可賓KABIN影視策略表現(xiàn)提案課件

KAPIN可賓影視策略表現(xiàn)提案2004/06/5KAPIN可賓影視策略表現(xiàn)提案2004/06/51議程對點影視廣告公司簡介可賓影視廣告表現(xiàn)策略可賓影視廣告表現(xiàn)創(chuàng)意參考影片演員推介視聽媒介推廣議程對點影視廣告公司簡介2對點影視廣告公司簡介對點影視廣告公司簡介3可賓品牌的創(chuàng)意策略是……

可賓品牌的創(chuàng)意策略是……

4對可賓產(chǎn)品屬性的理解原理采用“摩爾”智能生物紡織面料。摩爾是一種智能生物紡織面料，具有很好的記憶性和程式性。邁克爾.摩爾MichelMoore教授將量子能量以全息信息的形式儲存在紡織纖維中,制成具有很好的記憶性和程式性的智能生物紡織面料”摩爾”,美國可賓實驗室的專家以”摩爾”材料為基礎(chǔ),并編寫了相應的軟件程序,開發(fā)出了在紡織科學領(lǐng)域具有劃時代意義的產(chǎn)品”可賓服”.對可賓產(chǎn)品屬性的理解原理5對可賓產(chǎn)品屬性的理解原理激發(fā)人體細胞活性,促使細胞共振,產(chǎn)生劇烈運動.細胞在高速運動狀態(tài)下的可以擴張血管,加速體內(nèi)血液循環(huán),增加身體主要部分的供氧量,消耗能量,排除體內(nèi)多余的水分、鹽和皮下脂肪。結(jié)論：“摩爾”智能生物紡織技術(shù)，激發(fā)人體細胞活性，促使細胞共振,產(chǎn)生劇烈運動。對可賓產(chǎn)品屬性的理解原理6對可賓產(chǎn)品屬性的理解功能防止乳房下垂刺激乳房生長保持乳房堅挺促使乳房增大阻止腹部贅肉生長消除腹部贅肉保持腹部光滑平坦和彈性。結(jié)語：促進身體健康和體態(tài)豐盈，起到塑造完美體態(tài)的目的。

對可賓產(chǎn)品屬性的理解功能7對可賓產(chǎn)品屬性的理解使用剛穿上可賓服，只是感覺到它的親膚性特別好，身體感到舒適和輕松。突然它動了起來，天呀，它是一件會動的衣服，它擁抱著我，如同很可愛的小手在觸摸我肌膚，忽上忽下，時急是緩從乳房到腹部再到臀部，全身剛開始是有點癢，后來有酥麻的感覺，漸漸感覺很舒服，全身感到一種說不出來的舒緩放松和刺激。結(jié)語：只需穿著即可輕觸身體局部讓細胞運動，不受時間和空間的限制，隨時隨地進行，并對外人毫無影響。對可賓產(chǎn)品屬性的理解使用8可賓產(chǎn)品的好處獨有原理——靜態(tài)運動科學的、全新的、獨有的細胞運動概念使用特征——隨身隨心方便的、隨意的、不受時間空間限制的

功能特征——塑造三圍物理性的、可感知的、健康的、安全的、可靠的、有效的可賓產(chǎn)品的好處獨有原理——靜態(tài)運動9可賓的產(chǎn)品定位“可隨身隨時塑造三圍的靜態(tài)運動裝”它只需穿著，無需運動，即可健康雕琢女人玲瓏曲線，塑造完美體形?？少e的產(chǎn)品定位10可賓品牌個性/形象可賓是來自美國的一種女性時尚休閑方式她是美國健康、性感、時尚的女郎她代表女人最動人的一面代表一種全新的先鋒的生活方式可賓品牌個性/形象可賓是來自美國的一種女性時尚休閑方式11可賓品牌個性/形象可賓直接聯(lián)想美國的全新的高端科技生物智能運動的一種休閑方式內(nèi)衣塑身女人品牌個性聯(lián)想自由的新潮的科學信賴的女人新寵熱烈的快感的性感本能的可賓品牌個性/形象可賓直接聯(lián)想品牌個性聯(lián)想12消費心理功能滿足——“保持更完美的體態(tài)”為悅己者容；愛美之心情感滿足——“更有女人的自信和動人魅力”她們尋求產(chǎn)品質(zhì)量以外更多的東西，尋求情感回報、使她們感覺更好、覺得自己更女人味的東西，尋求了解、表達她們內(nèi)在需求的品牌。價值認同——真正的生活應該更有情趣消費心理功能滿足——“保持更完美的體態(tài)”為悅己者容；愛美之心13品牌核心生動產(chǎn)品的好處我為何喜歡該產(chǎn)品消費者需求/信念我為何高度評價該產(chǎn)品品牌個性我為何信任該產(chǎn)品品牌核心生動產(chǎn)品的好處消費者需求/信念品牌個性14品牌核心概念

