泳裝品牌命名策劃方案課件

泳裝品牌名與品牌故事策劃方案2012首屆中國(guó)“波尼士·葫蘆島興城”杯泳裝時(shí)尚買手大賽西南大學(xué)項(xiàng)目組泳裝品牌名與品牌故事策劃方案2012首屆中國(guó)“波尼士·葫蘆島1

全球金融危機(jī)以來(lái)對(duì)泳裝產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生負(fù)面影響據(jù)just-style的新報(bào)告顯示，2008-2014年，泳衣增長(zhǎng)預(yù)計(jì)從5.32%降至1.69%，全球零售市場(chǎng)總額修訂為132.5億美元報(bào)告還說(shuō)，糟糕的經(jīng)濟(jì)可能使泳衣品牌“大幅減少”泳裝品牌之市場(chǎng)概況

全球金融危機(jī)以來(lái)對(duì)泳裝產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生負(fù)面影響泳裝品牌之市場(chǎng)概15-54歲女性是主要潛在泳衣消費(fèi)者；各個(gè)年齡段的女性都喜歡買泳衣，不過(guò)45-54歲會(huì)顯著下下降，而且這個(gè)年齡階段的女性也不再那么熱衷于追求時(shí)尚，通常會(huì)一件泳衣穿很多年。消費(fèi)群體分析：泳裝品牌之消費(fèi)群體分析：泳裝品牌之3泳裝品牌命名策劃方案課件4品牌格局偏向時(shí)尚休閑泳裝如：浩沙、州克、日高、凱迪龍和一些從內(nèi)衣行業(yè)躋身進(jìn)來(lái)的品牌偏向?qū)I(yè)泳裝如：speedo、arena、英發(fā)和一些體育用品行業(yè)躋身進(jìn)來(lái)的品牌產(chǎn)品特點(diǎn)：強(qiáng)調(diào)面料的高科技、款式和色彩相對(duì)單一消費(fèi)人群：運(yùn)動(dòng)員、游泳、體育愛(ài)好者、品牌認(rèn)知度高推廣：體育用品品牌注重整體品牌推廣，專業(yè)泳裝品牌主要通過(guò)贊助大型賽事和運(yùn)動(dòng)員和店內(nèi)宣傳來(lái)提高品牌知名度。產(chǎn)品特點(diǎn)：強(qiáng)調(diào)面料的舒適性和款式的時(shí)尚性消費(fèi)人群：時(shí)尚休閑人群、品牌認(rèn)知度相對(duì)低推廣：內(nèi)衣品牌注重整體品牌推廣，專業(yè)泳裝品牌主要通過(guò)贊助選美比賽、參加服裝發(fā)布會(huì)，和店內(nèi)宣傳提高品牌知名度。消費(fèi)群體分析：泳裝品牌之定位格局品牌格局偏向時(shí)尚休閑泳裝偏向?qū)I(yè)泳裝產(chǎn)品特點(diǎn)：強(qiáng)調(diào)面料的高科

1.Speedo速比濤(于1928年澳大利亞，奧運(yùn)會(huì)泳衣品牌)

2.Arena阿瑞娜(于1973年法國(guó),奧運(yùn)會(huì)國(guó)際泳衣品牌)

3.浩沙HOSA(誕生于70年代香港，浩沙集團(tuán)出品)

4.英發(fā)Yingfa(70年代創(chuàng)辦,知名泳裝泳鏡品牌)

5.黛安芬Ttiumph(世界著名品牌，1886年德國(guó))

6.熱浪Heatwave(臺(tái)灣泳衣第一品牌,臺(tái)灣立剛企業(yè)集團(tuán))

7.阿迪達(dá)斯Adidas(世界品牌，開(kāi)始于1948年德國(guó))

8.洲克ZOKE(知名健身品牌,上海洲克服飾出品)

9.凱笛龍/金雪兒(遼寧名牌，大連益豐凱迪龍服飾出品)

10.安莉芳Embry(創(chuàng)辦于1975年香港,著名品牌)泳裝十大品牌泳裝品牌之1.Speedo速比濤(于1928年澳大利亞，奧運(yùn)會(huì)6泳裝品牌之各大品牌簡(jiǎn)述高端類：ARENA、SPEEDO，擁有世界級(jí)水準(zhǔn)的游泳用品，款式前衛(wèi)，性能卓越大眾類：winmax（威瑪斯）、FEW（飄）、YINGFA（英發(fā)），結(jié)實(shí)耐用，做工考究，相對(duì)適合廣大游泳愛(ài)好者。泳裝品牌之各大品牌簡(jiǎn)述高端類：ARENA、SPEEDO，擁有7國(guó)家：澳大利亞創(chuàng)建年代：1928年產(chǎn)品類別：水上、水下運(yùn)動(dòng)裝備及服裝等創(chuàng)始人：AlexanderMacRae公司總部：澳大利亞悉尼速比濤(Speedo)是世界著名的泳衣制造商SPEEDO公司的運(yùn)動(dòng)品牌。速比濤(Speedo)來(lái)自澳大利亞，創(chuàng)立于1928年，從一個(gè)內(nèi)衣制造廠成長(zhǎng)為頂尖級(jí)泳衣制造商。自創(chuàng)立以來(lái)，速比濤(Speedo)便和歷屆奧運(yùn)會(huì)有十分深的淵源，奧運(yùn)選手身穿速比濤(Speedo)泳裝拿下不少榮耀，成為速比濤(Speedo)的驕傲。速比濤(Speedo)是國(guó)際泳聯(lián)(FINA)長(zhǎng)期合作伙伴和贊助商，在世界首5支頂尖游泳隊(duì)中速比濤(Speedo)贊助了4支

