選秀活動策劃方案課件

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2006.01.22此文件僅供客戶及靈思傳播機構使用。未經靈思傳播機構的許可，其他機構或個人不得傳閱、引用或復制。有心就有翼新星系真維斯選秀活動策劃方案機密靈思傳播機構／北京靈思企業(yè)管理顧問有限責任公司2006AGENDA觀點提煉策略導入事件規(guī)劃公關傳播方案執(zhí)行細則費用預算（概算）AGENDA觀點提煉策略導入事件規(guī)劃公關傳播方案執(zhí)行細則費用05大家都在怎么選秀？超級女生閃亮新主播夢想中國無非是：唱歌、跳舞、?；顚氂^點05大家都在怎么選秀？超級女生閃亮新主播夢想中國無非是：唱歌06大家都想怎么選秀？從目前來看依然是：唱歌、跳舞、耍活寶觀點06大家都想怎么選秀？從目前來看依然是：唱歌、跳舞、耍活寶觀所以，全能新秀要換個玩法絕不是：唱歌、跳舞、?；顚氂^點所以，全能新秀要換個玩法絕不是：唱歌、跳舞、?；顚氂^點AGENDA觀點提煉策略導入事件規(guī)劃公關傳播方案執(zhí)行細則費用預算（概算）AGENDA觀點提煉策略導入事件規(guī)劃公關傳播方案執(zhí)行細則費用玩什么才會是年輕人關注的？玩得帥的一切人、事、物05年，超女玩得帥，超女受到了關注05年，韓國人玩得帥，Rian受到了關注05年，后舍男生玩得帥，后舍男生受到關注05年，BLOG玩得帥，個人空間受到關注05年，……玩得帥，……受到關注偶像玩什么才會是年輕人關注的？玩得帥的一切人、事、物05年，超女如何讓關注變成吸引力？制造偶像超女的成功，讓更多的人對自己將會成為偶像有了信心。但如何成為偶像，許多人依然覺得很神秘，因為那些都是幕后的故事。而我們就要將幕后的故事演繹出來，實實在在的在觀眾面前制造出一個偶像。如何讓關注變成吸引力？制造偶像超女的成功，讓更多的人對自己將演藝經紀簽約明星夢圓本次活動將會與國內著名演藝公司或湖南衛(wèi)視藝員培訓班合作，活動結束后，獲勝選手將成為該公司或湖南衛(wèi)視旗下的簽約藝員，進行全面的包裝、培訓，并有機會出演該公司投拍的電視劇、參加該公司組織的各類演出，甚至成為湖南衛(wèi)視的節(jié)目主持人。這是通往明星之路的捷徑，必會吸引眾多懷有明星夢的年輕人的參與；同時，亦會造成更大的社會影響。如何讓關注變成吸引力？演藝經紀簽約明星夢圓本次活動將會與國內著名演藝公司或湖通過什么途徑才會獲得關注？真維斯“新星系”中國選秀大賽主辦：湖南衛(wèi)視真維斯國際（香港）有限公司毋庸置疑，湖南衛(wèi)視的綜藝類節(jié)目是所有衛(wèi)視臺中收視率最高的。“超級女生”的成功，讓億萬觀眾習慣于去湖南衛(wèi)視看“造星運動”，所以，我們的選秀活動將會是在一個成熟的平臺上運作。通過什么途徑才會獲得關注？真維斯“新星系”中國選秀大賽毋庸置AGENDA觀點提煉策略導入事件規(guī)劃公關傳播方案執(zhí)行細則費用預算（概算）AGENDA觀點提煉策略導入事件規(guī)劃公關傳播方案執(zhí)行細則費用選秀形式選秀類型選秀手段表演選秀型電視真人秀AB情景劇2000年起，我們就在目睹著一個巨大的“真人秀”的浪潮在全球范圍內的興起和蔓延，它儼然已成為我們當下不容忽視的電視文化新奇觀。不說國外眾多創(chuàng)下收視奇跡的節(jié)目，國內的《超級女生》就是一次收視奇跡的創(chuàng)造AB情景劇是指，參賽選手在第一集情景劇中分別出演戲份相同的角色，評委根據選手的表現，決定淘汰哪些選手和為哪些選手增加戲份，直至產生出一名主角。整個情景劇的劇情有統(tǒng)一的線索，但每一集都會因為選手的表現而產生不同的結果，因此懸念迭生引人入勝選秀形式選秀類型選秀手段表演選秀型電視真人秀AB情景劇200選秀平臺圍繞“打造中國最具活力的電視娛樂品牌”的戰(zhàn)略，湖南衛(wèi)視第一個、同時也是唯一一個叫響了“快樂中國”的口號。豐富的電視活動運作經驗一次又一次的成就了湖南衛(wèi)視的收視高峰，同時也樹立了湖南衛(wèi)視區(qū)別于其他電視媒體的電視娛樂媒體。2005年的“超級女生”和“閃亮新主播”都成為電視活動的成功典范選秀平臺圍繞“打造中國最具活力的電視娛樂品牌”的戰(zhàn)略，湖南衛(wèi)活動時間進程活動時間進程選秀活動階段劃分海選復選決賽全國范圍征集選手演藝班培訓選拔AB劇大比拼60人5人選秀活動階段劃分海選復選決賽全國范圍征集選手演藝班培訓選拔AAGENDA觀點提煉策略導入事件規(guī)劃公關傳播方案執(zhí)行細則費用預算（概算）AGENDA觀點提煉策略導入事件規(guī)劃公關傳播方案執(zhí)行細則費用新聞發(fā)布會時間：2006年3月14日地點：北京某酒店主題：“有心就有翼—真維斯‘新星系’中國選秀大賽 啟動儀式曁新聞發(fā)布會規(guī)模：100人參與人員：媒體、真維斯領導、湖南衛(wèi)視領導、選秀評委組成員基本信息新聞發(fā)布會時間：2006年3月14日基本信息新聞發(fā)布會14：00－14：30 簽到14：30－14：35 主持人致開場詞14：35－14：40 真維斯領導致辭14：40－14：45 湖南衛(wèi)視領導致辭14：45－14：50 合作演藝公司領導致辭14：50－15：00 介紹選秀評委團15：00－15：10 共同啟動選修活動15：10－15：40 答記者問活動流程新聞發(fā)布會14：00－14：30 簽到活動流程海選執(zhí)行細則海選進程從3月29日開始組織報名工作，試鏡海選每地為三天。