某化妝品網(wǎng)絡(luò)活動策劃方案課件

盛創(chuàng)品牌傳播機構(gòu)盛創(chuàng)品牌傳播機構(gòu)2012佰草集發(fā)現(xiàn)中國美網(wǎng)絡(luò)會員活動策劃2012佰草集發(fā)現(xiàn)中國美這是一次關(guān)于“發(fā)現(xiàn)中國美”的網(wǎng)絡(luò)活動強調(diào)與會員的互動以及會員對于“中國美”的深度體驗這是一個升華佰草集“中國美”的課題實現(xiàn)佰草集中西方發(fā)展的時尚對接讓佰草集全球化品牌印象更加深入人心關(guān)鍵詞：會員發(fā)現(xiàn)中國美網(wǎng)絡(luò)時尚中西方這是一次關(guān)于“發(fā)現(xiàn)中國美”的網(wǎng)絡(luò)活動佰草集會員在哪里？佰草集遍布全國200w會員佰草集新浪微博關(guān)注人數(shù)近27w是否會員無法統(tǒng)計佰草集會員在哪里？佰草集遍布全國佰草集新浪微博關(guān)注人數(shù)近27她們都在做什么？游戲的人生分享的人生生活的人生她們都在做什么？游戲的人生分享的人生生活的人生她們的網(wǎng)絡(luò)生存模式是怎樣的？20-29歲女性五大網(wǎng)絡(luò)生活內(nèi)容了解親朋好友的動態(tài)和心情分享個人動態(tài)、照片等第一時間了解社會資訊了解社會“爆料”事件玩游戲她們的網(wǎng)絡(luò)生存模式是怎樣的？20-29歲女性五大網(wǎng)絡(luò)生活內(nèi)容她們對佰草集的了解到底有多少？佰草集的理念：是綠色、環(huán)保健康的吧佰草集的品牌很天然，很健康中國美：就是中草藥、太極圖什么的吧。。佰草集是中草藥配方的護膚品她們對佰草集的了解到底有多少？佰草集的理念：是綠色、環(huán)保健康我們發(fā)現(xiàn)，關(guān)鍵不在于活動的形式，而在于內(nèi)容你有微博嗎？你參加過佰草集的網(wǎng)絡(luò)活動嗎？什么是佰草集的中國美？你生活中有時尚的中國美嗎？大多佰草集會員及其它女性對產(chǎn)品和品牌有普遍認同

但對佰草集所提倡的“傳統(tǒng)文化現(xiàn)代演繹”的中國美卻概念模糊有參加過，不多大概是草藥啊，太極啊這些好像有吧QA地點：古北家樂福

受訪人：陳小姐我們發(fā)現(xiàn)，關(guān)鍵不在于活動的形式，而在于內(nèi)容你有微博嗎？大多佰我們發(fā)現(xiàn)，關(guān)鍵不在于活動的形式，而在于內(nèi)容與生活相關(guān)的內(nèi)容，轉(zhuǎn)發(fā)量明顯超過單純的理念推薦我們發(fā)現(xiàn)，關(guān)鍵不在于活動的形式，而在于內(nèi)容與生活相關(guān)的內(nèi)容，我們發(fā)現(xiàn)，她們對與自己或朋友有直接關(guān)系的內(nèi)容更感興趣你有微博嗎？你轉(zhuǎn)發(fā)或評論過朋友的微博嗎？你會轉(zhuǎn)發(fā)或評論什么類型的內(nèi)容？你參加過佰草集的網(wǎng)絡(luò)活動嗎？QA有經(jīng)常轉(zhuǎn)發(fā)評論有意思的東西，還有朋友的照片或大家的合影什么的好像有吧地點：中山公園龍之夢

受訪人：劉小姐我們發(fā)現(xiàn)，她們對與自己或朋友有直接關(guān)系的內(nèi)容更感興趣你有微博我們還發(fā)現(xiàn)，佰草集需要一個能夠與會員進行更直接溝通的平臺你通常從哪里獲知網(wǎng)絡(luò)活動信息？你會參加嗎？為什么沒有參加？你是佰草集微博的粉絲嗎？QA短信和郵件

有的參加，有的不參加覺得沒有很大意思就不參加了不是地點：中山公園龍之夢

受訪人：盛小姐我們還發(fā)現(xiàn)，佰草集需要一個能夠與會員進行更直接溝通的平臺你通因此，我們的目標(biāo)是構(gòu)建具有針對性的佰草集會員網(wǎng)絡(luò)互動模式通過吸引佰草集會員對活動的參與，鞏固佰草集會員的忠誠度將佰草集會員由網(wǎng)絡(luò)吸引到終端，促進終端的銷售吸引其它女性通過參與活動，成為佰草集的會員因此，我們的目標(biāo)是構(gòu)建具有針對性的佰草集會員網(wǎng)絡(luò)互動模式通過問題是，我們?nèi)绾问拱鄄菁瘯T關(guān)注并參與我們的活動，

并且將其與自己的朋友分享問題是，我們?nèi)绾问拱鄄菁瘯T關(guān)注并參與我們的活動，

并且將其我們的互動“擴散化”策略會員平臺構(gòu)建會員告知會員活動積分兌換會員轉(zhuǎn)發(fā)分享獎勵+“傳統(tǒng)文化現(xiàn)代演繹”的LIFESTYLE化詮釋有趣的游戲化“中國美”體驗簡單易參與的活動設(shè)置吸引注意參與和分享+話題制造概念炒作全網(wǎng)絡(luò)炒作微博炒作意見領(lǐng)袖法國行擴散化效應(yīng)我們的互動“擴散化”策略會員平臺構(gòu)建會員告知會員活動積分兌換我們將創(chuàng)造可能的奇跡1+1+1>3會員平臺構(gòu)建“傳統(tǒng)文化現(xiàn)代演繹”的LIFESTYLE化詮釋話題制造概念炒作我們將創(chuàng)造可能的奇跡1+1+1>3會員平臺構(gòu)建“傳統(tǒng)文1+1+1>3會員平臺構(gòu)建“傳統(tǒng)文化現(xiàn)代演繹”的LIFESTYLE化詮釋話題制造概念炒作1+1+1>3會員平臺構(gòu)建“傳統(tǒng)文化現(xiàn)代演繹”的LIF使佰草集會員顯性化，用感性訴求塑造佰草集與會員的共鳴！使佰草集會員顯性化，用感性訴求塑造佰草集與會員的共鳴！構(gòu)建具有歸屬感的會員活動平臺會員告知/活動提醒會員活動前期預(yù)告活動中期溫馨提醒活動后期跟進報道會員轉(zhuǎn)發(fā)分享獎勵不同于普通參加者的

獎勵機制將會員引到終端，改

被動溝通為主動溝通會員活動積分兌換使虛擬積分與實際積

分實現(xiàn)對接體現(xiàn)會員專享尊榮讓我們的會員在活動中感受到身為佰草集會員的歸屬感讓非會員在參與過程中期待成為佰草集會員深入女性內(nèi)心，挖掘參與活動的理由構(gòu)建具有歸屬感的會員活動平臺會員告知/活動提醒會員活動前期預(yù)深入內(nèi)心的活動參與理由

會員告知訴求點她們獨立而又需要依靠她們享受工作的人生，更享受感情的人生她們希望自己的美能夠被所愛的人發(fā)現(xiàn)并贊美與所愛的人，共同尋找中國美的幸福生活深入內(nèi)心的活動參與理由

會員告知訴求點她們獨立而又需要依靠與創(chuàng)造會員對本次活動的新鮮感，保持與會員的活動接觸

會員告知/活動提醒活動前期預(yù)告活動中期溫馨提醒活動后期跟進報道短信通知NEWSLETTER推廣NEWSLETTER周報推廣Newsletter推廣創(chuàng)造會員對本次活動的新鮮感，保持與會員的活動接觸

會員告知/多種層次的獎勵機制，使會員們獲得前所未有的優(yōu)越感

會員轉(zhuǎn)發(fā)分享獎勵會員活動首次參與獎勵會員關(guān)注佰草集“印象之旅”官方活動平臺，參與活動即可憑微博賬號在佰草集專賣店換取小樣一份，并可獲得體驗積分，參與每日積分獎勵。會員評選活動參與獎勵會員參與活動上傳作品，積分加倍會員積分實例化（見下頁）多種層次的獎勵機制，使會員們獲得前所未有的優(yōu)越感

會員轉(zhuǎn)發(fā)分實現(xiàn)虛擬積分與會員卡積分的實際對接，令會員倍添歸屬感

會員活動積分體系積分內(nèi)容積分作用積分轉(zhuǎn)化會員卡積分增加首次參與積分鼓勵參與＊10%游戲積分鼓勵體驗游戲成果發(fā)布積分鼓勵分享上傳作品積分鼓勵上傳作品參與體驗作品獲評論積分鼓勵會員發(fā)動身邊好友共同參與活動好友介紹積分評論積分鼓勵會員的積極參與評論轉(zhuǎn)發(fā)積分鼓勵會員的積極參與和分享實現(xiàn)虛擬積分與會員卡積分的實際對接，令會員倍添歸屬感