速比濤(Speedo)在品牌定位方面，比其他競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手更具優(yōu)勢(shì)：由于公司一向生產(chǎn)專業(yè)級(jí)泳衣，核心顧客大部分是專業(yè)泳手、泳會(huì)會(huì)員等，而泳手培訓(xùn)是一年中無(wú)休的。故此，一般泳衣品牌，銷售普遍受季節(jié)性影響，但速比濤(Speedo)卻能夠全年都保持穩(wěn)定的銷售量。品牌名泳裝品牌之國(guó)家：澳大利亞泳裝品牌之國(guó)家：法國(guó)創(chuàng)建年代：1973年產(chǎn)品類別：水上、水下運(yùn)動(dòng)裝備及服裝等創(chuàng)始人：公司總部：法國(guó)ARENA（阿瑞娜）品牌1973年誕生于法國(guó)，經(jīng)過(guò)了30多年的發(fā)展歷，目前ARENA（阿瑞娜）泳裝系列已經(jīng)成為世界泳壇頂尖選手們的最愛(ài)，著名的世界冠軍馬特比昂迪（美國(guó)）和波波夫（俄羅斯）都曾先后成為ARENA的品牌代言人，并曾穿著ARENA取得了驕人的成績(jī)，倍受世人曙目。那富有創(chuàng)意、象征著榮耀的標(biāo)志——三片“魚(yú)鱗Arena”就一直活躍在世界泳壇，被愛(ài)好游泳及沖浪等水上運(yùn)動(dòng)的大眾銘記在心。自從在1976年蒙特利爾奧運(yùn)會(huì)上首度穿著阿瑞娜的游泳選手一舉獲得了27枚金牌后，越來(lái)越多的世界頂級(jí)選手選擇穿著阿瑞娜出現(xiàn)在各種世界性的游泳比賽場(chǎng)，并且取得了無(wú)數(shù)獎(jiǎng)牌、創(chuàng)下了無(wú)數(shù)世界紀(jì)錄。泳裝品牌之國(guó)家：法國(guó)泳裝品牌之國(guó)家：中國(guó)·香港創(chuàng)建年代：二十世紀(jì)七十年代產(chǎn)品類別：時(shí)尚運(yùn)動(dòng)和內(nèi)衣家居品牌創(chuàng)始人：公司總部：香港浩沙(HOSA）品牌是起源于二十世紀(jì)七十年代末亞洲時(shí)尚之都香港，是香港著名時(shí)尚運(yùn)動(dòng)和內(nèi)衣家居品牌。經(jīng)過(guò)近三十年的發(fā)展，從時(shí)尚運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品、內(nèi)衣家居產(chǎn)品，到運(yùn)動(dòng)健身產(chǎn)業(yè)，浩沙以其完美的品質(zhì)，多產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展，已成為中國(guó)健身運(yùn)動(dòng)和內(nèi)衣家居行業(yè)的領(lǐng)軍品牌。浩沙誕生于二十世紀(jì)九十年代。自誕生以來(lái)，浩沙一直以推廣活力、時(shí)尚、健康的健身文化為宗旨，倡導(dǎo)時(shí)尚健康的生活方式，專注于室內(nèi)運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)，并憑借專業(yè)、專注，打造出了一個(gè)卓越的室內(nèi)運(yùn)動(dòng)品牌，建立了在室內(nèi)運(yùn)動(dòng)服飾市場(chǎng)上的領(lǐng)導(dǎo)地位，并從跨國(guó)及國(guó)內(nèi)競(jìng)爭(zhēng)者中脫穎而出，成為中國(guó)最大的室內(nèi)運(yùn)動(dòng)服飾品牌企業(yè)。在中國(guó)健身瑜伽、泳裝、運(yùn)動(dòng)內(nèi)衣三個(gè)細(xì)分市場(chǎng)，浩沙均擁有最大的市場(chǎng)份額，并具有絕對(duì)的領(lǐng)先地位?！盎盍?、時(shí)尚、健康”是浩沙的品牌理念。浩沙作為一個(gè)時(shí)尚健康生活方式的傳播者，創(chuàng)建一個(gè)國(guó)際一流的引領(lǐng)時(shí)尚健康生活的室內(nèi)運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)集團(tuán)是浩沙的總體發(fā)展方向，浩沙將繼續(xù)以追求時(shí)尚健康生活方式的室內(nèi)運(yùn)動(dòng)健身人群的需求為中心，完善和建立多品類全覆蓋的水平多角化的室內(nèi)運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)布局，為消費(fèi)者提供優(yōu)質(zhì)、專業(yè)、功能化和時(shí)尚的全方位室內(nèi)運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品。泳裝品牌之國(guó)家：中國(guó)·香港泳裝品牌之國(guó)家：中國(guó)創(chuàng)建年代：二十世界八十年代末產(chǎn)品類別：泳裝、泳鏡等創(chuàng)始人：陳錦輝公司總部：東莞英發(fā)是當(dāng)今國(guó)內(nèi)體育界非常知名的泳裝、泳鏡品牌之一，是中國(guó)游泳協(xié)會(huì)業(yè)余訓(xùn)練唯一指定產(chǎn)品，國(guó)家游泳隊(duì)各省市游泳隊(duì)比賽訓(xùn)練產(chǎn)品也是在網(wǎng)上統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)中認(rèn)知度最高的品牌。英發(fā)總經(jīng)理陳錦輝先生，是七十年代創(chuàng)全國(guó)仰泳紀(jì)錄的國(guó)家級(jí)運(yùn)動(dòng)員。所以運(yùn)動(dòng)員出生的他更能準(zhǔn)確了解和定位英發(fā)的產(chǎn)品。在近年，國(guó)內(nèi)各大小游泳錦標(biāo)賽中，“英發(fā)”的穿著率遙遙領(lǐng)先其他品牌。連續(xù)多年在網(wǎng)民調(diào)查結(jié)果中顯示，在“十大名牌泳裝品牌”中排列前四名，緊接前三名的國(guó)際品牌。