紅黑主題背景公司會議模版

1紅黑主題背景公司會議模版共127頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第1頁!360DegreesBrandCascadeJune30th-July1stShanghai紅黑主題背景公司會議模版共127頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第2頁!DoYouFeelThatYouAre…….

你是否覺得你是…...Intherightindustry? 在一個正確的行業(yè)工作?Withtherightagency? 在一個正確的公司工作?Attherighttime? 在正確的時間?360DegreeBrandingisaterrificopportunityforourbrands,ourclients&forourselves對品牌、客戶和我們自己而言，360度品牌管理是一個巨大的機會

紅黑主題背景公司會議模版共127頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第3頁!IndividualPre-sessionExercise:

FramingtheAgenda

個人練習：Basedonwhatyouknownowabout360DegreeBranding,writedownonthecardwhatyoubelievetobethethreekeyissuesweneedtoaddresstobesuccessful

基于你對360度品牌管理的了解，在卡片上寫下你認為帶來成功的三個主要觀點Anissueissomethingwehavetodosomethingabout觀點是一些我們必須要做的事情,它包含Anopportunity機會Aproblem問題Abalanceweneedtomakebetweentwoormorethings在幾件事情之間我們需要做的平衡紅黑主題背景公司會議模版共127頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第4頁!Why360DegreeBranding? 為什么產(chǎn)生360度品牌管理？紅黑主題背景公司會議模版共127頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第5頁!DirectrelatedtonewdistributionHighendPRCEOBrandManager品牌經(jīng)理MarketingDirector行銷總監(jiān)Strategic策略的Operational運作的Tactical戰(zhàn)術(shù)的DirectAdvertisingSales

PromotionLowendPR紅黑主題背景公司會議模版共127頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第6頁!WhatSortofCompanyDoWeWanttoBe?

我們希望成為一個怎樣的公司？TheUnlimitedBrandCompany無限品牌公司紅黑主題背景公司會議模版共127頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第7頁!Imagineallcommunicationsreflectingthesamedeepinsight試想一下,所有的傳播都反映到相同深度的洞察Imagineallmediacontributingtothecampaignasawhole試想一下,所有媒介都整體貢獻在傳播活動上紅黑主題背景公司會議模版共127頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第8頁!

AdverOnetoPublicDesign/Media -tisingOneRelationsIdentityPromotionBuying

Australia ? ? ?Bangladesh ? China ? ? ? ? ?HongKong ? ? ? ? ? ?India ? ? ? ? ? ?Indonesia ? ? ? ? ? ?Japan ? ? Malaysia ? ? ? ? ? ?NewZealand ? ? ? ?Pakistan ? ?Philippines ? ? ? ?Singapore ? ? ? ? ? ?SouthKorea ? ? ? ?SriLanka ? ? Taiwan ? ? ? ? ? ?Thailand ? ? ? ? ?Vietnam ?OgilvyResourcesinAsiaPacific

奧美在亞太區(qū)的資源紅黑主題背景公司會議模版共127頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第9頁!CREATIVE（創(chuàng)意）Adv廣告Finance,AdminandITpartners（財務(wù)、行政、IT部門）SalesPromotion銷售推廣

Head主管

Head主管

Head主管

Head主管One直效行銷PublicRelations公共關(guān)系Identity視覺設(shè)計

Head主管HEADOFCOUNTRY（地區(qū)主管）IMAGINEERSMulti-disciplinaryBrandTeams

多元化品牌團隊ConsultingAgreedStructurefora360DegreeAgency（360度代理商的結(jié)構(gòu)）紅黑主題背景公司會議模版共127頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第10頁!TheBrandP&L

品牌損益Shareofclienttarget 分享客戶的目標AP&Lwhichreportshorizontally 垂直報告的損益Jobstrackedatanindividuallevel 工作遵循獨立的層面Inedistributedandprofitdistributedprorataversushoursspent 收入和利潤根據(jù)時間花費進行分配紅黑主題背景公司會議模版共127頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第11頁!What360DegreeDoesForUs 360度可以為我們做什么？

紅黑主題背景公司會議模版共127頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第12頁!Lineextensions產(chǎn)品延伸Salespromotion促銷活動Serviceexperience服務(wù)經(jīng)驗Wordofmouth口碑Receptionistsstyle接待人員的風格Prejudices偏見Quality質(zhì)量Designandcolour設(shè)計和色彩Packaging包裝Retailenvironment零售環(huán)境Deliverytrucks送貨車Yourshowrooms展示廳Corporatereputation企業(yè)聲譽Telemarketingscripts電話行銷記錄Taste口味Price價格ThewaythetelephoneisansweredSocialattitudes社會態(tài)度Collectivememory記憶累計Governmentendorsement政府認可Newsmedia新聞媒體Employeerelations雇員關(guān)系A(chǔ)BrandIsTheTotalityOfWhatTheCustomerExperiences一個品牌是消費者所經(jīng)歷的總和紅黑主題背景公司會議模版共127頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第13頁!A360DegreeBrandScrapsandStrawsThatAdduptotheMostValuableAssetaCompanyHas紅黑主題背景公司會議模版共127頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第14頁!360DegreeBrandStewardship