讓三圍更生動讓三圍更生動——功能利益讓女人更生動——情感利益讓生活更生動——價值利益品牌核心概念

讓三圍更生動讓三圍更生動——功能利益讓女人更生15Target/LifeStyle（目標群生活形態(tài)）●中高收入，●追求時尚和潮流●社會中流，渴望社會認可和地位ProductUsageOccasion（產(chǎn)品使用場合）●自我塑身●在公眾生活中保持美好形象Competitor/Substitute（競爭者/代用品）●SPA/藥物美容/整形…..ProductBenefits（商品利益點）●靜態(tài)運動●隨身隨心●塑造三圍Positioning（商品定位）●可隨身隨時塑造三圍的靜態(tài)運動裝BrandImage/Personality（品牌形象/個性）●代表時尚的休閑方式●代表女人最動人的一面●代表全新的生活態(tài)度品牌定位對那一群

中高收入，追求時尚和潮流，在意社會認同的消費者而言，我們?nèi)绾螌⒋松唐樊斪髯屔罡鷦拥姆绞絹碣u給他們。Target/LifeStyleProductUsa16品牌融合可賓女人=生動女人品牌融合17可賓影視廣告表現(xiàn)創(chuàng)意可賓影視廣告表現(xiàn)創(chuàng)意18階段影視廣告?zhèn)鞑ト蝿找蠊δ軐用妫簩搿办o態(tài)運動”的概念，用全新的塑身理念為新產(chǎn)品建立一個新理論支持利益層面：用“催動三圍”的概念，將消費者內(nèi)心未滿足的欲望和產(chǎn)品的本身特性搭起橋梁價值層面：“三圍更生動”背后，是建立在利益層面之上的價值觀溝通，三圍的變化帶來的生動，是一種對生活形態(tài)的生動追求階段影視廣告?zhèn)鞑ト蝿找蠊δ軐用妫簩搿办o態(tài)運動”的概念，用19TVC腳本旁白觸動脈動靜態(tài)運動隨身動隨心動把三圍催動可賓靜態(tài)運動（可賓生動女人裝）讓三圍更生動可賓KAPINTVC腳本旁白觸動20TVC腳本字幕可賓KAPIN智能生物紡織技術(shù)美國摩爾實驗室貢獻可賓標板TVC腳本字幕可賓21TVC創(chuàng)意說明要求新鮮，有力，全新的視覺形象感受拋出靜態(tài)運動概念讓消費者到其他媒介去找答案用新生活方式的生動美國自由味生動性感的女郎形象，凸顯品牌形象和強烈感染力表現(xiàn)新生物技術(shù)產(chǎn)品概念和新生活觀念主張的品牌同時表現(xiàn)直接明了地說明產(chǎn)品功能，并重復出現(xiàn)以強調(diào)對三圍的作用，同時強化“動”的核心節(jié)奏明朗的旁白，和內(nèi)容一樣漸強搏動，內(nèi)容階階遞進，語言描述的視覺感受也由小到大，由細致到粗放TVC創(chuàng)意說明要求新鮮，有力，全新的視覺形象感受22參考影片

參考影片

23演員推介演員推介24可賓KABIN影視策略表現(xiàn)提案課件25可賓KABIN影視策略表現(xiàn)提案課件26可賓KABIN影視策略表現(xiàn)提案課件27可賓KABIN影視策略表現(xiàn)提案課件28可賓KABIN影視策略表現(xiàn)提案課件29可賓KABIN影視策略表現(xiàn)提案課件30可賓KABIN影視策略表現(xiàn)提案課件31可賓KABIN影視策略表現(xiàn)提案課件32可賓KABIN影視策略表現(xiàn)提案課件33可賓KABIN影視策略表現(xiàn)提案課件34可賓KABIN影視策略表現(xiàn)提案課件35可賓KABIN影視策略表現(xiàn)提案課件36可賓KABIN影視策略表現(xiàn)提案課件37可賓KABIN影視策略表現(xiàn)提案課件38可賓KABIN影視策略表現(xiàn)提案課件39可賓KABIN影視策略表現(xiàn)提案課件40可賓KABIN影視策略表現(xiàn)提案課件41可賓KABIN影視策略表現(xiàn)提案課件42可賓女子組合建議

