專題九旅游企業(yè)跨國經(jīng)營課件

專題九旅游企業(yè)跨國經(jīng)營專題九旅游企業(yè)跨國經(jīng)營1010203旅游企業(yè)跨國經(jīng)營理論分析旅游活動的國際化與跨國經(jīng)營旅游經(jīng)濟的全球化目錄010203旅游企業(yè)跨國經(jīng)營理論分析旅游活動的國際化與跨國經(jīng)2一、國際生產(chǎn)折中理論與跨國經(jīng)營一、國際生產(chǎn)折中理論與跨國經(jīng)營3一、國際生產(chǎn)折中理論與跨國經(jīng)營鄧寧總結(jié)出決定國際企業(yè)行為和國際直接投資的三個最基本的要素：A.所有權(quán)優(yōu)勢（Ownership）B.區(qū)位優(yōu)勢（Location）C.內(nèi)部化優(yōu)勢（Internalization）一、國際生產(chǎn)折中理論與跨國經(jīng)營鄧寧總結(jié)出決定國際企業(yè)行為和國4A.所有權(quán)優(yōu)勢（Ownership）所有權(quán)優(yōu)勢是發(fā)生國際投資的必要條件，指一國企業(yè)擁有或是能獲得的國外企業(yè)所沒有或無法獲得的比較優(yōu)勢。01技術(shù)優(yōu)勢。即國際企業(yè)向外投資應(yīng)具有的生產(chǎn)決竅、銷售技巧等方面的優(yōu)勢。02企業(yè)規(guī)模。企業(yè)規(guī)模越大，就越容易向外擴張，這實際上是一種壟斷優(yōu)勢。A.所有權(quán)優(yōu)勢（Ownership）所有權(quán)優(yōu)勢是發(fā)生國際投資5B.區(qū)位優(yōu)勢（Location）區(qū)位優(yōu)勢是指投資的國家或地區(qū)對投資者來說在投資環(huán)境方面所具有的優(yōu)勢。01推力資源吸引。目的地國具有優(yōu)勢的旅游資源，且符合世界旅游發(fā)展趨勢，具有良好市場潛力。02拉力政策支持。目的地國在吸引外資、引進跨國企業(yè)等方面，具有優(yōu)勢的投資、稅收政策。B.區(qū)位優(yōu)勢（Location）區(qū)位優(yōu)勢是指投資的國家或地區(qū)6B.內(nèi)部化優(yōu)勢（Internalization）內(nèi)部化優(yōu)勢是為避免不完全市場給企業(yè)帶來的影響將其擁有的資產(chǎn)加以內(nèi)部化而保持企業(yè)所擁有的優(yōu)勢。完全市場指滿足以下三方面假定的市場：第一是競爭的完全性。第二是信息的完全性。第三是成本和收益完全內(nèi)生性。不完全市場與完全市場的概念相對立，不完全滿足三方面假定的市場都可稱為不完全市場。B.內(nèi)部化優(yōu)勢（Internalization）內(nèi)部化優(yōu)勢是7二、市場不完全與跨國經(jīng)營旅游產(chǎn)業(yè)先行發(fā)育國家獲得壟斷優(yōu)勢旅游市場的不完全性旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)育的不同步性該國通過直接投資進入東道主旅游市場二、市場不完全與跨國經(jīng)營旅游產(chǎn)業(yè)先行發(fā)育國家獲得壟斷優(yōu)勢旅游8二、市場不完全與跨國經(jīng)營123規(guī)模經(jīng)濟的優(yōu)勢，縱向和橫向一體化的企業(yè)組織創(chuàng)造了更大的市場空間和經(jīng)營領(lǐng)域。擁有充足的旅游客源和客源渠道，且接近旅游客源市場，形成客源壟斷的優(yōu)勢。在旅游產(chǎn)品開發(fā)、性能與差異化程度方面的比較優(yōu)勢，特別是實行價格和服務(wù)聯(lián)盟后的競爭優(yōu)勢。