360度品牌管家Improvestherelationshipbetweenclientsandtheircustomers

增強客戶和消費者之間的關(guān)系IncreasesClientvalueintermsofmarketshare,profitandshareprice 增加客戶的市場份額，利潤和股票價格AddsfutureClientvaluebydrivingnewopportunities 通過驅(qū)動新的機會來增加未來客戶價值A(chǔ)llowsustobewellpaidforusingourcreativityinthepursuitofthiscause

讓我們得到更好的利潤回報紅黑主題背景公司會議模版共127頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第15頁!IntheBeginningWasaBlankSheetofWhitePaperonWhichaPressAdWasWritten

最初的廣告是寫在報紙上的平面廣告紅黑主題背景公司會議模版共127頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第16頁!SoHeadsStartedtoBeetheSameShape

因此，頭腦也逐漸變成同樣的形狀紅黑主題背景公司會議模版共127頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第17頁!SoAdmanLookedLikeThis

所以，廣告人看起來都是這個樣子的紅黑主題背景公司會議模版共127頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第18頁!SoDifferentShapedHeadsWereRequired

導(dǎo)致對不同形狀頭腦的需求紅黑主題背景公司會議模版共127頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第19頁!SpecialisationCanCreateWalls&Silos

專業(yè)化創(chuàng)造墻和井紅黑主題背景公司會議模版共127頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第20頁!PlusOtherSortsofBriefs

加上其他類型的簡報紅黑主題背景公司會議模版共127頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第21頁!What’sChanged

引起哪些變化？Risingcostoftelevision 抬高電視的費用

Mediafragmentation 媒介破碎分離Newmedia-Internet,cable,videoondemand 新媒體的誕生----互聯(lián)網(wǎng)、有線電視、點播錄像Importanceofendorsement 背書的重要性Searchforbettervaluefrombrandspending 在品牌投資中尋求更好的價值紅黑主題背景公司會議模版共127頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第22頁!TheNew360DegreeBrandingApproach

新的360度品牌建立方式WorkasaBrandTeamfromthestartsothinkingdevelopsinadiscipline-richwayandisanchoredintheBrandPrint

開始即以品牌團隊進行工作，在一個原則下進行思考--------多樣的方法，以品牌寫真為依據(jù)

ComeupwithabigIdea 產(chǎn)出一個“BIGIDEA”

Chosepointsofcontacttointensifytheinvolvementofthebrandinpeople’slives 選擇接觸點，加強品牌在人們生活中的融入度紅黑主題背景公司會議模版共127頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第23頁!

Thebestchanceofbeing360Degreeiswhenyouhaveaverystrongidea.Ifit’sstrong,itwillstarttohappennaturally“成為360度的最大機會是當你有一個很強的IDEA，如果IDEA夠強，它會很自然成為360度?！?/p>

ShellyLazarus

紅黑主題背景公司會議模版共127頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第24頁!ToGoAlongWithOurNewHeadsWeNeed

為了配合我們的新頭腦，我們需要：Practicetoensurewecan 鍛煉可以保證我們picktheroughdiamondsfromtherivergravel

在沙礫中篩選出鉆石cutandpolishthemtogiveourbrandstruebrilliance 切割、打磨，給予我們的品牌真正的光彩Casestoinspireusalongtheway 案例可以激發(fā)我們紅黑主題背景公司會議模版共127頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第25頁!OtherRecipesforDisaster

其他導(dǎo)致災(zāi)難的因素FeelingthatitisquickerifwedoitbyourselveswithoutinvolvingtheBrandTeam

認為自己個人作業(yè)要比品牌團隊作業(yè)來得快Generatinglistsofeverythingthatcouldbedonewithoutprioritisingthoseelementsthatwillworktogethertogetthebrandmoreinvolvedinpeoples’reallives

羅列每件事情，不從品牌融入消費者生活的角度來考慮優(yōu)先順序Seeing360Degreeascross-sellingorjustcarvingupabudget 將360度看作跨領(lǐng)域銷售或僅僅作為瓜分預(yù)算的方法紅黑主題背景公司會議模版共127頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第26頁!WeAssumeThatWeHaveAlreadyDoneOurHomework

我們假設(shè)我們已經(jīng)做完我們該做的功課Someagenciesscornresearch,marketingandhomework.TheyskidaroundonthesurfaceofirrelevantbrillianceAtOgilvyweaskyoutodoyourhomeworkandcreatebrilliantcampaignsDavidOgilvy紅黑主題背景公司會議模版共127頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第27頁!TheElements