泳裝品牌之國(guó)家：中國(guó)泳裝品牌之國(guó)家：德國(guó)創(chuàng)建年代：1886產(chǎn)品類別：內(nèi)衣創(chuàng)始人：MichaelBraun公司總部：瑞士Zurzach1886年成立于德國(guó)的黛安芬，從125年前一個(gè)在廠房生產(chǎn)緊身內(nèi)衣的小型事業(yè)起家，現(xiàn)在已成為全球最國(guó)際化的內(nèi)衣企業(yè)之一。在125年的性感歷程中，黛安芬公司始終秉承創(chuàng)新的理念，下設(shè)Sloggi,VALISERE,triumph,HOM四個(gè)品牌，并開(kāi)發(fā)設(shè)計(jì)出多項(xiàng)具有里程碑意義的內(nèi)衣產(chǎn)品，為消費(fèi)者提供優(yōu)質(zhì)、舒適、時(shí)尚、創(chuàng)新的內(nèi)衣而不斷努力。泳裝品牌之國(guó)家：德國(guó)泳裝品牌之國(guó)家：中國(guó)·臺(tái)灣創(chuàng)建年代：產(chǎn)品類別：泳裝創(chuàng)始人：公司總部：臺(tái)灣熱浪，臺(tái)灣泳衣第一品牌，臺(tái)灣立剛企業(yè)集團(tuán)創(chuàng)立，至今，發(fā)展成為全球十佳泳裝品牌之一。動(dòng)感、時(shí)尚、休閑、舒適，這些元素是熱浪的產(chǎn)品特色，使廣大游泳和健身愛(ài)好者了解到泳裝及健身服的時(shí)尚與潮流。熱浪設(shè)計(jì)師每年提供近百款泳裝，采用東方女性設(shè)計(jì)理念，選用高檔進(jìn)口面料既有舒適感又顯示出東方女性的魅力，款式設(shè)計(jì)既有時(shí)代感又趨于自然。設(shè)計(jì)師以休閑為基礎(chǔ)同時(shí)配以時(shí)裝化的設(shè)計(jì)，為熱浪健身服的創(chuàng)意方向，女款健身服既要美觀又要具有動(dòng)性，既要貼近生活又要具有時(shí)代感泳裝品牌之國(guó)家：中國(guó)·臺(tái)灣泳裝品牌之國(guó)家：德國(guó)創(chuàng)建年代：1949產(chǎn)品類別：運(yùn)動(dòng)類產(chǎn)品創(chuàng)始人：阿道夫·達(dá)斯勒（AdolfAdiDassler）公司總部：德國(guó)·Herzogenaurach、阿迪達(dá)斯（adidas）是德國(guó)運(yùn)動(dòng)用品制造商，阿迪達(dá)斯AG的成員公司。以其創(chuàng)辦人阿道夫·達(dá)斯勒（AdolfAdiDassler）命名，在1920年于接近紐倫堡的黑措根奧拉赫開(kāi)始生產(chǎn)鞋類產(chǎn)品。1949年8月18日以adidasAG名字登記。阿迪達(dá)斯原本由兩兄弟共同開(kāi)設(shè)，在分道揚(yáng)鑣后，阿道夫的哥哥魯?shù)婪颉み_(dá)斯勒（RudolfDassler）開(kāi)設(shè)了運(yùn)動(dòng)品牌PUMA。泳裝品牌之國(guó)家：德國(guó)泳裝品牌之國(guó)家中國(guó)：中國(guó)創(chuàng)建年代：1996產(chǎn)品類別：運(yùn)動(dòng)服飾創(chuàng)始人：公司總部：中國(guó)·上海上海洲克控股（香港）有限公司創(chuàng)立于1996年,系中國(guó)洲克控股（香港）有限公司在中國(guó)上海創(chuàng)建的一家集時(shí)尚健身運(yùn)動(dòng)服飾研發(fā)、營(yíng)銷、品牌傳播為一體關(guān)系企業(yè)。泳裝十大品牌，中國(guó)馳名商標(biāo)，福建省名牌產(chǎn)品，行業(yè)知名品牌，極具競(jìng)爭(zhēng)力企業(yè)。泳裝品牌之國(guó)家中國(guó)：中國(guó)泳裝品牌之國(guó)家：中國(guó)創(chuàng)建年代：1975產(chǎn)品類別：女士家居內(nèi)衣、運(yùn)動(dòng)服飾創(chuàng)始人：公司總部：中國(guó)·香港安莉芳集團(tuán)自1975年在開(kāi)曼群島注冊(cè)成立，經(jīng)過(guò)三十多年的經(jīng)營(yíng)，安莉芳已經(jīng)發(fā)展成為一家現(xiàn)代大型企業(yè)。本著"扎根香港、北望神州、放眼世界"的業(yè)務(wù)發(fā)展方向，集團(tuán)將總部設(shè)于香港，自置寫字樓面積達(dá)到5,000平方米，更分別在1987年于深圳成立安莉芳（中國(guó)）服裝有限公司，1993年成立安莉芳(常州)服裝有限公司，并將生產(chǎn)線設(shè)于兩地。自1996國(guó)家統(tǒng)計(jì)局有統(tǒng)計(jì)以來(lái)，安莉芳品牌已連續(xù)十四年蟬聯(lián)全國(guó)市場(chǎng)同類產(chǎn)品銷售第一的桂冠。迄今為止，集團(tuán)的零售業(yè)務(wù)遍及中國(guó)包括港澳地區(qū)在內(nèi)180多個(gè)大中型城市，擁有逾1,770個(gè)零售點(diǎn)。安莉芳集團(tuán)不僅是女性內(nèi)衣的供貨商，更成功地建立了高質(zhì)素、多元化的"EmbryForm安莉芳"、"Fandecie芬狄詩(shī)"、“Comfit”、“LizaCheng”、“E-Bra”等內(nèi)衣品牌系列?，F(xiàn)時(shí)，集團(tuán)旗下的產(chǎn)品種類包括胸圍、內(nèi)褲、緊身衣、泳衣、韻律服、睡衣、襪褲和孕婦/哺乳內(nèi)衣等，深受各界女士歡迎。泳裝品牌之國(guó)家：中國(guó)泳裝品牌之國(guó)家：中國(guó)創(chuàng)建年代：1995產(chǎn)品類別：專業(yè)游泳系列產(chǎn)品創(chuàng)始人：公司總部：中國(guó)·東莞成立于一九九五年的FEW，以經(jīng)營(yíng)“FEW”（“飄”）牌專業(yè)游泳系列產(chǎn)品為主，專門服務(wù)于專業(yè)，業(yè)余游泳運(yùn)動(dòng)員及高水平的游泳愛(ài)好者。經(jīng)過(guò)十余年的經(jīng)營(yíng)運(yùn)作，承蒙全國(guó)各地教練員、運(yùn)動(dòng)員及游泳愛(ài)好者的厚愛(ài)，如今“FEW”已成為具有一定知名度和影響力的專業(yè)游泳用品品牌。