壟斷優(yōu)勢的表現(xiàn)二、市場不完全與跨國經(jīng)營123規(guī)模經(jīng)濟的優(yōu)勢，縱向和橫向一體9三、內(nèi)部化理論與旅游企業(yè)跨國經(jīng)營1、旅游企業(yè)外部交易市場是不完全的；2、旅游企業(yè)存在將旅游服務(wù)的中間產(chǎn)品內(nèi)部化的動力；3、市場的內(nèi)部化超越國界，就會產(chǎn)生跨國經(jīng)營。內(nèi)部化理論產(chǎn)生的條件三、內(nèi)部化理論與旅游企業(yè)跨國經(jīng)營1、旅游企業(yè)外部交易市場是不10三、內(nèi)部化理論與旅游企業(yè)跨國經(jīng)營認為企業(yè)外部市場的失效是促進內(nèi)部市場建立的主要原因?？鐕?jīng)營組織成本（內(nèi)部化成本）＜國際旅游的市場交易成本，就會產(chǎn)生采取直接投資方式的跨國企業(yè)。內(nèi)部化理論科斯《論企業(yè)的性質(zhì)》企業(yè)進行市場交易or企業(yè)進行組織形式內(nèi)部交易？由于市場失效導(dǎo)致不完全性，企業(yè)通過組織形式組織內(nèi)部交易來減少市場交易成本。三、內(nèi)部化理論與旅游企業(yè)跨國經(jīng)營認為企業(yè)外部市場的失效是促進11四、旅游者效應(yīng)與跨國經(jīng)營“給定旅游者的消費偏好和約束條件，客源地——目的地的時空距離與旅游者的收益預(yù)期成正比，與旅游過程的安全預(yù)期成反比?！薄翱鐕糜慰梢苑糯舐糜握叩臅r空距離感，同時降低旅游者預(yù)期的安全感。而跨國經(jīng)營便是增加旅游者安全預(yù)期的一種有效途徑?！倍沤堵糜纹髽I(yè)跨國經(jīng)營戰(zhàn)略研究》企業(yè)國際化理論的“客戶帶動論”服務(wù)對象的國際化服務(wù)行業(yè)的國際化服務(wù)對象產(chǎn)生國際服務(wù)需求服務(wù)行業(yè)開展跨國經(jīng)營四、旅游者效應(yīng)與跨國經(jīng)營“給定旅游者的消費偏好和約束條件，客12四、旅游者效應(yīng)與跨國經(jīng)營“給定旅游者的消費偏好和約束條件，客源地——目的地的時空距離與旅游者的收益預(yù)期成正比，與旅游過程的安全預(yù)期成反比?！倍沤堵糜纹髽I(yè)跨國經(jīng)營戰(zhàn)略研究》“給定旅游者的消費偏好和約束條件，客源地——目的地的文化距離與旅游者的收益預(yù)期成正比，與旅游過程的安全預(yù)期成反比?！眳栃陆◤堓x《旅游經(jīng)濟學(xué)原理》四、旅游者效應(yīng)與跨國經(jīng)營“給定旅游者的消費偏好和約束條件，客13010203旅游企業(yè)跨國經(jīng)營理論分析旅游活動的國際化與跨國經(jīng)營旅游經(jīng)濟的全球化目錄010203旅游企業(yè)跨國經(jīng)營理論分析旅游活動的國際化與跨國經(jīng)14一、旅游活動國際化旅游者的旅游空間范圍沖破了國界的約束，國與國之間的旅游聯(lián)系以及由此形成的經(jīng)濟聯(lián)系，導(dǎo)致一國旅游市場同國際旅游市場的融合，最終向旅游無國界轉(zhuǎn)變的過程。旅游活動的國際化表現(xiàn)：旅游企業(yè)向國際旅游者提供產(chǎn)品和服務(wù)的市場行為。一、旅游活動國際化旅游者的旅游空間范圍沖破了國界的約束，國與15一、旅游活動國際化旅游活動的國際化旅游企業(yè)間市場交易行為旅游企業(yè)跨國經(jīng)營行為國際旅游接待形成國際結(jié)算以及外匯收入旅游活動的國際化僅僅是旅游企業(yè)跨國經(jīng)營的必要條件而非充分條件一、旅游活動國際化旅游活動的國際化旅游企業(yè)間市場交易行為旅游16二、旅游企業(yè)國際化國內(nèi)市場國際化本國旅游企業(yè)國際化國內(nèi)旅游市場成為世界旅游投資市場的重要組成部分。