兒童玩具市場調(diào)研

兒童玩具場調(diào)研姓名：榕學號：0908011017班級：業(yè)設(shè)計（一班據(jù)有關(guān)統(tǒng)計，我國歲以下的少年兒童達3.8億，其中獨生子女占兒童總數(shù)的34%達到1.29億兒童可分為五個群體嬰歲幼歲、小童（4~6歲）、中童（7~12）、少年兒童（歲）。城市兒童消費群體具有獨特的個性，其環(huán)境優(yōu)越，大多思想活躍、記憶力、模仿能力強，追求自立和時尚。但自控能力差，動手能力差，依賴性強。他們手中有可觀的零用錢，懂得如何支配。目前全國大城市的兒童零用錢平均每月為176元對家庭消費影響很大相對于國內(nèi)品牌兒童更傾向于國外的品牌認同，主要是這些品牌比較時尚且適合他們的個性得注意的是兒童并不擁有消費決定權(quán)，特別是12歲以下的兒童，多數(shù)家長往往指定品牌購買，但有的家長會聽取孩子們的意見。一、品調(diào)研經(jīng)過對合肥超市和商場的調(diào)研顯示，兒童品牌在市場中占多數(shù)的是：樂高、孩之寶、費雪、木玩世家、迪福、陪陪樂、奧貝玩具、多美、樂康玩具、迪斯尼。所舉品牌在市場中的所占比：兒童具品市場占比具品比具具

家二、產(chǎn)調(diào)研1、玩具的種類一般來說兒童玩具是為特定年齡組的兒童設(shè)計和制造的其特點與兒童的年齡和智力階段有關(guān)兒童玩具的使用以一定的適應能力為前提它擁有一個關(guān)鍵性的因素就是它必須能引兒童的注意力就要求玩具具有鮮艷的顏色、豐富的聲音、易于操作的特性，按功能來說，兒童玩具主要分為以下幾種：啟蒙玩具。主要應用于小嬰兒，讓嬰兒用來認識物體的形狀或者顏色，可以掛在床上的懸掛玩具或者是一些塑料制品的各種小動物玩具。主題玩具。我們也可以把它叫做社會生活玩具，寶寶通過這些玩具來模仿或者扮演一些社會角色加強他對周圍世界的認識對寶寶的社會化進程是很有幫助的些社會生活玩具比如有一些塑料的和毛絨的娃娃或者動物形象的玩具。另外還可以有一些娃娃+游戲用具，小家具、廚房用具或者小衣服等等。另外還有社會角色性玩具，比如醫(yī)生套具、停車場套具、木工套具等等。動手玩具，也叫認知類玩具。比如拼圖、套塔、套碗、棋類，算盤等，主要對于開發(fā)兒童的智力和獨立思考問題的能力有幫助；科技玩具，科技玩具主要是借助一些發(fā)條或者慣性或者電池遙控玩具，如一些電動火車、遙控飛機、遙控車等；音樂玩具，能夠發(fā)出一些美妙樂曲的玩具，比如說各種模擬的電子琴或者一些會發(fā)聲的娃娃、小狗等等。健身玩具，我們也可以把它叫做體育類玩具，比如說各種球類、各種車輛，三輪腳踏車、小滑板車、電瓶車、小自行車，還有一些傳統(tǒng)的體育玩具比如說毽子、跳繩、風車、風箏都算健身玩具。他們各在市場中所占的比例：產(chǎn)品市場占比健身玩具音樂玩具

8%10%科技玩具

20%動手玩具

25%主題玩具

30%啟蒙玩具

7%0%5%10%15%

20%25%30%35%系列1~~~0142~7~~~0142~71312、調(diào)查玩具適合兒童的各個年齡層35%30%25%20%15%10%

系列2）））歲歲歲136（（（童童童嬰幼小3、各類玩具價格分布不同：充氣玩具：19元---199元棋類玩具：4元---89元滑板車：88元----300元變形金剛：15元---129元沙灘桶類：14元----30元水槍類：10元----40元積木類：29元----79元拼圖類：9元----60元玩具球類：5元----39元動漫、機器人類：30元---199元軌道車類：79元----115元遙控車類：69元----329元芭比娃娃類：10元---90元電子琴類：79元---600元搖鈴等幼兒玩具：24元---289元

