)據(jù)支持打通英超官方+創(chuàng)冰賽事數(shù)據(jù)庫聚力體育打通創(chuàng)冰英超數(shù)據(jù)庫實(shí)時(shí)同步應(yīng)用英超官方賽事數(shù)據(jù)即時(shí)準(zhǔn)確地在直播中呈現(xiàn)最專業(yè)數(shù)據(jù)中國乃至亞洲最專業(yè)的體育數(shù)據(jù)運(yùn)營平臺(tái)直播：觀賽互動(dòng)升級獨(dú)創(chuàng)“聚睛”技術(shù)支持，更多互動(dòng)形式更多歡樂主持人口播提醒參與互動(dòng)賽前選邊預(yù)測賽果賽中彈幕紅包、道具送禮、答題互動(dòng)等“聚睛”互動(dòng)技術(shù)，升級直播體驗(yàn)直播：線下活動(dòng)升級前皇馬主力前鋒莫倫特斯2015-16賽季西甲國家德比，單場全終端565萬UV，1623萬VV2015-16賽季西甲國家德比線下嘉年華，兩大球星親臨現(xiàn)場助陣終極大獎(jiǎng)西班牙雙人看球游，西甲官方高度配合線下：巨幕觀賽/啤酒嘉年華豐富線下活動(dòng)球迷對戰(zhàn)明星現(xiàn)身球迷互動(dòng)瘋狂奪寶大片鑒賞實(shí)況對飆VR體驗(yàn)無限豪飲內(nèi)容：豐富短視頻點(diǎn)播英超官方精彩集錦視頻原創(chuàng)單輪各項(xiàng)最佳TOP10盤點(diǎn)，個(gè)人、進(jìn)球、撲救等精彩戰(zhàn)術(shù)、賽事數(shù)據(jù)、宏觀策略類解讀多角度豐富視頻集錦內(nèi)容：頂級豪門專區(qū)紅魔曼聯(lián)兵工廠阿森納藍(lán)軍切爾西紅軍利物浦藍(lán)月亮曼城豪門球隊(duì)定制專區(qū)匯集關(guān)于英超豪門的一切視頻資訊為豪門球迷打造在線大本營也為品牌綁定豪門，打造營銷特區(qū)內(nèi)容：原創(chuàng)欄目升級三檔原創(chuàng)，三面還原英超足彩章魚哥懸疑PK互動(dòng)娛樂檔賽事速遞英超戰(zhàn)況及時(shí)訊英超實(shí)驗(yàn)室最專業(yè)英超賽事解讀娛樂+專業(yè)的原創(chuàng)足彩指南節(jié)目專業(yè)人士/綜藝咖/足球小白站隊(duì)撕名牌、平板支撐、VR多形式PK三隊(duì)PK互撕，推薦足彩方案勝者接受懲罰，這樣的節(jié)目也是沒誰了18:00上線播出英超情報(bào)全面及時(shí)地放送涵蓋賽事前瞻，球員、球隊(duì)動(dòng)態(tài)，賽果播報(bào)，精彩時(shí)刻等全面內(nèi)容本輪英超焦點(diǎn)賽事復(fù)盤知名教練員&球員坐鎮(zhèn)專業(yè)Libero戰(zhàn)術(shù)分析系統(tǒng)支持專業(yè)分析兩隊(duì)球員跑位陣形，技戰(zhàn)術(shù)等，深層次解讀比賽聚寶直播、內(nèi)容、互動(dòng)、下線等多元化的英超賽事商業(yè)合作為品牌打造英超賽事營銷利器戰(zhàn)略合作涵蓋線上線下直播合作線上直播資源整合互動(dòng)合作全方位互動(dòng)活動(dòng)點(diǎn)播合作優(yōu)質(zhì)短視頻資源數(shù)據(jù)合作直播多種數(shù)據(jù)榜單球隊(duì)合作英超豪門品牌綁定原創(chuàng)合作三檔原創(chuàng)節(jié)目植入線下合作觀賽、暢飲嗨不停新技術(shù)合作視頻框內(nèi)的更多互動(dòng)戰(zhàn)略合作規(guī)劃囊括聚力多端優(yōu)質(zhì)資源PC/Mobile冠名/聯(lián)合推廣/專題定制權(quán)益………..戰(zhàn)略合作集合線下以及線上多端最優(yōu)質(zhì)資源，打造品牌英超營銷核彈頭頂級贊助聯(lián)合發(fā)布會(huì)直播合作規(guī)劃西甲直播多權(quán)益體現(xiàn)演播室權(quán)益/定向直播硬廣/直播視頻內(nèi)容定制直播合作涵蓋直播預(yù)告推送+線上直播野線下演播室權(quán)益聚力體育官方直播預(yù)告推送渠道合作微博、微信、APP、焦點(diǎn)圖等聯(lián)合露出，APP+PC賽事、賽果推送互動(dòng)合作規(guī)劃賽前互動(dòng)賽事預(yù)測競猜，贏取品牌豪禮直播中場互動(dòng)直播視頻浮層、Video++、主持人口播引導(dǎo)，提供支持點(diǎn)贊、掃碼互動(dòng)、送道具等多形式的互動(dòng)，品牌形象露出，產(chǎn)品贊助互動(dòng)合作從直播比賽前到直播中，提供多元互動(dòng)合作精彩視頻合作規(guī)劃聯(lián)合推廣資源露出首頁/西甲首頁等黃金頁面聯(lián)合推廣資源聯(lián)合露出視頻播放頁權(quán)益體現(xiàn)片頭/片尾/專場定制，獨(dú)創(chuàng)“聚睛”互動(dòng)浮層定制視頻點(diǎn)播整場的賽事視頻單輪【最佳表現(xiàn)】&【最佳進(jìn)球】等系列視頻集錦從聯(lián)合推廣到視頻播放全面體現(xiàn)品牌權(quán)益數(shù)據(jù)合作規(guī)劃打通創(chuàng)冰數(shù)據(jù)庫&英超官方數(shù)據(jù)庫，用獨(dú)創(chuàng)“聚睛”互動(dòng)界面呈現(xiàn)直播賽事多類目數(shù)據(jù)第一時(shí)間新鮮展現(xiàn)給用戶品牌冠名數(shù)據(jù)榜單多媒體互動(dòng)浮層形式，特定時(shí)刻推送數(shù)據(jù)榜單，用戶點(diǎn)擊展開，帶品牌權(quán)益專業(yè)數(shù)據(jù)豪門專區(qū)合作規(guī)劃體育首頁俱樂部專區(qū)豪門專區(qū)以俱樂部為線索，整合體育首頁俱樂部專區(qū)、俱樂部專題頁、俱樂部新聞視頻等資源為品牌提供針綁定豪門的有對性的內(nèi)容營銷合作俱樂部+品牌專題頁俱樂部專屬新聞視頻原創(chuàng)欄目合作三檔英超原創(chuàng)欄目提供視頻內(nèi)容定制、體育頻道首頁專區(qū)、專題頁、視頻播放頁等多項(xiàng)內(nèi)容和硬廣合作體育首頁欄目專區(qū)入口欄目視頻播放頁面原創(chuàng)欄目體育首頁欄目專題頁面線下活動(dòng)合作觀賽活動(dòng)線上權(quán)益聯(lián)合推廣資源品牌綁定露出觀賽活動(dòng)線下權(quán)益現(xiàn)場產(chǎn)品堆砌擺臺(tái)，活動(dòng)背板定制，主持人口