表現(xiàn)：本國旅游企業(yè)的國際化。本國旅游企業(yè)對國際旅游市場的資本參與和擴張。表現(xiàn)：國際化了的本國旅游企業(yè)。二、旅游企業(yè)國際化國內(nèi)市場國際化本國旅游企業(yè)國際化國內(nèi)旅游市17二、旅游企業(yè)國際化內(nèi)引型旅游企業(yè)國際化產(chǎn)生背景：本國居民的跨國旅游形成一定規(guī)模，且旅游流向與流量相對集中在幾個特定的旅游目的地國。企業(yè)國家背景：作為旅游目的地國家形象出現(xiàn)。實質(zhì)：一種以旅游客源地為主體或者說為主宰的旅游經(jīng)濟聯(lián)系。必備條件：一定的客源自然壟斷、充足的資本、先進的技術(shù)和管理模式。中國-旅游目的地美日法西俄內(nèi)引型旅游企業(yè)國際化（旅游企業(yè)國際化形式1）他國-旅游客源地旅游企業(yè)國際化的最初形式二、旅游企業(yè)國際化內(nèi)引型旅游企業(yè)國際化中國-旅游目的地美日法18二、旅游企業(yè)國際化外推型旅游企業(yè)國際化產(chǎn)生背景：旅游活動國際化。企業(yè)國家背景：不僅僅作為旅游目的地國家形象出現(xiàn)，也作為旅游客源地國家。實質(zhì)：不再是以一個特定的國家為主宰的市場結(jié)構(gòu)，更多的表現(xiàn)為一種市場平等的旅游關(guān)系。中國-旅游客源地-旅游目的地他國中國外推型旅游企業(yè)國際化（旅游企業(yè)國際化形式2）旅游企業(yè)國際化的高級形式二、旅游企業(yè)國際化外推型旅游企業(yè)國際化中國-旅游客源地他國中19三、跨國經(jīng)營與企業(yè)規(guī)模國民旅游的國際化旅游企業(yè)跨國經(jīng)營區(qū)域旅游國內(nèi)旅游跨國旅游旅游企業(yè)規(guī)模企業(yè)集團化發(fā)展杜江《旅游企業(yè)跨國經(jīng)營戰(zhàn)略研究》：“旅游企業(yè)的跨國經(jīng)營是以集團化為前提和保證的，旅游企業(yè)的集團化規(guī)模、深度和廣度在旅游企業(yè)跨國經(jīng)營從低級向高級形式提升的過程中發(fā)揮極為重要的作用。”三、跨國經(jīng)營與企業(yè)規(guī)模國民旅游的國際化旅游企業(yè)跨國經(jīng)營區(qū)域旅20三、跨國經(jīng)營與企業(yè)規(guī)模旅游企業(yè)跨國經(jīng)營與旅游企業(yè)集團化和企業(yè)規(guī)模有沒有必然聯(lián)系？旅游企業(yè)形成跨國經(jīng)營的原因：與東道國旅游企業(yè)存在比較利益；將旅游市場外部性形成內(nèi)部化，減少外部交易費用。1中小型旅游企業(yè)跨國經(jīng)營可以采取的形式：與國外旅游企業(yè)建立利益集團，進行合資經(jīng)營。不一定通過收購和兼并的方式。2管理學(xué)家德魯克：“跨國公司的發(fā)展很大程度上并不是想擴大公司的規(guī)模，它是以共同利益為基礎(chǔ)。”結(jié)論：旅游企業(yè)跨國經(jīng)營與壟斷地位沒有直接關(guān)系，其經(jīng)營實力主要表現(xiàn)在客源組織上。三、跨國經(jīng)營與企業(yè)規(guī)模旅游企業(yè)跨國經(jīng)營與旅游企業(yè)集團化和企業(yè)21四、旅游企業(yè)跨國經(jīng)營形式的重新認識四、旅游企業(yè)跨國經(jīng)營形式的重新認識22010203旅游企業(yè)跨國經(jīng)營理論分析旅游活動的國際化與跨國經(jīng)營旅游經(jīng)濟的全球化目錄010203旅游企業(yè)跨國經(jīng)營理論分析旅游活動的國際化與跨國經(jīng)23一、幾個概念的區(qū)別表現(xiàn)為旅游者的跨國旅游行為。