評委組從北京賽區(qū)開始海選，結束在決賽城市長沙海選執(zhí)行細則海選進程從3月29日開始組織報名工作，試鏡海選每海選執(zhí)行細則海選報名報名時間： 3月20日—4月20日由于各賽區(qū)海選時間不同，各地報名時間截止到當地海選第一天報名準備資料：2寸免冠頭像照2張；5寸全身正面未帶妝彩色照片一張。其他生活照數量不限或個人才能展示錄像帶個人身份證明復印件報名資格：1、年齡18－25周歲，性別不限2、除具有表演基礎外，擅長音樂、舞蹈等任何一項或多項才能3、整體形象青春、時尚報名辦法：通過真維斯網站、活動官方網站以及各地真維斯專賣店獲取報名表格，正確填寫完畢后連同個人資料在海選當天遞交至現場報名處海選執(zhí)行細則海選報名報名時間：報名準備資料：海選執(zhí)行細則海選試鏡試鏡場地： 當地電視臺演播室選擇演播室做為海選的試鏡場地能夠讓參與者從一開始就感受到這次活動的專業(yè)性。同時，電視臺的現有專業(yè)設備能夠更有效的對所有報名人員進行遴選亮點海選執(zhí)行細則海選試鏡試鏡場地：亮點海選執(zhí)行細則海選試鏡試鏡評委組： 導演、造型師、時尚人士、編劇導演—負責審評選手的演藝才能，建議人士：張楊造型師—負責審評選手是否具有偶像潛質，建議人士：吉米時尚人士—負責審評選手的時尚指數，建議人士：李艾編劇—負責審評選手的編劇能力，建議人士：亮點海選執(zhí)行細則海選試鏡試鏡評委組：亮點海選執(zhí)行細則海選試鏡試鏡評委組簡歷：張楊憑處女作《愛情麻辣燙》一舉成名，第二部作品《洗澡》更聲名遠揚，被譽為“極具潛力的２１世紀中國導演”。2005年拍攝的《向日葵》在圣塞巴斯蒂安電影節(jié)上獲最佳導演和最佳攝影兩大獎項，并在國內引起極大反響海選執(zhí)行細則海選試鏡試鏡評委組簡歷：海選執(zhí)行細則海選試鏡試鏡評委組簡歷：吉米吉米先生，是時尚、彩妝界的頂級大師亦是中國第一位簽約海外的形象設計師、北美化妝師協(xié)會中國區(qū)唯一會員。他長期以來活躍于國際時尚舞臺，擔任多個國家時裝周的化妝造型工作海選執(zhí)行細則海選試鏡試鏡評委組簡歷：海選執(zhí)行細則海選試鏡試鏡評委組簡歷：李艾模特委員會委員，1999年“福特杯”世界超級模特大賽中國區(qū)總冠軍、世界賽最佳新聞獎，2001到2002年間多次參加中國國際時裝周、香港時裝周及國內外著名品牌的發(fā)布演出，出演過多部電視連續(xù)劇的女主角海選執(zhí)行細則海選試鏡試鏡評委組簡歷：海選執(zhí)行細則海選試鏡試鏡評委組簡歷：倪景陽‘99新絲路獎中國超級女模特總決賽十優(yōu)模特。曾出演過《老爸向前沖》、《真情告白》、《散打》等多部影視劇。并成為多個世界著名時尚品牌的代言人海選執(zhí)行細則海選試鏡試鏡評委組簡歷：海選執(zhí)行細則海選試鏡試鏡順序：選手根據現場遞交報名資料的先后順序領取入場編號，工作人員會根據報名人數組織選手有秩序的進入演播室接受評委組面試海選執(zhí)行細則海選試鏡試鏡順序：海選執(zhí)行細則海選試鏡互動點評：選手進入演播室，評委組的評委們并不是端坐在評委席上，而是散坐在演播室里，現場氣氛保持輕松。選手按要求在鏡頭前表演一分鐘，其間，評委可能隨時走到場地中間打斷選手對其表演進行指導。選手表演結束后，評委們在場地內互動點評，根據個人意見分成支持者和反對者，兩方面評委各抒己見，最后分別打分?，F場會因為這種激烈的評委互動點評而變的生動，并且這種互動點評也將保持到決賽亮點海選執(zhí)行細則海選試鏡互動點評：亮點海選執(zhí)行細則海選試鏡選拔規(guī)則：海選結束后，評委組從試鏡者中挑選出綜合素質評分前10名進入全國復賽。海選現場，如果導演發(fā)現綜合素質極佳者可直接通知該試鏡進入全國復賽。入圍名單在當地海選結束后兩日公布在網上，同時還將公布5名有希望入圍的試鏡者名單。全國海選結束后，將把10個名額隨機分配到各個賽區(qū)，從而產生復活名單，最終全國將有60名試鏡者入圍海選執(zhí)行細則海選試鏡選拔規(guī)則：海選執(zhí)行細則海選試鏡效果設計：海選作為任何一個選秀活動的第一步，都具有很強的觀看性，但由于海選時間過長，參與人數眾多所以在電視上播出的內容有限，為了將這種娛樂效果放大，在海選中適當安排更具娛樂效果的試題，如即興表演、才藝展示。評委在評判上也要在保持專業(yè)的同時，兼顧娛樂性的評判，讓整個海選趣味橫生幽默不斷海選執(zhí)行細則海選試鏡效果設計：海選執(zhí)行細則海選試鏡專題制作：由于參與海選的人員眾多，不免會出現很多精彩的瞬間和大量具有娛樂效果的選手。將這些通通記錄下來剪輯成兩期專題節(jié)目在海選結束后播出，同時，在專題里將著重展示入圍選手的一些比賽情況，讓觀眾更加了解這些入圍選手海選執(zhí)行細則海選試鏡專題制作：海選執(zhí)行細則海選試鏡娛樂新聞報道：整合湖南衛(wèi)視的自身娛樂節(jié)目資源，在各檔娛樂節(jié)目中適當的對本次活動進行一些報道，同時也將會披露一些海選中的花絮，讓觀眾更加了解本次活動海選執(zhí)行細則海選試鏡娛樂新聞報道：海選執(zhí)行細則海選試鏡選手招募：在大賽選手招募上，除計劃廣告和公關宣傳外，還將組織大量的線下活動，如進校園宣傳推廣，新聞發(fā)布會等。