會員活1+1+1>3會員平臺構(gòu)建“傳統(tǒng)文化現(xiàn)代演繹”的LIFESTYLE化詮釋話題制造概念炒作1+1+1>3會員平臺構(gòu)建“傳統(tǒng)文化現(xiàn)代演繹”的LIF“傳統(tǒng)文化現(xiàn)代演繹”的LIFESTYLE化詮釋

核心內(nèi)容-“傳統(tǒng)文化現(xiàn)代演繹”的Lifestyle詮釋游戲化“中國美”體驗

-體驗佰草集中草藥的神奇-體驗佰草集帶來的中國美改善更易參加的活動設(shè)置

-引導(dǎo)會員對“中國美”的理解和體驗-鼓勵會員發(fā)現(xiàn)身邊方方面面的中國美話題的塑造和炒作

-生動闡述佰草集“中國美”的態(tài)度和理念

-炒作活動，使之成為網(wǎng)絡(luò)熱點，引發(fā)網(wǎng)絡(luò)社會關(guān)注

微博轉(zhuǎn)發(fā)

微博轉(zhuǎn)發(fā)

實用生活類

話題

網(wǎng)站游戲

體驗區(qū)

主題網(wǎng)站

Newsletter特刊

評選主題網(wǎng)站

評選主題網(wǎng)站

社會熱點類話題策劃內(nèi)容展現(xiàn)平臺“傳統(tǒng)文化現(xiàn)代演繹”的LIFESTYLE化詮釋核心內(nèi)容游戲讓“中國美”成為她們更容易理解的生活化理念和元素——

“傳統(tǒng)文化現(xiàn)代演繹”的LIFESTYLE詮釋中國美是？中國美還是？讓“中國美”成為她們更容易理解的生活化理念和元素——

“傳統(tǒng)讓“中國美”成為她們更容易理解的生活化理念和元素——

“傳統(tǒng)文化現(xiàn)代演繹”的LIFESTYLE詮釋佰草集的中國美是？東方的情懷，現(xiàn)代的表達東方的意韻，時尚的呈現(xiàn)東方的文化，西方的運用是東情西韻是Fusion的中國之美讓“中國美”成為她們更容易理解的生活化理念和元素——

“傳統(tǒng)讓“中國美”成為她們更容易理解的生活化理念和元素——

“傳統(tǒng)文化現(xiàn)代演繹”的LIFESTYLE詮釋

活動主題發(fā)現(xiàn)中國美FusionBeauty尋中國美達人，

享法蘭西之旅活動主題

主題闡述

活動概括

讓“中國美”成為她們更容易理解的生活化理念和元素——

“傳統(tǒng)KVOption1KVOption1KVOption2KVOption2KVOption3KVOption3KVOption4KVOption4用游戲讓我們的活動更具趣味性和體驗性，吸引她們的參與

游戲化營銷關(guān)鍵是，體驗什么？A、佰草集+Fusion=？神奇的美方中草藥創(chuàng)造出的護膚奇跡佰草的魔力用游戲讓我們的活動更具趣味性和體驗性，吸引她們的參與

游戲化用游戲讓我們的活動更具趣味性和體驗性，吸引她們的參與

游戲化營銷

游戲界面－佰草魔袋FusionMagic用游戲讓我們的活動更具趣味性和體驗性，吸引她們的參與

游戲化用游戲讓我們的活動更具趣味性和體驗性，吸引她們的參與

游戲化營銷關(guān)鍵是，體驗什么？B、會員+Fusion=？讓自己更特別的體驗中國元素與時尚的自己的fusion朋友間的討論話題用游戲讓我們的活動更具趣味性和體驗性，吸引她們的參與

游戲化用游戲讓我們的活動更具趣味性和體驗性，吸引她們的參與

游戲化營銷

游戲界面－佰草畫舫FusionDIY用游戲讓我們的活動更具趣味性和體驗性，吸引她們的參與

游戲化賦予評選活動以生命力！賦予評選活動以生命力！富有生命力的活動機制作品上傳會員上傳參選作品作品涵蓋生活攝影、藝術(shù)繪畫、創(chuàng)作視頻、美文，以迎合不同會員的上傳趣味愛我，就請“@”我！拉票大行動會員可以組織自己的姐妹團、男友團、老公團，為自己的作品投票并轉(zhuǎn)發(fā)。拉票越成功，勝出的幾率越大，獲得的積分越多引向終端的活動積分獎勵通過積分機制為會員累積活動積分，每日選擇積分最高者贈送禮品禮品到終端兌換，以此評估活動中的會員參與度富有生命力的活動機制作品上傳會員上傳參選作品作品涵蓋生活攝影簡單且多種形式的參與和分享，塑造會員之間的口碑體驗

活動設(shè)置發(fā)現(xiàn)中國美FusionBeauty·印象之旅發(fā)現(xiàn)中國美之體驗品牌體驗（概念引導(dǎo)）佰草畫坊FusionDIY東方元素+自己佰草魔袋FusionMagic東方元素+美麗發(fā)現(xiàn)中國美之達人賞達人評選（活動推廣）中國美·視界中國美·影像

中國美·美文中國美·藝?yán)L評選數(shù)據(jù)匯總，找出意見領(lǐng)袖簡單且多種形式的參與和分享，塑造會員之間的口碑體驗

活動設(shè)置簡單且多種形式的參與和分享，塑造會員之間的口碑體驗

活動設(shè)置2012佰草集發(fā)現(xiàn)中國美FusionBeauty尋中國美達人，享法蘭西之旅第一站·中國美之體驗會員關(guān)注佰草集“印象之旅”官方活動平臺，參與活動即可憑微博賬號在佰草集專賣店換取小樣一份，并可獲得體驗積分，參與每日積分獎勵。第二站·中國美之達人賞佰草集等你來展示時尚中國美。上傳作品，參與每日抽獎及達人評選，贏得FusionBeauty法國之旅。更可以呼朋喚友，構(gòu)建你的達人圈，與好友們分享佰草集的繽紛禮物。第三站佰草集發(fā)現(xiàn)中國美·FusionBeauty法蘭西之旅佰草集中國美達人代表佰草集會員出訪法國佰草集專賣店，體驗法國的Fusion時尚風(fēng)情。簡單且多種形式的參與和分享，塑造會員之間的口碑體驗

活動設(shè)置簡單且多種形式的參與和分享，塑造會員之間的口碑體驗

活動設(shè)置評選規(guī)則評選設(shè)置四個不同的評選標(biāo)準(zhǔn)：東方度，時尚度，氣質(zhì)度，趣味度；每個標(biāo)準(zhǔn)滿分為五顆星，投票者通過對每個標(biāo)準(zhǔn)進行打分來投票。活動結(jié)束匯總分析全部作品的投票數(shù)值，得出不同獎項：印象之旅大獎：四個標(biāo)準(zhǔn)累積分?jǐn)?shù)最高者，贏得法國印象之旅，作為佰草集FusionBeauty大使到法國體驗獨具一格的東方中國美達人

風(fēng)情，獲得時尚雜志專訪機會；印象·視界達人：視界欄目累積分?jǐn)?shù)最高者，贏得佰草集FusionBeauty視界達人稱號，作品刊登于時尚雜志；印象·影像達人：影像欄目累積分?jǐn)?shù)最高者，贏得佰草集FusionBeauty影像達人稱號，作品將剪輯成為佰草集廣告；印象·美文達人：美文欄目累積分?jǐn)?shù)最高者，贏得佰草集FusionBeauty美文達人稱號，作品刊登于時尚雜志；印象·藝?yán)L達人：藝?yán)L欄目累積分?jǐn)?shù)最高者，贏得佰草集FusionBeauty藝?yán)L達人稱號，作品刊登于時尚雜志或設(shè)計成為佰草集廣告；簡單且多種形式的參與和分享，塑造會員之間的口碑體驗

活動設(shè)置發(fā)現(xiàn)中國美活動大本營

MINISITE-首頁發(fā)現(xiàn)中國美活動大本營

MINISITE-首頁發(fā)現(xiàn)中國美活動大本營

MINISITE-游戲入口發(fā)現(xiàn)中國美活動大本營

MINISITE-游戲入口特刊－如何實現(xiàn)“發(fā)現(xiàn)中國美fusionbeauty”的生動化特刊－如何實現(xiàn)“發(fā)現(xiàn)中國美fusionbeauty”的生讓特刊更像一份lifestyle類的雜志

會刊構(gòu)架Feature專題發(fā)現(xiàn)中國美FusionBeauty巴黎愛上中國尋訪巴黎佰草集佰草集年度中國美FusionBeauty評選紀(jì)實Lifestyle生活中國美之時尚FusionFashion中國美之美味FusionFood中國美之人居FusionLiving中國美之風(fēng)景FusionView中國美之健康FusionHealth中國美之情感FusionLifeBrand品牌佰草美方佰草集產(chǎn)品故事VIP會員會員故事互動Q&A讓特刊更像一份lifestyle類的雜志

會刊構(gòu)架Featu讓會刊的內(nèi)容更具有可讀性和趣味性

內(nèi)容設(shè)計示例Feature

當(dāng)巴黎愛上中國

見識過大家樂（巴黎知名中餐廳）外的長龍，才能感受到巴黎人對中國風(fēng)的熱衷，還有難得一見的，以優(yōu)雅著稱的高盧民族在中國菜面前的大塊朵頤。巴黎顯然是愛著中國的，不僅愛著中國的美味，更認同并享受著中國美在巴黎的存在。香榭麗舍大道上的奢侈品專賣店，濃郁的中國風(fēng)撲面而來。MOUSELI的服裝專賣店，在老佛爺百貨以巴黎人特有的低調(diào)韻味讓中國禪意在巴黎人群中潛移默化。而在巴黎街角邂逅的中國傳統(tǒng)建筑紅樓，世紀(jì)交替，仍舊保持著百年前初建時的繁華。巴黎愛著中國，中國的味，中國的美。讓會刊的內(nèi)容更具有可讀性和趣味性