是旅游消費活動的國際化問題。旅游活動的國際化是旅游產(chǎn)業(yè)活動的國際化問題，跨國旅游企業(yè)是旅游經(jīng)濟關(guān)系的重要主體。旅游經(jīng)濟全球化是旅游活動國際化和旅游跨國經(jīng)營發(fā)展的產(chǎn)物。旅游經(jīng)濟的全球化將各個國家旅游經(jīng)濟組合為一個整體。其實現(xiàn)除了“非制度性”自然發(fā)展發(fā)展之外，還必須有人為的制度設(shè)計。全球旅游經(jīng)濟一體化一、幾個概念的區(qū)別表現(xiàn)為旅游者的跨國旅游行為。旅游活動的國際24二、旅游經(jīng)濟全球化CBA旅游經(jīng)濟市場化市場經(jīng)濟制度的實行，為旅游經(jīng)濟全球化發(fā)展創(chuàng)造了條件。旅游經(jīng)濟自由化表現(xiàn)：在旅游者、跨國企業(yè)、資本投資等方面的政策壁壘削弱。區(qū)域間旅游合作加強。旅游經(jīng)濟自由化為旅游經(jīng)濟全球化創(chuàng)造了重要條件。旅游經(jīng)濟信息化表現(xiàn)：英特網(wǎng)的普及使各國旅游者、旅游企業(yè)和相關(guān)組織都可獲全球的旅游經(jīng)濟信息。旅游經(jīng)濟信息化是旅游經(jīng)濟全球化的重要推動力。二、旅游經(jīng)濟全球化CBA旅游經(jīng)濟市場化旅游經(jīng)濟自由化旅游經(jīng)濟25三、旅游經(jīng)濟全球化與中國觀點：我國國民旅游活動的國際化是我國旅游企業(yè)跨國經(jīng)營的切入點，也是我國旅游產(chǎn)業(yè)國際競爭力提升的基礎(chǔ)?，F(xiàn)象：之前，我國在政策制定方面，大力發(fā)展入境旅游、積極發(fā)展國內(nèi)旅游、適度發(fā)展出境旅游。三、旅游經(jīng)濟全球化與中國觀點：我國國民旅游活動的國際化現(xiàn)象：26感謝聆聽~感謝聆聽~27完全市場假定包含三方面相互聯(lián)系的內(nèi)容。第一是競爭的完全性。在對消費和生產(chǎn)行為和商品市場供求關(guān)系的分析中，我們假定存在原子式的無數(shù)買者和廠商，任何單個買者和廠商購買和出售數(shù)量相對于市場規(guī)模而言都是微乎其微，因而他們都是價格接受者，而不具有影響市場價格的能力，因而市場競爭是完全的。第二是信息的完全性。在商品市場上消費者和廠商完全了解他們各自偏好和效用函數(shù)，成本函數(shù)以及市場價格信息，或者可以不費任何成本獲得這些信息，完全信息條件使得市場參與主體總是能夠?qū)ふ业綄λ麄冏钣欣慕灰讓ο蠛徒灰讞l件，因而保證了競爭的完全性。第三是成本和收益完全內(nèi)生性。市場主體某種行為發(fā)生的成本或其帶來的收益完全被該主體承擔(dān)或享有，不存在一種行為成本需要被行為主體以外的市場參與者承擔(dān)局面，也不存在行為主體不能充分享受其行為帶來的全部收益情況。經(jīng)濟學(xué)分析表明，這三方面完全性條件滿足的市場經(jīng)濟具有帕累托效率。完全市場假定包含三方面相互聯(lián)系的內(nèi)容。28專題九旅游企業(yè)跨國經(jīng)營專題九旅游企業(yè)跨國經(jīng)營29010203旅游企業(yè)跨國經(jīng)營理論分析旅游活動的國際化與跨國經(jīng)營旅游經(jīng)濟的全球化目錄010203旅游企業(yè)跨國經(jīng)營理論分析旅游活動的國際化與跨國經(jīng)30一、國際生產(chǎn)折中理論與跨國經(jīng)營一、國際生產(chǎn)折中理論與跨國經(jīng)營31一、國際生產(chǎn)折中理論與跨國經(jīng)營鄧寧總結(jié)出決定國際企業(yè)行為和國際直接投資的三個最基本的要素：A.