通過一系列手段，將活動信息最大化進行告知，以便吸引更廣泛的人員參與海選執(zhí)行細則海選試鏡選手招募：復賽執(zhí)行細則復賽進程60名選手集結30名選手15名選手7名選手5名選手60名選手統(tǒng)一封閉培訓，每周淘汰一次，四周后選拔出5名選手進入決賽復賽執(zhí)行細則復賽進程60名選手30名選手15名選手7名選手5復賽執(zhí)行細則復賽場地推薦——三亞亞龍灣度假區(qū)亞龍灣國家旅游度假區(qū)是我國唯一具有熱帶風情的國家級旅游度假區(qū)，位于中國最南端的熱帶濱海旅游城市--三亞市東南面二十五公里處。度假區(qū)環(huán)境優(yōu)美，風光秀麗，是一個制造偶像的浪漫首選地復賽執(zhí)行細則復賽場地推薦——三亞亞龍灣度假區(qū)亞龍灣國家旅游度復賽執(zhí)行細則復賽安排5月1日 入圍選手自行前往培訓班報到5月2日 培訓班開學儀式5月9日 第一次名人特訓5月10日 第一次淘汰5月16日 第二次名人培訓5月17日 第二次淘汰5月23日 第三次名人培訓5月24日 第三次淘汰5月30日 第四次名人培訓5月31日 第四次淘汰復賽執(zhí)行細則復賽安排5月1日 入圍選手自行前往培訓班報到復賽執(zhí)行細則復賽安排選手報到選手獲得入圍通知后，在指定時間到達三亞進行報到，組織方為其報銷路費，安排免費入住大賽指定酒店。選手入住后，只允許通過網絡與外界進行聯系復賽執(zhí)行細則復賽安排選手報到復賽執(zhí)行細則復賽安排開學儀式流程5月2日14：00－14：05 班主任致開幕詞14：05－14：10 真維斯領導致辭14：10－14：15 湖南衛(wèi)視領導致辭14：15－14：25 主要培訓老師亮相14：25－14：45 課程安排介紹14：45－15：00 淘汰辦法介紹15：00－16：30 學員自我介紹復賽執(zhí)行細則復賽安排開學儀式流程復賽執(zhí)行細則復賽安排學員每日日程安排上午—演藝基礎培訓下午—特殊才藝及時尚培訓晚上—撰寫B(tài)LOG及網上交流復賽執(zhí)行細則復賽安排學員每日日程安排復賽執(zhí)行細則復賽安排演藝基礎培訓專業(yè)表演藝術指導老師為學員進行培訓，課堂就在亞龍灣的每一處風景區(qū)。在風光秀麗的景區(qū)內，選手心情舒暢的接受各項基礎培訓。同時，跟拍的攝影師也會取得大量具有觀賞性的復賽專題素材亮點復賽執(zhí)行細則復賽安排演藝基礎培訓亮點復賽執(zhí)行細則復賽安排特殊才藝及時尚培訓三亞是一個浪漫與時尚相結合的地方，大量的游客帶來了不同的欣賞眼光和時尚信息。相關輔導老師就利用這個環(huán)境，為選手創(chuàng)造展示才藝的舞臺和辨別時尚的場所。選手在沙灘或是酒吧表演，或為過往游人設計時尚造型，從中得到鍛煉亮點復賽執(zhí)行細則復賽安排特殊才藝及時尚培訓亮點復賽執(zhí)行細則復賽安排BLOGBLOG是每個學員向外界展示自己宣傳自己的重要平臺，所以十分重要。我們在網易上開辟活動專區(qū)，為學員提供網頁設計幫助。每天，選手將自己的參賽感受發(fā)布在BLOG上，并自己進行維護，通過文字，獲得更多的支持者亮點復賽執(zhí)行細則復賽安排BLOG亮點復賽執(zhí)行細則復賽安排名人特訓每周，分別安排演藝界人士、時尚人士、著名歌手、著名造型師進行一次特訓。特訓結束后，擬定相關考題，選手統(tǒng)一時間在網上公布自己的答案。網友對考題分析后進行評判打分，評委組也會相應進行評分亮點復賽執(zhí)行細則復賽安排名人特訓亮點復賽執(zhí)行細則復賽安排淘汰之夜名人特訓后的第二天夜晚，所有選手集合，評委組對一周內各位選手的表現進行點評，并請所有選手在一份名單上挑選認為該淘汰的選手。結合選手獲得的評分，評委組將最終淘汰結果在第二天凌晨于網絡上進行公布。淘汰選手參加一個歡送儀式，評委會對被淘汰選手做出發(fā)展建議，積極倡導有心就有翼的精神復賽執(zhí)行細則復賽安排淘汰之夜決賽執(zhí)行細則決賽安排從復賽脫穎而出的5名選手移師長沙，進入總決賽錄制現場。導演宣布決賽劇本，5位選手選擇角色開始第一場排練。決賽劇本所講述的是一個青春偶像故事，其中會有很多關于真維斯企業(yè)的情節(jié)設計，如故事的場地選在真維斯專賣店，服裝選用真維斯最新款，主人公的話語中要有“有心就有翼”等決賽執(zhí)行細則決賽安排從復賽脫穎而出的5名選手移師長沙，進入總決賽執(zhí)行細則決賽安排決賽每周安排一場。每場間隔時間為第二場的排練時間決賽執(zhí)行細則決賽安排決賽每周安排一場。每場間隔時間為第二場的決賽執(zhí)行細則決賽安排決賽現場節(jié)目選手經過排練后，登上舞臺出演AB情景劇，舞臺上充分利用了聲光電和視頻設備，把一個簡單舞臺利用視頻元素的穿插變成空間時間立體化的舞臺。選手就在這個空間里演繹自己所代表的角色。每次表演二十分鐘亮點決賽執(zhí)行細則決賽安排決賽現場節(jié)目亮點決賽執(zhí)行細則決賽安排現場評審現場還是采用開放互動式評審，評委們在舞臺上對選手的表演做出點評，導演可以有自己支持的選手，并且和選手共同拉選票，評委間的針鋒相對更讓節(jié)目充滿可看性決賽執(zhí)行細則決賽安排現場評審決賽執(zhí)行細則決賽安排淘汰辦法評委現場評審結束后，選手的命運由現場的大眾評委來決定。