內(nèi)容設(shè)計示例Feature讓會刊的內(nèi)容更具有可讀性和趣味性

內(nèi)容設(shè)計示例Lifestyle中國美之美味FusionFood最美麗的味道——是香料還是草藥歷史學(xué)家說，香料的歷史就是一部歐洲殖民史。美食家說，沒有香料，就沒有了美食的靈魂。文學(xué)家說，香料是被遺落的美麗植物。而在中國，在西班牙艦船開往東方之前，在法國出現(xiàn)FUSION料理之前，在印象派畫風(fēng)誕生之前，這些美麗的植物，早已成為民間必備的妙方。它們既是香料，又是醫(yī)藥，它們是地球上最神奇最美麗的味道所在。讓會刊的內(nèi)容更具有可讀性和趣味性

內(nèi)容設(shè)計示例Lifesty有價值的會刊，為會員帶來歸屬感

會刊設(shè)計－封面有價值的會刊，為會員帶來歸屬感

會刊設(shè)計－封面有價值的會刊，為會員帶來歸屬感

會刊設(shè)計－內(nèi)頁有價值的會刊，為會員帶來歸屬感會刊設(shè)計－內(nèi)頁有價值的會刊，為會員帶來歸屬感

會刊設(shè)計－內(nèi)頁有價值的會刊，為會員帶來歸屬感會刊設(shè)計－內(nèi)頁有價值的會刊，為會員帶來歸屬感

會刊設(shè)計－內(nèi)頁有價值的會刊，為會員帶來歸屬感會刊設(shè)計－內(nèi)頁有價值的會刊，為會員帶來歸屬感

會刊設(shè)計－內(nèi)頁有價值的會刊，為會員帶來歸屬感會刊設(shè)計－內(nèi)頁1+1+1>3會員平臺構(gòu)建“傳統(tǒng)文化現(xiàn)代演繹”的LIFESTYLE化詮釋話題制造概念炒作1+1+1>3會員平臺構(gòu)建“傳統(tǒng)文化現(xiàn)代演繹”的LIF塑造一個熱點，使佰草集的“中國美”成為一種流行

話題的塑造與炒作塑造怎樣的話題？用數(shù)據(jù)說話！女性網(wǎng)民最愛分享的內(nèi)容：1、精彩視頻2、精彩的文章3、可愛有趣的東西塑造一個熱點，使佰草集的“中國美”成為一種流行

話題的塑造與圖片類話題美文類話題創(chuàng)意一副具有話題性質(zhì)的圖片，它代表佰草集的時尚中國美態(tài)度將其上傳為中國美·視界的作品將其炒作成為具有網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)發(fā)價值的話題塑造一個熱點，使佰草集的“中國美”成為一種流行

話題的塑造與炒作所以，我們將塑造這樣三類話題——視頻類話題創(chuàng)意一個具有話題性質(zhì)的視頻，它代表佰草集的時尚中國美態(tài)度將其上傳為中國美·影像的作品將其炒作成為具有網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)發(fā)價值的話題中國美·視界中國美·影像

中國美·美文創(chuàng)意一個具有話題性質(zhì)的視頻，它代表佰草集的時尚中國美態(tài)度將其上傳為中國美·影像的作品將其炒作成為具有網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)發(fā)價值的話題圖片類話題美文類話題創(chuàng)意一副具有話題性質(zhì)的圖片，它代表佰草集塑造一個熱點，使佰草集的“中國美”成為一種流行

話題的塑造與炒作

圖片類話題備選話題一中國美+生活家居混搭新生活話題描述家居混搭新生活，fusion風(fēng)的清新人居話題二中國美+人體草藝人體話題描述聽說過人體彩繪，聽說過女體盛，聽說過草藝人體藝術(shù)嗎？在2012佰草集發(fā)現(xiàn)中國美FUSIONBEAUTY活動中驚現(xiàn)草藝人體藝術(shù)，盡展草藝和人體的Fuision之美話題三中國美+寵物話題描述寵物之萌，萌在天然純真可愛，中國美打扮的時尚寵物引領(lǐng)中國寵物Fusion風(fēng)！2012佰草集發(fā)現(xiàn)中國美，發(fā)現(xiàn)最萌最中國最時尚的寶貝寵物！塑造一個熱點，使佰草集的“中國美”成為一種流行

話題的塑造與塑造一個熱點，使佰草集的“中國美”成為一種流行

話題的塑造與炒作

視頻類話題備選話題一佰草+奧運中國草藥勝過人間鮮花無數(shù)話題描述花藝花雕早就不稀奇了！中國草藥的萬千姿態(tài)，在花匠手中煥發(fā)新姿，為奧運加油！以快鏡頭方式展現(xiàn)草藥生長，成為五環(huán)外形，為奧運加油！話題二：中國美+BigBangTheoryFusionBeautyBigBang話題描述每個人對BigBangTeory的旋律耳熟能詳，對謝耳朵的“睿智”心有靈犀。中國美+BigBangTheory，看看你能發(fā)現(xiàn)多少中國美元素！話題三：中國美+大中國中國美之大串聯(lián)話題描述全國各地網(wǎng)友共同拍攝中國美大串聯(lián)，創(chuàng)意巧妙的視頻剪輯，各種中國美元素成為一個整體的中國元素。一起來欣賞吧！塑造一個熱點，使佰草集的“中國美”成為一種流行

話題的塑造與塑造一個熱點，使佰草集的“中國美”成為一種流行

話題的塑造與炒作

美文類話題備選話題一：佰草+奇跡民間中醫(yī)高人，貢獻祖?zhèn)髅婪剑?biāo)題擬定世代傳襲的中草藥美方，帶來美麗護膚的奇跡！話題二：佰草+詩歌佰草詩話題描述以各種中草藥名稱組成奇文，展現(xiàn)博大精深的中草藥文化！話題三：中國美+生活幸福fusion新主張話題描述你的幸福生活fusion指數(shù)有多高？以測試的形式進行推廣，涵蓋東西方經(jīng)典幸福理念塑造一個熱點，使佰草集的“中國美”成為一種流行

話題的塑造與包裝一段行程，塑造會員向往的佰草集中國美生活

法國行程安排百年家族，美麗傳奇探訪巴黎的中國望族——盧芹齋的重外孫女亨雅爾夫人。她的身上凝聚了東西方的美麗。而盧家的老宅，正是法國唯一一座純中國風(fēng)建筑——紅樓。在探訪亨雅爾夫人的過程中，將她的美與佰草集結(jié)合，重現(xiàn)百年家族的美麗傳奇。包裝一段行程，塑造會員向往的佰草集中國美生活

法國行程安排百意見領(lǐng)袖選擇來自時尚女性雜志的資深女編輯意見領(lǐng)袖選擇來自時尚女性雜志的資深女編輯漸進式傳播吸引會員們逐步接近佰草集發(fā)現(xiàn)中國美的活動核心漸進式傳播網(wǎng)絡(luò)推廣策略第一波預(yù)熱活動的告知第二波高潮話題炒作第三波升華法國形成的再炒作網(wǎng)絡(luò)推廣策略第一波預(yù)熱活動的告知傳播進程佰草集發(fā)現(xiàn)中國美fusionbeauty階段劃分地域覆蓋人群覆蓋第一波第二波第三波預(yù)熱高潮升華預(yù)熱高潮深化升華全中國核心人群媒體選擇15家網(wǎng)絡(luò)媒體+10位微博草根明星＋會員告知15家網(wǎng)絡(luò)媒體+30家論壇+15位微博草根名人＋2家視頻網(wǎng)站15家媒體+15位微博草根明星+30家論壇＋1家紙媒軟文＋2家視頻網(wǎng)站預(yù)期效果推廣力度1篇軟文+10位微博草根明星轉(zhuǎn)發(fā)3個話題的炒作1篇軟文+微博轉(zhuǎn)發(fā)策略細分活動傳播網(wǎng)絡(luò)公關(guān)網(wǎng)絡(luò)事件炒作主流核心媒體，熱點微博的信息廣泛覆蓋，達到廣而告知的效果.結(jié)合活動的話題，轉(zhuǎn)發(fā)量，擴大傳播面，引導(dǎo)網(wǎng)民互動，讓發(fā)現(xiàn)中國美更加深入人心繼續(xù)結(jié)合活動的話題，保持轉(zhuǎn)發(fā)量，配合博客意見領(lǐng)袖傳播，擴大傳播面，有針對性的使受眾更加關(guān)注德芙巧克力網(wǎng)媒+草根明星廣而告知配合評選活動，引發(fā)女性參與。活動升華內(nèi)容炒作擴大知名度擴大傳播范圍和傳播力度活動話題延伸，結(jié)合社會熱點傳播網(wǎng)絡(luò)事件炒作傳播進程佰草集發(fā)現(xiàn)中國美fusionbeauty階段劃分炒作核心陣地：新浪微博