所有權(quán)優(yōu)勢（Ownership）B.區(qū)位優(yōu)勢（Location）C.內(nèi)部化優(yōu)勢（Internalization）一、國際生產(chǎn)折中理論與跨國經(jīng)營鄧寧總結(jié)出決定國際企業(yè)行為和國32A.所有權(quán)優(yōu)勢（Ownership）所有權(quán)優(yōu)勢是發(fā)生國際投資的必要條件，指一國企業(yè)擁有或是能獲得的國外企業(yè)所沒有或無法獲得的比較優(yōu)勢。01技術(shù)優(yōu)勢。即國際企業(yè)向外投資應(yīng)具有的生產(chǎn)決竅、銷售技巧等方面的優(yōu)勢。02企業(yè)規(guī)模。企業(yè)規(guī)模越大，就越容易向外擴張，這實際上是一種壟斷優(yōu)勢。A.所有權(quán)優(yōu)勢（Ownership）所有權(quán)優(yōu)勢是發(fā)生國際投資33B.區(qū)位優(yōu)勢（Location）區(qū)位優(yōu)勢是指投資的國家或地區(qū)對投資者來說在投資環(huán)境方面所具有的優(yōu)勢。01推力資源吸引。目的地國具有優(yōu)勢的旅游資源，且符合世界旅游發(fā)展趨勢，具有良好市場潛力。02拉力政策支持。目的地國在吸引外資、引進跨國企業(yè)等方面，具有優(yōu)勢的投資、稅收政策。B.區(qū)位優(yōu)勢（Location）區(qū)位優(yōu)勢是指投資的國家或地區(qū)34B.內(nèi)部化優(yōu)勢（Internalization）內(nèi)部化優(yōu)勢是為避免不完全市場給企業(yè)帶來的影響將其擁有的資產(chǎn)加以內(nèi)部化而保持企業(yè)所擁有的優(yōu)勢。完全市場指滿足以下三方面假定的市場：第一是競爭的完全性。第二是信息的完全性。第三是成本和收益完全內(nèi)生性。不完全市場與完全市場的概念相對立，不完全滿足三方面假定的市場都可稱為不完全市場。B.內(nèi)部化優(yōu)勢（Internalization）內(nèi)部化優(yōu)勢是35二、市場不完全與跨國經(jīng)營旅游產(chǎn)業(yè)先行發(fā)育國家獲得壟斷優(yōu)勢旅游市場的不完全性旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)育的不同步性該國通過直接投資進入東道主旅游市場二、市場不完全與跨國經(jīng)營旅游產(chǎn)業(yè)先行發(fā)育國家獲得壟斷優(yōu)勢旅游36二、市場不完全與跨國經(jīng)營123規(guī)模經(jīng)濟的優(yōu)勢，縱向和橫向一體化的企業(yè)組織創(chuàng)造了更大的市場空間和經(jīng)營領(lǐng)域。擁有充足的旅游客源和客源渠道，且接近旅游客源市場，形成客源壟斷的優(yōu)勢。在旅游產(chǎn)品開發(fā)、性能與差異化程度方面的比較優(yōu)勢，特別是實行價格和服務(wù)聯(lián)盟后的競爭優(yōu)勢。壟斷優(yōu)勢的表現(xiàn)二、市場不完全與跨國經(jīng)營123規(guī)模經(jīng)濟的優(yōu)勢，縱向和橫向一體37三、內(nèi)部化理論與旅游企業(yè)跨國經(jīng)營1、旅游企業(yè)外部交易市場是不完全的；2、旅游企業(yè)存在將旅游服務(wù)的中間產(chǎn)品內(nèi)部化的動力；3、市場的內(nèi)部化超越國界，就會產(chǎn)生跨國經(jīng)營。