大眾評審團由復賽中被淘汰的選手和熱心觀眾組成，通過投票決定哪位選手被淘汰。淘汰結果當期不公布，電視觀眾通過短信競猜結果，同時選擇自己支持的選手。在下一期情景劇中，被淘汰的選手將變?yōu)榕浣腔蛲顺鲅莩觯绦胖С致首罡叩倪x手成為主角決賽執(zhí)行細則決賽安排淘汰辦法決賽執(zhí)行細則決賽安排短信投票每期節(jié)目播出后的當天，允許觀眾進行短信投票，投票結果在下一期節(jié)目中播出，并在發(fā)送短信的觀眾中抽取10名幸運者并為其頒發(fā)真維斯提供的獎品決賽執(zhí)行細則決賽安排短信投票決賽執(zhí)行細則決賽安排情景劇大綱環(huán)境設定：服裝設計室人物設定：A、B、C、D、E五名服裝設計師故事線索：五人努力競標明星服裝設計大賽特殊人物：“考官”—每期都會有一位明星出演一個 特殊人物，他在戲中會故意打亂演員的表 演節(jié)奏，用以考驗選手的應變能力，這個 環(huán)節(jié)也是選手得分的關鍵點決賽執(zhí)行細則決賽安排情景劇大綱決賽執(zhí)行細則決賽安排大結局經過四輪的角逐，情景劇的主角被最終確定。大結局中，眾多明星客串服裝設計大賽的模特出現在劇中，其他被淘汰的選手也回到主角身邊，成為他的行星，這樣，一個新的星系就誕生了決賽執(zhí)行細則決賽安排大結局決賽執(zhí)行細則決賽安排頒獎典禮獎項設置：恒星獎一名，行星獎一名，衛(wèi)星獎三名真維斯領導上場為獲獎選手頒發(fā)獎杯和證書，合作演藝公司現場簽約恒星獎獲得者同時將通過抽取短信投票，選出10名幸運者進入“新星系”培訓班，前往海南參加培訓決賽執(zhí)行細則決賽安排頒獎典禮決賽執(zhí)行細則決賽安排簽約公司——北京美林星辰演藝經紀有限公司北京美林星辰演藝經紀有限公司是北京著名的喜洋洋影視文化公司同美林正大投資集團共同出資創(chuàng)辦的演藝經紀公司。該公司之前成功的投拍了《七劍下天山》和多部電視連續(xù)劇。目前正在投資拍攝由美國好萊塢著名導演安德雷·康契洛夫斯基執(zhí)導，好萊塢演員亞歷克鮑德溫主演的《紫禁城》。該劇預計投資將達1.2億元人民幣決賽執(zhí)行細則決賽安排簽約公司——北京美林星辰演藝經紀有限公司決賽執(zhí)行細則播出安排海選專題復賽專題決賽現場節(jié)目錄播5月47月65月115月185月256月16月86月156月226月29決賽現場錄制的節(jié)目于次日播出將復賽精選出三期專題進行播放將海選精選出兩期專題進行播放決賽執(zhí)行細則播出安排海選專題復賽專題決賽現場節(jié)目錄播5月47決賽執(zhí)行細則預期效果決賽執(zhí)行細則預期效果AGENDA觀點提煉策略導入事件規(guī)劃公關傳播方案執(zhí)行細則費用預算（概算）AGENDA觀點提煉策略導入事件規(guī)劃公關傳播方案執(zhí)行細則費用公關傳播策略借勢造勢宣傳熱點依據事件進度而變化，分為三個階段；前期借用明人效應，獲得廣泛關注；進而進行明星制造工程，依托活動取得最佳品牌傳播效果；媒體搭配采用網絡、電視、平面、電波相結合的方式；構成立體化的傳播網，擴大活動影響。其中網絡為媒體傳播的重點介質。針對各區(qū)域特有事件選擇媒體進行活動的配合宣傳；多樣的文章組織方式，全方位的跟蹤報道，提升品牌形象。借用明星效應獲得關注度制造明星效應取得影響力公關傳播策略借勢造勢宣傳熱點依據事件進度而變化，分為三個階段傳播階段劃分海選階段復選階段決賽階段借勢造勢借勢+造勢傳播階段劃分借勢造勢借勢+造勢階段傳播內容海選階段：借勢媒體策略：選擇每一賽區(qū)覆蓋區(qū)域的相關媒體和中央媒體進行賽事傳播。傳播內容：通過不同的名人效應，獲得關注，進而針對活動舉辦、報名及形式等核心信息進行報道，起到廣泛告知活動信息的作用。傳播頻次：80次～100次文章示例：《“真維斯新星系”選秀活動拉開序幕》《“真維斯新星系”選秀活動欲與“超女”試比高》《為求名導一評，影迷六報“新星系”》《***影星，加盟“新星系”評委團》《2006，眾“名家”云集“新星系”》《“真維斯新星系”選秀活動報名第一天，名額逾10000》階段傳播內容海選階段：借勢階段傳播內容復選階段：造勢媒體策略：選擇每一賽區(qū)覆蓋區(qū)域的相關媒體和中央媒體進行賽事傳播。傳播內容：跟蹤活動進展，分析選手能力，預測賽事走向，炒作花絮；利用網絡BLOG引起爭議，擴大賽事的關注度，進而提出品牌理念，提高活動影響力。傳播頻次：80次～100次文章示例：《“真維斯新星系”選秀活動入圍名單出爐》《看眾名人如何聯手調教“偶像”》《“真維斯新星”首度登臺秀風采》《BLOG又有新用途，成眾“新星”防守利器》《“新星系”的淚，你為誰而流》階段傳播內容復選階段：造勢決賽階段：借勢+造勢媒體策略：選擇每一賽區(qū)覆蓋區(qū)域的相關媒體和中央媒體進行賽事傳播。傳播內容：報道總決賽進行方式，預測劇情走向及獲勝選手，對整個賽事進行報道評論，提升品牌形象。