“財富·速度”2012第十屆華中國際汽車車展會推介手冊

“財富·速度”2012第十屆華中國際汽車車展會推介手冊共50頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第1頁!借華中車展之勢的品牌傳播推廣之道——與華中國際車展的合作優(yōu)勢概述“財富·速度”2012第十屆華中國際汽車車展會推介手冊共50頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第2頁!尚格展覽全國連鎖車展·2012“財富·速度”2012第十屆華中國際汽車車展會推介手冊共50頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第3頁!華中車展展出面積（平米）整車參展品牌（個）觀展人數(shù)（人）成交量（臺）2012第十屆5萬？？？2011第九屆4.6萬6326.3萬37912010第八屆4.4萬6024.6萬37022009第七屆4.2萬5823.4萬32522008第六屆4萬5622.6萬28572007第五屆3.7萬5221.8萬2453近年來華中車展展出數(shù)據(jù)“財富·速度”2012第十屆華中國際汽車車展會推介手冊共50頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第4頁!組委會與2011世界小姐、環(huán)球小姐承辦機構(gòu)共同攜手打造2012中國超級汽車模特大賽。將以全新的面貌高調(diào)上演。致力打造中國市場最具期待、最具競爭力的高端賽事。2012尚格連鎖車展全國連鎖汽車模特大賽“財富·速度”2012第十屆華中國際汽車車展會推介手冊共50頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第5頁!2012第十屆華中國際車展·招聘信息墻活動暨汽車人才交流會

◆華中車展不僅僅是車友賞車、購車的絕佳平臺，更是汽車人才交流汽車職業(yè)技術(shù)的集中營。

◆華中車展在全力服務(wù)汽車參展商賣車的基礎(chǔ)上，更為其提供人力資源及技術(shù)交流等附加值服務(wù)，更擔起行業(yè)的社會責任?！柏敻弧に俣取?012第十屆華中國際汽車車展會推介手冊共50頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第6頁!“蓮花小王子”驚現(xiàn)華中車展

極具王子氣質(zhì)的英俊外表和天使般的笑容的迅速躥紅，成為萬千新寵?！柏敻弧に俣取?012第十屆華中國際汽車車展會推介手冊共50頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第7頁!以地產(chǎn)行業(yè)為例意向消費人群模擬分析李經(jīng)理：35歲，企業(yè)中層干部，三口之家。隨著生活質(zhì)量的提高，希望改善居住環(huán)境，擁有便捷的交通和生活配套，最重要的，是能找到適合自己的經(jīng)典名宅，實現(xiàn)更高的精神向往。武漢周邊區(qū)域上流家庭外地或外籍來漢新武漢人王先生：33歲，MBA學歷，來武漢4年，事業(yè)發(fā)展很不錯，但長期的租房不僅增加經(jīng)濟負擔、不穩(wěn)定，也始終找不到家的感覺。現(xiàn)在最向往在內(nèi)環(huán)找到具備一定品質(zhì)的居所，讓自己在上海擁有真正的家。武漢當?shù)厍嗄臧最I(lǐng)陳小姐：28歲，外企公司職員，準備結(jié)婚，希望仍然居住在內(nèi)環(huán)、交通便利、想要面積經(jīng)濟的兩房，在可以改善生活的同時，減少貸款壓力，給自己的未來一個家。于總:45歲，擁有自己的小規(guī)模物流公司，第二次置業(yè)。最看重的是通過這次置業(yè)行為獲得優(yōu)越的升值前景。同時考慮在住宅附近購買辦公產(chǎn)品，以節(jié)約時間成本，因此對交通便捷度要求很高。理性中長期房地產(chǎn)投資客戶“財富·速度”2012第十屆華中國際汽車車展會推介手冊共50頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第8頁!品牌傳播推廣的幾大要素一、推銷企業(yè)——品牌傳播二、推銷產(chǎn)品——產(chǎn)品戰(zhàn)略三、銷售人員、產(chǎn)品、客戶的互動——營銷溝通四、項目宣傳——廣告及媒介戰(zhàn)略五、維護老客戶、開拓新客戶——終端制勝，提高顧客讓渡價值通過華中車展的各部分資源如何滿足品牌傳播推廣的幾大要素“財富·速度”2012第十屆華中國際汽車車展會推介手冊共50頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第9頁!1、武漢六大報媒的硬廣與新聞以及在楚天交通電臺、湖北音樂廣播電臺、湖北交通廣播電臺、電視節(jié)目上都將有車展廣告及新聞信息的刊出，對車展信息予以傳播。“財富·速度”2012第十屆華中國際汽車車展會推介手冊共50頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第10頁!3、戶外廣告的宣傳戶外媒體選擇:公交視頻、地鐵電視、的士LED、短信平臺、戶外大屏等。“財富·速度”2012第十屆華中國際汽車車展會推介手冊共50頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第11頁!5、開幕式——高層面、大規(guī)模的關(guān)注與高效率的傳播開幕式舞臺是車展的對外窗口◆政府及行業(yè)領(lǐng)導將受邀出席開幕式◆各大媒體包括電視、電臺、報紙、網(wǎng)絡(luò)集中聚焦關(guān)注為冠名商家實現(xiàn)政府、行業(yè)、媒體等多層面的公關(guān)營銷“財富·速度”2012第十屆華中國際汽車車展會推介手冊共50頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第12頁!推廣建議二：商家可在現(xiàn)場組織豐富多彩的文化活動，增強關(guān)注。如藝人活動、抽獎活動、與汽車廠商的聯(lián)營活動等。“財富·速度”2012第十屆華中國際汽車車展會推介手冊共50頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第13頁!“財富·速度”2012第十屆華中國際汽車車展會推介手冊共50頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第14頁!

