媒介策劃-MIDEA媒介課件

美的洗碗機媒介策劃提案

數(shù)據(jù)來源：康賽市場服務(wù)公司央視-索福瑞公司0美的洗碗機媒介策劃提案

數(shù)據(jù)來源：康賽市場服務(wù)公司0目錄1.目標(biāo)界定2.媒介目標(biāo)人群3.競爭對手分析4.媒介區(qū)域5.媒介策略6.行程及預(yù)算1目錄1.目標(biāo)界定2.媒介目標(biāo)人群3.競目標(biāo)界定2目標(biāo)界定2市場背景與發(fā)達國家相比，洗碗機普及率仍然較低，市場的需求將不斷地擴大······3.5億家庭擁有洗碗機占0.1%洗碗機市場市場需求膨脹3市場背景與發(fā)達國家相比，洗碗機普及率仍然較低我們的媒介目標(biāo)洗碗機行業(yè)中領(lǐng)先的強勢品牌更多的人了解洗碗機更多的人接受美的增加接觸目標(biāo)群體的同時增大目標(biāo)群體有效的接觸頻次4我們的媒介目標(biāo)洗碗機行業(yè)中更多的人了解洗碗機增加接觸目標(biāo)群體如何理解有效到達頻次？5如何理解有效到達頻次？5目標(biāo)人群6目標(biāo)人群6消費群分析一

7消費群分析一7消費群分析

二8消費群分析二8消費群分析

三9消費群分析三9目標(biāo)消費群定位經(jīng)濟收入較高家庭女性25～45追求時尚、較容易接收新事物追求方便、省時中國式家用洗碗機、具有傳統(tǒng)“色彩”產(chǎn)品檔次較高產(chǎn)品充滿時代感洗碗機的出現(xiàn)正是為人們帶來方便目標(biāo)消費群：25－45歲，經(jīng)濟收入較高的群體10目標(biāo)消費群定位經(jīng)濟收入較高家庭女性25～45追求時尚、較容媒介區(qū)域11媒介區(qū)域112000年1-9月洗碗機全國投放一覽122000年1-9月洗碗機全國投放一覽122000年1-9月洗碗機全國投放分析小天鵝洗碗機廣告投放占了總投放額的86%，約為420萬元；主要投放在“家門口”——江蘇，占小天鵝廣告投放總額的45%，并且在經(jīng)濟較發(fā)達的中心城市和沿海城市也有一定的投放。從整體來看，該期間廣告費用約為480萬元左右，廣告區(qū)域可分為三個等級A.江蘇（小天鵝重點市場）B.經(jīng)濟較發(fā)達省份C.內(nèi)地省份（東北、西南、華中）。

海爾廣告費約為28萬元，主要選擇中央媒體，以達到覆蓋全國的目的，在部分地區(qū)山東、遼寧也有少量投放。美的與澳柯瑪從廣告投放來講仍屬于區(qū)域性產(chǎn)品。均主要投放在本省份，且投放量較少。132000年1-9月洗碗機全國投放分析小天鵝洗媒介區(qū)域確定首先以廣東、上海、浙江等地為前期媒介推廣重點，再逐步在北京、山東、江蘇、福建等地進行推廣，乃至全國推廣，成為全國性的強勢品牌。區(qū)域策略：充分利用美的品牌在全國的知名度，在區(qū)域選擇中應(yīng)就其虛，避其實，逐步的漸進推廣。14媒介區(qū)域確定首先以廣東、上海、浙江等地為前期媒介推廣重點，再競爭對手分析15競爭對手分析151999年洗碗機媒體投放比例161999年洗碗機媒體投放比例162000年1-9月洗碗機媒體投放比例172000年1-9月洗碗機媒體投放比例17洗碗機廣告投放一覽表