可賓女子組合建議43特殊宣傳方式作為一個從美國而來的女性品牌，除了從電視廣告及媒介上傳播，亦可建議用特殊的宣傳方式，如音樂組合。音樂是世界性的語言，傳播更為迅速，我們建議可賓可組建女子組合樂團，利用MTV、唱片、演出、經(jīng)銷活動等不同的宣傳方式來配合可賓在中國形成娛樂性、商業(yè)性，從而轟動社會的效果。特殊宣傳方式作為一個從美國而來的女性品牌，除了從電視廣告及媒44可行性我們從最優(yōu)秀的名模特中選出能歌善舞的加入該組合，這種方式在全世界亦是首創(chuàng)，一定具可觀性。可行性我們從最優(yōu)秀的名模特中選出能歌善舞的加入該組合，這種方45可行性我們在唱片及娛樂宣傳上有一定的經(jīng)驗，電臺、電視、網(wǎng)絡經(jīng)常合作，經(jīng)驗豐富，亦舉行過大型演唱會，更是華語電影及華語流行榜協(xié)辦單位，更為許多歌星如：張柏芝、容祖兒、TWINS、莫文蔚等拍攝MTV可行性我們在唱片及娛樂宣傳上有一定的經(jīng)驗，電臺、電視、網(wǎng)絡經(jīng)46謝謝！謝謝！47對點影視廣告有限公司對點影視廣告有限公司48KAPIN可賓影視策略表現(xiàn)提案2004/06/5KAPIN可賓影視策略表現(xiàn)提案2004/06/549議程對點影視廣告公司簡介可賓影視廣告表現(xiàn)策略可賓影視廣告表現(xiàn)創(chuàng)意參考影片演員推介視聽媒介推廣議程對點影視廣告公司簡介50對點影視廣告公司簡介對點影視廣告公司簡介51可賓品牌的創(chuàng)意策略是……

可賓品牌的創(chuàng)意策略是……

52對可賓產(chǎn)品屬性的理解原理采用“摩爾”智能生物紡織面料。摩爾是一種智能生物紡織面料，具有很好的記憶性和程式性。邁克爾.摩爾MichelMoore教授將量子能量以全息信息的形式儲存在紡織纖維中,制成具有很好的記憶性和程式性的智能生物紡織面料”摩爾”,美國可賓實驗室的專家以”摩爾”材料為基礎(chǔ),并編寫了相應的軟件程序,開發(fā)出了在紡織科學領(lǐng)域具有劃時代意義的產(chǎn)品”可賓服”.對可賓產(chǎn)品屬性的理解原理53對可賓產(chǎn)品屬性的理解原理激發(fā)人體細胞活性,促使細胞共振,產(chǎn)生劇烈運動.細胞在高速運動狀態(tài)下的可以擴張血管,加速體內(nèi)血液循環(huán),增加身體主要部分的供氧量,消耗能量,排除體內(nèi)多余的水分、鹽和皮下脂肪。結(jié)論：“摩爾”智能生物紡織技術(shù)，激發(fā)人體細胞活性，促使細胞共振,產(chǎn)生劇烈運動。對可賓產(chǎn)品屬性的理解原理54對可賓產(chǎn)品屬性的理解功能防止乳房下垂刺激乳房生長保持乳房堅挺促使乳房增大阻止腹部贅肉生長消除腹部贅肉保持腹部光滑平坦和彈性。結(jié)語：促進身體健康和體態(tài)豐盈，起到塑造完美體態(tài)的目的。

對可賓產(chǎn)品屬性的理解功能55對可賓產(chǎn)品屬性的理解使用剛穿上可賓服，只是感覺到它的親膚性特別好，身體感到舒適和輕松。突然它動了起來，天呀，它是一件會動的衣服，它擁抱著我，如同很可愛的小手在觸摸我肌膚，忽上忽下，時急是緩從乳房到腹部再到臀部，全身剛開始是有點癢，后來有酥麻的感覺，漸漸感覺很舒服，全身感到一種說不出來的舒緩放松和刺激。結(jié)語：只需穿著即可輕觸身體局部讓細胞運動，不受時間和空間的限制，隨時隨地進行，并對外人毫無影響。對可賓產(chǎn)品屬性的理解使用56可賓產(chǎn)品的好處獨有原理——靜態(tài)運動科學的、全新的、獨有的細胞運動概念使用特征——隨身隨心方便的、隨意的、不受時間空間限制的

