上海浦東發(fā)展銀行整合傳播企劃案課件

整合傳播企劃案2001.09整合傳播企劃案2001.09目前，杭州各銀行的信用卡、借記卡競(jìng)爭(zhēng)已進(jìn)入了白熱化程度。除了不斷擴(kuò)增卡的功能，完善服務(wù)，各銀行還發(fā)起了大規(guī)模廣告和促銷(xiāo)功勢(shì)。隨著技術(shù)的進(jìn)步和競(jìng)爭(zhēng)的加劇，服務(wù)同質(zhì)化程度也越來(lái)越高。因而，各銀行拼命挖掘銀行卡的價(jià)值空隙，力求賦予自己的銀行卡更新更獨(dú)特的利益。2000年度,浦東發(fā)展銀行進(jìn)行了一系列的廣告宣傳,初步將“理財(cái)專家”的概念進(jìn)行了闡釋,獲得了一定的效果.如何在日益激烈的理財(cái)觀念競(jìng)爭(zhēng)中,秉承浦發(fā)已有的“理財(cái)專家”的概念，樹(shù)立起浦發(fā)銀行整體的品牌形象，同時(shí)宣傳推出“個(gè)人VIP”、“外匯寶”、“個(gè)人貸款綜合授信業(yè)務(wù)”三項(xiàng)新業(yè)務(wù)，進(jìn)而推廣其他各項(xiàng)業(yè)務(wù)，是本案要解決的首要問(wèn)題。背景介紹01目前，杭州各銀行的信用卡、借記卡競(jìng)爭(zhēng)已進(jìn)入了白競(jìng)爭(zhēng)分析03在日趨激烈的銀行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中，一些銀行已經(jīng)形成了自己明確的定位，而另外的一些銀行也漸漸的開(kāi)始明確自身努力的方向。如中國(guó)銀行主要側(cè)重外匯業(yè)務(wù)，中國(guó)工商銀行和中國(guó)建設(shè)銀行以“市民化”形象出現(xiàn)，注重強(qiáng)調(diào)自己日常帶給大眾生活的便利性。而商業(yè)銀行中，招商銀行的“一卡通”、中信銀行的“理財(cái)寶”、廣發(fā)的“新消費(fèi)主義”、交通銀行的“理財(cái)通”等都已深入人心。每家銀行都在想方設(shè)法完善自己的服務(wù)，向消費(fèi)者宣傳本行的定位，并通過(guò)各種方式的廣告?zhèn)鞑ァ⑿侣勑麄饕约叭穗H傳播的方式擴(kuò)大銀行自身的品牌力，已求拉近與消費(fèi)者之間的距離。競(jìng)爭(zhēng)分析03在日趨激烈的銀行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中，一些銀行已經(jīng)競(jìng)爭(zhēng)分析04中國(guó)建設(shè)銀行

提出“金管家”的概念，具體業(yè)務(wù)有個(gè)人理財(cái)顧問(wèn)（電腦聯(lián)網(wǎng)）、儲(chǔ)蓄通存通兌、個(gè)人貸款服務(wù)、教育儲(chǔ)蓄、“速匯通”個(gè)人電子匯款、A股B股證券轉(zhuǎn)帳、龍卡上網(wǎng)業(yè)務(wù)等，顯然建行將理財(cái)作為主推方向，以“金管家”為推廣概念。同時(shí)還在近期推出“刷卡幸運(yùn)星”的活動(dòng)。中國(guó)工商銀行業(yè)務(wù)齊全，品種多樣有銀證轉(zhuǎn)帳、牡丹國(guó)信證券靈通卡銀證通、電子銀行、個(gè)人代理業(yè)務(wù)等，主要口號(hào)有“您身邊的銀行，可信賴的銀行”“牡丹卡輕松網(wǎng)上游”、、“自助繳費(fèi)，約定轉(zhuǎn)帳”等。同時(shí)正在進(jìn)行“牡丹卡消費(fèi)積分大送獎(jiǎng)、精彩十分真情世紀(jì)游”的活動(dòng)。競(jìng)爭(zhēng)分析04中國(guó)建設(shè)銀行競(jìng)爭(zhēng)分析05中國(guó)農(nóng)業(yè)銀行

推出了“金系列品牌”，包括“金寶塔”儲(chǔ)蓄系列、“金鑰匙”消費(fèi)信貸、“金馬”繳費(fèi)通、“金?！便y證轉(zhuǎn)帳、“金閃電”實(shí)時(shí)匯兌、“金話筒”95599客服熱線、“金手指”保管箱、“金穗卡”系列、“金達(dá)理財(cái)”服務(wù)。主推的口號(hào)有“理財(cái)有竅門(mén)，看你會(huì)不會(huì)”、“資金互撥、往來(lái)自如”、“呵護(hù)您夢(mèng)想的家園”、“95599貼心服務(wù)、跨越時(shí)空”。中信實(shí)業(yè)銀行

延續(xù)去年開(kāi)始的“中信理財(cái)寶，存款收益高”口號(hào)，推廣其以理財(cái)為理念的借記卡。今期未推出時(shí)效性的活動(dòng)，但其在下半年將陸續(xù)推出20家自助銀行。

競(jìng)爭(zhēng)分析05中國(guó)農(nóng)業(yè)銀行競(jìng)爭(zhēng)分析06深圳發(fā)展銀行

以“深情一片、發(fā)展無(wú)限”、“理財(cái)專家發(fā)展卡”，為口號(hào)。近期主推個(gè)人活期貸款授信、電話銀行、活體指紋識(shí)別保管箱等。最新推出了發(fā)展卡“個(gè)人旅游助理”服務(wù)，包括旅游咨詢、訂票、訂房等服務(wù)，并有折扣優(yōu)惠。中國(guó)招商銀行

提出了“理財(cái)秘書(shū)”的口號(hào)?！耙豢ㄍā狈?wù)也十分完善，有一卡通積分消費(fèi)、一卡通酒店預(yù)訂、一卡通證券轉(zhuǎn)帳、網(wǎng)上銀行、手機(jī)銀行、個(gè)質(zhì)押貸款、境外匯入款服務(wù)等業(yè)務(wù)。競(jìng)爭(zhēng)分析06深圳發(fā)展銀行競(jìng)爭(zhēng)分析06交通銀行