騰訊微博sns炒作核心陣地：新浪微博騰訊微博sns在論壇內(nèi)進行口碑覆蓋推廣利用亮點話題，滲透到目標(biāo)人群關(guān)注的網(wǎng)站中，擴大德芙巧克力在春季的曝光度。并利用口口相傳的作用，增強口碑好感度。

部分社區(qū)列舉在論壇內(nèi)進行口碑覆蓋推廣利用亮點話題，滲透到目標(biāo)人群關(guān)注的網(wǎng)媒體選擇核心投放媒體媒體特征：對白領(lǐng)受眾廣覆蓋、高使用、綜合性、可進行多樣性合作的媒體媒體推薦：重要投放媒體媒體特征：人群覆蓋廣、特色內(nèi)容、用戶粘性/互動性高的媒體媒體推薦：補充投放媒體媒體特征：目標(biāo)受眾瀏覽率高的時尚網(wǎng)站和女性網(wǎng)站媒體推薦：媒體選擇核心投放媒體推薦名博：邀請20位年齡在20—40之間的網(wǎng)絡(luò)名人博客，職業(yè)分別為時尚白領(lǐng)、娛樂圈評論家、歌手作家。她們有固定粉絲群體，在白領(lǐng)女性中有較大的影響力博客名：軼寶寶職業(yè)：外企白領(lǐng)訪問量：8,822,292介紹：網(wǎng)絡(luò)當(dāng)紅寫手，人稱“新浪最完美的毒藥MM”，其曖昧文風(fēng)、性感自拍，時尚小資的生活氣息，令其擁有千萬忠實粉絲博客名：孫思怡的BLOG職業(yè)；歌手訪問量：1,412,095介紹：上海的璇宮文化傳播有限公司歌手，發(fā)行過個人專輯《美麗心境》，小說《天空，是凝固的海洋》已正式在新浪讀書頻道獨家連載博客名：珈妮凝月職業(yè)：時尚白領(lǐng)訪問量：2,589,402介紹：搜狐時尚圈主，百萬級時尚白領(lǐng)博客，博客以時尚裝扮以及職場生活為主，眾多時尚白領(lǐng)是其忠實粉絲博客名：蘇芩女性觀察職業(yè)：女高管訪問量：23,441,612介紹：女性文化專欄作家,蘇芩的手記博文以探索女性問題，傳播女性文化為宗旨。內(nèi)涵豐富，受眾多為有一定閱歷的知識女性微博草根明星為暫定推薦，具體人選待確定后討論確定。推薦名博：邀請20位年齡在20—40之間的網(wǎng)絡(luò)名人博客，職微博草根明星列表（部分加V草根明星）序號主頁地址微博名粉絲數(shù)類型1臣際花花/2353089710614088時尚2奮斗小武子/2353002492602884時尚3王麗可兒/ssnowmusic562310時尚4圍脖爺爺/1593654061559191時尚580后潮女妃妃/shishangremen556058時尚6HUO魚/1639404255536059時尚7天使女人最美麗/taohuajiu535646時尚8慕程琪/3angelha531318時尚9我是財經(jīng)迷/forfor001528222財經(jīng)10穆辰夕/1604346580516791時尚11星座女孩美琳/xingkong001510247時尚12李冰冰-Angel/1883932592509851時尚13馨馨愛時尚/1883935892163388時尚14溜溜流年/1846765900451254時尚、情感15心情丶心語/1806210600422872情感、時尚16慕容曉曼/001ongline431845時尚17美眉效應(yīng)/hotitgirl334499時尚18甄婉婷/1883782523333453時尚19陳語嵐/1604341202330049時尚20穆佳琦/shishangmiyu324568時尚21劉余夕/1604346990320562時尚23尛拉娜/1604331270309561時尚24美女可愛多多/2353064532304543時尚25快樂寶貝米琪/yulepingping258881時尚26時尚達人文昊/shishangshang242182時尚27最美人拉拉/jirufengfeng236118旅游28時尚插曲/1604340005172499時尚29婉容/1593419393145917時尚30太陽系主播/1604340522144583時尚31遠遠/1324634580136410汽車32美女無雙/1604326243131494時尚33世界流行風(fēng)/1604340290131185時尚34千年炙戀/1593419145127131時尚35蝶舞天涯飛/1639404304122321時尚36mini開到荼靡/1565129863117540時尚37蝶兒/1593586023116498時尚38阿雅愛時尚/1630204664115499時尚39熱門達人/1571433002113373時尚40周動軒/1604339634108316時尚41太陽系蟲洞/1604316264107434IT42紅塵仟色/1593829491106431IT43酷炫機械/160431946226800時尚44食尚空間/160434078119034時尚45車型天下/159365386218274時尚46一生銘記的真愛/163020495415709時尚微博草根明星列表（部分加V草根明星）序號主頁地址微博名粉絲數(shù)WIKI傳播規(guī)劃策略初衷：Wiki是一種多人協(xié)作的寫作工具。人人參與寫作，知識開放式共享在Web2.0時代，網(wǎng)民習(xí)慣在百度貼吧、新浪愛問、搜狐說吧等WIKI中發(fā)現(xiàn)問題、提出問題、解決問題策略實施：設(shè)計與推廣與佰草集品牌及本次活動有利的問題，在熱門WIKI網(wǎng)站中廣泛發(fā)布充分利用WIKI意見領(lǐng)袖的力量，對與佰草集及活動有關(guān)的問題進行積極推薦與有效引導(dǎo)策略目標(biāo)：通過關(guān)鍵詞選取和內(nèi)容方面的設(shè)計，獲取較好的搜索排名，占據(jù)搜索引擎相關(guān)搜索首頁WIKI傳播規(guī)劃策略初衷：WIKI傳播示例問：什么是中國美？答：佰草集發(fā)現(xiàn)中國美fusionbeauty告訴你一個關(guān)于中國美的真相WIKI示例WIKI傳播示例WIKI示例工作量化項目描述說明預(yù)估總預(yù)估總回復(fù)點擊/轉(zhuǎn)發(fā)微博推廣微博活動十萬級草根紅人發(fā)布推廣紅人微博：聯(lián)系粉絲在10萬以上的微博進行發(fā)布，每月使用20位紅人賬號轉(zhuǎn)發(fā)。每月4次48,0004800微博活動百萬級草根紅人發(fā)布推廣紅人微博：聯(lián)系粉絲在100萬以上的微博進行發(fā)布，每月使用10位紅人賬號轉(zhuǎn)發(fā)。每月4次40,0004000微博活動十萬級認證紅人發(fā)布推廣紅人微博：聯(lián)系粉絲在10萬以上的微博進行發(fā)布，每月使用10位紅人賬號轉(zhuǎn)發(fā)。每月4次4,000400問答推廣Q&A撰寫圍繞品牌、產(chǎn)品好不好？口碑如何？深入介紹？競品對比？等角度，進行問題創(chuàng)作。每月撰寫15個問答。每月4次--Q&A發(fā)布維護每個問題發(fā)布至：百度知道、新浪愛問、搜搜問問、天涯問答、雅虎知識堂。每個問答發(fā)布4個平臺--論壇推廣論壇文章撰寫主題帖的撰寫，回復(fù)帖撰寫.每月撰寫3篇--論壇稿件發(fā)布、維護門戶或垂直網(wǎng)站軟文發(fā)布，并帶首頁首屏文字鏈入口

每篇發(fā)布20個論壇300,0002400新聞推廣新聞稿件撰寫按照客戶需求設(shè)立話題，撰寫純文字文案或圖文文案。每月發(fā)布3篇新聞稿。--發(fā)布入口購買新聞發(fā)布頻道推薦和發(fā)布，每篇發(fā)布5個新聞頻道。--工作量化項目描述說明預(yù)估總預(yù)估總回復(fù)點擊/轉(zhuǎn)發(fā)微博如何做好本次網(wǎng)絡(luò)活動的口碑監(jiān)測？如何做好本次網(wǎng)絡(luò)活動的口碑監(jiān)測？監(jiān)測項目組每天17:00點隨時圍繞此次活動所發(fā)布的新聞宣傳稿件進行全面收集網(wǎng)絡(luò)上所出現(xiàn)的負面言論網(wǎng)絡(luò)媒體網(wǎng)友論壇監(jiān)測時間對我國各大門戶網(wǎng)站、女性主題網(wǎng)站以及微博自早8點-晚24點時時進行網(wǎng)絡(luò)跟蹤監(jiān)測主題信息危機信息重大新聞每天17:00點隨時補救1補救2補救3補救4監(jiān)控預(yù)案日常信息主題傳播內(nèi)容重大政策或事件網(wǎng)絡(luò)監(jiān)測監(jiān)測項目組每天17:00點隨時圍繞此次活動所發(fā)布的新聞宣傳稿監(jiān)測手段：網(wǎng)絡(luò)信息瀏覽、軟件信息搜集等；