在2005年的第十屆全運(yùn)會(huì)的游泳賽場(chǎng)上“FEW”成為賽場(chǎng)運(yùn)動(dòng)員穿著率最高的國(guó)內(nèi)品牌。泳裝十大品牌，游泳鏡十大品牌，專業(yè)游泳用品品牌，中國(guó)賽場(chǎng)運(yùn)動(dòng)員穿著率最高的國(guó)內(nèi)品牌之一，專業(yè)生產(chǎn)泳裝及游泳輔助用品的企業(yè)。泳裝品牌之國(guó)家：中國(guó)泳裝品牌之國(guó)家：美國(guó)創(chuàng)建年代：20世紀(jì)70年代初產(chǎn)品類別：女士?jī)?nèi)衣、文胸、內(nèi)褲、泳裝、休閑女裝、女鞋、化妝品及各種配套服裝、豪華短褲、香水化妝品以及相關(guān)書(shū)籍等創(chuàng)始人：羅伊·雷蒙德公司總部：美國(guó)·俄亥俄州·哥倫布市維多利亞的秘密(Victoria'sSecret)的產(chǎn)品種類包括了女士?jī)?nèi)衣、文胸、內(nèi)褲、泳裝、休閑女裝、女鞋、化妝品及各種配套服裝、豪華短褲、香水化妝品以及相關(guān)書(shū)籍等，是全球最著名的、性感內(nèi)衣品牌之一。2002年她推出的鑲嵌寶石、價(jià)值1000萬(wàn)美元的乳罩更是轟動(dòng)世界。泳裝品牌之國(guó)家：美國(guó)泳裝品牌之123長(zhǎng)短雅致積極聯(lián)想度泳裝品牌之評(píng)價(jià)品牌名優(yōu)劣的四要素品牌名，一般不能超過(guò)5個(gè)字，超過(guò)則不利于傳播也不利于記憶。除非推廣有足夠的費(fèi)用支撐。品牌名，最基本的一個(gè)要素是，不能讓人感覺(jué)太過(guò)俗套。命名優(yōu)美、內(nèi)涵豐富利于高端性的定位和品牌傳播。品牌名，另外的一個(gè)基本要求是絕對(duì)不能讓人產(chǎn)生不好的聯(lián)想。一個(gè)產(chǎn)品名能讓人浮想聯(lián)翩心生美好，那它就是一個(gè)好的產(chǎn)品名4與定位相關(guān)度品牌名，最好能與該品牌的定位相關(guān)、與消費(fèi)群體相關(guān)、迎合目標(biāo)客戶群的精神需求，進(jìn)而能產(chǎn)生精神滿足感123長(zhǎng)短雅致積極聯(lián)想度泳裝品牌之評(píng)價(jià)品牌名優(yōu)劣的四要素品牌泳裝品牌之主要泳裝品牌名優(yōu)劣評(píng)價(jià)表泳裝品牌之主要泳裝品牌名優(yōu)劣評(píng)價(jià)表1，速比濤的翻譯，堪稱絕妙，把游泳這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)的目標(biāo)描述的恰到好處，也契合了部分富有運(yùn)動(dòng)和冒險(xiǎn)精神的消費(fèi)者的心理訴求。2，戴安芬，則恰到好處地向我們精準(zhǔn)表達(dá)了她的目標(biāo)客戶群——優(yōu)雅、高貴甚至淑女的女性消費(fèi)者，所以，她的命名肯定是成功的。3，維多利亞的秘密。由于是翻譯的緣故，故文字有些長(zhǎng)，這是它的弊端，但雄厚的財(cái)力以及贊助各大賽事等營(yíng)銷推廣活動(dòng)，使其依然能很好地進(jìn)行傳播。此外，維多利亞的秘密，能讓我們一眼便確知其目標(biāo)消費(fèi)者是女性為主。最后，維多利亞的秘密，能讓人產(chǎn)生美好聯(lián)想，此品牌名也屬上乘！結(jié)論點(diǎn)及評(píng)1，速比濤的翻譯，堪稱絕妙，把游泳這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)的目標(biāo)描述的恰到好綜合價(jià)格、設(shè)計(jì)、推廣思路等多方面因素，我們的產(chǎn)品更“偏向時(shí)尚休閑泳裝”，所以，大眾化的品牌名，將是我們的不二之選！綜合價(jià)格、設(shè)計(jì)、推廣思路等多方面因素，我們的產(chǎn)品更“偏向時(shí)尚22泳裝新品牌名推薦泳裝新品牌名推薦233，擁有，海王星，你就可以掌控海洋，大海間，任你馳騁!1、海神主宰著海洋，海洋呼喚著泳裝;2，海王星，立意高遠(yuǎn)，可以強(qiáng)化品牌高度；海王星3，擁有，海王星，你就可以掌控海洋，1、海神主宰著海洋，海洋243，王子豚，既能表現(xiàn)泳裝的屬性，也能提升品牌的內(nèi)涵與高度，實(shí)為上上之選1，海豚，是海洋中最具靈性的生物；也是海洋中游速最快的生物之一2，王子，帝王之子也。王子豚3，王子豚，既能表現(xiàn)泳裝的屬性，也能提升品牌的內(nèi)涵與高度，實(shí)253，將泳衣與海的女兒關(guān)聯(lián)在一起，也是一個(gè)不錯(cuò)的選擇，logo也可以設(shè)計(jì)成美人魚(yú)的樣子。1，取就《安徒生童話》名作之《海的女兒》；2，凄美的愛(ài)情故事以及膾炙人口的語(yǔ)言，使得它已成為全球家庭家喻戶曉的名作。這也有助于品牌傳播。海之女3，將泳衣與海的女兒關(guān)聯(lián)在一起，也是一個(gè)不錯(cuò)的選擇，logo263，此創(chuàng)意，logo可以選藍(lán)色為底，浪花為形。1，海洋是藍(lán)色的，若夢(mèng)想也可以定義色彩，那它必定是藍(lán)色的。2，海洋與夢(mèng)想結(jié)合，也是人類對(duì)回歸海洋的最原始的訴求的體現(xiàn)。海之夢(mèng)3，此創(chuàng)意，logo可以選藍(lán)色為底，浪花為形。1，海洋是藍(lán)色27我們決定將“XXX”作為我們的泳裝品牌名字我們決定將“XXX”作為我們的泳裝品牌名字28感謝關(guān)注！西南大學(xué)項(xiàng)目組·榮譽(yù)出品感謝關(guān)注！西南大學(xué)項(xiàng)目組·榮譽(yù)出品29泳裝品牌名與品牌故事策劃方案2012首屆中國(guó)“波尼士·葫蘆島興城”杯泳裝時(shí)尚買手大賽西南大學(xué)項(xiàng)目組泳裝品牌名與品牌故事策劃方案2012首屆中國(guó)“波尼士·葫蘆島30