1999年1月－2000年9月全國單位：(000)18洗碗機廣告投放一覽表

1999年1月－2000年9月全洗碗機品牌廣告投放比例

1999年全國19洗碗機品牌廣告投放比例

1999年全國19洗碗機品牌廣告投放比例

2000年1－10月全國20洗碗機品牌廣告投放比例

2000年1－10月全國20洗碗機廣告投放一覽表

1999年與2000年1－10月份同期單位：(000)21洗碗機廣告投放一覽表

1999年與2000年1－10月份同洗碗機廣告投放競爭對手單位：(000)22洗碗機廣告投放競爭對手單位：(000)22小天鵝洗碗機廣告媒體選擇比例

1999年1月-2000年10月全國23小天鵝洗碗機廣告媒體選擇比例

1999年1月-2000年10重點區(qū)域－小天鵝廣告投放趨勢

2000年1－10月（廣東、上海、浙江）單位：(000)24重點區(qū)域－小天鵝廣告投放趨勢

2000年1－10月（廣東、上重點區(qū)域－美的廣告投放趨勢

2000年1－10月（廣東、上海、浙江）單位：(000)25重點區(qū)域－美的廣告投放趨勢

2000年1－10月（廣東、上海重點區(qū)域－紅威寶廣告投放趨勢

2000年1－10月（廣東、上海、浙江）單位：(000)26重點區(qū)域－紅威寶廣告投放趨勢

2000年1－10月（廣東、上競爭分析一洗碗機市場正處于成長期，競爭將趨向激烈化，今年的廣告比去年同期（1-9月）增加達82%。廣告媒體選擇變化較大，已明顯看出廣告由報紙媒體作主導(dǎo)轉(zhuǎn)向以電視媒體作主導(dǎo)，報紙媒體作為輔助；電視廣告由99年總體34％的比例變?yōu)?000年的75％的比例；報紙比例由原來的66％下降為25％；雜志尚沒有洗碗機廣告。

2000年電視廣告投放為362萬元，相當(dāng)于99年全年洗碗機廣告；費用比1999年增加205%；報紙投入則大幅度下降，由230多萬減少到120多萬，降幅接近50%。27競爭分析一洗碗機市場正處于成長期，競爭將趨競爭分析二

1999年洗碗機品類廣告投放曲線為大V型，主要集中在春節(jié)前后和年底，從4月份出現(xiàn)小高峰后呈下降趨勢，直到9月份廣告投入有所回升。整體廣告投放額為353萬元。

2000年廣告投放曲線為大W型，且有一定的起伏，第一個高點投入為1月，約為82萬元；4、5月廣告出現(xiàn)另一高峰，兩個月共投入接近160萬；繼而曲折下降，9月份廣告費用有所增加……我們最大競爭對手仍然是小天鵝；而國內(nèi)具有雄厚實力的海爾集團的加入也使市場競爭變得激烈，不可忽視。28競爭分析二1999年洗碗機品類廣告投放曲線競爭分析三小天鵝仍然處于主導(dǎo)地位，2000年廣告力度明顯增大，1999年廣告量約為246萬元，2000年上升為418萬元；海爾也由1999年的3萬元上升為28萬元。后來居上，2000年同期廣告費用投入較1999年多。作為競爭對手的小天鵝主要選擇省級的電視臺、報紙進行覆蓋，有線電視臺選擇較少；海爾以其實力選擇中央媒體進行全國覆蓋。在重點區(qū)域里的廣告投放中，由于小天鵝廣告占了絕大部分廣告，它的走勢決定了整個品類廣告的走勢，重點集中在1、4、5月；美的廣告費投入較少，只在4、6月有所投入。29競爭分析三小天鵝仍然處于主導(dǎo)地位，2000媒介策略30媒介策略30廣告投放基本方針實事求是的原則