主要元素BrandScan品牌掃描BrandAudit品牌檢驗Pointsofcontact接觸點Challenge挑戰(zhàn)BrandPrint品牌寫真

IdeaBrandWorld品牌世界Executions執(zhí)行紅黑主題背景公司會議模版共127頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第28頁!BrandAudit品牌檢驗BrandScan品牌掃描Pointsofcontact接觸點Gathering,orderingandinterpretinginformationaboutthebrandina360Degreeway從360度的角度，收集、整理、解釋關(guān)于品牌的各種訊息Understandingtheuniquerelationshipbetweenthebrandanditscustomers

了解消費者與品牌的獨特關(guān)系Definingtheareaswherethebrandcanintensifytheimpactithasonpeople’slives確定品牌可以增強其對人們生活影響的接觸點HowWeGetThere

如何達到？紅黑主題背景公司會議模版共127頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第29頁!FromBrandScantoChallenge

從品牌掃描到挑戰(zhàn)

紅黑主題背景公司會議模版共127頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第30頁!Equities

資產(chǎn)A360Degreebrandisapositeofdifferent,inter-relatedstrengthsorequities 一個360度的品牌是不同內(nèi)在相關(guān)的優(yōu)勢和資產(chǎn)的組合Weusesixequitiestolookatabrandinaprehensiveway 我們運用六個方面來觀察一個品牌Weassessthestrengthsandweaknessesoneachasahealthcheckonthebrand 就像品牌的健康檢查，我們得到每個方面品牌的優(yōu)勢和弱點

紅黑主題背景公司會議模版共127頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第31頁!TheBrandTeamNeedsToKnowProduct產(chǎn)品

Howtheproductperformancesupportsthebrand 產(chǎn)品的表現(xiàn)如何支持品牌？Image形象

Whetherthebrand’simageisstrongandengaging 是否品牌形象很強并且吸引消費者？Customer消費者

Howstrongthebrand’scustomerfranchiseis 品牌消費者的特權(quán)有多強？紅黑主題背景公司會議模版共127頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第32頁!RecognisethisBrand?

辨認這個品牌紅黑主題背景公司會議模版共127頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第33頁!HealthCheck:AmexversusDinersinHongKong

Amex和Diners品牌健康檢查ImageGoodwillProductCustomerVisualChannelImageGoodwillProductCustomerVisualChannel紅黑主題背景公司會議模版共127頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第34頁!NotUntilWeHaveAssessedWheretheStrengthsandWeaknessesoftheBrandAreonTheseSixEquities

只有當我們了解品牌在6個方面的強、弱Canwestarttodeterminewhatthebrandcoulddotobestronger 我們才能決定做些什么可以讓品牌變得更強大AndcanwedefinetheChallengefacingthebrand 我們才能確定品牌面臨的挑戰(zhàn)紅黑主題背景公司會議模版共127頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第35頁!WhatWeUsetoHelpDiscovery

我們運用什么來幫助發(fā)掘？Thebackgroundofourbasicknowledgeandhomeworkaboutthebrand

我們的基本知識背景和關(guān)于品牌的功課AfacilitatedmeetingoftheBrandTeamincludingMindShare具有促進作用的品牌團隊會議（包括傳立）Stimuliselectedfromashuffledeckofquestionsacrosstheequitiestoprovokethinkingandfocusdiscussion(itdoesnotmatterwhichequitywestartthediscussionwith) 激發(fā)思考和討論的“撲克牌”AndtheCompassDialasavisualprompt 視覺化工具“指南針”紅黑主題背景公司會議模版共127頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第36頁!StimuliQuestionsintheShuffleDeck:ProductEquity

“撲克牌”中的問題：產(chǎn)品層面Doesthisproducthavetheoptimumprice-valueequation? 是否這個產(chǎn)品具有最佳的價格--價值比？Ifthereisarangeofproducts,howdotheyclarifyorconfusetheproposition? 如果有一系列產(chǎn)品，他們是否讓主張變得更清晰或者更混亂？Ifyouhadafreehand,arethereanythingsabouttheproduct(presentation/design/sizeetc)youwouldchangetomakeitmoreattractive? 如果你可以自由發(fā)揮，是否有任何你希望改變的方面，（包括：設(shè)計、尺寸等），讓這個產(chǎn)品更具吸引力？紅黑主題背景公司會議模版共127頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第37頁!StimuliforImageEquity

形象層面Arethevaluesorattitudesthisbrandownsrelevanttothemarkettoday? 品牌所擁有的態(tài)度和價值是否與今天的市場有關(guān)？

Doesthebrandleadorfollowtrendssetinthemarketplace? 品牌是否引領(lǐng)或追隨在市場中的潮流？

Whofeelsclosesttothebrand-adiscretegroup,orawiderangeofpeople? 哪些人與品牌最接近？部分人群還是廣泛的人群？