推出“理財(cái)通”，并提出“太平洋卡，理財(cái)通天下”的口號(hào)。杭州商業(yè)銀行以“市民銀行，服務(wù)市民”為口號(hào)，走本地化平民化路線。競(jìng)爭(zhēng)分析06交通銀行競(jìng)爭(zhēng)分析從上述分析我們可以看出，眾多銀行都異口同聲的強(qiáng)調(diào)其“理財(cái)”功能。從建行的“建行金管家、理財(cái)頂刮刮”、招行的“理財(cái)秘書(shū)”到深發(fā)展的“理財(cái)專家發(fā)展卡”。雖然大家都在談理財(cái)，但幾乎所有的銀行都流于表面，除名稱、口號(hào)等做足文章外，并沒(méi)有多少實(shí)質(zhì)性內(nèi)容?？梢?jiàn)眾多銀行都已經(jīng)意識(shí)到“理財(cái)”的重要性，但不知從何理起，我們分析其他銀行的理財(cái)宣傳中存在以下誤區(qū)：除中信強(qiáng)調(diào)其理財(cái)“存款收益高”這一實(shí)際利益點(diǎn)之外，其他銀行的理財(cái)象“金管家”、“理財(cái)秘書(shū)”等大多只有理財(cái)之名，無(wú)理財(cái)之實(shí)。不能給消費(fèi)者以實(shí)際的利益，實(shí)際上是“理財(cái)”的噱頭。千篇一律、機(jī)械的理財(cái)模式，不能為不同的消費(fèi)者度身定制適合與個(gè)人的理財(cái)方案。將理財(cái)定義為定、活期轉(zhuǎn)換的數(shù)字游戲，甚至將代繳費(fèi)也包括于理財(cái)內(nèi)，是對(duì)理財(cái)?shù)那猓菍?duì)消費(fèi)者不負(fù)責(zé)任的愚弄。08同行之間抄襲、模仿，沒(méi)有形成自己獨(dú)特的理財(cái)價(jià)值，同時(shí)更不能形成品牌效應(yīng)競(jìng)爭(zhēng)分析從上述分析我們可以看出，眾多銀行都競(jìng)爭(zhēng)分析個(gè)人理財(cái)業(yè)務(wù)方面，東方卡由專家提供咨詢、具有個(gè)性化、專業(yè)性、雙向性的優(yōu)勢(shì)。10上海浦東發(fā)展銀行自去年推出理財(cái)專家以來(lái)取得了良好的社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益，在杭州民眾心目中確立了專業(yè)、莊重的形象給人以高尚和可信賴的感覺(jué)。與同行相比在理財(cái)方面我們存在以下優(yōu)勢(shì)：去年的“理財(cái)專家”推廣過(guò)程中已經(jīng)積累了許多寶貴的經(jīng)驗(yàn)，并形成了我行獨(dú)特的理財(cái)模式。并培養(yǎng)鍛煉了一批優(yōu)秀的“理財(cái)專家”。不只是杭州分行，其他分行也都成立了自己的理財(cái)中心。意味著我們能為更多的客戶提供理財(cái)服務(wù)。專家的理財(cái)是人的理財(cái)因而更具可信賴性，并能為每一位顧客制定屬于他自己的理財(cái)方案，相對(duì)于其他銀行的理財(cái)更能吸引客戶。競(jìng)爭(zhēng)分析個(gè)人理財(cái)業(yè)務(wù)方面，東方卡由專家提供咨詢、具有個(gè)性化、推廣策略在觀念上，樹(shù)立起上海浦東發(fā)展銀行“理財(cái)專家”的形象，在消費(fèi)者心目中建立起“要理財(cái)找浦發(fā)理財(cái)專家”的觀念。10在宣傳上，不只是單純的依賴廣告宣傳，還要借用新聞媒介的力量進(jìn)行造勢(shì)，增加消費(fèi)者的關(guān)心度和提高對(duì)浦發(fā)理財(cái)專家的信賴度。在方法上，以浦東發(fā)展銀行“專家”理財(cái)來(lái)區(qū)別其他銀行“卡”的理財(cái)。推廣策略在觀念上，樹(shù)立起上海浦東發(fā)展銀行“理財(cái)專家”的形象，目標(biāo)消費(fèi)者描述具有中、高收入的企業(yè)管理人員、公務(wù)員、記者等固定收入者以及有一定存款的私營(yíng)業(yè)主。生活比較富裕，有一定的存款，金額在10萬(wàn)以上，需要將這筆錢(qián)合理組合分配，以產(chǎn)生更大的收益，但不會(huì)全投資在具有較大風(fēng)險(xiǎn)的行業(yè)。往往因?yàn)楣ぷ鞣泵Χ鵁o(wú)暇料理個(gè)人或者家庭的錢(qián)財(cái)，或者是不只如何去理財(cái)。TARGET特征：14目標(biāo)消費(fèi)者描述具有中、高收入的企業(yè)管理人員、商品定位為消費(fèi)者提供個(gè)性化、專業(yè)化、全面化金融服務(wù)的商業(yè)銀行以東方卡系列為上海浦東發(fā)展銀行所有服務(wù)以及銀行形象的載體15商品定位為消費(fèi)者提供個(gè)性化、專業(yè)化、全面化金品牌定位充滿朝氣，富于挑戰(zhàn)性和創(chuàng)新精神，體現(xiàn)人性關(guān)懷的銀行16品牌定位充滿朝氣，富于挑戰(zhàn)性和創(chuàng)新精神，體現(xiàn)廣告口號(hào)浦發(fā)私人金融顧問(wèn)，個(gè)性服務(wù)、創(chuàng)造財(cái)富鑒于“理財(cái)”一詞以被各個(gè)銀行廣泛應(yīng)用，如果在廣告口號(hào)中再次使用“理財(cái)”一詞，那么不論何種組合，也難以和其他銀行的廣告口號(hào)相區(qū)別，難以被公眾準(zhǔn)確的記憶。浦發(fā)的“理財(cái)專家”說(shuō)到底也是為客戶提供理財(cái)服務(wù)。但是用怎樣一句口號(hào)來(lái)準(zhǔn)確的形容，而且又能區(qū)別與其他銀行，我們借鑒西方銀行的操作模式，提出“私人金融顧問(wèn)”的概念。雖然這個(gè)概念尚未在中國(guó)的銀行業(yè)中提出，但我們相信這將會(huì)是銀行發(fā)展的必然趨勢(shì)；隨著銀行業(yè)的發(fā)展，客戶的要求提高，“私人金融顧問(wèn)”遲早會(huì)走如人們的生活。去年“理財(cái)專家”的推廣，我行理財(cái)中心在做的工作實(shí)際上就是“私人金融顧問(wèn)”。在推廣過(guò)程中積累相當(dāng)?shù)慕?jīng)驗(yàn)并培養(yǎng)了一批專業(yè)人員，為今年的大力推廣鋪墊了基礎(chǔ)，我們完全有實(shí)力去提出“私人金融顧問(wèn)”的概念。闡釋：17廣告口號(hào)浦發(fā)私人金融顧問(wèn)，個(gè)性服務(wù)、創(chuàng)造財(cái)富鑒于獨(dú)特的銷(xiāo)售說(shuō)辭記住1、2、3，理財(cái)好簡(jiǎn)單1個(gè)載體：