監(jiān)測時間：上午8：30-下午18：00全天進行信息實時監(jiān)測；

監(jiān)測目的：針對市場輿論熱點，進行總結(jié)分析，并對品牌下一步宣傳提供策略建議；

危機跟蹤：危機報道做到及時通報，并跟蹤處理。軟件搜索

優(yōu)點：全面搜索小網(wǎng)站文章發(fā)布、轉(zhuǎn)載詳情；彌補人工監(jiān)測不足；缺點：信息延遲，及時

性不強。人工監(jiān)測

掌握網(wǎng)站更新頻率，及時捕捉車型最新輿論動態(tài)；核心網(wǎng)站各版位監(jiān)測；信息監(jiān)測及時、精確，市場方向把握準(zhǔn)確。兩者合一信息全面無遺漏網(wǎng)絡(luò)監(jiān)測監(jiān)測手段：網(wǎng)絡(luò)信息瀏覽、軟件信息搜集等；

監(jiān)測時間：上午8網(wǎng)絡(luò)監(jiān)測的核心挑戰(zhàn)漏監(jiān)與預(yù)警網(wǎng)絡(luò)監(jiān)測的核心挑戰(zhàn)針對本次活動核心網(wǎng)站監(jiān)測將分配2名監(jiān)測成員負責(zé)；出現(xiàn)信息遺漏，及時與客戶及客戶部溝通，杜絕負面信息大量傳播。軟件監(jiān)測人工工作疲軟指數(shù)10%關(guān)鍵字輸入，信息全面性欠缺拓寬搜索范圍，引進專業(yè)信息抓取技術(shù)階段人員培訓(xùn)，實現(xiàn)人工再創(chuàng)以日期來檢索搜集信息每篇內(nèi)容深度閱讀每個重點網(wǎng)站一套獨立監(jiān)測流程

每個可能網(wǎng)站進入系統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)監(jiān)測“漏監(jiān)”應(yīng)對

針對本次活動核心網(wǎng)站監(jiān)測將分配2名監(jiān)測成員負責(zé)；出現(xiàn)信息遺漏信息通報積極文章負面文章推薦通報客戶撰稿部做參考媒介部客戶客戶部媒介部知得信息與客戶溝通積極反饋意見多方匯報避免信息在傳遞中丟失策劃部得到及時有效的信息（正面、負面），了解市場動態(tài)，為進一步撰稿打下堅實的基礎(chǔ)。相應(yīng)負責(zé)人得知信息后，跟客戶確認，并積極反饋給網(wǎng)絡(luò)專員，以便網(wǎng)絡(luò)專員明確文章性質(zhì)和要不要做進一步的跟蹤收集及處理。非危機類品牌每日輿論動態(tài)及傳播詳情制作日報提交客戶每月分析、評估并提出下月建議宣傳策略月報匯報流程信息通報積極文章負面文章推薦通報客戶撰稿部做參考媒介部客戶客危機應(yīng)對博客論壇微博首頁排行榜一般首頁置頂加精一般自有其它下沉適度跟帖（引導(dǎo)話題）適度跟帖（引導(dǎo)話題）下沉適度跟帖（引導(dǎo)話題）正面輿論的創(chuàng)作、發(fā)表適度跟帖（引導(dǎo)話題）正面輿論的創(chuàng)作、發(fā)表撤稿（嚴(yán)重話題）撤稿（嚴(yán)重話題）正面輿論的創(chuàng)作、發(fā)表關(guān)注正面回應(yīng)協(xié)商刪除監(jiān)測——危機應(yīng)對（應(yīng)對流程）危機應(yīng)對博客論壇微博首頁排行榜一般首頁置頂加精一般自有其它下REVIEWREVIEW1+1+1>3會員平臺構(gòu)建“傳統(tǒng)文化現(xiàn)代演繹”的LIFESTYLE化詮釋話題制造概念炒作1+1+1>3會員平臺構(gòu)建“傳統(tǒng)文化現(xiàn)代演繹”的LIF互動“擴散化”策略會員平臺構(gòu)建會員告知會員活動積分兌換會員轉(zhuǎn)發(fā)分享獎勵+“傳統(tǒng)文化現(xiàn)代演繹”的LIFESTYLE化詮釋有趣的游戲化“中國美”體驗簡單易參與的活動設(shè)置吸引注意參與和分享+話題制造概念炒作全網(wǎng)絡(luò)炒作微博炒作意見領(lǐng)袖法國行擴散化效應(yīng)互動“擴散化”策略會員平臺構(gòu)建會員告知會員活動積分兌換會員轉(zhuǎn)逐步深入擴散的活動炒作游戲體驗佰草魔袋-fusionmagic佰草畫舫-fusionDIY微博轉(zhuǎn)發(fā)論壇預(yù)告愛我就請“@”我

拉票大行動作品炒作發(fā)現(xiàn)中國美FusionBeautyz在法國百年家族的美麗奇跡會員告知與愛你的人一起發(fā)現(xiàn)中國美第三波第二波第一波逐步深入擴散的活動炒作游戲體驗微博轉(zhuǎn)發(fā)愛我就請“@”我發(fā)現(xiàn)中Questiontime…Questiontime…盛創(chuàng)品牌傳播機構(gòu)盛創(chuàng)品牌傳播機構(gòu)2012佰草集發(fā)現(xiàn)中國美網(wǎng)絡(luò)會員活動策劃2012佰草集發(fā)現(xiàn)中國美這是一次關(guān)于“發(fā)現(xiàn)中國美”的網(wǎng)絡(luò)活動強調(diào)與會員的互動以及會員對于“中國美”的深度體驗這是一個升華佰草集“中國美”的課題實現(xiàn)佰草集中西方發(fā)展的時尚對接讓佰草集全球化品牌印象更加深入人心關(guān)鍵詞：會員發(fā)現(xiàn)中國美網(wǎng)絡(luò)時尚中西方這是一次關(guān)于“發(fā)現(xiàn)中國美”的網(wǎng)絡(luò)活動佰草集會員在哪里？佰草集遍布全國200w會員佰草集新浪微博關(guān)注人數(shù)近27w是否會員無法統(tǒng)計佰草集會員在哪里？佰草集遍布全國佰草集新浪微博關(guān)注人數(shù)近27她們都在做什么？游戲的人生分享的人生生活的人生她們都在做什么？游戲的人生分享的人生生活的人生她們的網(wǎng)絡(luò)生存模式是怎樣的？20-29歲女性五大網(wǎng)絡(luò)生活內(nèi)容了解親朋好友的動態(tài)和心情分享個人動態(tài)、照片等第一時間了解社會資訊了解社會“爆料”事件玩游戲她們的網(wǎng)絡(luò)生存模式是怎樣的？20-29歲女性五大網(wǎng)絡(luò)生活內(nèi)容她們對佰草集的了解到底有多少？佰草集的理念：是綠色、環(huán)保健康的吧佰草集的品牌很天然，很健康中國美：就是中草藥、太極圖什么的吧。。佰草集是中草藥配方的護膚品她們對佰草集的了解到底有多少？佰草集的理念：是綠色、環(huán)保健康我們發(fā)現(xiàn)，關(guān)鍵不在于活動的形式，而在于內(nèi)容你有微博嗎？你參加過佰草集的網(wǎng)絡(luò)活動嗎？什么是佰草集的中國美？你生活中有時尚的中國美嗎？大多佰草集會員及其它女性對產(chǎn)品和品牌有普遍認同

但對佰草集所提倡的“傳統(tǒng)文化現(xiàn)代演繹”的中國美卻概念模糊有參加過，不多大概是草藥啊，太極啊這些好像有吧QA地點：古北家樂福

受訪人：陳小姐我們發(fā)現(xiàn)，關(guān)鍵不在于活動的形式，而在于內(nèi)容你有微博嗎？大多佰我們發(fā)現(xiàn)，關(guān)鍵不在于活動的形式，而在于內(nèi)容與生活相關(guān)的內(nèi)容，轉(zhuǎn)發(fā)量明顯超過單純的理念推薦我們發(fā)現(xiàn)，關(guān)鍵不在于活動的形式，而在于內(nèi)容與生活相關(guān)的內(nèi)容，我們發(fā)現(xiàn)，她們對與自己或朋友有直接關(guān)系的內(nèi)容更感興趣你有微博嗎？你轉(zhuǎn)發(fā)或評論過朋友的微博嗎？你會轉(zhuǎn)發(fā)或評論什么類型的內(nèi)容？你參加過佰草集的網(wǎng)絡(luò)活動嗎？QA有經(jīng)常轉(zhuǎn)發(fā)評論有意思的東西，還有朋友的照片或大家的合影什么的好像有吧地點：中山公園龍之夢

受訪人：劉小姐我們發(fā)現(xiàn)，她們對與自己或朋友有直接關(guān)系的內(nèi)容更感興趣你有微博我們還發(fā)現(xiàn)，佰草集需要一個能夠與會員進行更直接溝通的平臺你通常從哪里獲知網(wǎng)絡(luò)活動信息？你會參加嗎？為什么沒有參加？你是佰草集微博的粉絲嗎？QA短信和郵件

有的參加，有的不參加覺得沒有很大意思就不參加了不是地點：中山公園龍之夢

受訪人：盛小姐我們還發(fā)現(xiàn)，佰草集需要一個能夠與會員進行更直接溝通的平臺你通因此，我們的目標(biāo)是構(gòu)建具有針對性的佰草集會員網(wǎng)絡(luò)互動模式通過吸引佰草集會員對活動的參與，鞏固佰草集會員的忠誠度將佰草集會員由網(wǎng)絡(luò)吸引到終端，促進終端的銷售吸引其它女性通過參與活動，成為佰草集的會員因此，我們的目標(biāo)是構(gòu)建具有針對性的佰草集會員網(wǎng)絡(luò)互動模式通過問題是，我們?nèi)绾问拱鄄菁瘯T關(guān)注并參與我們的活動，