新凱美瑞突破時空界限

——上海車展投放方案2009年2月“財富·速度”2012第十屆華中國際汽車車展會推介手冊共50頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第15頁!新凱美瑞華麗變身上市數(shù)次蟬聯(lián)全國中高級轎車銷量冠軍的廣汽豐田凱美瑞，于09年2月18日全新上市，以新外型、新技術(shù)、新配置、新價格驚艷登場。務(wù)求提高綜合性價比，繼續(xù)在2009年的車市搶占市場領(lǐng)先地位。由于新產(chǎn)品推出，此時新凱美瑞的宣傳需要：加強新車曝光率廣而告之新車型的賣點推動目標消費者主動了解或試駕最終目的：提高新品認知度提升品牌提及率（TOM）拉動銷售，占領(lǐng)市場“財富·速度”2012第十屆華中國際汽車車展會推介手冊共50頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第16頁!09年上海國際車展契機兩年一屆的上海國際車展將于今年4月22-28日在上海新國際博覽中心舉辦，成為中國乃至國際汽車工業(yè)最理想、最重要的展示、發(fā)布及貿(mào)易平臺之一。在全球經(jīng)濟不景氣的今天，中國汽車市場也成為國外汽車廠家的“必爭之地”。所有中外汽車廠商都積極參與，整車展示面積不降反增,總規(guī)模達17萬平方米，創(chuàng)歷屆之最。各大汽車廠商紛紛帶來最新的車型、制定最有競爭力的價格參與本次國內(nèi)外備受矚目的國際A級車展，以展示實力、搶占市場。新凱美瑞應(yīng)乘借上海車展此全城矚目的汽車盛會，加強品牌曝光率，顯示實力，在競爭對手中突圍而出“財富·速度”2012第十屆華中國際汽車車展會推介手冊共50頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第17頁!09年上海國際車展媒體環(huán)境展會場內(nèi)：干擾因素眾多，令觀眾目不暇給靚麗車模多款進口名車人山人海展會場外：各廠商各出奇招，鋪天蓋地且形式多樣的廣告分散觀眾注意力大型外墻廣告牌熱氣球旗幟招牌“財富·速度”2012第十屆華中國際汽車車展會推介手冊共50頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第18頁!09年上海國際車展投放策略分析新凱美瑞上海車展戶外媒體投放策略時間領(lǐng)先在車展前期開始啟動廣告宣傳，向大眾告之新車上市和相關(guān)車展信息，讓觀展者在去車展前，已經(jīng)關(guān)注此新車型，并形成主動去展廳觀展的意愿空間超前擴大作戰(zhàn)陣地，率先覆蓋市區(qū)繁華路段，使廣告效果最大化，讓更多的受眾在去車展前已加深印象不僅針對會場附近點位，更應(yīng)打破局限，覆蓋通往會展的各大主干道“財富·速度”2012第十屆華中國際汽車車展會推介手冊共50頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第19頁!候車亭是適合新凱美瑞—上海車展投放的戶外媒體高接觸頻次，有效強制加深受眾記憶，推動主動認知電視、報紙、雜志、網(wǎng)絡(luò)，非常依賴消費者主觀愿意選擇該媒體，才能接觸到廣告，從而限制了到達率。候車亭覆蓋面廣，走到哪里都看到，接觸頻次高。候車亭是強制性媒體，只要走在街上，視平線范圍都能看到廣告燈箱，媒體主動性強。有效推動受眾從被動接觸廣告轉(zhuǎn)化至主動認知新品候車亭接觸頻次“財富·速度”2012第十屆華中國際汽車車展會推介手冊共50頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第20頁!新凱美瑞候車亭投放策略新凱美瑞上市宣傳策略