功能特征——塑造三圍物理性的、可感知的、健康的、安全的、可靠的、有效的可賓產(chǎn)品的好處獨有原理——靜態(tài)運動57可賓的產(chǎn)品定位“可隨身隨時塑造三圍的靜態(tài)運動裝”它只需穿著，無需運動，即可健康雕琢女人玲瓏曲線，塑造完美體形。可賓的產(chǎn)品定位58可賓品牌個性/形象可賓是來自美國的一種女性時尚休閑方式她是美國健康、性感、時尚的女郎她代表女人最動人的一面代表一種全新的先鋒的生活方式可賓品牌個性/形象可賓是來自美國的一種女性時尚休閑方式59可賓品牌個性/形象可賓直接聯(lián)想美國的全新的高端科技生物智能運動的一種休閑方式內(nèi)衣塑身女人品牌個性聯(lián)想自由的新潮的科學信賴的女人新寵熱烈的快感的性感本能的可賓品牌個性/形象可賓直接聯(lián)想品牌個性聯(lián)想60消費心理功能滿足——“保持更完美的體態(tài)”為悅己者容；愛美之心情感滿足——“更有女人的自信和動人魅力”她們尋求產(chǎn)品質(zhì)量以外更多的東西，尋求情感回報、使她們感覺更好、覺得自己更女人味的東西，尋求了解、表達她們內(nèi)在需求的品牌。價值認同——真正的生活應該更有情趣消費心理功能滿足——“保持更完美的體態(tài)”為悅己者容；愛美之心61品牌核心生動產(chǎn)品的好處我為何喜歡該產(chǎn)品消費者需求/信念我為何高度評價該產(chǎn)品品牌個性我為何信任該產(chǎn)品品牌核心生動產(chǎn)品的好處消費者需求/信念品牌個性62品牌核心概念

讓三圍更生動讓三圍更生動——功能利益讓女人更生動——情感利益讓生活更生動——價值利益品牌核心概念

讓三圍更生動讓三圍更生動——功能利益讓女人更生63Target/LifeStyle（目標群生活形態(tài)）●中高收入，●追求時尚和潮流●社會中流，渴望社會認可和地位ProductUsageOccasion（產(chǎn)品使用場合）●自我塑身●在公眾生活中保持美好形象Competitor/Substitute（競爭者/代用品）●SPA/藥物美容/整形…..ProductBenefits（商品利益點）●靜態(tài)運動●隨身隨心●塑造三圍Positioning（商品定位）●可隨身隨時塑造三圍的靜態(tài)運動裝BrandImage/Personality（品牌形象/個性）●代表時尚的休閑方式●代表女人最動人的一面●代表全新的生活態(tài)度品牌定位對那一群

中高收入，追求時尚和潮流，在意社會認同的消費者而言，我們?nèi)绾螌⒋松唐樊斪髯屔罡鷦拥姆绞絹碣u給他們。Target/LifeStyleProductUsa64品牌融合可賓女人=生動女人品牌融合65可賓影視廣告表現(xiàn)創(chuàng)意可賓影視廣告表現(xiàn)創(chuàng)意66階段影視廣告?zhèn)鞑ト蝿找蠊δ軐用妫簩搿办o態(tài)運動”的概念，用全新的塑身理念為新產(chǎn)品建立一個新理論支持利益層面：用“催動三圍”的概念，將消費者內(nèi)心未滿足的欲望和產(chǎn)品的本身特性搭起橋梁價值層面：“三圍更生動”背后，是建立在利益層面之上的價值觀溝通，三圍的變化帶來的生動，是一種對生活形態(tài)的生動追求階段影視廣告?zhèn)鞑ト蝿找蠊δ軐用妫簩搿办o態(tài)運動”的概念，用67TVC腳本旁白觸動脈動靜態(tài)運動隨身動隨心動把三圍催動可賓靜態(tài)運動（可賓生動女人裝）讓三圍更生動可賓KAPINTVC腳本旁白觸動68TVC腳本字幕可賓KAPIN智能生物紡織技術(shù)美國摩爾實驗室貢獻可賓標板TVC腳本字幕可賓69TVC創(chuàng)意說明要求新鮮，有力，全新的視覺形象感受拋出靜態(tài)運動概念讓消費者到其他媒介去找答案用新生活方式的生動美國自由味生動性感的女郎形象，凸顯品牌形象和強烈感染力表現(xiàn)新生物技術(shù)產(chǎn)品概念和新生活觀念主張的品牌同時表現(xiàn)直接明了地說明產(chǎn)品功能，并重復出現(xiàn)以強調(diào)對三圍的作用，同時強化“動”的核心節(jié)奏明朗的旁白，和內(nèi)容一樣漸強搏動，內(nèi)容階階遞進，語言描述的視覺感受也由小到大，由細致到粗放TVC創(chuàng)意說明要求新鮮，有力，全新的視覺形象感受70參考影片

參考影片

71演員推介演員推介72可賓KABIN影視策略表現(xiàn)提案課件73可賓KABIN影視策略表現(xiàn)提案課件74可賓KABIN影視策略表現(xiàn)提案課件75可賓KABIN影視策略表現(xiàn)提案課件76可賓KABIN影視策略表現(xiàn)提案課件77可賓KABIN影視策略表現(xiàn)提案課件78