全球金融危機(jī)以來(lái)對(duì)泳裝產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生負(fù)面影響據(jù)just-style的新報(bào)告顯示，2008-2014年，泳衣增長(zhǎng)預(yù)計(jì)從5.32%降至1.69%，全球零售市場(chǎng)總額修訂為132.5億美元報(bào)告還說(shuō)，糟糕的經(jīng)濟(jì)可能使泳衣品牌“大幅減少”泳裝品牌之市場(chǎng)概況

全球金融危機(jī)以來(lái)對(duì)泳裝產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生負(fù)面影響泳裝品牌之市場(chǎng)概15-54歲女性是主要潛在泳衣消費(fèi)者；各個(gè)年齡段的女性都喜歡買泳衣，不過(guò)45-54歲會(huì)顯著下下降，而且這個(gè)年齡階段的女性也不再那么熱衷于追求時(shí)尚，通常會(huì)一件泳衣穿很多年。消費(fèi)群體分析：泳裝品牌之消費(fèi)群體分析：泳裝品牌之32泳裝品牌命名策劃方案課件33品牌格局偏向時(shí)尚休閑泳裝如：浩沙、州克、日高、凱迪龍和一些從內(nèi)衣行業(yè)躋身進(jìn)來(lái)的品牌偏向?qū)I(yè)泳裝如：speedo、arena、英發(fā)和一些體育用品行業(yè)躋身進(jìn)來(lái)的品牌產(chǎn)品特點(diǎn)：強(qiáng)調(diào)面料的高科技、款式和色彩相對(duì)單一消費(fèi)人群：運(yùn)動(dòng)員、游泳、體育愛(ài)好者、品牌認(rèn)知度高推廣：體育用品品牌注重整體品牌推廣，專業(yè)泳裝品牌主要通過(guò)贊助大型賽事和運(yùn)動(dòng)員和店內(nèi)宣傳來(lái)提高品牌知名度。產(chǎn)品特點(diǎn)：強(qiáng)調(diào)面料的舒適性和款式的時(shí)尚性消費(fèi)人群：時(shí)尚休閑人群、品牌認(rèn)知度相對(duì)低推廣：內(nèi)衣品牌注重整體品牌推廣，專業(yè)泳裝品牌主要通過(guò)贊助選美比賽、參加服裝發(fā)布會(huì)，和店內(nèi)宣傳提高品牌知名度。消費(fèi)群體分析：泳裝品牌之定位格局品牌格局偏向時(shí)尚休閑泳裝偏向?qū)I(yè)泳裝產(chǎn)品特點(diǎn)：強(qiáng)調(diào)面料的高科