Towhatextentisthebrandpresentedinadistinctivemannerparedtothepetition? 與競爭品牌相比，品牌的風格獨特到哪種程度？紅黑主題背景公司會議模版共127頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第38頁!Example:PondsSkinLighteninginJapanWeigheddownwitha‘grandmother’scoldcream’reputation 重負“祖母的冷霜”的形象Neededtoskipagenerationtorejuvenateimage,andappealdirectlytoanewgroupofyoungwomen 需要跳過一代，讓品牌形象得以重生。并且直接吸引新一代的年輕女性DoubleWhiteskinlighteningcreammadePond’sonceagainseemaninnovator(afterfollowingthetrendsforageneration) 雙重美白霜讓Pond’s又一次被看作創(chuàng)新者紅黑主題背景公司會議模版共127頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第39頁!StimuliforCustomerEquity

消費者層面Whatisthevaluetothebrandofitsbestormostloyalcustomers? 品牌忠實消費者對品牌的價值是什么？

Isthebrandover-dependenteitheronitsloyalcustomersoraconstantarrivalofnewusers? 是否本品牌過分依賴于忠實消費者和新進消費者？

Isthisbrandgettingitsfairshareofthecustomer’swallet? 是否本品牌得到其應(yīng)該得到的份額？

Doesthisbrandtreatitsbestcustomersascustomersforlife?

是否該品牌對待它最好的消費者如同生活中的消費者？

紅黑主題背景公司會議模版共127頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第40頁!StimuliforChannelEquity

銷售渠道方面Doestheexistingmixofdifferentchannelsworktothebestadvantageofthebrand’ssalesandimage? 現(xiàn)有的不同銷售渠道的組合，是否給品牌的銷售和形象帶來最大的好處

Aretherenewpotentialchannelstoexplore? 是否有潛在的銷售渠道可以發(fā)展？

Withinthecriticalchannels,isthebrandeffectivelydistributedanddisplayed? 在重要的銷售渠道，品牌是否被有效的鋪貨及展示？

Dosalesforceandchannelactivityworkwelltogether? 銷售力量和渠道活動是否配合得很好？紅黑主題背景公司會議模版共127頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第41頁!StimuliforVisualEquity

視覺方面Towhatextentisthebrand’slookandfeelalignedtothecorporatevision&valueswhichunderpinthebrand? 品牌的外觀和感受與公司遠景及價值觀的緊密程度如何？Istherelationshipbetweencorporateandproductbrandsworkingoptimally?

公司品牌與產(chǎn)品品牌之間融合得是否最好？Lookingattheproductbrand,howwellarticulatedarecolours,logos,symbolsassociatedwiththebrand? 與品牌有關(guān)的色彩、logo、符號等是否闡述得夠清楚？Doallthevisualaspectsofthebrandgiveacontemporaryfeel?Oracategory-leadingimpression? 品牌所有的視覺方面是否有當今的感覺？或者是否覺得有一個品類領(lǐng)導(dǎo)者的感覺？紅黑主題背景公司會議模版共127頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第42頁!StimuliforGoodwillEquity

商譽方面Arethereanysocialtrendswhicharelikelytoincreaseordecreasedemandforthebrandinthefuture? 是否存在任何社會趨勢，在將來會影響到對本品牌的需求增減？Arethereanyexternalissueswhichaffectthisbrand,eitherpositivelyornegatively?Cananybecreated? 是否有外部觀點會影響到本品牌？（正面的或負面的觀點）能否創(chuàng)造這樣的觀點？Whointheworldatlargehasabiginfluenceonthisbrandorthedecision-makingofitsconsumers? 誰對這個品牌有最大的影響力？對消費者購買決定有影響力？紅黑主題背景公司會議模版共127頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第43頁!Xerox施樂30minutesafteraderangedemployeehadtakenaguntohiscollegueslastyearapanystatementwasontheXeroxwebsite紅黑主題背景公司會議模版共127頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第44頁!TheCompassDial

羅盤（指南針）Isavisualprompttohelp360Degreethinking 幫助360度思考的視覺刺激Dividedintosixsegments-eachcoveringtheelementsassociatedwithoneofthesixequities 分割為6個部分，每個部分涵蓋該部分的主要元素Atthecentretheelementsaremorestrategic 中心部分是較戰(zhàn)略性的

Whatisthebrand’sstrategytowardscurrentusersversusnon-users 與非品牌使用者相比，什么是品牌針對目前消費群的策略？紅黑主題背景公司會議模版共127頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第45頁!Listofelementsassociatedwitheachequity與每個方面有關(guān)的主要元素列表紅黑主題背景公司會議模版共127頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第46頁!UsingtheCompassDial

運用羅盤（指南針）Useitasachecklistoftheanatomyofabrand

作為解剖品牌的“checklist”

Seehowyourbrandstacksupagainstapetitorbrandineachequity

在每一個方面，你的品牌與競爭品牌的比較如何？紅黑主題背景公司會議模版共127頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第47頁!DistillingtheDiscoveryDiscussion

將討論進行過濾IntoasingleChallenge挑戰(zhàn)Thebiggestchallengethebrandfaces品牌所面臨的最大挑戰(zhàn)

紅黑主題背景公司會議模版共127頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第48頁!HowtheProduct’sPerformanceSupportstheBrand