任何廣告策略一定符合企業(yè)的自身發(fā)展，促進企業(yè)的進步，因此廣告策劃中將視具體情況而有所變動。認知度的樹立比如利用中央媒體或高層次媒體為主打?qū)ο螅蛘哂杏跋竦碾s志等廣告載體，都有一定的高層次覆蓋群體，有利于樹立品牌的良好形象。知名度的提升電視作為傳播效果最好的媒體，可利用電視媒體的強勢地位幫助品牌樹立強勢形象。報紙是較為理性的廣告載體，對于一定層次的群體仍有非常的影響。配合決勝終端的原則電視廣告的投放為主要手段，但是為了配合各種促銷活動，需要報紙媒體廣告投放，包括一定的軟性文章。媒體整合傳播盡量地選用多種廣告載體，以求接觸更多目標(biāo)群體。同時配合地面的促銷等活動的進行，力求整體的廣告效果。31廣告投放基本方針實事求是的原則任何廣告策略一定符合企廣告投放的媒體選擇電視報紙戶外雜志網(wǎng)絡(luò)通過什么途徑去傳遞我們的廣告信息和擴大知名度？32廣告投放的媒體選擇電視報紙戶外廣告投放的媒體選擇電視媒體報紙媒體雜志媒體傳播速度快，普及率較高，效果顯著，是目前載體選擇的重點。但是成本較高。傳播速度較快，普及率較好，廣告成本較低，在電視沖擊下地位有所下降。傳播速度較慢，傳閱率較好，廣告成本較理想，但覆蓋的人群有限。33廣告投放的媒體選擇電視媒體報紙媒體雜志媒體傳播速度快，普及率電視媒體的選擇形式：中央媒體、省臺、市臺、有線臺節(jié)目：電視劇、電影、文藝、綜藝版本：60秒45秒30秒15秒5秒時期及時間：一月、二月……周一－周日或者周一－周五量度：收視點(GRP)到達率(Reach)34電視媒體的選擇形式：中央媒體、省臺、市臺、有線臺34電視媒體的選擇－形式中央媒體和省級電視媒體是我們的重點選擇媒體的級別較高，利于產(chǎn)品的檔次提升媒體的影響較好，利于產(chǎn)品的美譽度的提高覆蓋較好，更易于產(chǎn)品推廣的宣傳投放單價較高，但整體成本較低，整體的推廣費用較低35電視媒體的選擇－形式中央媒體和省級電視媒體是我們的重點選擇3電視媒體的選擇－節(jié)目36電視媒體的選擇－節(jié)目36電視媒體的選擇－節(jié)目節(jié)目的選擇（收視成本）新聞、劇集、電影的收視成本較低，是我們的重點選擇37電視媒體的選擇－節(jié)目節(jié)目的選擇（收視成本）37電視媒體的選擇－版本版本的選擇（成本、效果）30秒、15秒版本的廣告的整體效果較好，建議初期以30秒為主，15秒為輔進行，逐漸較少30秒，增加15秒38電視媒體的選擇－版本版本的選擇（成本、效果）38電視媒體的選擇－時期及時間時期：媒介推廣將配合產(chǎn)品的銷售旺季和長期推廣目標(biāo)從競爭對手的動作來看，廣告的高峰期集中在12-2月和3-5月期間，在電視媒體投放中，將就1月、3－5月，12月三個時期重點投放，做到循序漸進，逐步地進行有效推廣。12345678910111239電視媒體的選擇－時期及時間時期：媒介推廣將配合產(chǎn)品的銷售旺季電視媒體的選擇－時期及時間1234567時間：廣告的出街直接影響消費群體的心理從消費者的購買行動來看，主要集中在周六、周日兩天，因此在廣告出街中將在周一至周三少量投放，在周五(周末)左右大量投放，以求有效攻擊目標(biāo)消費群，起到促進消費的效果40電視媒體的選擇－時期及時間1234567時間：廣告的出街直接電視媒體的選擇－量度41電視媒體的選擇－量度41電視媒體的選擇－量度基本收視點：5003次以上有效到達率：50％通過廣告投放爭取目標(biāo)群體的有效接觸率上升。42電視媒體的選擇－量度基本收視點：5003次以上有效報紙媒體的選擇形式：全國性報紙、省報、市報節(jié)目：新聞、娛樂、生活版本：全版、1/2版、1/4版、1/8版、軟文、新聞炒作時期及時間：一月、二月……周一周二周三量度：次數(shù)（spots）到達率（Reach）43報紙媒體的選擇形式：全國性報紙、省報、市報43報紙媒體的選擇

－形式－時期及時間－版本－量度配合決勝終端的原則報紙的作用最主要是配合促銷的活動，因此在報紙的選擇中以該區(qū)域閱讀率最高，發(fā)行較好的區(qū)域性報紙為主時期及時間的選擇一般選擇在促銷活動或大規(guī)模的宣傳活動前期、期間投放版本的選擇作為知名品牌的子產(chǎn)品廣告宣傳，宣傳中有一定的先天優(yōu)勢，版本選擇建議以1/2版、1/4版（彩色）為主，加以新聞炒作量度的確定作為宣傳的一個重要手段（爭取一些電視媒體未曾接觸到的群體），出街的頻率不應(yīng)太密，一般在活動前后出現(xiàn)1-2次即可44報紙媒體的選擇