1.Speedo速比濤(于1928年澳大利亞，奧運(yùn)會(huì)泳衣品牌)

2.Arena阿瑞娜(于1973年法國(guó),奧運(yùn)會(huì)國(guó)際泳衣品牌)

3.浩沙HOSA(誕生于70年代香港，浩沙集團(tuán)出品)

4.英發(fā)Yingfa(70年代創(chuàng)辦,知名泳裝泳鏡品牌)

5.黛安芬Ttiumph(世界著名品牌，1886年德國(guó))

6.熱浪Heatwave(臺(tái)灣泳衣第一品牌,臺(tái)灣立剛企業(yè)集團(tuán))

7.阿迪達(dá)斯Adidas(世界品牌，開(kāi)始于1948年德國(guó))

8.洲克ZOKE(知名健身品牌,上海洲克服飾出品)

9.凱笛龍/金雪兒(遼寧名牌，大連益豐凱迪龍服飾出品)

10.安莉芳Embry(創(chuàng)辦于1975年香港,著名品牌)泳裝十大品牌泳裝品牌之1.Speedo速比濤(于1928年澳大利亞，奧運(yùn)會(huì)35泳裝品牌之各大品牌簡(jiǎn)述高端類：ARENA、SPEEDO，擁有世界級(jí)水準(zhǔn)的游泳用品，款式前衛(wèi)，性能卓越大眾類：winmax（威瑪斯）、FEW（飄）、YINGFA（英發(fā)），結(jié)實(shí)耐用，做工考究，相對(duì)適合廣大游泳愛(ài)好者。泳裝品牌之各大品牌簡(jiǎn)述高端類：ARENA、SPEEDO，擁有36國(guó)家：澳大利亞創(chuàng)建年代：1928年產(chǎn)品類別：水上、水下運(yùn)動(dòng)裝備及服裝等創(chuàng)始人：AlexanderMacRae公司總部：澳大利亞悉尼速比濤(Speedo)是世界著名的泳衣制造商SPEEDO公司的運(yùn)動(dòng)品牌。速比濤(Speedo)來(lái)自澳大利亞，創(chuàng)立于1928年，從一個(gè)內(nèi)衣制造廠成長(zhǎng)為頂尖級(jí)泳衣制造商。自創(chuàng)立以來(lái)，速比濤(Speedo)便和歷屆奧運(yùn)會(huì)有十分深的淵源，奧運(yùn)選手身穿速比濤(Speedo)泳裝拿下不少榮耀，成為速比濤(Speedo)的驕傲。速比濤(Speedo)是國(guó)際泳聯(lián)(FINA)長(zhǎng)期合作伙伴和贊助商，在世界首5支頂尖游泳隊(duì)中速比濤(Speedo)贊助了4支