并且將其與自己的朋友分享問題是，我們?nèi)绾问拱鄄菁瘯T關(guān)注并參與我們的活動，

并且將其我們的互動“擴散化”策略會員平臺構(gòu)建會員告知會員活動積分兌換會員轉(zhuǎn)發(fā)分享獎勵+“傳統(tǒng)文化現(xiàn)代演繹”的LIFESTYLE化詮釋有趣的游戲化“中國美”體驗簡單易參與的活動設(shè)置吸引注意參與和分享+話題制造概念炒作全網(wǎng)絡(luò)炒作微博炒作意見領(lǐng)袖法國行擴散化效應(yīng)我們的互動“擴散化”策略會員平臺構(gòu)建會員告知會員活動積分兌換我們將創(chuàng)造可能的奇跡1+1+1>3會員平臺構(gòu)建“傳統(tǒng)文化現(xiàn)代演繹”的LIFESTYLE化詮釋話題制造概念炒作我們將創(chuàng)造可能的奇跡1+1+1>3會員平臺構(gòu)建“傳統(tǒng)文1+1+1>3會員平臺構(gòu)建“傳統(tǒng)文化現(xiàn)代演繹”的LIFESTYLE化詮釋話題制造概念炒作1+1+1>3會員平臺構(gòu)建“傳統(tǒng)文化現(xiàn)代演繹”的LIF使佰草集會員顯性化，用感性訴求塑造佰草集與會員的共鳴！使佰草集會員顯性化，用感性訴求塑造佰草集與會員的共鳴！構(gòu)建具有歸屬感的會員活動平臺會員告知/活動提醒會員活動前期預(yù)告活動中期溫馨提醒活動后期跟進報道會員轉(zhuǎn)發(fā)分享獎勵不同于普通參加者的

獎勵機制將會員引到終端，改

被動溝通為主動溝通會員活動積分兌換使虛擬積分與實際積

分實現(xiàn)對接體現(xiàn)會員專享尊榮讓我們的會員在活動中感受到身為佰草集會員的歸屬感讓非會員在參與過程中期待成為佰草集會員深入女性內(nèi)心，挖掘參與活動的理由構(gòu)建具有歸屬感的會員活動平臺會員告知/活動提醒會員活動前期預(yù)深入內(nèi)心的活動參與理由

會員告知訴求點她們獨立而又需要依靠她們享受工作的人生，更享受感情的人生她們希望自己的美能夠被所愛的人發(fā)現(xiàn)并贊美與所愛的人，共同尋找中國美的幸福生活深入內(nèi)心的活動參與理由

會員告知訴求點她們獨立而又需要依靠與創(chuàng)造會員對本次活動的新鮮感，保持與會員的活動接觸

會員告知/活動提醒活動前期預(yù)告活動中期溫馨提醒活動后期跟進報道短信通知NEWSLETTER推廣NEWSLETTER周報推廣Newsletter推廣創(chuàng)造會員對本次活動的新鮮感，保持與會員的活動接觸

會員告知/多種層次的獎勵機制，使會員們獲得前所未有的優(yōu)越感

會員轉(zhuǎn)發(fā)分享獎勵會員活動首次參與獎勵會員關(guān)注佰草集“印象之旅”官方活動平臺，參與活動即可憑微博賬號在佰草集專賣店換取小樣一份，并可獲得體驗積分，參與每日積分獎勵。會員評選活動參與獎勵會員參與活動上傳作品，積分加倍會員積分實例化（見下頁）多種層次的獎勵機制，使會員們獲得前所未有的優(yōu)越感

會員轉(zhuǎn)發(fā)分實現(xiàn)虛擬積分與會員卡積分的實際對接，令會員倍添歸屬感

會員活動積分體系積分內(nèi)容積分作用積分轉(zhuǎn)化會員卡積分增加首次參與積分鼓勵參與＊10%游戲積分鼓勵體驗游戲成果發(fā)布積分鼓勵分享上傳作品積分鼓勵上傳作品參與體驗作品獲評論積分鼓勵會員發(fā)動身邊好友共同參與活動好友介紹積分評論積分鼓勵會員的積極參與評論轉(zhuǎn)發(fā)積分鼓勵會員的積極參與和分享實現(xiàn)虛擬積分與會員卡積分的實際對接，令會員倍添歸屬感

會員活1+1+1>3會員平臺構(gòu)建“傳統(tǒng)文化現(xiàn)代演繹”的LIFESTYLE化詮釋話題制造概念炒作1+1+1>3會員平臺構(gòu)建“傳統(tǒng)文化現(xiàn)代演繹”的LIF“傳統(tǒng)文化現(xiàn)代演繹”的LIFESTYLE化詮釋

核心內(nèi)容-“傳統(tǒng)文化現(xiàn)代演繹”的Lifestyle詮釋游戲化“中國美”體驗

-體驗佰草集中草藥的神奇-體驗佰草集帶來的中國美改善更易參加的活動設(shè)置

-引導(dǎo)會員對“中國美”的理解和體驗-鼓勵會員發(fā)現(xiàn)身邊方方面面的中國美話題的塑造和炒作

-生動闡述佰草集“中國美”的態(tài)度和理念

-炒作活動，使之成為網(wǎng)絡(luò)熱點，引發(fā)網(wǎng)絡(luò)社會關(guān)注

微博轉(zhuǎn)發(fā)

微博轉(zhuǎn)發(fā)

實用生活類

話題

網(wǎng)站游戲

體驗區(qū)

主題網(wǎng)站

Newsletter特刊

評選主題網(wǎng)站

評選主題網(wǎng)站

社會熱點類話題策劃內(nèi)容展現(xiàn)平臺“傳統(tǒng)文化現(xiàn)代演繹”的LIFESTYLE化詮釋核心內(nèi)容游戲讓“中國美”成為她們更容易理解的生活化理念和元素——

“傳統(tǒng)文化現(xiàn)代演繹”的LIFESTYLE詮釋中國美是？中國美還是？讓“中國美”成為她們更容易理解的生活化理念和元素——

“傳統(tǒng)讓“中國美”成為她們更容易理解的生活化理念和元素——

“傳統(tǒng)文化現(xiàn)代演繹”的LIFESTYLE詮釋佰草集的中國美是？東方的情懷，現(xiàn)代的表達東方的意韻，時尚的呈現(xiàn)東方的文化，西方的運用是東情西韻是Fusion的中國之美讓“中國美”成為她們更容易理解的生活化理念和元素——

“傳統(tǒng)讓“中國美”成為她們更容易理解的生活化理念和元素——

“傳統(tǒng)文化現(xiàn)代演繹”的LIFESTYLE詮釋

活動主題發(fā)現(xiàn)中國美FusionBeauty尋中國美達人，

享法蘭西之旅活動主題

主題闡述

活動概括

讓“中國美”成為她們更容易理解的生活化理念和元素——

“傳統(tǒng)KVOption1KVOption1KVOption2KVOption2KVOption3KVOption3KVOption4KVOption4用游戲讓我們的活動更具趣味性和體驗性，吸引她們的參與

游戲化營銷關(guān)鍵是，體驗什么？A、佰草集+Fusion=？神奇的美方中草藥創(chuàng)造出的護膚奇跡佰草的魔力用游戲讓我們的活動更具趣味性和體驗性，吸引她們的參與

游戲化用游戲讓我們的活動更具趣味性和體驗性，吸引她們的參與

游戲化營銷

游戲界面－佰草魔袋FusionMagic用游戲讓我們的活動更具趣味性和體驗性，吸引她們的參與

游戲化用游戲讓我們的活動更具趣味性和體驗性，吸引她們的參與

游戲化營銷關(guān)鍵是，體驗什么？B、會員+Fusion=？讓自己更特別的體驗中國元素與時尚的自己的fusion朋友間的討論話題用游戲讓我們的活動更具趣味性和體驗性，吸引她們的參與

游戲化用游戲讓我們的活動更具趣味性和體驗性，吸引她們的參與

游戲化營銷

游戲界面－佰草畫舫FusionDIY用游戲讓我們的活動更具趣味性和體驗性，吸引她們的參與

游戲化賦予評選活動以生命力！賦予評選活動以生命力！富有生命力的活動機制作品上傳會員上傳參選作品作品涵蓋生活攝影、藝術(shù)繪畫、創(chuàng)作視頻、美文，以迎合不同會員的上傳趣味愛我，就請“@”我！拉票大行動會員可以組織自己的姐妹團、男友團、老公團，為自己的作品投票并轉(zhuǎn)發(fā)。拉票越成功，勝出的幾率越大，獲得的積分越多引向終端的活動積分獎勵通過積分機制為會員累積活動積分，每日選擇積分最高者贈送禮品禮品到終端兌換，以此評估活動中的會員參與度富有生命力的活動機制作品上傳會員上傳參選作品作品涵蓋生活攝影簡單且多種形式的參與和分享，塑造會員之間的口碑體驗