09年上海國際車展契機“財富·速度”2012第十屆華中國際汽車車展會推介手冊共50頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第21頁!新凱美瑞－上海國際車展候車亭投放策略1.市區(qū)繁華路段－增加品牌曝光幾率，迅速建立新品知名度，加強和樹立品牌形象2.CBD商業(yè)中心區(qū)域－覆蓋最有消費力的目標人群3.通往上海新國際博覽中心的各大主干道—進一步強化目標受眾留意新凱美瑞的意愿發(fā)布區(qū)域策略人民廣場外灘觀光區(qū)淮海路高檔寫字樓、社區(qū)“財富·速度”2012第十屆華中國際汽車車展會推介手冊共50頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第22頁!成功案例分享案例一：大眾北京車展－短期大數(shù)量發(fā)布，快速引爆市場利用白馬候車亭強大的資源優(yōu)勢，在短短14天中利用500大×2天的風暴發(fā)布，制造轟動性效果，之后又以200大×12天的常規(guī)發(fā)布，使大眾車展信息迅速引爆這個北京市場2天12天500大200大候車亭發(fā)布策略

－短期大數(shù)量快速引爆市場白馬候車亭實現(xiàn)“大眾車展“的媒體需求的最佳選擇：發(fā)布模式靈活＋高覆蓋的媒體網(wǎng)絡(luò)“財富·速度”2012第十屆華中國際汽車車展會推介手冊共50頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第23頁!成功案例分享案例一：大眾北京車展－短期大數(shù)量發(fā)布，快速引爆市場上海大眾－北京車展實景照發(fā)布城市：北京發(fā)布數(shù)量：500塊大牌發(fā)布時間：2006年11月“財富·速度”2012第十屆華中國際汽車車展會推介手冊共50頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第24頁!成功案例分享案例二大眾汽車08北京車展＋新車上市單位：％43%汽車行業(yè)客戶平均回憶率候車亭畫面回憶率基數(shù)=每城市所有被訪問者（300樣本）預測數(shù)據(jù)來源：ACE（2.0）總體回憶率（15-60歲男女）城市預測回憶率（±10%）北京80%BenchMark大眾汽車候車亭廣告北京采用風暴式發(fā)布，下畫四周后調(diào)研時，廣告回憶率仍高達79%，發(fā)布效果非常理想主測試畫面“財富·速度”2012第十屆華中國際汽車車展會推介手冊共50頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第25頁!候車亭是配合車展宣傳的有效媒體候車亭在車展所起的媒體作用快速及提前告知向目標受眾有效地傳達活動信息時間超前突破空間限制“財富·速度”2012第十屆華中國際汽車車展會推介手冊共50頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第26頁!2012第十屆華中國際汽車展覽會◆一個讓中外汽車廠商為之期盼的展示交流平臺；◆

一個讓那個萬眾車迷為之矚目的消費娛樂平臺；◆

一個政府及業(yè)界大力推介的產(chǎn)業(yè)發(fā)展平臺；◆

一個總成交數(shù)十億元的購車貿(mào)易平臺。“財富·速度”2012第十屆華中國際汽車車展會推介手冊共50頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第27頁!