東方卡系列2重優(yōu)化個(gè)人存貸款優(yōu)化個(gè)人理財(cái)投資優(yōu)化闡釋：183大特色投資咨詢

度身定制免費(fèi)服務(wù)獨(dú)特的銷(xiāo)售說(shuō)辭記住1、2、3，理財(cái)好簡(jiǎn)單1個(gè)載體：闡釋：1傳播要素專業(yè)化個(gè)性化高回報(bào)免費(fèi)便捷19傳播要素專業(yè)化19傳播策略以“浦發(fā)理財(cái)專家，專家級(jí)的私人金融顧問(wèn)”統(tǒng)領(lǐng)全局，以理財(cái)服務(wù)吸引消費(fèi)者，從而帶動(dòng)其他業(yè)務(wù)的開(kāi)展。傳播順序:新聞發(fā)布會(huì)引發(fā)媒介關(guān)于私人金融顧問(wèn)的討論廣告跟進(jìn)，將焦點(diǎn)集中在浦發(fā)咨詢活動(dòng)、講座的開(kāi)展廣告持續(xù)，同時(shí)新聞配合宣傳20全國(guó)性的媒體對(duì)此次活動(dòng)的總結(jié)報(bào)道傳播策略以“浦發(fā)理財(cái)專家，專家級(jí)的私人金融顧問(wèn)”統(tǒng)領(lǐng)新聞宣傳新聞發(fā)布會(huì)時(shí)間：十月九日21主題：浦東發(fā)展銀行全國(guó)首推“私人金融顧問(wèn)”內(nèi)容：以一些卓有成效的理財(cái)實(shí)例表彰部分理財(cái)專家，并強(qiáng)調(diào)經(jīng)過(guò)去年一年的實(shí)踐努力，浦發(fā)行在個(gè)人金融業(yè)務(wù)積累了豐富的經(jīng)驗(yàn)，通過(guò)一年的檢驗(yàn)，特授于個(gè)人理財(cái)中心成員“私人金融顧問(wèn)”號(hào)。新聞眼：全國(guó)首家推出“私人金融顧問(wèn)”的銀行優(yōu)秀的理財(cái)實(shí)例

新聞宣傳新聞發(fā)布會(huì)時(shí)間：十月九日21主題：浦東發(fā)展銀行全國(guó)首新聞宣傳新聞宣傳時(shí)間：十月下旬至十一月21內(nèi)容：關(guān)于“私人金融顧問(wèn)”的討論媒介：《都市快報(bào)》經(jīng)濟(jì)版、浙江電視臺(tái)經(jīng)濟(jì)生活頻道開(kāi)辟專門(mén)欄目展開(kāi)討論。杭州其他主要報(bào)紙如《錢(qián)江晚報(bào)》、《杭州日?qǐng)?bào)》《今日早報(bào)》發(fā)表相關(guān)報(bào)道1～2篇。其他電視臺(tái)、電臺(tái)發(fā)表相應(yīng)報(bào)道或?qū)ＴL。新聞宣傳新聞宣傳時(shí)間：十月下旬至十一月21內(nèi)容：關(guān)于“私人金廣告策略報(bào)紙廣告（第一篇）（10月24日、整版）標(biāo)題：浦發(fā)私人金融顧問(wèn)，帶你進(jìn)入財(cái)富時(shí)代22文案：中國(guó)第一批私人金融顧問(wèn)誕生了！誕生在新世紀(jì)的上海浦東發(fā)展銀行，讓我們帶你進(jìn)入財(cái)富時(shí)代！21世紀(jì)是創(chuàng)造財(cái)富的世紀(jì)，21世紀(jì)是中國(guó)融入世界的世紀(jì)，WTO，全球經(jīng)濟(jì)一體化，昭示著中國(guó)銀行業(yè)的國(guó)際化。上海浦東發(fā)展銀行，率先邁出個(gè)人金融業(yè)務(wù)的國(guó)際化步伐，我們專家級(jí)的私人金融顧問(wèn)。將憑借多年的金融服務(wù)經(jīng)驗(yàn)，秉承“個(gè)性服務(wù)，創(chuàng)造財(cái)富”的理念，免費(fèi)為你度身定制最佳理財(cái)方案，使你的財(cái)富充分增值。帶你進(jìn)入財(cái)富時(shí)代。廣告策略報(bào)紙廣告（第一篇）（10月24日、整版）標(biāo)題：浦發(fā)廣告策略報(bào)紙廣告（第二篇）（半版）標(biāo)題：我們是你的私人金融顧問(wèn)22文案：作為成功人士，私人要素將成為重要的衡量標(biāo)準(zhǔn)。私人汽車(chē)、私人別墅、私人秘書(shū)、私人管家、私人醫(yī)生、私人律師，獲得這一切的基礎(chǔ)是——私人財(cái)富要?jiǎng)?chuàng)造更多的私人財(cái)富，為什么不去找浦發(fā)私人金融顧問(wèn)呢？浦發(fā)私人金融顧問(wèn)，您可信任的理財(cái)專家，根據(jù)你的個(gè)人狀況，經(jīng)濟(jì)實(shí)力綜合證券債券市場(chǎng)行情外匯牌價(jià)保險(xiǎn)投資收益為你做投資收益和投資方式選擇免費(fèi)度身定制最佳理財(cái)方案，使你的財(cái)富充分增值，帶你進(jìn)入財(cái)富時(shí)代。廣告策略報(bào)紙廣告（第二篇）（半版）標(biāo)題：我們是你的私人金融廣告策略報(bào)紙廣告（第三篇）雙通欄標(biāo)題：浦發(fā)私人金融顧問(wèn)，為你創(chuàng)造財(cái)富22文案：《窮爸爸、富爸爸》告訴我們一個(gè)最基本的財(cái)富理論：財(cái)富，是創(chuàng)造出來(lái)的，不是節(jié)省出來(lái)的。銀行利率那么低，股市又是風(fēng)云莫測(cè)，與其等錢(qián)變得不值錢(qián)，不如把它交給浦發(fā)私人金融顧問(wèn)，來(lái)一個(gè)錢(qián)生錢(qián)。浦發(fā)私人金融顧問(wèn)，您可信任的理財(cái)專家，根據(jù)你的個(gè)人狀況，經(jīng)濟(jì)實(shí)力綜合證券債券市場(chǎng)行情外匯牌價(jià)保險(xiǎn)投資收益為你做投資收益和投資方式選擇免費(fèi)度身定制最佳理財(cái)方案，使你的財(cái)富充分增值，帶你進(jìn)入財(cái)富時(shí)代。廣告策略報(bào)紙廣告（第三篇）雙通欄標(biāo)題：浦發(fā)私人金融顧問(wèn)，為廣告策略報(bào)紙廣告（第四篇）雙通欄標(biāo)題：人才是財(cái)富的真正創(chuàng)造者22文案：人，萬(wàn)物之靈，智慧的象征。您還愿意向往常那樣，將您辛辛苦苦積累起來(lái)的財(cái)富，交給銀行一臺(tái)機(jī)械的電腦，讓它給你安排一個(gè)千人一面的“理財(cái)方案”，您能放心？財(cái)富是人創(chuàng)造出來(lái)的！理財(cái)這么專業(yè)的事，還是交給專家來(lái)辦比較好！浦發(fā)私人金融顧問(wèn)，您可信任的理財(cái)專家，根據(jù)你的個(gè)人狀況，經(jīng)濟(jì)實(shí)力綜合證券債券市場(chǎng)行情外匯牌價(jià)保險(xiǎn)投資收益為你做投資收益和投資方式選擇免費(fèi)度身定制最佳理財(cái)方案，使你的財(cái)富充分增值，帶你進(jìn)入財(cái)富時(shí)代。廣告策略報(bào)紙廣告（第四篇）雙通欄標(biāo)題：人才是財(cái)富的真正創(chuàng)造廣告策略報(bào)紙廣告（第五篇）標(biāo)題：貸款似取款，要錢(qián)隨時(shí)拿！22文案：不要太夸張了，天底下哪有這么好的事情。你不相信！在上海浦東發(fā)展銀行就有這么好的事情！浦發(fā)行現(xiàn)以推出個(gè)人綜合授信業(yè)務(wù)，由浦發(fā)私人金融顧問(wèn)為您安排一個(gè)最合理的貸款方案，