－形式－時期及時間－版本－量度配合決報紙媒體的選擇－版面版面的選擇（配合促銷）新聞或要聞、生活常識等版面的閱讀率較高，可以配合相應(yīng)的促銷活動時投放一定的平面廣告。45報紙媒體的選擇－版面版面的選擇（配合促銷）45雜志媒體的選擇形式：生活、娛樂性或文化型全國雜志版本：全版或1/2版彩色量度：讀者群結(jié)構(gòu)、雜志性質(zhì)與品牌形象的相關(guān)性、雜志內(nèi)容、風(fēng)格、傳閱率、價格、印刷質(zhì)量46雜志媒體的選擇形式：生活、娛樂性或文化型全國雜志46媒介行程及預(yù)算47媒介行程及預(yù)算47媒介投放區(qū)間一覽48媒介投放區(qū)間一覽48理想媒介投放量趨勢圖123456789101112力求廣告宣傳采用循序漸進的步驟進行，一年分三個期間推廣,逐步加重投放。49理想媒介投放量趨勢圖123456789101112力求廣告宣預(yù)算媒介投放量一覽圖24681012135791112001年2002年50預(yù)算媒介投放量一覽圖24681012135791112001媒介投放行程一覽表費用合計約為450萬元，由于跨年度及其他因素，此費用介于400－500萬元之間單位：萬元51媒介投放行程一覽表費用合計約為450萬元，由于跨年度及其他因謝謝！52謝謝！52美的洗碗機媒介策劃提案

數(shù)據(jù)來源：康賽市場服務(wù)公司央視-索福瑞公司53美的洗碗機媒介策劃提案

數(shù)據(jù)來源：康賽市場服務(wù)公司0目錄1.目標(biāo)界定2.媒介目標(biāo)人群3.競爭對手分析4.媒介區(qū)域5.媒介策略6.行程及預(yù)算54目錄1.目標(biāo)界定2.媒介目標(biāo)人群3.競目標(biāo)界定55目標(biāo)界定2市場背景與發(fā)達國家相比，洗碗機普及率仍然較低，市場的需求將不斷地擴大······3.5億家庭擁有洗碗機占0.1%洗碗機市場市場需求膨脹56市場背景與發(fā)達國家相比，洗碗機普及率仍然較低我們的媒介目標(biāo)洗碗機行業(yè)中領(lǐng)先的強勢品牌更多的人了解洗碗機更多的人接受美的增加接觸目標(biāo)群體的同時增大目標(biāo)群體有效的接觸頻次57我們的媒介目標(biāo)洗碗機行業(yè)中更多的人了解洗碗機增加接觸目標(biāo)群體如何理解有效到達頻次？58如何理解有效到達頻次？5目標(biāo)人群59目標(biāo)人群6消費群分析一

60消費群分析一7消費群分析

二61消費群分析二8消費群分析

三62消費群分析三9目標(biāo)消費群定位經(jīng)濟收入較高家庭女性25～45追求時尚、較容易接收新事物追求方便、省時中國式家用洗碗機、具有傳統(tǒng)“色彩”產(chǎn)品檔次較高產(chǎn)品充滿時代感洗碗機的出現(xiàn)正是為人們帶來方便目標(biāo)消費群：25－45歲，經(jīng)濟收入較高的群體63目標(biāo)消費群定位經(jīng)濟收入較高家庭女性25～45追求時尚、較容媒介區(qū)域64媒介區(qū)域112000年1-9月洗碗機全國投放一覽652000年1-9月洗碗機全國投放一覽122000年1-9月洗碗機全國投放分析小天鵝洗碗機廣告投放占了總投放額的86%，約為420萬元；主要投放在“家門口”——江蘇，占小天鵝廣告投放總額的45%，并且在經(jīng)濟較發(fā)達的中心城市和沿海城市也有一定的投放。從整體來看，該期間廣告費用約為480萬元左右，廣告區(qū)域可分為三個等級A.江蘇（小天鵝重點市場）B.經(jīng)濟較發(fā)達省份C.內(nèi)地省份（東北、西南、華中）。