產(chǎn)品的表現(xiàn)如何支持品牌Product產(chǎn)品PeoplemeasureGuinnessagainstbeer,thereforeareunpleasantlysurprisedbyitsbitterness 人們以啤酒的標準來判斷Guinness，發(fā)現(xiàn)它的味道太苦，不易接受紅黑主題背景公司會議模版共127頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第49頁!HowStrongtheBrand’sCustomerFranchiseIsCustomerPeopleelatetothebrandanoldman’sdrink 人們接觸品牌較晚，是一個老年男性的品牌

Youngtendtodipinandoutofbrand 年輕人如蜻蜓點水般嘗試一下紅黑主題背景公司會議模版共127頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第50頁!WhethertheBrandPresentsaClearConsistentandDifferentiatingPresenceVisual視覺Blacknessisvisiblydifferent,strikingandsignifiesmasculinity 黑色是視覺差異，意味著男性In-barsignageisdusty 酒吧內(nèi)的象征是灰塵

紅黑主題背景公司會議模版共127頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第51頁!Image

WhethertheBrand’sImageIsStrongandEngaging是否品牌形象夠強且吸引人Customer

HowStrongtheBrand’sCustomerFranchiseIs品牌消費者的特權(quán)有多強ChannelHowWelltheBrandIsLeveragedintheTradeEnvironment品牌在銷售環(huán)境中的調(diào)節(jié)作用有多強ProductWhethertheBrandPresentsaClearConsistentandDifferentiatingPresence是否品牌保持清晰的、持續(xù)的，并且具有差異化的呈現(xiàn)VisualWhethertheBrandPresentsaClearConsistentandDifferentiatingPresence是否品牌保持清晰的、持續(xù)的，并且具有差異化的呈現(xiàn)Goodwill

WhethertheBrandIsEndorsedbyInfluencersandtheCommunitiesinWhichItLives

品牌是否被影響者或在所生活的社會所認可紅黑主題背景公司會議模版共127頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第52頁!Challenge挑戰(zhàn)FindwaystoencourageyoungdrinkerstoexperimentwithGuinnessandtosustainthatexperimentintoadrinkinghabit尋求一些方法，鼓勵年輕消費者嘗試“Guinness”，并且將其嘗試經(jīng)驗保留成為飲用習慣紅黑主題背景公司會議模版共127頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第53頁!AmexBlueSingapore

Objective...inorderto 目標…為了LaunchanAmexcreditcardintoanalreadysaturatedmarketduringadepression 在經(jīng)濟消沉的時期，在一個信用卡成熟市場上市一個“Amex”信用卡Challenge…wehavetodoto挑戰(zhàn)…我們必須做的Redefinethestatusofstatussymbolsinarecession-hitworld 重新定義在經(jīng)濟不景氣打擊下的社會中，代表社會地位的代表符號紅黑主題背景公司會議模版共127頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第54頁!PondsPoreStripPhilippines

Objective...inorderto目標…為了Launchabreakthroughproductandestablishitquickly 上市切入市場的產(chǎn)品，并且快速建立起來

Challenge…wehaveto挑戰(zhàn)…我們必須Directandcontroltrial(amongstthenotoriouslyfickle13-19yearolds)topreventmisuse(whichwillmaketheproductineffective) 指導(dǎo)并控制嘗試，以避免濫用產(chǎn)品紅黑主題背景公司會議模版共127頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第55頁!LeftBankCaféTaiwan

Objective...inorderto目標…為了

Createanewreadytodrinkcoffeebrand(targetedatyoungwomen)tosellatahugepricepremiuminconveniencestores 創(chuàng)造一個新的易飲咖啡品牌，在便利商店可以以較高的價格銷售

Challenge…wehaveto挑戰(zhàn)…我們必須Maketheexperienceofthebrandassophisticatedandartisticinreallifeasinthedreamsofitscustomers在真實生活中，將品牌的經(jīng)驗變得更具現(xiàn)實性和藝術(shù)性，就象消費者的夢想一樣。紅黑主題背景公司會議模版共127頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第56頁!SummaryObjective目標Inordertodothis 為了做到這樣Challenge挑戰(zhàn)Wehavetodothat 我們必須那樣做TheChallengehelpsusrefinethewaypeopleexperiencethebrand 挑戰(zhàn)幫助我們重新定義人們經(jīng)歷品牌的方式紅黑主題背景公司會議模版共127頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第57頁!TeamExercise1

分組練習Pickthebrandassignedtoyourgroup

根據(jù)指定的品牌Reviewwhatyoualreadyknowaboutit

重溫你們所知道的關(guān)于品牌的所有一切ConductaBrandScanonit,usingasstimuli 運用工具做“品牌掃描”provocativequestionsselectedfromtheshufflecarddeck “撲克牌”中的問題theCompassDial-workingfromtheinsideout 指南針---從那到外作業(yè)DefinethekeyChallengefacingthebrand 定義品牌面臨的挑戰(zhàn)Reportbackinoneandahalfhourstime 一個半小時后回來報告紅黑主題背景公司會議模版共127頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第58頁!Conclusion 結(jié)論紅黑主題背景公司會議模版共127頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第59頁!BrandAudit品牌檢驗BrandScan品牌掃描Pointsofcontact接觸點Gathered,orderedandinterpretedinformationaboutthebrandina360DegreewayUnderstoodtheuniquerelationshipbetweenthebrandanditscustomersDefinedtheareaswherethebrandcanintensifytheimpactithasonpeople’slivesHowWeGotThere