2012第十屆華中國際車展將憑借豐富的資源優(yōu)勢，開展一系列富有特色的汽車文化活動：●全國汽車模特大賽——香車美女相映成輝●DV拍客大賽——留住怦然心動瞬間●車友相親節(jié)——逛車展牽手有緣人●汽車人才交流會——談車、論車、識車●汽車時尚之夜——時尚精英匯●明星助陣——星光熠熠引爆現(xiàn)場“財富·速度”2012第十屆華中國際汽車車展會推介手冊共50頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第28頁!逛車展、購愛車、賞車模、牽手有緣人2012第十屆華中國際車展·車友相親會“財富·速度”2012第十屆華中國際汽車車展會推介手冊共50頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第29頁!“中國黃金比例美女”艾尚真與大家一起賞車、論車、品車車展名人藝人效應(yīng)，聚集更多消費者觀展“財富·速度”2012第十屆華中國際汽車車展會推介手冊共50頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第30頁!華中國際車展的消費群體分析人群消費特點：1、剛性的消費需求2、足夠的消費能力3、較強的品牌意識4、較強的購買決策自由度“財富·速度”2012第十屆華中國際汽車車展會推介手冊共50頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第31頁!由此可見……與車展聯(lián)合的品牌傳播推廣優(yōu)勢簡析1、有效提高顧客消費的讓渡價值2、借助車展品牌增強產(chǎn)品的品質(zhì)感3、消費終端集中4、有效聚焦廣告宣傳“財富·速度”2012第十屆華中國際汽車車展會推介手冊共50頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第32頁!2012第十屆華中車展品牌傳播價值描述1、武漢六大報媒的硬廣與新聞2、網(wǎng)絡(luò)傳播3、戶外廣告的宣傳4、車展現(xiàn)場的氛圍營造5、開幕式“財富·速度”2012第十屆華中國際汽車車展會推介手冊共50頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第33頁!各大門戶網(wǎng)站及汽車行業(yè)內(nèi)垂直網(wǎng)站對車展的全面宣傳；以及對華中車展的品牌廣度傳播與深度滲透。2、網(wǎng)絡(luò)傳播“財富·速度”2012第十屆華中國際汽車車展會推介手冊共50頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第34頁!4、車展現(xiàn)場的氛圍營造現(xiàn)場將受到20萬精英群體共同關(guān)注?！柏敻弧に俣取?012第十屆華中國際汽車車展會推介手冊共50頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第35頁!商家還能利用車展門票尤其是配套發(fā)行的《城市優(yōu)生活》觀展指南這個載體，形成多層次的營銷溝通；◆如憑《城市優(yōu)生活》中相關(guān)禮券或廣告頁面購房享受**優(yōu)惠；◆現(xiàn)場購車用戶憑相關(guān)證明材料，均有權(quán)享有“VIP俱樂部會員”資格等活動，加強現(xiàn)場與意向終端的互動。推廣建議之一“財富·速度”2012第十屆華中國際汽車車展會推介手冊共50頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第36頁!推廣建議三：

向意向客戶贈送價值30元一張的車展門票及《城市優(yōu)生活》，滿足消費者附加值需求及創(chuàng)造與之近距離接觸的機會。新客戶老客戶變成拉動兩者互補“財富·速度”2012第十屆華中國際汽車車展會推介手冊共50頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第37頁!文案背景:客戶有計劃在車展中心附近做廣告,希望白馬能提供點位建議;但白馬在車展附近資源稍有遜色,銷售人員以“時間領(lǐng)先,空間超前”的策略成功說服客戶把投放范圍放寬到主干道等繁華路段本文亮點:

聰明的策略

兩個大眾車的案例比較精煉

鮮明的文案包裝“財富·速度”2012第十屆華中國際汽車車展會推介手冊共50頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第38頁!新凱美瑞候車亭投放策略新凱美瑞上市宣傳策略

09年上海國際車展契機“財富·速度”2012第十屆華中國際汽車車展會推介手冊共50頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第39頁!新凱美瑞候車亭投放策略新凱美瑞上市宣傳策略