（童中

1

）

（童兒年少

~

）歲64、各類玩具易壞不易補所調(diào)查的玩具中有的玩具都是橡膠和塑料材質(zhì)制成的，而且易壞，不易修補。在超市里調(diào)查時調(diào)研了幾位顧客有一位家長就說到給兒子買汽車電動車買回來后，兒子玩了不到半個月，便出現(xiàn)了故障。家長找商家，卻被告知玩具沒有售后服務。家長表示自己可以付費維修，但商家還是表示他們也不會修。"因為找不到人修，這個一米多長、十幾公斤重的大家伙就成了擺設(shè)，放在屋里十分礙事，當廢品賣了又覺得舍不得。該家長無奈地說。該家長還說家里還有整整兩箱的"報廢"玩具，有些電動玩具外形完好，就是動不了。5、調(diào)查兒童喜歡的玩具顏色年齡為2~3歲的幼兒期兒童喜愛艷麗明快的顏色尤其是對比明顯的顏色,有部分孩子對新鮮顏色的偏愛程度會持續(xù)整個兒童階段。因此為這一年齡段的兒童做設(shè)計時,應更多地使用明度高與純度高的色彩。實踐證明兒童在紅、橙、黃、綠、藍、紫、棕、黑、白、灰種顏色中,兒童更多地偏愛紅、黃、綠,較少偏愛黑、灰、棕色。兒童在1~5歲期間對顏色愛好的差異并不顯著,但6歲之后,還表現(xiàn)出性別差異。男性最喜愛黃、藍兩色其次是紅、綠兩色;女性則最喜愛紅、黃兩色,其次是橙、白、藍三色。充滿童趣的女孩們鐘情于淺色調(diào),而男孩們認為深色或穩(wěn)重色調(diào)較適合他們以在超市調(diào)查時也得出了這樣的結(jié)論，顏色鮮艷的玩具賣出的多。隨年齡增長,5~6歲兒童色彩感受度己達到74%和77%,但就整個學前階段兒童而言,兒童普遍表現(xiàn)為喜歡暖色調(diào)。兒童從歲開始就己具有相當明顯的先天直覺美感,因而對色彩均衡和諧也有較好的感覺其百分比為456歲兒童分別為78%61%70%,從中不難看4歲兒童比56歲兒童具有更強的審美感受。另外,兒童的審美趣味會伴隨年齡增長表現(xiàn)為由色彩鮮艷、對比強烈向協(xié)調(diào)、柔和方向轉(zhuǎn)變。因而,為年齡大一些的兒童作設(shè)計時色彩對比應有所調(diào)整兒童的內(nèi)心世界是相當豐富精彩的,他們具備超乎常規(guī)的想象力他們對萬物充滿了好奇,哪怕是一塊斑斕的色彩、一個古怪的圖形、一根彎曲的線條都會令他們駐足半晌,想象聯(lián)翩。研究表明:歲兒童的空間知覺一般己有所發(fā)展,在形狀知覺方面,他們一般都能辨認正方形、長方形、圓形、菱形、三角形等等。當兒童接觸到產(chǎn)品自身或包裝上的圖形時,總是和具體事物聯(lián)系在一起來認識,他們常把不熟悉的抽象圖形與具體實物聯(lián)系在一起認知。如果是熟知或熟悉的圖形他們馬上會迷上一段時間去觀察和想象其情景內(nèi)容以那些形狀多變的玩具也是小朋友們喜歡的類型之一。6、總結(jié)調(diào)研發(fā)現(xiàn)市場上的啟蒙玩具很少而且產(chǎn)品種類比較單一如果往啟蒙玩具方向發(fā)展會有很大潛力而且大部分的玩具品牌是國外品牌占大多數(shù)國內(nèi)品牌少之又少可以打響自己國內(nèi)的啟蒙玩具品牌調(diào)查中海發(fā)現(xiàn)很多的玩具商家都沒有售后服務這使一些家長的腦袋都大了為什么呢？這是因為有些玩具沒玩多久就被孩子弄壞了外殼還是好好的可是就是不能動如果讓玩具也有售后服務，解除家長的煩惱，這也未嘗不是一件好事。在隨著經(jīng)濟的不斷發(fā)展，各個家庭的經(jīng)濟條件在提升所以家長很愿意為孩子們花錢只要是對孩子成長有幫助的家長都會一一買給孩子所以好的玩具商家才會得到更多家長和孩子們的青睞。三、消者調(diào)研（1）、調(diào)研問卷1.您的孩子的年齡：A.0-5歲B.6-10歲C.10-15歲D.15上2.您的家庭月收入A.2000-3000元B.3001-4000元C.4001-5000元D.5001以上元3.您平均每年給孩子在玩具上的花費大約是：A.100-500元B.501-1000元C.1001-2000元D.2001以上4.您認為玩具在孩子成長過程中的重要性：A.非常重要B.重要C.無所謂D.不太重要E.非常不重要5.您認為好的玩具，從功能的角度應該具備的哪些條件：A.有益于孩子智力和情感開發(fā)B.學習知識C.只要孩子喜歡玩，無所謂功能D.父母和孩子可以共同游戲E.玩具具備多種玩法，讓孩子保持長時間的興趣