速比濤(Speedo)在品牌定位方面，比其他競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手更具優(yōu)勢(shì)：由于公司一向生產(chǎn)專業(yè)級(jí)泳衣，核心顧客大部分是專業(yè)泳手、泳會(huì)會(huì)員等，而泳手培訓(xùn)是一年中無(wú)休的。故此，一般泳衣品牌，銷售普遍受季節(jié)性影響，但速比濤(Speedo)卻能夠全年都保持穩(wěn)定的銷售量。品牌名泳裝品牌之國(guó)家：澳大利亞泳裝品牌之國(guó)家：法國(guó)創(chuàng)建年代：1973年產(chǎn)品類別：水上、水下運(yùn)動(dòng)裝備及服裝等創(chuàng)始人：公司總部：法國(guó)ARENA（阿瑞娜）品牌1973年誕生于法國(guó)，經(jīng)過(guò)了30多年的發(fā)展歷，目前ARENA（阿瑞娜）泳裝系列已經(jīng)成為世界泳壇頂尖選手們的最愛(ài)，著名的世界冠軍馬特比昂迪（美國(guó)）和波波夫（俄羅斯）都曾先后成為ARENA的品牌代言人，并曾穿著ARENA取得了驕人的成績(jī)，倍受世人曙目。那富有創(chuàng)意、象征著榮耀的標(biāo)志——三片“魚(yú)鱗Arena”就一直活躍在世界泳壇，被愛(ài)好游泳及沖浪等水上運(yùn)動(dòng)的大眾銘記在心。自從在1976年蒙特利爾奧運(yùn)會(huì)上首度穿著阿瑞娜的游泳選手一舉獲得了27枚金牌后，越來(lái)越多的世界頂級(jí)選手選擇穿著阿瑞娜出現(xiàn)在各種世界性的游泳比賽場(chǎng)，并且取得了無(wú)數(shù)獎(jiǎng)牌、創(chuàng)下了無(wú)數(shù)世界紀(jì)錄。泳裝品牌之國(guó)家：法國(guó)泳裝品牌之國(guó)家：中國(guó)·香港創(chuàng)建年代：二十世紀(jì)七十年代產(chǎn)品類別：時(shí)尚運(yùn)動(dòng)和內(nèi)衣家居品牌創(chuàng)始人：公司總部：香港浩沙(HOSA）品牌是起源于二十世紀(jì)七十年代末亞洲時(shí)尚之都香港，是香港著名時(shí)尚運(yùn)動(dòng)和內(nèi)衣家居品牌。經(jīng)過(guò)近三十年的發(fā)展，從時(shí)尚運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品、內(nèi)衣家居產(chǎn)品，到運(yùn)動(dòng)健身產(chǎn)業(yè)，浩沙以其完美的品質(zhì)，多產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展，已成為中國(guó)健身運(yùn)動(dòng)和內(nèi)衣家居行業(yè)的領(lǐng)軍品牌。浩沙誕生于二十世紀(jì)九十年代。自誕生以來(lái)，浩沙一直以推廣活力、時(shí)尚、健康的健身文化為宗旨，倡導(dǎo)時(shí)尚健康的生活方式，專注于室內(nèi)運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)，并憑借專業(yè)、專注，打造出了一個(gè)卓越的室內(nèi)運(yùn)動(dòng)品牌，建立了在室內(nèi)運(yùn)動(dòng)服飾市場(chǎng)上的領(lǐng)導(dǎo)地位，并從跨國(guó)及國(guó)內(nèi)競(jìng)爭(zhēng)者中脫穎而出，成為中國(guó)最大的室內(nèi)運(yùn)動(dòng)服飾品牌企業(yè)。在中國(guó)健身瑜伽、泳裝、運(yùn)動(dòng)內(nèi)衣三個(gè)細(xì)分市場(chǎng)，浩沙均擁有最大的市場(chǎng)份額，并具有絕對(duì)的領(lǐng)先地位?！盎盍?、時(shí)尚、健康”是浩沙的品牌理念。浩沙作為一個(gè)時(shí)尚健康生活方式的傳播者，創(chuàng)建一個(gè)國(guó)際一流的引領(lǐng)時(shí)尚健康生活的室內(nèi)運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)集團(tuán)是浩沙的總體發(fā)展方向，浩沙將繼續(xù)以追求時(shí)尚健康生活方式的室內(nèi)運(yùn)動(dòng)健身人群的需求為中心，完善和建立多品類全覆蓋的水平多角化的室內(nèi)運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)布局，為消費(fèi)者提供優(yōu)質(zhì)、專業(yè)、功能化和時(shí)尚的全方位室內(nèi)運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品。泳裝品牌之國(guó)家：中國(guó)·香港泳裝品牌之國(guó)家：中國(guó)創(chuàng)建年代：二十世界八十年代末產(chǎn)品類別：泳裝、泳鏡等創(chuàng)始人：陳錦輝公司總部：東莞英發(fā)是當(dāng)今國(guó)內(nèi)體育界非常知名的泳裝、泳鏡品牌之一，是中國(guó)游泳協(xié)會(huì)業(yè)余訓(xùn)練唯一指定產(chǎn)品，國(guó)家游泳隊(duì)各省市游泳隊(duì)比賽訓(xùn)練產(chǎn)品也是在網(wǎng)上統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)中認(rèn)知度最高的品牌。英發(fā)總經(jīng)理陳錦輝先生，是七十年代創(chuàng)全國(guó)仰泳紀(jì)錄的國(guó)家級(jí)運(yùn)動(dòng)員。所以運(yùn)動(dòng)員出生的他更能準(zhǔn)確了解和定位英發(fā)的產(chǎn)品。在近年，國(guó)內(nèi)各大小游泳錦標(biāo)賽中，“英發(fā)”的穿著率遙遙領(lǐng)先其他品牌。連續(xù)多年在網(wǎng)民調(diào)查結(jié)果中顯示，在“十大名牌泳裝品牌”中排列前四名，緊接前三名的國(guó)際品牌。泳裝品牌之國(guó)家：中國(guó)泳裝品牌之國(guó)家：德國(guó)創(chuàng)建年代：1886產(chǎn)品類別：內(nèi)衣創(chuàng)始人：MichaelBraun公司總部：瑞士Zurzach1886年成立于德國(guó)的黛安芬，從125年前一個(gè)在廠房生產(chǎn)緊身內(nèi)衣的小型事業(yè)起家，現(xiàn)在已成為全球最國(guó)際化的內(nèi)衣企業(yè)之一。在125年的性感歷程中，黛安芬公司始終秉承創(chuàng)新的理念，下設(shè)Sloggi,VALISERE,triumph,HOM四個(gè)品牌，并開(kāi)發(fā)設(shè)計(jì)出多項(xiàng)具有里程碑意義的內(nèi)衣產(chǎn)品，為消費(fèi)者提供優(yōu)質(zhì)、舒適、時(shí)尚、創(chuàng)新的內(nèi)衣而不斷努力。