活動設(shè)置發(fā)現(xiàn)中國美FusionBeauty·印象之旅發(fā)現(xiàn)中國美之體驗品牌體驗（概念引導(dǎo)）佰草畫坊FusionDIY東方元素+自己佰草魔袋FusionMagic東方元素+美麗發(fā)現(xiàn)中國美之達人賞達人評選（活動推廣）中國美·視界中國美·影像

中國美·美文中國美·藝?yán)L評選數(shù)據(jù)匯總，找出意見領(lǐng)袖簡單且多種形式的參與和分享，塑造會員之間的口碑體驗

活動設(shè)置簡單且多種形式的參與和分享，塑造會員之間的口碑體驗

活動設(shè)置2012佰草集發(fā)現(xiàn)中國美FusionBeauty尋中國美達人，享法蘭西之旅第一站·中國美之體驗會員關(guān)注佰草集“印象之旅”官方活動平臺，參與活動即可憑微博賬號在佰草集專賣店換取小樣一份，并可獲得體驗積分，參與每日積分獎勵。第二站·中國美之達人賞佰草集等你來展示時尚中國美。上傳作品，參與每日抽獎及達人評選，贏得FusionBeauty法國之旅。更可以呼朋喚友，構(gòu)建你的達人圈，與好友們分享佰草集的繽紛禮物。第三站佰草集發(fā)現(xiàn)中國美·FusionBeauty法蘭西之旅佰草集中國美達人代表佰草集會員出訪法國佰草集專賣店，體驗法國的Fusion時尚風(fēng)情。簡單且多種形式的參與和分享，塑造會員之間的口碑體驗

活動設(shè)置簡單且多種形式的參與和分享，塑造會員之間的口碑體驗

活動設(shè)置評選規(guī)則評選設(shè)置四個不同的評選標(biāo)準(zhǔn)：東方度，時尚度，氣質(zhì)度，趣味度；每個標(biāo)準(zhǔn)滿分為五顆星，投票者通過對每個標(biāo)準(zhǔn)進行打分來投票?；顒咏Y(jié)束匯總分析全部作品的投票數(shù)值，得出不同獎項：印象之旅大獎：四個標(biāo)準(zhǔn)累積分?jǐn)?shù)最高者，贏得法國印象之旅，作為佰草集FusionBeauty大使到法國體驗獨具一格的東方中國美達人

風(fēng)情，獲得時尚雜志專訪機會；印象·視界達人：視界欄目累積分?jǐn)?shù)最高者，贏得佰草集FusionBeauty視界達人稱號，作品刊登于時尚雜志；印象·影像達人：影像欄目累積分?jǐn)?shù)最高者，贏得佰草集FusionBeauty影像達人稱號，作品將剪輯成為佰草集廣告；印象·美文達人：美文欄目累積分?jǐn)?shù)最高者，贏得佰草集FusionBeauty美文達人稱號，作品刊登于時尚雜志；印象·藝?yán)L達人：藝?yán)L欄目累積分?jǐn)?shù)最高者，贏得佰草集FusionBeauty藝?yán)L達人稱號，作品刊登于時尚雜志或設(shè)計成為佰草集廣告；簡單且多種形式的參與和分享，塑造會員之間的口碑體驗

活動設(shè)置發(fā)現(xiàn)中國美活動大本營

MINISITE-首頁發(fā)現(xiàn)中國美活動大本營

MINISITE-首頁發(fā)現(xiàn)中國美活動大本營

MINISITE-游戲入口發(fā)現(xiàn)中國美活動大本營

MINISITE-游戲入口特刊－如何實現(xiàn)“發(fā)現(xiàn)中國美fusionbeauty”的生動化特刊－如何實現(xiàn)“發(fā)現(xiàn)中國美fusionbeauty”的生讓特刊更像一份lifestyle類的雜志

會刊構(gòu)架Feature專題發(fā)現(xiàn)中國美FusionBeauty巴黎愛上中國尋訪巴黎佰草集佰草集年度中國美FusionBeauty評選紀(jì)實Lifestyle生活中國美之時尚FusionFashion中國美之美味FusionFood中國美之人居FusionLiving中國美之風(fēng)景FusionView中國美之健康FusionHealth中國美之情感FusionLifeBrand品牌佰草美方佰草集產(chǎn)品故事VIP會員會員故事互動Q&A讓特刊更像一份lifestyle類的雜志

會刊構(gòu)架Featu讓會刊的內(nèi)容更具有可讀性和趣味性

內(nèi)容設(shè)計示例Feature

當(dāng)巴黎愛上中國

見識過大家樂（巴黎知名中餐廳）外的長龍，才能感受到巴黎人對中國風(fēng)的熱衷，還有難得一見的，以優(yōu)雅著稱的高盧民族在中國菜面前的大塊朵頤。巴黎顯然是愛著中國的，不僅愛著中國的美味，更認同并享受著中國美在巴黎的存在。香榭麗舍大道上的奢侈品專賣店，濃郁的中國風(fēng)撲面而來。MOUSELI的服裝專賣店，在老佛爺百貨以巴黎人特有的低調(diào)韻味讓中國禪意在巴黎人群中潛移默化。而在巴黎街角邂逅的中國傳統(tǒng)建筑紅樓，世紀(jì)交替，仍舊保持著百年前初建時的繁華。巴黎愛著中國，中國的味，中國的美。讓會刊的內(nèi)容更具有可讀性和趣味性

內(nèi)容設(shè)計示例Feature讓會刊的內(nèi)容更具有可讀性和趣味性

內(nèi)容設(shè)計示例Lifestyle中國美之美味FusionFood最美麗的味道——是香料還是草藥歷史學(xué)家說，香料的歷史就是一部歐洲殖民史。美食家說，沒有香料，就沒有了美食的靈魂。文學(xué)家說，香料是被遺落的美麗植物。而在中國，在西班牙艦船開往東方之前，在法國出現(xiàn)FUSION料理之前，在印象派畫風(fēng)誕生之前，這些美麗的植物，早已成為民間必備的妙方。它們既是香料，又是醫(yī)藥，它們是地球上最神奇最美麗的味道所在。讓會刊的內(nèi)容更具有可讀性和趣味性

內(nèi)容設(shè)計示例Lifesty有價值的會刊，為會員帶來歸屬感

會刊設(shè)計－封面有價值的會刊，為會員帶來歸屬感

會刊設(shè)計－封面有價值的會刊，為會員帶來歸屬感

會刊設(shè)計－內(nèi)頁有價值的會刊，為會員帶來歸屬感會刊設(shè)計－內(nèi)頁有價值的會刊，為會員帶來歸屬感

會刊設(shè)計－內(nèi)頁有價值的會刊，為會員帶來歸屬感會刊設(shè)計－內(nèi)頁有價值的會刊，為會員帶來歸屬感

會刊設(shè)計－內(nèi)頁有價值的會刊，為會員帶來歸屬感會刊設(shè)計－內(nèi)頁有價值的會刊，為會員帶來歸屬感

會刊設(shè)計－內(nèi)頁有價值的會刊，為會員帶來歸屬感會刊設(shè)計－內(nèi)頁1+1+1>3會員平臺構(gòu)建“傳統(tǒng)文化現(xiàn)代演繹”的LIFESTYLE化詮釋話題制造概念炒作1+1+1>3會員平臺構(gòu)建“傳統(tǒng)文化現(xiàn)代演繹”的LIF塑造一個熱點，使佰草集的“中國美”成為一種流行

話題的塑造與炒作塑造怎樣的話題？用數(shù)據(jù)說話！女性網(wǎng)民最愛分享的內(nèi)容：1、精彩視頻2、精彩的文章3、可愛有趣的東西塑造一個熱點，使佰草集的“中國美”成為一種流行

話題的塑造與圖片類話題美文類話題創(chuàng)意一副具有話題性質(zhì)的圖片，它代表佰草集的時尚中國美態(tài)度將其上傳為中國美·視界的作品將其炒作成為具有網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)發(fā)價值的話題塑造一個熱點，使佰草集的“中國美”成為一種流行

話題的塑造與炒作所以，我們將塑造這樣三類話題——視頻類話題創(chuàng)意一個具有話題性質(zhì)的視頻，它代表佰草集的時尚中國美態(tài)度將其上傳為中國美·影像的作品將其炒作成為具有網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)發(fā)價值的話題中國美·視界中國美·影像

中國美·美文創(chuàng)意一個具有話題性質(zhì)的視頻，它代表佰草集的時尚中國美態(tài)度將其上傳為中國美·影像的作品將其炒作成為具有網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)發(fā)價值的話題圖片類話題美文類話題創(chuàng)意一副具有話題性質(zhì)的圖片，它代表佰草集塑造一個熱點，使佰草集的“中國美”成為一種流行

話題的塑造與炒作

圖片類話題備選話題一中國美+生活家居混搭新生活話題描述家居混搭新生活，fusion風(fēng)的清新人居話題二中國美+人體草藝人體話題描述聽說過人體彩繪，聽說過女體盛，聽說過草藝人體藝術(shù)嗎？在2012佰草集發(fā)現(xiàn)中國美FUSIONBEAUTY活動中驚現(xiàn)草藝人體藝術(shù)，盡展草藝和人體的Fuision之美話題三中國美+寵物話題描述寵物之萌，萌在天然純真可愛，中國美打扮的時尚寵物引領(lǐng)中國寵物Fusion風(fēng)！2012佰草集發(fā)現(xiàn)中國美，發(fā)現(xiàn)最萌最中國最時尚的寶貝寵物！塑造一個熱點，使佰草集的“中國美”成為一種流行