傳播頻次：100次～120次文章示例：《“真維斯新星系”選秀活動總決賽在長沙舉行》《當“眾新星”遭遇AB劇》《五“新星”誰將出局，命運轉盤在你手中》《“新星”頭銜花落誰家，眾名家各有說詞》《“真維斯新星系”選秀活動精彩閉幕》《新星誕生歷程親歷——記“真維斯新星系”選秀活動》階段傳播內容決賽階段：借勢+造勢階段傳播內容傳播媒體名單媒體區(qū)域媒體名單中央北京晚報、北京晨報、新京報、京華時報、法制晚報、華夏時報、北京娛樂信報、中國服飾報、服裝時報、中國紡織報、中國企業(yè)報、中華工商時報、中國產經新聞、北京現代商報等遼寧遼沈晚報、沈陽晚報、沈陽今報、華商晨報、都市青年報、北方晨報、遼寧日報等四川華西都市報、成都商報、四川日報、成都時報、成都晚報、天府早報等浙江錢江晚報、都市快報、杭州日報、浙江日報、今日早報、現代金報、每日商報等廣東南方都市報、南方日報、廣州日報、信息時報、新快報、深圳商報、深圳晚報、晶報、廣州青年報、惠州日報、惠州晚報、深圳特區(qū)報、羊城晚報等湖南三湘都市報、瀟湘晨報、長沙晚報、東方新報、當代商報、湖南日報等注（以上為初步擬定的平面媒體名單，實際執(zhí)行媒體需要根據實際情況進行調整）。傳播媒體名單媒體區(qū)域媒體名單中央北京晚報、北京晨報、新京報、AGENDA觀點提煉策略導入事件規(guī)劃公關傳播方案執(zhí)行細則費用預算（概算）AGENDA觀點提煉策略導入事件規(guī)劃公關傳播方案執(zhí)行細則費用公關費用 50萬元組織費用 海選 51萬元 復賽 68.3萬元 決賽 38.5萬元小計：157.8萬元制播費用 專題制作20萬／期＊5＝100萬元 演播室制作20萬／期＊5＝100萬元 播出費用（10期）100萬元小計：300萬元稅金 27.9萬元服務費76.2萬元

共計：612萬元費用概算公關費用 50萬元費用概算Thanksforyourattention…謝謝！Thanksforyourattention…謝謝！公關活動

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2006.01.22此文件僅供客戶及靈思傳播機構使用。未經靈思傳播機構的許可，其他機構或個人不得傳閱、引用或復制。有心就有翼新星系真維斯選秀活動策劃方案機密靈思傳播機構／北京靈思企業(yè)管理顧問有限責任公司2006AGENDA觀點提煉策略導入事件規(guī)劃公關傳播方案執(zhí)行細則費用預算（概算）AGENDA觀點提煉策略導入事件規(guī)劃公關傳播方案執(zhí)行細則費用05大家都在怎么選秀？超級女生閃亮新主播夢想中國無非是：唱歌、跳舞、?；顚氂^點05大家都在怎么選秀？超級女生閃亮新主播夢想中國無非是：唱歌06大家都想怎么選秀？從目前來看依然是：唱歌、跳舞、?；顚氂^點06大家都想怎么選秀？從目前來看依然是：唱歌、跳舞、?；顚氂^所以，全能新秀要換個玩法絕不是：唱歌、跳舞、?；顚氂^點所以，全能新秀要換個玩法絕不是：唱歌、跳舞、?；顚氂^點AGENDA觀點提煉策略導入事件規(guī)劃公關傳播方案執(zhí)行細則費用預算（概算）AGENDA觀點提煉策略導入事件規(guī)劃公關傳播方案執(zhí)行細則費用玩什么才會是年輕人關注的？玩得帥的一切人、事、物05年，超女玩得帥，超女受到了關注05年，韓國人玩得帥，Rian受到了關注05年，后舍男生玩得帥，后舍男生受到關注05年，BLOG玩得帥，個人空間受到關注05年，……玩得帥，……受到關注偶像玩什么才會是年輕人關注的？玩得帥的一切人、事、物05年，超女如何讓關注變成吸引力？制造偶像超女的成功，讓更多的人對自己將會成為偶像有了信心。但如何成為偶像，許多人依然覺得很神秘，因為那些都是幕后的故事。而我們就要將幕后的故事演繹出來，實實在在的在觀眾面前制造出一個偶像。如何讓關注變成吸引力？制造偶像超女的成功，讓更多的人對自己將演藝經紀簽約明星夢圓本次活動將會與國內著名演藝公司或湖南衛(wèi)視藝員培訓班合作，活動結束后，獲勝選手將成為該公司或湖南衛(wèi)視旗下的簽約藝員，進行全面的包裝、培訓，并有機會出演該公司投拍的電視劇、參加該公司組織的各類演出，甚至成為湖南衛(wèi)視的節(jié)目主持人。這是通往明星之路的捷徑，必會吸引眾多懷有明星夢的年輕人的參與；同時，亦會造成更大的社會影響。如何讓關注變成吸引力？演藝經紀簽約明星夢圓本次活動將會與國內著名演藝公司或湖通過什么途徑才會獲得關注？真維斯“新星系”中國選秀大賽主辦：湖南衛(wèi)視真維斯國際（香港）有限公司毋庸置疑，湖南衛(wèi)視的綜藝類節(jié)目是所有衛(wèi)視臺中收視率最高的。“超級女生”的成功，讓億萬觀眾習慣于去湖南衛(wèi)視看“造星運動”，所以，我們的選秀活動將會是在一個成熟的平臺上運作。通過什么途徑才會獲得關注？真維斯“新星系”中國選秀大賽毋庸置AGENDA觀點提煉策略導入事件規(guī)劃公關傳播方案執(zhí)行細則費用預算（概算）AGENDA觀點提煉策略導入事件規(guī)劃公關傳播方案執(zhí)行細則費用選秀形式選秀類型選秀手段表演選秀型電視真人秀AB情景劇2000年起，我們就在目睹著一個巨大的“真人秀”的浪潮在全球范圍內的興起和蔓延，它儼然已成為我們當下不容忽視的電視文化新奇觀。不說國外眾多創(chuàng)下收視奇跡的節(jié)目，國內的《超級女生》就是一次收視奇跡的創(chuàng)造AB情景劇是指，參賽選手在第一集情景劇中分別出演戲份相同的角色，評委根據選手的表現，決定淘汰哪些選手和為哪些選手增加戲份，直至產生出一名主角。