內(nèi)部化理論產(chǎn)生的條件三、內(nèi)部化理論與旅游企業(yè)跨國經(jīng)營1、旅游企業(yè)外部交易市場是不38三、內(nèi)部化理論與旅游企業(yè)跨國經(jīng)營認為企業(yè)外部市場的失效是促進內(nèi)部市場建立的主要原因?？鐕?jīng)營組織成本（內(nèi)部化成本）＜國際旅游的市場交易成本，就會產(chǎn)生采取直接投資方式的跨國企業(yè)。內(nèi)部化理論科斯《論企業(yè)的性質(zhì)》企業(yè)進行市場交易or企業(yè)進行組織形式內(nèi)部交易？由于市場失效導(dǎo)致不完全性，企業(yè)通過組織形式組織內(nèi)部交易來減少市場交易成本。三、內(nèi)部化理論與旅游企業(yè)跨國經(jīng)營認為企業(yè)外部市場的失效是促進39四、旅游者效應(yīng)與跨國經(jīng)營“給定旅游者的消費偏好和約束條件，客源地——目的地的時空距離與旅游者的收益預(yù)期成正比，與旅游過程的安全預(yù)期成反比?！薄翱鐕糜慰梢苑糯舐糜握叩臅r空距離感，同時降低旅游者預(yù)期的安全感。而跨國經(jīng)營便是增加旅游者安全預(yù)期的一種有效途徑。”杜江《旅游企業(yè)跨國經(jīng)營戰(zhàn)略研究》企業(yè)國際化理論的“客戶帶動論”服務(wù)對象的國際化服務(wù)行業(yè)的國際化服務(wù)對象產(chǎn)生國際服務(wù)需求服務(wù)行業(yè)開展跨國經(jīng)營四、旅游者效應(yīng)與跨國經(jīng)營“給定旅游者的消費偏好和約束條件，客40四、旅游者效應(yīng)與跨國經(jīng)營“給定旅游者的消費偏好和約束條件，客源地——目的地的時空距離與旅游者的收益預(yù)期成正比，與旅游過程的安全預(yù)期成反比?！倍沤堵糜纹髽I(yè)跨國經(jīng)營戰(zhàn)略研究》“給定旅游者的消費偏好和約束條件，客源地——目的地的文化距離與旅游者的收益預(yù)期成正比，與旅游過程的安全預(yù)期成反比?！眳栃陆◤堓x《旅游經(jīng)濟學(xué)原理》四、旅游者效應(yīng)與跨國經(jīng)營“給定旅游者的消費偏好和約束條件，客41010203旅游企業(yè)跨國經(jīng)營理論分析旅游活動的國際化與跨國經(jīng)營旅游經(jīng)濟的全球化目錄010203旅游企業(yè)跨國經(jīng)營理論分析旅游活動的國際化與跨國經(jīng)42一、旅游活動國際化旅游者的旅游空間范圍沖破了國界的約束，國與國之間的旅游聯(lián)系以及由此形成的經(jīng)濟聯(lián)系，導(dǎo)致一國旅游市場同國際旅游市場的融合，最終向旅游無國界轉(zhuǎn)變的過程。旅游活動的國際化表現(xiàn)：旅游企業(yè)向國際旅游者提供產(chǎn)品和服務(wù)的市場行為。一、旅游活動國際化旅游者的旅游空間范圍沖破了國界的約束，國與43一、旅游活動國際化旅游活動的國際化旅游企業(yè)間市場交易行為旅游企業(yè)跨國經(jīng)營行為國際旅游接待形成國際結(jié)算以及外匯收入旅游活動的國際化僅僅是旅游企業(yè)跨國經(jīng)營的必要條件而非充分條件一、旅游活動國際化旅游活動的國際化旅游企業(yè)間市場交易行為旅游44二、旅游企業(yè)國際化國內(nèi)市場國際化本國旅游企業(yè)國際化國內(nèi)旅游市場成為世界旅游投資市場的重要組成部分。表現(xiàn)：本國旅游企業(yè)的國際化。本國旅游企業(yè)對國際旅游市場的資本參與和擴張。表現(xiàn)：國際化了的本國旅游企業(yè)。二、旅游企業(yè)國際化國內(nèi)市場國際化本國旅游企業(yè)國際化國內(nèi)旅游市45二、旅游企業(yè)國際化內(nèi)引型旅游企業(yè)國際化產(chǎn)生背景：本國居民的跨國旅游形成一定規(guī)模，且旅游流向與流量相對集中在幾個特定的旅游目的地國。