海爾廣告費約為28萬元，主要選擇中央媒體，以達到覆蓋全國的目的，在部分地區(qū)山東、遼寧也有少量投放。美的與澳柯瑪從廣告投放來講仍屬于區(qū)域性產(chǎn)品。均主要投放在本省份，且投放量較少。662000年1-9月洗碗機全國投放分析小天鵝洗媒介區(qū)域確定首先以廣東、上海、浙江等地為前期媒介推廣重點，再逐步在北京、山東、江蘇、福建等地進行推廣，乃至全國推廣，成為全國性的強勢品牌。區(qū)域策略：充分利用美的品牌在全國的知名度，在區(qū)域選擇中應(yīng)就其虛，避其實，逐步的漸進推廣。67媒介區(qū)域確定首先以廣東、上海、浙江等地為前期媒介推廣重點，再競爭對手分析68競爭對手分析151999年洗碗機媒體投放比例691999年洗碗機媒體投放比例162000年1-9月洗碗機媒體投放比例702000年1-9月洗碗機媒體投放比例17洗碗機廣告投放一覽表

1999年1月－2000年9月全國單位：(000)71洗碗機廣告投放一覽表

1999年1月－2000年9月全洗碗機品牌廣告投放比例

1999年全國72洗碗機品牌廣告投放比例

1999年全國19洗碗機品牌廣告投放比例

2000年1－10月全國73洗碗機品牌廣告投放比例

2000年1－10月全國20洗碗機廣告投放一覽表

1999年與2000年1－10月份同期單位：(000)74洗碗機廣告投放一覽表

1999年與2000年1－10月份同洗碗機廣告投放競爭對手單位：(000)75洗碗機廣告投放競爭對手單位：(000)22小天鵝洗碗機廣告媒體選擇比例

1999年1月-2000年10月全國76小天鵝洗碗機廣告媒體選擇比例

1999年1月-2000年10重點區(qū)域－小天鵝廣告投放趨勢

2000年1－10月（廣東、上海、浙江）單位：(000)77重點區(qū)域－小天鵝廣告投放趨勢

2000年1－10月（廣東、上重點區(qū)域－美的廣告投放趨勢

2000年1－10月（廣東、上海、浙江）單位：(000)78重點區(qū)域－美的廣告投放趨勢

2000年1－10月（廣東、上海重點區(qū)域－紅威寶廣告投放趨勢

2000年1－10月（廣東、上海、浙江）單位：(000)79重點區(qū)域－紅威寶廣告投放趨勢

2000年1－10月（廣東、上競爭分析一洗碗機市場正處于成長期，競爭將趨向激烈化，今年的廣告比去年同期（1-9月）增加達82%。廣告媒體選擇變化較大，已明顯看出廣告由報紙媒體作主導(dǎo)轉(zhuǎn)向以電視媒體作主導(dǎo)，報紙媒體作為輔助；電視廣告由99年總體34％的比例變?yōu)?000年的75％的比例；報紙比例由原來的66％下降為25％；雜志尚沒有洗碗機廣告。

2000年電視廣告投放為362萬元，相當(dāng)于99年全年洗碗機廣告；費用比1999年增加205%；報紙投入則大幅度下降，由230多萬減少到120多萬，降幅接近50%。80競爭分析一洗碗機市場正處于成長期，競爭將趨競爭分析二

1999年洗碗機品類廣告投放曲線為大V型，主要集中在春節(jié)前后和年底，從4月份出現(xiàn)小高峰后呈下降趨勢，直到9月份廣告投入有所回升。整體廣告投放額為353萬元。

2000年廣告投放曲線為大W型，且有一定的起伏，第一個高點投入為1月，約為82萬元；4、5月廣告出現(xiàn)另一高峰，兩個月共投入接近160萬；繼而曲折下降，9月份廣告費用有所增加……我們最大競爭對手仍然是小天鵝；而國內(nèi)具有雄厚實力的海爾集團的加入也使市場競爭變得激烈，不可忽視。81競爭分析二1999年洗碗機品類廣告投放曲線競爭分析三小天鵝仍然處于主導(dǎo)地位，2000年廣告力度明顯增大，1999年廣告量約為246萬元，2000年上升為418萬元；海爾也由1999年的3萬元上升為28萬元。后來居上，2000年同期廣告費用投入較1999年多。作為競爭對手的小天鵝主要選擇省級的電視臺、報紙進行覆蓋，有線電視臺選擇較少；海爾以其實力選擇中央媒體進行全國覆蓋。在重點區(qū)域里的廣告投放中，由于小天鵝廣告占了絕大部分廣告，它的走勢決定了整個品類廣告的走勢，重點集中在1、4、5月；美的廣告費投入較少，只在4、6月有所投入。82競爭分析三小天鵝仍然處于主導(dǎo)地位，2000媒介策略83媒介策略30廣告投放基本方針實事求是的原則