整個情景劇的劇情有統(tǒng)一的線索，但每一集都會因為選手的表現而產生不同的結果，因此懸念迭生引人入勝選秀形式選秀類型選秀手段表演選秀型電視真人秀AB情景劇200選秀平臺圍繞“打造中國最具活力的電視娛樂品牌”的戰(zhàn)略，湖南衛(wèi)視第一個、同時也是唯一一個叫響了“快樂中國”的口號。豐富的電視活動運作經驗一次又一次的成就了湖南衛(wèi)視的收視高峰，同時也樹立了湖南衛(wèi)視區(qū)別于其他電視媒體的電視娛樂媒體。2005年的“超級女生”和“閃亮新主播”都成為電視活動的成功典范選秀平臺圍繞“打造中國最具活力的電視娛樂品牌”的戰(zhàn)略，湖南衛(wèi)活動時間進程活動時間進程選秀活動階段劃分海選復選決賽全國范圍征集選手演藝班培訓選拔AB劇大比拼60人5人選秀活動階段劃分海選復選決賽全國范圍征集選手演藝班培訓選拔AAGENDA觀點提煉策略導入事件規(guī)劃公關傳播方案執(zhí)行細則費用預算（概算）AGENDA觀點提煉策略導入事件規(guī)劃公關傳播方案執(zhí)行細則費用新聞發(fā)布會時間：2006年3月14日地點：北京某酒店主題：“有心就有翼—真維斯‘新星系’中國選秀大賽 啟動儀式曁新聞發(fā)布會規(guī)模：100人參與人員：媒體、真維斯領導、湖南衛(wèi)視領導、選秀評委組成員基本信息新聞發(fā)布會時間：2006年3月14日基本信息新聞發(fā)布會14：00－14：30 簽到14：30－14：35 主持人致開場詞14：35－14：40 真維斯領導致辭14：40－14：45 湖南衛(wèi)視領導致辭14：45－14：50 合作演藝公司領導致辭14：50－15：00 介紹選秀評委團15：00－15：10 共同啟動選修活動15：10－15：40 答記者問活動流程新聞發(fā)布會14：00－14：30 簽到活動流程海選執(zhí)行細則海選進程從3月29日開始組織報名工作，試鏡海選每地為三天。評委組從北京賽區(qū)開始海選，結束在決賽城市長沙海選執(zhí)行細則海選進程從3月29日開始組織報名工作，試鏡海選每海選執(zhí)行細則海選報名報名時間： 3月20日—4月20日由于各賽區(qū)海選時間不同，各地報名時間截止到當地海選第一天報名準備資料：2寸免冠頭像照2張；5寸全身正面未帶妝彩色照片一張。其他生活照數量不限或個人才能展示錄像帶個人身份證明復印件報名資格：1、年齡18－25周歲，性別不限2、除具有表演基礎外，擅長音樂、舞蹈等任何一項或多項才能3、整體形象青春、時尚報名辦法：通過真維斯網站、活動官方網站以及各地真維斯專賣店獲取報名表格，正確填寫完畢后連同個人資料在海選當天遞交至現場報名處海選執(zhí)行細則海選報名報名時間：報名準備資料：海選執(zhí)行細則海選試鏡試鏡場地： 當地電視臺演播室選擇演播室做為海選的試鏡場地能夠讓參與者從一開始就感受到這次活動的專業(yè)性。同時，電視臺的現有專業(yè)設備能夠更有效的對所有報名人員進行遴選亮點海選執(zhí)行細則海選試鏡試鏡場地：亮點海選執(zhí)行細則海選試鏡試鏡評委組： 導演、造型師、時尚人士、編劇導演—負責審評選手的演藝才能，建議人士：張楊造型師—負責審評選手是否具有偶像潛質，建議人士：吉米時尚人士—負責審評選手的時尚指數，建議人士：李艾編劇—負責審評選手的編劇能力，建議人士：亮點海選執(zhí)行細則海選試鏡試鏡評委組：亮點海選執(zhí)行細則海選試鏡試鏡評委組簡歷：張楊憑處女作《愛情麻辣燙》一舉成名，第二部作品《洗澡》更聲名遠揚，被譽為“極具潛力的２１世紀中國導演”。2005年拍攝的《向日葵》在圣塞巴斯蒂安電影節(jié)上獲最佳導演和最佳攝影兩大獎項，并在國內引起極大反響海選執(zhí)行細則海選試鏡試鏡評委組簡歷：海選執(zhí)行細則海選試鏡試鏡評委組簡歷：吉米吉米先生，是時尚、彩妝界的頂級大師亦是中國第一位簽約海外的形象設計師、北美化妝師協(xié)會中國區(qū)唯一會員。他長期以來活躍于國際時尚舞臺，擔任多個國家時裝周的化妝造型工作海選執(zhí)行細則海選試鏡試鏡評委組簡歷：海選執(zhí)行細則海選試鏡試鏡評委組簡歷：李艾模特委員會委員，1999年“福特杯”世界超級模特大賽中國區(qū)總冠軍、世界賽最佳新聞獎，2001到2002年間多次參加中國國際時裝周、香港時裝周及國內外著名品牌的發(fā)布演出，出演過多部電視連續(xù)劇的女主角海選執(zhí)行細則海選試鏡試鏡評委組簡歷：海選執(zhí)行細則海選試鏡試鏡評委組簡歷：倪景陽‘99新絲路獎中國超級女模特總決賽十優(yōu)模特。曾出演過《老爸向前沖》、《真情告白》、《散打》等多部影視劇。并成為多個世界著名時尚品牌的代言人海選執(zhí)行細則海選試鏡試鏡評委組簡歷：海選執(zhí)行細則海選試鏡試鏡順序：選手根據現場遞交報名資料的先后順序領取入場編號，工作人員會根據報名人數組織選手有秩序的進入演播室接受評委組面試海選執(zhí)行細則海選試鏡試鏡順序：海選執(zhí)行細則海選試鏡互動點評：選手進入演播室，評委組的評委們并不是端坐在評委席上，而是散坐在演播室里，現場氣氛保持輕松。選手按要求在鏡頭前表演一分鐘，其間，評委可能隨時走到場地中間打斷選手對其表演進行指導。選手表演結束后，評委們在場地內互動點評，根據個人意見分成支持者和反對者，兩方面評委各抒己見，最后分別打分?