只要一次性辦理，您就會(huì)獲得一張貸款卡，里面有您的貸款額度。您可以隨時(shí)支取這筆錢(qián)，隨便支取多少，隨時(shí)還款。而利息是根據(jù)您取錢(qián)多少和還款的時(shí)間來(lái)計(jì)算的，不取款則不計(jì)息。這不就和到銀行取錢(qián)一樣方便了嗎？廣告策略報(bào)紙廣告（第五篇）標(biāo)題：貸款似取款，要錢(qián)隨時(shí)拿！22廣告策略報(bào)紙廣告（第六篇）標(biāo)題：浦發(fā)外匯通，外匯買(mǎi)賣(mài)頂輕松22文案：在浦發(fā)外匯通。它不及實(shí)現(xiàn)外匯買(mǎi)賣(mài)的安全、方便、高效通行；您可以任意選擇柜面、自助銀行、甚至是打一個(gè)電話進(jìn)行交易。更重要的浦發(fā)外匯通，它不僅僅是一張簡(jiǎn)單的外匯存單，在它背后有數(shù)十位精通外匯買(mǎi)賣(mài)的私人金融顧問(wèn)，為您提供專業(yè)咨詢服務(wù)，安排合理的投資方案，這是其他銀行所沒(méi)有的，有了這樣的浦發(fā)外匯通，外匯買(mǎi)賣(mài)您還有什么好操心的！廣告策略報(bào)紙廣告（第六篇）標(biāo)題：浦發(fā)外匯通，外匯買(mǎi)賣(mài)頂輕松2廣告策略報(bào)紙廣告（第七篇）標(biāo)題：我是浦發(fā)VIP22文案：VIP是VERYIMPOPTANTPERSON的縮寫(xiě)，翻譯成中文就是“貴賓”的意思。VIP意味著我在上海浦東發(fā)展銀行的特殊地位，這意味著我可以享受到減免業(yè)務(wù)收費(fèi)，免費(fèi)租用保管箱，更低的貸款利率，更快的預(yù)約業(yè)務(wù)，還有更及時(shí)的信息溝通服務(wù)。更重要的是，作為浦發(fā)VIP，我還可以獲得浦發(fā)私人金融顧問(wèn)特殊的理財(cái)服務(wù)。告訴你哦，要做就做VIP！廣告策略報(bào)紙廣告（第七篇）標(biāo)題：我是浦發(fā)VIP22文案：VI廣告策略報(bào)紙廣告（第八篇）標(biāo)題：浦發(fā)消費(fèi)積分，愛(ài)“拼”才會(huì)贏22文案：消費(fèi)就是SHOPPING，SHOPPING就是“血拼”浦發(fā)消費(fèi)積分，一元積一分，更有超值回報(bào)等你來(lái)拿。還有新舉措呢！從現(xiàn)在起，只要是您卡內(nèi)的消費(fèi)支出，連代扣款的電話、移動(dòng)、煤氣都算進(jìn)積分。刷的越多，送的越多，記住了，愛(ài)拼才會(huì)贏，大家去血拼（SHOPPING）！廣告策略報(bào)紙廣告（第八篇）標(biāo)題：浦發(fā)消費(fèi)積分，愛(ài)“拼”才會(huì)贏廣告策略報(bào)紙廣告（第九篇）標(biāo)題：浦發(fā)東方卡，想得更多、做的更多22文案：為客戶創(chuàng)造更多的財(cái)富，是上海浦東發(fā)展銀行一貫秉承的傳統(tǒng)，我們不僅為您提供：私人金融顧問(wèn)的專業(yè)知訊，高效、便捷的銀行服務(wù)，我們還為您想的更多，簡(jiǎn)單的一張東方卡即可完成：1、定活期自動(dòng)轉(zhuǎn)存2、本外幣、定活期存款一卡通3、卡內(nèi)定期存款可辦理質(zhì)押貸款而且憑東方卡消費(fèi)，還可享受數(shù)十家商戶的打折優(yōu)惠，為您提供的即刻可以獲得的利益。上海浦東發(fā)展銀行，想得更多，做的更多。廣告策略報(bào)紙廣告（第九篇）標(biāo)題：浦發(fā)東方卡，想得更多、做的更廣告策略廣播廣告30”22中國(guó)第一批私人金融顧問(wèn)誕生了！誕生在新世紀(jì)的上海浦東發(fā)展銀行，讓我們帶你進(jìn)入財(cái)富時(shí)代！21世紀(jì)是創(chuàng)造財(cái)富的世紀(jì)，21世紀(jì)是中國(guó)融入世界的世紀(jì)，WTO，全球經(jīng)濟(jì)一體化，昭示著中國(guó)銀行業(yè)的國(guó)際化。我們專家級(jí)的私人金融顧問(wèn)。將憑借多年的金融服務(wù)經(jīng)驗(yàn)，秉承“個(gè)性服務(wù)，創(chuàng)造財(cái)富”的理念，免費(fèi)為你度身定制最佳理財(cái)方案，使你的財(cái)富充分增值。帶你進(jìn)入財(cái)富時(shí)代。私人金融顧問(wèn)咨詢熱線：12345678男聲（莊嚴(yán)肅穆的）：廣告策略廣播廣告30”22中國(guó)第一批私人金媒體排期日期交通之聲規(guī)格單價(jià)（5折）10月21日12月19日半點(diǎn)12/天1787.5/天次/天30”（共60天）總價(jià)107250媒體排期日期交通之聲規(guī)格單價(jià)（5折）10月21日12月19日媒體排期日期浙江電臺(tái)經(jīng)濟(jì)頻道規(guī)格10月21日12月19日半點(diǎn)10次/天5：30-22：30雙數(shù)半點(diǎn)1320/天次/天30”（共60天）總價(jià)79200單價(jià)（5折）媒體排期日期浙江電臺(tái)經(jīng)濟(jì)頻道規(guī)格10月21日12月19日半點(diǎn)媒體排期日期《都市快報(bào)》規(guī)格價(jià)格（75折）34500半版黑白24/10（周3）21/11（周3）14/11（周3）28/11（周2）05/12（周2）12/12（周2）19/12（周2）103350雙通欄07/11（周3）31/10（周3）整版套紅26700雙通欄雙通欄雙通欄雙通欄雙通欄雙通欄合計(jì)：324750267002670026700267002670026700媒體排期日期《都市快報(bào)》規(guī)格價(jià)格（75折）34500半版黑白費(fèi)用預(yù)算項(xiàng)目