任何廣告策略一定符合企業(yè)的自身發(fā)展，促進企業(yè)的進步，因此廣告策劃中將視具體情況而有所變動。認知度的樹立比如利用中央媒體或高層次媒體為主打?qū)ο?，或者有影像的雜志等廣告載體，都有一定的高層次覆蓋群體，有利于樹立品牌的良好形象。知名度的提升電視作為傳播效果最好的媒體，可利用電視媒體的強勢地位幫助品牌樹立強勢形象。報紙是較為理性的廣告載體，對于一定層次的群體仍有非常的影響。配合決勝終端的原則電視廣告的投放為主要手段，但是為了配合各種促銷活動，需要報紙媒體廣告投放，包括一定的軟性文章。媒體整合傳播盡量地選用多種廣告載體，以求接觸更多目標(biāo)群體。同時配合地面的促銷等活動的進行，力求整體的廣告效果。84廣告投放基本方針實事求是的原則任何廣告策略一定符合企廣告投放的媒體選擇電視報紙戶外雜志網(wǎng)絡(luò)通過什么途徑去傳遞我們的廣告信息和擴大知名度？85廣告投放的媒體選擇電視報紙戶外廣告投放的媒體選擇電視媒體報紙媒體雜志媒體傳播速度快，普及率較高，效果顯著，是目前載體選擇的重點。但是成本較高。傳播速度較快，普及率較好，廣告成本較低，在電視沖擊下地位有所下降。傳播速度較慢，傳閱率較好，廣告成本較理想，但覆蓋的人群有限。86廣告投放的媒體選擇電視媒體報紙媒體雜志媒體傳播速度快，普及率電視媒體的選擇形式：中央媒體、省臺、市臺、有線臺節(jié)目：電視劇、電影、文藝、綜藝版本：60秒45秒30秒15秒5秒時期及時間：一月、二月……周一－周日或者周一－周五量度：收視點(GRP)到達率(Reach)87電視媒體的選擇形式：中央媒體、省臺、市臺、有線臺34電視媒體的選擇－形式中央媒體和省級電視媒體是我們的重點選擇媒體的級別較高，利于產(chǎn)品的檔次提升媒體的影響較好，利于產(chǎn)品的美譽度的提高覆蓋較好，更易于產(chǎn)品推廣的宣傳投放單價較高，但整體成本較低，整體的推廣費用較低88電視媒體的選擇－形式中央媒體和省級電視媒體是我們的重點選擇3電視媒體的選擇－節(jié)目89電視媒體的選擇－節(jié)目36電視媒體的選擇－節(jié)目節(jié)目的選擇（收視成本）新聞、劇集、電影的收視成本較低，是我們的重點選擇90電視媒體的選擇－節(jié)目節(jié)目的選擇（收視成本）37電視媒體的選擇－版本版本的選擇（成本、效果）30秒、15秒版本的廣告的整體效果較好，建議初期以30秒為主，15秒為輔進行，逐漸較少30秒，增加15秒91電視媒體的選擇－版本版本的選擇（成本、效果）38電視媒體的選擇－時期及時間時期：媒介推廣將配合產(chǎn)品的銷售旺季和長期推廣目標(biāo)從競爭對手的動作來看，廣告的高峰期集中在12-2月和3-5月期間，在電視媒體投放中，將就1月、3－5月，12月三個時期重點投放，做到循序漸進，逐步地進行有效推廣。12345678910111292電視媒體的選擇－時期及時間時期：媒介推廣將配合產(chǎn)品的銷售旺季電視媒體的選擇－時期及時間1234567時間：廣告的出街直接影響消費群體的心理從消費者的購買行動來看，主要集中在周六、周日兩天，因此在廣告出街中將在周一至周三少量投放，在周五(周末)左右大量投放，以求有效攻擊目標(biāo)消費群，起到促進消費的效果93電視媒體的選擇－時期及時間1234567時間：廣告的出街直接電視媒體的選擇－量度94電視媒