玩具之間可以組合6.您認為好的玩具，從生產(chǎn)的角度應該具備哪些條件：A.玩具所選用材料的安全性和質(zhì)量B.玩具設(shè)計的安全性C.玩具易于清洗玩具D.包裝精美7.您家里的“報廢”玩具多嗎：A．多B.不多C.沒有8.您購買的玩具都有售后服務嗎：A.有B.沒有調(diào)查問卷比例圖：5001以上元

元

元

元

0%系列1

15上

9%10-15歲

21%6-10歲

30%0-5

40%0%5%10%20%25%系列1

30%35%40%2001上元1%501-1000元

100-500元

1

非常不重要

2%不太重要無所謂

重要

非常重要

20%

50%系列1

1有益于孩子智力和情感開發(fā)學習知識只要孩子喜歡玩，無所謂功能父母和孩子可以共同游戲玩具具備多種玩法，讓孩子保持長間的興之間可以組合9%20%性全安的料量材質(zhì)用和

%%選所

00.050.10.15

0.2

0.25

0.30.350.4具玩

系列1

系列2

系列3沒有

8%不多

22%多

70%10%20%30%40%系列1

50%60%70%80%沒有

100%有

0%0%20%40%60%系列1

80%100%120%（2）、調(diào)研總結(jié)經(jīng)過給50位家長調(diào)研后發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)在的家長都愿意多花一些錢給自己的孩子買玩具但是他們對玩具的要求還是很高的大部分家長都注重學習知識和孩子的智力情感的開發(fā)同時也對玩具的質(zhì)量有很高的要求而且希望玩具給孩子玩的時間能長久一些，而且因為沒有售后服務，導致家里的“報廢”玩具很多。四、調(diào)研總結(jié)設(shè)計定位：對象：0-1歲的兒童功能：啟蒙\動手玩具0-1歲的的兒童還沒有能獨立坐的能力，所以他們的活動都是躺著的，怎樣讓躺著的孩子也能得到活動和啟蒙，這就是關(guān)鍵。所以我要設(shè)計一個類似于四腳架的小架子，四腳架的四個腳就架在孩子的四周，讓孩子被四腳架包圍著，任孩子怎么翻滾，都不會滾離開四腳架。四腳架上掛著孩子們喜歡的玩具，還有播放音樂功能，可