泳裝品牌之國(guó)家：德國(guó)泳裝品牌之國(guó)家：中國(guó)·臺(tái)灣創(chuàng)建年代：產(chǎn)品類別：泳裝創(chuàng)始人：公司總部：臺(tái)灣熱浪，臺(tái)灣泳衣第一品牌，臺(tái)灣立剛企業(yè)集團(tuán)創(chuàng)立，至今，發(fā)展成為全球十佳泳裝品牌之一。動(dòng)感、時(shí)尚、休閑、舒適，這些元素是熱浪的產(chǎn)品特色，使廣大游泳和健身愛(ài)好者了解到泳裝及健身服的時(shí)尚與潮流。熱浪設(shè)計(jì)師每年提供近百款泳裝，采用東方女性設(shè)計(jì)理念，選用高檔進(jìn)口面料既有舒適感又顯示出東方女性的魅力，款式設(shè)計(jì)既有時(shí)代感又趨于自然。設(shè)計(jì)師以休閑為基礎(chǔ)同時(shí)配以時(shí)裝化的設(shè)計(jì)，為熱浪健身服的創(chuàng)意方向，女款健身服既要美觀又要具有動(dòng)性，既要貼近生活又要具有時(shí)代感泳裝品牌之國(guó)家：中國(guó)·臺(tái)灣泳裝品牌之國(guó)家：德國(guó)創(chuàng)建年代：1949產(chǎn)品類別：運(yùn)動(dòng)類產(chǎn)品創(chuàng)始人：阿道夫·達(dá)斯勒（AdolfAdiDassler）公司總部：德國(guó)·Herzogenaurach、阿迪達(dá)斯（adidas）是德國(guó)運(yùn)動(dòng)用品制造商，阿迪達(dá)斯AG的成員公司。以其創(chuàng)辦人阿道夫·達(dá)斯勒（AdolfAdiDassler）命名，在1920年于接近紐倫堡的黑措根奧拉赫開(kāi)始生產(chǎn)鞋類產(chǎn)品。1949年8月18日以adidasAG名字登記。阿迪達(dá)斯原本由兩兄弟共同開(kāi)設(shè)，在分道揚(yáng)鑣后，阿道夫的哥哥魯?shù)婪颉み_(dá)斯勒（RudolfDassler）開(kāi)設(shè)了運(yùn)動(dòng)品牌PUMA。泳裝品牌之國(guó)家：德國(guó)泳裝品牌之國(guó)家中國(guó)：中國(guó)創(chuàng)建年代：1996產(chǎn)品類別：運(yùn)動(dòng)服飾創(chuàng)始人：公司總部：中國(guó)·上海上海洲克控股（香港）有限公司創(chuàng)立于1996年,系中國(guó)洲克控股（香港）有限公司在中國(guó)上海創(chuàng)建的一家集時(shí)尚健身運(yùn)動(dòng)服飾研發(fā)、營(yíng)銷、品牌傳播為一體關(guān)系企業(yè)。泳裝十大品牌，中國(guó)馳名商標(biāo)，福建省名牌產(chǎn)品，行業(yè)知名品牌，極具競(jìng)爭(zhēng)力企業(yè)。泳裝品牌之國(guó)家中國(guó)：中國(guó)泳裝品牌之國(guó)家：中國(guó)創(chuàng)建年代：1975產(chǎn)品類別：女士家居內(nèi)衣、運(yùn)動(dòng)服飾創(chuàng)始人：公司總部：中國(guó)·香港安莉芳集團(tuán)自1975年在開(kāi)曼群島注冊(cè)成立，經(jīng)過(guò)三十多年的經(jīng)營(yíng)，安莉芳已經(jīng)發(fā)展成為一家現(xiàn)代大型企業(yè)。本著"扎根香港、北望神州、放眼世界"的業(yè)務(wù)發(fā)展方向，集團(tuán)將總部設(shè)于香港，自置寫字樓面積達(dá)到5,000平方米，更分別在1987年于深圳成立安莉芳（中國(guó)）服裝有限公司，1993年成立安莉芳(常州)服裝有限公司，并將生產(chǎn)線設(shè)于兩地。自1996國(guó)家統(tǒng)計(jì)局有統(tǒng)計(jì)以來(lái)，安莉芳品牌已連續(xù)十四年蟬聯(lián)全國(guó)市場(chǎng)同類產(chǎn)品銷售第一的桂冠。迄今為止，集團(tuán)的零售業(yè)務(wù)遍及中國(guó)包括港澳地區(qū)在內(nèi)180多個(gè)大中型城市，擁有逾1,770個(gè)零售點(diǎn)。安莉芳集團(tuán)不僅是女性內(nèi)衣的供貨商，更成功地建立了高質(zhì)素、多元化的"EmbryForm安莉芳"、"Fandecie芬狄詩(shī)"、“Comfit”、“LizaCheng”、“E-Bra”等內(nèi)衣品牌系列?，F(xiàn)時(shí)，集團(tuán)旗下的產(chǎn)品種類包括胸圍、內(nèi)褲、緊身衣、泳衣、韻律服、睡衣、襪褲和孕婦/哺乳內(nèi)衣等，深受各界女士歡迎。泳裝品牌之國(guó)家：中國(guó)泳裝品牌之國(guó)家：中國(guó)創(chuàng)建年代：1995產(chǎn)品類別：專業(yè)游泳系列產(chǎn)品創(chuàng)始人：公司總部：中國(guó)·東莞成立于一九九五年的FEW，以經(jīng)營(yíng)“FEW”（“飄”）牌專業(yè)游泳系列產(chǎn)品為主，專門服務(wù)于專業(yè)，業(yè)余游泳運(yùn)動(dòng)員及高水平的游泳愛(ài)好者。經(jīng)過(guò)十余年的經(jīng)營(yíng)運(yùn)作，承蒙全國(guó)各地教練員、運(yùn)動(dòng)員及游泳愛(ài)好者的厚愛(ài)，如今“FEW”已成為具有一定知名度和影響力的專業(yè)游泳用品品牌。在2005年的第十屆全運(yùn)會(huì)的游泳賽場(chǎng)上“FEW”成為賽場(chǎng)運(yùn)動(dòng)員穿著率最高的國(guó)內(nèi)品牌。泳裝十大品牌，游泳鏡十大品牌，專業(yè)游泳用品品牌，中國(guó)賽場(chǎng)運(yùn)動(dòng)員穿著率最高的國(guó)內(nèi)品牌之一，專業(yè)生產(chǎn)泳裝及游泳輔助用品的企業(yè)。泳裝品牌之國(guó)家：中國(guó)泳裝品牌之國(guó)家：美國(guó)創(chuàng)建年代：20世紀(jì)70年代初產(chǎn)品類別：女士?jī)?nèi)衣、文胸、內(nèi)褲、泳裝、休閑女裝、女鞋、化妝品及各種配套服裝、豪華短褲、香水化妝品以及相關(guān)書(shū)籍等創(chuàng)始人：羅伊·雷蒙德公司總部：美國(guó)·俄亥俄州·哥倫布市維多利亞的秘密(Victoria'sSecret)的產(chǎn)品種類包括了女士?jī)?nèi)衣、文胸、內(nèi)褲、泳裝、休閑女裝、女鞋、化妝品及各種配套服裝、豪華短褲、香水化妝品以及相關(guān)書(shū)籍等，是全球最著名的、性感內(nèi)衣品牌之一。2002年她推出的鑲嵌寶石、價(jià)值1000萬(wàn)美元的乳罩更是轟動(dòng)世界。泳裝品牌之國(guó)家：美國(guó)泳裝品牌之123長(zhǎng)短雅致積極聯(lián)想度泳裝品牌之評(píng)價(jià)品牌名優(yōu)劣的四要素品牌名，一般不能超過(guò)5個(gè)字，