09年上海國際車展契機“財富·速度”2012第十屆華中國際汽車車展會推介手冊共50頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第40頁!新凱美瑞+上海國際車展投放需求會展位置的比較偏離市中心，人流量少，僅集中在會場附近的廣告媒體只能在觀展當天接觸受眾，接觸頻次低是否只集中在會展周圍投放廣告呢？提升品牌/新車提及率高接觸頻次以高頻次品牌曝光，提升品牌提及率，吸引目標受眾的興趣，驅(qū)使觀展者帶著更深了解新凱美瑞的目的性前往車展上海車展投放目的時間先人一步突破空間局限在車展前期，以大量品牌曝光吸引受眾關(guān)注度覆蓋人流量集中的市中心，以有效的接觸頻次提升品牌提及率，提升受眾對品牌的興趣及喜好“財富·速度”2012第十屆華中國際汽車車展會推介手冊共50頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第41頁!09年上海國際車展投放策略分析購車人士認識品牌及作購買決定需要一定的過程，要贏得受眾的目光及關(guān)注，必須在車展前做好宣傳的鋪墊及預備會場內(nèi)外的宣傳只是最后一擊，必須在城市中心作大量的覆蓋宣傳，令品牌深入民心，提升品牌或產(chǎn)品的提及率新凱美瑞如何在競爭激烈的上海車展內(nèi)突圍而出呢？必須在時空上占盡先機！“財富·速度”2012第十屆華中國際汽車車展會推介手冊共50頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第42頁!候車亭是適合新凱美瑞—上海車展投放的戶外媒體“風神榜”候車亭資源數(shù)量2570個大牌，917個中牌套裝媒體效果50大100大2周4周6周2周4周6周媒體覆蓋率(1+reach)74%78%80%86%88%89%廣告回憶率（65+）18%32%45%35%53%68%數(shù)據(jù)來源：ACE2.0,廣告回憶率基于品牌知名度及創(chuàng)意水平中等以上上海候車亭實景照片候車亭媒體效果預測數(shù)據(jù)來源：ACE2.0,廣告回憶率基于品牌知名度及創(chuàng)意水平中等以上白馬候車亭強大的覆蓋能力，能有效傳遞廣告信息及建立廣告知名度白馬壟斷了上海的候車亭資源，占有率高達98％候車亭媒體影響力達71.6％（CMMS）“財富·速度”2012第十屆華中國際汽車車展會推介手冊共50頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第43頁!候車亭是適合新凱美瑞—上海車展投放的戶外媒體發(fā)布周期及形式靈活，積極配合上海車展宣傳戶外媒體最短發(fā)布周期對比常規(guī)發(fā)布周期為2周，有效配合各類短期活動可使用“旋風式”發(fā)布，在車展前兩天大量發(fā)布，覆蓋全城每個角落，在城內(nèi)制造轟動效果，令新品深入人心“財富·速度”2012第十屆華中國際汽車車展會推介手冊共50頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第44頁!新凱美瑞－上海國際車展候車亭投放策略車展前后兩周（4月14-27日），以常規(guī)套裝發(fā)布進行預熱及維持品牌曝光度車展媒體日前兩天（4月18-19日），增加旋風式發(fā)布，以大量發(fā)布數(shù)量覆蓋全城，短期提升到達率，加深受眾對新車的認知度及回憶率發(fā)布周期策略常規(guī)套裝發(fā)布（100大）4月14-17日4月18-19日4月20-27日媒體日前兩天旋風式發(fā)布（300大）車展前一周以100大預熱提示車展期間以100大維持發(fā)布效果“財富·速度”2012第十屆華中國際汽車車展會推介手冊共50頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第45頁!成功案例分享案例一：大眾北京車展－短期大數(shù)量發(fā)布，快速引爆市場大眾集團充分認為白馬候車亭媒體：高覆蓋，高接觸頻次，且貼近消費者，發(fā)布靈活

2006年11月18-27日，北京車展在國際展覽中心隆重舉行。一汽大眾攜手上海大眾共同亮相車展，多款新車通過這次展會首次與公眾見面在同期沒有電視配合的情況下，大眾將其車展的信息候車