企業(yè)國家背景：作為旅游目的地國家形象出現(xiàn)。實質(zhì)：一種以旅游客源地為主體或者說為主宰的旅游經(jīng)濟聯(lián)系。必備條件：一定的客源自然壟斷、充足的資本、先進的技術(shù)和管理模式。中國-旅游目的地美日法西俄內(nèi)引型旅游企業(yè)國際化（旅游企業(yè)國際化形式1）他國-旅游客源地旅游企業(yè)國際化的最初形式二、旅游企業(yè)國際化內(nèi)引型旅游企業(yè)國際化中國-旅游目的地美日法46二、旅游企業(yè)國際化外推型旅游企業(yè)國際化產(chǎn)生背景：旅游活動國際化。企業(yè)國家背景：不僅僅作為旅游目的地國家形象出現(xiàn)，也作為旅游客源地國家。實質(zhì)：不再是以一個特定的國家為主宰的市場結(jié)構(gòu)，更多的表現(xiàn)為一種市場平等的旅游關(guān)系。中國-旅游客源地-旅游目的地他國中國外推型旅游企業(yè)國際化（旅游企業(yè)國際化形式2）旅游企業(yè)國際化的高級形式二、旅游企業(yè)國際化外推型旅游企業(yè)國際化中國-旅游客源地他國中47三、跨國經(jīng)營與企業(yè)規(guī)模國民旅游的國際化旅游企業(yè)跨國經(jīng)營區(qū)域旅游國內(nèi)旅游跨國旅游旅游企業(yè)規(guī)模企業(yè)集團化發(fā)展杜江《旅游企業(yè)跨國經(jīng)營戰(zhàn)略研究》：“旅游企業(yè)的跨國經(jīng)營是以集團化為前提和保證的，旅游企業(yè)的集團化規(guī)模、深度和廣度在旅游企業(yè)跨國經(jīng)營從低級向高級形式提升的過程中發(fā)揮極為重要的作用?！比⒖鐕?jīng)營與企業(yè)規(guī)模國民旅游的國際化旅游企業(yè)跨國經(jīng)營區(qū)域旅48三、跨國經(jīng)營與企業(yè)規(guī)模旅游企業(yè)跨國經(jīng)營與旅游企業(yè)集團化和企業(yè)規(guī)模有沒有必然聯(lián)系？旅游企業(yè)形成跨國經(jīng)營的原因：與東道國旅游企業(yè)存在比較利益；將旅游市場外部性形成內(nèi)部化，減少外部交易費用。1中小型旅游企業(yè)跨國經(jīng)營可以采取的形式：與國外旅游企業(yè)建立利益集團，進行合資經(jīng)營。不一定通過收購和兼并的方式。2管理學(xué)家德魯克：“跨國公司的發(fā)展很大程度上并不是想擴大公司的規(guī)模，它是以共同利益為基礎(chǔ)。”結(jié)論：旅游企業(yè)跨國經(jīng)營與壟斷地位沒有直接關(guān)系，其經(jīng)營實力主要表現(xiàn)在客源組織上。三、跨國經(jīng)營與企業(yè)規(guī)模旅游企業(yè)跨國經(jīng)營與旅游企業(yè)集團化和企業(yè)49四、旅游企業(yè)跨國經(jīng)營形式的重新認識四、旅游企業(yè)跨國經(jīng)營形式的重新認識50010203旅游企業(yè)跨國經(jīng)營理論分析旅游活動的國際化與跨國經(jīng)營旅游經(jīng)濟的全球化目錄010203旅游企業(yè)跨國經(jīng)營理論分析旅游活動的國際化與跨國經(jīng)51一、幾個概念的區(qū)別表現(xiàn)為旅游者的跨國旅游行為。是旅游消費活動的國際化問題。旅游活動的國際化是旅游產(chǎn)業(yè)活動的國際化問題，跨國旅游企業(yè)是旅游經(jīng)濟關(guān)系的重要主體。旅游經(jīng)濟全球化是旅游活動國際化和旅游跨國經(jīng)營發(fā)展的產(chǎn)物。旅游經(jīng)