，F場會因為這種激烈的評委互動點評而變的生動，并且這種互動點評也將保持到決賽亮點海選執(zhí)行細則海選試鏡互動點評：亮點海選執(zhí)行細則海選試鏡選拔規(guī)則：海選結束后，評委組從試鏡者中挑選出綜合素質評分前10名進入全國復賽。海選現場，如果導演發(fā)現綜合素質極佳者可直接通知該試鏡進入全國復賽。入圍名單在當地海選結束后兩日公布在網上，同時還將公布5名有希望入圍的試鏡者名單。全國海選結束后，將把10個名額隨機分配到各個賽區(qū)，從而產生復活名單，最終全國將有60名試鏡者入圍海選執(zhí)行細則海選試鏡選拔規(guī)則：海選執(zhí)行細則海選試鏡效果設計：海選作為任何一個選秀活動的第一步，都具有很強的觀看性，但由于海選時間過長，參與人數眾多所以在電視上播出的內容有限，為了將這種娛樂效果放大，在海選中適當安排更具娛樂效果的試題，如即興表演、才藝展示。評委在評判上也要在保持專業(yè)的同時，兼顧娛樂性的評判，讓整個海選趣味橫生幽默不斷海選執(zhí)行細則海選試鏡效果設計：海選執(zhí)行細則海選試鏡專題制作：由于參與海選的人員眾多，不免會出現很多精彩的瞬間和大量具有娛樂效果的選手。將這些通通記錄下來剪輯成兩期專題節(jié)目在海選結束后播出，同時，在專題里將著重展示入圍選手的一些比賽情況，讓觀眾更加了解這些入圍選手海選執(zhí)行細則海選試鏡專題制作：海選執(zhí)行細則海選試鏡娛樂新聞報道：整合湖南衛(wèi)視的自身娛樂節(jié)目資源，在各檔娛樂節(jié)目中適當的對本次活動進行一些報道，同時也將會披露一些海選中的花絮，讓觀眾更加了解本次活動海選執(zhí)行細則海選試鏡娛樂新聞報道：海選執(zhí)行細則海選試鏡選手招募：在大賽選手招募上，除計劃廣告和公關宣傳外，還將組織大量的線下活動，如進校園宣傳推廣，新聞發(fā)布會等。通過一系列手段，將活動信息最大化進行告知，以便吸引更廣泛的人員參與海選執(zhí)行細則海選試鏡選手招募：復賽執(zhí)行細則復賽進程60名選手集結30名選手15名選手7名選手5名選手60名選手統(tǒng)一封閉培訓，每周淘汰一次，四周后選拔出5名選手進入決賽復賽執(zhí)行細則復賽進程60名選手30名選手15名選手7名選手5復賽執(zhí)行細則復賽場地推薦——三亞亞龍灣度假區(qū)亞龍灣國家旅游度假區(qū)是我國唯一具有熱帶風情的國家級旅游度假區(qū)，位于中國最南端的熱帶濱海旅游城市--三亞市東南面二十五公里處。度假區(qū)環(huán)境優(yōu)美，風光秀麗，是一個制造偶像的浪漫首選地復賽執(zhí)行細則復賽場地推薦——三亞亞龍灣度假區(qū)亞龍灣國家旅游度復賽執(zhí)行細則復賽安排5月1日 入圍選手自行前往培訓班報到5月2日 培訓班開學儀式5月9日 第一次名人特訓5月10日 第一次淘汰5月16日 第二次名人培訓5月17日 第二次淘汰5月23日 第三次名人培訓5月24日 第三次淘汰5月30日 第四次名人培訓5月31日 第四次淘汰復賽執(zhí)行細則復賽安排5月1日 入圍選手自行前往培訓班報到復賽執(zhí)行細則復賽安排選手報到選手獲得入圍通知后，在指定時間到達三亞進行報到，組織方為其報銷路費，安排免費入住大賽指定酒店。選手入住后，只允許通過網絡與外界進行聯系復賽執(zhí)行細則復賽安排選手報到復賽執(zhí)行細則復賽安排開學儀式流程5月2日14：00－14：05 班主任致開幕詞14：05－14：10 真維斯領導致辭14：10－14：15 湖南衛(wèi)視領導致辭14：15－14：25 主要培訓老師亮相14：25－14：45 課程安排介紹14：45－15：00 淘汰辦法介紹15：00－16：30 學員自我介紹復賽執(zhí)行細則復賽安排開學儀式流程復賽執(zhí)行細則復賽安排學員每日日程安排上午—演藝基礎培訓下午—特殊才藝及時尚培訓晚上—撰寫B(tài)LOG及網上交流復賽執(zhí)行細則復賽安排學員每日日程安排復賽執(zhí)行細則復賽安排演藝基礎培訓專業(yè)表演藝術指導老師為學員進行培訓，課堂就在亞龍灣的每一處風景區(qū)。在風光秀麗的景區(qū)內，選手心情舒暢的接受各項基礎培訓。同時，跟拍的攝影師也會取得大量具有觀賞性的復賽專題素材亮點復賽執(zhí)行細則復賽安排演藝基礎培訓亮點復賽執(zhí)行細則復賽安排特殊才藝及時尚培訓三亞是一個浪漫與時尚相結合的地方，大量的游客帶來了不同的欣賞眼光和時尚信息。相關輔導老師就利用這個環(huán)境，為選手創(chuàng)造展示才藝的舞臺和辨別時尚的場所。選手在沙灘或是酒吧表演，或為過往游人設計時尚造型，從中得到鍛煉亮點復賽執(zhí)行細則復賽安排特殊才藝及時尚培訓亮點復賽執(zhí)行細則復賽安排BLOGBLOG是每個學員向外界展示自己宣傳自己的重要平臺，所以十分重要。我們在網易上開辟活動專區(qū)，為學員提供網頁設計幫助。每天，選手將自己的參賽感受發(fā)布在BLOG上，并自己進行維護，通過文字，獲得更多的支持者亮點復賽執(zhí)行細則復賽安排BLOG亮點復賽執(zhí)行細則復賽安排名人特訓每周，分別安排演藝界人士、時尚人士、著名歌手、著名造型師進行一次特訓。特訓結束后，擬定相關考題，選手統(tǒng)一時間在網上公布自己的答案。