如何得到？紅黑主題背景公司會議模版共127頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第60頁!WhyWeHaveDoneIt

為什么我們這樣做？Createdgreatideasthatmoveourbrandsaheadateachpointofcontactbetweenthebrandanditscustomers 在品牌和消費者的每個接觸點，創(chuàng)造可以讓品牌前進的偉大IDEASelectedtherichestpointsofcustomerinvolvementonwhichtofocusourefforts 選擇消費者投入度最高的接觸點，讓我們將力量集中在那里紅黑主題背景公司會議模版共127頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第61頁!ToBeSuccessfulat360DegreeBrandingYouHavetoBeClearAbout

要成功運用360度品牌思考，我么必須清楚Think360Degreefromthebeginning 從一開始就從360度角度思考問題360Degreethinkingisnotlinear360度思考不是線性的focusonoutputnotprocess重點在產(chǎn)出，而不是過程don’tthinkaboutitasfillingoutaformorslavishlyfollowingaprocess不要看作填表或跟隨流程Thinkintheround-everythingconnectswitheverythingelse每件事情之間都有聯(lián)系Thefinalmunicationsprogrammemaynotnecessarilyuseallthedisciplinesavailable-onlythosethatareappropriate最終傳播活動可能不會用到所有的方法，會選擇哪些最合適的方法紅黑主題背景公司會議模版共127頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第62頁!OtherRecipesforDisaster

其他導(dǎo)致災(zāi)難的因素FeelingthatitisquickerifwedoitbyourselveswithoutinvolvingtheBrandTeam 認為自己進行比整個團隊作業(yè)更快Generatinglistsofeverythingthatcouldbedonewithoutprioritisingthoseelementsthatwillworktogethertogetthebrandmoreinvolvedinpeoples’reallives羅列每件事情，不從品牌融入消費者生活的角度來考慮優(yōu)先順序Seeing360Degreeascross-sellingorjustcarvingupabudget將360度看作跨領(lǐng)域銷售或僅僅作為瓜分預(yù)算的方法紅黑主題背景公司會議模版共127頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第63頁!PuttingItAllTogether

將所有的東西放在一起Drawamaptoshowhoweverythingfitstogether 畫個圖看一下，每件事如何相互配合Thinkhowyoucanmunicatetoyourclientinapellingway 想一下，如何與你的客戶溝通紅黑主題背景公司會議模版共127頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第64頁!2.Talktoeachother彼此交談3.Knowenough足夠了解1.Attitude,Attitude,Attitude態(tài)度7.Justdoit4.Focusonoutputnotprocess重點是產(chǎn)出不是過程6.Rebuildtheplaneasyouflyit5.Dothingsdifferently做些不一樣的事情Keymessagestotakefromfromthissession本次課程的主要訊息紅黑主題背景公司會議模版共127頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第65頁!Agenda

議程Introduction-thewhyandthewhat 為什么會有360度，什么是360度TheHow-fourpartsof360thinking 如何運用（360度思考的四個部分）Challenge

挑戰(zhàn)BrandPrint品牌寫真Idea想法BrandWorld

品牌世界紅黑主題背景公司會議模版共127頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第66頁!WorldwideTaskForceReport:TwoYearsAgoWeoperateinsilos 我們在井中作業(yè)Ourbusinessisbeingpusheddownstream 我們的事業(yè)正走向下游ManagementconsultancythreatwithCEOlevelcontacts 管理顧問公司威脅到CEO層面的接觸Remendation

建議Focustheagencyon360DegreeBrandingasawayofaddingvalueandgettingbackupstream將公司集中到360度品牌思考,以增加我們的價值,讓事業(yè)重新走向上游紅黑主題背景公司會議模版共127頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第67頁!Needs需求Weareintheknowledgebusiness 我們處在一個需要知識的行業(yè)

Weneedmoreknowledge 我們需要更多的知識Weareintheideasbusiness 我們處在一個需要想法的行業(yè)

Weneedmoreideas 我們需要更多的想法Weareinthebrandbusiness 我們處在一個建立品牌的行業(yè)

Weneedmoreinfluenceonthetotalbrand 我們需要在整個品牌上有更多的影響力

紅黑主題背景公司會議模版共127頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第68頁!UnlimitedWecrossdisciplinesina360Degreeway 通過360度思考跨越專業(yè)Wecrossborders 跨越邊界Wechallengebarriers 挑戰(zhàn)障礙Wetakeitallthewaythrough 我們?nèi)轿贿\用