報(bào)紙廣告價(jià)格324750合計(jì)：587880企劃費(fèi)76680(按總費(fèi)用的15%計(jì))廣播廣告186450合計(jì)：511200費(fèi)用預(yù)算項(xiàng)目報(bào)紙廣告價(jià)格324750合計(jì)：587880企劃整合傳播企劃案2001.09整合傳播企劃案2001.09目前，杭州各銀行的信用卡、借記卡競(jìng)爭(zhēng)已進(jìn)入了白熱化程度。除了不斷擴(kuò)增卡的功能，完善服務(wù)，各銀行還發(fā)起了大規(guī)模廣告和促銷(xiāo)功勢(shì)。隨著技術(shù)的進(jìn)步和競(jìng)爭(zhēng)的加劇，服務(wù)同質(zhì)化程度也越來(lái)越高。因而，各銀行拼命挖掘銀行卡的價(jià)值空隙，力求賦予自己的銀行卡更新更獨(dú)特的利益。2000年度,浦東發(fā)展銀行進(jìn)行了一系列的廣告宣傳,初步將“理財(cái)專家”的概念進(jìn)行了闡釋,獲得了一定的效果.如何在日益激烈的理財(cái)觀念競(jìng)爭(zhēng)中,秉承浦發(fā)已有的“理財(cái)專家”的概念，樹(shù)立起浦發(fā)銀行整體的品牌形象，同時(shí)宣傳推出“個(gè)人VIP”、“外匯寶”、“個(gè)人貸款綜合授信業(yè)務(wù)”三項(xiàng)新業(yè)務(wù)，進(jìn)而推廣其他各項(xiàng)業(yè)務(wù)，是本案要解決的首要問(wèn)題。背景介紹01目前，杭州各銀行的信用卡、借記卡競(jìng)爭(zhēng)已進(jìn)入了白競(jìng)爭(zhēng)分析03在日趨激烈的銀行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中，一些銀行已經(jīng)形成了自己明確的定位，而另外的一些銀行也漸漸的開(kāi)始明確自身努力的方向。如中國(guó)銀行主要側(cè)重外匯業(yè)務(wù)，中國(guó)工商銀行和中國(guó)建設(shè)銀行以“市民化”形象出現(xiàn)，注重強(qiáng)調(diào)自己日常帶給大眾生活的便利性。而商業(yè)銀行中，招商銀行的“一卡通”、中信銀行的“理財(cái)寶”、廣發(fā)的“新消費(fèi)主義”、交通銀行的“理財(cái)通”等都已深入人心。每家銀行都在想方設(shè)法完善自己的服務(wù)，向消費(fèi)者宣傳本行的定位，并通過(guò)各種方式的廣告?zhèn)鞑?、新聞宣傳以及人際傳播的方式擴(kuò)大銀行自身的品牌力，已求拉近與消費(fèi)者之間的距離。競(jìng)爭(zhēng)分析03在日趨激烈的銀行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中，一些銀行已經(jīng)競(jìng)爭(zhēng)分析04中國(guó)建設(shè)銀行

提出“金管家”的概念，具體業(yè)務(wù)有個(gè)人理財(cái)顧問(wèn)（電腦聯(lián)網(wǎng)）、儲(chǔ)蓄通存通兌、個(gè)人貸款服務(wù)、教育儲(chǔ)蓄、“速匯通”個(gè)人電子匯款、A股B股證券轉(zhuǎn)帳、龍卡上網(wǎng)業(yè)務(wù)等，顯然建行將理財(cái)作為主推方向，以“金管家”為推廣概念。同時(shí)還在近期推出“刷卡幸運(yùn)星”的活動(dòng)。中國(guó)工商銀行業(yè)務(wù)齊全，品種多樣有銀證轉(zhuǎn)帳、牡丹國(guó)信證券靈通卡銀證通、電子銀行、個(gè)人代理業(yè)務(wù)等，主要口號(hào)有“您身邊的銀行，可信賴的銀行”“牡丹卡輕松網(wǎng)上游”、、“自助繳費(fèi)，約定轉(zhuǎn)帳”等。同時(shí)正在進(jìn)行“牡丹卡消費(fèi)積分大送獎(jiǎng)、精彩十分真情世紀(jì)游”的活動(dòng)。競(jìng)爭(zhēng)分析04中國(guó)建設(shè)銀行競(jìng)爭(zhēng)分析05中國(guó)農(nóng)業(yè)銀行