網友對考題分析后進行評判打分，評委組也會相應進行評分亮點復賽執(zhí)行細則復賽安排名人特訓亮點復賽執(zhí)行細則復賽安排淘汰之夜名人特訓后的第二天夜晚，所有選手集合，評委組對一周內各位選手的表現進行點評，并請所有選手在一份名單上挑選認為該淘汰的選手。結合選手獲得的評分，評委組將最終淘汰結果在第二天凌晨于網絡上進行公布。淘汰選手參加一個歡送儀式，評委會對被淘汰選手做出發(fā)展建議，積極倡導有心就有翼的精神復賽執(zhí)行細則復賽安排淘汰之夜決賽執(zhí)行細則決賽安排從復賽脫穎而出的5名選手移師長沙，進入總決賽錄制現場。導演宣布決賽劇本，5位選手選擇角色開始第一場排練。決賽劇本所講述的是一個青春偶像故事，其中會有很多關于真維斯企業(yè)的情節(jié)設計，如故事的場地選在真維斯專賣店，服裝選用真維斯最新款，主人公的話語中要有“有心就有翼”等決賽執(zhí)行細則決賽安排從復賽脫穎而出的5名選手移師長沙，進入總決賽執(zhí)行細則決賽安排決賽每周安排一場。每場間隔時間為第二場的排練時間決賽執(zhí)行細則決賽安排決賽每周安排一場。每場間隔時間為第二場的決賽執(zhí)行細則決賽安排決賽現場節(jié)目選手經過排練后，登上舞臺出演AB情景劇，舞臺上充分利用了聲光電和視頻設備，把一個簡單舞臺利用視頻元素的穿插變成空間時間立體化的舞臺。選手就在這個空間里演繹自己所代表的角色。每次表演二十分鐘亮點決賽執(zhí)行細則決賽安排決賽現場節(jié)目亮點決賽執(zhí)行細則決賽安排現場評審現場還是采用開放互動式評審，評委們在舞臺上對選手的表演做出點評，導演可以有自己支持的選手，并且和選手共同拉選票，評委間的針鋒相對更讓節(jié)目充滿可看性決賽執(zhí)行細則決賽安排現場評審決賽執(zhí)行細則決賽安排淘汰辦法評委現場評審結束后，選手的命運由現場的大眾評委來決定。大眾評審團由復賽中被淘汰的選手和熱心觀眾組成，通過投票決定哪位選手被淘汰。淘汰結果當期不公布，電視觀眾通過短信競猜結果，同時選擇自己支持的選手。在下一期情景劇中，被淘汰的選手將變?yōu)榕浣腔蛲顺鲅莩?，短信支持率最高的選手成為主角決賽執(zhí)行細則決賽安排淘汰辦法決賽執(zhí)行細則決賽安排短信投票每期節(jié)目播出后的當天，允許觀眾進行短信投票，投票結果在下一期節(jié)目中播出，并在發(fā)送短信的觀眾中抽取10名幸運者并為其頒發(fā)真維斯提供的獎品決賽執(zhí)行細則決賽安排短信投票決賽執(zhí)行細則決賽安排情景劇大綱環(huán)境設定：服裝設計室人物設定：A、B、C、D、E五名服裝設計師故事線索：五人努力競標明星服裝設計大賽特殊人物：“考官”—每期都會有一位明星出演一個 特殊人物，他在戲中會故意打亂演員的表 演節(jié)奏，用以考驗選手的應變能力，這個 環(huán)節(jié)也是選手得分的關鍵點決賽執(zhí)行細則決賽安排情景劇大綱決賽執(zhí)行細則決賽安排大結局經過四輪的角逐，情景劇的主角被最終確定。大結局中，眾多明星客串服裝設計大賽的模特出現在劇中，其他被淘汰的選手也回到主角身邊，成為他的行星，這樣，一個新的星系就誕生了決賽執(zhí)行細則決賽安排大結局決賽執(zhí)行細則決賽安排頒獎典禮獎項設置：恒星獎一名，行星獎一名，衛(wèi)星獎三名真維斯領導上場為獲獎選手頒發(fā)獎杯和證書，合作演藝公司現場簽約恒星獎獲得者同時將通過抽取短信投票，選出10名幸運者進入“新星系”培訓班，前往海南參加培訓決賽執(zhí)行細則決賽安排頒獎典禮決賽執(zhí)行細則決賽安排簽約公司——北京美林星辰演藝經紀有限公司北京美林星辰演藝經紀有限公司是北京著名的喜洋洋影視文化公司同美林正大投資集團共同出資創(chuàng)辦的演藝經紀公司。該公司之前成功的投拍了《七劍下天山》和多部電視連續(xù)劇。目前正在投資拍攝由美國好萊塢著名導演安德雷·康契洛夫斯基執(zhí)導，好萊塢演員亞歷克鮑德溫主演的《紫禁城》。該劇預計投資將達1.2億元人民幣決賽執(zhí)行細則決賽安排簽約公司——北京美林星辰演藝經紀有限公司決賽執(zhí)行細則播出安排海選專題復賽專題決賽現場節(jié)目錄播5月47月65月115月185月256月16月86月156月226月29決賽現場錄制的節(jié)目于次日播出將復賽精選出三期專題進行播放將海選精選出兩期專題進行播放決賽執(zhí)行細則播出安排海選專題復賽專題決賽現場節(jié)目錄播5月47決賽執(zhí)行細則預期效果決賽執(zhí)行細則預期效果AGENDA觀點提煉策略導入事件規(guī)劃公關傳播方案執(zhí)行細則費用預算（概算）AGENDA觀點提煉策略導入事件規(guī)劃公關傳播方案執(zhí)行細則費用公關傳播策略借勢造勢宣傳熱點依據事件進度而變化，分為三個階段；前期借用明人效應，獲得廣泛關注；進而進行明星制造工程，依托活動取得最佳品牌傳播效果；媒體搭配采用網絡、電視、平面、電波相結合的方式；構成立體化的傳播網，擴大活動影響。其中網絡為媒體傳播的重點介質。針對各區(qū)域特有事件選擇媒體進行活動的配合宣傳；多樣的文章組織方式，全方位的跟蹤報道，提升品牌形象。借用明星效應獲得關注度制造明星效應取得影響力公關傳播策略借勢造勢宣傳熱點依據事件進度而變化，分為三個階段傳播階段劃分海選階段復選階段決賽階段借勢造勢借勢+造勢傳播階段劃分借勢造勢借勢+造勢階段傳播內容