Insight...Ideas...Execution...Evaluation 洞察…IDEA…執(zhí)行…評估Webuildthebrandtoitsfullpotential 我們將品牌建立至極限紅黑主題背景公司會議模版共127頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第69頁!SinceThatInitialTaskForce:WorldwideAbsorbphilosophy吸收哲學Periodofdebate-keepindividualdisciplines 保持獨立的原則Experimentsonhowtoworktogetherdifferently 嘗試如何共同協(xié)作Gainsonkeyaccounts來自重要客戶的經(jīng)驗AmexbusinesspartnershipAmex商業(yè)伙伴IBMincreaseshareofclienttotalbudget(keymeasure)紅黑主題背景公司會議模版共127頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第70頁!StructuralandAttitudinalObstaclestoImplementing360DegreeBranding

實行360度品牌管理的障礙Threetoolstohelpremovetheobstacles三個幫助消除障礙的工具Changedstructure改變的結(jié)構(gòu)BrandTeams品牌團隊BrandProfit&Loss(P&L)品牌損益紅黑主題背景公司會議模版共127頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第71頁!TheBrandTeam

品牌團隊Aleaderwholeads

一個品牌領(lǐng)導(dǎo)者Teammemberswhoconnect

接觸緊密的成員Sittingtogether,ideally

理想狀況下，應(yīng)該坐在一起紅黑主題背景公司會議模版共127頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第72頁!

Finance,AdminandITpartners

Head

Head

Head

Head

HeadHEADOFCOUNTRYMulti-disciplinaryBrandTeams

ConsultingIMAGINEERSAdvSalesPromotion

OnePublicRelationsIdentityCREATIVEBrandP&L品牌損益Country

P&L地區(qū)損益AgreedStructurefora360DegreeAgency（360度代理商結(jié)構(gòu)）紅黑主題背景公司會議模版共127頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第73頁!WhatistheTerritoryofaBrand?

一個品牌的版圖是什么？Sixincheswide6英寸寬GreyandwetMysterious紅黑主題背景公司會議模版共127頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第74頁!In360Degree

在360度過程中Youhavetoanticipateeveryencounteracustomerisgoingtohavewithyourbrand

你必須預(yù)見消費者與品牌的每一次接觸機會Youmustcustomizethemessageforeachencounter 針對每一次機會，設(shè)計需要傳達的信息

Youarearrangingtheencounterstomakesuretheyenrichthecustomer‘soverallexperiencewithabrand

設(shè)計安排這樣的機會，以保證可以增加消費者與品牌的經(jīng)驗紅黑主題背景公司會議模版共127頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第75頁!360DegreeBrandStewardship

360度品牌管家Createsgreatideasthatmoveourbrandsaheadateachpointofcontactbetweenthebrandanditscustomers

創(chuàng)造偉大的“IDEA”，讓我們的品牌在與消費者的每一次接觸中都可以向前發(fā)展Selectstherichestpointsofcustomerinvolvementonwhichtofocusourefforts 選擇最有效的接觸點，將我們的努力集中在這些方面紅黑主題背景公司會議模版共127頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第76頁!Our360DegreeBrandThinking

360度品牌思考Cracksthenon-traditionalcustomerinSingaporeGeneratesprofitsfromdreamsinTaipeiMilkssportforallitisworthinThailandSilencesaWhisperwithconfidenceinKoreaMakesmoneyoutofstripteaseinthePhilippinesTurnsanadvertisingpropertyintoapopulistsloganinIndonesiaDiscoversthepowerofselfdiscoveryinChina紅黑主題背景公司會議模版共127頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第77頁!AlongCameTVWhichWorkedtotheSameBasicShape

伴隨電視的誕生，廣告工作仍然保持基本形狀紅黑主題背景公司會議模版共127頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第78頁!ToFittheBriefsWhichWeretheSameShape-SquarePegsIntoSquareHoles

以適應(yīng)同樣形狀的廣告簡報紅黑主題背景公司會議模版共127頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第79頁!ThenAlongCameSomeOtherSortsofBriefs

隨著其他類型簡報的產(chǎn)生Direct直效行銷PublicRelations公共關(guān)系紅黑主題背景公司會議模版共127頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第80頁!ToMakeuptheFullOrchestraofDisciplines

為建立整個管弦樂隊紅黑主題背景公司會議模版共127頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第81頁!Silo?