推出了“金系列品牌”，包括“金寶塔”儲(chǔ)蓄系列、“金鑰匙”消費(fèi)信貸、“金馬”繳費(fèi)通、“金?！便y證轉(zhuǎn)帳、“金閃電”實(shí)時(shí)匯兌、“金話筒”95599客服熱線、“金手指”保管箱、“金穗卡”系列、“金達(dá)理財(cái)”服務(wù)。主推的口號(hào)有“理財(cái)有竅門(mén)，看你會(huì)不會(huì)”、“資金互撥、往來(lái)自如”、“呵護(hù)您夢(mèng)想的家園”、“95599貼心服務(wù)、跨越時(shí)空”。中信實(shí)業(yè)銀行

延續(xù)去年開(kāi)始的“中信理財(cái)寶，存款收益高”口號(hào)，推廣其以理財(cái)為理念的借記卡。今期未推出時(shí)效性的活動(dòng)，但其在下半年將陸續(xù)推出20家自助銀行。

競(jìng)爭(zhēng)分析05中國(guó)農(nóng)業(yè)銀行競(jìng)爭(zhēng)分析06深圳發(fā)展銀行

以“深情一片、發(fā)展無(wú)限”、“理財(cái)專家發(fā)展卡”，為口號(hào)。近期主推個(gè)人活期貸款授信、電話銀行、活體指紋識(shí)別保管箱等。最新推出了發(fā)展卡“個(gè)人旅游助理”服務(wù)，包括旅游咨詢、訂票、訂房等服務(wù)，并有折扣優(yōu)惠。中國(guó)招商銀行

提出了“理財(cái)秘書(shū)”的口號(hào)。“一卡通”服務(wù)也十分完善，有一卡通積分消費(fèi)、一卡通酒店預(yù)訂、一卡通證券轉(zhuǎn)帳、網(wǎng)上銀行、手機(jī)銀行、個(gè)質(zhì)押貸款、境外匯入款服務(wù)等業(yè)務(wù)。競(jìng)爭(zhēng)分析06深圳發(fā)展銀行競(jìng)爭(zhēng)分析06交通銀行

推出“理財(cái)通”，并提出“太平洋卡，理財(cái)通天下”的口號(hào)。杭州商業(yè)銀行以“市民銀行，服務(wù)市民”為口號(hào)，走本地化平民化路線。競(jìng)爭(zhēng)分析06交通銀行競(jìng)爭(zhēng)分析從上述分析我們可以看出，眾多銀行都異口同聲的強(qiáng)調(diào)其“理財(cái)”功能。從建行的“建行金管家、理財(cái)頂刮刮”、招行的“理財(cái)秘書(shū)”到深發(fā)展的“理財(cái)專家發(fā)展卡”。雖然大家都在談理財(cái)，但幾乎所有的銀行都流于表面，除名稱、口號(hào)等做足文章外，并沒(méi)有多少實(shí)質(zhì)性內(nèi)容?？梢?jiàn)眾多銀行都已經(jīng)意識(shí)到“理財(cái)”的重要性，但不知從何理起，我們分析其他銀行的理財(cái)宣傳中存在以下誤區(qū)：除中信強(qiáng)調(diào)其理財(cái)“存款收益高”這一實(shí)際利益點(diǎn)之外，其他銀行的理財(cái)象“金管家”、“理財(cái)秘書(shū)”等大多只有理財(cái)之名，無(wú)理財(cái)之實(shí)。不能給消費(fèi)者以實(shí)際的利益，實(shí)際上是“理財(cái)”的噱頭。千篇一律、機(jī)械的理財(cái)模式，不能為不同的消費(fèi)者度身定制適合與個(gè)人的理財(cái)方案。將理財(cái)定義為定、活期轉(zhuǎn)換的數(shù)字游戲，甚至將代繳費(fèi)也包括于理財(cái)內(nèi)，是對(duì)理財(cái)?shù)那猓菍?duì)消費(fèi)者不負(fù)責(zé)任的愚弄。08同行之間抄襲、模仿，沒(méi)有形成自己獨(dú)特的理財(cái)價(jià)值，同時(shí)更不能形成品牌效應(yīng)競(jìng)爭(zhēng)分析從上述分析我們可以看出，眾多銀行都競(jìng)爭(zhēng)分析個(gè)人理財(cái)業(yè)務(wù)方面，東方卡由專家提供咨詢、具有個(gè)性化、專業(yè)性、雙向性的優(yōu)勢(shì)。10上海浦東發(fā)展銀行自去年推出理財(cái)專家以來(lái)取得了良好的社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益，在杭州民眾心目中確立了專業(yè)、莊重的形象給人以高尚和可信賴的感覺(jué)。與同行相比在理財(cái)方面我們存在以下優(yōu)勢(shì)：去年的“理財(cái)專家”推廣過(guò)程中已經(jīng)積累了許多寶貴的經(jīng)驗(yàn)，并形成了我行獨(dú)特的理財(cái)模式。并培養(yǎng)鍛煉了一批優(yōu)秀的“理財(cái)專家”。不只是杭州分行，其他分行也都成立了自己的理財(cái)中心。意味著我們能為更多的客戶提供理財(cái)服務(wù)。專家的理財(cái)是人的理財(cái)因而更具可信賴性，并能為每一位顧客制定屬于他自己的理財(cái)方案，相對(duì)于其他銀行的理財(cái)更能吸引客戶。競(jìng)爭(zhēng)分析個(gè)人理財(cái)業(yè)務(wù)方面，東方卡由專家提供咨詢、具有個(gè)性化、推廣策略在觀念上，樹(shù)立起上海浦東發(fā)展銀行“理財(cái)專家”的形象，在消費(fèi)者心目中建立起“要理財(cái)找浦發(fā)理財(cái)專家”的觀念。10在宣傳上，不只是單純的依賴廣告宣傳，還要借用新聞媒介的力量進(jìn)行造勢(shì)，增加消費(fèi)者的關(guān)心度和提高對(duì)浦發(fā)理財(cái)專家的信賴度。在方法上，以浦東發(fā)展銀行“專家”理財(cái)來(lái)區(qū)別其他銀行“卡”的理財(cái)。推廣策略在觀念上，樹(shù)立起上海浦東發(fā)展銀行“理財(cái)專家”的形象，目標(biāo)消費(fèi)者描述具有中、高收入的企業(yè)管理人員、公務(wù)員、記者等固定收入者以及有一定存款的私營(yíng)業(yè)主。生活比較富裕，有一定的存款，金額在10萬(wàn)以上，需要將這筆錢(qián)合理組合分配，以產(chǎn)生更大的收益，但不會(huì)全投資在具有較大風(fēng)險(xiǎn)的行業(yè)。往往因?yàn)楣ぷ鞣泵Χ鵁o(wú)暇料理個(gè)人或者家庭的錢(qián)財(cái)，或者是不只如何去理財(cái)。TARGET特征：14目標(biāo)消費(fèi)者描述具有中、高收入的企業(yè)管理人員、商品定位為消費(fèi)者提供個(gè)性化、專業(yè)化、全面化金融服務(wù)的商業(yè)銀行以東方卡系列為上海浦東發(fā)展銀行所有服務(wù)以及銀行形象的載體15商品定位為消費(fèi)者提供個(gè)性化、專業(yè)化、全面化金品牌定位充滿朝氣，富于挑戰(zhàn)性和創(chuàng)新精神，體現(xiàn)人性關(guān)懷的銀行16品牌定位充滿朝氣，富于挑戰(zhàn)性和創(chuàng)新精神，體現(xiàn)廣告口號(hào)浦發(fā)私人金融顧問(wèn)，個(gè)性服務(wù)、創(chuàng)造財(cái)富鑒于“理財(cái)”一詞以被各個(gè)銀行廣泛應(yīng)用，如果在廣告口號(hào)中再次使用“理財(cái)”一詞，那么不論何種組合，也難以和其他銀行的廣告口號(hào)相區(qū)別，難以被公眾準(zhǔn)確的記憶。浦發(fā)的“理財(cái)專家”說(shuō)到底也是為客戶提供理財(cái)服務(wù)。但是用怎樣一句口號(hào)來(lái)準(zhǔn)確的形容，而且又能區(qū)別與其他銀行，我們借鑒西方銀行的操作模式，提出“私人金融顧問(wèn)”的概念。雖然這個(gè)概念尚未在中國(guó)的銀行業(yè)中提出，但我們相信這將會(huì)是銀行發(fā)展的必然趨勢(shì)；隨著銀行業(yè)的發(fā)展，客戶的要求提高，“私人金融顧問(wèn)”遲早會(huì)走如人們的生活。去年“理財(cái)專家”的推廣，我行理財(cái)中心在做的工作實(shí)際上就是“私人金融顧問(wèn)”。在推廣過(guò)程中積累相當(dāng)?shù)慕?jīng)驗(yàn)并培養(yǎng)了一批專業(yè)人員，為今年的大力推廣鋪墊了基礎(chǔ)，我們完全有實(shí)力去提出“私人金融顧問(wèn)”的概念。闡釋：17廣告口號(hào)浦發(fā)私人金融顧問(wèn)，個(gè)性服務(wù)、創(chuàng)造財(cái)富鑒于獨(dú)特的銷(xiāo)售說(shuō)辭記住1、2、3，理財(cái)好簡(jiǎn)單1個(gè)載體：