話題的塑造與塑造一個熱點，使佰草集的“中國美”成為一種流行

話題的塑造與炒作

視頻類話題備選話題一佰草+奧運中國草藥勝過人間鮮花無數(shù)話題描述花藝花雕早就不稀奇了！中國草藥的萬千姿態(tài)，在花匠手中煥發(fā)新姿，為奧運加油！以快鏡頭方式展現(xiàn)草藥生長，成為五環(huán)外形，為奧運加油！話題二：中國美+BigBangTheoryFusionBeautyBigBang話題描述每個人對BigBangTeory的旋律耳熟能詳，對謝耳朵的“睿智”心有靈犀。中國美+BigBangTheory，看看你能發(fā)現(xiàn)多少中國美元素！話題三：中國美+大中國中國美之大串聯(lián)話題描述全國各地網(wǎng)友共同拍攝中國美大串聯(lián)，創(chuàng)意巧妙的視頻剪輯，各種中國美元素成為一個整體的中國元素。一起來欣賞吧！塑造一個熱點，使佰草集的“中國美”成為一種流行

話題的塑造與塑造一個熱點，使佰草集的“中國美”成為一種流行

話題的塑造與炒作

美文類話題備選話題一：佰草+奇跡民間中醫(yī)高人，貢獻祖?zhèn)髅婪?！?biāo)題擬定世代傳襲的中草藥美方，帶來美麗護膚的奇跡！話題二：佰草+詩歌佰草詩話題描述以各種中草藥名稱組成奇文，展現(xiàn)博大精深的中草藥文化！話題三：中國美+生活幸福fusion新主張話題描述你的幸福生活fusion指數(shù)有多高？以測試的形式進行推廣，涵蓋東西方經(jīng)典幸福理念塑造一個熱點，使佰草集的“中國美”成為一種流行

話題的塑造與包裝一段行程，塑造會員向往的佰草集中國美生活

法國行程安排百年家族，美麗傳奇探訪巴黎的中國望族——盧芹齋的重外孫女亨雅爾夫人。她的身上凝聚了東西方的美麗。而盧家的老宅，正是法國唯一一座純中國風(fēng)建筑——紅樓。在探訪亨雅爾夫人的過程中，將她的美與佰草集結(jié)合，重現(xiàn)百年家族的美麗傳奇。包裝一段行程，塑造會員向往的佰草集中國美生活

法國行程安排百意見領(lǐng)袖選擇來自時尚女性雜志的資深女編輯意見領(lǐng)袖選擇來自時尚女性雜志的資深女編輯漸進式傳播吸引會員們逐步接近佰草集發(fā)現(xiàn)中國美的活動核心漸進式傳播網(wǎng)絡(luò)推廣策略第一波預(yù)熱活動的告知第二波高潮話題炒作第三波升華法國形成的再炒作網(wǎng)絡(luò)推廣策略第一波預(yù)熱活動的告知傳播進程佰草集發(fā)現(xiàn)中國美fusionbeauty階段劃分地域覆蓋人群覆蓋第一波第二波第三波預(yù)熱高潮升華預(yù)熱高潮深化升華全中國核心人群媒體選擇15家網(wǎng)絡(luò)媒體+10位微博草根明星＋會員告知15家網(wǎng)絡(luò)媒體+30家論壇+15位微博草根名人＋2家視頻網(wǎng)站15家媒體+15位微博草根明星+30家論壇＋1家紙媒軟文＋2家視頻網(wǎng)站預(yù)期效果推廣力度1篇軟文+10位微博草根明星轉(zhuǎn)發(fā)3個話題的炒作1篇軟文+微博轉(zhuǎn)發(fā)策略細分活動傳播網(wǎng)絡(luò)公關(guān)網(wǎng)絡(luò)事件炒作主流核心媒體，熱點微博的信息廣泛覆蓋，達到廣而告知的效果.結(jié)合活動的話題，轉(zhuǎn)發(fā)量，擴大傳播面，引導(dǎo)網(wǎng)民互動，讓發(fā)現(xiàn)中國美更加深入人心繼續(xù)結(jié)合活動的話題，保持轉(zhuǎn)發(fā)量，配合博客意見領(lǐng)袖傳播，擴大傳播面，有針對性的使受眾更加關(guān)注德芙巧克力網(wǎng)媒+草根明星廣而告知配合評選活動，引發(fā)女性參與。活動升華內(nèi)容炒作擴大知名度擴大傳播范圍和傳播力度活動話題延伸，結(jié)合社會熱點傳播網(wǎng)絡(luò)事件炒作傳播進程佰草集發(fā)現(xiàn)中國美fusionbeauty階段劃分炒作核心陣地：新浪微博

騰訊微博sns炒作核心陣地：新浪微博騰訊微博sns在論壇內(nèi)進行口碑覆蓋推廣利用亮點話題，滲透到目標(biāo)人群關(guān)注的網(wǎng)站中，擴大德芙巧克力在春季的曝光度。并利用口口相傳的作用，增強口碑好感度。

部分社區(qū)列舉在論壇內(nèi)進行口碑覆蓋推廣利用亮點話題，滲透到目標(biāo)人群關(guān)注的網(wǎng)媒體選擇核心投放媒體媒體特征：對白領(lǐng)受眾廣覆蓋、高使用、綜合性、可進行多樣性合作的媒體媒體推薦：重要投放媒體媒體特征：人群覆蓋廣、特色內(nèi)容、用戶粘性/互動性高的媒體媒體推薦：補充投放媒體媒體特征：目標(biāo)受眾瀏覽率高的時尚網(wǎng)站和女性網(wǎng)站媒體推薦：媒體選擇核心投放媒體推薦名博：邀請20位年齡在20—40之間的網(wǎng)絡(luò)名人博客，職業(yè)分別為時尚白領(lǐng)、娛樂圈評論家、歌手作家。她們有固定粉絲群體，在白領(lǐng)女性中有較大的影響力博客名：軼寶寶職業(yè)：外企白領(lǐng)訪問量：8,822,292介紹：網(wǎng)絡(luò)當(dāng)紅寫手，人稱“新浪最完美的毒藥MM”，其曖昧文風(fēng)、性感自拍，時尚小資的生活氣息，令其擁有千萬忠實粉絲博客名：孫思怡的BLOG職業(yè)；歌手訪問量：1,412,095介紹：上海的璇宮文化傳播有限公司歌手，發(fā)行過個人專輯《美麗心境》，小說《天空，是凝固的海洋》已正式在新浪讀書頻道獨家連載博客名：珈妮凝月職業(yè)：時尚白領(lǐng)訪問量：2,589,402介紹：搜狐時尚圈主，百萬級時尚白領(lǐng)博客，博客以時尚裝扮以及職場生活為主，眾多時尚白領(lǐng)是其忠實粉絲博客名：蘇芩女性觀察職業(yè)：女高管訪問量：23,441,612介紹：女性文化專欄作家,蘇芩的手記博文以探索女性問題，傳播女性文化為宗旨。內(nèi)涵豐富，受眾多為有一定閱歷的知識女性微博草根明星為暫定推薦，具體人選待確定后討論確定。推薦名博：邀請20位年齡在20—40之間的網(wǎng)絡(luò)名人博客，職微博草根明星列表（部分加V草根明星）序號主頁地址微博名粉絲數(shù)類型1臣際花花/2353089710614088時尚2奮斗小武子/2353002492602884時尚3王麗可兒/ssnowmusic562310時尚4圍脖爺爺/1593654061559191時尚580后潮女妃妃/shishangremen556058時尚6HUO魚/1639404255536059時尚7天使女人最美麗/taohuajiu535646時尚8慕程琪/3angelha531318時尚9我是財經(jīng)迷/forfor001528222財經(jīng)10穆辰夕/1604346580516791時尚11星座女孩美琳/xingkong001510247時尚12李冰冰-Angel/1883932592509851時尚13馨馨愛時尚/1883935892163388時尚14溜溜流年/1846765900451254時尚、情感15心情丶心語/1806210600422872情感、時尚16慕容曉曼/001ongline431845時尚17美眉效應(yīng)/hotitgirl334499時尚18甄婉婷/1883782523333453時尚19陳語嵐/1604341202330049時尚20穆佳琦/shishangmiyu324568時尚21劉余夕/1604346990320562時尚23尛拉娜/1604331270309561時尚24美女可愛多多/2353064532304543時尚25快樂寶貝米琪/yulepingping258881時尚26時尚達人文昊/shishangshang242182時尚27最美人拉拉/jirufengfeng236118旅游28時尚插曲/1604340005172499時尚29婉容/1593419393145917時尚30太陽系主播/1604340522144583時尚31遠遠/1324634580136410汽車32美女無雙/1604326243131494時尚33世界流行風(fēng)/1604340290131185時尚34千年炙戀/1593419145127131時尚35蝶舞天涯飛/1639404304122321時尚36mini開到荼靡/1565129863117540時尚37蝶兒/1593586023116498時尚38阿雅愛時尚/1630204664115499時尚39熱門達人/1571433002113373時尚40周動軒/1604339634108316時尚41太陽系蟲洞/1604316264107434IT42紅塵仟色/1593829491106431IT43酷炫機械/160431946226800時尚44食尚空間/160434078119034