井？Alargetowerforthestorageofgrainorcement一個儲藏谷物或水泥的塔形建筑Nowindowstolookinoroutof沒有窗可以從里面看到外面或從里面看到外面紅黑主題背景公司會議模版共127頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第82頁!OldIntegration

以前的整合Eachdisciplinesitsinasilo

每個專業(yè)都坐在井里面Strategyisdevelopedinaleaddiscipline(usuallyadvertising)

策略在主導(dǎo)專業(yè)中發(fā)展（通常是廣告）Theleaddisciplinedevelopsitsidea(usuallytelevision)

主導(dǎo)專業(yè)發(fā)展它的“IDEA”（通常是電視）Otherdisciplinesaregiventheideaandaskedfollowittoproduceauniformlookandfeel(usuallyveryclosetoadeadline) 其他專業(yè)在既定的“IDEA”下，被要求根據(jù)它發(fā)展統(tǒng)一的外觀和感受（通常離最后期限很接近）紅黑主題背景公司會議模版共127頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第83頁!WeNeedtoChangetheShapeofOurHeadstoApproach360DegreeBrandThinking

為實行360品牌思考，我們需要改變我們頭腦的形狀?紅黑主題背景公司會議模版共127頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第84頁!TheNew360DegreeBrandingApproach

新的360度品牌建立方式EnsureinterplaybetweenallexecutionalelementstobringtheBrandIdeaalivewhether 確保所有可執(zhí)行元素間的相互影響，以使品牌IDEA誕生，無論single,dualormultipledisciplinesareused 是否運用到單一、雙重還是多元的專業(yè)Ogilvypaniesdeliveralltheexecutionsornot 是否所有的執(zhí)行工作都由奧美的公司完成紅黑主題背景公司會議模版共127頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第85頁!ToGoAlongWithOurNewHeadsWeNeed

為了配合我們的新頭腦，我們需要：Stimulitoprovokenewthinking 激發(fā)新思維的工具Newwaysofworkingtogetherthat 新的協(xié)作方式usethefullresourcesoftheBrandTeam 運用品牌團隊的所有資源avoidwheel-spinningandduplicationofeffort 避免重復(fù)勞動maximiseourcreativity 最大化我們的創(chuàng)造力紅黑主題背景公司會議模版共127頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第86頁!BiggestRecipeforDisaster

導(dǎo)致災(zāi)難的最大因素Believingitisanendinitselflosingsightoftheendresultbygettingobsessedwiththeprocess 喪失對結(jié)果的預(yù)見，沉迷在過程中間thinkingthatthejobcanbedoneifwejustanswerasetofquestionsandpleteasetofforms 認為僅僅回答一系列問題，填完一些表格即可讓工作得以完成紅黑主題背景公司會議模版共127頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第87頁!DifferencesBetweenOldFashionedIntegrationand360DegreeBrandThinking

360度品牌思考與整合概念的差異性Integration整合Laundrylistofopportunitiesallofwhichwouldbenicetodobutdon’tnecessarilysolvethecriticalissue羅列所有的機會點，有些可能還不錯，但并不是解決關(guān)鍵問題所需要的Nostrategicguidingprinciple 沒有策略指導(dǎo)原則Ideaactsassuperficialbadgingdevice IDEA僅作為表面的東西360DegreeBrandThinkingSolvingthecriticalchallengeofthebrand 解決品牌面臨的主要挑戰(zhàn)Operatingwithinastrategicframework,withdifferentrolestoachievethegoal 在策略框架下運作，從不同角度達到目的Drivenbyanidea,whichitextends以可延伸的IDEA為指導(dǎo)紅黑主題背景公司會議模版共127頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第88頁!SequenceOf360DegreeBrandThinking

360度品牌思考的順序In360Degreethinkingeverythingconnectswitheverythingelse 在360度思考中，每件事情之間都有關(guān)聯(lián)Thereisanaturalsequencefortheteamtomovethrough 存在一個自然順序Butweneedtocheckbacktoinsightsfrompreviousstagestoprovidestimulusandensurethateverythingfitstogetherandisconsistent 但我們?nèi)匀恍枰皇腔仡櫱半A段的洞察，以提供刺激材料和確保每件事配合得很好，確保他們的一致性。

紅黑主題背景公司會議模版共127頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第89頁!DiscovertheChallengefacingthebrandina360Degreeway從360度的角度，發(fā)掘品牌面臨的挑戰(zhàn)DescribetheBrand’sDNA描述品牌的DNAChallenge挑戰(zhàn)BrandPrint品牌寫真BrandWorld品牌世界Createaworldwhichmaximisestheinterplaybetweenthebrandanditscustomersatvariouspointsofcontact創(chuàng)造一個世界，讓品牌和它的消費者之間在各個不同接觸點的相互影響達到最大化WhatWeNeed

Idea紅黑主題背景公司會議模版共127頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第90頁!

2紅黑主題背景公司會議模版共127頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第91頁!WheretheBrand’sProblemsLie

品牌的問題在哪里？BrandScan品牌掃描Challenge挑戰(zhàn)紅黑主題背景公司會議模版共127頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第92頁!Image形象Goodwill商譽Product產(chǎn)品Customer消費者Visual視覺Channel銷售渠道ACompositeofSixInterrelatedEquities

6個方面資產(chǎn)的組合紅黑主題背景公司會議模版共127頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第93頁!TheBrandTeamNeedsToKnowChannel銷售渠道

Howwellthebrandisleveragedinthetradeenvironment

通路環(huán)境對品牌的影響如何？Visual視覺

Whetherthebrandpresentsaclear,consistentanddifferentiatingpr