東方卡系列2重優(yōu)化個(gè)人存貸款優(yōu)化個(gè)人理財(cái)投資優(yōu)化闡釋：183大特色投資咨詢

度身定制免費(fèi)服務(wù)獨(dú)特的銷(xiāo)售說(shuō)辭記住1、2、3，理財(cái)好簡(jiǎn)單1個(gè)載體：闡釋：1傳播要素專業(yè)化個(gè)性化高回報(bào)免費(fèi)便捷19傳播要素專業(yè)化19傳播策略以“浦發(fā)理財(cái)專家，專家級(jí)的私人金融顧問(wèn)”統(tǒng)領(lǐng)全局，以理財(cái)服務(wù)吸引消費(fèi)者，從而帶動(dòng)其他業(yè)務(wù)的開(kāi)展。傳播順序:新聞發(fā)布會(huì)引發(fā)媒介關(guān)于私人金融顧問(wèn)的討論廣告跟進(jìn)，將焦點(diǎn)集中在浦發(fā)咨詢活動(dòng)、講座的開(kāi)展廣告持續(xù)，同時(shí)新聞配合宣傳20全國(guó)性的媒體對(duì)此次活動(dòng)的總結(jié)報(bào)道傳播策略以“浦發(fā)理財(cái)專家，專家級(jí)的私人金融顧問(wèn)”統(tǒng)領(lǐng)新聞宣傳新聞發(fā)布會(huì)時(shí)間：十月九日21主題：浦東發(fā)展銀行全國(guó)首推“私人金融顧問(wèn)”內(nèi)容：以一些卓有成效的理財(cái)實(shí)例表彰部分理財(cái)專家，并強(qiáng)調(diào)經(jīng)過(guò)去年一年的實(shí)踐努力，浦發(fā)行在個(gè)人金融業(yè)務(wù)積累了豐富的經(jīng)驗(yàn)，通過(guò)一年的檢驗(yàn)，特授于個(gè)人理財(cái)中心成員“私人金融顧問(wèn)”號(hào)。新聞眼：全國(guó)首家推出“私人金融顧問(wèn)”的銀行優(yōu)秀的理財(cái)實(shí)例

新聞宣傳新聞發(fā)布會(huì)時(shí)間：十月九日21主題：浦東發(fā)展銀行全國(guó)首新聞宣傳新聞宣傳時(shí)間：十月下旬至十一月21內(nèi)容：關(guān)于“私人金融顧問(wèn)”的討論媒介：《都市快報(bào)》經(jīng)濟(jì)版、浙江電視臺(tái)經(jīng)濟(jì)生活頻道開(kāi)辟專門(mén)欄目展開(kāi)討論。杭州其他主要報(bào)紙如《錢(qián)江晚報(bào)》、《杭州日?qǐng)?bào)》《今日早報(bào)》發(fā)表相關(guān)報(bào)道1～2篇。其他電視臺(tái)、電臺(tái)發(fā)表相應(yīng)報(bào)道或?qū)ＴL。新聞宣傳新聞宣傳時(shí)間：十月下旬至十一月21內(nèi)容：關(guān)于“私人金廣告策略報(bào)紙廣告（第一篇）（10月24日、整版）標(biāo)題：浦發(fā)私人金融顧問(wèn)，帶你進(jìn)入財(cái)富時(shí)代22文案：中國(guó)第一批私人金融顧問(wèn)誕生了！誕生在新世紀(jì)的上海浦東發(fā)展銀行，讓我們帶你進(jìn)入財(cái)富時(shí)代！21世紀(jì)是創(chuàng)造財(cái)富的世紀(jì)，21世紀(jì)是中國(guó)融入世界的世紀(jì)，WTO，全球經(jīng)濟(jì)一體化，昭示著中國(guó)銀行業(yè)的國(guó)際化。上海浦東發(fā)展銀行，率先邁出個(gè)人金融業(yè)務(wù)的國(guó)際化步伐，我們專家級(jí)的私人金融顧問(wèn)。將憑借多年的金融服務(wù)經(jīng)驗(yàn)，秉承“個(gè)性服務(wù)，創(chuàng)造財(cái)富”的理念，免費(fèi)為你度身定制最佳理財(cái)方案，使你的財(cái)富充分增值。帶你進(jìn)入財(cái)富時(shí)代。廣告策略報(bào)紙廣告（第一篇）（10月24日、整版）標(biāo)題：浦發(fā)廣告策略報(bào)紙廣告（第二篇）（半版）標(biāo)題：我們是你的私人金融顧問(wèn)22文案：作為成功人士，私人要素將成為重要的衡量標(biāo)準(zhǔn)。私人汽車(chē)、私人別墅、私人秘書(shū)、私人管家、私人醫(yī)生、私人律師，獲得這一切的基礎(chǔ)是——私人財(cái)富要?jiǎng)?chuàng)造更多的私人財(cái)富，為什么不去找浦發(fā)私人金融顧問(wèn)呢？浦發(fā)私人金融顧問(wèn)，您可信任的理財(cái)專家，根據(jù)你的個(gè)人狀況，經(jīng)濟(jì)實(shí)力綜合證券債券市場(chǎng)行情外匯牌價(jià)保險(xiǎn)投資收益為你做投資收益和投資方式選擇免費(fèi)度身定制最佳理財(cái)方案，使你的財(cái)富充分增值，帶你進(jìn)入財(cái)富時(shí)代。廣告策略報(bào)紙廣告（第二篇）（半版）標(biāo)題：我們是你的私人金融廣告策略報(bào)紙廣告（第三篇）雙通欄標(biāo)題：浦發(fā)私人金融顧問(wèn)，為你創(chuàng)造財(cái)富22文案：《窮爸爸、富爸爸》告訴我們一個(gè)最基本的財(cái)富理論：財(cái)富，是創(chuàng)造出來(lái)的，不是節(jié)省出來(lái)的。銀行利率那么低，股市又是風(fēng)云莫測(cè)，與其等錢(qián)變得不值錢(qián)，不如把它交給浦發(fā)私人金融顧問(wèn)，來(lái)一個(gè)錢(qián)生錢(qián)。浦發(fā)私人金融顧問(wèn)，您可信任的理財(cái)專家，根據(jù)你的個(gè)人狀況，經(jīng)濟(jì)實(shí)力綜合證券債券市場(chǎng)行情外匯牌價(jià)保險(xiǎn)投資收益為你做投資收益和投資方式選擇免費(fèi)度身定制最佳理財(cái)方案，使你的財(cái)富充分增值，帶你進(jìn)入財(cái)富時(shí)代。廣告策略報(bào)紙廣告（第三篇）雙通欄標(biāo)題：浦發(fā)私人金融顧問(wèn)，為廣告策略報(bào)紙廣告（第四篇）雙通欄標(biāo)題：人才是財(cái)富的真正創(chuàng)造者22文案：人，萬(wàn)物之靈，智慧的象征。您還愿意向往常那樣，將您辛辛苦苦積累起來(lái)的財(cái)富，交給銀行一臺(tái)機(jī)械的電腦，讓它給你安排一個(gè)千人一面的“理財(cái)方案”，您能放心？財(cái)富是人創(chuàng)造出來(lái)的！理財(cái)這么專業(yè)的事，還是交給專家來(lái)辦比較好！浦發(fā)私人金融顧問(wèn)，您可信任的理財(cái)專家，根據(jù)你的個(gè)人狀況，經(jīng)濟(jì)實(shí)力綜合證券債券市場(chǎng)行情外匯牌價(jià)保險(xiǎn)投資收益為你做投資收益和投資方式選擇免費(fèi)度身定制最佳理財(cái)方案，使你的財(cái)富充分增值，帶你進(jìn)入財(cái)富時(shí)代。廣告策略報(bào)紙廣告（第四篇）雙通欄標(biāo)題：人才是財(cái)富的真正創(chuàng)造廣告策略報(bào)紙廣告（第五篇）標(biāo)題：貸款似取款，要錢(qián)隨時(shí)拿！22文案：不要太夸張了，天底下哪有這么好的事情。你不相信！在上海浦東發(fā)展銀行就有這么好的事情！浦發(fā)行現(xiàn)以推出個(gè)人綜合授信業(yè)務(wù)，由浦發(fā)私人金融顧問(wèn)為您安排一個(gè)最合理的貸款方案，

只要一次性辦理，您就會(huì)獲得一張貸款卡，里面有您的貸款額度。您可以隨時(shí)支取這筆錢(qián)，隨便支取多少，隨時(shí)還款。而利息是根據(jù)您取錢(qián)多少和還款的時(shí)間來(lái)計(jì)算的，不取款則不計(jì)息。這不就和到銀行取錢(qián)一樣方便了嗎？廣告策略報(bào)紙廣告（第五篇）標(biāo)題：貸款似取款，要錢(qián)隨時(shí)拿！22廣告策略報(bào)紙廣告（第六篇）標(biāo)題：浦發(fā)外匯通，外匯買(mǎi)賣(mài)頂輕松22文案：在浦發(fā)外匯通。它不及實(shí)現(xiàn)外匯買(mǎi)賣(mài)的安全、方便、高效通行；您可以任意選擇柜面、自助銀行、甚至是打一個(gè)電話進(jìn)行交易。更重要的浦發(fā)外匯通，它不僅僅是一張簡(jiǎn)單的外匯存單，在它背后有數(shù)十位精通外匯買(mǎi)賣(mài)的私人金融顧問(wèn)，為您提供專業(yè)咨詢服務(wù)，安排合理的投資方案，這是其他銀行所沒(méi)有的，有了這樣的浦發(fā)外匯通，外匯買(mǎi)賣(mài)您還有什么好操心的！廣告策略報(bào)紙廣告（第六篇）標(biāo)題：浦發(fā)外匯通，外匯買(mǎi)賣(mài)頂輕松2廣告策略報(bào)紙廣告（第七篇）標(biāo)題：我是浦發(fā)VIP22文案：VIP是VERYIMPOPTANTPERSON的縮寫(xiě)，翻譯成中文就是“貴賓”的意思。VIP意味著我在上海浦東發(fā)展銀行的特殊地位，這意味著我可以享受到減免業(yè)務(wù)收費(fèi)，